Embed Size (px)
Citation preview
FORTUNA – CASE STUDY
Veronika Brindzová | 16. 7. 2015VÝSLEDKY KONTEXTOVÉHO CÍLENÍ NA ZÁJMY V SKLIKU
Vznikla již v roce 1990 v Praze.Je největší středoevropský provozovatel kurzových sázek.Nyní působí na českém, slovenském, polském a maďarském trhu.Sun Marketing spravuje online kampaně na českém trhu.Měsíčně webové stránky www.ifortuna.cz navštíví průměrně 2 mil. návštěvníků.V prvním čtvrtletí 2015 Fortuna zvýšila přijaté sázky o 20,2 % na 199 mil. EUR.
PŘEDSTAVENÍ KLIENTA
WEBOVÉ STRÁNKY KLIENTAwww.ifortuna.cz
Primárním cílem marketingové kampaně bylo navýšit objem nově registrovaných hráčů v době mistrovství světa v hokeji 2015.
Klíčové metriky (KPI):— objem získaných konverzí,— cena za konverzi,— konverzní poměr.
CÍLE
Kampaně probíhaly v období od 1. do 17. května 2015.Využívali jsme základní možnosti cílení Skliku:
— remarketing,— kontextové cílení na vybraná umístění,— vyhledávání na brandové a nebrandové výrazy.
Hlavní USP v reklamních sděleních: 300 Kč ihned na ruku pro nové hráče. Využívali se jak textové, tak bannerové inzeráty.
ŘEŠENÍ KAMPANĚ
POUŽITÁ KREATIVAPříklad – banner 970x310
V průběhu kampaně jsme měli možnost vyzkoušet v betatestování novou formu cílení od Skliku:
CÍLENÍ NA ZÁJMY UŽIVATELŮ
Co přináší nové cílení:— cílí na uživatele, nikoliv webové stránky,— získáte dodatečné informace o uživatelích ve vašich remarketingových
seznamech.
Cílení na zájmy jsme testovali ve dvou kampaních s odlišným cílením:— zájmy o hokej a sázení,— ostatní zájmy.
NOVINKA – NOVÉ OBSAHOVÉ CÍLENÍ V SKLIKU
ZÁJMY – HOKEJ | SÁZENÍ Struktura po sestavách
ZÁJMY – OSTATNÍ Konkrétní vybrané cílení dle zájmů
JAK NÁM NOVÉ CÍLENÍ NA ZÁJMY POMOHLO V DOSAŽENÍ CÍLŮ?Úspěšně jsme vyzkoušeli nové cílení na zájmy Skliku
DOSAŽENÁ CENA ZA KONVERZI
Cena za konverzi0
200400600800
10001200
Kontext - zájmyVyhledávání - NonbrandKontext - UmístěníRemarketing
POMĚR INVESTIC PO KAMPANÍCH
33%
44%
2%
21%
Kontext - zájmyVyhledávání - NonbrandKontext - UmístěníRemarketing
POMĚR KONVERZÍ PO KAMPANÍCH
38%
44%
1%
17%
Kontext - zájmyVyhledávání - NonbrandKontext - UmístěníRemarketing
CENY ZA PROKLIK
Kontext - zájmy
Vyhledávání - Nonbrand
Kontext - Umístění
Remarketing
Cena za proklik
Dosažení klíčových metrik (KPI):— Kampaně cílené pomocí zájmů získaly oproti nebrandovým kampaním ve
vyhledávání cenu za konverzi o 13 % nižší. — Konverze z kampaní cílených na zájmy tvořily celkem 38 % (při
nezohledňování brandových kampaní ve vyhledávání). — Konverzní poměr u kampaní cílených na zájmy byl o 0,22
procentních bodů vyšší než u nebrandových kampaní ve vyhledávání.
DOSAŽENÉ VÝSLEDKY
O 13 % nižší cena za konverzi
Veronika BrindzováPA & WA team leader
+420 739 288 [email protected]@VeruBrindzova
www.sunmarketing.czwww.sunitka.cz
/sunmarketing/sun_marketing
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1
