Синергия печати и интернета Где размещать рекламу?в газете или в Интернете? на примере изданий «Пронто»

Синергия печати и интернета Где размещать рекламу?в газете или в Интернете? на примере изданий «Пронто»

Докладчики:

«Пронто-Байкал»Ольга Шумова IRR.RUАнна Гайдамак JOB.RU

БАЙКАЛЬСКИЙ ИНТЕРНЕТ ФОРУМ: «Интернет как средство развития бизнеса»

г. Иркутск 19 августа 2011 года

Медиа-холдинг «Пронто-Москва» - лидер российского рынка информационно-справочных изданий. •За 19 лет - более 250 медиа-проектов •Региональная сеть -100 городов России.

Недельный тираж 2 миллиона экземпляров, аудитория 4,8 миллионов

ООО «ПРОНТО-БАЙКАЛ»

«Из рук в руки» Тираж - 22 000/неделя,64 000 объявлений,Выходит 3 раза/неделюОсновные разделы:Недвижимость, Автотранспорт, Благоустройство, Работа и образование.

IRR.RU крупнейший сайт объявлений в российском Интернете. Сайт содержит более 30 000 объявлений. Объединяет 88 городов . Посещаемость - 40 000 уникальных пользователей в неделю. В Иркутске – 5600 уникальных посетителей в день.

Средняя глубина просмотра – 30 страниц.

Классифайды

ООО «ПРОНТО-БАЙКАЛ»

«АВТО.Байкал» еженедельный журнал фотообъявлений. Тираж - 5000 экземпляров.Распространение- платное и бесплатное по Иркутску, Иркутской области и Улан-Удэ.«ВСЁ стройка, ремонт, дизайн» Распространение бесплатное по торговым центрам и строительным магазинам. Тираж -5 000/ неделя Выходит 2 раза/месяц

Специализированные издания

ООО «ПРОНТО-БАЙКАЛ»

«Работа сегодня» специализированное издание по трудоустройству. Распространение по Иркутской областиТираж - 6 000 экз./неделяВыходит 2 раза/неделю • сотни вакансий и резюме соискателей• информационные материалы о рынке труда• материалы по подбору кадров и трудоустройству• статьи ведущих компаний региона

Job.ru федеральный сайт Посещаемость – 3 170 уникальных пользователей за неделю.Более 198 596 просмотров в неделю.База сайта содержит свыше 15 500 резюмеЗарегистрировано 2 696 компаний

ООО «Пронто-Байкал»

Сегодня интернет-аудитория в России составляет более 57 миллионов человек, при учете, что общая численность населения 142,9 миллиона. Таким образом, проникновение интернета составляет 39,9%. Прирост интернет-пользователей в 2011 году по сравнению с прошлым годом составил 13,7 млн. чел.

Аудитория Интернета в России9,617,630,643,305101520253035404550Зима2002-2003 Зима2003-2004 Зима2004-2005 Зима2005-2006 Зима2006-2007 Зима2007-2008 Зима2008-2009Зима2009-2010Млн. чел

Рост интернет аудитории в России

0

10

20

30

40

50

60

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Рост российской интернет-аудитории

Пользователи, млн. чел.

Проникновение, %

Аудитория Интернета в России9,617,630,643,305101520253035404550Зима2002-2003 Зима2003-2004 Зима2004-2005 Зима2005-2006 Зима2006-2007 Зима2007-2008 Зима2008-2009Зима2009-2010Млн. чел

ИРКУТСКИЙ ФЕНОМЕН

Какие факторы влияют на развитие Интернет в регионе?

• число предприятий среднего и малого бизнеса• доля Интернет-пользователей наиболее высока среди менеджеров организаций, работающих с корпоративными клиентами; • конкуренция среди провайдеров в Иркутске постоянно усиливается, растет беспроводной доступ, предоставляемый сотовыми компаниями, и, как следствие, падает стоимость доступа к Интернет.

За последний год в Иркутской области % проникновения Интернет увеличился до 32, прирост интернет - пользователей возрос на 80 000 человек.НО… На фоне роста аудитории, использующей Интернет – рекламу, доля печатной рекламы не уменьшается!

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

июл.09 июл.10 июл.11

Работа

Авто

Недвижимость

Прирост за последний год:

Авто – 36%Недвижимость – 40%Работа – 49,8%

По официальным данным счетчика LiveInternet.

Мировая тенденция развития рынка рекламы: Переориентация аудитории с печатных СМИ на Интернет-изданияКоличество печатных СМИ сокращается в пользу интернет-проектов

Мировая тенденция развития рынка рекламы: Переориентация аудитории с печатных СМИ на Интернет-изданияКоличество печатных СМИ сокращается в пользу интернет-проектов

Рост онлайн аудитории происходит за счет замещения печатной аудитории:

По данным Бюро по контролю за тиражами газет и журналов (Audit Bureau of Circulations, ABC), сокращение тиражей американских газет увеличилось почти в два раза за последний год.

Печатные СМИ

Интернет

Печатные СМИ

Интернет

Сегодня Завтра

*По данным исследования агентства Brandstorm

В России оффлайн и онлайн версии классифайдов и других печатных СМИ будут успешно сосуществовать еще минимум в течение 5-7 лет.

В России «перетекания» аудитории печатных СМИ не наблюдается в том же объеме, что на Западе. Онлайн версия СМИ – способ расширения аудитории, пересечение аудитории онлайн и оффлайн версий СМИ не более 30%.

Российский парадокс: медленное перетекание аудитории сегмента классифайд в интернет на фоне быстрого роста интернета

Пересечение

Печатные СМИ

Интернет

Аудитория «JOB.ru, IRR.ru»

Аудитория «Работа Сегодня»,

«Из рук в руки»

26%

Пересечение offline и online аудиторий за полгода

Рекламной информацией газеты и сайта пользуются разные группы читателей

Только 26% пользователей одновременно составляют аудиторию сайта и газеты

Параллельные публикации offline и online расширяют круг потенциальной аудитории рекламного сообщения!

Аудитория онлайн и офлайн в Иркутске

Печатное издание + Интернет

Пресса и Интернет = взаимодополняющие ресурсы, которые дают пользователю удобство, а для рекламодателя - увеличивают эффект от рекламы

Classified

Online classified Синергия online и offline classified

•Детальное представление объектов•Удобство пользования и интерактивность•Оперативность обновления информации•Дополнительные сервисы для пользователей и рекламодателей•Высокая эффективность при сравнительно низких затратах

+

+ Более качественная база контента, чем у чисто онлайн ресурсов

+ Преимущества «истории» бренда, вызывающее доверие к рекламному сообщению

+ Лояльность аудитории, наработанная годами

Использование опыта печатных СМИ при создании интернет-проектов

==

•Лояльность аудитории, наработанная годами;

•Преимущество истории бренда;

•Рубрикаторы;

•Виды рекламной информации (баннеры аналогичны рекламным блокам в печатных изданиях);

•Опыт ценообразования;

•Дизайн;

•Расширенный пакет услуг.

На данном этапе низкого развития медиа-рынка в регионах России угроза offline - источникам информации со стороны Интернет преувеличена, т.к. электронные медиа пока не способны полностью заменить традиционные носители.*

Особенности восприятия прессы в регионах РоссииОсобенности восприятия прессы в регионах России

«Я не читаю с экрана»(из-за отсутствия компьютерной грамотности и навыков работы в

Интернет)

«Мне приходится читать с экрана (по работе,

учебе и т.д.), но мне это неудобно»

«Мне гораздо удобнее читать с экрана» (наиболее«продвинутая» часть аудитории)

Пересекающаяся

аудитория

Стабильная аудитория печатных

версий СМИ

Растущая онлайн

аудитория

Продолжают покупать

бумажные версии

Пользуются только онлайн

версией

Дилемма :

что выбрать ?

*По данным исследования агентства Brandstorm, 2010

Он-лайн

• Удобство • Интерактивность• Оперативность• Стремительный рост

аудитории• Больший объем информации• Более низкая стоимость по

сравнению с печатными СМИ• Высокая оперативность

Пресса

• Функциональность

• Привычка к традиционным СМИ

• Особенности восприятия интернета в регионах России

• Высокая доступность

• Достоверность

• Качество изложения информации

Использование преимуществ синергии печатных изданий и интернета

Выход?

Интернет или пресса: что выбрать?Интернет или пресса: что выбрать?

Максимальный охват целевой аудитории

* - Иркутск, по данным счетчика LiveInternet

** - По итогам исследования Comcon

«Из рук в руки»:Более 165 000 посетителей в месяц по Иркутску*Более 300 000 читателей газеты в месяц в Иркутске** «Работа Сегодня»:Более 40 000 посетителей в месяц по Иркутску*Более 60 000 читателей газеты в месяц в Иркутске**

Пакетное размещение online + offline повышает эффективность рекламы в среднем на 30%

++ ==Максимальный охват целевой аудитории

Максимальный охват целевой аудитории

Пакетное размещение рекламной информации – как вариант применения синергии

+ ++

+

+

+

+ +

+

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

ООО «Пронто-Байкал»