Михаил Кузьмин ‘2010 mihakuzmin@gmail

Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]

Продвижение сайтапо позициям


ПОЧЕМУ НЕ СТОИТ БРАТЬ НЕКОТОРЫХ КЛИЕНТОВ?

Невозможно продвинуть сайт (технические проблемы)Невозможно продвинуть сайт (технические проблемы)

Наличие организационных проблем с клиентомНаличие организационных проблем с клиентом

Первое и второе в комплекте Первое и второе в комплекте


ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ С КЛИЕНТОМ

1. Несоответствие сайта желаемым запросам2. Техническое несовершенство сайта при невозможности

исправления3. Бан домена в нужных пс4. Фильтры на домене в нужных пс5. Нет гарантии быстрого вывода в нужных пс6. Продажа ссылок с домена сейчас или ранее7. Продвижение домена кем-то в данный момент8. Домен совсем без трафика9. Новый домен


ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ПРОБЛЕМЫ С КЛИЕНТОМ

1. Нежелание заключать договор2. Нежелание работать за нужный бюджет3. Нежелание понять невыполнимость работ, не

предусмотренных договором4. Нежелание принять сроки5. Нежелание принять факт, что может ничего не получится6. Бега клиента от одного seo-специалисту к другому7. Мозгоклюйство в различных формах

Мораль:Не нравится клиент – не бери

Мораль:Не нравится клиент – не бери


ВЫБОР МОДЕЛИ ПРОДВИЖЕНИЯ

Комплексное продвижение+ низкие риски- сложная отчетность- сложность привлечения клиентов

Трафиковое продвижение+ прозрачность отношений+ низкие риски- сложная поддержка, продажа, перепродажи- нужны высококвалифицированные специалисты

Продвижение по позициям+ легкие продажи- очень высокие риски


ВЫБОР ИНСТРУМЕНТАРИЯ

Внутренняя оптимизация

1.Внешние утилиты и сервисы2.Самописные утилиты и сервисы

Работа с внешними факторами

1.Ручная работа2.Биржи ссылок3.Сервисы автоматизации4.Агрегаторы


ПОДБОР СЕМАНТЯДРА

Откуда взять запросы?

1.Что хочет клиент2.С сайта клиента3.Вордстат

Фильтрация запросов

1.Кавычки и восклицательный знак в вордстате2.Несоответствующие запросам клиента3.Несоответствующие нашим ожиданиям


ПОДСЧЕТ БЮДЖЕТА

Прямые подсказки утилит и сервисовПрямые подсказки утилит и сервисов

Использование директа и других источниковИспользование директа и других источников

Использование своего опытаИспользование своего опыта


БЮДЖЕТ: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДИРЕКТА И ДРУГИХ ИСТОЧНИКОВ

Плюсы

1.Теоретически, довольно просто объяснить клиенту

Минусы

1.Нужно иметь какую-то формулу2.Нужно постоянно отслеживать ее эффективность3.Нужны ресурсы на поддержку4.Точность не выдерживает критики


БЮДЖЕТ: ПРЯМЫЕ ПОДСКАЗКИ УТИЛИТ И СЕРВИСОВ

Утилиты и сервисы с парсингом yahoo

1.Точность – очень низкая (не видят очень много ссылок)2.Скорость – низкая3.Легко объяснить клиенту

Сервисы с парсингом бирж ссылок (агрегаторы)

1.Точность – средняя2.Скорость – высокая3.Легко объяснить клиенту


БЮДЖЕТ: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СВОЕГО ОПЫТА

Опыт на основании уже продвинутых сайтов

1.Точность – высокая2.Скорость – низкая3.Нюанс – необходимы сайты с подобными характеристиками4.Легко объяснить клиенту, но с последствиями


ТЕХНИЧЕСКИЙ АУДИТ

1. Наличие зеркал2. Наличие неосновных хостов3. Неправильная обработка 404 ошибки4. Наличие скрытых текстов не для пользователя5. Адресация через flash или java-скрипты без дублирования6. Наличие frame и iframe7. Наличие каталога ссылок8. Наличие popup9. Большое количество баннеров и прочей рекламы10. Неправильное использование <noindex>11. Неправильная отдача кодировки12. Использование сессий в url13. Наличие битых ссылок14. Дублирование url и контента15. Уникальность контента16. Наличие правильного robots.txt17. Валидная верстка


ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Основные вопросы:

1. Главная или внутряк?2. Сколько запросов на одну страницу?3. Что с текстами?4. Что с перелинковкой?


ГЕНЕРАЦИЯ АНКОРОВ

Категории1.Метод разбавки ключа-Разбавка низким idf-Разбавка из вордстата-Разбавка предложениями с сайта

2. Наличие окружения (есть/нет)

3. Метод формирования-Генерация парсингом-Генерация по шаблону

SeoGenerator { PRO|} { - |:} {программа, предназначенная|программный продукт, предназначенный} для {генерации|создания} уникальных [+,+описаний сайтов|названий сайтов|{анкоров|текстов ссылок}].


ГЕНЕРАЦИЯ АНКОРОВ

Категории

4. “Безанкорное” продвижение

<a href=”http://domain.ru/”>http://domain.ru/</a> пластиковые окна.

Процент прямого вхождения

Однословник – 20% прямого вхожденияДвухсловник – 30-40% прямого вхожденияТрехсловник – 40-50% прямого вхожденияМногословник – 50-70% прямого вхождения

http://domain.ru/

http://domain.ru/

http://domain.ru/

http://domain.ru/

http://domain.ru/


СТРАТЕГИИ ПРОСТАНОВКИ ССЫЛОК

Косвенные методы оценки доноров

1.Визуальная оценка2.Фильтрация по контенту3.Фильтрация по url4.Фильтрация по пузомеркам5.Фильтрация по трафику6.Фильтрация по входящим/исходящим ссылкам7.Фильтрация по техническим характеристикам

Прямая оценка работоспособности донора

1. Тестовые простановки


ПРИМЕР ФИЛЬТРАЦИИ ПО URL

Пример фильтрации по urlalbumauthoravatar

commentdisplayimage

dn=photosflypage

fotogalerygallery

good.phpimage_idkartinki

labelmember

metkametkimpDpnewsid

nggpage


КОНТРОЛЬ СИТУАЦИИ И ОТЧЕТНОСТЬ

Данные для ежедневного сбора

1.Позиции2.ТИЦ3.Наличие в яндекс-каталоге4.Геозависимость запроса5.Количество страниц в яндексе и других пс6.Количество беков по яндекс-вебмастерсу7.Количество исключенных страниц по яндекс-вебмастерсу


РЕШЕНИЯ ПРИ ВОЗНИКНОВЕНИИ ПРОБЛЕМ

Возможные проблемы

1.Нужен топ10, в наличии всего топ20-302.Не продвигаются некоторые страницы3.Не продвигаются 1-2 запроса на странице4.Не продвигается все


КОМПЕНСАЦИЯ РИСКОВ С ПОМОЩЬЮ ДОГОВОРА

Виды уловок в договоре

1.Уменьшение отчетного периода (4 недели, к примеру)2.Введение безотчетного периода в отчетном (10 дней нет обязательств по нахождению в топе)3.Ввод разбивки по поисковым системам (процент возвратов)

ПС Возврат

Yandex 50

Google 40

Mail 7

Rambler 3

ПС Возврат

Yandex 25

Google 25

Mail 25

Rambler 25




4. Переразбивка бюджетов

5. Ввод потоповых наценок/возвратов

Запрос Стоимость было Стоимость стало

Окна 100000 70000

Окна из навоза в урюпинске-пердяеве

1000 31000

<Топ20 Топ20 Топ10 Топ5 Топ3

0% 20% 100% 150% 300%




6. Разбивка работ на два этапа: продвижение и поддержка.

Продвижение – начальный этап, который МОЖЕТ закончится при некоторых условиях.

Поддержка – этап после окончания продвижения, который МОЖЕТ подразумевать заключение новых разнотиповых договоров.


ОБЩИЕ ПРОБЛЕМЫ SEO НА ТЕКУЩИЙ МОМЕНТ

1. Демпинг малолеток2. Отсутствие цивилизованного рынка3. Большие риски4. Много мошенников5. Крайне низкая грамотность клиентов6. Репрессии поисковых систем


КОНЕЦ

ВОПРОСЫ?

Documents

Михаил Кузьмин ‘2010 mihakuzmin@gmail