[대학내일20대연구소] 중국 20대의 한국 트렌드 및 브랜드 인지 선호 조사 (연구리포트 2015-10)

2015. 05. 29

중국 20대의한국 트렌드 및 브랜드 인지/선호 조사

연구리포트2015-10

응답자 기본 정보

P1

▶조사개요

* 본연구리포트는연구결과도출과관련하여어떠한금전적지원도받지않았음을알려드립니다.

구분 대학(원)생 직장인 기타 계

남 71 24 5 100

여 254 51 9 314

계 325 75 14 414

• 조사기관:

• 조사대상: 중국20대남녀414명

• 조사방법: 구조화된설문지를통한온라인서베이 (랜덤추출)

• 조사기간: 2015년03월19일~ 26일 (8일간)

구분 중국 한국 계

남 50 50 100

여 177 137 314

계 227 187 414

구분 1,000이하 1,001~ 2,500 2,501 ~ 4,500 4,501 ~ 6,500 6,500 이상 계

남 12 18 24 17 29 100

여 49 94 61 60 50 314

계 61 112 85 77 79 414

▶지역별 ▶직업별

▶소득별(한달용돈혹은수입)

구분 80년대 90년대 계

남 35 65 100

여 80 234 314

계 115 299 414

▶연령별

(소득단위: 중국위안화/ 1,000위안= 약177,000원)

< 참고> 2014년기준중국1인당GDP $7,500 / 베이징및상하이1인당GDP $16,000 / 한국1인당GDP $28,000 / 한국20대한달평균생활비49.3만원

< 중국20대의한국트렌드및브랜드인지/선호조사>

▶결과요약

P2

중국 20대의 한국 트렌드 및 브랜드 인지/선호조사 결과 요약 1

한국라이프스타일및문화트렌드에대한관심정도

< 전반적관심정도>

관심있는한국라이프스타일및문화분야

< 관심에따른실질적인지/행동단계>

한국라이프스타일및문화정보인지경로 한국라이프스타일/문화정보매거진관심도

<중국어판 매거진구매의향>

70.5

%

20.7

%

8.8

%

참여하겠다

< 콘텐츠직접생산참여의향>


69.6%

26.1%

4.3%

3.82점

3.12 3.33 3.06 3

2.22 2.14 2.04

관심이있다

보통이다

관심이없다

23.5% 23.1% 22.5%

16.5%

6.1% 5.9%

2.0%

26.4%24.3% 23.0%

13.1%7.9%

4.7%

( n=414)

(n=1,094/중복응답) (n=1,032 중복응답)

(단위: 점/5점척도| n=396)

(단위: 점/5점척도| n=396)

43.4

%

36.9

%

19.7

%

구매하겠다

3.24점 3.74점

중국 20대의 한국 트렌드 및 브랜드 인지/선호조사 결과 요약 2

▶결과요약

P3

한국브랜드경쟁력인지도

< 국가별경쟁력순위>

한국브랜드구매이유

< 의류/패션>

< 여행지매력도> < 쇼핑선호장소>

< 화장품 > < 과자/ 식품 >


의류/ 잡화등패션 헤어/ 화장등뷰티 먹거리 / 외식등식생활

드라마/ 영화/K-POP등엔터테인먼트 디지털/ 모바일등 IT 가구/ 소품등인테리어 65.2%

30.0%

4.6%

매력적이다

보통이다

매력적이지않다48.1%

11.8% 10.2%6.4% 5.9% 5.3% 4.3% 3.7%

순위 구분(중복응답|n=814,무응답제외)

1위 디자인/스타일이좋음 40.2%

2위 품질이우수 17.7%

3위 가격이저렴 16.1%

4위 브랜드이미지가좋음 8.8%

5위 좋아하는한국스타가 입음 7.2%

6위 친구등주변인들이 많이입음 6.9%

7위 A/S가좋음 2.6%

1위

2위 유럽 4위 일본

3위 미국 5위 중국

2위 일본 4위 미국

3위 유럽 5위 중국

1위

2위 한국 4위 유럽

3위 일본 5위 미국

1위

1위

2위 미국 4위 유럽

3위 중국 5위 일본

1위

2위 한국 4위 유럽

3위 일본 5위 중국

1위

2위 미국 4위 한국

3위 일본 5위 중국

( n=414)

(n=413 | 무응답제외)

(n = 187)


1위 품질이우수 32.9%

2위 자연친화적 17.3%



5위 친구등주변인들이 많이씀 9.5%

6위 용기/포장등의디자인이좋음 7.8%

7위 내가좋아하는스타가 씀 2.4%


1위 맛있기때문에 42.7%


3위 한국에만있는 과자/스낵 9.9%

4위 건강에좋을것같아서 9.5%

5위 친구등주변인들이좋아함 6.2%


7위 패키지등이 고급스러움 2.1%

▶결과요약

P4

중국 20대의 한국 TOP BRAND (비보조인지도/선호도)

의류 / 패션

[ 1위] [ 2위] [ 3위]

[ 1위] [ 2위] [ 3위]

[ 1위] [ 2위] [ 3위]

( n = 387)

[ 1위] [ 2위] [ 3위]

[ 1위] [ 2위] [ 3위]

[ 1위] [ 2위] [ 3위]

화장품

과자 / 식품

※ 주관식문항으로무응답및결측값제외

( n = 235)

( n = 959) ( n = 373)

( n = 500) ( n = 314)


3.793.87

69.6%

26.1%

4.3%

3.67

3.88

P5

1. 한국의 라이프 스타일 및 문화 트렌드에 대한 전반적인 관심 정도

▶결과상세< 중국20대의한국트렌드및브랜드인지/선호조사>

현거주지역별비교

한국의라이프스타일및문화 분야중가장관심있는분야

전체

직업별비교

출생연도별비교

Q.평소한국의라이프스타일및문화트렌드에대해얼마나관심을갖고있습니까?

(단위: 점/5점척도| n=414)

5.8%2.6%

28.2%23.5%

66.1% 73.8%

중국거주 한국거주

긍정

보통

부정

3.89

3.57 3.57

7.8% 3.0%27.8%

25.4%

64.3% 71.6%

80년대 90년대

긍정

보통

부정

2.1%12.0% 14.2%

24.3%

33.3% 28.6%

73.6% 54.7% 57.1%

대학(원)생 직장인 기타

긍정

보통

부정

( n=414)

(단위: 점/5점척도| n=414)

(단위: 점/5점척도| n=414)

관심이있다

관심이없다

보통이다

• 중국20대의69.6%가평소한국의라이프스타일및문화트렌드에관심을갖고있음

• 80년대생(20대후반)의평점3.67점에비해90년대생(20대초반)의평점3.88점이더높게나타나나이가어릴수록관심이더많은것으로보임

구분(단위:위안중복응답)

1000이하(n=165)

1,,001~2,500(n=292)

2,501~4,500(n=228)

4,501~6,500(n=208)

6,500이상(n=201)

의류/잡화등패션 17. 0% 19. 5% 25. 4% 27.4% 28. 4%

헤어/ 화장등뷰티 18. 8% 25. 7% 21.1% 24. 5% 23. 9%

먹거리/외식등식생활

18. 8% 14. 7% 17.5% 16. 3% 15. 9%

드라마/영화K-POP 등엔터테인먼트 27. 3% 27.4% 19.7% 19. 2% 17.9%

공연/전시등문화생활

7. 3% 6.2% 7. 5% 3. 4% 6. 5%

디지털/모바일등IT 6.7% 4.8% 7. 5% 6.3% 5.0%

가구/소품등인테리어

4.2% 1.0% 0.9% 2.9% 2.0%

기타 0.0% 0.7% 0.4% 0.0% 0.5%

P6

2. 관심 있는 한국의 라이프 스타일 및 문화 분야

▶결과상세

Q. 가장많은관심을갖고있는한국의라이프스타일및문화분야는무엇입니까?

순위전체

(n=1094/중복응답)

1위 의류/ 잡화등패션

2위 헤어/ 화장등뷰티

3위드라마/ 영화K –POP 등엔터테인먼트

4위 먹거리/ 외식등식생활

5위 공연/ 전시등문화생활

6위 디지털/ 모바일등 IT

7위 가구/ 소품등인테리어

8위 기타

중국(n=592/중복응답) 순위 한국(n=502/중복응답)

드라마/ 영화K-POP 등엔터테인먼트

26.5% 1위 의류/ 잡화등패션 25.3%

헤어/ 화장등뷰티 22.8% 2위 헤어/화장등뷰티 23.5%

의류/ 잡화등패션 22.0% 3위드라마/ 영화K-POP등엔터테인먼트

17.7%

먹거리/ 외식등식생활 15.9% 4위먹거리/ 외식등식생활(공동3위)

17.1%

디지털/ 모바일등IT 5.6% 5위 공연/ 전시등문화생활 7.4%

23. 5%

23. 1%

22. 5%

16. 5%

6. 1%

5. 9%

2. 0%

0. 4%

1순위 2순위 3순위



소득별비교

• 가장많은관심을갖고있는분야는패션(23.5%), 뷰티(23.1%), 엔터테인먼트(22.5%)이며먹거리/외식등의식생활에대한관심도 높은편(16.5%)• 개인의소득수준에따라 관심분야에차이를드러냄. 상대적으로소득이낮은(월수입/용돈2.500위안이하) 그룹은엔터테인먼트에가장큰관심을보이며,

상대적으로소득이높은(월수입/용돈2,500위안이상) 그룹은패션에대한관심이가장많으며, 이어서뷰티, 엔터테인먼트, 식생활순으로나타남

전체

27.3%28.1% 25.5% 25.0%

8.7% 7.4% 8.5%6.1%

23.0% 21.9% 21.2% 22.4%23.6%25.9%

24.1%25.0%

14.3%11.9%

14.6% 13.8%

3.1% 4.4% 5.2%7.1%

P7

3. 한국의 라이프 스타일 및 문화 정보 인지 경로

▶결과상세

Q.평소한국의라이프스타일및문화정보를어떤경로로접하십니까?(보기중기타는1%미만으로제외)

(n=1032 중복응답)

(n=1032 중복응답) (n=1032중복응답)

29.3%

22.9%

8.2% 7.6%

23.0%22.9%22.9%

26.1%

11.3%

15.3%

4.8% 4.7%

현거주지역별비교 소득별비교



<중국거주> <한국거주>

TV프로그램

온라인커뮤니티

SNS

온라인매거진

<1,000이하> <1,001~2,500> <2,501~4,500> <4,501~6500> <6,500이상>

• 대체로TV 프로그램, 온라인커뮤니티및SNS, 온라인매거진3가지경로를통해정보를얻고있는것으로나타났으며, 지면매거진비율은7.9%로낮은편• 소득이가장많은그룹(월6,500위안이상)의경우온라인매거진비율이가장높으며, 온라인커뮤니티및SNS 비율(22.3%)을합치면49.2%로온라인매체를통해

정보를습득하는경우가절반을차지함을알수있음

한국직접방문

주변인경험담추천


SNS

온라인매거진

TV프로그램

한국직접방문


26.4%24.3% 23.0%

13.1%7.9%

4.7%

(n=1032 중복응답)

온라인매거진

TV프로그램


SNS

주변인경험담/추천

지면매거진

한국직접방문

지면매거진

지면매거진

24.9%26.9%

7.1% 8.3%

24.9%

22.2%21.4%

25.4%

15.7%12.1%

5.3% 4.5%

< 80년대> < 90년대>

TV프로그램


SNS

온라인매거진

한국직접방문


지면매거진

TV프로그램


SNS

온라인매거진

한국직접방문


지면매거진

TV프로그램

온라인커뮤니티SNS

온라인매거진

한국직접방문


지면매거진

전체

TV프로그램


온라인매거진

한국직접방문


지면매거진

TV프로그램


온라인매거진

한국직접방문


지면매거진

TV프로그램


온라인매거진

한국직접방문


지면매거진

3.06 2.85

3.19 3.22 3.08 3.30

3.11 2.99 3.05

3

.

1

2

2

.

2

2

P8

4. 한국 라이프 스타일 및 문화 트렌드의 관심에 따른 실질적 인지/행동 단계

▶결과상세

Q. 다음문항에서평소생각과가장가까운항목에표시해주시기바랍니다 (단위: 점/5점척도| n=396)

3.24 3.23 3.43 3.37

2.98

3.44 3.26 3.36 3.51

2.95 3.01 3.19 3.08

2.67

3.20 2.91

3.17 3.25

2.87 2.88 3.15 3.04

2.59

3.11 2.93

3.13 3.12

2.00 2.29

2.48 2.20

1.89 2.09 2.07

2.49 2.60

1.99 2.25 2.32

2.10 1.84

2.10 1.95

2.41 2.40

1.83 2.12

2.29 2.01

1.75

2.08 1.90

2.21 2.22

3

.

3

3

3

.

0

6

3

.

0

0

2

.

1

4

2

.

0

4


• 한국의라이프스타일및문화트렌드에대해관심은갖고있으나(3.82점/5점척도, P.6) 정보를얻거나트렌드를따르기위해적극적인행동을하지는않는것으로보임• 특히, 최신유행하는한국제품이나인기브랜드에대한구매의향에있어서는모두평점2점초반대로매우낮은점수를나타냄

43.4%

36.9%

19.7%

P9

5. 한국의 라이프 스타일 및 문화 정보 관련 매거진 관심도

▶결과상세

Q.한국20대들의최신라이프스타일/문화정보를담은중국어판잡지가출간된다면구매할의향이있습니까?

3.173.32

3.163.27

2.95

3.323.21

3.45

3.18

구매하지않는다

보통이다

구매할것이다

22.0% 27.0%

36.4% 37.4%

41.6% 45.6%


긍정

보통

부정

34.0% 37.9%

23.6% 18.3%

42.4% 43.8%

80년대 90년대

긍정

보통

부정

(n=396)

(단위: 점/5점척도| n=396) (단위: 점/5점척도| n=396)

(단위: 점/5점척도| n=396)

31.2% 18.1% 23.2% 9.4% 19.2%

37.7%

32.4%34.1%

38.7%43.8%

31.2%49.5% 42.6% 52.0%

37.0%

1,000이하 1,001

~2,500

2,501

~4,500

4,501

~6,5006,500이상

긍정

보통

부정




• 한국의최신라이프스타일/문화정보를담은중국어판잡지구매의향에대해서는3.24점으로평균정도의관심을보였으며, 한국에거주중인중국인(3.32점)이중국에거주중인중국인(3.17점) 보다관심도가다소높은것으로드러남

• 정보습득경로로온라인매거진/ 온라인커뮤니티및SNS 선호도가높은것으로보아비용을지불하면서까지정보를받고싶어하지는않는것으로추측됨

전체

P10

6. 한국의 라이프 스타일 및 문화 정보 관련 콘텐츠 생산 참여 의향

▶결과상세

Q.직접한국문화및브랜드제품을체험하고이를콘텐츠로만들수있는기회가있다면참여할의향이있습니까?

3.8

3.67

3.68

3.77

3.67

3.88

3.713.65

3.74

8.4% 9.3%20.6% 20.9%

71.0% 69.7%


긍정

보통

부정

(n=396)

(단위: 점/5점척도| n=396) (단위: 점/5점척도| n=396)

(단위: 점/5점척도| n=396)

12.2% 7.6%16.0% 22.4%

71.7% 70.0%

80년대 90년대

긍정

보통

부정

11.5% 5.7% 11.0% 9.4% 8.2%

23.0%17.1%

20.7% 22.7% 21.9%

65.6%77.1% 68.3% 68.0% 69.8%

1,000이하 1,001

~2,500

2,501

~4,500

4,501

~6,5006,500이상

긍정

보통

부정

70.

5…

20.7%

8.8%




• 응답자의대다수(70.5%)가한국문화및제품을체험하고콘텐츠로만들수있는기회가있다면참여하겠다는의향을보임

• 거주지별로는한국(3.67점)보다중국(3.80점)에거주하고있는중국인이더의향이높게나타났으며, 중국거주시상대적으로체험기회가적기때문인것으로보임

전체

P11

7. 국가별 제품 군 경쟁력 순위

▶결과상세

Q.국가들에대해각라이프스타일및문화분야에서가장경쟁력이있다고생각하시는순서에따라순위를매겨주시기바랍니다(n=414)

의류/ 잡화등패션 헤어/ 화장등뷰티 먹거리 / 외식등식생활

드라마/ 영화/K-POP 등엔터테인먼트 디지털/ 모바일등 IT 가구/ 소품등인테리어

중국거주 순위 한국거주

한국 1위 한국

유럽 2위 유럽

미국 3위 미국

중국 4위 일본

일본 5위 중국

80년대 순위 90년대

한국, 유럽 1위 한국

- 2위 유럽

미국 3위 미국

중국 4위 일본

일본 5위 중국

1위

2위

3위

4위

5위

중국거주 순위 한국거주한국 1위 한국일본 2위 일본유럽 3위 유럽미국 4위 미국중국 5위 중국

80년대 순위 90년대한국 1위 한국일본 2위 일본유럽 3위 유럽미국 4위 미국중국 5위 중국

1위

2위

3위

4위

5위

중국 순위 한국

미국 1위 미국

일본 2위 한국

한국 3위 일본

유럽 4위 유럽

중국 5위 중국


미국 1위 미국

일본 2위 한국

한국 3위 일본

유럽 4위 유럽

중국 5위 중국


한국 1위 한국

미국 2위 미국

중국 3위 중국

유럽 4위 유럽

일본 5위 일본


미국 1위 한국

한국 2위 미국

유럽 3위 중국

중국 4위 유럽

일본 5위 일본

중국거주 순위 한국거주중국 1위 중국한국 2위 한국일본 3위 일본유럽 4위 유럽미국 5위 미국

80년대 순위 90년대중국 1위 중국한국 2위 한국일본 3위 일본유럽 4위 유럽미국 5위 미국


유럽 1위 유럽

일본 2위 미국

미국 3위 한국

한국 4위 일본

중국 5위 중국


유럽 1위 유럽

미국 2위 미국

한국 3위 일본

일본 4위 한국

중국 5위 중국

1위

2위

2위

4위

5위

1위

2위

3위

4위

5위

1위

2위

3위

4위

5위

1위

2위

3위

4위

5위


• 패션, 뷰티, 엔터테인먼트3가지분야에서는한국이1위를차지했으며, 식생활및 IT역시2위로상위권을차지함

• 80년대생의경우미국엔터테인먼트가한국엔터테인먼트보다더경쟁력있다고응답, 한류의인기가90년대생사이에더욱강함을추측할수있음

4.9% 1.8% 4.7% 2.6% 10.1%29.6% 25.9% 24.7% 37.7%

34.2%

65.6% 72.3% 69.4% 59.8% 55.7%

1,000

이하

1,001

~2,500

2,501

~4,500

4,501

~6,5006,500

이상

긍정

보통

부정

P12

8. 여행지로서의 한국의 매력도

▶결과상세

Q.국가들에대해각라이프스타일및문화분야에서가장경쟁력이있다고생각하시는순서에따라순위를매겨주시기바랍니다.

Q.한국이여행지로써매력적이라고생각하십니까?

3.74

3.72

3.47

3.80

3.74 3.9 3.75 3.663.54

4.8% 4.3%28.2% 32.1%

67.0% 63.1%

중국 한국

긍정

보통

부정

7.0% 3.6%

34.8% 28.1%

58.3% 67.9%

80년대 90년대

긍정

보통

부정

(n=413 | 무응답제외)

(단위: 점/5점척도| n=413무응답제외) (단위: 점/5점척도| n=413무응답제외)

(단위: 점/5점척도| n=413무응답제외)

65.2

%

30.0%

4.6%




• 평점3.73점으로한국이여행지로서매력적이라고인식하는것으로나타남

• 90년대생(3.80점)이80년대생(3.47점)보다더높은점수를주었으며, 한국문화및트렌드에대한관심정도가여행매력도에영향을미치기때문인것으로보임

전체

구분(단위:위안중복응답)

1000이하(n=20)

1,,001~2,500(n=23)

2,501~4,500(n=46)

4,501~6,500(n=53)

6,500이상(n=45)

동대문일대 5.0% 4.3% 6.5% 7.5% 2.2%

명동일대 60.0% 39.1% 54.3% 41.5% 48.9%

홍대일대 5.0% 4.3% 10.9% 17.0% 6.7%

이화여대일대 15.0% 17.4% 2.2% 3.8% 2.2%

종로/ 인사동길 0.0% 4.3% 0.0% 3.8% 8.9%

신사동가로수길 5.0% 8.7% 10.9% 9.4% 20.0%

잠실롯데월드몰 0.0% 13.0% 8.7% 1.9% 0.0%

강남역일대 5.0% 0.0% 4.3% 9.4% 8.9%

기타 5.0% 4.3% 6.5% 7.5% 2.2%

P13

9. 가장 선호하는 한국의 쇼핑 장소

▶결과상세

Q.국가들에대해각라이프스타일및문화분야에서가장경쟁력이있다고생각하시는순서에따라순위를매겨주시기바랍니다.

Q. 한국에서쇼핑을할때가장선호하는장소는어디입니까?

순위전체

(n= 187)

1위 명동일대

2위 신사동가로수길

3위 홍대일대

4위 강남역일대

5위 이화여대일대

6위 동대문일대

7위 잠실롯데월드몰

7위 기타

8위 종로/인사동길

80년대(n=52) 비율 순위 90년대(n=135) 비율

명동일대 55.8% 1위 명동일대 45.2%

종로/ 인사동길 9.6% 2위 신사동가로수길 13.3%

강남역일대 9.6% 3위 홍대일대 12.6%

신사동가로수길 7.7% 4위 이화여대일대 8.1%

동대문일대 5.8% 5위종로/인사동길,강남역잠실롯데월드몰

5.2%

48. 1%

11. 8%

10. 2%

6. 4%

5. 9%

5. 3%

4. 3%

3. 7%


4. 3%


소득별비교 1순위 2순위 3순위

• 가장선호하는한국의쇼핑장소로명동일대가절반(48.1%)을차지함

• 월평균소득이가장높은그룹(6,500위안이상)의경우신사동가로수길에대한선호도가타소득그룹에비해높게나타남

전체

P14

10. 중국 20대의 한국 TOP BRAND (의류/패션브랜드)


순위 구분 빈도 비율

1위 MCM 51 8. 6%

2위 E -LAND 35 5. 9%

3위 스타일난다 31 5. 2%

4위 Roem 26 4. 4%

5위 MIXXO 24 4. 0%

6위 티니위니 20 3. 9%

기타

SPAO,빈폴, 뉴발란스, 에잇세컨즈, 에이랜드, 팬콧, 탑텐, 쉬즈미스, 온앤온, 지오지아, 니등


1위 MCM 26 6. 2%

2위 스타일난다 23 5. 5%

3위 MIXXO 17 4. 1%

4위 E–LAND 16 3. 8%

5위 Roem 12 2. 9%

5위 에이랜드 12 2. 9%

기타

SPAO, 베이직하우스, 티니위니, 뉴발란스, 빈폴,팬콧, 쉬즈미스, 온앤온,탑텐, 톰보이, 에잇세컨즈등

< 해당의류/패션브랜드를가장선호하는이유>

순위 구분

1위디자인/스타일이좋기때문에

40.2%

2위 품질이우수하기때문에 17.7%

3위 가격이싸기때문에 16.1%

4위 브랜드이미지가좋기때문에 8.8%

5위내가좋아하는한국의스타가입은적있기때문에

7.2%

6위친구등주변인들이많이입기때문에

6.9%

7위 A/S가좋기때문 2.6%

< 알고있는한국의의류/패션브랜드>

(중복응답| n=593,결측값및무응답n=172)

< 가장선호하는한국의의류/패션브랜드>

(중복응답| n=417,결측값및무응답n=161) (중복응답| n=814, 무응답제외)

Q. 한국의의류/패션브랜드의인지,선호정도및선호이유

• MCM의인지도및선호도가가장높았으며, 한국의의류/패션브랜드를선호하는이유는‘디자인및스타일이좋기’ 때문(40.2%)

• 로엠, 미쏘, 티니위니등이랜드의브랜드가다수순위권안에포함, 단일회사로는이랜드의인지도및선호도가중국20대사이에매우높다는것을추측할수있음

P15

11. 중국 20대의 한국 TOP BRAND (화장품 브랜드)



1위 이니스프리 124 12. 2%

2위 설화수 118 11. 6%

3위 후 84 8. 3%

4위 라네즈 77 7. 6%

5위에뛰드하우스

74 7. 3%

6위 더페이스샵 66 6. 5%

기타

헤라, 아이오페, 미샤, 스킨푸드, 네이처리퍼블릭, 잇츠스킨, 숨, 마몽드, 토니모리, 쓰리컨셉아이즈, 한스킨등


1위 이니스프리 91 22. 0%

2위 설화수 45 10.9%

3위 후 31 7.5%

4위 아이오페 25 6.0%

5위 라네즈 23 5.6%

6위에뛰드하우스

22 5.3%

기타

헤라, 미샤, 숨, 잇츠스킨, 네이처리퍼블릭, 더페이스샵, 쓰리컨셉아이즈, 스킨푸드, 한스킨, 오휘등

순위 구분 비율

1위 품질이우수하기때문에 32.9%

2위 자연친화적이기때문에 17.3%



5위친구등주변인들이많이쓰기때문에

9.5%

6위용기/포장등의디자인이좋기때문에

7.8%

7위내가좋아하는스타가쓰기때문에

2.4%


(중복응답| n=414,결측값및무응답n=48) (중복응답| n=817,무응답제외)

Q. 한국의화장품브랜드의인지,선호정도및선호이유

• 인지도, 선호도에있어 모두1위‘이니스프리’, 2위‘설화수’, 3위‘후’가차지하여, 저가브랜드뿐아니라고가의‘한방화장품’역시사랑받고있는것을알수있음

• 한국화장품의인기이유로는‘우수한품질’(32.9%)때문이라는응답이가장많았고, 이어서‘자연친화적‘(17.3%), ‘저렴한가격‘(17.1%) 순으로나타남

< 해당화장품브랜드를가장선호하는이유>< 알고있는한국의화장품브랜드> < 가장선호하는한국의화장품브랜드>

P16

12. 중국 20대의 한국 TOP BRAND (식품 브랜드)



1위 롯데 73 12. 1%

2위 오리온 42 7. 0%

3위 농심 24 4. 0 %

4위 신라면 23 3. 8%

5위 해태 17 2. 8%

6위 투다리 9 1.5%

기타

투다리, 파리바게트, 카페베네, 빙그레, 설빙, 롯데리아, 오뚜기, 빼빼로, 허니버터칩,뚜레쥬르,크라운등



1위 롯데 61 14. 6%

2위 오리온 21 5. 0%

3위 신라면 16 3. 8%

4위 농심 14 3. 3%

5위 바나나우유 12 2.9%

6위 해태 7 1.7%

기타

오뚜기, 설빙,네네치킨, 죠스, 투다리, 새우깡, 빕스,베스킨라빈스, CJ,김밥천국, 파리바게트,카페베네등

(중복응답| n=419,결측값및무응답n=107) (중복응답| n=808,무응답제외)

순위 구분

1위 맛있기때문에 42.7%


3위한국에만있는과자/스낵이기때문에

9.9%

4위 건강에좋을것같기때문에 9.5%

5위친구등주변인들이좋아하기때문에

6.2%


7위패키지등이고급스럽기때문에

3.8%

8위내가좋아하는스타가광고하기때문에

2.1%

Q. 한국의식품브랜드의인지,선호정도및선호이유

*치킨, 김치와같이브랜드가아닌식품군을응답한사례는제외

• 인지도와선호도모두1위롯데, 2위오리온, 3위농심이차지했으며구체적인브랜드이름중에는신라면이가장많은응답수를얻음

• 선호하는이유로는절반에가까운42.7%가‘맛’을꼽았고, 다음으로19.4%가‘가격‘을꼽음

< 해당식품브랜드를가장선호하는이유>< 알고있는한국의식품브랜드> < 가장선호하는한국의식품브랜드>

20대와 대학생의 눈높이에서항상 그들의 세상과 소통하겠습니다.

감사합니다.

[ 이보고서의저작권은대학내일20대연구소에있습니다]

Data & Analytics

[대학내일20대연구소] 중국 20대의 한국 트렌드 및 브랜드 인지 선호 조사 (연구리포트 2015-10)