Специальный проект:Летние Олимпийские Игры в Лондоне 2012 года

отчет о кампании

Россия. 2012

o В период летних Олимпийских игр 2012 года аудитория задавала следующие вопросы:o Кто вошел в состав сборных стран?o Где и когда пройдут соревнования?o Где посмотреть телетрансляцию соревнований?o Сколько медалей собрала национальная сборная?

o Период проведения проекта: с 27 июля по 16 августа 2012

o Аудитория проекта составила: 10’000’000 человек

Цель Яндекса – давать ответ

Содержание проекта

o Актуальная информация по всем спортивным дисциплинам

o Список призеров в режиме реального времени

o Статистика по каждому состязанию в каждом виде спорта

Содержание проекта

o Медальный зачет по всем странам участницам соревнований

o Живая лента новостей с мест событий

Содержание проекта

o Анонс трансляций соревнований в прямом эфире на сайтах партнеров

o Видео дайджест всех значимых событий

Главная страница проекта

Присутствие рекламодателя: фон

Присутствие рекламодателя: баннер

Присутствие рекламодателя: логотип

Переход на сайт рекламодателя

o По клику на рекламные материалы осуществлялся переход на промо-сайт Intel, посвященный Ultrabook

спорт

Анонс проекта на новой главной странице

тизер на главной страницеспециальная выноска в новостях

Анонс проекта на старой главной странице

тизер на главной

странице

олимпийский виджет с медальным зачётом

информационный

блок (колдунщик) в

поиске Яндекса

Анонс проекта в результатах поиска

Общие итоговые медиа параметры

охват проекта (всего посетителей) 10’109’046

показов страниц проекта 62’211’251

*данные яндекс.метрики

Спортивный азарт в цифрах

o Статистика посещения олимпийского спецпроекта спортивными болельщиками страны составила до 2,36 миллиона человек в сутки. На второй неделе проекта посещаемость редко падала ниже двух миллионов

данные яндекс.метрики *

Иными словами..

*стадион Лужники, вместимость 84 745 зрителей

o Аудитория проекта составила цифру, равную вместимости 119 стадионов «Лужники».

Футуристичная игра, где главные преимущества Ultrabook раскрываются буквально на уровне

тактильных ощущений...

Промо-сайт

В игре требовалось забивать голы, манипулируя положением Ultrabook в воздухе и переправляя мячи с одной платформы на противоположную.

Управлять положением Ultrabook можно было с помощью листа бумаги, забивая голы и испытывая легкость и тонкость этого устройства в собственных руках.

Был еще один способ убедиться в том, что вес Ultrabook чрезвычайно мал: даже легким дуновением можно заставить его парить над игровым полем

РезультатыБолее 170 000 игр за три неделиСвыше 10 000 приглашенных через социальные сети6 с половиной минут — средняя длительность просмотра сайта

Над проектом работалиКоманда Intel:Андрей Матвеев, Директор по маркетингу Intel в России и странах СНГМария Грачева, Бренд-менеджер Intel

Команда Digital BBDOАлександр Сычков, Старший руководитель проектов Антон Рощупкин, Руководитель проектов Юрий Михайлов, Креативный директор Александр Любавин, Арт-директор Дмитрий Сычков, Дизайн, 3D-моделинг Дмитрий Сычков, Павел Брагин, Моушен дизайнЕкатерина Ширшова, Руководитель группы по размещению рекламы в интернетеЕлена Романова, Старший менеджер по размещению рекламы в интернете

Команда OMD:Дмитрий Антропов, Руководитель группы по медиапланированию и работе с клиентамиЕвгения Лысенко, Руководитель группы по планированию рекламы в интернете

Спасибо!...и до встречи в Сочи

Анатолий Тополь

Руководитель направления

коммерческих специальных

проектов

адрес: 119021, Россия, Москва,

ул. Льва Толстого д.16

тел.: +7 (495) 739-00-00

факс: +7 (495) 739-70-70

e-mail: topola@yandex-team.ru