O LIVRO DO BONI
O LIVRO DO BONI
GLRIA MAGADAN
Glria Magadan comeou na rdio, em Havana. Devido ao seu sucesso,
como diretora do departamento de novelas da Colgate-Palmolive em
1966 assinou contrato de dois anos com a Tv Globo como a nica
autora e diretora do departamento de novelas.
CHEGANDO GLOBO (173)
Em 1967 Glria Magadan exibia na Globo os captulos finais de O
Sheik de Agadir e estrearia mais duas novelas, A Rainha Louca e A
Sombra de Rebecca.No mesmo ano, assim que comeou seu trabalho na
Globo, Boni pediu que a emissora nunca mais lanasse duas novelas
simultaneamente e que aprovassem a contratao de novos autores. Para
no correrem mais o risco de ter duas novelas do mesmo autor no ar.
Boni queria contratar Chico Anysio e Daniel Filho, mas gerou grande
preocupao nos diretores da emissora pois no momento gastavam-se
fortunas para tirar um artista de uma emissora e, logo depois, uma
emissora pagava mais e levava o contratado. Assim, as emissoras no
suportavam os custos.
TELEVISO AMERICANATELEVISO BRASILEIRACresceu apoiada na Indstria
cinematogrfica, usando as sries, minissries, longas-metragens,
artistas e tcnicos disponveis em abundncia.Na prtica s produzia
jornalismo e programas de game show.Sempre foi uma exibidora.Veio
do rdio, do teatro e do circo.Com a falta de Indstria
Cinematogrfica para produzir, foram formados novos
profissionais.Alm de simples exibidora, a Tv Brasileira precisou se
tornar produtora de seus programas.
PARCERIAS DE SUCESSOBoni trabalhava junto com Renato Pacote e
Mauro Borja Lopes, esse ltimo criou logotipos, bonecos falantes, a
famosa Zebrinha, participou da criao de programas famosos como Viva
o Gordo e Criana Esperana e foi supervisor de quase todas as
novelas produzidas pela Globo.
O MODELO DE NEGCIO (189)Modelo de rdio BrasileiroModelo de rdio
Norte americanoAs emissoras foram implantadas nas capitais, como
emissoras locais, sem o objetivo de se tornarem redes nacionais ou
regionais. A Rdio Nacional do Rio de Janeiro, por exemplo, mesmo
ouvida nacionalmente, no penetrava em capitais como So Paulo,
Curitiba e Porto Alegre.
Em 1940, as redes de rdio eram organizadas em forma de redes
nacionais.
O rdio deu origem ao modelo de negcio da televiso Brasileira e
da televiso Norte americana.
A TELEVISO BRASILEIRAFoi inaugurada em 1950.Seguia o modelo de
transmisses locais.Em 1957, o nico caminho possvel para melhorar a
produo era a operao em rede. Oferecendo s agncias e aos anunciantes
um veculo audiovisual de abrangncia nacional.Em 1963, obedeciam ao
sistema de trfego de fitas de videotape.As emissoras, apresentavam
os programas em dias e horrios deiferentes.
MUDANASOs programas ao vivo passaram a ser transmitidos em
rede.Novelas e programas pr-gravados rodavam o Pas em fita de
videotape, at a chegada da televiso em cores.O custo de distribuio
da Embratel foram rebaixados como forma de incentivo e a partir da,
a maioria dos programas passaram a ser exibidos obedecendo os
mesmos dias e horrios.Introduo do comercial rotativo.Introduo do
SISCOM processo de reserva e autorizao de veiculao.Criao da APOIO,
o brao deMerchandising da Globo.
O MODELO DE SUCESSOA participao das afiliadas nas receitas da
rede variava de empresa para empresa, mas, em mdia, a diviso era de
50% para a rede e 50% para a afiliada. Havia obrigao de fidelidade
e da entrega Globo da exclusividade nacional de vendas.
O modelo de negcio adotado pela Globo basicamente o inicial, mas
vem sendo atualizado constantemente desde sua criao. O modelo
desenvolvido aplicado com sucesso no Brasil h mais de quarenta
anos, e tambm utilizado por outras redes.
Universidade Veiga de Almeida
Matria: Redao Publicitria IIProfessor: Jlio MartinsAlunos:
Apurin BaptistaBeatriz FranaBruno GuedesNathalia BarretoPaulo
ScuettSynue Astrada
2015.2
