Данные, данные, что же делать с данными?

МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ

Обмен данными 2017

DMP ОБМЕН ДАННЫМИ


• Ответ простой, а вы думали будет сложно?

• Накапливать (для сейчас и на будущее) • Использовать (как внутри, так и снаружи) • Экспериментировать и выбирать то, что работает

Что делать с данными?

ОБМЕН ДАННЫМИ


• Как будет удобнее…

Как обмениваться?



• Установка пикселя • Загрузка списков кук, e-mail, телефонов, ID мобильных

устройств, MAC-адресов, внешних идентификаторов • Через API

• Синхронизация пользователей • Обмен данными

Вариантов достаточно много



• Данные клиента – это данные КЛИЕНТА и их нельзя использовать для других

• Аналитика пользователей

• Кейс: Ритейл • Аудитория: LaL на категорию товаров • Результат: РК с CTR 1,6x и конверсией 1,3x

Установка пикселя



• Можно передавать и то и то и можно без хлеба (с солью)

• Кейс: Крупный автомобильный бренд • Аудитория: LaL на список пользователей • Результат: РК с CTR 1,5x

Списки e-mail, телефонов, ID мобильных устройств, mac-адресов



• Интеграция с исследовательскими компаниями OMI, Tiburon, GFK

• Опросы и модели на них, BrandLift

• Кейс: Крупный автомобильный бренд • Аудитория: Заинтересованы в покупке авто • Результат: РК с CTR 1,4х

Исследовательские компании



• Проблемы с корректной установкой пикселя на стороне клиента

• При кросс-канальной идентификации небольшой match-rate

• Излишние опасения о приватности данных

Существующие проблемы



• Мы ведем открытый диалог об обмене данными • Комбинирование переданных данных и уже

существующих = реализация клиентских представлений о коммуникации

Делаем все возможное



• Разнообразие методов обмена данными • От Excel на сотни тысяч строк • До API по загрузке/выгрузке данных

• Кейс: Рекомендации для Ecco • Вход: ТОП100 + разметка на сайте • Выход: API

А что за рамками рекламы?


Data & Analytics

Данные, данные, что же делать с данными?