L’obsolescenza dello scaffale eldom

L’obsolescenza dello scaffale ELDOMUn’analisi per valutare l’obsolescenza media delle categorie nel mondo ELDOM

L’obsolescenza media viene calcolata come media del numero di mesi che intercorrono tra la rilevazione in-store di un prodotto e la sua prima data di apparizione

Il calcolo viene fatto a livello di singolo prodotto, di singolo punto vendita, e ripetuto per tutti i mesi del periodo considerato

L’universo preso in considerazione in questa analisi è l’anno 2015 (Gennaio-Dicembre)

Le merceologie sono quelle appartenenti al mondo ELDOM (Durablegoods)

Abbiamo segmentato il mercato per Canale, raggruppando, ove opportuno in Gruppi d’Acquisto, Catene, Resto del Mercato

Il concetto di «obsolescenza»

Le Catene hanno mediamente in negozio più “fresco” e non di poco, se consideriamo che il negozio medio dei Gruppi (che seguono) è mediamente di 3.6 mesi più vecchio.

Fanalino di coda sono Ipermarket e Mercatoni, che pagano però lo sbilanciamento del mix sul bianco, tradizionalmente con tempi di vita dei prodotti più lunga

Obsolescenza totale store

22.626.2

29.0 29.933.4

28.1

Catene Gruppi d'acquisto Altri Ipermarket Mercatoni Totalecomplessivo

Fonte: IDEOstat, dati 2015

Obsolescenza categorie (Totale mercato)

10.2 12.517.6 20.9 21.0 22.9 25.7 26.0

33.5 33.7 35.141.5


Hardware (Notebook, Desktop, Tablet) e Cellulari sono di gran lunga le categorie per cui l’immissione nel mercato di nuovi modelli da parte dei produttori risulta più vitale.

Ciò si riflette bene nell’obsolescenza media di queste due categorie che, nel totale dello scaffale, praticamente non superano l’anno.

GED, Trattamento Aria e Ped risentono abbastanza strutturalmente di un minore bisogno di rinfresco dell’offerta.

Totale mercato

Obsolescenza categorie (Catene)

8.5 9.515.1 15.4 15.4 16.3

21.2 22.327.1 28.8 31.5 32.9


Su cosa puntano le Catene? Hardware e cellulari (come nella media del mercato ma con una netta “gioventù” di scaffale in più), Home Entertainment (Console e Videogiochi).

Periferiche IT, Foto e A/V seguono distanziate di oltre sei mesi.

Catene

Obsolescenza categorie (Gruppi d’acquisto)

9.9 11.316.1 18.6 18.7 22.4 23.8 24.3

32.1 32.336.3 39.9


E i Gruppi d’Acquisto? Seguono le Catene molto da vicino e sicuramente al di sotto (o poco al di sotto) della media di mercato.

Foto e Audio/Video sono comunque scaffali nettamente «più vecchi» rispetto alle Catene

Gruppi d’acquisto

Obsolescenza categorie (Resto mercato)

11.0 13.919.3

23.4 23.8 25.5 27.6 27.9 30.635.8 37.4

49.2


Il Resto del mercato: pur se con una leggera fatica in più, segue l’andamento del duo Hardware+Cellulari, per poi invece mollare del tutto sulle altre categorie.

Se è vero che nel mix di questo segmento di trade pesa il bianco, possiamo comunque affermare che Notebook, Tablet e Cellulari funzionano come prodotti “vetrina” per attirare il consumatore verso altri scaffali che, invece, soffrono sempre di più?

Resto del mercato

Gli scaffali più “freschi” a totale mercato a livello di Famiglia: si tratta, come già detto, di famiglie in cui il grado di innovazione è motore indispensabile per i fatturati.

La maglia nera va invece a famiglie i cui modelli sono a volte veri e propri “patriarchi” negli scaffali dei punti vendita. Solo una questione strutturale, oppure sotto si nascondono politiche di over-stoccaggio e/o tattiche di “svuotamento magazzino” da parte dei retailer?

Top 10 famiglie: giovani e meno giovani…

7.19.4

11.0 11.1 11.2 11.4 12.4 12.5

16.6 17.6

Notebook Desktop Tv Lcd Diffusori Audio Tablet Tv OLED Monitor Tel. cellulari Videocamere Multifunzione

Top 10 scaffali più giovani

65.552.0 46.3 44.1 43.6 40.0 40.0 39.5 39.3 38.0

Lavatrici Built-in

Piani cottura VOIP Riscaldamento Rasoi Donna Rasoi Uomo Ambiente Ferri da stiro DockingStation

App cucina

Top 10 scaffali più vecchi


Data & Analytics

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