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Yahoo! JAPAN Ads White Paper

日月火水木金土

13 14 15 16 17 18 19

20 21 22 23 24 25 26

27 28 29 30 1 2 3

4 5 6 7 8 9 10

11 12 13 14 15 16 17

2014年4月・5月

はじめに

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シーズナリティー

2015/4/14

セールスデザイン部 WP_094

データから読み解く「ゴールデンウイーク」インターネットユーザー動向

2015年のゴールデンウイークは最長12連休、文字通り大型連

休となる。先日公開したホワイトペーパー「“世代間”に違い

なし？旅行の予約はインターネットで」※において触れたよ

うに、旅行関連業界にとっては絶好の商機であり、また、こ

れ以外の業界における波及効果も大きいと予測される。今回、

直前特別対策として「ゴールデンウイーク」に関するYahoo!

検索データの分析結果を紹介する。目前に迫ったゴールデン

ウイーク、検索データ分析から導き出されるインターネット

ユーザーの動向に注目してほしい。

Yahoo!検索データ利用「ゴールデンウイーク」傾向分析

1/9

※ ホワイトペーパー「世代間”に違いなし？旅行の予約はインターネットで」（2015年3月10日）「2013年の動向からみる2014年のゴールデンウイーク旅行の傾向」（2014年3月11日）「ゴールデンウイークの旅行中、『普段よりも検索をした人』は50％以上」（2013年7月9日）

日月火水木金土

12 13 14 15 16 17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29 30 1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

2015年4月・5月

https://portal.yadui.business.yahoo.co.jp/agencyportal/?p=33337














もくじ


- 検索数推移（2014年） ----------------------------- 3

• 検索数推移分析

• 調査概要 9

-----------------------------

2/9

- 検索数推移（2015年） ----------------------------- 4

- 検索数推移（時間帯比較） ----------------------------- 5

- イベント語推移 ----------------------------- 6

• 検索クエリ分析

- 検索数上位30 ----------------------------- 7

• まとめ 8

-----------------------------

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図

検索数推移分析 - 検索数推移（2014年）

ゴールデンウイーク関連：検索数推移（2014年）（2014年4月21日（月）～2014年5月6日（火））

2014年のゴールデンウイーク前後における、ゴールデンウイーク関連の検索数の推移をデバイス別に見てみる。まず、パソコンとス

マートフォンの上昇傾向に注目していただきたい。両者の折れ線グラフはおおむね同様の動向であるが、4月25日から29日にかけて、

パソコンとスマートフォンの動きは反比例している。また、検索数の最大値が、パソコンでは平日である5月2日、スマートフォンは祝

日である5月3日に最大となる。これらのことから、平日はパソコン、土日祝日はスマートフォンを主に使っていると考えられる。

Checkpoint

※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2014年4月21日～2015年5月6日）

3/9

パソコンとスマートフォンとで「検索動向」が逆

パソコンとスマートフォンとで「検索数最大日」が別

4月21日 4月22日 4月23日 4月24日 4月25日 4月26日 4月27日 4月28日 4月29日 4月30日 5月1日 5月2日 5月3日 5月4日 5月5日 5月6日

スマートフォン

パソコン

タブレット

キーワード：「ゴールデンウイーク」


3月1日 3月6日 3月11日 3月16日 3月21日 3月26日 3月31日 4月5日 4月10日

スマートフォンパソコンタブレット


図

検索数推移分析 - 検索数推移（2015年）

ゴールデンウイーク関連：検索数推移（2015年）（2015年3月1日（日）～2015年4月12日（日））

2015年の3月1日から4月10日までの検索数の推移を見てみよう。パソコンとタブレットは、折れ線グラフにあまり大きな変化は見られ

ないが、スマートフォンは右肩上がりで推移している。特に、検索数の「山」となっている、3月8日、3月15日、3月22日、3月29日、

4月5日、4月12日はそれぞれ日曜日であり、今後も日曜日を境とした検索数の上昇が予想される。

Checkpoint

※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2015年3月1日～2015年4月12日）

4/9


2.26

1.00

0.21

0 1 2 3


パソコン

タブレット


2015年3月1日～4月12日の検索数比（倍）


祝日


図

検索数推移分析 - 検索数推移（時間帯比較）

ゴールデンウイーク関連：検索数推移（2014年5月1日（木）～2014年5月4日（日））

2014年の5月1日から4日にかけての検索数推移を時間帯別に考察する。パソコンの検索数が最大となるのが5月2日の12時56分、ス

マートフォンのそれは、同日22時54分である。この日は平日であり、また、翌日5月3日は土曜日であった。さらに、5月3日はゴールデ

ンウイークの後半といえる日でもある。パソコンでの検索は日中に、スマートフォンでの検索は連休開始前夜に行っていることが読み取

れる。

Checkpoint

※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数（2014年5月1日～2014年5月4日）

5/9

5月1日

00:00

5月1日

06:00

5月1日

12:00

5月1日

18:00

5月2日

00:00

5月2日

06:00

5月2日

12:00

5月2日

18:00

5月3日

00:00

5月3日

06:00

5月3日

12:00

5月3日

18:00

5月4日

00:00

5月4日

06:00

5月4日

12:00

5月4日

18:00

パソコン


2月13日 17:00－0:00

スマートフォン検索数上昇

5月2日 12:56

パソコン検索数最大値

5月2日 22:54

スマートフォン検索数最大値

平日



1位 2位 3位 4位 5位 6位

4月10日ゴールデンウィーク穴場イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク旅行ゴールデンウィーク天気ゴールデンウィーク九州ゴールデンウィーク穴場関西

4月11日ゴールデンウィーク天気ゴールデンウィークイベントイベントゴールデンウィークゴールデンウィーク穴場関西 2014 ゴールデンウィーク天気ゴールデンウィーク穴場関東

4月12日ゴールデンウィーク天気イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク旅行ゴールデンウィークバイトゴールデンウィーク映画今年のゴールデンウィーク

4月13日ゴールデンウィーク天気ゴールデンウィーク旅行イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク穴場ゴールデンウィークバイトゴールデンウィーク沖縄

4月14日ゴールデンウィーク天気ゴールデンウィーク旅行イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク穴場今年のゴールデンウィークゴールデンウィーク渋滞予想

4月15日ゴールデンウィーク天気ゴールデンウィーク旅行イベントゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィークゴールデンウィーク穴場 2014 ゴールデンウィーク天気

4月16日ゴールデンウィーク天気ゴールデンウィーク旅行イベントゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィーク今年のゴールデンウィークゴールデンウィーク穴場

4月17日ゴールデンウィーク天気イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク旅行ゴールデンウィーク穴場ゴールデンウィーク映画今年のゴールデンウィーク

4月18日ゴールデンウィーク天気イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク映画ゴールデンウィーク天気予報ゴールデンウィーク穴場ゴールデンウィーク天気予報

4月19日ゴールデンウィーク天気イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク天気予報ゴールデンウィーク映画ゴールデンウィークバイトゴールデンウィーク箱根

4月20日ゴールデンウィーク天気じゃらんゴールデンウィークゴールデンウィーク穴場ゴールデンウィーク天気予報イベントゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィーク

4月21日ゴールデンウィーク天気じゃらんゴールデンウィークゴールデンウィーク天気予報ゴールデンウィーク穴場イベントゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィーク

4月22日ゴールデンウィーク天気じゃらんゴールデンウィークゴールデンウィーク天気予報イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク穴場ゴールデンウィークバイト

4月23日ゴールデンウィーク天気じゃらんゴールデンウィークイベントゴールデンウィークゴールデンウィーク穴場ゴールデンウィーク映画ゴールデンウィーク日帰り

4月24日ゴールデンウィーク天気じゃらんゴールデンウィークイベントゴールデンウィークゴールデンウィーク日帰りゴールデンウィーク天気予報ゴールデンウィーク穴場

4月25日ゴールデンウィーク天気イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク渋滞予想じゃらんゴールデンウィークゴールデンウィーク日帰りゴールデンウィーク渋滞予想

4月26日イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク日帰りゴールデンウィーク穴場ゴールデンウィーク天気ゴールデンウィーク渋滞予想じゃらんゴールデンウィーク

4月27日イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク日帰りゴールデンウィーク穴場イベントゴールデンウィーク東京 etc割引ゴールデンウィークゴールデンウィーク関西

4月28日イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク穴場ゴールデンウィーク郵便局 etc割引ゴールデンウィークゴールデンウィーク銀行ゴールデンウィーク高速料金

4月29日イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク穴場ゴールデンウィーク郵便局ゴールデンウィーク関西イベントゴールデンウィーク東京ゴールデンウィーク高速料金

4月30日ゴールデンウィーク穴場イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク郵便局ゴールデンウィーク銀行ゴールデンウィーク関西ゴールデンウィーク郵便

5月1日ゴールデンウィーク穴場ゴールデンウィーク郵便イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク郵便局ゴールデンウィーク関西ゴールデンウィーク鎌倉

5月2日ゴールデンウィーク穴場イベントゴールデンウィークゴールデンウィーク郵便ゴールデンウィーク郵便局 atm ゴールデンウィークゴールデンウィーク渋滞情報

5月3日ゴールデンウィーク穴場イベントゴールデンウィーク atm ゴールデンウィークゴールデンウィーク関西 atm ja ゴールデンウィークゆうちょゴールデンウィーク

5月4日ゴールデンウィーク穴場 atm ゆうちょ銀行ゴールデンウィーク atm ja ゴールデンウィーク atm ゴールデンウィークゴールデンウィーク病院ゴールデンウィーク八木山動物園

5月5日いつまでゴールデンウィーク atm ゴールデンウィーク atm ja ゴールデンウィーク atm jaバンクゴールデンウィークゴールデンウィーク郵便配達あすたむらんどゴールデンウィーク

5月6日ゴールデンウィーク最終日 2015 ゴールデンウィークゴールデンウィーク最終日ゴールデンウィーク事故ゴールデンウィークブックオフいつまでゴールデンウィーク

2014年


図

検索クエリ分析 - イベント語推移

ゴールデンウイーク関連：イベント語推移（2014年4月10日（木）～2014年5月6日（火））

2014年のイベント語を見ると、ゴールデンウイークが始まる4月26日までは「天気」、連休前半の4月26日から29日までは「イベン

ト」、中盤から後半にかけては「穴場」との組み合わせキーワードが1位となっており、ユーザー意識の変遷が見て取れる。また、後半

は金融関連や郵便関連が多く見受けられ、最終日に近くなるにつれ具体的なキーワードが散見されるのも特徴的である。

Checkpoint

※Yahoo!検索における全デバイスでの検索（2014年4月10日～5月6日） ※検索数が上昇した日に出現したキーワードのうち、特徴的なもののことを「イベント語」と呼ぶ

6/9

ゴールデンウイーク直前までは「天気」

前半は「イベント」

中盤～後半は「穴場」

後半は「社会インフラ」系

最終日前日・最終日は「具体的な検索語」


検索クエリ分析 - 検索数上位30

※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数（2014年4月1日～2014年5月6日） ※アダルト、公序良俗に反する言葉などを除く

2014年4月1日から5月6日にかけて検索されたゴールデンウ

イーク関連のクエリの上位30について、デバイス別に調べた。

「ゴールデンウイーク」を軸キーワードとした場合、両デバイ

スに共通で多いものとして、「軸＋天気」「軸＋渋滞情報」

「軸＋2015」「軸＋レジャー関連（「イベント」「穴場」

「旅行」「地名」「日帰り」「映画」など）が挙げられる。ま

た、銀行や郵便局など、金融機関や社会インフラも共通してい

る項目である。

Checkpoint

スマートフォン特有の検索クエリのうち、特徴的なものとして

は「デート」「お出かけ」というキーワードが挙げられる。

Checkpoint

図ゴールデンウイーク関連：検索数上位30（2014年4月1日（火）～2014年5月6日（火））


7/9

パソコンスマートフォン

1 ゴールデンウィークゴールデンウィーク

2 ゴールデンウィーク天気ゴールデンウイーク

3 ゴールデンウイークゴールデンウィーク天気

4 ゴールデンウィークイベントゴールデンウィークイベント

5 ゴールデンウィーク穴場ゴールデンウィーク穴場

6 ゴールデンウィーク旅行ゴールデンウィーク 2014

7 ゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィーク旅行

8 ゴールデンウィークじゃらんゴールデンウイーク 2014

9 ゴールデンウイーク天気ゴールデンウイークイベント

10 ゴールデンウイークイベントゴールデンウイーク旅行

11 ゴールデンウィーク日帰りゴールデンウィークじゃらん

12 ゴールデンウイーク穴場 2014 ゴールデンウィーク

13 ゴールデンウィーク渋滞予想ゴールデンウイーク穴場

14 2014 ゴールデンウィーク今年のゴールデンウィーク

15 ゴールデンウィーク映画ゴールデンウイーク天気

16 ゴールデンウィーク渋滞予想ゴールデンウィーク日帰り

17 ゴールデンウィーク天気予報ゴールデンウィークバイト

18 ゴールデンウイーク 2014 ゴールデンウィーク関西

19 ゴールデンウィーク関西ゴールデンウィークデート

20 今年のゴールデンウィーク郵便局ゴールデンウィーク

21 郵便局ゴールデンウィークゴールデンウィーク渋滞予想

22 ゴールデンウィークバイトゴールデンウィーク映画

23 ゴールデンウイーク旅行ゴールデンウィーク渋滞

24 ゴールデンウイーク天気予報ゴールデンウィーク穴場関西

25 銀行ゴールデンウィークゴールデンウィーク九州

26 ゴールデンウィーク天気予報ゴールデンウィーク atm

27 ゴールデンウィーク穴場関西ゴールデンウィークお出かけ

28 ゴールデンウィーク渋滞ゴールデンウィーク天気予報

29 ゴールデンウィークイラストゴールデンウイーク天気予報

30 ゴールデンウイーク宿泊ゴールデンウイークデート


まとめ


1 2014年のゴールデンウイーク関連の検索数推移をデバイス別に見た場合、 4月25日から29日にかけて、パソコンとスマートフォンの検索動向は逆の動きを見せる

2 2014年のゴールデンウイーク関連の検索数に関して、

パソコンでは平日の5月2日、スマートフォンでは祝日の3日が最大値となる

3 2015年、スマートフォンの検索数において、

3月1日から4月10日にかけて、日曜日ごとに検索の「山」が出現する

4 2014年の特徴的なキーワードは、ゴールデンウイーク直前までは「天気」、

前半は「イベント」、中盤から後半にかけては「穴場」であり、ユーザー意識の変遷がうかがえる

5 ゴールデンウイーク関連で検索されるクエリのうちスマートフォンに特有のものは、

「デート」「お出かけ」であり、若年層による検索と考えられる

8/9


【注意事項】

本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。

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調査概要



Yahoo!検索データ利用「ゴールデンウイーク」傾向分析データから読み解く「ゴールデンウイーク」インターネットユーザー動向

調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査

調査目的：インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする

調査方法：社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン/タブレット）

調査対象期間： 2014年4月1日（火）～2014年5月6日（火） 2015年3月1日（日）～2015年4月12日（日）

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Business

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