Visual Communication

Visual Communication © Copyright Akio Yonekura

ヴィジュアル・コミュニケーション

Visual Communication

　

米倉明男


1.　ヴィジュアル・コミュニケーションとは2.　デザインの分析

schedule


ヴィジュアル・コミュニケーション

ヴィジュアル・コミュニケーションとは


アートとデザインの違いって？

アートとデザインの違いって何？

What's the difference between art and design?”



アートとデザインの違いって？

ART

DESIGN

自己表現

問題解決

グラフィックデザインとは、与えられた問題を検証し、解決する為のアウトプット（成果物）。デザイナーは目的を達成するために、デザインの要素や原則をロジカルに組み立てていく。



ビジュアル・コミュニケーションとは

企業サービスや商品などの紹介

コンセプトをヴィジュアルに置き換えて、メッセージを伝えるコミュニケーション手法

ユーザーアップル　http://www.apple.com/ipad

Visual Communication



グラフィックデザインの要素

・テキスト・写真・イラスト・図形

・レイアウト・配色・タイポグラフィ

Contents（内容） Design（表層）

商品やサービスの特徴を的確にユーザーに伝えるために、デザイン要素をデザインの原則（ルール）を使って効果的に表現していく。



内的必然性

・書体の種類・色・写真・イラストの内容や構図・レイアウト・相互的な位置関係　など

グラフィックデザインが問題解決の為のヴィジュアル・コミュニケーションであることから、要素や位置関係などに、論理的な根拠が必要となる。

Wassily Kandinsky： On White 1



デザインの要素とは

Type 文字Color 色Picture,Ilrust 写真・イラストLine 線Shape 形・図形Space 空間（余白）Texture 質感

デザインに使用する要素。コミュニケーションに必要な情報を整理して、要素の画面構成を練る。



デザインの原則とは

Form 整列Contrast 対比Dominance 割合Harmony 調和（統一性）Balance バランスRepetition 反復（パターン、リズム）Grid グリッド

デザインの要素を取り扱うレイアウトのルール。要素同士の相互的な関連性を表現する。



デザインを説明する

・この書体を選ぶことで・・・・この配色を使うことで・・・・この写真をこの構図で使うことで・・・このレイアウトにすることで・・・

○○の効果を与えることができます。

デザイナーは成果物となるデザインを論理的に説明する必要がある。その際に、デザインの要素や原則といったボキャブラリーを使って説得する。

デザイナークライアント


デザインの分析

デザインを読み解く思ったこと、気が付いたことを洗い出す

2で洗いだしたキーワードの、なぜ？を推測してみる

デザインの根拠をまとめる

ふ～んなるほど

1 2

34



デザインの根拠を読み解くプロセス

BecauseWhy?

Viaducthttp://www.viaduct.co.uk/

イギリスのインテリアショップ



1 デザインを読み解く

自由奔放固定観念にとらわれないために、自由な発想を歓迎する批判禁止評価・批判はしない、思いつきでも生み出すことに集中する質より量数を多く出す。便乗発展他の人のアイデアに便乗して発展させる。思考を転がし続ける　

ブレインストーミング



2 思ったこと、気が付いたことを洗い出す

使用するキーワードはデザインの要素：　文字、線、色、形（図形）、空間（余白）、写真、質感（テクスチャ）デザインの原則：　バランス、対比、調和、整列、反復、リズム、グリッド

デザインの根拠を推測する



3 洗い出したキーワードの、なぜ？を推測してみる

Why？例：　なぜ？この色なのか。

Becauseなぜなら・・・・・

なぜを繰り返して、デザインの本質を掘り下げてみる

Why なぜ？これを伝えるのか（問題を提起する）

Who 誰に向けてのメッセージか（ターゲットを明確にする）

When,Where いつ、どこで、見るのか（シチュエーション）

What ターゲットに何を期待するのか（ユーザーシナリオ）

How どのようにして (目的を達成するためのアイデアや表現方法)

5W1Hの手法でコンセプトをまとめる



4 コンセプトをまとめる

参考文献

grid systems in graphic design

デザイン解体新書

デザインの教室手を動かして学ぶデザイントレーニング

発想する会社! ― 世界最高のデザイン・ファームIDEOに学ぶイノベーションの技法

