웹툰도 본방 사수한다, 웹툰에 빠진 20대

전국 20대 웹툰 소비 실태 조사

2015. 07. 03

연구리포트2015-13

<전국20대웹툰소비실태조사>응답자 기본 정보

P1

▶조사개요

* 본연구리포트는연구결과도출과관련하여어떠한금전적지원도받지않았음을알려드립니다.

▶연령별 ▶직업별

• 조사기관:

• 조사대상: 전국20대남녀401명

• 조사방법: 구조화된설문지를통한온라인서베이 (랜덤추출)

• 조사기간: 2015년5월28일~ 5월29일(2일간)

• 표본오차: ±4.90 P (95%신뢰수준)

구분 남성 여성 계

대학(원)/생 95 91 186

직장인 64 67 131

자영업자 6 3 9

기타 32 43 74

계 197 204 401

구분 남성 여성 계

만19-22세 52 84 136

만23-26세 78 65 143

만27-29세 67 55 122

계 197 204 401

1일 1웹툰, 웹툰 본방 사수! 웹툰에 빠진 20대의 새로운 소비 방식

▶결과요약

• 20대는하루평균1.2개의웹툰을소비하고있었으며, 웹툰업데이트까지기다렸다바로보는본방사수식소비비율도11.7%에달해, 웹툰을적극적으로소비하는20대의모습을엿볼수있었음.

• 20대가가장선호하는웹툰은조석의‘마음의소리(27.9%)’로나타났으며, 가장선호하는웹툰사이트는볼거리가많은(40.2%) 네이버웹툰(50.6%)이라는응답이가장많았음.

P2

일주일평균웹툰소비량

8.6개

(n=401)

마음의소리 ㅣ 27.9%

63.4%남성

50.0%

여성

>

64.5%20대초반

48.7%

20대후반

>

개 그 ㅣ 28.2%

네이버웹툰 ㅣ 50.6%

WHY? 연재중인웹툰수가많아서 40.2%

(n=401/중복응답) (n=401/중복응답) (n=401)

*1+2+3순위 (3:2:1) 가중치 합

(n=401)

휴식시간

39.5%

30.9%

잠자리에들기전

20대하루평균웹툰소비량 약 1.2개

매일웹툰구독비율 56.6%

개인자유시간에킬링타임용으로써소비

웹툰본방사수란? 업데이트될때까지무한새로고침을하다웹툰이올라오자마자소비하는행태

11.7%

(n=401)

웹툰본방사수

*이미지 출처 : 네이버 웹툰 ‘모나’ <오빠 왔다>

<전국20대웹툰소비실태조사>

20대 2명 중 1명, 웹툰 기반 2차 콘텐츠와 원작 웹툰 볼 의향 있어…

▶결과요약

• 20대64.1%는웹툰기반2차콘텐츠를본경험이있었으며, 20대절반가까이(46.9%)가원작이된 웹툰이나웹툰기반2차콘텐츠를볼 의향이있다고응답했음.

• 웹툰기반2차콘텐츠에대한전반적만족도는4.14점(7점척도)이며특히배우캐스팅(4.36점/7점척도)에만족했음. 가장드라마/영화화되기를원하는웹툰은치즈인더트랩(12.2%)으로나타남.

P3

(n=210/*원작웹툰과2차콘텐츠를모두본20대)

웹툰을기반으로한드라마나영화를본적있다

64.1%

(n=257/*2차콘텐츠를본경험이있는20대)

냄새를보는소녀 ㅣ 21.8%

웹툰기반2차콘텐츠전반적인 만족도

4.14점

(n=401)

배우캐스팅 4.36점스토리각색 4.08점감독의연출 4.20점

선2차콘텐츠>> 후웹툰

선웹툰>> 후2차콘텐츠

4.67점

3.94점

2위 마음의소리 5.5%

3위 외모지상주의 4.7%

4위 연애혁명 3.2%

원작웹툰이나 2차콘텐츠를볼의향이있다

46.9%

(n=113/웹툰or 2차콘텐츠중하나만본20대)

36.0%남성

55.6%여성>

47.9%2차콘텐츠만구독

46.2%웹툰만구독

>

(n=113/웹툰or 2차콘텐츠중하나만본20대)

(n=401)

치즈인더트랩 ㅣ 12.2%

(n=210/*원작웹툰과2차콘텐츠를모두본20대)

*상위 4순위 까지 표기

<전국20대웹툰소비실태조사>

원작웹툰을먼저본독자, 평가에더인색

P4

1. 20대 1일 1웹툰 소비, 주로 보는 상황은 ‘휴식시간, 잠자리에 들기 전’

▶결과상세

• 20대의일주일평균웹툰소비량은8.6개로하루평균약1.2개의웹툰을소비한다고볼수있음. 특히20대초반(9.9개)과대학(원)생(10.3개)의웹툰소비량이비교적더많았음.

• 20대는주로휴식시간(39.5%)이나잠자리에들기전(30.9%)등개인자유시간에웹툰을소비했으며, 이를통해웹툰을킬링타임콘텐츠로써소비하고있는20대의모습을엿볼수있음.

일주일평균웹툰소비량

(n=401/단위 : 개)응답자유형별비교

연령별 비교 직업별비교

웹툰을주로보는상황

(n=401/증복 응답)

휴식시간에

잠자리에 들기 전에

대중교통/차량을 이용할 때

화장실/욕실에 있을 때

업무/회의/수업시간 중에

친구/가족과 함께 있을 때

식사 시간에

외출 준비 중에

(n=401)

Webtoon

• 약 8.6개

일주일 평균 웹툰 소비량

하루 평균 1.2개 소비

<전국20대웹툰소비실태조사>

P5

2. 20대 10명 중 1명, “웹툰은 본방 사수해야 제 맛!”

▶결과상세

• 20대절반이상(56.6%)이하루에한번이상웹툰을본다고응답했으며, 업데이트시간까지기다렸다가바로본다는응답도11.7%에달해, 웹툰소비에적극적인20대의모습을엿볼수있었음.

• 여성(50.0%)에비해남성(63.4%)이, 20대후반(48.7%)에비해20대초반(64.5%)이 매일웹툰을보는비율이더높아, 남성과20대초반이웹툰을보다적극적으로소비함을알수있었음.

응답자유형별웹툰구독주기비교

(n=401)

웹툰구독주기비교

(n=401) 성별비교

연령별비교 (n=401)

남성 여성

웹툰업데이트시간에맞춰서봄

하루에한번은봄

일주일에한번은봄

한달에한번은봄

연재종료까지기다렸다몰아서봄

눈에띌때마다비정기적으로봄

• 하루에 한번 이상• 웹툰 구독하는 비율

• 56.6%

하루에한번이상웹툰을구독하는비율

63.4%

하루에한번이상웹툰을구독하는비율

50.0%

20대초반 20대후반

하루에한번이상웹툰을구독하는비율

64.5%

하루에한번이상웹툰을구독하는비율

48.7%

<전국20대웹툰소비실태조사>

P6

3. 웹툰은 웃긴 게 최고! 20대가 가장 사랑하는 웹툰은 “마음의 소리”

▶결과상세

• 20대가가장선호하는웹툰은조석작가의‘마음의소리(27.9%)’로나타났으며, 순끼작가의‘치즈인더트랩(21.5%)’이그뒤를이었음.

• 20대가가장선호하는웹툰장르는개그(28.2%)였으며, 남녀모두가가장선호하는장르로나타남. 단, 2위부터는순위가달라졌으며남자는판타지(23.4%), 여자는드라마(19.8%)를더선호함.

선호하는웹툰장르순위

(n=401/중복응답)

선호하는웹툰순위

(n=401/중복응답)

순위 장르 비율

1위 개그 28.2%

2위 판타지 21.3%

3위 드라마 14.1%

4위 일상 7.9%

5위 스릴러 6.3%

남성선호장르 비율 순위 여성선호장르 비율

개그 31.0% 1위 개그 27.0%

판타지 23.4% 2위 드라마 19.8%

드라마 15.5% 3위 판타지 18.6%

액션 8.7% 4위 일상 13.8%

스릴러 6.9% 5위 순정 8.0%

1위 마음의 소리 27.9%

2위 치즈인더트랩 21.5%

3위 연애혁명 16.2%

4위 외모지상주의 12.2%

5위 신의 탑 9.2%

순위 선호웹툰명 비율

*상위 5개만 표시

(n=401/중복응답)성별비교

*출처 : 네이버 웹툰 ‘조석’ <마음의 소리>

*상위 5개만 표시

*상위 5개만 표시

<전국20대웹툰소비실태조사>

P7

4. 가장 선호하는 사이트는 볼거리 많은 “네이버”

▶결과상세

• 20대가가장선호하는웹툰사이트는‘네이버웹툰(50.6%)’이었으며, 그이유는현재연재중인웹툰의수가많기때문(40.2%)으로나타남.

• 웹툰하단광고에대해20대는재미있고(78.1%) 참신하다(64.1%)고평가했으며, 20대3명중1명정도가제품/서비스이용의향이생기고(35.9%) 브랜드이미지가좋아진다(33.2%)고응답했음.

선호하는웹툰사이트순위

1위네이버 웹툰 50.6%

연재 중인 웹툰 수가 많아서 40.2%

2위다음 웹툰 22.6%

웹툰의 장르가 다양해서 28.3%

3위레진코믹스 웹툰 5.7%

웹툰의 장르가 다양해서 44.2%

4위네이트 웹툰 5.2%

사이트의 접근성이 좋아서 19.7%

5위카카오페이지 웹툰 3.9%

사이트의 접근성이 좋아서 19.7%

순위 선호웹툰명 비율

WHY

WHY

WHY

WHY

WHY

웹툰하단PPL 광고에대한반응

(n=401/긍정응답률)1+2+3순위 (3:2:1) 가중치 합

(n=401)

· 콘텐츠형소비경향: 웹툰의광고도콘텐츠로써 소비하는경향이나타남.

· 광고효과평가: 20대3명중1명이제품이나브랜드에대해이용의향이생김

*상위 5개만 표시

웹툰하단PPL광고란?

웹툰하단PPL 광고란, 웹툰하단에삽입된작은배너로 광고가삽입되어있는웹툰의캐릭터가제품및브랜드를소개하는형태를이루고있다.

<전국20대웹툰소비실태조사>

P8

5. 웹툰 기반 2차 콘텐츠, 20대 3명 중 2명은 봤다!

▶결과상세

• 20대64.1%가웹툰을기반으로한2차콘텐츠(드라마, 영화등)을봤다고응답했으며, 남성(57.8%)에비해여성(70.1%)의응답률이비교적높게나타났음.

• 20대가최근에가장 많이본웹툰기반2차콘텐츠는‘냄새를보는소녀(21.8%)로나타남.

웹툰기반2차콘텐츠를본경험 최근가장많이본웹툰기반2차콘텐츠

1위 냄새를 보는 소녀 21.8%

2위 미생 19.5%

3위 은밀하게 위대하게 18.7%

4위 패션왕 10.1%

5위 오렌지마말레이드 8.6%

응답자유형별비교

남성 여성

웹툰기반2차콘텐츠를본경험이있는비율

57.8%

웹툰기반2차콘텐츠를본경험이있는비율

70.1%

(n=401)

(n=401)

순위 선호웹툰명 비율

64.1%웹툰기반2차콘텐츠를

본경험이있다

35.9%경험한적없다

(n=257/*2차 콘텐츠를 본 경험이 있는 20대)

웹툰기반2차콘텐츠에대한정의

본보고서에서‘웹툰기반2차콘텐츠’란, 웹툰을원작으로제작된드라마, 영화, 시트콤등의2차창작물을포괄적으로지칭하는말임.

*상위 5개만 표시/조사 시기에 영향을 받았을 수 있음

*출처 : SBS 드라마 <냄새를 보는 소녀>

<전국20대웹툰소비실태조사>

P9

6. 20대 2명 중 1명, 웹툰 기반 2차 콘텐츠와 그 원작 웹툰 볼 의향 있어….

▶결과상세

• 20대의절반정도가(46.9%)웹툰을기반으로한2차콘텐츠와원작웹툰을볼의향이있다고응답함. 남성(36.0%)보다여성(55.6%)의 웹툰기반2차콘텐츠및원작웹툰시청의향이높게나타남.

• 드라마/영화로제작되었으면하는웹툰1위는‘치즈인더트랩(12.2%)’으로나타났으며, ‘마음의소리(5.5%)’가그뒤를이었음.

드라마/영화로제작되길원하는웹툰순위웹툰기반2차콘텐츠or 원작웹툰을볼의향

응답자유형별비교

(n=113)

(n=113)

4.76점

4.10점36.0% 40.0% 24.0%

볼 의향이 있다 보통이다 볼 의향이 없다.

55.6% 33.3% 11.1%

의향점수(7점척도)

1위 치즈인더트랩 12.2%

2위 마음의소리 5.5%

3위 외모지상주의 4.7%

4위 연애혁명 3.2%

5위 노블레스 2.5%

순위 선호웹툰명 비율

(n=401)

원작웹툰 및2차콘텐츠시청의향점수

46.9%원작및2차콘텐츠를

볼의향이있다

16.8%볼의향이없다

36.3%보통이다

4.50점

웹툰만본사람 4.45점46.2% 33.8% 20.0%

볼 의향이 있다 보통이다 볼 의향이 없다.

47.9% 39.6% 12.5%

의향점수(7점척도)

2차콘텐츠만본사람

남성

여성

*원작웹툰과 웹툰 기반 2차 콘텐츠 중 한가지 만 본 20대를 대상으로 한 조사 결과

*출처 : 네이버 웹툰 ‘순끼’ <치즈인더트랩>

<전국20대웹툰소비실태조사>

P10

7. 원작 웹툰 먼저 본 독자일수록 2차 콘텐츠에 대한 평가 인색해

▶결과상세

• 20대3명중1명(34.8%)은웹툰기반2차콘텐츠에만족하고있는것으로나타났으며, 배우캐스팅(48.0%,4.36점/7점척도) 만족도가 가장높았음.

• 웹툰을먼저본사람(3.94/7점척도)에비해웹툰기반2차콘텐츠를먼저본사람(4.67점/7점척도)의만족도가비교적높게나타나, 구독순서에따라만족도의차이가있었음.

원작웹툰대비, 웹툰기반2차콘텐츠에대한만족도

구독순서별웹툰기반2차콘텐츠에대한만족도

(n=210/7점 척도)

원작웹툰대비웹툰기반2차콘텐츠만족도

만족도요소별

48.0%35.3% 39.1%

배우캐스팅 스토리각색 감독의연출

4.36

4.084.20

4.67 4.91 4.44 4.67

3.94 4.16 3.95 4.02

전반적만족도 배우캐스팅만족도

감독연출만족도

스토리각색만족도

(n=210)

34.8%웹툰기반2차콘텐츠에

만족한다

29.5%만족하지않는다

원작기반2차콘텐츠를먼저본후, 원작웹툰을본응답자

원작웹툰을먼저본후, 원작기반2차콘텐츠를본응답자

(n=210)

35.7%보통이다

72.4%

27.6%선2차콘텐츠후웹툰

선웹툰후2차콘텐츠

웹툰을 먼저 본 후 2차 콘텐츠를시청하는 비율이 더 높았음

(7점척도)

(7점 척도 / 긍정응답률)

(n=210)

*원작웹툰과 웹툰 기반 2차 콘텐츠를 모두 본 20대를 대상으로 한 조사 결과

<전국20대웹툰소비실태조사>

20대와 대학생의 눈높이에서항상 그들의 세상과 소통하겠습니다.

감사합니다.

[ 이보고서의저작권은대학내일20대연구소에있습니다]