Meaningful Brand Poland 2014

  • View
    462

  • Download
    2

Embed Size (px)

Transcript

  • MEANINGFUL BRANDS POLSKA 2014 20 Listopada 2014

  • 2

    +350,000 osb

    34 rynki

    12 kategorii

    6+

    lat

    1,000+

    marek

    2014/15

    Unikalny, midzynarodowy pomiar relacji midzy mark a jakoci ycia konsumentw

    POLSKA: 4,400 respondentw 33 marek

  • Nowy pomiar siy marki

    Mierzy jako korzyci jakie marka wnosi w ycie konsumentw

    Mierzy jako korzyci jakie marka wnosi w ycie konsumentw

    W wymiarze ludzkim nie tylko produktowym

    Nie tylko w wymiarze socjologicznym, ale rwnie ekonomicznym

    W wymiarze finansowym nie tylko marketingowym

  • Przywizanie % marek ktrych zniknicie z rynku wzbudzioby niepokj konsumentw

    7% 8% 42% 51% 27%

    EUROPA (Francja, UK, Niemcy,

    Wochy, Hiszpanie, Portugalia, Holandia,

    Szwecja, Rosja, Batyki, Turcja)

    LATAM (Mex, Br, Arg,

    Chile, Peru))

    AZJA (Chiny Indie,

    Indonezja, Japonia)

    USA

    Wkad w jako ycia % marek ktre w zauwaalny sposb poprawiaj jako ycia

    5% 9% 27% 39% 20%

    rdo: Meaningful Brands 2013

    W Europie mamy widoczny kryzys relacji z markami

  • Kada marka moe by Meaningful D

    zi

    Poprawa ycia Wyrnienie Konkurowanie cen

    Jutr

    o

    FUNKCJONALNE

    ASPIRUJCE

    MEANINGFUL

  • Polska FINANSE I

    UBEZPIECZENIA SIECI HANDLOWE

    Wskaniki marki najwysze

    MBI 14 najnisze MBI 14

    najwysze MBI 14

    najnisze MBI 14

    Znajomo marki (familiarity)

    83% 84% 99% 69%

    Wraenie oglne 46% 28% 80% 54%

    Intencja zakupu

    (nie-klienci) 13% 8% 24% 12%

    Intencja ponownego

    zakupu

    (klienci)

    56% 43% 88% 54%

    Polecenie marki 40% 25% 81% 46%

    Ch zapacenia wicej (10%)

    19% 16% 30% 28%

    Zaufanie 48% 31% 71% 48%

    Wkad w jako ycia 31% 21% 68% 31%

    Przywizanie 31% 23% 66% 22%

    Bycie Meaningful Brand si opaca

  • Im wyszy wyszy Meaningful Brand Index tym wikszy udzia marki w wydatkach kategorii

    0

    10

    20

    30

    40

    50

    60

    70

    80

    60,0 65,0 70,0 75,0 80,0 85,0

    MB Index

    Share of Wallet (%)

    Dane dotyczce Polski: Mb 2014.

  • Meaningful Brands wyprzedzaj rynek

    MB Index considers top 25 meaningful global brands mb13 (from companies operating in the stock market)

    MB Indeks SXW Stock 1800 Index FTSE Good Index

  • POLSKA

    Dane dotyczce Polski: Mb 2014. Dane dotyczce Europy: MB 2013. Uwaga: Niektre pytania s nowe w fali 2014 i nie maj odpowiednikw we wczeniejszych falach Slajd pokazuje % RS ktre zgadzaj si ze stwierdzeniem

    Firmy i marki powinny aktywnie uczestniczy w rozwizywaniu problemw spoecznych i rodowiskowych

    68% 71% 69%

    Firmy i marki powinny odgrywa rol w poprawie jakoci naszego ycia

    67% 71% 64%

    EUROPA

    ZACH.

    EUROPA

    WSCH.

    Oczekiwania wobec marek s wysokie

    Kiedy podejmuj decyzj o zakupie marki, czsto rozwaam wpyw marek i firm na ycie konsumentw oraz na rodowisko

    35% 42% 44%

  • Jednak brakuje zaufania do marek

    Firmy i marki s szczere w komunikowaniu swoich obietnic i zobowiza

    31% 21% 28%

    Oglnie mam zaufanie do firm i marek 39% 38% 40%

    POLSKA

    EUROPA

    ZACH.

    EUROPA

    WSCH.

    Dane dotyczce Polski: Mb 2014. Dane dotyczce Europy: MB 2013. Uwaga: Niektre pytania s nowe w fali 2014 i nie maj odpowiednikw we wczeniejszych falach Slajd pokazuje % RS ktre zgadzaj si ze stwierdzeniem

  • Polacy wierz, e czynnikiem zmiany bd ludzie a nie rzdy, instytucje, firmy czy marki

    Wierz, e zmiana na lepsze przyjdzie od ludzi a nie firm lub marek

    50%

    Wierz, e zmiana przyjdzie od firm i marek a nie rzdw lub instytucji

    41%

    POLSKA

    Dane dotyczce Polski: Mb 2014. Uwaga: Niektre pytania s nowe w fali 2014 i nie maj odpowiednikw we wczeniejszych falach Slajd pokazuje % RS ktre zgadzaj si ze stwierdzeniem

  • 37%

    32% 31% 27% 26% 25%

    22% 24%

    21% 19%

    10% 9% 9% 9% 8%

    56%

    26%

    42%

    20%

    28% 24%

    22% 20%

    11%

    28%

    13%

    Polska

    Europa Zach

    Prosz wskaza najwaniejsze czynniki niezbdne do osignicia przez Pana/ni poczucia szczcia i zadowolenia z jakoci ycia?

    Dane dotyczce Polski: Mb 2014. Dane dotyczce Europy: MB 2013. Uwaga: Niektre pytania s nowe w fali 2014 i nie maj odpowiednikw we wczeniejszych falach Slajd pokazuje % RS ktre zgadzaj si ze stwierdzeniem

  • 20%

    25%

    30%

    35%

    40%

    45%

    50%

    55%

    60%

    65%

    20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65%

    ApparelFood

    Personal Care

    Internet

    Technology

    Retail

    Auto

    Beverages

    Finance & Insurance

    Wpyw na jako ycia (%RS)

    % P

    rzyw

    iza

    nie

    20%

    25%

    30%

    35%

    40%

    45%

    50%

    55%

    60%

    65%

    30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

    ApparelFood

    Personal CareInternet

    Technology

    Retail

    AutoBeverages

    Finance & Insurance

    Zaufanie (% %RS)

    %Z

    au

    fan

    ie

    Kategoria ma znaczenie

    Meaningful Aspiracyjne

    Funkcjonalne

    Meaningful i zaufane Meaningful ale brak zaufania

    (Risk zone)

    Funkcjonalne

    Dane dotyczce Polski: Mb 2014.

  • 15%

    25%

    35%

    45%

    55%

    65%

    75%

    50,0 55,0 60,0 65,0 70,0 75,0

    Automotive Beverage Consumer Goods Finance & Insurance Food Internet Retail Technology

    Meaningful Brands Index 2014

    Att

    ach

    me

    nt

    %of people

    who w

    ould

    care

    if

    the b

    rand d

    isappeare

    d

    =0,919

    Finanse i

    ubezpieczeni

    a

    Marki ktre maj najwyszy MBI to te, ktre zdobyy najwiksze przywizanie

    Mb 2014 POLSKA

    Prz

    yw

    izan

    ie

    % lu

    dzi kt

    rzy z

    mart

    wili

    by s

    i g

    dyby m

    ark

    a z

    nik

    na

    z r

    ynku

    Motoryzacja Napoje Dobra

    konsumenckie Finanse i

    ubezpieczenia

    ywno Internet

    Dane dotyczce Polski: Mb 2014.

    Handel Technologia

  • Oczekiwania konsumentw s rne w zalenoci od kategorii

    Europa Zachodnia + Korzyci osobiste

    + Korzyci spoeczne

    Elektronika osobista

    Odzie/Kosmetyki/rodki czystoci Motoryzacja

    Dystrybucja

    ywno i napoje Transport

    Finanse i ubezpieczenia

    Energetyka i paliwa

    Farmacja

    Dane dotyczce Europy: MB 2013.

  • Case study

  • 0,0

    0,2

    0,4

    0,6

    0,8

    Korzyci rynkowe

    Korzyci fizyczne

    Korzyci spoeczne

    Korzyciemocjonalne

    Korzyciintelektualne

    Korzyci finansowe

    Korzyciekologiczne

    Korzyciogranizacyjne

    Etyka

    Spoeczestwo

    Ekomonia

    rodowisko

    Rynek pracy

    rednia dla wszystkichbadanych marek

    Biedronka

    W porwnaniu z caym rynkiem dla marki Biedronka najwaniejsze okazuj si korzyci rynkowe, finansowe i organizacyjne

    rdo: HV Meaningful Brands 2014

    Korzyci ynkowe

    Korzyci osobiste

    Korzyci spoeczne

  • Wp

    yw

    na S

    i

    ma

    rki

    Ocena Biedronki

    Pomaga oszczdza pienidze

    Tworzy miejsca

    pracy

    Korzysta z

    usug lokalnych dostawcw

    Tworzy

    innowacyjne

    produkty

    Pomaga

    oszczd. czas

    Biedronk buduje produkt, cena i uatwianie ycia klientom

    rdo: HV Meaningful Brands 2014

    Bezpieczne

    produkty

    Produkty dobrej

    jakoci Uyteczne produkty

    Uczciwe

    ceny Szeroki

    asortyment

    Produkty

    jasno

    oznaczone

    Lider w

    kategorii

    Dotrzymuje

    obietnic

    Traktuje mnie

    z szacunkiem

    Odpowied. Prod.

    Uatwia mi ycie

    Kontakty z firm s atwe

    Sucha swoich

    klientw

    Pomaga mi czu si dobrze psychicznie i fizycznie

    Pomaga zarzdza przepywem gotwki

    Pobudza lokalne.

    Spoecz.

    Dziaa korzystnie dla gospodarki

    Inspiruje

    Sprawia e czuj satysfakcj z ycia

    Ekol. Styl. .

    Sprawia e czuj si szczliwy

    Surowce ze

    zrwnowaonych rde

    transparentno

    Zachca do nauki nowych rzeczu

    Lubi gdy inni widz, e uywam tej marki

    Pomaga mi podnie samoocen

    etyczny

    Dobre miejsce

    pracy

    Uczciwie traktuje

    pracownikw

    Pomaga

    zbliy si do innych

    wysoki

    nis

    ki

    wysoka

    niska

  • http://michal-gorecki.pl/2014/09/5-powodow-dla-ktorych-kocham-dyskonty/

    5 wrzenia 2014

  • Wizerunkowe kampanie, mwienie gosem narodu

  • Biedronk si kocha lub nienawidzi

    W okresie VII013 do VI14 Zgodnie z rankingiem Top Marka

    opublikowanym przez Press

    ekwiwalent reklamowy Pru

    Biedronki wynis 203,4 mln z

  • Kada marka moe by Meaningful D

    zi

    Poprawa ycia Wyrnienie Konkurowanie cen

    Jutr

    o

    FUNKCJONALNE

    ASPIRUJCE

    MEANINGFUL

  • dopasowanie mb Industry map

    mb Index mb Matrix

    mb Consumer Journey key brand equity drivers

    mb Path

    mb wellbeing territories

  • DZIKUJ ZA UWAG

    alicja.cybulska@havasmedia.com