[대학내일20대연구소] 2016 중국 20대의 한국 top brand awards (연구리포트 2016-14)

연구리포트2016-14 | 대학내일 20대연구소 | 2016. 11.

2016 중국 20대의한국 TOP BRAND AWARDS | 대학내일 20대연구소 2

2016 중국 20대의한국 TOP BRAND AWARDS | 대학내일 20대연구소

조사 개요

3

구분 1차 : 예비조사 2차 : 본 조사

조사목적2016년 중국 20대의 한국 관련 소비문화의 중심이 됐던카테고리 선정 및 카테고리별 주요 브랜드 선정

2016년 중국 20대에게 가장 사랑받은 한국 브랜드 선정

조사대상 중국 1선 도시 거주 20대 남녀 400명 (유효표본 기준) 중국 1선 도시 거주 20대 남녀 644명 (유효표본 기준)

표본오차 95% 신뢰수준에서 최대 허용오차 95% 신뢰수준에서 최대 허용오차

조사방법 구조화된 설문을 통한 온라인 서베이 구조화된 설문을 통한 온라인 서베이

조사기간 2016년 8월 29일~9월 3일 (5일간) 2016년 9월 12일 ~ 9월 20일 (9일간)

조사내용2016년 한 해 동안 알게되었거나 경험한 한국 제품/서비스 중가장 기억에 남는 브랜드 (최대 5개까지 주관식 응답)

20개 카테고리별 브랜드 인지도 및 선호도(객관식 다지선다형 응답)

의류 가방 액세서리

마스크팩 기초케어 메이크업

치약/구강 면세점

캐릭터 대학교 어학당

예능프로그램

드라마(미니시리즈)

아이돌그룹

김치 라면 과자

카페 주류 우유

분유

패션/뷰티 (6) 라이프스타일 (4) 엔터테인먼트 (3) 음식/음료 (7)


조사과정 및 측정방법

4


응답자 기본 정보

5

구분 20대 초반 20대 후반 계

남 56 253 309

여 108 232 335

계 159 485 644

구분 대학생 직장인 계

남 71 238 309

여 82 253 335

계 153 491 644

지역명 응답자 수 지역명 응답자 수 지역명 응답자 수

광동성(广东) 122 상하이시(上海) 116 베이징시(北京) 79

절강성(浙江) 75 강쑤성(江苏) 55 사천성(四川) 43

후베이성(湖北) 33 랴오닝성(辽宁) 27 천진시(天津) 23

충경시(重庆) 18 삼시성(陕西) 16 호남성(湖南) 15

복건성(福建) 14 산동성(山东) 8

[ ]

2016 20대 TOP BRAND AWARDS

분야별 1위 Summary

2016 20대 TOP BRAND AWARDS 분야별 1위

의류

티니위니 (322p)

[ 패션/뷰티분야 ] 가방

MCM (397p)

[ 패션/뷰티분야 ]

액세서리

체리코코 (275p)

[ 패션/뷰티분야 ] 마스크팩

이니스프리 (344p)



기초케어


[ 패션/뷰티분야 ] 메이크업



치약

체리코코 (825p)

[ 라이프스타일분야 ] 면세점

롯데면세점 (855p)

[ 라이프스타일분야 ]


캐릭터

빼꼼 (318p)

[ 라이프스타일분야 ] 대학교 어학당

서울대 어학당(500p)

[ 라이프스타일분야 ]

종합 예능

런닝맨 (632p)

[ 엔터테인먼트분야 ] 드라마

태양의 후예 (674p)

[ 엔터테인먼트분야 ]

아이돌 그룹

소녀시대 (330p)



김치

종가집 (168p)

[ 음식/음료분야 ]

라면

신라면 (470p)

[ 엔터테인먼트분야 ] 과자

오리온 초코파이 (251p)


카페

카페베네 (230p)



주류

참이슬 (285p)

[ 음식/음료분야 ]

우유

빙그레 바나나맛우유 (555p)

[ 엔터테인먼트분야 ] 분유

롯데 미은지 (372p)


[ ]


1. 패션/뷰티 분야


패션/뷰티 분야 ①

13

• 티니위니가 종합 점수 322p로 한국 의류 브랜드 중 중국 20대에게 가장 지지받는 탑브랜드로 나타남.

• 지표별로 티니위니는 브랜드 인지도와 선호도 모두에서 가장 높은 점수를 받음.

• 티니위니는 특히 여성, 대학생에서 종합 점수가 높고, 이랜드는 여성, 체리코코는 20대 초반에서 우세함.

의류 TOP BRAND

브랜드 브랜드 인지도 브랜드 선호도

322

258

170

168

134

132

119

107

102

101

88

57

54

44

44

39

31

30

티니위니

이랜드

체리코코

베이직하우스

팬콧

로엠

에잇세컨즈

스파오

해지스

빈폴

후아유

클라이드

미쏘

스타일난다

임블리

탑텐

난닝구

츄

순위 브랜드 총점성별 연령 직업

남성 여성 20대초반 20대 후반 대학생 직장인

1위 티니위니 322 296 344 307 327 340 317

2위 이랜드 258 211 298 262 257 243 263

3위 체리코코 170 171 170 192 164 159 173

137

108

79

80

71

65

48

55

60

54

53

34

31

28

28

26

20

23

티니위니

이랜드

체리코코

베이직하우스

팬콧

로엠

에잇세컨즈

스파오

해지스

빈폴

후아유

클라이드

미쏘

스타일난다

임블리

탑텐

난닝구

츄

185

150

92

88

63

67

71

51

42

48

35

23

23

16

16

12

11

7

의류 브랜드


패션/뷰티 분야 ②

14

• MCM은 종합 점수 397p로 한국 가방 브랜드 부문 중국 20대 탑브랜드에 선정됨.

• 지표별로는 브랜드 인지도와 선호도 모두 MCM이 압도적으로 높은 점수를 받음.

• MCM은 여성, 20대 초반, 대학생에서 더 높은 점수를 획득함.


397

208

177

171

166

158

152

135

90

79

51

49

47

45

43

32

MCM

체리코코

해지스

라빠레트

J.ESTINA

빈폴

KWANI

블랙마틴싯봉

루이가또즈

바이커스탈렛

THAVMA

소노비

델라스텔라

쿠론

러브캣

맥끌라니



1위 MCM 397 320 464 442 385 446 385

2위 체리코코 208 183 229 182 215 147 223

3위 해지스 177 187 169 145 186 144 186

139

90

96

92

86

79

75

65

52

41

35

31

33

26

33

28

MCM

체리코코

해지스

라빠레트

J.ESTINA

빈폴

KWANI

블랙마틴싯봉

루이가또즈

바이커스탈렛

THAVMA

소노비

델라스텔라

쿠론

러브캣

맥끌라니

258

117

82

80

80

80

78

70

38

38

16

18

14

20

10

4

가방 브랜드

가방 TOP BRAND


패션/뷰티 분야 ③

15

• 액세서리 부문 중국 20대 탑브랜드는 체리코코(275p)이며, 근소한 차이로 J.ESTINA(264p)가 2위를 차지함.

• 브랜드 선호도에서 1위 체리코코, 2위 J.ESTINA에 비해 3위 이하로는 큰 격차가 벌어짐.

• 체리코코와 J.ESTINA는 모두 여성, 20대 초반에서 특히 높은 점수를 받음.


275

264

172

116

113

106

104

102

86

85

77

65

65

65

56

54

54

52

46

43

체리코코

J.ESTINA

로즈몽

4Xtyle

mini

로만손

쥼

클루

빈티지 헐리우드

윈디걸

디엘핀

OST

스톤헨지

트로피쉬

필그림

디디에두보

아이노

로이드

누누핑거스

난닝구



1위 체리코코 275 235 311 367 249 296 269

2위 J.ESTINA 264 201 321 298 255 275 261

3위 로즈몽 172 157 185 138 181 147 178

액세서리 브랜드

액세서리 TOP BRAND

체리코코

J.ESTINA

로즈몽

4Xtyle

mini

로만손

쥼

클루

빈티지 헐리우드

윈디걸

디엘핀

OST

스톤헨지

트로피쉬

필그림

디디에두보

아이노

로이드

누누핑거스

난닝구

112

103

86

52

62

51

51

47

51

45

46

34

34

36

34

35

35

28

31 27

163

161

86

64

51

55

53

55

35

40

31

31

31

29

22

20

20

24

15 15


패션/뷰티 분야 ④

16

• 마스크팩 부문 중국 20대 탑브랜드는 이니스프리(344p)로 선정되었으며, 2위는 설화수(267p), 3위는 라네즈(179p)임.

• 브랜드 인지도 대비 선호도에서 Top3 브랜드 간 큰 격차를 보임.

• 이니스프리는 20대 초반, 대학생에서 점수가 높은 반면, 설화수는 20대 후반, 직장인에서 상대적으로 점수가 높음.


344 267

179 145

102 81 78 76 75 73 69 60 55 54 45 43 40 37 32 31 29 26 23 21 17

이니스프리설화수라네즈

더페이스샵후

토니모리리더스

네이처리퍼블릭메디힐

에뛰드하우스파파레서피스킨푸드

SNP미샤

잇츠스킨숨37한율

닥터자르트오휘

한스킨코리아나

AHC홀리카홀리카

레인보우샤라샤라

93 89

81 75

54 44 45 48

43 48

32 45

35 39 35

28 22 23 25

16 16 21

16 16

10

이니스프리설화수라네즈

더페이스샵후

토니모리리더스

네이처리퍼블릭메디힐

에뛰드하우스파파레서피스킨푸드SNP미샤잇츠스킨숨37한율

닥터자르트오휘한스킨코리아나AHC

홀리카홀리카레인보우샤라샤라

251 178

98 70

48 37 33 28 32 25 37

15 20 15 10 15 18 13

7 15 13

5 7 5 7

마스크팩 브랜드

마스크팩 TOP BRAND



1위 이니스프리 344 349 340 390 329 391 329

2위 설화수 267 240 288 201 290 224 281

3위 라네즈 179 146 205 154 188 173 181


패션/뷰티 분야 ⑤

17

• 기초케어 부문에서도 중국 20대 탑브랜드는 이니스프리(312p), 2위는 설화수(255p), 3위는 라네즈(224p)가 차지함.

• 이니스프리는 20대 초반, 대학생에서 타 집단 대비 점수가 높은 반면, 설화수와 라네즈는 20대 후반, 직장인에서 높음.


312

255

224

161

140

88

87

72

70

64

62

61

61

61

59

54

54

48

45

20

이니스프리

설화수

라네즈

후

더페이스샵

에뛰드하우스

네이처리퍼블릭

미샤

스킨푸드

한율

클라우드나인

헤라

아이오페

토니모리

아모레퍼시픽

숨37

게리쏭

잇츠스킨

오휘

홀리카홀리카



1위 이니스프리 312 305 319 395 284 390 287

2위 설화수 255 247 262 192 276 216 267

3위 라네즈 224 209 237 142 252 167 243

98

90

88

60

79

55

57

52

47

28

46

40

38

42

36

29

36

35

28 16

이니스프리

설화수

라네즈

후

더페이스샵

에뛰드하우스

네이처리퍼블릭

미샤

스킨푸드

한율

클라우드나인

헤라

아이오페

토니모리

아모레퍼시픽

숨37

게리쏭

잇츠스킨

오휘

홀리카홀리카

214

164

136

101

61

33

30

20

23

37

17

22

23

18

23

25

18

13

17 3

기초케어 브랜드

기초케어 TOP BRAND


패션/뷰티 분야 ⑥

18

• 메이크업 부문에서도 이니스프리가 종합 점수 256점으로 1위이며, 2위는 라네즈(315p), 3위는 헤라(131p)임.- 2위와 3위간 격차가 매우 큰 반면, 3위 이하 브랜드간 차이는 근소한 수준.

• 이니스프리는 뷰티 3개 부문 모두에서 탑브랜드 3관왕을 차지했고, 전반적으로 아모레퍼시픽 그룹의 강세가 두드러짐.


356 315

131 128 120

105 87 87 86 84 82

69 54 53

40 38 34 29 24 23 18 13 9 9 4

이니스프리라네즈헤라

더페이스샵에뛰드하우스

마몽드스킨푸드

아모레퍼시픽네이처리퍼블릭쓰리컨셉아이즈

미샤토니모리바닐라코잇츠스킨클리오더샘

투쿨포스쿨VDL보브

홀리카홀리카포니이펙트

한스킨아임미미블리블리

츄

105 104

56 80

62 62

51 47

57 36

54 44

33 40

27 20 20 24

19 16 15 11

6 5 4

이니스프리라네즈헤라

더페이스샵에뛰드하우스마몽드스킨푸드

아모레퍼시픽네이처리퍼블릭쓰리컨셉아이즈

미샤토니모리바닐라코잇츠스킨클리오더샘

투쿨포스쿨VDL보브

홀리카홀리카포니이펙트한스킨아임미미블리블리츄

250 211

75 48 58

43 36 40

28 48

28 25 22

13 13 18 15

5 5 7 3 2 3 3 0

메이크업 브랜드

메이크업 TOP BRAND



1위 이니스프리 356 369 346 355 356 368 352

2위 라네즈 315 297 332 209 352 251 336

3위 헤라 131 115 145 119 135 118 135

[ ]


2. 라이프스타일 분야


라이프스타일 분야 ①

20

• 죽염이 종합 점수 825점으로 강세를 보이며 치약/구강 부문 중국 20대 탑브랜드에 선정됨.

• 2위는 클라이덴(269p), 3위는 송염(256p)으로 근소한 차이를 보임.

• 죽염은 여성, 20대 초반, 대학생에서 타 집단 대비 높은 점수를 받음.


825

269

256

214

158

129

82

67

죽염

클라이덴

송염

청은차

닥터세닥

2080

메디안

페리오



1위 죽염 825 742 900 768 840 855 817

2위 클라이덴 269 327 217 316 256 257 273

3위 송염 256 242 269 210 269 149 285

322

149

147

120

92

77

49

45

죽염

클라이덴

송염

청은차

닥터세닥

2080

메디안

페리오

503

121

109

94

66

53

33

21

치약/구강 브랜드

치약/구강 TOP BRAND


라이프스타일 분야 ②

21

• 면세점 부문에서 롯데면세점(855p)이 압도적인 차이로 중국 20대 탑브랜드로 선정됨. - 특히 브랜드 선호도가 2위 신라면세점 대비 7배 수준의 차이를 보임.

• 롯데면세점은 특히 여성, 20대 초반, 대학생에서 높은 점수를 받음.


855

246

215

139

125

119

112

97

91

롯데면세점

신라면세점

신세계면세점

SM면세점

JDC면세점

HDC신라아이파크면세점

두산면세점

갤러리아면세점

동화면세점



1위 롯데면세점 855 810 894 899 842 971 822

2위 신라면세점 246 235 254 225 253 215 256

3위 신세계면세점 215 173 248 201 219 193 221

283

164

141

92

68

82

64

55

51

롯데면세점

신라면세점

신세계면세점

SM면세점

JDC면세점

HDC신라아이파크면세점

두산면세점

갤러리아면세점

동화면세점

572

82

74

47

58

37

48

43

39

면세점 브랜드

면세점 TOP BRAND


라이프스타일 분야 ③

22

• 캐릭터 부문에서 빼꼼(318p)이 중국 20대 탑브랜드로 선정되었으며, 2위는 뿌까(25p), 3위는 몰랑이(215p)가 차지함.

• 세부 지표 중 브랜드 인지도에서는 뿌까 >빼꼼 순으로 높았으나, 브랜드 선호도에서 빼꼼이 크게 앞서는 것으로 나타남.

• 빼꼼은 남성에서 여성대비 높은 점수를 받은 반면, 여성에서는 뿌까가 250점으로 1위임.


318

252

215

207

167

151

142

109

94

91

78

65

58

35

20

빼꼼

뿌까

몰랑이

라인프렌즈

라바

뚱

제토이

뽀로로

육심원

크렁크

카카오프렌즈

곤

조석

딩고프렌즈

The voyage of Animal Friends



1위 빼꼼 318 411 236 293 326 293 326

2위 뿌까 252 253 250 231 259 206 266

3위 몰랑이 215 182 243 216 215 240 207

125

126

93

74

84

97

80

59

48

56

44

39

35

26

15

빼꼼

뿌까

몰랑이

라인프렌즈

라바

뚱

제토이

뽀로로

육심원

크렁크

카카오프렌즈

곤

조석

딩고프렌즈

The voyage of Animal Friends

192

126

122

132

83

54

62

51

46

34

34

26

23

10

5

캐릭터 TOP BRAND

캐릭터 브랜드


라이프스타일 분야 ④

23

• 대학교 어학당 부문에서 서울대(500p)가 압도적인 우세를 보이며 중국 20대 탑브랜드로 선정됨.

• 세부 지표 중 인지도는 서울대 >부산대 >이화여대 순으로 높은 반면, 선호도는 서울대 >이화여대 >성균관대 순으로 높음.

• 서울대와 이화여대는 여성, 20대 초반, 대학생에서 상대적으로 점수가 높은 반면, 부산대는 남성, 직장인에서 높음.


500

168

156

146

120

117

100

96

92

75

73

66

48

42

42

35

33

33

31

27

서울대

이화여대

부산대

성균관대

서울시립대

한국외국어대

고려대

경희대

연세대

한성대

중앙대

한양대

건국대

홍익대

충남대

국민대

경북대

배재대

서강대

동국대



1위 서울대 500 480 519 561 479 528 492

2위 이화여대 168 133 197 188 161 210 154

3위 부산대 156 172 143 169 152 108 172

147

76

89

69

66

67

56

55

51

44

42

41

29

29

28

26

27

16

21 21

서울대

이화여대

부산대

성균관대

서울시립대

한국외국어대

고려대

경희대

연세대

한성대

중앙대

한양대

건국대

홍익대

충남대

국민대

경북대

배재대

서강대

동국대

354

92

67

77

54

50

44

40

40

31

31

25

19

13

13

10

6

17

10 6

대학교어학당 TOP BRAND

대학교 어학당

[ ]


3. 엔터테인먼트 분야


엔터테인먼트 분야 ①

25

• 종합 예능 부문에서는 런닝맨(632p)이 압도적인 우세를 보이며 중국 20대 탑브랜드로 선정됨.- 특히 브랜드 선호도에서 모든 프로그램을 따돌리며 전폭적인 호감을 받고 있음.

• 런닝맨은 성별과 직업에서는 차이가 없으나 20대 초반에서 더 높은 점수를 받음.

• 무한도전은 20대 후반과 직장인, 우리 결혼했어요는 여성, 20대 초반에서 타 집단 대비 점수가 높음.

632

167

165

162

134

124

84

73

62

54

43

42

41

39

37

35

32

30

26

16

런닝맨

무한도전

우리 결혼했어요

슈퍼맨이 돌아왔다

진짜사나이

복면가왕

1박2일

냉장고를 부탁해

인기가요

비정상회담

M COUNTDOWN

케이팝스타

나혼자산다

뮤직뱅크

해피투게더

슈퍼스타K

삼시세끼

프로듀스101

언니들의 슬램덩크

마이리틀텔레비전



1위 런닝맨 632 630 639 660 624 629 634

2위 무한도전 167 166 168 151 173 158 171

3위 우리 결혼했어요 165 126 197 219 148 172 164

종합 예능 TOP BRAND

종합 예능 프로그램


146

82

98

75

78

83

61

55

46

36

28

32

23

31

27

28

21

15

19 16

런닝맨

무한도전

우리 결혼했어요

슈퍼맨이 돌아왔다

진짜사나이

복면가왕

1박2일

냉장고를 부탁해

인기가요

비정상회담

M COUNTDOWN

케이팝스타

나혼자산다

뮤직뱅크

해피투게더

슈퍼스타K

삼시세끼

프로듀스101

언니들의 슬램덩크

마이리틀텔레비전

486

86

68

87

56

41

23

18

16

18

15

10

18

8

10

7

12

15

7 0


엔터테인먼트 분야 ②

26

• 드라마 부문에서는 2016년 상반기 화제작인 태양의 후예가 종합 점수 674점으로 중국 20대 탑브랜드에 선정됨.

• 그 다음으로 2위는 W(더블유), 3위는 응답하라 1988이 선정되었으나 1위와 큰 격차를 보임.

• 태양의 후예는 20대 후반, 직장인에서 점수가 높은 반면, W와 응답하라 1988은 20대 초반, 대학생에서 더 높음.



1위 태양의 후예 674 674 677 574 710 562 712

2위 W (더블유) 150 159 143 169 144 210 130

3위 응답하라 1988 131 114 145 168 117 173 116

드라마 TOP BRAND

드라마(미니시리즈)


166

82

66

70

69

61

63

40

57

40

40

36

30

37

24

26

22

26

24 21

태양의 후예

W (더블유)

응답하라 1988

달의연인 - 보보경심 려

닥터스

신데렐라와네 명의 기사

치즈인더트랩

시그널

함부로애틋하게

구르미 그린 달빛

돌아와요아저씨

오 마이비너스

또! 오해영

싸우자귀신아

대박

질투의화신

운빨로맨스

리멤버 -아들의전쟁

디어 마이 프렌즈

무림학교

508

68

65

49

44

31

26

45

18

23

21

15

18

5

16

13

13

8

8 8

674

150

131

118

112

92

89

85

75

63

61

50

47

42

40

39

35

34

32

29

태양의후예

W (더블유)

응답하라 1988

달의연인 -보보경심려

닥터스

신데렐라와네명의기사

치즈인더트랩

시그널

함부로애틋하게

구르미그린달빛

돌아와요아저씨

오마이비너스

또! 오해영

싸우자귀신아

대박

질투의화신

운빨로맨스

리멤버 -아들의전쟁

디어마이프렌즈

무림학교


엔터테인먼트 분야 ③

27

• 아이돌 그룹 중 소녀시대(330p)가 2위인 빅뱅을 근소한 차이로 앞서 중국 20대 탑브랜드로 선정됨.

• 인지도는 소녀시대 >동방신기 >빅뱅 순이나, 선호도에서 소녀시대 >빅뱅 >EXO 순으로 높아 서로 차이를 보임.

• 소녀시대는 남성에서 전폭적인 지지를 받고 있으며, 빅뱅과 EXO는 20대 초반의 지지가 높은 편임.


330 311

203 192 183

100 75

53 52 48 43 41 39 36 35 32 31 31 30 26 25 24 23 21 18

소녀시대빅뱅EXO

동방신기Super junior

F(x)2PM

CNBLUESISTAR방탄소년단

SHINEEJYJ

WinnerEXID

여자친구INFINITE

GOT7BEAST

I.O.ITWICE마마무VIXX

Red VelvetIKONBTOB

108 94 92 100

92 56

46 32 36

29 32

27 23 24 23 22 20 25

18 20 15 16 17 18 16

소녀시대빅뱅EXO동방신기

Super juniorF(x)2PM

CNBLUESISTAR방탄소년단SHINEE

JYJWinnerEXID여자친구INFINITEGOT7BEAST

I.O.ITWICE마마무VIXX

Red VelvetIKONBTOB

222 217

111 92 90

44 29

21 16 19

11 14 16 13 11 10 11 6 11 6 10 8 6 3 2

아이돌 그룹 TOP BRAND



1위 소녀시대 330 430 242 277 350 273 350

2위 빅뱅 311 304 319 349 298 321 308

3위 EXO 203 187 219 248 188 219 198

아이돌 그룹

[ ]


4. 음식/음료 분야


음식/음료 분야 ①

29

• 김치는 대상 종가집(168p)이 중국 20대 탑브랜드로 선정되었으며, 2위는 한복선, 3위는 비비고로 근소한 차이를 보임.

• 브랜드 인지도는 한복선 >명인김치 >종가집 순이나, 선호도에서 종가집 >비비고, 마이산 김치 >한복선 순으로 높음.

• 종가집은 여성, 20대 후반에서 타 집단 대비 높은 점수를 받음.



1위 대상 종가집 168 148 186 100 185 175 166

2위 한복선 158 158 158 123 167 163 157

3위 비비고 147 151 144 156 145 148 147

김치 TOP BRAND

김치 브랜드


64

77

62

59

69

58

49

51

57

53

61

49

56

44

43

46

42

30 30

대상종가집

한복선

비비고

마이산김치

유정임의명인김치

농협 국민김치

NH담양

아름찬

이종임김치

쪽빛누리

한성

김나운더키친

홍진경 더김치

양반

예소담

찬마루

이맑은김치

풀무원

하선정

104

81

85

85

72

65

60

51

44

46

37

46

37

46

42

37

32

21 9

168

158

147

144

140

123

109

101

101

100

98

95

93

90

84

83

74

50

39

대상 종가집

한복선

비비고

마이산김치

유정임의 명인김치

농협 국민김치

NH담양

아름찬

이종임 김치

쪽빛누리

한성

김나운 더키친

홍진경 더김치

양반

예소담

찬마루

이맑은김치

풀무원

하선정


음식/음료 분야 ②

30

• 라면 부문에서는 신라면이 470점으로 크게 앞서며 중국 20대 탑브랜드로 선정됨.

• 신라면은 브랜드 선호도에서 타 브랜드와 점수 격차가 크게 나타남.

• 신라면은 여성, 20대 초반, 대학생에서 높은 점수를 받음.


470 225

180 121 115

79 78 72 63 58 55 50 47 45 45 44 43 37 35 33 33 29 26 19

신라면신라면 블랙김치찌개라면뚝배기라면불닭볶음면짜파게티

보들보들 치즈라면너구리

김치라면오징어짬뽕삼양라면안성탕면기스면육개장

맛있는 라면진라면

사리곰탕틈새라면

팔도해물라면놀부 부대찌개라면

짜왕꼬꼬면

팔도비빔면남자라면

138

113

94

62

55

44

39

37

35

29

32

31

29

31

29

32

23

23

23

22

24

18

17 16

신라면

신라면 블랙

김치찌개라면

뚝배기라면

불닭볶음면

짜파게티

보들보들 치즈라면

너구리

김치라면

오징어짬뽕

삼양라면

안성탕면

기스면

육개장

맛있는 라면

진라면

사리곰탕

틈새라면

팔도해물라면

놀부 부대찌개라면

짜왕

꼬꼬면

팔도비빔면

남자라면

332

111

85

59

59

35

38

35

28

30

23

19

17

14

16

12

19

14

12

10

9

10

9 3

라면 TOP BRAND



1위 신라면 470 372 558 554 445 547 447

2위 신라면 블랙 225 236 215 242 220 221 226

3위 김치찌개라면 180 174 185 132 195 136 193

라면 브랜드


음식/음료 분야 ③

31

• 과자 브랜드 중 오리온 초코파이(251p)가 2위인 오리온 예감(248p)을 근소하게 앞서며 중국 20대 탑브랜드로 선정됨.

• 상위 10위권 내에서 오리온 과자 브랜드가 강세를 보임.

• 오리온 초코파이는 타 집단 대비 20대 초반, 대학생에서 높은 점수를 받음.


251 248

158 142

119 118 113

95 94

85 72

64 57

44 39 39 38 38 36 32

22 22 22 18 18 15

오리온 초코파이오리온 예감오리온 고래밥오리온 오감자

해표 김오리온 다낭파이

오리온 껌오리온 포카칩오리온 초코송이오리온 스윙칩농심 새우깡롯데 빼빼로

해태 허니버터칩오리온 고소미롯데 말랑 카우

롯데 와플GILIM 허니버터 아몬드오리온MARKET O 브라우니

롯데 꼬깔콘해태 허니통통

CROWN 화이트/초코하임롯데 키스틱CJ 맥스봉해태 오예스스카치 캔디농심 수미칩

89 80

71 68

45 73 70

57 64

54 31 29

19 32

22 33

19 24 22 19 18 16 11 12 10 11

오리온 초코파이오리온 예감오리온 고래밥오리온 오감자해표 김

오리온 다낭파이오리온 껌

오리온 포카칩오리온 초코송이오리온 스윙칩농심 새우깡롯데 빼빼로

해태 허니버터칩오리온 고소미롯데 말랑 카우롯데 와플

GILIM 허니버터 아몬드오리온MARKET O 브라우니

롯데 꼬깔콘해태 허니통통

CROWN 화이트/초코하임롯데 키스틱CJ 맥스봉해태 오예스스카치 캔디농심 수미칩

162 169

87 74 74

44 43

38 30 31

41 35 38

13 17

6 19

14 14 13

5 6 11

6 8

3

과자 TOP BRAND



1위 오리온 초코파이 251 249 253 276 242 285 240

2위 오리온 예감 248 249 248 259 245 230 254

3위 오리온 고래밥 158 154 161 139 164 140 164

과자 브랜드


음식/음료 분야 ④

32

• 카페 부문에서 카페베네(230p)가 중국 20대 탑브랜드로 선정되었으며, 2위는 설빙(213p), 3위는 ZOO커피(211p)임.

• 카페베네는 여성, 20대 후반, 직장인에서 높은 점수를 받음.

• 20대 초반과 대학생에서는 설빙이 1위 브랜드로 나타남.



1위 카페베네 230 177 275 191 241 183 242

2위 설빙 213 196 226 271 197 249 203

3위 ZOO커피 211 211 211 201 215 226 207

카페 TOP BRAND

카페 브랜드


100

92

97

87

76

67

51

46

48

48

46

46

40

34

27

25

29

21 18

카페베네

설빙

ZOO커피

MAAN COFFEE

탐앤탐스

Line Friends Cafe

별다방미스리

이디야커피

할리스커피

엔제리너스

CUBE COFFEE

망고식스

Coffee Cojjee

오설록

커핀그루나루

Cafe Fantagio

KONA BEANS COFFEE

카페드롭탑

투썸플레이스

130

120

114

90

94

69

47

47

45

43

39

33

35

33

14

14

10

12 12

230

213

211

177

170

136

98

93

93

91

85

79

75

66

42

40

39

33

30

카페베네

설빙

ZOO커피

MAAN COFFEE

탐앤탐스

Line Friends Cafe

별다방 미스리

이디야커피

할리스커피

엔제리너스

CUBE COFFEE

망고식스

Coffee Cojjee

오설록

커핀그루나루

Cafe Fantagio

KONA BEANS COFFEE

카페드롭탑

투썸플레이스


음식/음료 분야 ⑤

33

• 주류 브랜드 중 참이슬이 285점으로 중국 20대 탑브랜드에 선정됨.

• 참이슬은 여성, 20대 후반에서 상대적으로 높은 지지를 받고 있으며, 20대 초반에서는 청하가 가장 높은 점수를 받음.



1위 참이슬(진로) 285 256 314 244 297 269 289

2위 청하 241 229 253 298 225 214 248

3위 한라산 162 153 171 130 171 145 167

주류 TOP BRAND

주류 브랜드


108

102

75

60

47

55

52

51

48

46

44

44

44

46

43

30

46

40 22

참이슬(진로)

청하

한라산

이슬톡톡

국순당바나나에반하나

설중매

서울장수막걸리

좋은데이과일소주

순한 charm

보해 복분자

안동소주

매화수

백세주

화랑

처음처럼

iCing

순하리

대박막걸리

C1

177

140

88

79

56

48

44

44

40

38

40

33

31

29

31

38

21

17 8

285

241

162

139

103

103

95

95

88

84

83

77

75

75

74

67

66

57

30

참이슬(진로)

청하

한라산

이슬톡톡

국순당 바나나에 반하나

설중매

서울 장수 막걸리

좋은데이 과일소주

순한 charm

보해 복분자

안동소주

매화수

백세주

화랑

처음처럼

iCing

순하리

대박 막걸리

C1


음식/음료 분야 ⑥

34

• 우유 브랜드 중 빙그레 바나나맛우유가 555점으로 큰 격차를 보이며 중국 20대 탑브랜드로 선정됨.

• 브랜드 인지도는 빙그레 바나나맛우유 >빙그레 메론맛우유 >빙그레 딸기맛우유 순으로 높게 나타나지만,브랜드 선호도는 빙그레 바나나맛우유 >연세우유 >매일우유 순으로 높음



1위 빙그레 바나나우유 555 478 622 600 543 588 546

2위 연세우유 163 148 177 199 153 188 156

3위 빙그레 메론우유 147 127 165 147 148 163 143

우유 TOP BRAND

우유 브랜드


164

77

103

83

55

64

49

51

56

44

44

54

41

43

38

34

빙그레바나나맛우유

연세우유

빙그레메론맛우유

빙그레딸기맛우유

매일우유

매일바나나는원래하얗다

연세블루베리우유

남양맛있는 우유

서울바나나우유

서울우유

매일 초코우유

연세목장바나나우유

허쉬 초콜릿드링크

서울 초코우유

푸르밀가나 초코우유

남양초코에몽

391

87

44

62

64

42

52

40

35

42

33

23

29

27

13

15

555

163

147

145

118

107

101

91

91

86

77

77

70

70

51

49

빙그레 바나나맛우유

연세우유

빙그레 메론맛우유

빙그레 딸기맛우유

매일우유

매일바나나는원래하얗다

연세 블루베리 우유

남양 맛있는 우유

서울 바나나우유

서울우유

매일 초코우유

연세 목장바나나 우유

허쉬 초콜릿드링크

서울 초코우유

푸르밀 가나 초코우유

남양 초코에몽


음식/음료 분야 ⑦

35

• 분유 브랜드 중 중국 20대 탑브랜드는 롯데 미은지(372p)이며, 롯데 그랑노블(237p)과아이배넷 순산양분유(237p)가 공동 2위,

4위는 매일 금전명작(221p)이 차지함.

• 인지도는 롯데 그랑노블 >아이배넷 순산양분유 순으로 높은 반면, 선호도는 아이배넷 순산양분유가 근소하게 더 높음.


372

237

237

221

208

207

195

170

152

롯데 미은지

롯데 그랑노블

아이배넷순산양분유

매일 금전명작

NEPTUNUS Babikins

임페리얼분유

남양 아기사랑 수

남양 gold star

남양 성배아



1위 롯데 미은지 372 339 404 383 369 387 368

2위 롯데 그랑노블 237 268 207 259 232 340 213

3위아이배넷순산양분유

237 254 220 280 226 191 248

165

122

117

106

106

105

101

92

84

롯데 미은지

롯데 그랑노블

아이배넷순산양분유

매일 금전명작

NEPTUNUS Babikins

임페리얼분유

남양 아기사랑 수

남양 gold star

남양 성배아

206

115

120

115

102

102

94

78

68

분유 TOP BRAND

분유 브랜드

36

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[대학내일20대연구소] 2016 중국 20대의 한국 top brand awards (연구리포트 2016-14)