中國電影與全球化中國電影與全球化古 緯 詩

2008 年 4 月 25 日

電影與全球化電影與全球化

經濟： 大集團壟斷

製作、發行、上映 全球分工 市場全球化

文化： 同質化 文化融合

入 手 點入 手 點

文化全球化／文化同質化文化全球化／文化同質化

荷里活化＝美國化？正：荷里活電影帶來美國的價值觀及生活方式

反：為要推廣至世界各地，需要

強調世界各地共通的理念和價值

外國人愈來愈多機會參與荷李活電影，包括演員、導演、幕後人員

文化全球化／文化同質化文化全球化／文化同質化 (( 續續 ))

類型化要達致協同效應 (Synergy)

當作是品牌建立如推出一系列相關產品如影碟、電視、漫畫、動畫、

電子遊戲等

類型片 類型片 Film GenreFilm Genre Action & Adventure Animation Comedy Documentary Drama Family & Kids Foreign Horror Music & Performing Arts Mystery & Suspense Romance Sci-Fi & Fantasy Special Interest Sports & Fitness War Western

Blockbuster. http://www.blockbuster.com/browse/movieGenres

個案及活動個案及活動電影市場的全球化

個案一：少林足球／集結號／長江七號

荷里活化／本土化個案二： Bollywood

類型化／麥當勞化活動三：拍電影

個案一：少林足球 個案一：少林足球 (2001)(2001)

少林足球上映國家／地區及日期少林足球上映國家／地區及日期

國家或地區 上映日期匈牙利西班牙阿根廷英國奧地利德國土耳其荷蘭意大利科威特埃及菲律賓挪威

2006-11-30 2005-06-03 2005-02-09 2004-11-12 2004-03-12 2004-03-112004-01-022003-05-15 2003-04-112003-02-102003-01-15  2002-12-04 2002-11-19

http://www.imdb.cn/title/tt0286112/releaseinfo ＊

國家或地區 上映日期美國冰島瑞士比利時加拿大法國俄羅斯日本韓國澳大利亞新加坡馬來西亞香港

2002-11-10 2002-10-23 2002-10-09 2002-10-09 2002-09-08 2002-08-21 2002-06-27 2002-06-01 2002-05-17 2001-08-09 2001-07-12 2001-07-122001-07-12  

預告片：少林足球預告片：少林足球

美國版 (* 註 1)

日本版 (* 註 2)

預告片：長江七號預告片：長江七號 (2008)(2008)

中國版美國版 (* 註 3)

另一個例子：集結號 (2007)中國版(* 註 4)國際版(* 註 5)

長江七號各地上映情況長江七號各地上映情況

個案二： Bollywood 以 2006 年作為例子， Bollywood 每年產的電影

超過 1000 部，而荷里活約 500 部 但是利潤計算，荷里活佔全球電影收益的 75% ， Bolly

wood 只佔 20%

全球最賣座的五十部電影出自荷里活的製作

Bollywood 的收益為 $1.75 Billion ，只是荷里活的其中一個製片 Walt Disney 的一半

BollywoodBollywood （續）（續）

具有一定的印度地方特色類型：歌唱和舞蹈、三角戀愛、喜劇再加上驚險

場面情節：通俗鬧劇，很多些公式化的成分，比如命運不佳的情侶，憤怒的父母親，腐敗的官員，綁匪，心懷陰謀的惡人，淪落風塵的善良女子，失散已久的親人和被命運分開的兄弟姐妹，戲劇性的命運轉折，還有方便的巧合

http://mutiny.wordpress.com/2007/02/01/bollywood-vs-hollywood-the-complete-breakdown/

BollywoodBollywood （續）（續）以國家來劃分製作電影數目 (2003)

#1 India:946 #2 UnitedStates:611 #3 Japan:310 #4 China:212 #5 France:203 #6 Italy:134 #7 Spain:133 #8 United Kingdom:132 #9 Germany:121 #10 Russia:120 …..#16 Hong Kong:64

http://www.nationmaster.com/red/graph/med_fil_pro-media-films-produced&b_printable=1

BollywoodBollywood 的本地元素與荷里活元的本地元素與荷里活元素素

Kabhi Khushi Kabhie Gham (2001)(* 註 6)Guru (2007)(* 註 7)Krazzy4 (2008) (* 註 8)Race (2008) (* 註 9)

http://www.boxofficeindia.com/showProd.php?itemCat=127&catName=MjAwMC0yMDA5

活動三：拍電影活動三：拍電影

有關類型片的活動 麥當勞化 (McDonaldization)

1. 效率 (efficiency) 2. 預計性 (calculability) 3. 預測性 (predictability)4. 操控 (control)

活動三：拍電影活動三：拍電影步驟：

請參與者分組在以下的三個類別中抽出一張，組合來拍一部電影

導演女主角男主角

請參與者報告片種、特色、情節等請參與者投票哪一組勝出教師請參與者指出這些影片有甚麼特色，從而介紹類型

片、荷里活電影在市場上的全球化、文化同質化等問題