Что означает «Партнерство» в онлайн маркетинге?

HybridConf, Москва 25.05.2015 r.

Что означает «Партнерство» в онлайн маркетинге?

Paweł MazurekРегиональный Коммерческий Директор, RTB House

• 56% маркетологов утверждают, что они планируют повысить свои бюджеты

на узнаваемость бренда*

• Узнаваемость бренда – одна из главных целей для контентных маркетинговых активностей**

• Средний показатель 8,2% - средний показатель top-of-mind узнаваемости

для бренда***

BRAND VISIBILITY

*eMarketer, 2014 ** Content Marketing Institute, 2014 *** Google/Ipsos MediaCT 2014

КАК ПОВЫСИТЬ BRAND VISIBILITY?

КАК ПОВЫСИТЬ BRAND VISIBILITY?

ВАЖЕН КАЖДЫЙ ПАРТНЕР!

РетаргетингРасширенный ретаргетинг

e-commerce

рекламодательretargeter

e-commerce

retargeter

5

КАК РАБОТАЕТ РЕТАРГЕТИНГ

Шаг 1 – Пользователь посещает интернет – магазин и просматривает товар

Шаг 2 – Пользователь узнает о товарах, но покидает магазин без покупки

Шаг 3 – Пользователь посещает страницу, которая находится в пределах RTB House, и видит персонализированное сообщение

Шаг 4 - Пользователь кликает в рекламный баннер и возвращается в магазин

(Требуется интернет подключение)

6

КАК РАБОТАЕТ РАСШИРЕННЫЙ РЕТАРГЕТИНГ

7

КАКОЙ ЭФФЕКТ ДАЕТ BRAND VISIBILITY

Доля предложений товаров клиента на ретаргетинговых баннерах

КЕЙС - Bosch

ЗАДАЧА:

• Рекламировать и строить узнаваемость для онлайн-покупателей, планирующих или активно совершающих покупки в категориях пылесосы или утюги, промо-кампании Bosch «Искусство чистоты. Сейчас, без НДС."

РЕЗУЛЬТАТ:

• 6.5 млн показов баннеров только с продукцией Bosch; • 11 тысяч кликов по баннерам;• 6-кратное увеличение в числе показов пылесосов и утюгов компании Bosch на всех ретаргетинговых баннерах

RTB House по данным категориям;• Охват 318 тысяч пользователей, заинтересованных в покупке пылесоса или утюга

8

КЕЙС - Peugeot

9

ЗАДАЧА:

• Привлечение внимания потенциальных покупателей к преимуществам нового Peugeot 308.Захватить интерес посетителей выбранных тематических сайтов к независимому контенту (обзору) автомобиля

РЕЗУЛЬТАТ:

• Число пользователей, прочитавших статьи о Peugeot 308 составило 20 тысяч;• Около 13 млн баннеров промотирующих пользователей к прочтению статей,

выбранных компанией-производителем было отображено за время кампании.

10

ЧТО ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОМОЧЬ В ПОСТРОЕНИИ ДЛИТЕЛЬНОЙ ПАРТНЕРСКОЙ СТРАТЕГИИ РАБОТЫ?

1. Общая стратегия работы

• Фиксированный CPC – максимум траффика / действий; наилучший вариант для повышения видимости;

• Фиксированный CPA; • Динамический CPC с заданным для достижения CPA – максимум действий; • Динамический CPC, Цель CPA по категории – максимум действий на категорию;

2. Оптимизация дохода

3. Динамическая стратегия работы

4. Проведение тестов

КАК МЫ УЗНАЛИ ВСЕ ЭТО?

Более 350 000 кликов в день

3.5 млрд показов в месяц

Более 650 активных кампаний

12

ВОПРОСЫ?

СПАСИБО!

Paweł MazurekРегиональный Коммерческий Директор

pawel.mazurek@rtbhouse.comтел: +48 22 101 09 46 доб. 210мобильный: +48 501 250 406