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índice

• o tipografo• histÓria da fonte• variaÇÕes da fonte

• usos atuais• bibliografia

• anatomia

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ceito de família de tipos surgiu nas oficinas da ATF) e adaptar tipos existentes para o siste-ma da ATF. Chegou a desenhar 18 variações do tipo Century. A Century Schollbook, baseada em pesquisas de legibilidade, foi utilizada largamente em li-vros de alfabetização nos EUA. Todos os seus tipos foram cria-dos a partir de demandas ba-seadas em informações do mercado e fundamentadas em pesquisas técnicas e históricas. Como resultado, tipos perfeita-mente produzidos e integrados aos sistemas de impressão e em quantidades su-ficientes de ta-manhos e varia-ções de estilo, peso e largura

Morris fuller Benton

Morris Fuller Benton (1872 - 1948) pode ser considerado o

mais prolífico type designer norte-americano. Embora Frederic William Goudy seja mais festejado, os números são mais favoráveis a Ben-ton, com 252 tipos produzi-dos, contra 123 de Goudy.Toda a carreira tipográfica de Benton ocorreu na ATF - American Type Founders. Tra-balhando como ajudante de seu pai, Linn Boyd Benton, que se tornou responsável pela área de engenharia da ATF, depois que sua empresa Benton Walco & Co., fez parte das 23 type foundries que se

juntaram para formar aquela corporação tipográfica. Uma de suas primeiras atividades foi padronizar as listas de ti-pos das 23 type foundries originais. Essa aproximação dos detalhes dos tipos foi fundamental para desen-volver seu apuro na arte de desenhar caracteres. Nessa época, a ATF percebeu que era necessário manter um catálogo de tipos atualiza-do e diversificado, de acor-do com as necessidades do crescente mercado publici-tário que estavase estabele-cendo no início do século XX.Benton então se tornou o di-retor artístico da ATF. Passou primeiramente a retraba-lhar os desenhos enviados por designers independen-tes (chegou inclusive a de-senhar a versão bold do tipo Goudy) e em pouco tempo já estava desenvolvendo seus próprios tipos. O primeiro deles chamou-se Roycroft. O seu trabalho consistiu principalmente em expandir as opções de tipos ( o con-

Você sabia?Linn Boyd Benton, in-ventou o pantógrafo Benton. Ferramenta usada para cravar

a madeira.

Foto: Pantógrafo Benton utilizado para cravar tipos na madeira

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franklin gothic atf

Franklin Gothic é consi-derada a pioneira dos tipos sem serifa norte-a-

mericanos, conhecidos como gothics. Termo que pode pa-recer equivocado, levando à confusão com o termo góti-co, usado para definir o es-tilo de escrita surgido no fi-nal do século XII, na Europa. A confusão surgiu quando uma type foundry de Boston lançou nos EUA a primeira série de tipos sem serifa e usou a denomicação Gothic. Recebeu esse nome prova-velmente devido ao peso bold de seus caracteres, si-milares ao da antiga escrita do século XII. Em Relação ao nome Franklin, há certa dúvi-da, enquanto autores susten-tam que é uma homenagem a Benjamin Franklin, outros dizem que é impossível afir-mar isso com certeza. Dese-nhado em 1902 por Morris Fuller Benton, foi uma das primeiras modernizações dos tipos que formavam o catálogo da ATF - American Type Founders. A primeira

versão foi para o mercado apenas em 1905, para uso em composição manual, e no ano seguinte ele produ-ziu as versões Condensed e Extra Condensed. Benton concluiu sua participação no desenvolvimento da Franklin Gothic durante o período de 1910 a 1912, com o desenho das versões Italic e Conden-sed Shaded. Esta última, fez parte da série “tipos cinza”.Franklin Gothic tornou-se um clássico da tipografia. O su-cesso foi imediato e a ATF rapidamente licenciou a Mo-notype e a Linotype, fabri-cantes de equipamentos de composição mecânica, a fim de evitar cópias disfarçadas, que certamente iriam surgir no mercado tipográfico. Ben-ton principiou também uma versão extendend. que foi fi-nalizada por Bud Renshaw e lançada com o nome Franklin Gothic Wide em 1952. A fa-mília da ATF foi completada em 1967 com o lançamento da versão Condensed Italic, desenhada por Whedon Da-

A Franklin Gothic é uma

das tipografias mais usadas

até hoje!

vis. Foi com os tipos sem serifa que no iní-cio do sé-culo XX as type foun-dries apre-sen ta ram ao mercado tipos com variação de peso e lar-gura, levan-do ao surgi-mento das famílias ti-pográficas. Mas, a ATF colocou no m e r c a d o apenas va-riações na largura da Franklin Gothic. A versão regular era “ex-tra bold” e no entanto não foram produzidas versões mais leves dentro da família.

“Enquanto outros tipos vem e vão, a Franklin Gothic veio pra ficar” - Steven Watts

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faMília tipográfica - itc

Grupo de fontes expos-tas ao lado pertencem a versão ITC (Inter-

national Type Corporation), criada para uso em equipa-mentos de fotocomposição na década de 1970. Mais tar-de, em 1980, a versão digi-tal surgiu com mais 4 varia-ções desenhadas por Victor Caruso. Ao todo a família ITC possui 23 variações, em es-pecial a Book, Demi e Heavy (ao lado) apresentam fontes italizadas com o nome de Ita-

lic e Oblique. Para saber mais sobre a história da ITC acesse:

http://tinyurl.com/qzyk6hs

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FRANKLIN GOTHIC BOOK, ITC 60-pt

FRANKLIN GOTHIC DEMI, ITC 60-pt

FRANKLIN GOTHIC HEAVY, ITC 60-pt

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faMília tipográfica - itc

A Franklin Gothic que vem com os softwares

Adobe são versões ITC!

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FRANKLIN GOTHIC BOOK ITALIC, ITC 50-pt

FRANKLIN GOTHIC DEMI ITALIC, ITC 50-pt

FRANKLIN GOTHIC HEAVY ITALIC, ITC 50-pt

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FRANKLIN GOTHIC DEMI CONDENSED, ITC 50-pt

FRANKLIN GOTHIC MEDIUM, ITC 50-pt

FRANKLIN GOTHIC MEDIUM CONDENSED, ITC 50-pt

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anatoMia do tipo

Apesar de terem suas diferenças anatômicas, existem algumas ca-racterísticas que são comuns à to-

das as famílias tipográficas. A seguir, algumas dessas características serão ressaltadas na fonte tema da revista.

Altura das ascendentes

orelhahaste diagonal espora diagonal

Altura de x

Altura das descendentes

eixo racionalista

haste horizontal

olhohaste verticalbarriga

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usos atuais

o Museum of Modern art (MoMa) traz em sua identidade visual uma adaptação da franklin gothic

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usos atuais

a marca da famosa rede de cafés, usa de base a franklin gothic, com uma adaptação para o for-mato redondo.

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usos atuais

lady gaga utiliza em seu álbum Monster o tipo franklin gothic.

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usos atuais

o uso da franklin gothic é muito difundido no ramo de materiais gráfi cos para a indústria cine-matográfi ca.

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referências

Cláudio Rocha - A eterna Franklin Gothic, São Paulo, 2003.

My Fonts - www.myfonts.com

http://www.emovieposter.com/unused/2012HWpreview/linenandfoldedonesheet/large/canadian_mounties_vs_atomic_invaders_HP01854_L.jpg

http://pzrservices.typepad.com/vintageadvertising/2013/07/1970s-ad-for-kotex-found-on-pinterest.html

http://assets.fontsinuse.com/static/use-media-items/12/11828/upto-700xauto/519a2d5a/H-I-S-Neatnick-Advert.jpeg

http://static.glamurama.uol.com.br/2012/10/star.jpg

http://wrun.terra.com.br/upload/materia/LadyGaGa_TheFameMonster_CD-20111126-010656.jpg

http://ourthoughtscomm2441.wordpress.com/2012/07/22/franklin-gothic/

http://vulcanblight.deviantart.com/art/Franklin-Gothic-Info-217264850

http://www.circuitousroot.com/artifice/letters/press/typemaking/making-matrices/pantographs-for-working-patterns/index.html

http://en.wikipedia.org/wiki/American_Type_Founders