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Frank Wang王禹
UA Director部门总监
用户获取ROI优化策略
- UA and ROI Strategy
目录● 建立ROI曲线
● 流量多样化
● 表现优异的素材
● 流量反作弊
建立ROI曲线
● N天收益=(内购+广告收入)/广告花费
● 渠道/国家/素材
● 长期观察次日,3日,7日和30日的曲线变化
流量多样化
● 图片与视频
● social和网盟
● 根据流量形态,用户群体定制化产品
● 新流量第一时间测试,完善流量认知
表现优异的素材● 专注创意,传达产品理念
● 聆听市场,进一步提升CTR与CVR
● 基于ROI优化素材
• 优化CPI,兼顾低CPI隐患
• 优化CTR,兼顾CVR
流量反作弊
• 预算所在,作弊常如影随行
• 建立反作弊算法,通过监控ROI保持优化作弊形式多样化,多维度数据去评估
模拟用户深度行为,反作弊规则的复杂度增加
• 借力第三方基于横向数据的产品
Thank You!
( 所有分享资料 , 将发布在公众号内 )