Оптические иллюзии в рекламе

Федорова Т.Ю., маркетинг, 3 курсИллюстрация: В. Вазарели

оптические иллюзии в рекламе В 1889 году в ежегоднике «Das neue Universum» появилась статья об оптических иллюзиях немецкого профессора ДжеффаТомпсона (Thompson), который, используя чёрно-белые концентрические окружности, создавал впечатление движения на плоскости: колёса на рисунках Томпсона «вращаются» и круги «переливаются». Но это было скорее научное исследование особенностей зрения, нежели искусство.

оптические иллюзии в рекламе В 1977 году на выставке «Арте-Фиера-77» в Болонье, уже в изобилии демонстрировались произведения художников нового направления изобразительного искусства оп-арта. На этой выставке присутствовали и работы Виктора Вазарели – основателя «Группы поисков визуального искусства», которая дала первоначальный толчок движению оп-арта.

Сверхновые.

Виктор Вазарели. 1959-1961 г. Тау-Дзета.

Виктор Вазарели. 1964 г.

оптические иллюзии в рекламе • Оп-арт — искусство зрительных иллюзий, опирающееся на особенности визуального восприятия плоских и пространственных фигур. Оптическая иллюзия изначально присутствует в нашем зрительном восприятии: изображение существует не только на холсте, но в действительности и в глазах, и в мозгу зрителя.

• При восприятии реальных объектов иллюзии возникают редко. Поэтому, чтобы выявить скрытые механизмы человеческого зрения и человеческого восприятия, необходимо поставить глаз в необычные условия, заставить его решать нетиповые задачи.

• Именно нетиповая задача для зрительного восприятия, которая присутствует в любой иллюзии, является «крючком», привлекающим внимание и хорошим инструментом, активно использующимся в рекламе.

Катаракта III

Бриджит Рили. 1967 г.

оптические иллюзии в рекламе • Использование оптических иллюзий в рекламе - это беспроигрышный ход с точки зрения привлечения внимания.

• Оптические иллюзии добиваются того же эффекта, что и «интеллектуальная» реклама, рассчитанная на длительное удерживание внимания наблюдателя с последующим вознаграждением — раскрытием смысла. Но далеко не все готовы долго разглядывать непонятный принт. В отличие от «интеллектуальной» рекламы оптические иллюзии сразу привлекают и удерживают внимание тем, что наблюдателю не совсем понятно, что происходит на ней.

• Удивительные вещи могут происходить с нашим восприятием, когда мы наблюдаем простые предметы/фигуры, организованные  в определенном порядке. Статичные изображения начинают двигаться, вращаться и пульсировать. Происходит это потому, что глаз всегда стремится организовать хаотически разбросанные пятна в простую систему, а в оптической живописи, простые однотипные элементы располагаются так, чтобы дезориентировать глаз, не допустить становления целостной структуры.  

• Несоответствие в восприятии «оптической» рекламы возникает не на смысловом уровне, а на уровне прямого восприятия. Наблюдателю нужно раскрыть суть обмана. Когда ему это удается, возникает эффект удовлетворения. Это способствует лучшему запоминанию рекламы. 

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

Оптическая спираль • Jornal de Londrina: Scream• Материалы рекламной кампании «Your opinion

is too important to remain locked up. Free it»

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе Оптические и визуальные эффекты – это не только мерцающие и движущиеся поверхности. Иллюзия, возведенная в ранг реальности, сегодня является актуальным направлением «креативной» рекламы.

Проблемы противопоставления иллюзии и реальности активно привлекают к себе внимание с середины 20 века, наиболее известное имя этого периода – Марцулиус Корнелиус Эшер.

Работы Эшера вовлекают зрителя в обманчивые, двусмысленные картины, где всегда присутствует противопоставление иллюзии и реальности. Например, в гравюре «Рептилии» плоское изображение ящериц чудесным образом наполняется объемом, они словно выползают за пределы рисунка. Такие работы, как «Рептилии» и «Другой мир», где стены, потолок и пол меняются своими пространственными ролями при каждом повороте листа, отражают увлечение художника "волшебной механикой" метаморфоз графического изображения.

Концептуальные поиски Эшера, в которых он мастерски исследовал пластические аспекты понятий бесконечности и симметрии, а также особенности психологического восприятия трехмерных объектов являются копилкой идей для современной креативной рекламы.

оптические иллюзии в рекламе

М.Эшер «Рептилии» М.Эшер «Другой мир»

оптические иллюзии в рекламе

М.Эшер «Цикл» Дизайн пола в магазине.

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

Оформление станции метро в Торонто

оптические иллюзии в рекламе

Оформление станции метро в Торонто

оптические иллюзии в рекламе

CONDOM USE PROMOTION: TosserМатериалы рекламной кампании «Want respect? Use a condom»

оптические иллюзии в рекламе

FEDEX EXPRESS: AmericaМатериалы рекламной кампании «FedEx - Windows»

оптические иллюзии в рекламе

FEDEX EXPRESS: AsiaМатериалы рекламной кампании «FedEx - Windows»

оптические иллюзии в рекламе

Материалы рекламной кампании «Evian - We are all babies inside»EVIAN WATER: We are all babies inside

оптические иллюзии в рекламе

Материалы рекламной кампании «Saving the planet from tourists since 2004»TRAVEL AGENCY: Statue

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

М.Эшер «Классический треугольник» Проблемам «невозможных» фигур Эшер уделил достаточно большой отрезок своего творческого пути. На эффекте «невозможных» фигур впоследствии было создано много разнообразных вещей в дизайне, в том числе этот эффект используется и в рекламе.

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе В России в 1960-е года эффектами визуальных иллюзий входили в круг интересов группы «Движение». В.Колейчук проводил интересные опыты в авторской технике «самоколлаж». Принцип «самоколлажа» состоял в следующем: из картины вырезались части изображения и менялись местами или поворачивались под определенным углом к первоначальному состоянию, создавая при этом новое изображение. Эффект «самоколлажа» сейчас также активно используется в рекламе.

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе

Супер-графикаХудожники: Manfred Stader and Edgar Müller

оптические иллюзии в рекламе

Супер-графикаХудожники: Manfred Stader and Edgar Müller

оптические иллюзии в рекламе

Рекламная супер-графикаХудожники: Manfred Stader and Edgar Müller

оптические иллюзии в рекламе

оптические иллюзии в рекламе Реклама камеры LG, которая способна заметить невидимое – также одна из разновидностей оптических иллюзий.

Спасибо за внимание!