Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015

Практический семинар по интернет-маркетингу

Актуальные тенденцииинтернет-маркетинга и рекламы

Анна Выборнова,«Текарт»

02 / 07 / 2015

Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 2/29

СТАТИСТИКА ПО ПОИСКОВЫМ СИСТЕМАМ

10%28.3%61.7%

7.9%35%57.1%

Май 2014

Май 2015

Яндекс Google Прочие

СТАТИСТИКА ПО ПОИСКОВЫМ СИСТЕМАМДОЛИ ПЕРЕХОДОВ С ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ В ОБЩЕМ ПОИСКОВОМТРАФИКЕ


Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы

15 мая 2015 года;

488 сайтов;

Падение по всем запросам в среднем на 20 позиций;

На 12,5% упала доля Seo-ссылок в ТОП 10.

МИНУСИНСКНОВЫЙ АЛГОРИТМ РАНЖИРОВАНИЯ, НАПРАВЛЕННЫЙ НА БОРЬБУ С ССЫЛОЧНЫМ СПАМОМ

4/29


Эксперимент на beta.yandex.ru и islands.yandex.ru завершился.

Проект Яндекс.Острова перешел в закрытый режим.

ЯНДЕКС ОСТРОВАОСТРОВА — МЕНЯЕМ КУРС

5/29


ИНТЕРАКТИВНЫЕ ОТВЕТЫ ВМЕСТО ЧАСТНЫХ ОСТРОВОВ

6/29


АВТООБНОВЛЕНИЕ НА ГЕОИНФОРМАЦИОННЫХ СЕРВИСАХ

7/29


Основные отличия:

Сегменты аудитории.

Гибкие, полностью настраиваемые отчёты.

Модели атрибуции.

Сводка.

ЯНДЕКС.МЕТРИКА 2.022 ИЮНЯ НОВАЯ ЯНДЕКС.МЕТРИКА ВЫШЛА ИЗ РЕЖИМА β-ТЕСТИРОВАНИЯ

8/29


ЯНДЕКС.ПЕРЕВОДЧИКВСТРАИВАЕМЫЙ ВИДЖЕТ ЯНДЕКС.ПЕРЕВОДЧИКА АВТОМАТИЗИРУЕТ ПЕРЕВОД КОНТЕНТА САЙТА БОЛЕЕ ЧЕМ НА 50 ЯЗЫКОВ

9/29



ЯНДЕКС.МАРКЕТЯНДЕКС.МАРКЕТ ПОКАЖЕТ СКИДКИ ДЛЯ ВСЕХ ТОВАРОВ

ЯНДЕКС.МАРКЕТЯНДЕКС.МАРКЕТ ПОКАЖЕТ СКИДКИ ДЛЯ ВСЕХ ТОВАРОВ

10/29


ЯНДЕКС.МАРКЕТНОВЫЕ ПРАВИЛА РАНЖИРОВАНИЯ: УЧЕТ CTR И УЧАСТИЕ В «ЗАКАЗЕ НА МАРКЕТЕ»

11/29


ЯНДЕКС.ДИРЕКТИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ АККАУНТА

12/29


ЯНДЕКС.ДИРЕКТИЗМЕНЕНИЕ ВЫВОДА ОБЪЯВЛЕИЙ В ПОИСКЕ

пример объявления, в котором сработала подстановка текста

пример объявления, где в заголовок подставился адрес сайта

13/29


ЯНДЕКС.ДИРЕКТУПРАВЛЕНИЕ ПОКАЗАМИ В МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВАХ

14/29


ЯНДЕКС.ДИРЕКТУПРАВЛЕНИЕ ПОКАЗАМИ В МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВАХ

15/29


Доступные настройки показа:

для аудитории с подходящими характеристиками;

с локальным географическим таргетингом.

МЕДИЙНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ МОБИЛЬНЫЕ МЕДИЙНЫЕ БАННЕРЫ НА ПАРТНЕРСКИХ ПЛОЩАДКАХ

16/29


Digital audio – аудиореклама проигрывается между музыкальными треками на Радио и в конце очереди воспроизведения на Музыке.

Ролик может быть дополнен баннером и рекламным текстом.

АУДИОРЕКЛАМА АУДИОРЕКЛАМА НА ЯНДЕКС.РАДИО И ЯНДЕКС.МУЗЫКЕ

17/29


Рекламные материалы размещаются на сайтах медийной сети Яндекса и на сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).

Форматы рекламных материалов – мультиролл и преролл.

ВИДЕОРЕКЛАМА ВИДЕОРЕКЛАМА В СЕТИ ЯНДЕКСА

18/29



MOBILE-FRIENDLY НОВЫЙ АЛГОРИТМ РАНЖИРОВАНИЯ В МОБИЛЬНОМ ПОИСКЕ

20/29


МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК НОВАЯ МЕТКА «SLOW TO LOAD»

21/29

Значок «Slow to load» отображается под сайтами с низкой скоростью загрузки.


ПАНДА ОБНОВЛЕНИЕ АЛГОРИТМА «ПАНДА»

22/29


МОЙ БИЗНЕС НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

23/29


TOUCH TO SEARCH GOOGLE ТЕСТИРУЕТ ФУНКЦИЮ TOUCH TO SEARCH НА ANDROID

Функция позволяет нажать на фразу и увидеть мобильную поисковую выдачу Google на ее основе

24/29


APP INDEXING GOOGLE НАЧАЛ ИНДЕКСИРОВАТЬ КОНТЕНТ IOS-ПРИЛОЖЕНИЙ

25/29


GOOGLE.ADWORDS UNIVERSAL APP CAMPAIGNS – НОВЫЙ ТИП КАМПАНИЙ ДЛЯ РЕКЛАМЫ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ

26/29


GOOGLE.ADWORDS НОВАЯ ФУНКЦИЯ ДЛЯ ВИДЕОРЕКЛАМЫ TRUEVIEW

TrueView для покупок позволяет продемонстрировать детали продукта в рамках видеообъявления, параллельно предоставляя возможность приобрести товар.

27/29


ВЫВОДЫ

Черное SEO – НЕТ. Качество ресурсов – ДА!

Персонализация и адаптация — индивидуальный подход к каждому клиенту.

Мобильность и мультиплатформенность.

Новые направления развития рекламного рынка: новые рекламные форматы, гибкость рекламных инструментов, курс на точный таргетинг.

28/29

Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы x/xx

Анна Выборнова,Promo.Techart

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!ПОЖАЛУЙСТА, ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ.Анна Выборнова,«Текарт»

Documents

Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015