14 15OCAK 2015 OCAK 2015

Yılın Medya Ajansı Carat

2014’te kazanılan yeni müşteriler

Siyasi gündemin sektörün belini büktüğü, yatırımların beklentilerin altında kaldığı bir yıl geride kalırken, medya planlama ve satın alma kanadında bugün her şeye rağmen olanca pozitif, uzun vadeli planladığı yatırımlarıyla rahat geçireceği geleceğe umutla bakan bir ajans var. 2013’ün sonunda portföyüne eklediği Coca-Cola ile 2014’te hem Felis hem de Kristal Elma’da medya büyük ödüllerini toplayan; müşteri portföyüne bu yıl Burberry, Lego, Master Card ve Microsoft’u ekleyen Carat, Yılın Medya Ajansı unvanının haklı sahibi.

Ajansın bağlı bulunduğu Dentsu Aegis Network’te Türkiye, Romanya & Bulgaristan CEO’su koltuğunun sahibi Hartmut Riester, 2014’ün EMEA bölgesindeki diğer ülkelerde de en az Türkiye’deki kadar çetin geçtiğini hatırlatırken birçok alanda yaptıkları yatırımlarla 2015 ve sonrasında toparlanma konusunda ivme yakalanacağı görüşünde.

Dentsu Aegis Network COO’su ve Carat Türkiye Genel Müdürü Selçuk Küçüktopuzlu ajansı özel kılanın bugün pazarlama iletişiminin bileşenlerini bir araya getiren bütünleşik

iletişim anlayışını sektörden çok daha önce, grup bünyesinde bulunan ajansların birlikte çalıştıkları bir ekosistemi hayata geçirerek başlatmaları olduğunu düşünüyor. Küçüktopuzlu iş yapış biçimlerini, “Yaptığımız şey günümüz iş dünyasının ihtiyaç duyduğu kurguyu iş modelimize taşımak. Evet, Carat’ın kendi içinde dijital ekipleri var, planlama, satın alma, dijital hizmetlerin hepsi tek elden ve Carat bünyesinde yürütülüyor ama bazen özel çalışmalar yapmak gerekiyor ve çok derine inen bir uzmanlığa ihtiyaç duyuyoruz. O noktalarda da iProspect, Isobar, Posterscope ve Amnet gibi şirketlerimizle

çalışarak, reklamveren için bir iletişim ekosistemi yaratıyoruz” sözleriyle açıklıyor.

Fiyat avantajının ötesindeCarat sektörün uzunca bir süredir tüm temel dinamiklerine yön veren fiyatlandırma politikalarına karşı da kendinden emin bir tutum sergiliyor. Medya harcamalarının neredeyse yeni bir ürünün fizibilitesine denk düşecek bütçeye ulaşmasıyla reklamverenlerin fiyat avantajı arar hale gelmeleri makulse de, Carat Grup Başkanı Yıldız Dağıstani uzun vadeli yatırımlarıyla reklamverene medya ajansının fiyatlandırmadan ibaret olmadığını hatırlattıklarını

düşünüyor. Fiyatlandırmada denizin bittiğini kaydeden Dağıstani ajans olarak temel itirazlarını, “Müşterinin rekabetçi fiyat talebini göz ardı etmiyor, bilakis bunu anlıyoruz. Ancak konkurlarda temel seçim kriteri fiyat olduğunda sektörde aranan en temel nitelikler dürüstlük ve şeffaflığın üzerine gölge düşürüyor” şeklinde ortaya koyuyor.

Hedeflerinin hiçbir zaman “bir an önce en büyük olmak” olmadığını söyleyen Küçüktopuzlu, her zaman en iyi ajans olma hedefiyle çalıştıklarını belirtiyor. Yatırımlarını ve tüm uzun vadeli planlarını yerlerini korumakla kalmayıp, her yıl daha da yükseltmek üzerine kurguladıklarının altını çizen Küçüktopuzlu, bu yolda kazanılan ödüllerin, müşterinin iş sonuçlarını olumlu etkilemekten daha önemli olamayacağı görüşünde. 2014’te network’lerinden hizmet alan global reklamverenlerin müşteri memnuniyeti konusunda en yüksek değerlendirme skorlarını Carat Türkiye’ye vermiş olmaları da bu duruşun karşılık bulduğunu ortaya koyuyor. İşin ekstrası olarak görülen ödüller konusunda da azımsanacak gibi değil Carat’ın başarısı.

Medyada büyük ödülün 2014’teki adresiHem iş sonuçları hem de ödüller konusunda göz kamaştıran bir yılı geride bırakan Carat için 2014’teki en büyük gurur vesilesi hiç şüphesiz Coca-Cola için hayata geçirilen Bu Coca-Cola Senin İçin projesiydi. Mecrayı bizatihi ürünün kendisi haline getiren kampanya hem marka sevgisini hem de satışları artırmayı amaçlarken Carat’ın

OESP (owned - earned - shared - paid) öncelik sıralamasıyla medya planını hazırladığı kampanya marka sevgi skorunda yüzde 11’lik bir artış sağladı. Bu Coca-Cola Senin İçin bunun yanında Carat’a, aralarında Felis’te Medya Büyük Ödülü ve Kristal Elma’da Medya Büyük Ödülü’nün bulunduğu birçok ödül getirdi.

Carat’ın Coca-Cola birlikteliğiyle ortaya koyduğu

üstün performans Bu Coca-Cola Senin İçin’in sınırlarını aştı. İki büyük ödüle layık görülen kampanya dahilinde hayata geçirilen onunismine.com’u duyurmak ve siteye trafik çekmek amacıyla hayata geçirilen mobil uygulamaya özel hazırlanan kişiselleştirilmiş reklamlarla da standart yayınlardaki geri dönüşün 10 katı performans sağlayan ajans bu işiyle

de Felis’ten bir başarı ödülü çıkarmayı bildi.

Akılcı çözüm yaratıcı uygulamaMedya ajanslarının yaratıcı performanslarının tartışmaya açıldığı bir dönemde ortaya koyduğu işler Carat’ı özel kılan etkenlerden bir diğeriydi. Büyük ekranlı akıllı telefonu Lumia 1320’yi gerçekten büyük bir ekrana ihtiyaç duyulduğunda göstermek isteyen Nokia’ya kullanıcıların mobil içerikleri okuyabilmek için zoom yaptıklarını tespit eden Carat’ın verdiği cevap Seninki Kaç Inch oldu. Kullanıcıların zoom hareketini bir reklam alanı yaratmak için kullanan projeyle dokuz gün içinde 750 bin zoom hareketi reklam alanına çevrilirken, mobil siteyi 148 bin kişi ziyaret etti. Seninki Kaç Inch Carat’a Felis’te bir başarı ödülünün yanı sıra Kristal Elma’da bir de Bronz Elma getirdi.

Açık havayı dijitalle buluşturan Sosyal Deklanşör de Carat’ın tüm hünerini Nokia için ortaya koyduğu bir başka projeydi. Lansmanı kışa denk gelen Lumia 1020’nin 41 megapiksel kamerasıyla neler yapılabileceğini deneyimletmek isteyen Nokia’ya Carat’ın sunduğu çözüm, tüm meraklılara internet üzerinden İstanbul’un iki ayrı noktasına fotoğraf çekmek üzere yerleştirilmiş olan Lumia 1020’lere erişim sağladı. 15 gün içerisinde, 3 bin 781 kişi tarafından 11 bin 582 fotoğraf çekilirken deneyimletme maliyeti mağazalara oranla yüzde 70 daha ucuz hale geldi. Sosyal Deklanşör Felis’te iki başarı ödülünün yanında bir de Bronz Elma’yı Carat’a getirdi.

Media Agency of the Year Media Agency of the Year

Soldan sağa: Hartmut Riester/ Dentsu Aegis Network Türkiye, Romanya & Bulgaristan CEO, Selçuk Küçüktopuzlu/ Dentsu Aegis Network COO, Carat Genel Müdür, Yıldız Dağıstani/ Carat Grup Başkanı

Burberry, Lego, Master Card, Microsoft

Ajans çalışan sayısı: 103

NİHAN GÜNEYAnadolu Hayat Emeklilik İletişim Müşaviri

“2007 yılından beri iyi fikrin hedef kitlesine ulaşmasında işbirliği içinde olduğumuz Carat’ta iş önce doğru stratejiyle başlar. Markamıza değer katmayı ön planda tutan, yenilikçi fikirlere, hızlı bilgi akışına önem veren ve en önemlisi samimi bir ekiple çalışmaktan son derece mutluyuz.”

BERNA ERGÜNTANAnadolu Sigorta Kurumsal İletişim Müdürü

Anadolu Sigorta olarak, Carat Medya ile birlikte çalışıyor olmamızın, yaptığımız işe değer kattığını düşünüyoruz. Carat Medya’nın uluslararası bağlantıları olan global bir ajans olması, bu geniş mesleki deneyim ve know-how’dan, bizim de yararlanmamızı sağlıyor. AYŞEN AKALINEczacıbaşı Holding Medya Planlama ve Satınalma Müdürü

“Eczacıbaşı için Carat; dürüstlük, etik anlayış, değer yaratma, müşteri bakış açısını anlamak ve en önemlisi müşteri ihtiyaçlarını kendi ihtiyaçlarının önünde tutma konusunda çok değerli bir iş ortağı.”

SERTAÇ ŞENERNokia Türkiye Genel Müdürü

“Carat ekibi ile uzun bir süredir karşılıklı güvene dayanan bir iş ortaklığımız var. Müşteriyi iyi dinleyen, ihtiyaçları doğru anlayan, yaratıcı, zamanında ve yüksek kaliteli çözümler sunan bir ajans. İşlerine son derece hakim ve severek yapan bir ekibe sahipler.”

MEHMET KOYUNCUOĞLUThe Coca-Cola Company / Connections and Media Manager

“Günümüzün medya ihtiyaçlarını anlayarak mecralar arası uygulamaları bir araya getiren Carat, bunları iletişim için bir fırsata dönüştürme bakış açısıyla da farklılaşıyor.”