Yeni Facebook Metriklerine Genel Bakış

Yeni Facebook Sayfa Metriklerine Genel Bakış

Geçtiğimiz günlerde Facebook sayfalar için yeni bir metrik olan Talking About Thismetriğini etkinleştirdi. Bu yeni metrik bizlere ve marka yöneticilerine Facebooksayfalarımız üzerinden kullanıcılarla ne kadar etkileşime girdiğimizi gösteren iyi birinsight olacak.

Talking About This metriği haftalık olarak hesaplanıyor ve bu da bizleresayfalarımız özelinde değerlendirme yapmamıza olanak tanıyor. Örneğin;haftalık olarak aldığımız bu metrik bize sayfamızda yayınladığımız içeriklerin nekadar etkili olduğu konusunda da bir fikir verecek ve gerekirse içeriklerimizihedeflerimiz doğrultusunda geliştirerek sonraki hafta aldığımız metrikler ile

karşılaştırmamıza yardımcı olacak.

Tüm yenilikler bunlarla da sınırlı değil, sonraki slaytlarda ayrıntılı olarak yeniFacebook insight'larında bizleri nelerin beklediğini açıklayacağım.


People Talking About This metriği sayfanızda hayranlarınızla ne kadar etkileşimde olduğunuzu gösterir ve haftalık olarakgüncellenir.

Bu metrik hesaplanırken neler kullanılıyor ?

• 1 hafta içerisinde sayfanızın kaç kişi tarafından beğenildiğini,• Sayfanızdan yayınladığınız içeriklerin 1 hafta içerisinde kaç

kişi tarafından beğenildiğini, yorum yapıldığını vepaylaşıldığını,

• Sayfanızdan Questions ( Sorular ) tool'unu kullandığınızdakaç kişinin geri dönüş yaptığını,

• Sayfanız aracılığıyla oluşturduğunuz etkinliklere katılımdurumunu bildiren kişi sayısını,

• Sayfanızı etiketleyerek kullanıcıların paylaştıkları içerikleri,• Sayfanızdaki fotoğrafların etiketlenme sayısı ,• Sayfanızda Place varsa check-in olan kişi sayısı.

Oldukça önemli olan bu metrik sayfanızla hayranlarınıza nasıldokunduğunuzunda bir göstergesi. İletişim stratejinizin, kampanyanızın ölçümlenmesinde dahi önemli bir araç.


Friends of Fans

Friends of Fans metriği için hayranlarınızın yarattığı veulaşabileceğiniz potansiyel bir network diyebiliriz. Bumetrik bizlere hayranlarınızı ve onların toplamda sahipoldukları arkadaş sayısını gösterir. Bu sayıya var olanhayranlarınızda dahildir. Bu veri oldukça anlamlı ve enbasit haliyle anlatmak gerekirse reklamlarınızıhedeflerken sayfanıza hayran olanların arkadaşlarınagösterim yapmayı seçebilir ve oradaki potansiyelhayranlarınıza ulaşabilirsiniz.


İçerik bazında etkileşim ve analiz

Reach: Sayfanızda yayınladığınız bir içeriğin tekil olarak kaç kişi tarafından görüntülendiğini gösterir.Engaged Users: Yayınladığınız içeriğe tekil olarak kaç kişinin tıkladığını gösterir.Talking About This: İçeriğinizi tekil olarak kaç kişinin beğendiğini, paylaştığını, yorum yaptığını gösterir. Ayrıca sayfanıza ait biretkinlik ya da oluşturduğunuz bir Questions içinde aldığınız geri dönüşler bu metriğin içindedir.Virality: Talking About This ve Reach metriklerinin birbirlerine oranı bize bu metriği sağlar.

Not: Bu metriklerden aldığınız değerlerin iyi yorumlanması ve analiz edilmesi gerekir.

Örnek vermek gerekirse, sayfanızdan paylaştığınız bir içerik markanız ya da kampanyanız ile ilgili izlenmesini istediğiniz bir video ise kaç kişinin videonuzu gördüğü ve etkileşime geçtiği daha önemli olabilir. Bu tarz bir analiz için bakılması gereken Reach veEngaged Users verileridir. Diğer yandan, sayfanızda sorduğunuz bir sorudan ya da paylaştığınız bir içerikten aldığınız geri dönüşüölçümlemek için bakmanız gereken yer Talking About This verisi olmalıdır.


Reach GraphGrafikte de görebileceğiniz gibi analiz için kullanılabilecek üçönemli ve yeni veri bulunmakta.

Organic: Bu değer içeriğinizin toplamda kaç kişi tarafından tekilolarak görüntülendiğini verir. Görüntülenme sayısınatakipçilerinizin ve takipçiniz olmayan kişilerin görüntülemeleride dahildir. Bu görüntülemeler News Feed, Ticker (Anlık haberakışlarının olduğu kayan bant) ya da Sayfanızda gerçekleşmişolabilir.

Paid: Adından da anlaşılacağı gibi Facebook reklamlarıaracılığıyla içeriğinizi görüntüleyen kullanıcıları gösterir.

Viral: Bu değer içeriğinizi beğenen, yorum yapan, paylaşankişilerin aracılığıyla içeriğinizi görüntüleyen tekil kullanıcısayısını verir. Örneğin, sayfanızdaki bir içeriği beğenen, paylaşanya da yorum yapan birinin arkadaşları tarafından HaberAkışlarında, Ticker'da içeriğinizi görüntülemesidir. Aynı zamandabu içeriğiniz bir Questions ya da etkinlikte olabilir.


Engaged Users GraphBu grafikte farklı şekillerde oluşan Engaged Users ( Etkileşim ) değerlerini görebiliyoruz. Örneğin; sayfanızdan yayınladığınızbir videonun kaç kere play butonuna tıklandığını ya da kaçkişinin yorum yaptığını, beğendiğini ve paylaştığınıgörebiliyoruz.

Bu değerlerden bahsetmek gerekirse;

Video play: Yayınladığınız bir videonun kaç kere play butonunatıklandığını gösterir.Photo views: İçerik olarak yayınladığınız bir fotoğrafın tam ekranda kaç kere görüntülendiğini gösterir.Link clicks: Yayınladığınız içeriğe dahil olan bir linkin kaç keretıklandığını gösterir.Other clicks: Diğer metriklerce hesaplanmayan tıklanma sayısınıverir. Örneğin; içeriğinize yorum yazan bir hayranınızın başkakullanıcılar tarafından ismine kaç kere tıklandığı gibi değerlerdir.Stories generated: Kullanıcıların sayfada yayınlanan bir içeriğibeğenmesi, yorum yapması ve paylaşması sonucunda oluşanetki ile içeriğinizle etkileşime giren diğer kullanıcıların tekilsayısıdır. Örneğin; Berk bir içeriğimize yorum yaptığında arkadaşıbunu kendi news feed’inde görüyor ve içeriğe tıklıyor.

Talking About This GraphBu grafik, sayfanızda yayınladığınız bir içeriğin kullanıcılarla hangiyollarla etkileşime girdiğini gösterir.

Like: İçeriğinizin aldığı beğenilme sayısı.

Share: İçeriğinizin paylaşılma sayısı.

Comments: İçeriğinizin aldığı yorum sayısı.

Events RSVPs: Sayfanızda oluşturduğunuz bir etkinliğe katılımdurumunu bildiren kişi sayısı.

Questions Answered: Facebook sorularınızın cevaplanma sayısı.



Sayfa Demografileri ve Hayranlar

Hayranlarınız kim ?, Hangi ülkedeler ya da nereden geliyorlar? Bunueski Facebook Insight'larında görebiliyorduk ancak hangi yaşgrubunun ya da hangi şehir ve ülkedeki hayranlarınızın daha çoketkileşime gidiğini göremiyorduk. Artık yeni Insight'larla bunlar vedaha fazlası mümkün.

Eskiden olduğu gibi sayfamızın demografik yapısına genel olarakFans Tab aracılığıyla bakabiliyoruz. Burada hayranlarımızın hangişehirlerden, hangi ülkelerden geldiklerini ve hangi dili kullandıklarınıgörebiliyoruz. Bununla birlikte cinsiyet ve yaş dağılımını da genelolarak görebiliyoruz.


Reach Tab

Sayfamızda yayınladığımız her hangi bir içeriği son yedi gün içerisindehangi yaş aralığında, hangi cinsiyette, hangi şehir ya da ülkedekihayranlarınızın görüntülediğini gösteren önemli bir araç. Buradanalınacak sonuçlara göre içerik stratejileri yeniden gözden geçirilebilir.


Talking About This Tab

Yandaki demografi markaların en büyük yardımcılarından biri olacak.Örneğin; yaptığınız kampanyanın gerçekten hangi yaş aralığında vehangi şehirlerde daha çok konuşulduğunu görebilecek ve bu sayedeiletişim stratejilerinin doğru ilerleyip ilerlemediği konularındakullanılabilecek önemli bir araç olacak

Yorum

Yeni metrikler ile içerik oluşturmada ve sayfa istatistiklerinde yeni birdöneme giriyoruz. Artık sayfalar oluşturdukları içeriklerin ne kadaretkili olduğunu ölçümleyebilecek ve içeriklerini, aldıkları performansverilerine göre geliştirmeye çalışacak. En önemlisi kampanyanızın yada iletişim stratejinizin doğru olup olmadığını daha rahatgörebileceksiniz. Markaların bu noktada aldıkları değerli verileri iyiyorumlamaları gerekecek.


TEŞEKKÜRLER


Business

Yeni Facebook Metriklerine Genel Bakış