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“SE UMA HISTÓRIA NÃO CONSEGUE SER BEM ESCRITA OU PENSADA, NÃO PODE SER
FILMADA.”STANLY KUBRICK
ROTEIRO
Roteiro é a organização das ideias, um esqueleto e diferente do cinema, em publicidade é um texto sintético, permitindo o leitor imaginar “o final”.
Deve ser assim para que o consumidor entre na história e imagine-o a sua maneira, seduzindo-o a comprar a ideia/produto.
ROTEIRO
Tudo se inicia com a ideia, que pode surguir de acontecimentos do cotidiano, afinal propagandas são histórias e estas fazem parte do nosso cotidiano. Vá atrás das informações, histórias e do cotidiano do seu público, exemplos:
- PA Crianças: assista branca de neve, pinóquio, procurando nemo, etc.
- PA Adoescentes: se informe sobre festas, roupas, futebol, iniciação sexual, etc.
- PA Adultos: Saiba sobre mercado de trabalho, família, viagens e política.
ROTEIRO
A vida é toda uma história, mas lembre-se que toda boa história tem começo, meio e fim. Reuna todas as ferramentas de sedução, impacto, argumento de vendas de forma harmonica, pois não deve haver margem para erros depois de veiculado.
ROTEIRO
Mas para que as ideias venham é necessária a decupagem do briefing, leia-o, entenda-o, almoce-o, durma com ele, conheça-o profundamente, prestando atenção em quem é o cliente, o produto, preço, target, objetivo do filme a ser criado, pontos fortes e fracos, diferencial do produto, concorrentes, oportunidades, participação de mercado, composição, embalagem e percepção do consumidor.
Se possível consiga o tempo de filme desejado, verba disponível e período de veiculação.
ROTEIRO
Quando se conhece antes do cliente, a criação se torna mais fácil, pois o criativo já sabe os gostos, valores e preferências deste cliente.
Sobre o produto, seja curioso perante o mesmo, teste, experimente, assista filmes premiados da categoria a qual ele pertence, converse com o atendimento, o cliente e o consumidor e tem ver o produto por uma perspectiva nova.
ROTEIRO
O target é o espectador, quanto mais vocês conhecem-lo, mais profundo irá a sua mente e lá colocará o produto na área de produtos prediletos.
Jamais insulte a inteligência do expectador com ideias fracas, fórmulas gatas, diálogos vazios e exageros, afinal uma pessoa recebe cerca de 10.000 mensagens por dia, portanto seja claro, cuidadoso, seguro e impactante.
ROTEIRO
Existem alguns estilos de roteiros existentes e classificados que podem ajudar na iniciação de criação do teu roteiro, são eles:
Orientado para o Indivíduo: - Endosso de celebridade; - Endosso de pessoa típica; - Porta-voz; - Personalidade.
ROTEIRO
Orientado para o Indivíduo: - Endosso de celebridade;
Nesfit
ROTEIRO
Orientado para o Indivíduo: - Endosso de pessoa típica;
Campanhas políticas
ROTEIRO
Orientado para o Indivíduo: - Porta-voz;
Avião do Faustão
ROTEIRO
Orientado para o Indivíduo: - Personalidade.
Lupo - Neymar
ROTEIRO
Orientado para a História: - Dramatização de vídeo Off-câmera; - Dramatização de vídeo On-câmera; - Narração.
ROTEIRO
Orientado para a História: - Dramatização de vídeo Off-câmera;
Leão Fuze
ROTEIRO
Orientado para a História: - Dramatização de vídeo On-câmera;
Bohemia
ROTEIRO
Orientado para o Produto: - Demonstração; - Apresentação.
ROTEIRO
Orientado para o Produto: - Demonstração;
Veja
ROTEIRO
Orientado para o Produto: - Apresentação;
Nivea; Bombril.
ROTEIRO
Orientado para a Técnica: - Fantasia; - Analogia.
Fantasia – Fábrica da Coca-Cola
SINOPSE
Sinopse é uma narração breve, um roteiro sem as divisões de falas, cenas e locuações. Ela é objetiva e traz apenas a ideia principal, descrita e é claro de maneira interessante, vendedora e sedutora. (BARRETO, 2004).
• É necessário que a sinopse contenha quatro elementos:– Temporalidade– Localização– Percurso da ação– Desfecho
SINOPSE
• Produto: remédio contra acneCena, em close de um pedaço de areia na praia. A praia está toda esburacada. Vem uma pequena onda (lettering: Acne...), cobre a areia e volta, deixando-a sem marcas (lettering: Tem cura). Entra assinatura.
ASPECTOS PARA AVALIAÇÃO DA SINOPSE A FIM DE TRANSFORMÁ-LA EM ROTEIRO:
Objetivo do cliente: Você abordou? Ele está claro?
A ideia é original? É simples? Tem impacto? A história cabe em 30 segundos? Ficou claro qual é o produto anunciado? Custo; Target; Tempo de produção; O gênero da história forma uma unidade com as
outras peças da campanha?
ANALISE SEU ROTEIRO
• O roteiro atende aos objetivos apresentados no briefing?
• Ele é adequado aos valores do cliente?• O produto/marca/ideia é apresentado de modo
sedutor?• Convida à ação?• Você pensou ao contrário da solução de todo mundo?• Não há falas e informações demais?• Cabe no tempo previsto?• Existe conclusão?• Você deixaria de ir ao banheiro para assistir este VT?
MODELOS DE ROTEIRO – TEXTO CORRIDO
Agência: W/BrasilCliente: Bombril Produto: Mon BijouTítulo: Fernandinho
Em cena, o garoto Bombril.GAROTO BOMBRIL: A senhora vai ouvir agora o depoimento de quem mais entende de camisa: o Fernandinho.Entra o garoto-propaganda da US TOP, o Fernandinho.FERNANDINHO: É, de camisa eu entendo, né? É por isso que lá em casa tem Mon Bijou. Só assim que as minhas camisas ficam macias, perfumadas e fazem o maior sucesso.Os dois estão sorrindo.GAROTO BOMBRIL: Viu? Use a senhora também. Mon Bijou tem dois perfumes: lavanda e floral. Bela camisa, hein Fernandinho.FERNANDINHO: Belo amaciante, hein, Carlinhos.Corta para packshot.LOC OFF: Mon Bijou não é o único. Mas é o bom. É da Bombril.
MODELOS DE ROTEIRO TABELA
Imagem Áudio
Garoto Bombril A senhora vai ouvir agora o depoimento de quem mais entende de camisa: o Fernandinho.
Entra o garoto-propaganda da US TOP, o Fernandinho.
É, de camisa eu entendo, né? É por isso que lá em casa tem Mon Bijou. Só assim que as minhas camisas ficam macias, perfumadas e fazem o maior sucesso.
Os dois estão sorrindo. GAROTO BOMBRIL: Viu? Use a senhora também. Mon Bijou tem dois perfumes: lavanda e floral. Bela camisa, hein Fernandinho.
FERNANDINHO: Belo amaciante, hein, Carlinhos.
Corta para packshot LOC OFF: Mon Bijou não é o único. Mas é o bom. É da Bombril.
DECUPAGEM TÉCNICA
Imagem Áudio
Garoto BombrilCâmera travada.Plano americano (atores parecem estar em plano médio).Estúdio com balcão cinza contendo as quatro versões do produto e fundo preto contendo a logo do produto.
A senhora vai ouvir agora o depoimento de quem mais entende de camisa: o Fernandinho.
Entra o garoto-propaganda da US TOP, o Fernandinho.Plano americano.Fernandinho chega pelo canto direito do vídeo.
É, de camisa eu entendo, né? É por isso que lá em casa tem Mon Bijou. Só assim que as minhas camisas ficam macias, perfumadas e fazem o maior sucesso.
Os dois estão sorrindo.Garoto Bombril fala em direção à câmera.Fernandinho se dirige ao Garoto Bombril lhe dando um tapinha nas costas.
GAROTO BOMBRIL: Viu? Use a senhora também. Mon Bijou tem dois perfumes: lavanda e floral. Bela camisa, hein Fernandinho.FERNANDINHO: Belo amaciante, hein, Carlinhos.
Corta para packshotPlano aproximado na composição dos produtos.
LOC OFF: Mon Bijou não é o único. Mas é o bom. É da Bombril.
ORIGEM E SIGNIFICADO DO STORYBOARD
• Visualizar um filme através de um roteiro é muito difícil, e passar a idéia para o cliente é ainda mais problemático, e é por este motivo que surgiu o storyboard, que é o roteiro desenhado em quadros, semelhante aos quadrinhos, porém não possuem balões de fala.
• Traduzindo, "story" significa história e "board" que pode ser quadro, tábua, placa.
• Esta tradução justifica-se pelo fato dos artistas/diretores de cinema esboçarem o roteiro e os fixarem em uma placa com tachinhas.
Por meio das cores, traços e movimentos das imagens o cliente pode ter melhor visão do filme;
Sequências de desenhos usados para definir e pré-visualizar filmagens, seja filmes, seja sequências curtas.
É um projeto, uma sequência de cenas muito utilizado na publicidade, animações e em cinema em geral.
COMO É FEITO NAS AGÊNCIAS?
1. Contrata-se ilustrador2. Reunião com redator e diretor de arte3. Após aprovação o redator coloca ao
lado de cada cena descrições importantes como a ação, os diálogos e letterings;
COM O DESENVOLVIMENTO DOS SOFTWARES E O SURGIMENTO DE DEZENAS DE EMPREAS COMERCIALIZADORAS DE IMAGEM, A ILUSTRAÇÃO DE STORYBOARDS TEM PERDIDO MERCADO;
STORYBOARDS COM FOTOS DE BANCOS DE IMAGEM.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BARRETO, Thiago. Vende-se em 30 segundos: manual do roteiro para filme publicitário. São Paulo: Senac São Paulo, 2004.
BONÁSIO,Valter. Televisão: manual de produção e direção. Leitura, 2002. Cap.2.
COMPARATO, Doc. Da criação ao roteiro. Rio de Janeiro: Rocco, 1995. Cap. 1 e 10.
