Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг

Как вернуть своего посетителя - система

Ретаргетинга/ремаркетинга

www.branchmarketing.ru 2015 год

Что такое ретаргетинг/ ремаркетинг


Ретаргетинг, поведенческий ретаргетинг, возвратный ретаргетинг (англ. retargeting — перенацеливание) — это рекламный механизм, посредством которого онлайн-‐реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя. !

Также эту технологию называют термином ремаркетинг.

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BA

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0

Что такое ретаргетинг/ ремаркетинг


Зачем? • 98% посетителей сайта при первом посещении уходят с него без конверсии

• Необходимо несколько упоминаний бренда до совершения первой покупки

Как это работает


Пользователь идет на Ваш сайт



При помощи cookies пользователь заносится в специальный список



Уйдя, ничего не купив, пользователь идет на другие сайты



Увидев Вашу рекламу, пользователь возвращается на Ваш сайт

Как и где ретаргетинг работает


• Google • Яндекс • Социальные сети

Ремаркетинг в сети Google


Схема работы: !

�9

1. Создается аккаунт в системе Google Adwords

2. Настраивается сбор аудитории и внедряется код для сбора в сайт

3. В системе Google Adwards копится аудитория

4. Подготавливаются рекламные баннеры

5. Настраивается показ баннера на страницы сайта

Сегментация аудитории: • По действию (написал в форму обратной связи, рассчитал заявку и т.п.)

• По интересу (посмотрел тот или иной товар, зашел на интересующий товар, просмотрел спец. предложение

• По источнику входа (с сайта партнера, с лидогенератора)

• По цене (интерес к предложениям определенного ценового сегмента)



Охват и глубина: Возможность настройки частоты показа объявлений и выборка ресурсов — площадок для размещения рекламы. !

более 2 миллионов сайтов и мобильных приложений входит в состав контекстно-‐медийной сети Google



Брендинг:



• Эффект присутствия • Обращение по интересам пользователя • Баннерные размещения на дорогостоящих порталах с помощью ретаргетинга



�13



�14

Как собрать cookie? !

• собственный сайт • партнерские сайты • размещение вашего баннера в партнерских аккаунтах ретаргетинга



�15

Пример:

Ретаргетинг в сети 9Яндекс.Директ


�16

• Для настройки условий ретаргетинга в Директе используется счетчик Яндекс.Метрики.

• Выбор аудитории производится по указанным в счетчике целям. Цели определяются исходя из задачи, которую необходимо решить.

• Внутри каждой группы может быть одна или несколько целей. Также можно задать разные варианты их использования — «Выполнены все цели», «Выполнена хотя бы одна из целей» или «Не выполнена ни одна из целей».

• Для каждой цели также можно задать период от 1 до 30 суток — для показа объявления будет отбираться группа пользователей, выполнивших указанную цель именно за этот период.

Ретаргетинг в сети 9Яндекс.Директ


�17

Пример:

В чем различие ретаргетинга в 9Google и Яндекс.Директ:


�18

• Отображение баннеров есть только в Google. В Яндекс.Директ только в виде объявлений и объявлений с изображениями;

• Стоимость ставок в системе Google значительно ниже;

• В Яндекс.Директ настройки осуществляются только по целям из Метрики, Google определяет показы на уровне различных URL сайта, для которых задаются различные баннеры

Ретаргетинг в Вконтакте


�19

Ретаргетинг Вконтакте — это механизм, благодаря которому, можно показывать объявления только тем пользователям, которые совершили определенное действие (зашли с поиска по запросу на определенную страницу сайта, «лайкнули» пост в группе Вконтакте, опубликовали на своей стене запись с ключевым словом, фразу или хештег).



�20

Группа ретаргетинга – это база, в которой содержатся:

• email-‐адреса • id пользователей • номера телефонов • посещение сайта



�21

Как это работает:

Шаг 1



�22


Шаг 2Сегментируйте свою аудиторию. Создавайте на разные разделы разные группы

Шаг 3

Собирайте аудиторию



�23


Шаг 4 Запускайте рекламу, выбирайте аудиторию:

Спасибо за внимание!9

Наталья Немченко

Генеральный директор образовательно-консалтингового центра Branch Marketing

+7 921 [email protected]


mailto:[email protected]