Generalidades principios y fundamentos

EL ESPACIO COMERCIAL

EMPRESA Y DISEÑO: Se busca la

profesionalización del diseño a través de la representación creativa del conjunto de elementos racionales y emocionales de la formula comercial.

Se trata de satisfacer la necesidad de ocio inventando nuevas fórmulas comerciales para el cliente.


EMPRESA Y DISEÑO: RETAIL BRAND: Suma de aspectos para la

comercialización dentro de una tienda (Elementos que impactan al cliente).

MERCHANDISING: Organización del producto para la venta.

BRIEFING: Características del espacio en si mismo de acuerdo a la especialidad de la tienda. Ej.: Productos para la montaña.

CATEGORY MANAGEMENT: Relación de los productos afines de acuerdo al tipo y a la calidad.

Almacenes Laing

James Bogardus

New York 1848


EMPRESA Y DISEÑO: BREVE HISTORIA DEL

COMERCIO Y LA INFLUENCIA CRECIENTE DEL MKT Y EL DISEÑO.

PASADO (HASTA LOS AÑOS 30´S)

La distribución medida no existía

Las marcas no eran necesarias

Los artesanos fabricaban productos totalmente acordes con las necesidades de los clientes

Comercio tradicional: Función de abastecimiento

El vendedor es la pieza clave del servicio.

La estructura clásica no evoluciona durante siglos.

Job Berckheyde

The BakeryShop

1680

Lijnbaan - Van der

Broek & Bakema

Rotterdam, 1951 – 1953




AÑOS 50´S)

Producción y distribución masiva.

Relación directa entre productor y consumidor inexistente.

Surgen las marcas de productos como sellos de calidad.

Vendedor pieza clave del servicio.


Yorkdale Shopping Plaza

Toronto, 1964

Banco Mecantil

Perù, 1980




AÑOS 80´S)

Distribución masiva como símbolo de poder.

Concentración de productos.

Precios bajos.

Autoservicio y generales

Cliente solo en el proceso de compra. El producto se vende solo.

Innovación en el entorno – Diseño de tienda (Locales comerciales = Fabricas para vender)


Centro Comercial “Panoràmico”

Arequipa, 1989

Tienda ZARA

Madrid, 2004




AÑOS 2000´S

Saturación debido a la fuerte competencia.

Aparecen tiendas especializadas.

Altos costos operativos.

Diferencia en el entorno y en la experiencia de compra.

Cambio en la vida moderna urbana = El ocio la principal ocupación (compra).


Local Comercial

Agatha Ruiz de la Prada

2004


EMPRESA Y DISEÑO: EL MERCADO Y EL

CONSUMIDOR Análisis del entorno interno y externo:

Factores: Económicos, socio – culturales, medio ambientales, demográficos, geográficos, tecnológicos, políticos.

Mercado: Compradores, distribuidores, asociaciones, tamaño, crecimiento, proveedores, consumidores.


EMPRESA Y DISEÑO: EL MERCADO Y EL CONSUMIDOR

Comportamiento del comprador:

Factores: Culturales, sociales, personales y sicológicos.

Culturales y sociales: Clase social, grupos de referencia, familia, roles y estatutos; distintos estilos – actitudes diferentes.

Personales: Edad y fase del ciclo de vida, ocupación, circunstancias económicas, estilo de vida, personalidad y auto concepto; Fases de consumismo ( valoración del nivel económico).

Sicológicos: Motivación, percepción, aprendizaje, creencias y actitudes.

PIRAMIDE DE NECESIDADES HUMANAS DE MASLOW



Proceso de decisión de compra:

Roles:

Iniciador

Influenciador – prescriptor

Decisor: Decisiones a través de una gran influencia en la compra (niños)

Comprador

Consumidor – usuario



Criterios de segmentación:

Fraccionar el mercado potencial

Subconjuntos homogéneos según las necesidades de los consumidores

Segmentos generales:

Demográficos: sexo, edad, estado civil

Geográficos: Regiones, hábitat, clima

Socio – económicos: Nivel de ingresos, clase social, estudios, profesión.

Personalidad: Grado de confianza, autonomía

Estilos de vida: Conservadurismo, extroversión.



Segmentos específicos:

Nivel de consumo

Motivos de compra

Lugar de compra

Frecuencia de compra (Innovación en la tienda)

Conocimiento del producto

Uso del producto

Sensibilidad al precio


EMPRESA Y DISEÑO:

“COMERCIO ES TENTACION, DISEÑO E INTERIORISMO”

Retail brand y diseño: Aumento de las marcas retail.

Innovación constante de renovación para el consumidor

Varios productos + varios servicios en el mismo sitio o especialista en un solo tipo de producto.

La imagen construye el espacio (Creaciòn de espacios potentes mediante el uso de imágenes)


EMPRESA Y DISEÑO:

Encargo 1:

Diseño de un espacio comercial mínimo marcando la relación

objeto – producto.

Condicionantes: Espacio de 3m2 para la venta de un producto o servicio/ Localización al ingreso de un edificio o portal.

Consideraciones: Elementos que se hinchan y delimitan un espacio y manipulación de éste mediante luz.

Contenido: Memoria descriptiva, conceptual y técnica, fotomontaje en fachada, planta, dos cortes, detalles, maqueta.











EL MUSEO DEL ACEITE MAQUETA DE CONCEPTO

PERSPECTIVA DIGITAL ENTRADA

2º E.S.D. TURNO MAÑANA GRUPO A PROFESOR: RAÚL RODRÍGVEZ DE TORRESNOMBRE: ELENA CABALLERO

SEGOVIA

INTERPRETACIÓN

OBJETIVOS/ PLANTEAMIENTOS

MÉTODO (DIDÁCTICO O

PROYECTUAL)

FASEPRESENTACIÓNDOCUMENTO PLANTAPROYECTO ACEITES UNIDAD DIDÁCTICA 03CURSO 2003 – 2004

Proyecto. Nombre

EL MUSEO DEL ACEITE

MAQUETA DE CONCEPTO

PERSPECTIVA DIGITAL ENTRADA

DINAMISMO

VERSATILIDAD

FLUIDEZ

MATERIALES:CERÁMICA

MADERA DE OLIVO

MADERA DE WENGUÉ

POLICARBONATO CELULAR

Una gran mancha de aceite nace del corazón

de la tienda y se derrama por el suelo describiendo

a su vez los flujos o recorridos.

ELENA CABALLERO SEGOVIA

2º A ESD MAÑANA

CURSO 2003 – 2004 UNIDAD DIDÁCTICA :03 PROYECTO :KIOSKO DOCUMENTO :03 FASE PRESENTACIÓN:FINAL

NOMBRE.NOELIA DIAZ

MALEUBRE

2º E.S.D. TURNO MAÑANA GRUPO A PROFESOR: RAÚL RODRÍGVEZ DE TORRES


PROYECTUAL)

OBJETIVOS / PLANTEAMIENTOS

INTERPRETACIÓN


NOMBRE.NOELIA DIAZ

MALEUBRE



PROYECTUAL)


INTERPRETACIÓN


NOMBRE.NOELIA DIAZ

MALEUBRE



PROYECTUAL)


INTERPRETACIÓN

Design

Generalidades principios y fundamentos