Upload
renomme-communication
View
785
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
1
TverrfagligeHvem er vi?
Hvem er jeg?
Maria Egeland
RådgiverRenommé Communication
PR er relasjoner du ikke kanannonsere deg til
Employer brand er et varemerkedu ikke kan jukse deg til
Sosiale medier er kanaler der du ikke kan tvinge noen
til å høre på deg
PR skaper grunnlag for
markedsføringav brands, produkter
& tjenester
Bilde fra Google: http://dachisgroup.com/7-social-campaign-insights-from-redbull-stratos/
Kilde: ProfficeKilde: Proffice
Bilde fra Google: http://swedishstartupspace.com/2013/11/29/isabelle-kage-marketing-101/
Employer Branding er merkevarebygging overfor nyeog eksisterende medarbeidere
«En attraktiv arbeidsgiver tiltrekker seg de beste talentene, har lettere tilgang på arbeidskraft og har lavere rekrutteringskostnader.
De har større sjanse for å rekruttere mennesker med riktig kompetanse som passer inn i bedriftskulturen, noe som igjen skaper langsiktighet, et godt arbeidsmiljø.
De lykkes i større grad med å beholder sine ansatte lenger, noe som senker bedriftens turn-over»
Employer BrandingBoomen!
400 0003,16,6
Halvparten av norske virksomheter
sier de skal øke antall ansatte i 2014
Kilde: HR Undersøkelsen 2013, HR Norge / EY
Hovedårsaken til at ansatte slutter
er mer attraktive tilbud fra andre virksomheter
Rekruttering
Motivering
Utvikling
Oppsigelse
Attraksjon
Kilde: Proffice
2/3500 000
4/10
Feilrekrutteringkoster skjorta!
Bilde fra Google: http://www.lastspartan.com/secret-behind-money/
VÆR ATTRAKTIV - lær målgruppen din å kjenne
SKILL DEG UT - hold et øye med konkurrentene
HA TROVERDIGHET - forankring i virkeligheten
TENK LANGSIKTIG - konsistent budskap over tid
75%Kilde: MarkUp
Finn – ikke finn på!
Bilde fra Google: http://www.groovycareers.com/coaching
Profil
Eksisterende
assosiasjoner
Konkurranse-situasjon
Identitet
EVPEmployer
Value Proposition
Kilde: BRANDFog
Bilde fra Google: http://independentfilmnewsandmedia.com/the-good-the-bad-and-the-ugly-finale/
16024,86 %
>50%Kilde: HR-undersøkelsen 2013,
HR Norge/EY
På HR-toppen
«Godt arbeidsmiljø»«Dyktige kolleger»
«Spennende oppgaver»
I love sharing my budget
with you
Bilde fra Google: http://www.businessinsider.com/problems-competitive-people-2011-9
Bilde fra Google: http://www.peoi.org/Courses/Coursessp/intlbus/contents/frame3b.html
«I Simcom bruker vi pengene på det
som er viktig»Eivind Jonassen,
IT-ansvarlig, Simcom
Kilde/Bilde: http://eivind.jonassen.info/2013/10/slik-blir-du-salgssjef/
2011 2012
2013 2014
Kilde: Adecco Bilder: Google
Kilde/ Bilder: http://valgtavmaersk.no/
Den nye skattekisten
Sosiale medier er sosiale møteplasser.
Er du der når målgruppen din snakker om deg?
Eller til deg?
Bilder fra Google: http://rosalienebacchus.wordpress.com/2012/04/22/earth-day-2012-mobilize-the-earth/http://www.fitbark.com/2014/01/03/fostering-innovation-with-an-open-api/
Bilder fra Google: http://www.huffingtonpost.com/2012/05/01/stanley-kubricks-life-and-love-on-the-new-york-city-subway_n_1468500.html
Bilder fra Google: https://languidcuriosity.wordpress.com/tag/conan-obrien/
Bilder fra Google: http://www.washingtonpost.com/blogs/innovations/post/about-those-2005-and-2013-photos-of-the-crowds-in-st-peters-square/2013/03/14/aaf1067a-8cf9-11e2-9f54-f3fdd70acad2_blog.html
Antall medlemmer i Norsk Journalistlag
har sunket med 10 % de siste
5 årene
Kilde: Kommunikasjonsforeningen / Journalisten
Antall medlemmer i Kommunikasjons-foreningen har doblet seg på ti år.
Bilder fra Google: http://www.wordsagency.co.za/learn-social-media-2013/
Kommunikasjon har gått fra å være:
ToppstyrtLineærAsosial
Til å bli:
DigitalAssymetriskSosialFragmentertBundet sammen av hyperlenkerDialogbasert
Bilder fra Google: http://www.mondayisgood.com/how-is-your-side-business-going/
Fra hierarki
Til anarki
Bilder fra Google:
82 % sier de stoler mer på bedrifter der ledelsen er
engasjert i sosiale medier
78 % sier de foretrekker å jobbe i
en bedrift der ledelsen er aktiv i
sosiale medier
Kilde: BRANDFog 2012/2013
Kilde: Facebook News Room - okt 2013 / Kampanje/Kontxt
o 1,2 milliarder aktive brukere på Facebook hver måned.o Over 75 % av Facebooks trafikk går gjennom mobil.o Det er ca. 2,6 millioner aktive nordmenn på Facebook hver dag, og statistikken tilsier
at nesten 2 millioner av oss bruker Facebook i mobilen.o 54 % av norske storbedrifter er på Facebook.o Annonseomsetningen på Facebook forventes å nå 1 milliard NOK i 2014.
Kilde: Twitter Business Center
o I Norge er det ca. 825 000 registrerte profiler.o 76 prosent logger inn via mobil applikasjoner.o Barack Obama har over 39 000 000 følgere på
Twitter, noe som er hele Norges befolkning x 8.o 11% av nordmenn bruker Twitter ukentlig.
Kilde: LinkedIn Press
o 259 millioner bruker LinkedIn på verdensbasis (57 mill. i Europa).
o Ca. 1 millionenordmenn har registert seg.o Ca. 38 % logger inn via mobilen.o Mer enn 3 millioner bedrifter har LinkedIn Company Page
Kilde: Instagram Press Center
o Instagram får i gjennomsnitt ca. 105 000 nye brukere hver dag.o 60 % logger inn via mobile applikasjoner.o Det er registrert ca. 668 000 norske kontoer.o Norske brukere laster opp 300 000 bilder hver eneste dag.o Nesten halvparten av de mest populære # handler om merkevarer.
Kilde: The Next Web / The Business Insider
o Over 70 millioner brukere pr. 2013.o 35 % logger inn via mobil applikasjoner.o 80 % er kvinner.o En snittbesøkende på Pinterest blir på siden i 15,8 minutter.
Det er nesten like lenge som YouTube.o De største trafikkilden til Pinterest er andre sosiale medier
(27,3%) og søkemotorer (19,5%).
Kilde: Ipsos / Searchmetrics/ IDG.no
o G+ hevder at de har nådd 1 milliard registrerte brukere på verdensbasis.
o 67 % av brukerne er menn.o 33 % er i aldersgruppen 25-34 år. o Den mest representerte yrkesgruppen er
studenter.
Kilde: YouTube Presscenter
o YouTube finnes på 61 språk i 56 land.o 40 % av alle videoer på YouTube ses i mobilen.o De har mer enn 1 milliard unike brukere i måneden.o Vi ser 6 milliarder videoer på YouTube hver eneste dag, og en gjennomssnittbesøker
blir på siden i 16,4 minutter.o YouTube når flere seere mellom 18-34 år enn noen tv-kanal.
Kilde: Blogglsiten.no / Medienorge
o De 10 mest leste bloggene i Norge har til sammen rundt 300 000 unike lesere daglig.
o Til sammenligning hadde VG et opplag på 164 430 og Dagbladet og Dagens Næringsliv et opplag på rundt 80 000 i 2013.
Bilde fra Google: http://www.gpccolorado.com/insider-perspective/
Likevel sier nesten 65 % av norske HR-avdelingerat de i liten grad kommuniserer sine konkurransefortrinn for potensielle medarbeidere i sosiale medier!
Kilde: HR Undersøkelsen 2013, HR Norge / EY
Investering Tidsbruk/ drift/vedlikehold
Krav til engasjement
Dialog
Blogg Høy Høy Høy Middels/Høy
Facebook Lav til høy Middels Høy Høy
Twitter Gratis Middels Høy Høy
LinkedIn Varierer Lav Lav Lav
G+ Gratis Lav Lav Lav/Middels
Instagram Gratis Lav Middels Lav
Pinterest Gratis Lav Lav -
YouTube Gratis Middels Høy Lav
VURDER PLATTFORMER
Facebook Twitter LinkedIn G+ Instagram Pinterest YouTube Blogg
Dialog Ja Ja Ja/Tja Ja/Tja Tja Tja Tja Ja
Deling Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja
Nyheter Ja Ja Ja Ja Tja Tja Tja Ja
Branding Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja
Konkurranser Ja Ja Ja Ja Ja Ja Tja Ja
Rekruttering Ja Ja Ja Tja Nei Nei Tja Ja
Involvering/engasjement
Ja Ja Nei Tja Nei Nei Nei Ja
Annonsering Ja Nei Nei Nei Nei Nei Nei Ja
HVORDAN KAN DE BRUKES?
Scott Stratten, «UnMarketing»
Bilde fra Google: http://www.unmarketing.com/
Innholdsmarkedsføringhandler om å skape
noe som oppleves som verdifull for
mottakeren og verdiøkende for
avsenderen
Bilde fra Google: http://www.netmediablog.com/content-is-king-social-media-realm
Bli en del av konversasjonen
YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=2C7U0qaoxIk
YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=j5Ftu3NbivE
Dine ansatte er ambassadører
i sosiale medier
Bilde fra Google: http://socialmediatoday.com/sandygibson/1240956/social-ambassador-program
• Vi er mer tilbøyelige til å lese om noe, kjøpe noe, bry oss om noe og stole på noe dersom noen vi kjenner har anbefalt eller likt det på nettet
• Vi henter og blir eksponert for informasjon på nye måter; gjennom venner, familie, interesser og nye digitale bekjentskaper og kontakter
• Som ambassadører for bedriften er ansatte sentrale katalysatorer
Kan man bestemme hva
de ansatte får si i sosiale medier?
Bilde fra Google: http://thepoeticgoblin.wordpress.com/tag/silenced/
• Vær åpen om at du jobber i Veidekke – vi er aldri anonyme i sosiale medier • Tenk gjennom konsekvensene før du publiserer noe relatert til Veidekke • Veidekkes verdier gjelder selvsagt også i sosiale medier (profesjonell, redelig, entusiastisk og grensesprengende) • Lær deg listen over temaer vi ikke kommenterer • I krisesituasjoner styrer kommunikasjonsavdelingen all informasjon internt og eksternt • Har du spørsmål eller er du i tvil om hva du bør gjøre, kontakt kommunikasjonsavdelingen!
«Aktiviteter i sosiale medier applauderes –
Bare husk hvor du jobber»
Veidekke
Kilde: http://no.veidekke.com/incoming/article83874.ece/BINARY/some_retningslinjer_veidekke.pdf
Takk for oppmerksomheten!