Embed Size (px)
Citation preview
Поведенческие факторы ранжирования
Кирилл ВайханскийИдеолог movebo.ru
Поведенческие факторы – это ряд действий пользователя при просмотре поисковой выдачи и посещении сайта, говорящих ПС об уровне соответствия сайта запросу пользователя.
Что такое ПФ?
✔ ctr сниппета на выдаче;
✔ время на сайте;
✔ количество просмотров;
✔ % отказов;
Как обычно представляют ПФ?
✔ ctr сниппета на выдаче;
✔ время на сайте;
✔ глубина просмотра;
✔ % отказов;
✔ количество возвратов на выдачу (не равно % отказов);
✔ повторные сессии;
✔ регион пользователя;
✔ история запросов;
✔ социальный профиль;
Что доступно поисковику:
✔ Поведение на поисковой выдаче
✔ Счетчики статистики
✔ Плагины и дополнения к браузерам
✔ Свои браузеры, либо свои сборки браузеров
Откуда берется информация:
Как выглядит типичный бизнес сайт?
Поведенческий фактор
Бизнес сайт
CTR сниппета +
Время и глубина сессии
1-2 мин.
Возврат на выдачу
-/+
Брендовые запросы
+
Повторные сессии
+
Социальный профиль
+
Регион +
Тематика запросов
+
Как выглядит хорошая LP?
Поведенческий фактор
Лэндинг
CTR сниппета +Время и глубина
сессииСтремится
к 0
Возврат на выдачу -
Брендовые запросы +
Повторные сессии -/+
Социальный профиль
+
Регион +
Тематика запросов +
Как выглядит портал?
Поведенческий фактор
Портал
CTR сниппета +
Время и глубина сессии
1-2 м. /4-
6м.
Возврат на выдачу
-
Брендовые запросы
+
Повторные сессии
+
Социальный профиль
+
Регион -/+
Тематика запросов
+
Без вины виноватый?
Поведенческий фактор
Лэндинг Сайт визитка Портал
CTR сниппета + + +Время и глубина
сессииСтремится к 0 1-2мин. 1-2 м./4-6м.
Возврат на выдачу - -/+ -
Брендовые запросы
+ + +
Повторные сессии -/+ + +
Социальный профиль
+ + +
Регион + + +
Тематика запросов
+ + +
Выводы:
✔ Практически все ПФ неоднозначны и индивидуальны в случае каждого из сайтов в каждой тематике;
✔ При естественном трафике даже при хорошем качестве сайта могут быть слабые поведенческие факторы;
✔ При большой накопленной массе «плохих» поведенческих необходимо большее время для того чтобы ее преодолеть.
✔ Необходимо комплексно воздействовать на ПФ;
✔ Работа с ПФ – не панацея, обязательно подходите комплексно к продвижению вашего проекта. Используйте все доступные вам методы!
✔ Обязательно работайте с дизайном и юзабилити вашего проекта. Никакие сервисы по улучшению ПФ не помогут вам если у вас ГС.
✔ Проверьте сниппеты в выдаче ПС, они должны отвечать на запрос пользователя, это поможет увеличить CTR вашего проекта.
Что еще нужно учитывать при работе с ПФ…
✔ Используйте ваши счетчики статистики для выбора подходящих запросов.
✔ Используйте смежные запросы
✔ Используйте брендовые (витальные) запросы
✔ При работе с ПФ обязательно используйте большой пул запросов, это поможет улучшить поведенческие не только для конкретного документа, но и доменные ПФ.
Что еще нужно учитывать при работе с ПФ…
Немного инсайда:
QueryDomCTR — среднее значение CTR всех документов домена по данному запросу
QueryUrlCTR — среднее значение CTR конкретного документа по данному запросу.
QDwellTimeDev — стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на документе по запросу.
AvSatSteps — среднее количество удовлетворённых шагов по сайту. Удовлетворённый шаг — переход по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе. Важно, что среднее значение таких шагов всего ~0.2 и меньше на домен не зависимо от тематики сайта.
AvDwellTime — общее среднее время пребывания посетителя на документе по разным поисковым запросам.
DwellTimeDev — стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на сайте.
90thDwellTime — это верхний дециль, среднего времени пребывания на сайте.
10thDwellTime — это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте.
TimeOnDomain — общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых документов.
CumulativeDev — стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на сайте
Данный доклад Яндекса замечательно объяснил, почему не работает накрутка поведенческих факторов ранжирования по 3-4 запросам. А именно такое количество запросов пытается накручивать обычный (медианный) оптимизатор. Средний — всего 9. Успешный же оптимизатор накручивает в среднем от 40 запросов и выше. Только так можно заметно повлиять на AvDwellTime и TimeOnDomain.
(Исследование по пулу клиентов Мовебо в 2013 году)
✔ Анализ естественности сессий, исходя из тематики запросов и социального профиля, в настоящее время, судя по нашим исследования, находится на поверхностном уровне;
✔ Мы ожидаем усиления влияния «второстепенных» поведенческих факторов в этом году
✔ Регион пользователей ПС Яндекс определяет, в первую очередь по региону заданному пользователем ПС, а не гео-ip;
Что еще нужно учитывать при работе с ПФ…
Кейсы от наших пользователей
Тематика сайта: продажа платьев, продажа свадебных платьев
Возраст сайта: более 6-ти лет
Поисковая система: Google
Кол-во страниц в индексе: 2500
Работа над сайтом:
Закупка вечных ссылок (2000-5000р/мес.)
Твиттер (300-500р/мес.)
Посты в соц. сетях (650р/мес.)
Контент, статьи (2000р/мес.)
Старт продвижения в Movebo.ru: 13.11.2012
Бюджет в Movebo.ru: 11 505.00р
Кейс Movebo.ru
Кейс Movebo.ru
Ключевое слово Позиция Частотность Расход (р.) платья 2013
27 -9 8110 900
свадебные платья 8 +18 7641 515
вечерние платья 23 +19 4494 640
выпускные платья 2013 6 +10 3993 670
платья на выпускной 17 +15 2247 1.045
платья 20 +11 1936 345
мужские костюмы 8 +11 1654 440
свадебный салон 6 +2 334 915
свадебные платья для беременных 4 +20 278 345
Кейс Movebo.ru
Кейс Movebo.ru
Кейс Movebo.ru
Тематика сайта: Компьютерные игры, игровые сервера.Возраст сайта: 4 года, 8 месяцев.
URL: http://csrulez.ru
Кол-во уникальных страниц: 50 тыс.
Посещаемость: 3891 визитов в день.
Методы продвижения: Ссылки gogetlinks, 25т.р./мес Покупались в период с октября 2012 по март 2013. Внешняя и внутренняя оптимизация сайта.
Movebo: Стратегия продвижения «Профи»
Добавочный трафик 40%Среднесуточный бюджет 177.0р.
Кейс Movebo.ru
Ключевое слово Частотность по Wordstat
Сроки продвижения
и бюджет
Результат
скачать cs 1.6 44251 4 мес/2015 р 5(+10)counter strike 1.6 33183 4 мес/415 р 9(+29)
скачать кс 1.6 бесплатно 40953 4 мес/3175 р 3(+9)cs 1.6 скачать 44251 4 мес/4430 р 1(+16)cs 1.6 26383 4 мес/450 р 7(+22)кс 1.6 скачать бесплатно 40953 4 мес/4255 р 2(+11)контр страйк 26049 4 мес/570 р 3(+32)
кс 1.6 12260 4 мес/345 р 6(+28)
Кейс Movebo.ru
Тематика сайта: двери, лестницы и мебель из дуба;
Возраст сайта: 1 год;
Поисковая система: Google;
Кол-во страниц в индексе: 25;
Работа над сайтом: ссылочная масса в SeoPult ~6000, работа над контентом (уникальные тексты), полная оптимизация в ноябре 2013;
Начало продвижения в Movebo.ru: 04.02.2012;
Бюджет в Movebo.ru: 18 096 руб./месяц
Кейс Movebo.ru
Кейс Movebo.ru
Ключевое слово Позиция Частотность Расход (р.)докадвери 6755 1 +26 1 520 руб.
двери дока двери 2920 3 -2 1 470 руб.
двери белорусские 1842 41 -25 1 935 руб.
белорусские двери 1842 30 2 620 руб.
двери дока белоруссия 1341 1 +6 1 485 руб.
дока двери белоруссия 1341 1 +15 1 600 руб.
Двери из массива 1175 23 +22 1 750 руб.
белорусские межкомнатные двери 1059 24 +15 1 540 руб.
белорусские двери межкомнатные 1059 39 -2 1 655 руб.
Кейс Movebo.ru
Ключевое слово Позиция Частотность Расход (р.)межкомнатные белорусские двери 1059 15 1 815 руб.
двери межкомнатные белорусские 1059 41 -10 1 665 руб.
двери дока 1053 3 +12 1 540 руб.
дока двери 1053 1 +7 1 890 руб.
дверь "венеция" 925 1 +5 755 руб.
белорусские двери массив 839 1 +6 1 630 руб.
Кейс Movebo.ru
