La Historia

Brasil es el país del fútbol y ese es el principal tema en las tardes de domingo, incluso en la programación de la televisión. La única excepción acontece los días de votación, ya que los partidos nacionales son prohibidos.

La Meta

Promover uno de los principales clásicos mundiales en un día de votación: Barcelona X Real Madrid, transmitido en vivo y con singularidad por el canal ESPN.

La Solución

Utilizar la presencia del canal en el Facebook para generar conocimiento sobre el partido y direccionar el usuario para la televisión en el día del juego.

Caso de Éxito

ESPN – Solución "Tune In"

Pre-lanzamiento Creación de un evento del partido en la Página de ESPN y divulgación del Anuncio del Evento y Historia Patrocinada del Evento, direccionado para personas con intereses relacionados al juego.

Para garantizar mayor alcance, fue utilizado un Anuncio de Post de Foto en la Home Page. Eso garantizó el alcance necesario para que la campaña tuviera impacto en la audiencia del canal de televisión.

Tune In – El día del partido En el día del partido, fue usado un Anuncio de Post de Foto direccionando los usuarios para el canal de televisión o para la transmisión online.

Estrategia de Campaña

ESPN – Solución "Tune In"

Resultados

La mayor audiencia de ESPN en 6 años

Personas confirmadas en el Evento de la Página

39k Mayor audiencia de la televisión pagada

en Brasil en el día del partido. Un aumento de 20% comparado con la audiencia del mismo juego en 2011, cuando el Facebook no era parte de la estrategia

17x el número necesario para la conquista del 1o

lugar de audiencia en la televisión pagada en Brasil

8M de personas En el día del partido fueron impactadas

CTR medio 1.34%

ESPN – Solución "Tune In"

Alcance diário de la Página

6X mayor que la media.