И С Т О Р И Я У С П Е Х А

ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА И РОСТ ОРГАНИЧЕСКОГО ТРАФИКА В 5 РАЗ

2AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE

ВВЕДЕНИЕLagardère – это французская медиагруппа с широкой международной аудиторией и ведущий издатель печатной прессы и журналов во Франции. Активы Lagardère включают в себя 27 изданий, 22 радиостанции (Europe 1, RFM, Virgin Radio, Radio Zet, др.) и 12 телеканалов по всему миру (Canal J, Gulli, June, MCM, др.). Благодаря дочерней организации Lagardère Entertainment, компания Lagardère также является лидером в области аудиовизуального контента во Франции.

В цифровой индустрии Lagardère занимает 4-ое место среди онлайн-медиагрупп Франции по размеру аудитории и 2-ое место по количеству мобильных приложений. Группе принадлежат такие сайты, как LeGuide.com, BilleReduc.com, Boursier.com, Doctissimo.fr, Elle.fr, Europe1.fr, Public.fr, и Sports.fr.

Краткий обзор онлайн-присутствия Lagardère:

Клиент: Lagardère Active

Индустрия: Медиа

Поставщик услуг: AT Internet

Ключевые цифры: • 35 веб-сайтов, 50 приложений для планшетов, 100 мобильных приложений • 19 миллионов уникальных интернет-посетителей (2014 г.) • 5,3 миллиона уникальных посетителей с мобильных устройств (2014 г.)

Решение: • Analyzer III

Основные результаты:

• Объем органического поискового трафика на сайт ELLE.fr увеличился в 5 раз• Журналисты получают данные об опубликованных статьях в реальном времени и применяют аналитический подход • Быстрый и долгосрочный рост объема трафика – трафик постоянно увеличивался в течение года

35 ВЕБ-САЙТОВ50 ПРИЛОЖЕНИЙ ДЛЯ ПЛАНШЕТОВ

100

МО

БИЛ

ЬНЫ

Х П

РИЛ

ОЖ

ЕНИ

Й

LAGARDÈRELagardère Active успешно осуществляет переход к цифровой аналитике, увеличив объем трафика и внедрив стратегию управления данными в редакции

И С Т О Р И Я У С П Е Х А

3AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE

ЗАДАЧА

Основная задача Lagardère – максимально эффективно использовать цифровые данные, чтобы добиться определенных бизнес-целей:

• Увеличить размер и повысить качество аудитории, улучшив индексирование в поисковых системах, в частности, с помощью более высокого рейтинга в Google Новости.

• Повысить лояльность читателей благодаря лучшему пониманию их поведения на сайтах и интереса к контенту.

• Оптимизировать доходы от продаж, используя все возможные с пособы монетизации. Основная трудность этой задачи заключается в том, чтобы сделать редакторский контент более ценным и заметным с помощью исключительно точной информации о пользователях (профили, социально демографические данные, интересы и т.д.). Использование этого подхода позволит Lagardère увеличить ценность своего рекламного инвентаря, благодаря повышению качества аудитории, даже если объем трафика останется неизменным Эти задачи соответствуют общему подходу Lagardère к реализации редакционной стратегии, основанной на данных.

“Даже если объем трафика не изменяется, повышение качества аудитории увеличивает ценность рекламного пространства”.

4AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE

РЕШЕНИЕ

В 2012 году Lagardère внедрили решение аналитики AT Internet, чтобы унифицировать и стандартизировать сбор и обработку данных на всех сайтах и приложениях компании на единой платформе.

Таким образом, решение AT Internet стало официальным инструментом Largardère Active для комплексного измерения цифровой эффективности. После внедрения решения Largardère задействовали свою внутреннюю службу, занимающуюся вопросами цифровой аналитики – Центр аналитики. Задачами Центра являются продвижение и формирование настоящей data-driven культуры в компании. Для того, чтобы решить поставленные задачи, были предприняты определенные действия по оптимизации. ОБОГАЩЕНИЕ ДАННЫМИ CMS ДЛЯ ЖУРНАЛИСТОВ

Шаг 1: Обеспечение легкого доступа к данным

Для построения data-driven культуры необходимо было преодолеть технические барьеры, улучшить понимание и поощрить повсеместное использование данных. Для этого система управления контентом (CMS) Largardère была напрямую подключена к системе AT Internet с помощью API, чтобы журналисты могли обращаться к данным напрямую из редакторской платформы:

Данные аналитики поступают в реальном времени: журналисты получают очень точный скоринг по каждой статье и могут отслеживать их эффективность и внимание читателей с течением времени.

“Данные аналитики доступны журналистам в реальном времени. Они получают очень точный скоринг по каждой статье и могут отслеживать их эффективность и внимание читателей в долгосрочной перспективе”.

5AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE

ШАГ 2: МАКСИМАЛЬНО ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СУЩЕСТВУЮЩЕГО КОНТЕНТАДо внедрения стратегии управления данными аналитики жизненный цикл статьи в Largardère заканчивался в момент её публикации.

Однако благодаря новой системе журналисты теперь могут улучшать свой контент, используя данные о популярности статей с максимальной эффективностью. Например, отслеживая тренды всех версий какой-либо статьи за последние 8 часов, журналисты могут обновлять, изменять или перерабатывать контент, чтобы реагировать на определенные обсуждения или актуальные в текущий момент темы.

СОЗДАНИЕ ПАНЕЛЕЙ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЛЯ РЕДАКЦИИВторой уровень оптимизации включает в себя более широкий взгляд на отслеживание трафика, в частности рейтинга в Google Новостях. За первые позиции в Google Новостях ведется ожесточенная борьба, и необходимо максимально увеличивать рейтинг статей. Команды Lagardère смогли определить промежутки времени с более слабой конкуренцией, но высоким потенциалом привлечения трафика. Поэтому они могут управлять контентом и таргетировать его по времени публикации для достижения оптимальных результатов. .

6AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE

РЕЗУЛЬТАТЫ После внедрения инструментов от AT Internet ключевые сотрудники Lagardère Active получили возможность работать с едиными данными на общей для всех платформе.

Технологии API помогли упорядочить и организовать потоки данных аналитики внутри компании. Они позволили поместить необходимые данные в различные инструменты создания контента: CMS, редакторские панели показателей, инструменты отчетности и т.д. Помимо упрощения доступа к информации, такое масштабное распределение данных также помогло стандартизировать внутренние процессы в Lagardère. Этот подход оказался весьма экономичным способом автоматизации процессов и обеспечения безопасности данных, так как он практически не требует участия человека.

Можно с уверенностью сказать, что внедрение управления на основе аналитики внутри компании состоялось. Сегодня Lagardère разрабатывают редакционную стратегию, которая будет отвечать новым digital-задачам в такой высококонкурентной сфере, как медиа и пресса. Журналисты осознали фундаментальный характер цифровой аналитики и адаптировали свои редакторские методы и подходы к управлению контентом.

В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ: ELLE.FRВ редакции ELLE.fr очень довольны преимуществами новой модели управления на основе аналитики.

Результаты оптимизации контента и повышения лояльности читателей сайта говорят сами за себя.

Трафик с Google Новостей на Elle.fr стремительно вырос за несколько месяцев: за один год трафик сайта увеличился практически в 5 раз – со 185 000 посещений в месяц до 1 миллиона. Следует отметить, что увеличение объема трафика не потребовало дополнительных вложений в создание контента.

Трафик вырос за очень короткое время, а положительные результаты можно было заметить уже спустя несколько недель после того, как журналисты начали работать совместно с Центром аналитики. Всего за 5 месяцев количество посещений выросло в три раза.

Однако по-настоящему интересным было сохранение тенденции роста трафика после завершения начального этапа поддержки со стороны Центра аналитики. Этот результат наглядно демонстрирует преимущества управления на основе аналитики и долгосрочный эффект такого подхода.

“За один год трафик сайта ELLE.fr увеличился практически в 5 раз”.

7AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE

ЭВОЛЮЦИЯ БИЗНЕС-МОДЕЛИПомимо организационных изменений, появившихся благодаря новому data-driven подходу, подверглась изменениям и сама модель медиа-бизнеса. До настоящего момента Lagardère продавала рекламный инвентарь, сегментируя его по отдельным темам: (кухня, мода, образ жизни и т.д.).

Теперь, благодаря инструментам AT Internet, у Lagar-dère есть широкие возможности профилирования пользователей. Благодаря подробным профилям и сверхточным показателям Lagardère удалось применить новую модель продаж, а именно осуществить переход от монетизации контента к монетизации аудитории.

Результат? Lagardère увеличили ценность рекламных мест для более широкого круга рекламодателей.

ВЗГЛЯД В БУДУЩЕЕ: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОБЪЕДИНЕННЫХ ДАННЫХ ПО НЕСКОЛЬКИМ САЙТАМБлагодаря технологии Custom Analysis данные профилей пользователей будут доступны для всех сайтов Lagardère Group. Таким образом появится возможность выделять профили для конкретного издания, а также для нескольких изданий. Что это означает? Это значит, что появится возможность распознавать таргетированный профиль (например, женщины 25-34 года с ежемесячным доходом свыше 3000 Евро) и монетизировать несколько раз в течение одного и того же дня в нескольких изданиях. Это произведет революцию в управлении рекламным инвентарем, которое будет основываться на высокоточных профилях пользователей.

ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ: • Объем органического трафика из поисковых систем на сайт ELLE.fr увеличился в 5 раз • Журналисты получают данные об опубликованных статьях в реальном времени и применяют аналитический подход• Мгновенный и долгосрочный рост объема трафика – трафик постоянно увеличивался в течение года

“Мы переходим от монетизации статей к монетизации подробных и высококачественных профилей пользователей”.

О компании AT Internet

Крупный игрок на рынке цифровой аналитики, помогает компаниям повысить производительность и оптимизировать присутствие в онлайне. AT Internet существует с 1995 года. Решения цифровой аналитики, предлагаемые компанией, предоставляют достоверные и полные данные, необходимые для принятия ключевых решений. В основе развития AT Internet лежат принципы гибкости и адаптивности, что позволяет давать клиентам эволюционные и модульные решения, отвечающие их текущим потребностям. Эффективность технологий и качество сопровождения клиентов, характерные для компании AT Internet, известны во всем мире. AT Internet имеет более 3500 клиентов во всех сферах деятельности. В компании работает более 200 специалистов, ее клиенты, дочерние компании и партнеры имеют представительства в 32 странах.

О компании Lagardère Active

Lagardère Active является ключевым игроком в медиа-сфере во Франции. Компания владеет такими знаковыми и авторитетными брендами, как Elle, Paris Match, Europe 1, RFM, Gulli и Doctissimo. Будучи лидером в сфере аудиовизуального контента, Lagardère Active насчитывает 22 радиостанции по всему миру, 12 телеканалов и является ведущим производителем аудиовизуального контента во Франции. Lagardère Active ведущий издатель журналов – компании принадлежит 37 изданий во Франции, 87 международных изданий, выпускаемых по лицензии. Lagardère Active также является лидирующей медиагруппой Франции по размеру интернет-аудитории и аудитории с мобильных устройств. Рекламное агентство Lagardère Publicité является третьим по величине во Франции.

Получите бесплатную пробную версию на www.atinternet.comВЫ ГОТОВЫ РАСКРЫТЬ ВЕСЬ ПОТЕНЦИАЛ СВОИХ ДАННЫХ?

присоединяйтесь к нам в

ТВИТТЕРЕприсоединяйтесь к нам на

YOUTUBEприсоединяйтесь к нам в

БЛОГЕприсоединяйтесь к нам на

SLIDESHAREприсоединяйтесь к нам на

ФЕЙСБУКЕ

БОРДО - ГАМБУРГ - ЛОНДОН - МОСКВА - МЮНХЕН - ПАРИЖ - САН-ПАУЛО - СИНГАПУР