GRAU EN MÀRQUETING I COMUNITATS DIGITALS ESCSE - UNIVERSITAT POMPEU FABRA

COMPOSICIÓ

CARLES GARCIA - cgarcia@tecnocampus.cat AITOR RUIZ - aruiz@tecnocampus.cat

COMPOSICIÓ

COMPOSICIÓ

La disposició dels elements sobre un pla. Aquests elements poden ser diversos: formes, text, imatges, textures, colors, etc.

A partir de la composició aquests elements es relacionen per construir i comunicar un missatge.

DEFINICIÓ

COMPOSICIÓ

· Per aconseguir un disseny efectiu no només hem d'unir els elements, sinó que ho hem de fer de manera que resulti interessant.

· Els principis de la composició guien als dissenyadors en la resolució de problemes visuals, però sempre els hem d'utilitzar com a directrius, no com a lleis.

COMPOSICIÓ

PRINCIPIS DE LA COMPOSICIÓ

EQUILIBRI JERARQUIA UNITAT VARIETAT

RITME CONTRASTCENTRE

D’INTERÈSREPETICIÓ

EQUILIBRI

EQUILIBRI

L'equilibri és l'organització dels elements perquè res domini part d'un treball, o perquè sembli més pesat d'una part o d'altre.

Els tres tipus diferents d'equilibri són simetria i asimetria.

DEFINICIÓ

EQUILIBRI

CONCEPTES IMPORTANTS

ESPAI POSITIU. L’espai positiu és una forma o objecte que sembla existir a la vista

ESPAI NEGATIU. L’espai negatiu és tot allò que envolta a un objecte, és l'espai "buit" que ajuda a definir els contorns dels objectes a l'espai positiu

EQUILIBRI

ASIMETRIAEl disseny asimètric els elements no estan centrats, sinó que s'utilitza tot el pla per crear composicions dinàmiques que juguen amb l'escala, el contrast, l'espai i la tensió entre els elements.

Es relaciona amb menys regles i límits, per tant te més possibilitats expressives. Per aquesta mateixa raó és perillós fer un ús excessiu de l'asimetria, ja que pot esdevenir en un disseny caòtic i sense missatge concret.

Als dissenys asimètrics l'espai negatiu juga un paper molt important, ja que com els elements "no tenen ordre" esdevé com un element més del disseny. Utilitzar l'espai negatiu com un element més del disseny és anomenat "l'art de l'espai en blanc".

EQUILIBRI

SIMETRIAAl disseny simètric els elements estan centrats o guarden les mateixes proporcions, s'utilitza per dissenys més seriosos, però també per equilibrar el nivell d'importància dels elements.

No només considerem una simetria quan els elements guarden un equilibri de proporció, escala, etc; sinó que també considerem simetria aquells dissenys on l'espai negatiu per a cada element del disseny és el mateix.

Als dissenys simètrics l'espai negatiu "perd la seva importància" i no té gaire qualitat expressiva, donem més importància als elements del disseny.

UNITAT

UNITAT

DEFINICIÓ

Quan un conjunt d'elements organitzats i relacionats entre si representen un sol element.

CONTINUÏTAT PROXIMITAT REPETICIÓ

UNITAT

CONTINUÏTAT

La unitat per continuïtat és quan els elements de la composició s'articulen entorn de la construcció del missatge.

UNITAT

PROXIMITAT

L'ús d'un mateix element, característica o lògica de la disposició per construir blocs dins la composició

UNITAT

REPETICIÓ

L'ús d'un mateix element, característica o lògica de la disposició per construir la composició.

Quan aconseguim unitat en un disseny aquests no es poden moure, ser substituïts i molt menys eliminats sense que el missatge s'alteri o es desintegri.

VARIETAT O ALTERNANCIA

VARIETAT O ALTERNANCIA

DEFINICIÓ

És l'organització d'elements contrastants dintre del conjunt. El seu principal objectiu és captar l'interès, per això utilitza elements de contrast, diferència d'escala i de color.

La varietat és un dels principis de la composició, encara que també es podria considerar una qualitat del contrast.

CONTRAST

CONTRAST

DEFINICIÓ

Es defineix com la contraposició, comparació o diferència notable que existeix entre els elements.

Pel fet d'estar present indica l'existència de dos o més elements.

La seva correcta utilització aconsegueix accentuar aquells elements importants dintre del tot.

COLOR ESCALA FORMA TEXTURA TIPOGRAFÍA

COLOR

COLOR

COLOR

ESCALA

ESCALA

ESCALA

FORMA

FORMA

FORMA

TEXTURA

TEXTURA

TEXTURA

TIPOGRAFÍA

TIPOGRAFÍA

TIPOGRAFÍA

CENTRE D’INTERÈS

CENTRE D’INTERÈS

DEFINICIÓ

Els centres d'interès són punts d'interès que es creen a la percepció humana i la cerca que fa la nostra ment d'un missatge en allò que veiem. Això ho definim com interpretació.

La composició ha d'estar sempre a servei del centre d'interès. Pot haver-hi més d'un punt d'interès, però hem d'anar amb compte si hi ha dos o més, ja que el disseny pot perdre el missatge pel camí.

REPETICIÓ

REPETICIÓ

DEFINICIÓ

Reproducció exacta dels elements dins d'una mateixa composició.

COLOR TEXTURA DIRECCIÓ

POSICIÓ ESPAI GRAVETAT

RITME

RITME

DEFINICIÓ

El ritme és una repetició d'elements (línies, contorns, formes o colors) els quals poden ser constants o alterns, afectats pel color, la textura, la forma, la posició, etc. aconseguint així una composició harmoniosa.

El ritme expressa el moviment, ja que els ulls de l'espectador salten o reboten d'un lloc a l'altre.

REGULAR PROGRESSIU

PROGRESSIU

PROGRESSIU

REGULAR

JERARQUIA

JERARQUIA

DEFINICIÓ

Una composició necessita que la tensió i estímuls entre els elements estiguin integrats per un element dominant. L'element dominant es complementa per altres elements en condició de subordinació.

CONTRAST ALINEACIÓ ESCALA COLOR

JERARQUIA

CONTRAST

JERARQUIA

ALINEACIÓ

JERARQUIA

ESCALA

JERARQUIA

COLOR