Интернет-реклама: итоги 2010, тренды 2011

Интернет-реклама: итоги 2010, тренды 2011

Николай ШестаковAccount Director

Ростов-на-Донумай 2011

вторник, 24 мая 2011 г.

В МИРЕ


Азия

Европа

Северная Америка

Южная америка

Африка

Ближний восток

Австралия/Океания

0 225 450 675 900

21,3

63,2

110,9

204,7

266,2

475,1

825,1

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТ В МИРЕ

МИЛЛИОНЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

по данным www.internetworldstats.com


http://www.internetworldstats.com

http://www.internetworldstats.com

Азия

Европа

Северная Америка

Южная америка

Африка

Ближний восток

Австралия/Океания

Среднее в мире

61,3 %

29,8 %

10,9 %

34,5 %

77,4 %

58,4 %

21,5 %

ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА В МИРЕ

% ОТ ЧИСЛА ЖИТЕЛЕЙ

по данным www.internetworldstats.com

Пользователи в интернете, млн. чел. Среднее


АУДИТОРИЯ РУНЕТА

TNS, Россия 100 000+, 12+


КОЛИЧЕСТВО ТОЧЕК ДОСТУПА РАСТЁТ

TNS, Россия 100 000+, 12+


ИНТЕРНЕТ, КАК И РОССИЯ, УСТАРЕВАЕТ :(


ПРОНИКНОВЕНИЕ В ВОЗРАСТНЫХ ГРУППАХ

94% 80% 31%

12-24

TNS, Россия

25-44 45+


ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА

0

13

25

38

50

Каждый месяц Каждую неделю

33,836,2

7,210,7

млн. пользователейМобильный интернетИнтернет в целом

TNS, Россия, март 2011


РОСТ БЛАГОДАРЯ КОММУНИКАЦИИ!

TNS + ФОМвторник, 24 мая 2011 г.

НА ЧТО ТРАТЯТ ВРЕМЯ?

Соцсети

Порталы

Знакомства

Игры

Видео

Работа

Авто

Кулинария

Музыка

Образование

Деньги

Погода

Скидки

0 15 30 45 60

Минут в сутки


СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ• 95% месячной аудитории Рунета посещают социальные сети

• 64% недельной аудитории Рунета посещают социальные сети

• Почти 10 часов в месяц проводим с соцсетях! (в среднем по миру - 4,5 часа)


ДОГОНЯЕМ ТВ!

0

20

40

60

80

Телевидение Интернет

46

73

40

74

Среднесуточный охват

март 2010 март 2011

TNS, Россия 100 000+, 12+


И КАЧЕСТВЕННО ТОЖЕ!

0

25

50

75

100

Телевидение Интернет

3214

48

34

14

19

6

33

55+45-5425-4412-24

TNS, Россия 100 000+, 12+вторник, 24 мая 2011 г.

РЕКЛАМОДАТЕЛИ ЭТО ЗАМЕЧАЮТ!

Пресса19%

Наружная реклама14%

Интернет9%Радио

5%Другое

1%

ТВ52%

Пресса17,7%

Наружная реклама13,9%

Интернет10,6%

Радио4,8%

Другое1,4%

ТВ51,6%

Данные АКАР

2009 2010


ЗА ЧТО ПЛАТЯТ В ИНТЕРНЕТЕ?

7,3%1,5%

37,5% 53,7%

КонтекстнаяБаннернаяВидеоНестандартные размещения

7,6%2,2%

34,1% 56,1%

2009 2010


ЮФО В ЛИДЕРАХ РОСТА!

ФОМ, 2011вторник, 24 мая 2011 г.

ПОТЕНЦИАЛЬНО - №1 В ЕВРОПЕ


РЕКЛАМОДАТЕЛИ ГОЛОСУЮТ БЮДЖЕТАМИ!



7-Е В ЕВРОПЕ ПО ДЕНЬГАМ


12-Е ПО ДОЛЕ В РЕКЛАМНОМ «ПИРОГЕ»


ИНТЕРНЕТ В РОССИИЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ ЗА ПОСЛЕДНИЙ

ГОД?


ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ В РОССИИ

Источник: ФОМ, весна 2010

Численность интернет пользователей. Россия. 18 лет и старше, млн. чел.


КОЛИЧЕСТВО ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙАВГУСТ‘10, В МЛН.ЧЕЛ. И В % ОТ НАСЕЛЕНИЯ 12+ ЛЕТ

0 млн.ч.

5 млн.ч.

10 млн.ч.

15 млн.ч.

20 млн.ч.

25 млн.ч.

30 млн.ч.

35 млн.ч.

Россия 100К+ Москва СПб Екб Россия 100К+ Москва СПб Екб0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%32,8 млн.ч.

5,9 млн.ч.

2,4 млн.ч.0,7 млн.ч.

29,3 млн.ч.

5,4 млн.ч.

2,2 млн.ч.0,6 млн.ч.

55%62% 59% 60%

49%

57%54% 54%

В МЕСЯЦ В НЕДЕЛЮ

ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…


ДИНАМИКА АУДИТОРИИ

20,00

25,00

30,00

35,00

40,00

45,00

50,00

55,00

60,00

65,00

70,00

Дек '05Фев '06Апр '06Июн '06Авг '06 Окт '06 Дек '06Фев '07Апр '07Июн '07Авг '07 Окт '07 Дек '07Фев '08Апр '08Июн '08Авг '08 Окт '08 Дек '08Фев '09Апр '09Июн '09Авг '09 Окт '09 Дек '09Фев '10Апр '10Июн '10Авг '10

5456

59 5860

58 58

61 6163 63

6260

50

5253 53

5556 56 56

54 54

56

5958

61

58

60 61 6163

6162

59

35 3537 36

37 38 37 3736

38

41

43 4345

46

5152

54 5352

50

5354

5556

5758

60 60 6059

57 58

6061

62 6260

61 61 6261

60 60 60 6163

64 64 64 65 6566 67

65 66

62

39 39 3839 39

4141

41

38 3839

4243

4544

46 45 45

48 47 4748 49

5052 51

52

5453

5556 56 56

55

% от Monthly Reach, 12+ лет

Санкт-ПетербургМоскваРоссияЕкатеринбург


КЕМ ПРИРАСТАЕТ ИНТЕРНЕТ?


СТРУКТУРА ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПО ВОЗРАСТНЫМ КАТЕГОРИЯМ



«СПАСИБО» СОЦИАЛЬНЫМ СЕТЯМ


ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА СРЕДИ ЛИЦ С РАЗНЫМ МАТЕРИАЛЬНЫМ ПОЛОЖЕНИЕМ



ИНТЕРНЕТ СТАНОВИТСЯ МОБИЛЬНЫМ


5%

5%

4%

5%

10%

9%

9%

9%

17%

9%

12%

13%

ПОЛЬЗОВАЛИСЬ СОТОВЫМ ТЕЛЕФОНОМ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ

АВГУСТ‘10, % ОТ MONTHLY REACH 12+; ВКЛ. WAP И GPRS

0.6 млн. чел., или24% пользователей

С.-Петербург


Москва


Россия 100 000+


Екатеринбург

Каждый день или несколько раз в неделюНесколько раз в месяцОчень редко


КОНТЕКСТ В МОБИЛЬНЫХ


БУДУЩЕЕ ЗА ГЕОЛОКАЦИОННЫМИ СЕРВИСАМИ


IPAD, IPHONE, 3G


ТЕМ ВРЕМЕНЕМ В ЯНДЕКСЕ...


+33%

САМЫЙ БЫСТРОРАСТУЩИЙ ПОИСКОВИК В МИРЕ!


ПОИСК В РОССИИ

Доля поиска - 65%



ПРО ДЕНЬГИ


ТЕМПЫ РОСТА

Экспертные данные компаний АКАР, MindShare Interaction, Яндекс и пр.


ПОНТЫ ИМИДЖ VS ПРОДАЖИ


ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА В РОССИИ

Источник: АКАР, 2007-2010


ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА В РОССИИ

Источник: оценки экспертов, данные АКАР, 2007-2009


ИНТЕРНЕТ VS РАДИО

• Объем рынка, млрд. рублей

0

5

9

14

18

2008

Радио Интернет

АКАР


СВЕТЛОЕ БУДУЩЕЕ


ИНТЕРНЕТ VS НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

• Объем рынка, млрд. рублей

46

47

48

2013

Наружная реклама Интернет

Прогноз Видео Интернешнл


И ЭТО НЕ ПРЕДЕЛ!


РЫНОК КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Оценки рынка в первом полугодии 2010г:• АКАР: 6,3 млрд. рублей (без учёта НДС)

• MindShare Interaction: 5,9 млрд. рублей (без НДС)


• 75-80% рынка контекстной рекламы по итогам 2009 года*

•Объявления Директа ежедневно видят более 22 млн. пользователей*

•Более 86 млн. кликов в месяц**

* По данным финансовой отчетности «СПАРК-Интерфакс», июнь 2010** Статистика Яндекса

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ - САМАЯ БОЛЬШАЯ СЕТЬ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ


Данные Яндекса, лето 2010

ГДЕ РАСТЕМ?


ВЛИЯНИЕ ФИНАНСОВОГО КРИЗИСА






КРИЗИС ЗАКОНЧИЛСЯЗАКАНЧИВАЕТСЯ


РОСТ ИНВЕНТАРЯ

Яндекс.Директ - более 21 млн. пользователей!


СПАСИБО!


Николай Шестаков эл. почта: [email protected]

119021, Россия, Москва,ул. Льва Толстого, д. 16

телефон: +7 (495) 739-22-22телефон: 8 800 333-9639 факс: +7 (495) 739-23-32


mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Documents

Интернет-реклама: итоги 2010, тренды 2011