отраслевой доклад Радио в России 2012

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

Радиовещание

в России в 2011 году

Состояние, тенденции и перспективы развития

ОТРАСЛЕВОЙ ДОКЛАД

Москва 2012

2

УДК 654.191(470) ББК 76.031 Авторский знак Р15 Доклад подготовлен Некоммерческим партнерством «Медиа Комитет» Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, кандидата психологических наук, члена Группы европейских исследователей аудитории ЕВС (GEAR EBU) А.В. Шарикова, кандидата педагогических наук, члена Группы европейских исследователей аудитории ЕВС (GEAR EBU) Авторский коллектив: кандидат технических наук Ставиская Р.М., кандидат филологических наук Сухарева В.А., магистр международного менеджмента М.Ю. Смирнова, доктор экономических наук Райкин Э.С., Власова Н.Г., Якимовская Н.Л., Аллахвердов А. А., Прокудина Е.А, Коровина Е.В., Дарман В. В. Авторы доклада выражают искреннюю признательность за предоставленную информацию и помощь в его подготовке:

Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)

ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС) РАР (Российская академия радио) НАТ и лично Сагалаеву Э.М., Лившицу В.Г. Европейской Медиа Группе и лично Полесицкому А.М. Автономной некоммерческой организации «Корпорация радио» Фонду независимого Радиовещания Всероссийскому центру изучения общественного мнения (ВЦИОМ) и лично

Федорову В.В., Абрамову К.В., Кожевниковой О.В. Группе исследовательских компаний «TNS Россия» и лично Тагиеву Р. Р. Участникам экспертного опроса

Отпечатано в ППП «Типография «Наука» 121099, Москва, Шубинский пер..6 Заказ № © Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2012 ISBN - 978-5-904427-22-1

3

Содержание

Введение 4Раздел 1.Изменения и тенденции развития структуры географического рынка радиовещания России на общенациональном и региональном уровнях

9

Раздел 2.Характеристика уровня технологического состояния радиовещания в России в 2011 году, в том числе технического оснащения населения и возможности приема радиовещания в УКВ, КВ, СВ, ДВ, FM диапазонах и проводного радио

22

Раздел 3.Изменения и тенденции в структуре собственности на радио-рынке России

31

Раздел 4.Характеристика бизнес-моделей радиовещательных предприятий России

38

Раздел 5. Рынок радиорекламы в России в 2011 году 55Раздел 6.Тенденции развития вещательных форматов российских радиостанций и изменения в программной политике радиостанций России и особенности информационного радиовещания

63

Раздел 7. Исследование аудитории радиостанций России 70Заключение 90

4

5

Введение Развитие радиовещания в Российской Федерации в 2011 году шло в русле основных принципов и положений, которые заложены в Федеральной целевой программе "Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009 - 2015 годы", (утвержденной постановлением Правительства Российской Федерации от 3 декабря 2009 г. № 985), и определяющих стратегию и основные направления работы по модернизации медиа отрасли при переходе на цифровой формат вещания. В соответствие с Распоряжением Правительства Российской Федерации от 28 марта 2010 г. N 445-р Минкомсвязи России и Минпромторгу России было необходимо организовать в 2010 - 2011 годах разработку национальных стандартов системы цифрового радиовещания DRM, а Ростехрегулированию обеспечить утверждение в установленном порядке этих стандартов. К настоящему времени завершено публичное обсуждение практически всего семейства национальных стандартов Российской Федерации системы DRM: «Система цифрового радиовещания DRM. Требования и параметры». Важными и актуальными шагами для реализации задач, стоящих перед радио отраслью, являются:

принятие Федерального закона Российской Федерации «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ в связи с совершенствованием правового регулирования в сфере средств массовой информации» № 142-ФЗ от 17 июня 2011, который вступили в силу 10 ноября 2011 года. А также Распоряжение Правительства Российской Федерации от 06.10.2011 № 1752-р «Об изменении перечня документов, прилагаемых заявителем к заявлению» и Положение «О лицензировании телевизионного вещания и радиовещания» от 8 декабря 2011 года №1025. Во-первых, Закон № 142-ФЗ, расширяет понятие средства массовой

коммуникации: введены понятия телеканал, радиоканал, которые в соответствии с новым законом, понимаются как сформированная в соответствии с сеткой вещания (программой передач) и выходящая в свет (эфир) под постоянным наименованием (названием) с установленной периодичностью совокупность теле и радиопрограмм и (или) соответственно иных аудиовизуальных, звуковых сообщений и материалов. Во-вторых, новым законом № 142-ФЗ вносятся изменения в сфере регистрации

СМИ. С 10 ноября 2011 г. средства массовой информации считаются зарегистрированными со дня принятия регистрирующим органом решения о регистрации средства массовой информации, а не со дня выдачи свидетельства о регистрации, как это происходило до этого. В-третьих, в соответствии со ст. 8 Закона № 142-ФЗ регистрирующий орган

будет вести реестр зарегистрированных средств массовой информации. Информация в данном реестре будет доступной для всех физических и юридических лиц, поэтому каждый сможет получить важные сведения об интересующем его СМИ. Это будет способствовать прозрачности в деятельности средств массовой информации. Вводится новое понятие - «универсальная лицензия», под которым

подразумевается право на вещание на всей территории Российской Федерации в любых средах вещания, в том числе, осуществление наземного эфирного вещания, спутникового вещания, кабельного вещания. Кроме универсальной лицензии в законодательстве предусматривается лицензия на вещание в

6

определенной среде (для тех, кто не претендует или не может претендовать на первую). Увеличился срок действия лицензии, по новому Закону № 142-ФЗ максимальный срок будет составлять 10 лет, а не как раньше – 5 лет. В Законе № 142-ФЗ появилось право Президента РФ единолично определять претендентов на должность руководителя общероссийского обязательного общедоступного телевизионного канала или радиоканала.

Создание проекта национального стандарта «Сеть государственного наземного

радиовещания Российской Федерации». Создание национального стандарта Российской Федерации «Архивирование

телерадиопрограмм. Описание аудиовизуальных материалов. Структура метаданных», который прошел общественное обсуждение и приказом № 880-ст Росстандарта от 13.12.2011 г. стандарту присвоен номер ГОСТ Р 54719-2011.

В ФЦП "Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009 - 2015 годы" предусматривается создание системы цифровизации архивных материалов, их обработки и классификации для обеспечения функции ФГУ "Государственный фонд телевизионных и радиопрограмм" по переводу в цифровой формат, обеспечению доступа к фондовым материалам и комплектованию фондов обязательными экземплярами телерадиопродукции в соответствии с Федеральным законом "Об обязательном экземпляре документов". В конце 2011 г. был проведен международный семинар «Вопросы оцифровки фондов законченных производством и прошедших в эфир телерадиопрограмм, передач, фонограмм, а также иных аудиовизуальных произведений (за исключением кинофильмов), находящихся в федеральной собственности, и фондов общероссийских обязательных общедоступных телеканалов и радиоканалов» при участии Министерства связи и массовых коммуникаций России, ФГУ «Гостелерадиофонд» совместно с Национальным аудиовизуальным институтом Франции (Institut national de l'audiovisuel - INA), НАТ, НП «Медиа Комитет» и организованным ООО «КонкордБизнесСервис» при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

Особо следует отметить активизацию обсуждения участниками радио отрасли проблем перехода на цифровой формат радиовещания в рамках мероприятий:

XV Международного конгресса НАТ «Цифровой мир. Цифровая Россия: от сценариев к реальности» (23-25 ноября 2011 г). Организаторы конгресса: НАТ, РТРС при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

Международной конференции РАР «Радио в цифровой среде», которая прошла 22 сентября 2011 г. при поддержке Министерства связи и массовых коммуникаций РФ, Национальной Ассоциации Телерадиовещателей (НАТ) и при участии «Триколор ТВ».

На заседаниях цифрового комитета Российского Цифрового Альянса в течение 2011 г.

7

. Для подготовки настоящего отчета проведены работы: 1. Анализ имеющихся открытых отечественных и зарубежных источников информации по теме исследования:

Федеральная Целевая Программа "Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009 - 2015 годы", утвержденная постановлением Правительства Российской Федерации от 3 декабря 2009 г. № 985; Постановление о внесении изменений в федеральную целевую программу «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009 - 2015 годы» от 5 декабря 2011 г. №1005. Федеральный закон Российской Федерации «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ в связи с совершенствованием правового регулирования в сфере средств массовой информации» № 142-ФЗ от 17 июня 2011г. Положение «О лицензировании телевизионного вещания и радиовещания». Постановление Правительства Российской Федерации № 1025 от 8 декабря 2011 года. Положение о Федеральной конкурсной комиссии Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации. Итоговый доклад Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации «Итоги работы отрасли связи, информационных технологий и массовых коммуникаций за 2009 год», Москва, 2010 год. Итоговый доклад Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации «Итоги работы отрасли связи, информационных технологий и массовых коммуникаций за 2010 год», Москва, 2011 год. Публичный доклад 2010 года Федеральной Службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор), Москва, 2011 г. Распоряжение Правительства РФ № 445-р от 28 марта 2010 г. о внедрении в Российской Федерации системы цифрового радиовещания DRM. Отраслевой доклад ФАПМК РФ «Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития», 2010 г.

Отраслевой доклад ФАПМК РФ «Радиовещание в России в 2010 году. Состояние, тенденции и перспективы развития», 2011 Атлас Телевидения и радио России, 2010 год, НАТ при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации. Материалы XV Международного конгресса НАТ «Цифровой мир. Цифровая Россия: от сценариев к реальности» Материалы Международной конференции РАР «Радио в цифровой среде» Материалы SIS (Statistic Information Serviсe) Европейского Вещательного Союза (EBU). ESCORT 2007 «Система классификации радио и телевизионных программ Европейского вещательного союза (EBU). Годовой отчет 2011 GEAR (GROUP OF EUROPEAN AUDIENCE RESEARCHERS) EBU – Группа Европейских исследователей аудитории при Европейском Вещательном Союзе. «Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радиоаудитории, используемых при измерении радиоаудитории на основе изучения и анализа российского и мирового опыта», 2008 г., НП «Медиа Комитет» при финансовой поддержке ФАПМК РФ.

8

Единый глоссарий основных понятий и терминов, используемых в работе радиостанций в условиях перехода на цифровой формат вещания, 2010 г., НП «Медиа Комитет» при финансовой поддержке ФАПМК РФ. Материалы исследований ВЦИОМ в 2008-2011 гг.

2. Подготовка разделов «Изменения и тенденции развития структуры географического рынка радиовещания России на общенациональном и региональном уровнях» и «Анализ изменений и тенденций в структуре собственности на радио-рынке России» была проведена на основе данных РТРС, Роскомнадзора, Фонда Независимого Радио (с которым был заключен договор в рамках государственного контракта) и аккумулированной общей базы данных «Атлас телевидения и радио в России» (НАТ, 2010 г.). Исполнители: Ставиская Р.М., Якимовская Н.Л., Власова Н.Г., Аллахвердов А. А., Прокудина Е.А, Ермолаева О.Я., 3 Раздел отчета «Характеристика уровня технологического состояния радиовещания в России в 2011 году, в том числе технического оснащения населения и возможности приема радиовещания в УКВ, КВ, СВ, ДВ, FM диапазонах и проводного радио» подготовлен на основе данных РТРС, материалов XV Международного Конгресса НАТ и по результатам анализа данных общероссийского опроса населения России ОАО ВЦИОМ, проведенного в ноябре 2011 года по заказу НП «Медиа Комитет» на договорной основе в рамках государственного контракта с включением 3-х содержательных вопросов в анкету еженедельного исследовательского проекта «Общероссийский омнибус ВЦИОМ». 4. Материалы по разделу «Характеристика бизнес-моделей радиовещательных предприятий России» подготовлены по итогам экспертного опроса топ-менеджеров крупнейших радиокомпаний и радиохолдингов, членов Российской академии радио, топ-менеджеров региональных радиокомпаний, аналитиков радиорынка. Исполнитель: Шариков А.В. 5. Раздел «Характеристика рынка радиорекламы в России в 2011 году» был подготовлен ОАО «Медиа Плюс», с которым в рамках государственного контракта с Роспечатью был заключен договор на выполнение работ по анализу рекламного рынка радио в 2011 году по данным АКАР, ТНС Россия, TNS Media Intelligence. 6.Материалы раздела «Тенденции развития вещательных форматов российских радиостанций и изменения в программной политике радиостанций России и особенностей информационного радиовещания» представлены Сухаревой В.А., Ермолаевой О.Я. 7. Раздел «Исследование аудитории радиостанций России, в том числе динамики аудиторных показателей в 2011 году по основным показателям радиоаудитории» подготовлен на основе базы данных ТНС Россия в рамках проекта ТНС Radio Index. При анализе социально-демографического профиля аудитории телеканала использовались характеристики населения по полу, возрасту, роду занятий, используемые TНС Россия. Исполнитель: Шариков А.В.

9

Раздел 1 Изменения и тенденции развития структуры географического рынка радиовещания России на общенациональном и региональном уровнях

В практике работы российского государственного радио традиционными

диапазонами радиочастот, на которых осуществляется наземное эфирное радиовещание с амплитудной модуляцией (АМ), являются диапазоны длинных волн (ДВ, полоса частот, выделенная для радиовещания 148,5—283,5 кГц ), средних волн (СВ, полоса частот, выделенная для радиовещания 526,5—1606,5 кГц) и коротких волн (КВ, полоса частот, выделенная для радиовещания 3950,0 – 26100 кГц), и в диапазоне ультра коротких волн (УКВ), вещание, в котором ведется с частотной модуляцией ЧМ (английская аббревиатура ЧМ это FM - Frequency Modulation). Полосы частот, выделенные для радиовещания в диапазоне УКВ в России, это частоты от 65,9 МГц до 74,0 МГц (FM-1) и полоса частот от 87,5 МГц до 108,0 МГц (FM-2).

В полосах частот FM-1 и FM-2 используются различные системы стереовещания, в полосе FM -1 система с полярной модуляцией, а в полосе FM-2 – система с пилот-тоном. Необходимо отметить, что часть передатчиков работающих в полосе FM -1 работают в моно режиме. При этом темпы развития вещания в диапазонах УКВ и ДВ, СВ и КВ существенно различаются.

Предыдущий период развития индустрии радио характеризовался активным развитием вещания в полосе FM-2. Востребованность вещания в этой полосе была обусловлена возможностью трансляции стереосигнала в достаточно высоком качестве и тем, что абонентские радиоприемники широко распространены среди населения.

Охват качественным стереофоническим вещанием в полосах FM-1 и FM-2 УКВ диапазона составляет не более 70% городского населения России.

Диапазон УКВ, а также СВ и ДВ в основном используются для трансляции национальных и региональных радиопрограмм на территории России.

В диапазоне КВ и, в небольшой степени, в диапазоне СВ, осуществляется трансграничное вещание на зарубежные страны. В последнее время наблюдается сокращение времени вещания мощных передатчиков, это вызывает сложности оповещения населения о чрезвычайных ситуациях.

Проблемы оповещения населения решаются посредством мощного радиовещания, которое в силу специфики распространения радиоволн в длинноволновом, средневолновом и коротковолновом диапазонах, позволяет покрывать радиовещанием большие удаленные территории Российской Федерации с малой плотностью населения, где другие виды радиовещания (FM-1 и FM-2) развивать экономически нецелесообразно. В результате сложившейся ситуации (сокращение времени вещания мощных передатчиков, а в ряде случаев отказ от их использования), зона покрытия радиовещанием территории Российской Федерации в диапазонах ДВ, СВ и КВ и УКВ государственными программами составляет порядка 60-70%, а охват населения составляет около 85%, включая охват населения УКВ диапазоном. Разница в зоне покрытия вещанием и охват населения вещанием объясняется тем, что основное население России сосредоточено в Европейской части страны и в зоны покрытия вещанием попадает большое количество населения.

Мощное радиовещание является стратегическим средством информирования не только городского и сельского населения, но и мигрирующих поселений, морских судов, научных и геологоразведочных экспедиций и др. Именно оно представляет собой незаменимое средство оповещения, и является единственным средством связи в случае чрезвычайных техногенных или природных явлений, военных действий, когда

10

нарушается существующая инфраструктура электроснабжения, связи и массовых коммуникаций.

В настоящее время по данным Роспечати и РТРС государственное мощное

радиовещания ДВ, СВ, КВ диапазонов построено на 189 передатчиках различной мощности использующих более 450 антенно-мачтовых сооружения, сосредоточенных на 44 радиоцентрах. Помимо основной деятельности они выполняет специальные задачи в интересах Минобороны РФ и МЧС РФ.

Мощное радиовещание является также важнейшим звеном в организации российского вещания на зарубежные страны. Для этих целей в России используется более 100 частот и более 70 передатчиков.

Имеющийся в настоящее время парк радиопередатчиков ДВ, СВ и КВ диапазонов на сети мощного радиовещания, состоящий из оборудования разработки 50 - 60-х годов прошлого века, имеющего в большинстве своем степень физического износа от 80 до 100 процентов, не пригоден для обеспечения вещания с современными требованиями. Действующее передающее оборудование не пригодно для осуществления его реконструкции.

Даже беглого анализа ситуации с развитием российского радиовещания достаточно, чтобы понять, что отрасль нуждается в модернизации и переходе на современные технологии и способы вещания.

Оборудование для обеспечения вещания должно соответствовать современным требованиям.

Выбор формата DRM ( стандарт цифрового радиовещания разработан концерном Digital Radio Mondiale) как национального стандарта для России был обусловлен условиями радиовещания в России1 и тем, что это единственный цифровой стандарт, разработанный для полосы частот ниже 30 МГц, т.е. для диапазонов длинных, средних и коротких волн.

Другие стандарты цифрового вещания, рассматриваемые ниже, разработаны для полосы частот выше 30 МГц. Так, для приема сигнала спутникового радиовещания:

слушателям надо иметь спутниковое оборудование или специальные приемники со встроенной антенной

Система спутникового радиовещания характеризуется крайне низкой помехоустойчивостью

Для устойчивого приема сигнала на обширной территории или в условиях крупных городов требуется сеть ретрансляторов, принимающих сигнал со спутника и «подсвечивающих» теневые зоны

1«Эфирное радио в современной цифровой среде».А.Ю.Романченко. Презентация. Международная конференция «Радио в цифровой среде».Москва, 22 сентября 2011г.

11

Рис. 1 «Эфирное радио в современной цифровой среде», сентябрь 2011 года. Форматы DAB, HD-Radio, DVB-T имеют свои особенности.

Рис. 2 «Эфирное радио в современной цифровой среде», сентябрь 2011 года. Ни одна из вышеперечисленных технологий не может в полной мере решить задачи покрытия всей территории Российской Федерации качественным радиовещанием.

Внедрение формата DRM предусматривает дополнительные услуги для радиослушателей:

12

Рис. 3 «Эфирное радио в современной цифровой среде», сентябрь 2011 года

Привлекательность перехода к цифровым системам в первую очередь связывается с возможным значительным увеличением количества передаваемых радиопрограмм, видео, мультимедиа и др. информации. Например, в цифровом стандарте DRM+, разработанном для УКВ диапазона, в одном радиоканале с полосой 250 кГц может передаваться от 6 до 25 стереопрограмм CD-качества (в зависимости от параметров кодирования и модуляции).

При развитии средств создания программ цифрового радиовещания и разработке радиоприемников важно учитывать мировые тенденции совершенствования систем цифрового радиовещания в разных средах. Так, Рекомендация МСЭ (Международного союза электросвязи) BS.1548-2 “Требования пользователей к системам кодирования звуковых сигналов для цифрового радиовещания” определяет требования, относящиеся к использованию систем кодирования звука в звуковом радиовещании, включая телевидение. В этой рекомендации указано, что типы конфигурации канала для услуг звукового вещания должны поддерживать типы конфигурации канала от монофонического до пятиканального (а возможно, и большего количества каналов) вместе с дополнительным каналом низкочастотных эффектов (LFE).2

Многие трудности всё возрастающей многостандартности в телерадио и мультимедийном вещании, по мнению специалистов, будут преодолены с помощью всемирного вещательного роуминга3 (ВВР), который и входит во всеобъемлющую концепцию всемирного информационного роуминга (ВИР).4 Для решения этой проблемы ставится задача обеспечения возможности приема спутникового и наземного звукового вещания, интерактивных и других услуг на территории практически всего земного шара

2 « О новой Концепции развития телерадиовещания после 2015 года». М.И Кривошеев. Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #3, 2011 3 Роуминг (roam-странствовать) – автоматическое обеспечение возможности работы в сетях разных операторов. 4 «Всемирный информационный роуминг». Кривошеев М.И., Информационный бюллетень НАТ, № 40, 18 ноября 2011 г., с. 9 -12

13

Первым шагом изменить складывающееся положение стало принятие по предложению России новой рекомендации РФ («Предложения по проекту новой Рекомендации МСЭ-Р. Док. 6А/345, 14 апреля 2010 г.»), в которой сформулированы единые требования к таким системам. Важным фактором для развития цифрового вещания является дальнейшее участие в создании всемирного непрерывного вещательного “роуминга" для возможностей приема радиовещания различными транспортными средствами, пересекающими границы государств, в зонах использования ими разных систем цифрового радиовещания, мультимедийных и других услуг.

Переход на цифровой формат приведет к возникновению новой идеологии

вещания, уходу от стереотипов и технологических схем организации аналогового вещания, появлению новых принципов программирования вещания, созданию новых форматов. В рамках мероприятия «Модернизация мощного радиовещания и внедрение цифрового радиовещания», запланированного к реализации с 2012 года, начиная с 2010 года, ведутся подготовительные работы. На основании утвержденного в 2010 году технического задания на комплексное проектирование в декабре 2010 года проведена разработка и защита системного проекта «Сеть государственного наземного радиовещания Российской Федерации». С учетом подготовки к реализации системного проекта разработаны:

профиль радиоприемника DRM-30 для системы цифрового радиовещания DRM в диапазонах частот ниже 30 МГц (базовые технические характеристики, представляемые сервисы); методика проведения исследований DRM сигналов в опытных зонах;

в соответствии с требованиями технического задания на системное проектирование разработаны формы исходных данных, по которым получены от 75 филиалов РТРС (81 субъект Российской Федерации) необходимые сведения;

на основании ситуационных планов антенных полей прорабатываются варианты размещения полноповоротных антенн в центрах мощного коротковолнового радиовещания.

В соответствие с Распоряжением Правительства Российской Федерации от 28 марта 2010 г. N 445-р Минкомсвязи России и Минпромторгу России было поручено организовать в 2010 - 2011 годах разработку национальных стандартов системы цифрового радиовещания DRM, а Ростехрегулированию обеспечить утверждение в установленном порядке этих стандартов. К настоящему времени завершено публичное обсуждение практически всего семейства Национальных стандартов системы DRM: «Система цифрового радиовещания DRM. Требования и параметры»; «Система цифрового радиовещания DRM в диапазонах частот ниже 30 МГц. Цифровой кодер-модулятор. Основные параметры и технические требования»; «Система цифрового радиовещания DRM в диапазонах частот ниже 30 МГц. Контрольный радиоприемник. Основные параметры и технические требования»; «Система цифрового радиовещания DRM в диапазонах частот ниже 30 МГц. Технические основы»; «Система цифрового звукового радиовещания DRM. Специфичные ограничения по применению протокола распределения и коммутации (DCP)»; «Система цифрового звукового радиовещания DRM. Одноканальная одновременная передача (SCS)»; «Система цифрового звукового радиовещания DRM. Интерфейс распределения мультиплекса (MDI)»;

14

«Система цифрового звукового радиовещания DRM. Протокол распределения и коммутации (DCP)»; «Система цифрового звукового радиовещания DRM. руководство по приложениям данных»; Кроме того, в стадии разработки находится проект национального стандарта «Система цифрового звукового радиовещания DRM. Цифровое звуковое радиовещание DAB. Требования транспортировки и бинарного кодирования для электронного справочника программ (EPG)». Несмотря на активно ведущиеся разработки и организационные мероприятия, существует множество проблем внедрения DRM в России, главными из которых являются:

Отсутствие производства приёмного оборудования в промышленных масштабах

Ограниченный международный опыт строительства и эксплуатации сетей DRM радиовещания

Наличие триггерного характера приёма радиовещательного сигнала, что является отличительной особенностью эфирного приема в цифровом формате

Особенности распространения радиоволн в используемых частотных диапазонах

Отсутствие широкомасштабных натурных испытаний в геофизических условиях российских регионов

Трудности переходного периода Что касается передающего оборудования, за рубежом существует несколько

предприятий, которые на протяжении многих лет изготавливают и продают передатчики и их узлы, работающие в стандарте DRM.

За рубежом это европейские производители Thomson Broadcast & Multimedia, Transradio Sender Systeme Berlin AG, RIZ-Transmitters Co, а также американские и канадские производители Harris Broadcast, Nautel Limited, Continental Electronics, Broadcast Electronics.

Более тяжелая ситуация сложилась сегодня с приемным оборудованием. Несмотря на то, что на ряде сайтов предлагаются различные варианты DRM приемников (табл.1), реально приобрести это оборудование непросто

Таблица 1.

15

Несколько зарубежных фирм в 2011 году продемонстрировали свои новые разработки DRM приемников. Это уже известные на рынке фирмы Himalaya (рис.1), New Star Electronics (рис.2), Frontier Silicon (рис.3), а так же новая фирма MS Way (рис.4). DRM приемники

Рис.4

Рис.5

16

Рис.6

Рис.7

Рис.5

Практически все DRM приемники строятся на чипсетах, разработанных компанией Analog Device.

17

На сегодняшний день наибольшее количество решений основано на разделенных чипах для каскадов радио и промежуточной частоты. Но наблюдается тенденция к объединению двух чипов в один с интеграцией в нем и других компонентов. В результате размер и самое важное цена DRM приемника должны уменьшиться.

Российская промышленность также не стоит на месте. В Омском научно-исследовательском институте приборостроения разрабатывается микросхема приемника цифрового радиовещания DRM на «Системе на кристалле» - СБИС СнК

В настоящее время требуются низко потребляемые и малогабаритные решения приемника DRM сигналов. В связи с этим возрастают требования к компактности и надежности изделий электронной техники, и традиционные технологии и элементная база не могут в полной мере удовлетворить всем требованиям. Это приводит к необходимости поиска новых подходов при разработке и производстве сложных радиотехнических средств приема и обработки больших потоков информации. Одним из решений является применение СБИС «система на кристалле» СБИС СнК (рис.6).

Применение СБИС СнК в современной сложной с интеллектуальной точки зрения продукции позволяет значительно сократить сроки разработки, как отдельных частей системы, так и всего устройства в целом. Кроме того технологии СБИС СнК обеспечивают значительное повышение надежности приборов, систем и комплексов, построенных на их основе, а так же повторяемости их параметров. К основополагающим плюсам применения СБИС СнК относят минимизацию массогабаритных, энергетических показателей и значительное повышение быстродействия систем на их основе.

Рис.8

18

В таблице 2 приведены варианты приемников, в которых может применяться СБИС СнК Таблица 2.

Номенклатура радиоприемных устройств, в которых предполагается использование СБИС СнК для цифровых радиоприемников DRM

№ п/п

Тип Диапазон волн в аналоговом

режиме (АМ, ФМ)

Диапазон волн в цифровом режиме (DRM)

1 Стационарный гибридный ДВ, СВ, КВ, УКВ-ФМ

ДВ, СВ, КВ

2 Носимый гибридный СВ, КВ, УКВ-ФМ ДВ, СВ, КВ

3 Автомобильный гибридный ДВ, СВ, КВ, УКВ-ФМ ДВ, СВ, КВ

4 Автомобильный гибридный с расширенными возможностями (навигатор и др.)

ДВ, СВ, КВ, УКВ-ФМ ДВ, СВ, КВ

5 Стационарный цифровой УКВ-ФМ ДВ, СВ, КВ

6 Носимый цифровой УКВ-ФМ ДВ, СВ, КВ

7 Автомобильный цифровой УКВ-ФМ ДВ, СВ, КВ

8 Автомобильный цифровой с расширенными возможностями (навигатор и др.)

УКВ-ФМ ДВ, СВ, КВ

Для успешного внедрения цифрового радиовещания в РФ необходимо насыщение рынка потребительскими приемниками. На рисунке 9 приведены данные необходимого числа цифровых приемников нарастающим итогом к 2020 г.

Рис.9 Необходимое число цифровых приемников нарастающим итогом

19

1. Переход на цифровые технологии в звуковом радиовещании представляется неизбежным.

2. DRM, в настоящее время, является единственной в мире полностью разработанной системой для цифрового радиовещания на частотах от 150 кГц до 30 МГц.

3. Обладая определенными преимуществами над АМ, цифровая модуляция имеет свои технические особенности, которые необходимо учитывать при проектировании вещательных сетей.

4. Целесообразно в рамках программы модернизации сетей мощного радиовещания осуществлять поэтапное внедрение сетей стандарта DRМ. Переход на новый стандарт планируется по мере насыщения потребительского рынка приемниками в разных регионах мира и в Российской Федерации. Необходимо провести широкомасштабные исследования качества приёма цифрового радиовещательного сигнала, размеров зон обслуживания и особенностей организации вещания и строительства таких сетей.

5. Результаты этих исследований должны позволить эффективно использовать преимущества цифрового вещания и компенсировать его недостатки.

1.2. В 2011 году по состоянию на 31 декабря 2011 года в реестре лицензий Роскомнадзора в области телерадиовещания содержатся сведения о 6035 лицензиях, в том числе 2669 в области эфирного радиовещания. Эти показатели выше соответствующих данных за 2010 год, когда было зарегистрировано и перерегистрировано 5654 действующих лицензий, в том числе на деятельность в области радиовещания - 2590.

Количество лицензий на радиовещание в Федеральных округах 2011 г.

СКФО5%

ПрФО21%

СФО14%

ДВФО6%СЗФО

10%

ЮФО8%

ЦФО22%

УФО14%

Рис. 10 НП «Медиа Комитет» по данным Роскомнадзора Соотношение действующих лицензий в области радиовещания по Федеральным округам по сравнению с 2010 г. несколько изменилось: увеличилось в УФО на 2%, ПрФО на 1% ;

20

уменьшилось в СЗФО на 2% и в ЮФО на 1%; осталось на уровне 2010 г. в ЦФО, ДВФО, СФО, СКФО. По данным Роскомнадзора по состоянию на 31.12.2011 г. из 2669 лицензий на осуществление деятельности в области радиовещания наибольшее количество (692 лицензии) действует на территории Центрального федерального округа, что составляет 23 % от общего количества действующих лицензий. Немного меньшее количество лицензий оформлено на регионы Приволжского ФО - 632 (21 %), 419 (14%), Сибирского ФО, Северо-Западного - 304 лицензии (19%), и Уральского - 408 (13,6%) федеральные округа. 5 Наименьшее количество лицензий на осуществление деятельности в области радиовещания имеют Южный – 235 (8%), Дальневосточный - 172 лицензии (6%) и Северо-Кавказский -146 (5%) федеральные округа. При анализе данных Роскомнадзора по регионам оказалось, что наибольшое количество лицензий зарегистрировано в Тюменской области, ХМАО-Югра и Ямало-Ненецком АО – (165 лицензий), в Свердловской области (127 лицензий), в Краснодарском крае и Республики Адыгея (90 лицензии). В 53,4% регионов имеется от 48 до 20 действующих лицензий, в 23% регионов - от 98 до 50 лицензий. В 15 регионах Российской Федерации - от 19 до 1 лицензий. Меньше всего зарегистрированных действующих лицензий в Республике Калмыкия (5 лицензий) и в Республике Ингушетия – 1 действующая лицензия.

По данным Минкомсвязи РФ в 2011 году Федеральной конкурсной комиссией было проведено 7 конкурсов на получение права на наземное эфирное телерадиовещание, а также на разработку и освоение нового радиочастотного канала для целей телерадиовещания на 78 радиочастотах в 40 городах.6

Больше частот (прав на разработку и освоение) в 2011 году было выставлено в Санкт-Петербурге (6 частот), Великом Новгороде (4 частоты), Новокузнецке (4 частоты) и Чите (4 частоты). Соотношение выставленных частот в различных федеральных округах РФ выглядит следующим (по убыванию) образом: Таблица 3

Федеральный округ Количество частот

Северо-Западный 27 Сибирский 14 Приволжский 10 Уральский 10 Южный 8 Дальневосточный 4 Северо-Кавказский 3 Центральный 2

5 Часть лицензий содержат право вещания на несколько регионов 6 В ноябре и декабре 2011 года конкурс не проводился. Это связано с принятыми в 2011 году поправками к Закону «О средствах массовой информации», которые вступили в силу 10 ноября 2011 года.

21

Соотношение выставленных на конкурс частот по Федеральным

округам

34%

18%13%

13%

10%

5%

4%

3%

.Северо-Западный

Сибирский

Приволжский

Уральский

Южный

Дальневосточный

Северо-Кавказский

Центральный

Рис.11 В процентном отношении треть выставленных на конкурс частот была объявлена в Северо-Западном Федеральном округе, каждая пятая частота – в Сибирском Федеральном округе. В 2011 году члены ФКК наиболее часто объявляли победителями следующих соискателей:

ООО «НСН» - 10 выигранных частот в следующих городах: Тверь, Новокузнецк, Екатеринбург, Вологда, Псков, Якутск, Нижневартовск, Ханты-Мансийск, Улан-Удэ, Ангарск.

ЗАО «Межгосударственная телерадиокомпания «Мир» - 10 выигранных частот в следующих городах: Ижевск, Саранск, Чита, Таганрог, Великий Новгород, Мурманск, Пятигорск, Новокузнецк, Ангарск, Сыктывкар.

ООО «МАКСИМУМ Радио» - 3 выигранных частоты в следующих городах: Нижний Тагил, Петрозаводск, Саратов.

Рис.12

22

Остальные соискатели в течение 2011 года более 2 раз не побеждали. Приведенные данные свидетельствуют о высоком потенциале сложившихся условий для качественных и количественных изменений в радиоотрасли.

Раздел 2 Характеристика уровня технологического состояния радиовещания в России в 2011 году, в том числе технического оснащения населения и возможности приема радиовещания в УКВ, КВ, СВ, ДВ, FM диапазонах и проводного радио; количество передатчиков на основных сетях 2.1. Уровень технического оснащения и возможности приема радиовещания в УКВ, КВ, СВ, ДВ, FM диапазонах и проводного радио Вопрос технического обеспечения населения России радиоприемными устройствами является ключевым при анализе состояния радиоотрасли. В технологической цепочке организации радио вещания в масштабах страны аудитория является конечным целевым звеном, ради которого работает сложная, трудоемкая и затратная система технического обеспечения всего процесса радиовещания. В настоящее время не существует официальной статистической информации по наличию у жителей страны разного типа радиоприемников. Для изучения обеспеченности радиоприемными устройствами в рамках общероссийского опроса омнибуса ВЦИОМ были включены вопросы, уточняющие наличие радиоприемных устройств у населения России.

Еженедельный опрос омнибус ВЦИОМ был проведен в ноябре 2011 года. Выборка и география исследования: Многоступенчатая стратифицированная территориальная случайная выборка 1 600 респондентов, репрезентирующая взрослое (от 18 лет и старше) население Российской Федерации:

по полу, возрасту, образованию, типу населенного пункта, в котором проживает респондент.

Также репрезентированы отдельные федеральные округа. При данном объем погрешность исследования не превышает 3,4%.

Целевая аудитория опроса - постоянно проживающее взрослое население Российской Федерации от 18 лет и старше. Размер генеральной совокупности составляет 115,9 млн. человек по данным государственной статистики на 1 января 2010 года. Опрос проводился методом личного формализованного интервью, при котором интервьюер устно задает вопросы и собственноручно фиксирует ответы, отмечая номера соответствующих кодовых позиций в анкете.

В ходе исследования респондентам были заданы 3 содержательных вопроса, включенных в анкету еженедельного общероссийского омнибуса ВЦИОМ в ноябре 2011 года.

23

Наличие радиоприемных устройств разного типа у населения России.

Для исследования наличия у населения радиоприемных устройств разных типов в рамках общероссийского опроса был задан вопрос: Какие из радиоприемных устройств есть в Вашей семье?

Уровень оснащенности населения радиоприемниками в 2011 году остался на том же уровне, небольшие зафиксированные изменения незначительны и находятся в пределах погрешности выборки. Таблица 4 Радиоприемные устройства Процент*2010 Процент*2011 Однопрограммный приемник (радиоточка, проводное радио)

11** 11**

Трехпрограммный приемник (проводное радио)

6 8

Стационарный приемник (музыкальный радиоцентр)

22 28

Переносной приемник 17 17 Автомобильный приемник (автомагнитола) 26 28 Радиоприемник в мобильном телефоне 26 22 Доступ в Интернет 22 23 * процент от числа выборки ** множественный ответ Данные ВЦИОМ 2.2 Доступность волновых диапазонов разных типов радиоприемников

у населения

В рамках данного исследования было выявлено степени доступности волновых диапазонов разных типов радиоприемников, имеющихся у населения. Таблица 5.

Доступность волновых диапазонов на имеющихся у населения радиоприемниках

Волновые диапазоны Тип приемника*

Стационарный Переносной Автомобильный Длинные волны (ДВ, LW) 55.3% 40.5% 28.9% Средние волны (СВ, MW) 50.6% 37.1% 28.9% Короткие волны (КВ, SW,HF) 46.2% 33.3% 31.1%

Ультракороткие волны (УКВ,USW,UHF) 49.4% 34.5% 33.2%

FM- диапазон (ЧМ-диапазон) 91.2% 93.2% 85.3%

* процент доступности диапазона от количества имеющихся у населения радиоприемников разного типа Наибольшее значение

Судя по ответам респондентов, Длинные волны более доступны на стационарных приемниках: более половины (55.3%) стационарных приемников, имеющихся у населения, позволяют принимать радиовещание в ДВ диапазоне;

24

40.5% - на переносных приемниках 28.9% - на автомобильных. Практически аналогичная картина наблюдается с доступностью СВ, КВ и УКВ диапазонами: половина (50.6%) стационарных приемников имеют прием СВ, КВ -46.2%, УКВ – 49,4%.

Соотношение доступности ДВ, СВ, КВ и УКВ диапазонов на стационарных, переносных и автомобильных приемниках примерно одинаковое.

Исключение составляет FM диапазон: все типы приемников хорошо обеспечивают прием в FM диапазоне: Стационарный приемник – 91.2% Переносной – 93.2% Автомобильный – 85.3%. 2.2.1. Доступные диапазоны. Стационарные приемники В среднем Длинные волны среди людей, имеющих стационарный приемник, доступны 18% жителям России. Средние волны и Ультракороткие доступны 16% владельцев радиоприемников, Короткие – 15%, а FM- диапазон (ЧМ-диапазон) доступен 29% .7 Среди ответивших на вопрос о доступности тех или иных диапазонов на имеющихся у них стационарных приемниках, больше тех, кому доступны практически все волновые диапазоны: это - мужчины и женщины преимущественно в возрасте 45-59 лет и 25-34 лет, со средним и средним специальным образованием, имеющих среднее материальное положение. Это касается всех диапазонов, кроме FM. Среди владельцев стационарных приемников с FM диапазоном наблюдается незначительное преобладание людей с высшим образованием. Наблюдается также различие степени доступности волновых диапазонов у владельцев стационарных приемников, проживающих в разных типах населенных пунктов. ДВ и СВ диапазоны больше доступны в сельской местности, в городах с населением более 500 тысяч человек, в Москве и Санкт-Петербурге. КВ диапазон более доступен в Москве и Санкт-Петербурге, в городах с населением более 500 тысяч человек, в городах с населением менее 100 тысяч человек. УКВ - в городах с населением более 500 тысяч человек, в городах с населением менее 100 тысяч человек и в сельской местности. FM диапазон больше доступен в городах с населением менее 100 тысяч человек и в сельской местности.

7 Не все респонденты способны определить волновой диапазон, который они используют для прослушивания радиопередач. Поэтому при интерпретации данных следует иметь в виду, что на точность полученных данных влияет не только статистическая погрешность, но и незнание респондентов.

25

Доступность волновых диапазоновСтационарный приемник (Тип населенного пункта)

35

20

13 12

18

16

34

1812 13 15

15 33 18 9 12 12

16

2519

13 14 14

29

37

31

2628

18

28

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

% населенияРоссии

Москва и Санкт-Петербург*

более 500 тыс. 100 - 500 тыс. менее 100 тыс. село

Длинные волны (ДВ, LW) Средние волны (СВ, MW) Короткие волны (КВ, SW,HF)

Ультракороткие волны (УКВ,USW,UHF) FM- диапазон (ЧМ-диапазон)

Рис. 13* % от числа респондентов, имеющих хотя бы один радиоприемник

Доступность волновых диапазоновСтационарный приемник (ФО)

14

24

9

2124

12 12

33

1611

24

1117

24

127

33

15 11 20 9 17 22 7 7 31

1610

18

8

19 21 18

7

31

29

23

35

24

37 37 37 36

18

28

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

%населенияРоссии

ЦФО СЗФО ЮФО ПФО УФО СФО ДВФО СКФО



Рис. 14 % от числа респондентов, имеющих хотя бы один радиоприемник Таблица 6

Волновые диапазоны

Доступность волновых диапазонов. Стационарный приемник Федеральные Округа (% ) *

ЦФО

СЗФО

ЮФО

ПрФО

УФО

СФО

ДВФО

СКФО

%

Длинные волны (ДВ, LW)

19.6 12.2 5.8 29.6 12.2 7.9 2.6 10.0 100

Средние волны (СВ, MW)

17.3 13.3 7.5 26.6 13.3 9.2 1.7 10.98 100

Короткие волны (КВ, SW,HF)

18.98 12.0 6.96 29.7 13.3 5.7 1.9 11.4 100

Ультракороткие волны (УКВ,USW,UHF)

14.8 10.0 5.9 30.8 11.8 14.2 1.8 10.6 100

FM- диапазон (ЧМ-диапазон)

19.5 10.6 10.9 20.5 11.2 15.4 5.1 6.7 100

*процент от количества ответов

Наибольшее значение

Наименьшее значение

26

Все волновые диапазоны наиболее доступны на радиоприемниках россиян, проживающих в ЦФО и ПрФО. Это связано и с численностью населения в федеральном округе, и количеством имеющихся у населения радиоприемников. Таблица 7


Доступность волновых диапазонов. Стационарный приемник Федеральные Округа (тысяч человек)

ЦФО СЗФО ЮФО

ПрФО

УФО

СФО

ДФО

СКФО Всего

Длинные волны (ДВ, LW) 2 786 .8 1 833. 2 876. 7 4 450. 3 1 833. 2 1 195.6 398 .5 1 514.4 14888.8 Средние волны (СВ, MW) 2 259. 6 1 833. 2 1 036 .1 3 655. 6 1 833. 2 1 275..3 239 .1 1 514 .4 13 646..5 Короткие волны (КВ, SW,HF) 2 259. 6 1 514 .4 876 .7 3 735 .1 1 673 .8 717. 3 239 .1 1 434.7 12 450.7 Ультракороткие волны (УКВ,USW,UHF) 1 882. 9 1 354 .9 797 .1 4 132 .4 1 594 .1 1 912 .9 2 391. 1 1 434.7 13 348.2 FM- диапазон (ЧМ-диапазон) 4 594. 4 2 630. 2 2 709. 9 5 086 .1 2 789.7 3 825. 8 1 275 .3 1 673.8 24 585.3


Наименьшее значение 2.2.2 Доступные диапазоны. Переносной приемник Наличие переносного радиоприемника установлено у 17 % россиян, что составляет 19 443 тысячи человек. Среди них в основном мужчины в возрасте 45-59 лет со средним специальным образованием, проживающих в Москве, Санкт-Петербурге и городах с населением более 500 тысяч человек Центрального и Приволжского Федеральных округов. В соответствии с анализом полученных ответов респондентов ДВ диапазон на имеющихся у населения переносных приемниках больше доступен мужчинам и женщинам преимущественно в возрасте 45-59 лет и 60 и старше, со средним и средним специальным образованием, имеющим среднее материальное положение, жителям городов численностью менее 100 тысяч человек и сел. СВ диапазон доступен мужчинам и женщинам преимущественно в возрасте 45-59 лет и 60 лет и старше, со средним и средним специальным образованием, имеющим среднее материальное положение, живущим в Москве, Санкт-Петербурге и селе. КВ диапазон больше доступен владельцам переносных приемников в возрасте 45-59 лет со средним и средним специальным образованием, со средним достатком, проживающим в городах численностью менее 100 тысяч человек и селе. УКВ диапазон доступен мужчинам и женщинам преимущественно в возрасте 45-59 лет, со средним и средним специальным образованием, имеющим среднее материальное положение, жителям Москвы и Санкт-Петербурга и сел. Среди владельцев переносных приемников с FM диапазоном наблюдаются мужчины и женщины преимущественно в возрасте 45-59 лет, а также группа молодых людей в возрасте 25-34 лет со средним и средним специальным образованием, имеющим среднее материальное положение, жители городов с населением более 500 тысяч человек и сел.

27

Доступность волновых диапазоновПереносной приемник (Тип населенного пункта)

14

97

9

13

9

17

9 8 611

8 14 6 8 7 109

19

6 58 10

23 22

28

22

26

10

16

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50


Москва и Санкт-Петербург




Рис.15 * % от числа респондентов, имеющих хотя бы один радиоприемник Таблица 8


Доступность волновых диапазонов. Переносной приемник Федеральные Округа Российской Федерации (%)

ЦФО СЗФО

ЮФО

ПФО

УФО

СФО

ДВФО

СКФО

%


26.2 4.7 9.3 33.6 9.3 11.2 1.9 3.7 100


20.4 7.1 11.2 34.7 10.2 7.1 2.0 7.1 100


22.7 6.8 9.1 32.9 11.4 6.8 3.4 6.8 100


31.9 6.6 8.8 27.5 8.8 8.8 1.1 6.6 100


24.8 8.9 9.7 23.98 9.7 12.2 5.3 5.3 100

* процент от количества ответов


Наименьшее значение

Доступность волновых диапазоновПереносной приемник (ФО)

11

58

13 13

9

579 8 8 9 12 13

5 512

8 8 7 7 11 13 5 7 109 11

7 7 9 106

10

23 23 2421

31

23

30

22

10

2

20

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50





Рис.16 * % от числа респондентов, имеющих хотя бы один радиоприемник

28

Таблица 9


Доступность волновых диапазонов. Переносной приемник Федеральные Округа (тысяч человек)

ЦФО

СЗФО

ЮФО

ПрФО

УФО

СФО

ДФО

СКФО

Всего Длинные волны (ДВ, LW) 3 589. 6 573 .6 1 288. 8 3 113. 8 740.7 973..5 615.1 2 078. 8 12973.9 Средние волны (СВ, MW) 3 477..5 458. 9 1 288. 8 3 388 .6 617. 2 851. 8 615.1 2 208. 7 12906.6 Короткие волны (КВ, SW,HF) 4 374..9

1376.7 1 196 .7 2 930.7 740.7 608. 4 738.1 2 078. 8 14045.0

Ультракороткие волны(УКВ,USW,UHF) 4 599. 2 1 376. 7 1 012. 6 3 938.1 617.2 486. 7 615..2 2 208 .7 14854.5 FM- диапазон (ЧМ-диапазон) 10 881.1 4 818. 5 3 590..3 7 235.1 3 209. 6

3 772..3

168.2 3 118. 2 38593.3


Наименьшее значение Все волновые диапазоны наиболее доступны на радиоприемниках россиян, проживающих в ЦФО и ПрФО. Это связано и с численностью населения в федеральном округе и количеством имеющихся у населения радиоприемников. 2.2.3. Доступные диапазоны. Автомобильный приемник Автомобильный приемник и автомагнитола являются наиболее распространенным типом радиоприемника среди российского населения. Практически каждый четвертый житель страны (26%) или более 30 млн.530 тысяч россиян в возрасте старше 18 лет владеют автомобильным приемником. Среди владельцев таких приемников преимущественно мужчины в возрасте от 25 до 45 лет со средним специальным и высшим образованием, жители Москвы, Санкт-Петербурга и крупных городов (свыше 500 тысяч человек), Центрального, Северо-Западного, Южного и Приволжского Федеральных округов. Как правило, это люди с достатком выше среднего уровня, работающие и активно пользующиеся Интернетом.

В соответствии с анализом полученных ответов респондентов все волновые диапазоны на имеющихся у населения автомобильных приемниках больше доступны мужчинам преимущественно в возрасте 18-44 лет, средним специальным образованием и высшим образованием, имеющим хорошее среднее материальное положение, жителям городов численностью менее 100 тысяч человек и сел.

Доступность волновых диапазоновАвтомобильный приемник (Тип населенного пункта)

19

9 912 11

11

20

9 812 11

12 22 8 8 14 12

13

23

69

1712

33

44

31 3234

11

29

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50


Москва и Санкт-Петербург




Рис. 17 * % от числа респондентов, имеющих хотя бы один радиоприемник

29

Доступность волновых диапазоновАвтомобильный приемник (ФО)

12

5

1113

7 6

12

28

11 114

1114

6 512

29

12 14 13 11 12 7 4 14 28

13 15 139

16

612

29

3336

44

2932

24

37

41

11

3

32

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50



Длинные волны (ДВ, LW) Средние волны (СВ, MW) Короткие волны (КВ, SW,HF)Ультракороткие волны (УКВ,USW,UHF) FM- диапазон (ЧМ-диапазон)

Рис. 18 * % от числа респондентов, имеющих хотя бы один радиоприемник Таблица 10


Доступность волновых диапазонов . Автомобильный приемник

Федеральные округа (%) * ЦФО СЗФО

ЮФО

ПФО

УФО

СФО

ДВФО

СКФО

%


26.7 4.2 11.7 28.3 5.0 6.7 4.2 13.3 100


25.8 3.3 11.7 30.8 4.2 5.8 4.2 14.2 100


30.2 9.3 10.1 24.8 4.6 3.9 4.6 12.4 100


29.7 8.7 7.97 31.1 3.6 2.9 3.6 12.3 100


27.4 11.9 11.0 22.3 7.3 8.7 4.5 6.8 100

* процент от количества ответов


Наименьшее значение В процентном отношении все волновые диапазоны наиболее доступны на радиоприемниках россиян, проживающих в ЦФО и ПрФО. Это связано и с численностью населения в федеральном округе и количеством имеющихся у населения радиоприемников.

30

Таблица 11


Доступность волновых диапазонов. Автомобильный приемник Федеральные округа (тысяч человек).

ЦФО СЗФО

ЮФО

ПФО

УФО

СФО

ДВФО

СКФО

Всего

Длинные волны (ДВ, LW) 831.4 573. 6 460.3 648. 3 256.4 365.1 н\д 259. 8 3394.9 Средние волны (СВ, MW) 356. 3 458. 9 36. 8 555.7 256 .4 121.7 н\д 389.8 2507.0 Короткие волны (КВ, SW,HF) 1 187. 7 573. 6 460.3 740. 9 256 .4 121.7 123.0 129. 9 3593.6 Ультракороткие волны (УКВ,USW,UHF) 1 306. 5 458 .9 460.31 1 018 .8 256.4 365.1 123.0 129. 9 4118.9 FM- диапазон (ЧМ-диапазон)

2 969 .4

2 065. 1 644 .4 1 852 .3 640. 9

1 095.27 246. 0 129. 9 9643.3

Нет такого вида приемника 24705.3 8833.9 9942.3 19449.4 9230.1 14358.9 4797.4 6886.1 98203.6


Наименьшее значение Длинные, Короткие и Ультракороткие волновые диапазоны наиболее доступны на автомобильных радиоприемниках россиян, проживающих в ЦФО и ПФО. Средние – в СЗФО и ПФО. FM- диапазон (ЧМ-диапазон) в СЗФО, ПФО, ЦФО и СФО. Это связано и с численностью населения в федеральном округе и количеством имеющихся у населения радиоприемников.

2.3. Информированность населения о переходе на цифровой формат радиовещания Успешность реализации задач по переходу на цифровой формат радио вещания зависит в значительной степени от информированности населения о предстоящих переменах в связи с переходом на цифровой формат радиовещания.

Для изучения степени информированности населения о переходе на цифровой формат радиовещания в рамках данного исследования ВЦИОМ был задан вопрос: В ближайшее время в России будет осуществлен переход на цифровой формат радиовещания. Вы лично знаете, что-то слышали об этом? Ответы распределились следующим образом.

31

6%

38%53%

3%

Знание населения России о переходе на цифровой формат радиовещания

Хорошо знаю, слежу за реализацией

Что-то слышал, но подробностей не знаю

Не знаю, не слышал

Затрудняюсь ответить

Рис.19 44% россиян знают в разной степени о предстоящем переходе на цифровой формат радиовещания Только 6 % россиян ответили, что они хорошо знают о предстоящем переходе на цифровой радиовещания и следят за реализацией. Среди них больше молодых мужчин в возрасте от18 до 44 лет, с высшим и средним специальным образованием, предприниматели, учащиеся и студенты, военнослужащие в армии, органах внутренних дел, включая полицию, активные пользователи Интернета, проживающие в крупных городах с населением 500 тысяч человек и более, более 100 тысяч человек, менее 100 тыс.человек., ЦФО, ЮФО Меньше всего осведомлены люди в возрасте старше 60 лет, с начальным образованием, пенсионеры, безработные, как правило, редко пользующиеся Интернетом, проживающие в сельской местности и что удивительно, жители Москвы и Петербурга, СЗФО, ПрФО, УФО, СибФО, СКФО.

Количество людей, которые что-то слышали переходе на цифровой формат вещания, но подробностей не знают 38%. Тех, кто и не знает и не слышал, - более половины -53%. В основном, мужчины и женщины в возрасте от 45 лет и старше, с начальным и средним образованием, не пользователи Интернетом, сельские жители и жители Москвы и Санкт-Петербурга, проживающие в СКФО,ДВФО,СФО,СЗФО,ЦФО.

Раздел 3 Изменения и тенденции в структуре собственности на радиорынке

России 3.1. Региональный радиорынок К 2011 году московский FM-диапазон почти полностью исчерпал свои возможности. Поэтому изменения в структуре собственности происходили только в рамках существующих частотных ресурсов (радиостанции перепродают, переформатируют и т.д.). Региональные частоты в таких условиях становятся особенно актуальными для крупных вещателей. Свободных частот в регионах еще достаточно, рынок, в отличие от

32

московского, не везде перенасыщен разнообразными форматами. В городах-миллионниках, таких, как Казань, Челябинск, Екатеринбург в FM-эфире звучит порядка 30 радиостанций. В некоторых малых городах, например, в Каменске-Уральском, где живет 180 тысяч человек, в радиоэфире звучит 15 радиостанций. Но это, скорее исключение, чем правило. В итоге конкурентная борьба с московского поля переходит в регионы. В России существует 2 модели развития региональной сети: учреждение собственных активов в регионах: самостоятельная регистрация СМИ, разработка частоты, участие в конкурсе (если население города превышает 200 000 человек или город является столицей субъекта РФ), оформление лицензии в случае победы и запуск радиостанции. Либо более короткий путь – покупка готовой радиостанции (имеется в виду, покупка компании-лицензиата). Второй вариант - франшиза - поиск региональных партнеров для ретрансляции контента. У московских радиохолдингов есть собственные активы в регионах: у радиостанции «Эхо Москвы» их почти половина от всей их региональной сети; у ВКПМ есть пул из 15 городов, в которых до января 2011 года осуществлялось вещание радио «Алла», а сейчас – радио «Романтика»; и около 10 собственных станций «Авторадио». У Русской Медиагруппы – около 30 собственных лицензий для вещания «Русское радио». А вот у Европейской Медиа Группы такой вариант почти не практикуется, у нее всего около десятка собственных станций, ЕМГ предпочитают работать на условиях франшизы - сетевого партнерства. Последнее время крупные холдинги нередко предпочитают самостоятельно разрабатывать частоты в регионах, а не заключать партнерские соглашения с региональными владельцами. В 2011 году, например, компания «Мультимедиахолдинг» (входят радиостанции «Наше Радио», «Best FМ», «Rock FM» «Ру.FM») каждый месяц на конкурсах ФКК выигрывала частоты под региональное развитие радиостанции «Наше радио», участвуя в конкурсе самостоятельно, без сетевых партнеров. Крупные федеральные вещатели составляют серьезную конкуренцию местным радиостанциям и силой бренда вытесняют региональные радиостанции с собственным программированием. В данном отчете под термином радиостанция со «100% собственным программированием» подразумевается радиостанция, вещающая 24 часа в сутки/168 часов в неделю полностью собственный контент. Из российских радиостанций самостоятельно программируют эфир только чуть больше 400, то есть меньше 10%. Несмотря на это, в России есть города, в которых традиционно развито местное вещание: в Тюмени в радиоэфире можно услышать 25 станций, 7 из них со стопроцентным

собственным программированием. в FM-эфире Екатеринбурга вещают 23 радиостанции, 9 из них с собственным

программированием. в Новокузнецке из 13 вещающих радиостанций 5 радиостанций с полностью

собственным программированием. в Челябинске вещает более 30 радиостанций, из которых 5 – с полностью

собственным программированием. Раньше местных радиостанций в Челябинске было больше, но в 2011 году местную радиостанцию «Народный хит» заменили на «Вести FM», а областное «Радио Аркаим» с собственным программированием - на «Бизнес FM».

33

в городе-миллионнике Саратове нет ни одной радиостанции со стопроцентным собственным вещанием, все радиостанции являются ретрансляторами сетевых радиостанций.

Интерес представляет ситуация в малых городах: например, в городе Михайловка Волгоградской области (58 000 населения) из 7

радиостанций в FM-диапазоне вещают 3 станции со стопроцентным собственным программированием;

в Урюпинске (40 000 населения) из 5 радиостанций 3 с полностью собственным программированием. Тогда как в городах-миллионниках Новосибирске и Волгограде существует лишь по 2 радиостанции с собственным программированием.

в городе Ревде Свердловской области (61 000 населения) есть радиостанция «Майяма» со стопроцентным собственным программированием, и вызвано это тем, что ни одна вышка, на которых расположены передатчики, ретранслирующие московские сетевые проекты, не охватывает своим вещанием город Ревда.

Вывод: малые города с одной стороны, не представляют интерес для московских сетей, с другой - технически не охватываются ими. При этом четко прослеживается следующая тенденция – местному рекламодателю интересен местный контент, а не ретрансляция столичного продукта. Поэтому сетевики также ведут политику сохранения местного вещания даже в рамках сетевого. Кроме московских и санкт-петербургских сетевых радиостанций существует также и несколько региональных сетевых радиостанций. Это:

«Радио Сибирь», вещающая в Томске, Омске, Чите, Улан-Удэ, Горно-Алтайске; готовятся к запуску станции в Новокузнецке и Братске. В каждом городе у «Радио Сибирь» имеется своя редакция и свой собственный эфир, без ретрансляции. Но это уникальная ситуация. Гораздо чаще бывает, когда у одного собственника есть несколько частот в разных городах. Кстати, радиостанция «Радио Сибирь», вещающая в Абакане, не входит в одноименную сеть, а осуществляет вещание независимо от нее, самостоятельно программируя свой эфир и имея других учредителей.

Наиболее крупным владельцем региональных ретрансляторов различных форматов и сетей является группа компаний «Выбери Радио» Ивана Таврина (ГКВР) - в 2011 году у ГКВР было 54 радиостанции, 65 точек вещания в 19 городах России.

Характерным примером также служит радиохолдинг Николая Грахова - 30 радиостанций в 15 городах, как с местным программированием, так и с ретрансляцией различных сетевых продуктов.

Управляющая медийными активами компания «ФорМедиа», входящая в состав инвестиционной компании «Базовый Элемент» Олега Дерипаски, администрирует региональные теле- и радиокомпании в Красноярске, Иркутске, Краснодаре, Новороссийске, Абакане, Самаре и Нижнем Новгороде.

Есть вещатели, которые занимаются развитием своей региональной сети с уникальным радиопродуктом в малых городах, например:

«Поместное радио», у которого в сети всего 3 крупных города - Иркутск, Ханты-Мансийск, Сургут, и множество малых городов и населенных пунктов в Иркутской области, Белгородской области, ХМАО, Тюменской области и т.д., всего в 21 субъекте РФ.

34

Для региональных радиостанций со стопроцентным собственным программированием в последние несколько лет стало характерным строительство областных и краевых сетей,

например, челябинское «Радио Континенталь» вещает на территории практически всей Челябинской области.

В 2011 году радиостанция "Мария FM" из города Кирова построила областную сеть в Кировской области, разместив 7 передатчиков в неконкурсных городах. Примечательно, что максимальная численность населения в городах вещания составляет 40 000 человек. Проект коммерчески успешен, поэтому опыт оказался применим и на территории Нижегородской области, где на сегодняшний день насчитывается 5 передатчиков, ретранслирующих кировскую радиостанцию «Мария FM». На текущий момент идет оснащение передатчиками малых городов Пермского края.

Таким образом, прослеживается стойкая тенденция строительства сетей вещания, как столичными радиостанциями, так и региональными. Учитывая, что процесс построения сетей неизбежен, важно учитывать последствия этого явления для радиорынка. При введении цифровых технологий радиостанции-ретрансляторы могут прекратить свое существование. Сейчас крупные московские сетевые радиостанции сотрудничают с региональными партнерами из-за дефицита частот. При переходе на цифру вещатель сам может доставить сигнал в любую точку страны. Для этого ему не потребуется отдельная частота в каждом регионе: технология предполагает усиление основного сигнала, который распространяется за счет количества специальных дополнительных передатчиков-ретрансляторов, с правовой точки зрения предполагается сквозная лицензия на вещание всюду. По мнению специалистов, технология DRM (Digital Radio Mondiale), которую выбрали для перехода радио на цифру в России, направлена на развитие локального контента: количество радиостанций в диапазоне по сравнению с FM-вещанием существенно увеличивается, больше становится зона охвата, качество сигнала улучшается. У местных радиостанций появляется возможность привлекать аудиторию с более гибкой направленностью на свою целевую группу. Таргетинг позволит повысить стоимость рекламной минуты, а значит, увеличить прибыль. Таким образом, проблема самостоятельного программирования становится особенно важной. Перед региональными вещателями особо остро встают задачи по изучению аудитории (учитывая, что ни исследования аудитории, ни измерение радиоаудитории для регионального рынка практически не проводятся) и производству контента. Но в регионах катастрофически не хватает грамотных менеджеров, талантливых журналистов: сейчас на радио занимаются преимущественно продажами и продвижением, а не производством контента – он ограничивается, в основном, несколькими выпусками новостей. Если региональные игроки окажутся нежизнеспособными, то не исключено, что произойдет окончательная монополизация частотного диапазона столичными крупными сетями. Отдельного анализа заслуживают радиостанции-одиночки со стопроцентным собственным программированием. Некоторые из них имеют слоган «Радио нашего города» и схожие форматы вещания: до 80% музыки, примерно в равной пропорции русскоязычной и зарубежной, в основном хиты 90х-2000х гг., и до 20% информации - городские новости и всевозможные программы, интересные и актуальные для жителя города.

35

В 2011 году в России насчитывалось 432 радиостанции со стопроцентным собственным уникальным контентом. По федеральным округам их процентное соотношение было следующим:

Рис.20 Радиостанции с полностью собственным программированием принадлежат как местным холдингам, так могут существовать и как радиостанции-одиночки, четкой тенденции здесь установить невозможно.

Станция может быть единственным бизнесом в сфере радиовещания у своего владельца - например, «L-радио» в Челябинске.

Местная станция может вещать в составе радиохолдинга, как, например, «Голос Ангары» и «Старое доброе радио» в Братске.

Местная станция может быть в составе медиахолдинга, например, в Южно-Сахалинске есть известный медиахолдинг АСТВ, владеющий несколькими теле- и радиочастотами. Старейшая радиостанция в нем называется «Радио 105,5», в 2011 году она запустила сетевое вещание на область. Также АСТВ готовит к запуску еще одну местную молодежную станцию. При этом в том же холдинге на условиях сетевого партнерства идет вещание «Авторадио» и «Дорожного радио» и московских телеканалов «Рен ТВ» и «ТНТ».

Изменения и тенденции в структуре собственности на региональном радиорынке можно рассмотреть на примере Нижнего Новгорода. Главными событиями 2011 года на радиорынке Нижнего Новгорода стали:

Смена собственника старейшей городской радиостанции со стопроцентным собственным программированием – «Радио Рандеву». Бывший собственник - владелец активов «Саровбизнесбанка» по сведениям анонимных источников продал радиостанцию за 30 млн. рублей в пакете с информационным интернет-агентством «НТА-Приволжье».

36

Летом 2011 года на частоте 99,5 МГц начала свое вещание новая городская

радиостанция «Нижний Новгород». Станция входит в один радиохолдинг с радиостанциями «Авторадио» и «Юмор FM». Формат новой станции – 100% собственное программирование с акцентом на городскую информационную составляющую.

Еще одну городскую радиостанцию со стопроцентным собственным

программированием - «Радио Приволжье» приобрел в 2010 году московский холдинг «Объединенные Медиа», и с 2011 г. на частоте «Радио Приволжье» ретранслируется московская радиостанция «Business FМ».

С лета 2011 года после официальной смены концепции вещания на частоте 102.4

МГц вместо московского «Радио Максимум» (в Нижнем Новгороде входит в один холдинг со станцией «Хит-FM») можно услышать Санкт-петербургскую музыкальную радиостанцию «Дорожное радио».

В конце 2011 года ожидалось начало вещания государственной информационной

радиостанции «Вести ФМ» на частоте 98,6 МГц. В ближайшее время конкурсов на оставшиеся нижегородские радиочастоты не предвидится. Основная активность по изменению структуры собственности на нижегородском радиорынке отмечается среди радиостанций с большим объемом информационного вещания. Это обусловлено сезоном предстоящей повышенной политической активности в стране. Длительные переговоры по появлению в нижегородском эфире российской рок-станции «Наше Радио» (принадлежит московскому «Мультимедиахолдингу») ничем не закончились. 3.2 Изменения в структуре собственности на столичных радиорынках. За прошедший год сразу в нескольких крупных московских холдингах произошли серьезные изменения. «Европейская медиа группа» («Европа Плюс», «Ретро FM», «Радио 7», «Свежее радио», «Кекс FM»). В конце 2011 года стало известно, что французская группа Lagardere намерена продать российский радиовещательный бизнес — «Европейскую медиа группу» (ЕМГ). Среди потенциальных покупателей называли основателя и президента ЕМГ Жоржа Полински и холдинг «Выбери радио» Ивана Таврина. В самом конце декабря 2011 года "Европейская Медиа Группа" была продана холдингу "Сибирский деловой союз" (СДС).

Также ЕМГ в 2011 году сменила формат радиостанции «Кекс FM». Ранее радиостанция «Кекс FM» работала по франшизе канадской станции Jack FM. По окончании действия лицензии владельцы приняли решение обновить формат. Основой эфира обновленной станции стала российская и зарубежная музыка 90-х, слоган «Привет, 90-е!». В настоящее время Кекс FM вещает в Москве (89.9 МГц), Санкт-Петербурге (91.1 МГц) и Челябинске (98.7 МГц), планируется открытие в других городах.

«Русская медиагруппа» («Русское радио», «Монте-Карло», DFM, «Хит FM», «Maximum», телеканал RU.TV). Летом 2011 года «Национальная медиа группа» приобрела 100% компании «Континент», учредителя радиостанции «Русская служба

37

новостей» (РСН). РСН входила в состав «Русской медиагруппы». Для РМГ станция была непрофильным активом - холдинг управляет музыкальными развлекательными станциями, тогда как формат РСН информационно-разговорный. Так как ретрансляторы, через которые велось вещание РСН в регионах, принадлежат «Русской медиагруппе», сейчас на бывших частотах РСН за пределами Московской области вещают «Русское радио», Хит FM, Maximum и DFM. Аналогичная ситуация и с региональной сетью радиостанции «Добрые песни». Еще в сентябре 2010 года «Русская медиагруппа» продала ООО «Добрые песни», управляющее радиостанцией. В начале 2011 года холдинг Александра Лебедева, которому принадлежит частота 94,4, объявил о смене формата вещания на этой волне. Пока рассматриваются концепции новой станции, и переоформляется лицензия. Один из вариантов – «Новое общественное радио», информационная станция на базе «Новой газеты», долей в которой также владеет Лебедев, с возможностью трансляции передач Радио «Свобода», а также недавно закрытой Русской службы Би-Би-Си. «Газпром-медиа» («Эхо Москвы», «Relax FM», «Первое популярное радио», «Сити-FM», «Детское радио»). Осенью 2011 года стало известно, что региональный медиаменеджер Игорь Мишин вел переговоры с холдингом «Газпром-медиа» о покупке музыкальных радиостанций «Next FM» и «Первое Популярное Радио». В итоге «Первое Популярное Радио» осталось в активах «Газпром-медиа». С 28 сентября 2011 года «Первое Популярное Радио» перешло в автоматический режим вещания. Линейные диджеи покинули станцию по причине завершения контрактов, а официальный сайт «Первого Популярного» прекратил свою работу. Радиостанция «Next FM» сменила владельца. Им стала ее генеральный директор Юлия Яковлева. «Вещательная корпорация «Проф-Медиа»» (ВКПМ) («Авторадио», «Юмор FM», NRJ, «Романтика», Интернет-радиостанция 101.ru). «Вещательная корпорация «Проф-Медиа»» 25 января 2011 года на частоте 98.8 FM запустила станцию Радио «Романтика». Она заняла место «Радио Алла», о закрытии которого сообщили еще в конце 2010 года. Причиной стало прекращение сотрудничества с художественным руководителем радиостанции певицей Аллой Пугачевой, имя и образ которой использовались для создания имиджа «Радио Алла». Новая станция «Радио Романтика» рассчитана на женскую аудиторию. «Объединенные медиа» («Бизнес FM», Радио «Шоколад») Радиостанцию, нацеленную на женскую аудиторию, запустил также холдинг «Объединенные медиа», принадлежащий бизнесмену Владимиру Лисину. Вместо радиостанции «98 хитов», которая продержалась в эфире чуть больше года, на частоте 98 FM сейчас вещает «Радио Шоколад». Техническое вещание началось в конце 2010 года, официально станция открылась в марте 2011 года. По словам генерального директора станции Леонида Юргеласа, в ближайшее время планируется запуск широкой региональной сети. «Медиа Холд» («Love-радио», Радио «Дача», «Такси FM»). В июне компания «Медиа Холд» (владелец Игорь Крутой) переформатировала радиостанцию «XFM». Теперь на частоте 96,4 FM звучит радиостанция «Такси FM». Главным отличием «Такси FM» от «ХFM» стал более однородный музыкальный репертуар и постоянный мониторинг пробок на дорогах.

Мэрия Москвы объявила о покупке 60% акций компании «Радио-центр» («Говорит Москва», Радио «Спорт» и «Общественное российское радио»). Сейчас мэрии уже

38

принадлежит 40% «Радио-центра». На конец 2011 года остальными акциями владел бывший руководитель департамента транспорта и связи Москвы Василий Кичеджи. В конце октября 2011 года кемеровское ЗАО "Холдинговая компания "Сибирский Деловой Союз" приобрело информационно-музыкальную радиостанцию "Радио Спорт", которая вещает в Москве на частоте 93,2 FM. На базе нового актива планируется построить федеральную сеть с вещанием в 30 городах России, первыми из которых станут Кемерово и Новокузнецк.

По итогам заседания ФКК в июне 2011 года в Санкт-Петербурге победителями признаны информационно-разговорные станции: «Русская служба новостей» и «Вести FM». Вещание будет вестись в полосе FM-частот. Оно начнется только после того, как будет проведена разработка новых частот и введение их в эксплуатацию. Также в соответствии с итогами конкурса в Санкт-Петербурге начнут свое вещание московские радиостанции NRJ и Радио «Дача», а также две радиостанции со 100% собственным программированием - «Ностальгия FM» (ООО «Мелодия») и «Петербургские белые ночи» (ООО «АРТ Балтика»). В июне стало известно о смене собственника Санкт-Петербургской радиостанции «Радио Рокс» (102,0 FM).

Радиостанции-иновещатели: Русская служба Би-Би-Си и «Немецкая волна» в 2011 году прекратили эфирное вещание и полностью перешли в Интернет.

Раздел 4

Характеристика бизнес-моделей радиовещательных предприятий России

В 2015 году Россия должна перейти на цифровое вещание, и этот переход выглядит радикальным, ломающим сложившиеся представления об организации деятельности телерадиовещательных компаний. Больше всего вопросов возникает в зоне радиовещания, где традиционно бизнес-модели строятся преимущественно на рекламном основании. Однако, как показал кризисный период 2008-2009 годов, радиорекламный рынок уже не несёт того мощного потенциала роста, который наблюдался с 2000 года по 2007 год. Весь рекламный рынок России приближается к точке, когда процентные изменения его объёма будут примерно равны процентному изменению ВВП, как это происходит в развитых странах8. На данную тенденцию накладывается другая - опережающий рост рекламных доходов в Интернете, что приводит к уменьшению долевого показателя радио в общем рекламном бюджете. Переход на цифровое вещание предполагает многократное увеличение числа радиостанций. Следовательно, среднеожидаемая величина дохода от рекламы в пересчёте на одну радиостанцию будет снижаться. Отсюда важнейший вопрос: можно ли построить бизнес-модели радиостанций, где есть иные источники дохода помимо рекламных? Опыт последних лет показывает, что всё чаще топ-менеджеры, работающие на радио, пытаются найти новые источники дохода. В связи с этим было проведено специальное исследование, цель которого - выявить значимость различных источников дохода российских радиостанций в их динамике с 2005 года и ожиданиях в среднесрочной перспективе. Был составлен список

8 Известна макроэкономическая закономерность, согласно которой в развитых странах объём рекламного рынка составляет 0,8-1,4% ВВП. Рост ВВП влечёт за собой рост объёма рекламного рынка, причём процентный прирост обеих переменных примерно одинаков.

39

из 47-ми источников дохода радиостанций, как реально используемых в российской практике, так и вероятных, которые используются в других странах, но пока не освоены в России. Значимость этих источников оценивали эксперты на основе формализованного опросника. Экспертами выступили 34 человека, среди которых: топ-менеджеры крупнейших радиокомпаний и радиохолдингов (16 чел.), в том числе 9 членов Российской академии радио; топ-менеджеры 12 региональных радиокомпаний - по одному из 12 городов; аналитики радиорынка (6 чел.). Средний стаж работы на радио в экспертной группе составил 16 лет. Центральными понятиями в данном исследовании являются взаимосвязанные категории "рынок радиовещания" и "источник дохода радиостанции". Рынок радиовещания. С начала 1990-х гг. анализ рынка радиовещания в России ведётся, во-первых, почти исключительно с рекламных позиций. Т.е. рынок радиовещания понимается как радиорекламный рынок. Во-вторых, в анализе преобладает маркетинговый подход, когда игроков рынка интересуют фактически два момента: объём рынка (читай - объём рекламного рынка) и конкуренты той или иной радиостанции, той или иной медиагруппы. В настоящем исследовании за основу взят принципиально иной подход, согласно которому рынок радиовещания понимается как отраслевой рынок, имеющий более развёрнутую структуру. Основными структурными элементами рынка радиовещания выступают, с одной стороны, радиостанции и их аудитория (потребительская часть), а с другой стороны, ряд организаций, как коммерческих, так и государственных. В таком понимании рынка радиовещания, радиостанции осуществляют экономическое взаимодействие (сделки, обмен) с разными группами субъектов рынка: с государственными структурами, которые обеспечивают бюджетные источники

финансирования в виде субсидий для государственных радиостанций, в виде грантов, выдаваемых радиостанциям как государственным, так и негосударственным; кроме того, государственным структуры выполняют функцию правового регулирования и контроля за деятельностью радиостанций;

с коммерческими структурами, которые обеспечивают, с одной стороны, рекламные поступления, с другой стороны, могут быть бизнес-партнёрами в других сферах коммерческой деятельности; таким образом, возможно деловое взаимодействие как профильного характера, т.е. связанного с радиовещанием и производством эфирной продукции, так и непрофильного характера, т.е. не связанного непосредственно с вещанием и производством эфирной продукции; деловые структуры могут обеспечивать также и дотационное финансирование радиостанций, например, если выделяемые деньги позволяют существенно уменьшить налоговое бремя;

с аудиторией, выступающей в роли массового потребителя, с которым также возможны различные формы взаимодействия - как непосредственно связанные с эфиром и производством контента (профильное взаимодействие), так и не связанные с ними (непрофильное взаимодействие); в ряде стран часть доходов радиостанций идёт непосредственно от потребителя, например, через абонентскую плату, сборы при подключении к тем или иным каналам технического распространения, сборы при покупке радиоприёмников и т.п.; кроме того, практикуются и другие формы экономического взаимодействия с потребителем, такие, как например, массовая продажа дисков с записью контента, произведённого радиостанцией, продажа товаров массового потребления с логотипом радиостанций и др.

Типы источников дохода радиостанции. Все источники дохода радиостанций было решено различать по трём основаниям:

дотационные и недотационные источники; потребительские и деловые источники; профильные и непрофильные источники.

Сами радиостанции в исследовании классифицируются следующим образом:

40

государственные радиостанции, основной чертой которых является наличие прямого бюджетного финансирования; деятельность государственных радиостанций не направлена исключительно на извлечение прибыли9;

коммерческие радиостанции, которые не имеют прямого бюджетного финансирования, а получают финансовые средства преимущественно через организацию коммерческой деятельности, направленной на извлечение прибыли;

негосударственные некоммерческие радиостанции, которые, с одной стороны, не имеют прямого бюджетного финансирования, а с другой стороны, не ставят главной целью своей деятельности извлечение прибыли; примерами такого рода станций являются религиозные станции, а также некоторые другие станции.

Источники дохода радиостанций 47 обнаруженных источников дохода были сгруппированы по выделенным основаниям. В таблице 11 приведены дотационные виды источников дохода радиостанций.10 Среди них собственно государственных всего два – «прямое финансирование из государственного бюджета» и «гранты на поддержку социально значимых проектов». Поскольку эти источники дохода исходят от юридических лиц, а не отдельных граждан, то здесь они трактуются как деловые. Так как эти источники обеспечивают вещательную деятельность и производство контента, то они отнесены к группе профильных источников дохода. Возможны и другие варианты государственных дотационных источников, такие, как оплата государством услуг связи по распространению сигнала (сейчас де-факто она входит в позицию "прямое финансирование из государственного бюджета"), а также гранты на поддержку каких-либо других направлений. Ещё три вида дотационных источников дохода не связаны с государственным финансированием, а представляют собой частные дотационные формы. Это - "получение финансовых средств из специально организованного фонда поддержки радиокомпании", "получение финансовых средств от внешних организаций напрямую для уменьшения налоговой нагрузки" и "дотация от холдинга (если станция входит в структуру холдинга)". Два источника дохода "добровольные пожертвования от состоятельных меценатов" и "добровольные пожертвования от обычных граждан", по мнению экспертов, носят, скорее, потребительский характер, т.к. финансовые средства исходят от физических, а не юридических лиц.

9 В соответствии с п. 2 ст. 50 и ст. 113 Гражданского кодекса Российской Федерации унитарные предприятия являются коммерческими юридическими лицами, их деятельность направлена на извлечение прибыли в пользу собственника имущества — государства или муниципального образования, а также для покрытия собственных расходов. Кроме того, безусловно, целью деятельности является не извлечение прибыли, а удовлетворение публичных интересов государства, обеспечение государственных нужд. 10 Здесь и далее в названиях источников дохода сохранены формулировки, орфография, пунктуация и стилистика, представленные экспертами.

41

Таблица 11

Дотационные виды источников дохода радиостанций

№ п/п

Источник дохода радиостанции Дотационные, рекламные,

другие

Потребительские, деловые

Профильные, непрофильные

1 Прямое финансирование из государственного бюджета

дотационный деловой профильный

2 Получение финансовых средств из специально организованного фонда поддержки радиокомпании


3 Получение средств от внешних организаций напрямую для уменьшения налоговой нагрузки на них


4 Добровольные пожертвования от состоятельных меценатов

дотационный потребительский профильный

5

Гранты на поддержку социально значимых проектов (по линии как государственных, так и негосударственных структур)


6 Дотация от холдинга (если станция находится в структуре холдинга)


7 Добровольные пожертвования от обычных граждан

дотационный потребительский профильный

Таблица 12 содержит варианты рекламных источников дохода радиостанций. Все эти источники относятся к разряду деловых, поскольку экономическое взаимодействие разворачивается между радиостанцией и какой-либо другой организацией. Девять из десяти источников классифицируются как профильные, поскольку так или иначе завязаны на эфирную деятельность. Последний в списке источник связан с рекламой на сайте радиостанции, и в этом смысле он относится к числу непрофильных, т.е. не связанных ни с эфирным вещанием, ни с непосредственным производством контента. Несколько источников могут быть восприняты аудиторией как не связанные с рекламой. Среди них: "информационное обслуживание предприятий и организаций", "плата за размещение музыкальных роликов в эфире радиостанций", "продажа эфирного времени для внешних программ" и "оплата трансляции в эфире станции программ телеканалов". Однако, по существу, все эти формы следует трактовать как рекламные.

Таблица 12

Рекламные источники дохода радиостанций

№ п/п

Источник дохода радиостанции Дотационные, рекламные,

другие



1 Доходы от рекламы: размещение роликов рекламные деловые профильные

2 Доходы от рекламы: имиджевая реклама рекламные деловые профильные

3 Доходы от рекламы: спонсорство рекламные деловые профильные

4 Доходы от рекламы: продактплейсмент рекламные деловые профильные

5 Доходы от рекламы: тематические программы рекламного характера

рекламные деловые профильные

6 Информационное обслуживание предприятий и организаций


7 Плата за размещение музыкальных роликов в эфире радиостанции


42

8 Продажа эфирного времени для внешних программ


9 Оплата трансляции в эфире станции программ телеканалов


10 Доходы от деятельности сайта радиокомпании: реклама на сайте

рекламные деловые непрофильные

Таблица 13 содержит другие (не рекламные и не дотационные) виды источников дохода - список, содержащий 30 позиций. Прежде всего, это довольно большая группа потребительских источников дохода, среди которых: "абонентская плата в вынужденном режиме (сборы с населения для оплаты лицензии на вещание по модели европейских стран)", "абонентская плата в свободном режиме (абоненты без принуждения подписываются на станцию)", "сбор с продаж радиоприёмников", "сбор с оплаты услуг проводного радио", "продажа произведённой своими средствами аудиозаписи на дисках и других носителях", "продажа товаров с символикой радиокомпании", "плата за вход зрителей при проведении концертов под брендом радиокомпании", "плата за вход зрителей при проведении необычных "эвентов" под брендом радиокомпании".

Таблица 13

Другие (не рекламные и не дотационные) виды источников дохода радиостанций

№ п/п

Источник дохода радиостанции

Дотационные,

рекламные,

другие



1 Абонентская плата в вынужденном режиме (сборы с населения для оплаты лицензии на вещание по модели европейских стран)

другие потребительские профильные

2 Абонентская плата в свободном режиме (абоненты без принуждения подписываются на станцию)


3 Сбор с продаж радиоприёмников другие потребительские непрофильные

4 Сбор с оплаты услуг проводного радио другие потребительские профильные

5 Продажа произведённой своими средствами аудиозаписи на дисках и других носителях


6 Продажа товаров с символикой радиокомпании другие потребительские непрофильные

7 Плата за вход зрителей при проведении концертов под брендом радиокомпании

другие потребительские непрофильные

8 Плата за вход зрителей при проведении необычных "эвентов" под брендом радиокомпании


9 Продажа авторских прав на произведённую аудиопродукцию другие деловые профильные

10 Оплата продукции и услуг радиостанции другими компаниями внутри холдинга

другие деловые профильные

11 Выручка от биржевой торговли акциями радиокомпании - выход на IPO

другие деловые непрофильные

12 Франшиза для других компаний - в регионах своей страны, за рубежом

другие деловые профильные

13 “Продажа звёзд шоу - бизнеса” (после "выведения их на орбиту”) другие деловые непрофильные

14 Обслуживание корпоративов другие деловые непрофильные

15 Доходы от деятельности сайта радиокомпании: платный подкастинг


16 Доходы от деятельности сайта радиокомпании: платный доступ к архивам радиостанции


17 Доходы от деятельности сайта радиокомпании: платная информация на сайте


18 Доходы от деятельности сайта радиокомпании: оплата услуг по поиску тематической информации


43

19 Доходы от сотрудничества с мобильными операторами: плата за звонки в студию, голосование по телефону, SMS-голосование и другие потребительские профильные

20 Доходы от сотрудничества с мобильными операторами: SMS-сообщение на мобильный телефон о том, что транслируется на станции в данный момент (музыка, программа)


21 Доходы от сотрудничества с мобильными операторами: услуга трансляции через телефон по запросу


22 Услуги по монтажу аудиоматериалов другие деловые непрофильные

23 Услуги по записи концертов и других мероприятий другие деловые непрофильные

24 Сдача в аренду оборудования другие деловые непрофильные

25 Сдача в аренду помещений другие деловые непрофильные

26 Диверсификация производства, выход на другие рынки, в частности финансовые


27 Плата представителей шоу-бизнеса за участие при проведении концертов под брендом радиокомпании


28 Плата представителей шоу-бизнеса за участие при проведении необычных "эвентов" под брендом радиокомпании


29 Сервис on demand, когда части слушателей предоставляется информация по спец. подписке по их требованию


30 LRM (Listeners Relationship Marketing) использование баз данных пользователей дистрибьюторами - слушатели покупают со скидкой товары фирмы - дистрибьютера


Несколько позиций отражают возможное взаимодействие радиостанции с мобильными операторами, что также относится к разряду потребительских источников, поскольку величина дохода напрямую зависит от активности аудитории. Аналогична ситуация наблюдается с источниками дохода, обыгрывающими возможности сайта радиостанции в его интерактивном взаимодействии с пользователями. Две последние позиции - "сервис on demand, когда части слушателей предоставляется информация по спец. подписке по их требованию" и "LRM (Listeners Relationship Marketing) - “продажа” баз данных дистрибьюторам, слушатели покупают со скидкой товары фирмы-дистрибьютора" - отражают новейшие разработки в духе "маркетинга отношений", когда используются возможности доверительного отношения аудитории к станции, выступающей своего рода координатором в отношениях слушателей и бизнес-партнёров станции при условии взаимного интереса и взаимной выгоды. Довольно большим оказался и список деловых источников не дотационного и не рекламного характера: "продажа прав на произведённую аудиопродукцию", "франшиза для других компаний - в регионах своей страны, за рубежом", "выручка от биржевой торговли акциями - выход на IPO", "плата представителей шоу-бизнеса за участие при проведении концертов под брендом радиокомпании", "плата представителей шоу-бизнеса за участие при проведении необычных "эвентов" под брендом радиокомпании", "услуги по монтажу аудиоматериалов", "услуги по записи концертов и других мероприятий", "сдача в аренду помещений", сдача в аренду оборудования", "обслуживание корпоративов", "продажа звёзд (после выведения их на орбиту)", "диверсификация производства, выход на другие рынки, в частности финансовые".

44

Таблица 14

Группа Тип источника дохода радиостанции (2011) Количество в списке

Все видов источников дохода 47 1 Дотационные/недотационные источники Дотационные 7 Недотационные: 40 - Рекламные 10 - Другие 30 2 Потребительские/деловые источники Потребительские 19 Деловые 28 3 Профильные/непрофильные источники Профильные 28 Непрофильные 19

Таблица 14 даёт представление о том , что в сознании экспертов по количеству вариантов источников дохода преобладают недотационные источники (40), среди которых особую роль играет реклама, представленная в 10 разных видах. По второму основанию (потребительские/деловые) преобладают деловые источники (28 против 19), по третьему (профильные/непрофильные) - профильные (28 против 19). Таким образом, среди экспертов доминирует представление об источниках дохода радиостанций как о преимущественно недотационных, профильных, деловых. Радиостанции стремятся быть независимыми от государства, бюджетного финансирования, занимаясь профильным бизнесом в зоне деловых, а не потребительских отношений. Аудитория, массовый потребитель нужен радиостанциям не столько как субъект экономического взаимодействия, а, скорее, как ресурс, который используется на поле экономического взаимодействия с другими бизнес-структурами. Наиболее значимые источники дохода радиостанций Эксперты оценили финансовую значимость каждого из 47 источников дохода радиостанций по десятибалльной шкале, на основе чего был произведён расчёт средних значений. Источников дохода, получивших оценки выше средней (2,2 балла по всему массиву данных), оказалось 18. Ранжирование средних значений позволяет наглядно увидеть наиболее значимые источники дохода радиостанций, т.е. те из них, для которых средняя оценка превышает верхний предел доверительного интервала (3,7 балла). Таких источников обнаружилось пять (см. таб.15). Из таблицы видно, что по всей выборке среди пяти ведущих позиций три занимают рекламные виды источников, две - дотационные. Наивысший балл имеет позиция "доходы от рекламы: размещение рекламных роликов" (8,3 балла). Вторую позицию занимают "доходы от рекламы: спонсорство" (6,0), третью - "доходы от рекламы: тематические программы рекламного характера " (5,6), четвёртую - "прямое финансирование из государственного бюджета" (3,8). Наконец, пятую позицию занимают "дотации от холдинга" (3,7). В подгруппе региональных топ-менеджеров картина выглядит несколько иначе. Средняя оценка по 47 источникам составила здесь 1,3 балла, что существенно ниже средней оценки по всей выборке. Это указывает на меньшую дифференциацию источников дохода радиостанций в регионах. Величина стандартного отклонения составила 1,8 балла. Наиболее значимых источников дохода, набравших от 3,1 балла и выше, насчитывается четыре, причём все они рекламного характера: "доходы от рекламы:

45

размещение рекламных роликов" (8,7); "доходы от рекламы: спонсорство" (6,8); "доходы от рекламы: тематические программы рекламного характера" (5,5); "доходы от рекламы: имиджевая реклама" (3,8). Три из четырёх наиболее значимых оценок рекламных источников дохода выше соответствующих оценок по всей выборке. Так, средняя оценка позиции "доходы от рекламы: размещение рекламных роликов" по всей выборке составила 8,3 балла, тогда как среди регионалов - 8,7. Для позиции "доходы от рекламы: спонсорство" средняя оценка по всей выборке составила 6,0, в то время как среди регионалов - 6,8; для позиции "доходы от рекламы: имиджевая реклама" эти оценки равнялись, соответственно, 3,4 и 3,8 баллов.

Таблица 15

Источник дохода радиостанции (2011)

Среднее

значение

по всей

выборке

Среднее

значение

среди

регионалов

1 Доходы от рекламы: размещение роликов 8,3 8,7 2 Доходы от рекламы: спонсорство 6,0 6,8

3 Доходы от рекламы: тематические программы рекламного характера

5,6 5,5

4 Прямое финансирование из государственного бюджета 3,8 1,7

5 Дотации от холдинга (если станция находится в структуре холдинга)

3,7 2,6

6 Информационное обслуживание предприятий и организаций 3,6 2,7 7 Доходы от рекламы: продактплейсмент 3,5 2,9 8 Доходы от рекламы: имиджевая реклама 3,4 3,8 9 Плата за размещение музыкальных роликов в эфире 3,4 2,9

10 Гранты на поддержку социально значимых проектов 3,4 1,2

11 Плата за вход при проведении концертов под брендом радиокомпании

2,9 1,6

12 Оплата продукции и услуг радиостанции внутри холдинга 2,8 1,2 13 Продажа эфирного времени для внешних программ 2,7 1,6 14 Франшиза для других компаний - в регионах России и за рубежом 2,7 1,2 15 Доходы от сотрудничества с мобильными операторами 2,5 1,6 16 Продажа авторских прав на произведённую аудиопродукцию 2,5 0,7 17 Доходы от деятельности сайта радиокомпании: реклама на сайте 2,4 0,8 18 Услуги по монтажу аудиоматериалов 2,4 2,1

Примечание: Таблица ранжирована по колонке "Среднее значение по всей выборке". Все остальные источники дохода для регионалов оказались менее значимыми, чем для московских экспертов. Наименее значимые источники дохода радиостанций Критерием для определения наименее значимых источников дохода радиостанций по всей выборке стала нижняя граница доверительного интервала, равная 0,7 балла. Список наименее значимых источников дохода включает в себя 3 элемента, относящихся к потребительским формам. Две позиции имеют нулевую оценку. Это "абонентская плата

46

в вынужденном режиме (сборы с населения для оплаты лицензии на вещание по модели европейских стран)" и "сбор с продаж радиоприёмников". Нули означают, что эксперты фиксируют отсутствие данных форм в современной российской ситуации. Третья позиция "добровольные пожертвования от обычных граждан" оценена в 0,5 балла. Её практикуют в России лишь некоторые религиозные станции. Средняя оценка значимости источников дохода радиостанций в различных типологических группах Таблица 16 содержит средние оценки значимости источников дохода радиостанций в выделенных типологических группах. Анализ средних оценок в группах дотационных/недотационных источников дохода обнаруживает весьма интересную тенденцию: средняя оценка дотационных источников оказалась равной 2,2 балла что совпадает и со средней оценкой недотационных источников дохода радиостанций (2,2 балла) и со средней оценкой по выборке в целом. Однако если данную группу делить не на две, а на три подкатегории (дотационные, рекламные, другие источники), то на первый план вновь выходят рекламные формы - для них средняя оценка равна 4,0 балла, что существенно выше средней оценки по всем 47 позициям. Данный факт хорошо согласуется с составом наиболее значимых источников дохода радиостанций. По второму основанию "потребительские/деловые источники" заметно более высокую оценку имеют деловые источники: 2,8 балла против 1,3 для потребительских. По основанию "профильные/непрофильные" средняя оценка заметно выше у профильных источников: 2,6 балла против 1,5 для непрофильных. Таким образом, эксперты более высоко (выше средней оценки по всему массиву данных) оценивают рекламные, деловые и профильные источники дохода радиостанций.

Таблица 16

Группа Тип источника дохода радиостанции (2011)

Средняя оценка по

всей выборке

Средняя оценка среди

регионалов Средняя оценка по всем источникам 2,2 1,3

1 Дотационные/недотационные источники Дотационные 2,2 0,9 Недотационные: 2,2 1,4 - Рекламные 4,0 3,6 - Другие 1,6 0,7 2 Потребительские/деловые источники Потребительские 1,3 0,5 Деловые 2,8 1,9 3 Профильные/непрофильные источники Профильные 2,6 1,8 Непрофильные 1,5 0,7

В подгруппе региональных топ-менеджеров, где средняя оценка составляет 1,3 балла, паритета между оценками дотационных и недотационных источников дохода не наблюдается. Здесь средний балл дотационных источников оказался равным 0,9, а недотационных - 1,4. При этом средняя оценка рекламных источников составила 3,6 балла, а других (не рекламных и не дотационных) - 0,7 балла. И это подтверждение

47

того, что региональные радиостанции реже рассчитывают на дотации и прочие источники дохода, а в основном уповают на рекламу. По второму основанию "потребительские/деловые источники", как и по выборке в целом, заметно более высокую оценку имеют деловые источники: 1,9 балла против 0,5 для потребительских. По основанию "профильные/непрофильные" средняя оценка заметно выше у профильных источников: 1,8 балла против 0,7 для непрофильных. Оценка пропорций между различными видами источников дохода радиостанций Экспертам было предложено оценить, в каких пределах наблюдается вклад дотационных, рекламных и других источников дохода в процентах для трёх типов радиовещательных компаний (государственных, коммерческих и некоммерческих негосударственных) в современной России. Результаты ответа на данный вопрос приведены в таблице 17.

Таблица 17

Государственные радиостанции (в

%)

Коммерческие радиостанции (в

%)

Негосударственные некоммерческие радиостанции (в

%) ВСЯ ВЫБОРКА Дотационные источники 72 11 59 Рекламные источники 23 80 15 Другие источники 5 9 26

ИТОГО 100 100 100 РЕГИОНАЛЫ Дотационные источники 72 13 54 Рекламные источники 24 81 20 Другие источники 4 6 26

ИТОГО 100 100 100 Из таблицы видно несколько чётких тенденций. Во-первых, все типы радиостанций имеют дотационную составляющую, которая по всей выборке варьируется от 11% в случае коммерческих радиостанций до 72% в случае государственных. Во-вторых, рекламная составляющая тоже достаточно велика. Её вариации зафиксированы в пределах от 15% для негосударственных некоммерческих станций до 80% для коммерческих. Рекламная составляющая на государственных станциях оценена экспертами в 23% в среднем по рынку. Другие источники (не дотационные и не рекламные) оказываются малозначимыми для государственных станций (5%), более заметными для коммерческих (9%) и весьма значимыми для негосударственных некоммерческих радиостанций (26%). Региональные топ-менеджеры дают сходную картину с той только разницей, что ниже оценивают вклад других (не дотационных и не рекламных) источников дохода для коммерческих радиостанций. Динамические тенденции в оценке значимости различных источников дохода радиостанций В экспертном опросе, помимо оценки значимости источников дохода радиостанций в России в настоящий момент, выяснялась значимость тех же источников в 2005 году и их значимость в 2015 году, когда Россия, предположительно, должна перейти на цифровое радиовещание. Такой исследовательский подход позволил выявить основные тенденции, которые намечаются в связи с изменением ситуации на российском

48

рынке радиовещания, с одной стороны, в связи с падением рекламного рынка в России в 2008-2009 гг. и уменьшением доли радио в его общей структуре, а с другой стороны, в связи с качественными изменениями, которые произойдут в контексте цифровизации. Первое, на что следует обратить внимание, - повышение средней оценки значимости источников дохода по всему массиву от 2005 года к 2015 году. Так, средняя оценка, выставляемая экспертами в 2005 году, составила 1,8 балла. В текущий момент, как было показано выше, её величина равна 2,2 балла. Средняя оценка в 2015 году повышается до 2,8 балла. Это косвенное указание на то, что наметилась тенденция к дифференциации источников дохода радиокомпаний, возрастание значимости всё большего их числа. Среди регионалов наблюдается сходная картина, однако она имеет свою окраску. Средняя оценка по всем источникам дохода в прошлом и настоящем совпадает (1,3 балла). Это означает, что в сознании региональных экспертов нет принципиальной разницы между прошлым (серединой нулевых годов) и настоящим. А вот разница между настоящим и будущим имеется - средняя оценка значимости источников дохода возрастает до 2,1. Следовательно, в регионах, как и в Москве, намечается процесс дифференциации источников дохода на радио.

Таблица18

Источник дохода радиостанции (вся выборка) 2005 2011 2015

1 2 3 4 5

1 Доходы от рекламы: размещение роликов 8,2 8,3 7,9 2 Доходы от рекламы: тематические программы рекламного характера 5,3 5,6 6,3 3 Доходы от рекламы: спонсорство 5,7 6,0 6,3 4 Доходы от деятельности сайта радиокомпании: реклама на сайте 1,2 2,4 4,5 5 Доходы от рекламы: имиджевая реклама 3,0 3,4 4,5 6 Доходы от рекламы: продактплейсмент 2,9 3,5 4,2 7 Гранты на поддержку социально значимых проектов 2,6 3,4 4,1 8 Дотации от холдинга (если станция находится в структуре холдинга) 3,8 3,8 3,9 9 Информационное обслуживание предприятий и организаций 3,1 3,6 3,6

10 Доходы от сотрудничества с мобильными операторами 1,6 2,5 3,6 11 Плата за вход при проведении концертов под брендом радиокомпании 2,3 2,9 3,4 12 Прямое финансирование из государственного бюджета 3,9 3,7 3,3 13 Франшиза для других компаний - в регионах России и за рубежом 2,5 2,7 3,2 14 Доходы от деятельности сайта радиокомпании: платный подкастинг 0,8 1,4 3,1 15 Продажа авторских прав на произведённую аудиопродукцию 1,3 2,5 3,1 16 Доходы от деятельности сайта радиокомпании: платный доступ к архивам 0,7 1,3 2,9 17 Продажа эфирного времени для внешних программ 2,3 2,7 2,9 18 Доходы от сотрудничества с моб. операторами: информация об эфире 0,7 1,9 2,9 19 Доходы от сотрудничества с моб. операторами: трансляция через телефон 0,5 1,4 2,8

Примечание: Таблица ранжирована по колонке "2015". Наиболее значимые источники дохода радиостанций в 2015 году: ожидания экспертов Таблица 18 содержит источники дохода радиостанций, которые, по оценке экспертов, будут наиболее значимыми в 2015 году, согласно сформулированным выше статистическим критериям. Таких позиций оказалось пять. Это: "доходы от рекламы: размещение роликов" (7,9); "доходы от рекламы: тематические программы рекламного

49

характера" (6,3); "доходы от рекламы: спонсорство" (6,3); "доходы от деятельности сайта радиокомпании: реклама на сайте" (4,5); "доходы от рекламы: имиджевая реклама" (4,3). В подгруппе региональных топ-менеджеров наиболее значимыми также ожидаются пять источников дохода (см. таб.19). Четыре из них совпали с наиболее значимыми позициями по всей выборке. Это: "доходы от рекламы: размещение роликов" (7,6); "доходы от рекламы: тематические программы рекламного характера" (6,2); "доходы от рекламы: спонсорство" (6,7); "доходы от рекламы: имиджевая реклама" (4,8). Расхождение лишь в одной позиции. Вместо "доходов от деятельности сайта радиокомпании: реклама на сайте" регионалы включают в пятёрку наиболее значимых "информационное обслуживание предприятий и организаций" (3,8).

Таблица 19

Источник дохода радиостанции (регионалы) 2005 2011 2015

1 Доходы от рекламы: размещение роликов 8,6 8,7 7,6 2 Доходы от рекламы: спонсорство 6,6 6,8 6,7 3 Доходы от рекламы: тематические программы рекламного характера 5,4 5,5 6,2 4 Доходы от рекламы: имиджевая реклама 3,8 3,8 4,8 5 Информационное обслуживание предприятий и организаций 2,4 2,7 3,8 6 Дотации от холдинга (если станция находится в структуре холдинга) 2,5 2,5 3,7 7 Доходы от деятельности сайта радиокомпании: реклама на сайте 0,3 0,8 3,7 8 Доходы от рекламы: продактплейсмент 2,7 2,9 3,6 Продолжение

9 Гранты на поддержку социально значимых проектов 1,3 1,2 3,6 10 Услуги по монтажу аудиоматериалов 2,0 2,1 3,2 11 Доходы от деятельности сайта радиокомпании: платный подкастинг 0,5 1,0 3,1

12 Доходы от сотрудничества с мобильными операторами: звонки в студию, SMS

1,3 1,6 2,8

13 Плата за размещение музыкальных роликов в эфире 2,8 2,9 2,8 14 Прямое финансирование из государственного бюджета 1,8 1,7 2,8 15 Продажа эфирного времени для внешних программ 1,5 1,6 2,6 16 Обслуживание корпоративов 1,5 1,5 2,3

Примечание: Таблица ранжирована по колонке "2015". Состав наиболее важных источников дохода в будущем выглядит несколько иным, чем в настоящем. В первой пятёрке наиболее значимых источников дохода отсутствуют такие позиции, как "прямое финансирование из государственного бюджета" и "дотации от холдинга (если станция находится в структуре холдинга)". Ожидается, что их финансовая значимость уменьшится. Вместо них появляются две позиции, значимость которых, как ожидается, заметно возрастёт. Это "доходы от деятельности сайта радиокомпании: реклама на сайте" и "доходы от рекламы: имиджевая реклама". Изменения в региональном поле связываются с расширением числа значимых позиций с четырёх до пяти. К уже существующему набору добавляется позиция "информационное обслуживание предприятий и организаций". Таким образом, эксперты ожидают, что в среднесрочной перспективе значимость рекламных источников останется высокой, но произойдёт изменение в структуре рекламных доходов - станции постепенно будут уходить от информационного обслуживания предприятий и организаций, делая ставку на онлайновую рекламу. Всё

50

меньше станции будут ориентироваться на дотационные источники, прямые постоянные финансовые вливания. Для регионалов, напротив, информационное обслуживание предприятий и организаций становится более привлекательным источником дохода. Средняя оценка значимости источников дохода радиостанций в различных типологических группах в 2015 году: ожидания экспертов Анализ средних баллов в типологических группах источников дохода радиостанций для 2015 года привёл к следующим наблюдениям (см. таб.20). В группе "дотационные/недотационные источники" эксперты ожидают увеличение значимости дотационных источников по сравнению с настоящим временем (с 2,2 до 2,5 баллов). Применение строгих статистических критериев не позволяет увидеть существенной разницы между двумя значениями средней оценки. При этом так же немного, в пределах статистической ошибки растёт совокупная значимость рекламных источников: с 4,0 баллов до 4,4 балла. На этом фоне заметно повышается значимость других источников: с 1,6 до 2,3 балла. По основанию "потребительские/деловые источники" наблюдается заметное повышение значимости потребительских источников дохода радиостанций: с 1,3 до 2,3 балла. При этом наблюдается незначительное, в пределах статистической ошибки, повышение значимости и деловых источников: с 2,8 до 3,1 балла. По третьему из рассматриваемых оснований ("профильные/непрофильные источники") наблюдается небольшой рост для обеих категорий: средняя оценка значимости профильных источников дохода повышается с 2,6 до 3,1 балла, непрофильных - с 1,5 до 2,2 балла. В - четвёртых, регионалы ожидают существенного роста дотационных источников дохода (на 0,9 балла).

Таблица 20

Группа Тип источника дохода радиостанции (2015)

Средняя оценка по

всей выборке

Средняя оценка среди

регионалов Средняя оценка по всем источникам 2,8 2,1

1 Дотационные/недотационные источники Дотационные 2,5 1,8 Недотационные: 2,8 2,2 - Рекламные 4,4 4,3 - Другие 2,3 1,5 2 Потребительские/деловые источники Потребительские 2,3 1,4 Деловые 3,1 2,6 3 Профильные/непрофильные источники Профильные 3,1 2,6 Непрофильные 2,2 1,4

В подвыборке региональных топ-менеджеров наблюдаются сходные тенденции. В группе "дотационные/недотационные источники" регионалы ожидают увеличения значимости дотационных источников по сравнению с настоящим временем (с 0,9 до 1,8 балла). Совокупная значимость рекламных источников увеличивается с 3,6 до 4,3 балла, а значимость других источников - с 0,7 до 1,5 балла. По второму основанию ("потребительские/деловые источники") наблюдается заметное повышение значимости как потребительских источников дохода радиостанций (с 0,5 до 1,4 балла), так и деловых

51

источников (с 1,9 до 2,6 балла). По основанию "профильные/непрофильные источники" также наблюдается рост для обеих категорий: средняя оценка значимости профильных источников дохода повышается с 1,8 до 2,6 балла, непрофильных - с 0,7 до 1,4 балла. Рисунки 1-6 иллюстрируют описанные тренды. Таким образом, зафиксированы следующие тенденции. Во-первых, эксперты ожидают повышения значимости всех типов источников - как дотационных, так и недотационных, как потребительских, так и деловых, как профильных, так и непрофильных. Во-вторых, ожидается, что наиболее заметное повышение значимости придётся на группу потребительских источников - на 1 балл по всей выборке экспертов и на 0,9 балла в подгруппе региональных топ-менеджеров. В-третьих, рекламные источники, как ожидают эксперты, останутся приоритетными.

Таблица 21

Прошлое вес, %

Настоящее вес, %

Будущее вес, %

Тренд

ВСЯ ВЫБОРКА Государственные радиостанции

Дотационные источники 80 72 60 Сильное снижение

Рекламные источники 17 23 31 Сильный рост Другие источники 3 5 9 Заметный рост

ИТОГО 100 100 100 Коммерческие радиостанции Дотационные источники 11 11 13 Слабый рост

Рекламные источники 82 80 72 Заметное снижение

Другие источники 7 9 15 Заметный рост ИТОГО 100 100 100

Негосударственные некоммерческие радиостанции

Дотационные источники 64 59 53 Заметное снижение

Рекламные источники 9 15 16 Заметный рост Другие источники 27 26 34 Заметный рост

ИТОГО 100 100 100

РЕГИОНАЛЫ Государственные радиостанции


Рекламные источники 18 24 25 Заметный рост Другие источники 2 5 5 Слабый рост

ИТОГО 100 100 100 Коммерческие радиостанции Дотационные источники 11 13 15 Слабый рост

Рекламные источники 83 81 70 Заметное снижение

52

Другие источники 6 6 15 Заметный рост ИТОГО 100 100 100

Негосударственные некоммерческие радиостанции


Рекламные источники 16 20 22 Заметный рост Другие источники 23 26 30 Заметный рост

ИТОГО 100 100 100 Динамические тенденции в оценке пропорций между различными видами источников дохода радиостанций: ожидания экспертов Экспертам было предложено оценить, в каких пределах будет наблюдаться вклад дотационных, рекламных и других источников дохода в процентах для трёх типов радиовещательных компаний (государственных, коммерческих и некоммерческих негосударственных) в России в 2015 году, а также пропорции, наблюдавшиеся в 2005 году. Результаты ответа на эти вопросы приведены в таблице 21

Рис.21. Анализ данных приводит к следующим заключениям. Во-первых, просматриваются прямо противоположные тренды для государственных и коммерческих станций. Так, в случае государственных станций фиксируется ожидание снижения доли дотационных источников в общей структуре доходов, в то время как в случае коммерческих станций

53

зафиксировано ожидание слабого роста доли дотаций. Для государственных же станций ожидается сильное увеличение доли рекламных поступлений к 2015 году, тогда как для коммерческих радиостанций - её снижение. При этом и для тех, и для других ожидается увеличение доли поступлений из других источников, сильнее выраженное среди коммерческих станций.

Рис.22.

Рис.23.

54

Для негосударственных некоммерческих станций зафиксировано снижение доли дотационных источников при заметном росте доли рекламных и других источников в общей структуре дохода. Рисунки 22-23 иллюстрируют динамические тенденции в ожиданиях экспертов на уровне средних оценок финансовой значимости типов источников дохода. Видно, что ожидается усиление значимости по всем типам при опережающем темпе роста потребительских источников. ВЫВОДЫ Исследование значимости источников дохода российских радиостанций методом опроса 34 экспертов привело к следующим выводам. Российские радиостанции используют довольно широкий набор источников дохода.

На настоящий момент таких источников обнаружено свыше сорока. Специальный анализ позволил выделить три чётких основания для типологии

источников дохода радиостанций: во-первых, "дотационные/недотационные источники", которые в логике ответов экспертов трансформировались в триаду "дотационные, рекламные, другие источники"; во-вторых, "потребительские/деловые источники"; в-третьих, "профильные/непрофильные источники".

В современной российской ситуации лишь пять из обнаруженных источников дохода по-настоящему важны для большинства радиостанций и обеспечивают основной приток финансовых средств. Это доходы от рекламы в виде роликов, спонсорства, тематических программ рекламного характера, а также дотационные формы финансирования в виде прямых поступлений из бюджета (субсидий) для государственных станций и дотаций от холдингов, если станции находятся в их структуре.

В целом по российскому рынку радиовещания в настоящее время более значимыми являются рекламные источники, которые можно также охарактеризовать как профильные деловые. Это особенно заметно на уровне оценок, выставляемых региональными экспертами.

В структуре дохода пропорции между различными типами источников разнятся в зависимости от типа радиостанции. Так, по оценкам экспертов, в структуре дохода государственных станций в целом по отрасли в настоящее время преобладают субсидии (72%). Реклама здесь в среднем занимает, оценочно, 23%. Ещё 5% дохода приходится на другие источники. В структуре коммерческих станций, напротив, наиболее значимыми остаются рекламные источники (в среднем 80% дохода). Дотационная часть оценена в 11%, а 9% дохода приходится на другие источники (не рекламные и не дотационные).

Ожидания экспертов относительно ситуации в 2015 году, когда Россия, предположительно, должна перейти на цифровое вещание, связываются с большей дифференциацией источников дохода. Наиболее значимые позиции, по мнению экспертов, останутся за рекламными источниками - выручкой от трансляции роликов и тематических программ рекламного характера, а также спонсорством, имиджевой рекламой в эфире и рекламой на сайтах станций. В то же время ожидаются более высокие темпы роста значимости потребительских видов источников дохода, которые, вероятно, будут существенно дополнять рекламные. Эксперты высказывают мнение, что государство введёт обязательный сбор с продаж радиоприёмников, а также обязательную абонентскую плату по модели ряда европейских стран (напр., Великобритании, Дании и др.). Также ожидается рост значимости источников дохода, связанных с деятельностью сайтов и взаимодействием с мобильными операторами.

Резюмируя вышеизложенное, отметим три центральные тенденции, выявленные в экспертном опросе:

55

1. Топ-менеджеры российских радиостанций, осознавая ограниченность рекламных возможностей в связи, с одной стороны, с системным замедлением роста рекламного рынка и уменьшением доли радио в общей структуре рекламного бюджета, а с другой стороны, с грядущим резким расширением числа радиостанций, обусловленным процессами цифровизации, активно ищут новые источники дохода, как связанные с рекламой, так и не связанные с ней.

2. К 2015 году ожидается расширение круга активно используемых источников дохода радиостанций в России, прежде всего, потребительского характера. При этом, предположительно, значимость рекламных источников хотя и сохранится, но уже не будет достаточной для полномасштабного развития большинства радиокомпаний.

3. Топ-менеджеры, вероятно, начнут активнее осваивать приёмы взаимодействия с партнёрами как внутри своих медиахолдингов, так и в других сферах, в частности, с операторами сотовой связи и Интернет-структурами.

Раздел 5

Рынок радиорекламы в России в 2011 году

5.1. Объемы рекламного рынка.

Динамика рекламного рынка России, которую констатировали ее участники по итогам 2010 года, вселяла оптимизм на 2011 год. Для радио индустрии эти настроения оправдались: затраты на радио рекламу продолжали расти на протяжении всех четырех кварталов 2011 года, и по итогам года составили +15% к 2010 году.

Таблица 22

Объем рекламных затрат в СМИ в 2008-2011 гг. в млрд. руб. до НДС по данным АКАР

Сегмент 2008 год 2009 год 2010 год 2011 год Прирост в 2011

году, %

Телевидение 117.7 96.4 110.8 131.0 18

в т.ч. эфирное 116.6 95.1 109.2 128.9 18

кабельно-спутниковое 1.1 1.3 1.6 2.16 36

Радио 13.1 9.2 10.3 11.8 15

Печатные СМИ 63.8 35.6 38.0 40.4 6

в т.ч. газеты 11.1 7.3 8.2 8.8 7

журналы 29.7 17.1 18.3 19.8 8

рекламные издания 23.0 11.2 11.4 11.8 3

Наружная реклама 42.3 25.2 29.7 34.3 15

Интернет** 14.9 16.2 22.6 41.8 56

в т.ч. медийная реклама 6.3 6.5 8.3 15.3 45

контекстная реклама** 8.6 9.7 14.3 26.5 63

Прочие медиа 2.7 2.2 3.1 4.1 32

в т.ч. Indoor-реклама 2.1 1.8 2.4 3.2 35

реклама в кинотеатрах 0.6 0.4 0.8 0.9 25

ИТОГО 254 185 214 263 21

56

Наибольший рост в 2011 году пришелся на 1-е полугодие, что отчасти связано с небольшой емкостью рынка в 1-ом полугодии 2010 года. Рост в первой половине года был в большей степени связан с увеличением затрат на национальную рекламу таких клиентов, как фармацевтические компании, автопроизводители, косметика/парфюмерия, которые существенно увеличивали свое присутствие на радио, а также с наращиваем клиентами своего присутствия на региональных радиостанциях.

По итогам 2011 года произошло еще большее смещение затрат в сторону локальных рынков: бюджеты на радио рекламу в регионах росли быстрее, чем на рекламу в Москве и в национальном эфире, и в результате по итогам года региональная реклама составила более половины всех рекламных затрат на радио.

Таблица 23

Объем рекламных затрат на радио по секторам в 2011. в млрд. руб. до НДС по оценке участников радио рынка.

сегмент 2009 год 2010 год 2011 год Прирост в 2011 году в

%

МСК + Сеть 4,9 5,0 5,6 12% РЕГИОНЫ 4,3 5,2 6,2 18%

РАДИО в целом 9,2 10,3 11,8 15%

5.2.Радиостанции, аудитория, контент, технологии

В конце 2010 – начале 2011 года московский радиоэфир пополнился целым рядом новых форматов: появились станции RU.FM (ранее - Моя Семья), ЮFM (ранее - Радио Юность), переформатирование станции «Добрые песни», которая вышла из состава РМГ в сентябре 2010 года.

Огромное количество радиостанций в московском эфире заставляет их владельцев искать все новые и новые ниши. Так, в 2011 ориентируясь на женскую аудиторию, в fm-диапазоне появились сразу две радиостанции «женской» направленности: вместо "Радио Алла" на частоте 98,8 FM, принадлежащей "Вещательной корпорации "ПрофМедиа" (ВКПМ), в Москве и в некоторых городах России начало вещание Радио Romantika. Холдинг решил несколько омолодить аудиторию станции, при этом ориентируясь в основном на любителей лирических композиций.

В начале 2011 холдинг «Объединенные Медиа» изменил формат стартовавшей годом ранее радиостанции «98 хитов»: вместо нее появилась радиостанция, предназначенная для женской аудитории - «Шоколад FM».

Однако это не повлекло за собой серьезных изменений в распределении аудитории

между радиохолдингами ни на Московском, ни на национальном рынках.

57

Доля аудитории радио холдингов в России.

Рис. 24 *AQH Share. Пн-Пт., 06:00-24:00. Источник: TNS России, данные национального исследования за июль-декабрь 201 и октябрь-декабрь 2010 гг.

Доля аудитории радио холдингов в Москве

Рис. 25 *AQH Share. Пн-Пт., 06:00-24:00. Источник: TNS Россия, данные исследования в Москве за октябрь – декабрь 2011 и октябрь – декабрь 2010 гг.

В Москве 1 декабря 2011 г. начала вещание питерская радиостанция «Рекорд»,

партнером которой стал холдинг ЕМГ, предоставивший частоту 98,4 FM, на которой ранее вещало «Свежее Радио».

Новых разговорных форматов в 2011 году в московском диапазоне не появилось, однако talk-формат среди существующих слушателей продолжает набирать популярность: AQH Share разговорных станций в Августе-Октябре 2011 составил около 27% от всех радиослушателей в Москве в будни с 06:00 до 24:00, +1,5% в доле аудитории по сравнению с аналогичным периодом в 2010 году. При этом разговорные радиостанции Вести FM, РСН, Business.FM, Сити-FM, Эхо Москвы организовали в Интернет полноценные новостные ресурсы.

58

В сентябре 2011 Авторадио запустило орбитальное вещание эфира, т.е. привязало весь эфир радиостанции к местному времени региона. Исключение составили только интерактивные программы, выходящие в прямом эфире. 5.3. Холдинги и коммерческие объединения радиостанций

Наиболее значимым и ожидаемым событием в плоскости изменения структуры рынка стала смена собственника Европейской медиа группы: в конце декабря 2011 французская группа Lagardere продала Сибирскому Деловому Союзу свой последний актив в России (ранее, летом 2011 г. французы продали 51% в издательской группе АФС-ИМГ (журналы Elle, Maxim, Marie Claire, телегид "Антенна-Телесемь") американской Hearst Corp. и Виктору Шкулеву).

Таблица 24

Холдинги: структура и основные владельцы Холдинг Станции Основные владельцы ВГТРК Радио России, Маяк, ЮFM,

Культура, Вести FM РосИмущество

Европейская медиа группа Европа Плюс, Ретро FM, Радио 7, Кекс FM, частота 98.4 FM

В 2011 году: Lagardere, французская медиа группа. С декабря 2011: Сибирский Деловой Союз

Русская медиа группа Русское Радио, Динамит FM, Радио Monte-Carlo, Хит FM, Maximum

Топ-менеджеры Лукойла, Сергей Кожевников

Газпром медиа* Эхо Москвы, Попса, Сити FM, Детское радио, Relax FM

ГазпромБанк

Вещательная корпорация ПрофМедиа

Авторадио, Юмор FM, NRJ, Радио Romantika

Холдинг Интеррос Владимира Потанина

Медиа Холд Love Radio, Радио Дача, Такси FM

Игорь Крутой

Мультимедиа Холдинг Наше Радио, Best FM, Rock FM, RU FM

Виталий Богданов

Румедиа Business FM, Радио Шоколад Владимир Лисин Arnold Prize Радио Джаз, Радио Классика Елена Уварова *В октябре радиостанция Next FM вышла из состава «Газпром-медиа»: новым владельцем станции стала ее генеральный директор Юлия Яковлева.

В 2011 продолжился процесс миграции радиостанций в рамках коммерческих

объединений станций. Наиболее значимыми событиями на рынке стали: Закрытие проекта «Взрослое Радио» в начале 2011, объединявшего продажи

радиостанций, рассчитанных на аудиторию старше 30 лет: "Авторадио", "Юмор FM", "Радио Алла" (принадлежат ВКПМ), Радио Дача (холдинг "Медиа Холд" Игоря Крутого) и крупнейшей из независимых станций Радио Шансон. Проект, как и его предшественник («Альянс Радио» в партнерстве с РМГ), просуществовал без малого полгода.

Радио Шансон одновременно с выходом из проекта Взрослое радио вошел в состав коммерческого продукта Тотальное радио по Москве и сети (продает сейлз-хауса Media Plus, входящий в состав ЕМГ).

В августе 2011 года Мультимедиа Холдинг доверил сейлз-хаусу Media Plus продажи четырех своих станций, вещающих в FM-диапазоне (Наше Радио, Best FM, Rock FM, Ru FM).

59

5.4. Тарифная политика

Факторами роста затрат на радио рекламу в московском и национальном эфире в

2011 году стало, с одной стороны, увеличение количества проданных спотов, связанное с ростом активности рекламодателей. С другой стороны, стоимость рекламы также выросла: после падения цены споты в 2009-2010 гг. на фоне увеличения скидок для клиентов, в 2011 году радиостанции подняли тарифы на рекламу. Инфляция по 2011 году составила от 5 до 15% в зависимости от холдинга.

В результате средняя стоимость 30 сек. ролика в будни с 06:00 до 00:00 по России на конец 2011 года составила около 60 000 руб. и 40 600 руб. по Москве (на основе прайс-листов ТОР 10 московских и федеральных радиостанций, без учета скидок и НДС). Что касается стоимости за 1000 контактов с аудиторией, то в Москве в среднем она составила 550 руб., а для федеральных кампаний – около 110 руб. (по данным TNS за Октябрь – Декабрь 2011 для Москвы и Июль - Декабрь 2011 для России для Аудитории 12лет+).

Таблица 25

СРТ Brut по радиостанциям, Москва

ТОР 20 Радиостанций по доле аудитории

Брутто стоимость 30-сек. ролика до НДС и скидок

Стоимость за тысячу контактов

(брутто)

Европа Плюс 71 250р. 1 070р.

Ретро FM 63 072р. 879р.

Авторадио 58 889р. 706р.

Вести FM 28 861р. 690р.

Русское Радио 53 594р. 625р.

Радио ENERGY 25 000р. 537р.

Юмор FM 25 556р. 533р.

Наше Радио 23 094р. 510р.

Relax FM 16 738р. 437р.

Радио Шансон 39 680р. 426р.

Maximum 14 611р. 422р.

Радио России 37 486р. 386р.

Маяк 27 414р. 380р.

DFM 14 483р. 351р.

СИТИ-FM 14 878р. 343р.

Радиостанция Русская Служба Новостей 11 833р. 277р.

Милицейская Волна 16 278р. 268р.

Дорожное Радио 9 889р. 228р.

Радио Дача 13 833р. 207р.

Эхо Москвы 18 635р. 131р.

60

Таблица 26 СРТ Brut по радиостанциям, Россия

ТОР 20 Радиостанций по доле аудитории

Брутто стоимость 30-сек. ролика до НДС и скидок

Стоимость за тысячу контактов (брутто)

Радио 7 31 333р. 199р.

Авторадио 88 056р. 175р.

Maximum 17 533р. 174р.

Радио ENERGY 22 611р. 158р.

Европа Плюс 114 611р. 143р.

Русское Радио 94 294р. 131р.

Ретро FM 66 944р. 123р.

Love Radio 25 133р. 116р.

Наше Радио 23 678р. 111р.

Юмор FM 33 556р. 100р.

Маяк 41 048р. 94р.

Хит FM 16 323р. 92р.

Радио Шансон 55 733р. 89р.

Радио Рекорд 13 678р. 78р.

Дорожное Радио 50 000р. 78р.

Милицейская Волна 18 778р. 75р.

Радио Дача 20 556р. 72р.

DFM 20 454р. 70р.

Эхо Москвы 16 929р. 52р.

Радио России 37 486р. 48р.

5.5. Рекламодатели

Структура клиентского портфеля на радио осталась в 2011 году без существенных

изменений к 2010 году: на ТОР 10 категорий клиентов пришлось около 85% всех затрат на радио, столько же было и в 2010 году. Состав первой тройки категорий клиентов не изменился: максимальные затраты на радио рекламу остаются у фармацевтических компаний, ритейлеров и производителей автомобилей и их дилеров.

Таблица 27 Доля категории клиентов в затратах на радио (Москва+Сеть) в 2011 году

по сравнению с 2010 г. * Категория рекламодателей 2011 год 2010 год

Медицина 20,8 19,2 Ритейл 16,5 17,3 Автомобили 14,6 13,8 Строительство 9,6 9,5

Банки, финансовые услуги, страхование 7,9 10,3

Развлечения 4,7 4,1 Одежда 3,8 3,5 Косметика 2,9 2,9

61

Сервис 2,7 2,0

Телекоммуникации, связь 2,7 3,0

* оценка Media Plus на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence, без бартера, промо и саморекламы, только прямые ролики

Затраты клиентов на радио выросли по сравнению с 2010 годом, однако ТОР 20

крупнейших клиентов обновился только частично: в него вошли сеть магазинов Эльдорадо, фармацевтические компании BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP, STADA CIS, ФАРМСТАНДАРТ, BAYER AG, GLAXOSMITHKLINE, М.ВИДЕО

Таблица 28

Затраты ТОР 20 рекламодателей на радио рекламу (Москва+Сеть) в 2011 в млн. руб. до НДС, скидок и

возможных наценок *

Рекламодатель Brut, млн. руб.

MEDIA MARKT 776

ПОЧТА РОССИИ 520

ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) 411

ТЭСКОМ 362

ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ 310

МАТЕРИА МЕДИКА 306

NISSAN 303

ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ 262

ФАРМСТАНДАРТ 256

PEUGEOT CITROEN RUS 249

OBI 234

STADA CIS 215

VOLKSWAGEN 213

BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP 197

METRO 192

М.ВИДЕО 181

GENERAL MOTORS CORP 161

X5 RETAIL GROUP 157

BAYER AG 155

GLAXOSMITHKLINE 152 * оценка Media Plus на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence, без бартера, промо и саморекламы, только прямые ролики

5.6. Региональный рынок радио рекламы В январе 2011 г произошло долгожданное событие на рекламном рынке: проект

мониторинга рекламы компании TNS Media Intelligence расширился данными по локальному радио эфиру в 11 городах России. Ранее данные мониторинга были доступны только по трем городам: в Москве (с 01.04.1998), Санкт-Петербурге (с 01.10.2006) и Сочи (с 1.03.2010). Проект начался с мониторинга локального эфира крупнейших национальных сетей, а в начале лета расширился локальными радиостанциями. В результате локальный мониторинг охватил 12-15 радиостанций в каждом городе и обеспечил рекламодателей и рекламные агентства дополнительным инструментом для контроля выходов локальной рекламы в регионах.

Наиболее емкими локальными рынками среди исследуемых в 2011 являются: Новосибирск, Омск, Нижний Новгород и Уфа.

62

Таблица 29

Объем локального рынка в городах в Июнь-Декабрь 2011 в млн. руб., Brut до НДС, скидок и

возможных наценок * Город Brut, млн. руб.

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 2 286 НОВОСИБИРСК 586 ОМСК 491 НИЖНИЙ НОВГОРОД 422 УФА 393 САМАРА 383 ЕКАТЕРИНБУРГ 351 ЧЕЛЯБИНСК 341 РОСТОВ-НА-ДОНУ 334 КАЗАНЬ 323 КРАСНОЯРСК 302 ВОЛГОГРАД 243 ПЕРМЬ 209 СОЧИ 174 * оценка Media Plus на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence, без бартера, промо и саморекламы, только прямые ролики

Структура клиентского портфеля на региональном рынке несколько отличается от

московского или национального рынков: основные деньги поступают от ритейлеров (в том числе от крупнейших федеральных сетей, таких как Ikea, Мега, Эльдорадо, так и локальных торговых сетей), автодилеров и производителей авто, банков (крупнейшие: СБЕРБАНК РОССИИ, КИТ-ФИНАНС, ПРОМСВЯЗЬБАНК, ВТБ, НОМОС-БАНК) и застройщиков недвижимости (Главстрой, ЛЕНЖИЛСТРОЙ (С-ПБ), Юит Корп. и другие).

5.7. Прогноз на 2012 год.

По прогнозу ZenithOptimedia, сделанному в декабре 2011 года, темпы роста рекламных затрат на радио в 2012 году несколько замедлятся, как и состояние всего рекламного рынка России: и по предварительным прогнозам рост затрат на радио рекламу в 2012 не превысит 10% к 2011 году

Таблица 30

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)

Прирост в 2012 г. по сравнению с 2011 г.

Телевидение* (в т.ч. кабельно-спутниковое) 10%

Печатные СМИ (газеты, журналы, рекламные издания) 5%

Радио 7%

Наружная реклама 16%

Интернет (в т.ч. контекстная реклама) 35%

Прочие носители (в т.ч. indoor и кинотеатры) 15%

ИТОГО 14%

63

Раздел 6

Тенденции развития вещательных форматов российских радиостанций 6.1 Соотношение тематической направленности выставляемых на конкурс частот.

На формирование форматов вещания радиостанций в определенной мере оказывает влияние выставление Федеральной Конкурсной Комиссией (далее ФКК) на конкурсное рассмотрение радиочастот с определением тематически направленных концепций вещания.

По сути, фактически эта практика является единственным официальным документом, регулирующим тематическую направленность вещания радиостанций в России, которая к тому же фиксируется в Свидетельстве о регистрации СМИ. В соответствии с Положением о Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию ее основным задачами являются:

Обеспечение сохранения единого информационного пространства, реализацию государственной политики в области развития телерадиовещания в Российской Федерации.

Создание условий для развития социально значимых программ и форм вещания. Способствование защите конституционных прав граждан на свободу получения и

распространения информации посредством телерадиовещания. Способствование использованию с максимальной эффективностью ограниченного

ресурса частот, выделенных для целей телерадиовещания. Осуществление взаимодействия с организациями телерадиовещания и их

общественными объединениями. В соответствии с пунктом 2.12. Регламента работы Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию «при рассмотрении и оценке представленных участниками конкурса концепций вещания и их технико-экономических обоснований члены ФКК исходят из следующих критериев: - обеспечение потребности населения территории вещания в телерадиопрограммах определенной направленности; - необходимость поддержки социально значимых теле- и радиопроектов; - оригинальность заявленных концепций вещания; - понесенные затраты на приобретение технического оборудования, необходимого для организации процесса вещания (студийное, передающее, антенно-фидерное и вспомогательное оборудование), а также источник и сроки их покрытия; - понесенные затраты на разработку радиочастотного канала; - предполагаемый срок ввода технического оборудования в эксплуатацию; - соответствие приобретенного технического оборудования экологическим нормам и

требованиям, а также государственным техническим стандартам». В 2011 г. Федеральная Конкурсная Комиссия году продолжила вынесение на конкурс не только готовых частот, но и прав на освоение и разработку новых частот, а также, в целях развития социально значимых направлений вещания в регионах были выставлены на конкурсное рассмотрение радиочастоты с тематически направленными концепциями вещания, такими как: «свободная», «информационное вещание», «детское вещание», «местное радиовещание», «культурно-просветительское», «военно-патриотическое вещание», «спортивное вещание».

64

Необходимо отметить, что в случае «свободной» концепции вещания на конкурс могут предоставляться различные творческие концепции. Например, музыкальные, музыкально-информационные, спортивные, и т.д. Побеждает тот соискатель, который представил на рассмотрение конкурсной комиссии наиболее интересную концепцию и разработал реалистичное технико-экономическое обоснование (бизнес-план). В случае заранее определенной концепции, например «информационное вещание», на конкурсе побеждает соискатель, предоставивший наиболее убедительный (по сравнению с другими соискателями) план реализации именно информационной концепции. В случае заранее определенной концепции круг соискателей на конкурсе обычно уже, чем на конкурсе со «свободной» концепцией вещания. Анализ тематической направленности выставляемых ФКК на конкурс частот в 2011 году показал явное преобладание концепций свободной направленности. Они составляют почти две трети (64%) от общего количества объявленных тематических направленностей на 2011 год. Каждая пятая (21%) -информационная, детская -5%.Концепции местного, военно-патриотического и спортивного вещания составляют по 3%. В прошлом году среди всех концепций выставленных на конкурс частот только одна была культурно-просветительской направленности. Таблица 31

Концепция количество

Свободная 51

Информационная 16 Детская 4

Военно-патриотическая 2

Спортивная 2

Местная 2

Культурно-просветительская 1

Всего 78

Тематическая направленность выставленных на конкурс частот

64%

21%

5%

3%

3%

3%

1%

Свободная

Информационная

Детская

Военно-патриотическая

Спортивная

Местная

культурно-просветительская

Рис. 26

65

В соответствии с пояснениями к заполнению бланка «ПРОГРАММНАЯ КОНЦЕПЦИЯ ВЕЩАНИЯ» или бланка «Сведения о программной направленности радиоканала» даются определения основных тематических направлений вещания. Таких направлений 5 : Информационное, Культурно-просветительское, Детское, Спортивное, Развлекательное.

Таблица 32

Определение тематических направлений вещания ФКК № п/п

Направления вещания (в соответствии со свидетельством о регистрации СМИ)

Краткая характеристика

1 Информационное - специализированное информационное вещание, которое характеризуется как регулярные сообщения о текущих событиях, набор новостей и информационных материалов одной тематики (одного профиля), в т.ч. предвыборные передачи. -информационно-аналитическое–периодическое комментирование событий и новостей, имеющих важное значение для аудитории, формирующее общественное мнение. - публицистическое – произведение журналистики, ставящее перед аудиторией социальные и общественно-значимые проблемы самой широкой тематики и призывающие к их решению.

2 Культурно-просветительское

Культурно-просветительское вещание определяетсядраматургически выстроенный рассказ о духовных и культурных ценностях, созданных человечеством, в т.ч. театральные постановки. - образовательное – регулярная передача лекций, уроков и занятий по учебным и профессионально-техническим дисциплинам, - религиозное – передача богослужений, специальных радио-проповедей, теологические беседы; - военно-патриотическое.

3 Детское Детское вещание определяется как система направленных программ, многообразных по форме и жанрам, адаптированных и адресованных слушателям, примерно, до 16-ти летнего возраста с целью всестороннего воспитания и образования подрастающего поколения.

4 Спортивное – направление, содержащее программы о спорте, трансляции и репортажи спортивных мероприятий Освещение спортивных событий города и региона

5. Развлекательное

- концерты, ток-шоу, игры и конкурсы, - музыкальное – передача музыкальных произведений,

композиций и песен, концертов и программ о музыке. Как видно из таблицы 32 некоторые определения ФКК тематических направлений вещания содержат достаточно подробное описание разных форматов программ (информационное содержит описание 3-х подкатегорий программ; культурно-просветительское направление включает в себя также образовательное, религиозное и военно-патриотическое направление). Развлекательное направление рассматривается как собственно развлекательные программы, так и музыкальные. Отличительным свойством направления «Детское вещание» является четкая адресованность программ детской аудитории (дети и подростки до 16 лет) с целью всестороннего воспитания и образования подрастающего поколения с использованием многообразных по форме и жанрам программ, адаптированных для этого возраста. Спортивное вещание, согласно определению ФКК, характеризуется строгой тематической направленностью на спорт, включая трансляции, репортажи спортивных мероприятий, программы о спорте.

66

Стоит особо отметить, что определения тематической направленности вещания ФКК во многом согласуются с категориями направленности вещания радиостанций, которая много лет используется для подготовки ежегодных отчетов по европейскому медиа рынку Службой стратегической информации Европейского Вещательного Союза (SIS EBU - Strategic Information Service European Broadcasting Union) Таблица 33

Категории направленности вещания радиостанций SIS EBU 11

Genre

Generalist Вещание общей направленности с использованием разнообразных жанров программ

News News – Information

Business Current affairs

News, News – Information Последние известия и короткие сводки новостей. Включает прогнозы погоды Factual/Information : Включает текущие события, но исключает образовательные программы, спорт и новости. Также включает политические передачи и парламентские программы. Current affairs текущие события

Music: Music Popular Music - Rock Music Classic

Music - Light Classic Music - Middle of the road Music

Music Other

Программы, в которых музыка играет доминирующую роль, включая классическую, легкую, джаз, популярную и модерн

Education

Программа, направленная в первую очередь на углубление знаний в вопросах общего (неактуального) характера с изложением материала в явно выраженной дидактической форме.

Art/ Culture

Включает искусство, литературу, лингвистику, философию, историю и т.д.

Science

Включает биологию, ботанику, геологию, зоологию, физические науки, астрономию, медицину. Не включает программы о дикой природе, которые относятся к категории «Factual/Information».

Religion

Любая форма религиозной программы, включая церковные и духовные передачи и религиозные службы. Информационные программы о религии включаются в категорию «Art and Culture».

Sports прямая трансляция или трансляция в записи спортивных событий, а также спортивные журналы.

Entertainment Все формы развлекательных программ, включая игры и шуточные викторины, разговорные шоу.

Other

11 SIS EBU (Strategic Information Service European Broadcasting Union)

67

В этой связи представляют интерес и другие материалы Европейского вещательного союза (EBU). В частности, ESCORT 2007 12 «Европейская Система классификации радио- и телевизионных программ» Европейского вещательного союза (EBU), которая фокусируется на определениях концепций и жанров программ телевидения и радио, дает определения 8 радийных категорий «музыка» и перечень 100 их разновидностей (подкатегорий). Так, категория Поп-рок насчитывает 28 подкатегорий, Джаз – 11 подкатегорий, категория традиционная, народная музыка - 12, классическая музыка – 18 и т.д.

Категории музыкальных жанров

Классическая музыка

18%

Поп-рок28%

Рэп/ хип-хоп/ рэгги3%

0%

0%

Блюз/ ритм-энд-блюз/ соул/

госпел/ спиричуэл6%

Электронная/ клаб/

урбан/танцевальная музыка

17%

Танцы5%Мировая/

традиционная/этническая/ народная

музыка12%

Джаз11%

Рис.27 И это далеко не полный перечень. С учетом того, что аудитория музыкальных программ и радиостанций в зависимости от жанра, разная и по вкусам и по размеру, становится очевидным недостаточность позиционирования радиостанции только как музыкальной. Так, по данным ТНС в проекте MMI (Moscow Marketing Index) по 14 типам музыкальных направлений предпочтения респондентов распределяются по-разному. Таблица 34

Ранг

Музыкальное направление*

1 Отечественная музыка 60-80-х годов

2 Русский шансон

3 Современная отечественная популярная музыка

4 Авторская песня

5 Зарубежная музыка 60-80-х годов

6 Классическая музыка

7 Современная зарубежная популярная музыка

8 Отечественная рок-музыка

9 Зарубежная рок-музыка

10 Электронная и танцевальная музыка

12 В середине 1990-х годов Европейский вещательный союз (EBU) разработал систему классификации ESCORT 2.4, призванную удовлетворить потребности вещателей в более надежной, легкодоступной и сопоставимой на международном уровне информации по многим направлениям их деятельности.

68

11 Джаз,блюз

12 Рэп, хип-хоп, R'n'B (ритм-энд-блюз)

13 Этническая музыка, музыка народов мира

14 Тяжелый и альтернативный рок

* данные ранжированы по степени предпочтений, каждый респондент мог выбрать несколько предпочитаемых позиций Приведенные данные свидетельствуют об актуальности дальнейшей разработки отечественной более полной системы определения тематической направленности вещания радиостанций с учетом сложившейся практики и международного опыта.

6.2. Программная политика радиостанций России. Особенности информационного вещания современных радиостанций. В условиях отсутствия в России общепринятой системы определения форматов анализ программной политики радиостанций дается в категориях, использованных в Отраслевых отчетах Роспечати по радио в 2009 г. и 2010 г.

Программная и содержательная политика российских радиостанций в 2011 году во многом определялась следующими тенденциями.

1. Специфика посткризисной реальности. Хотя рекламный рынок укрепился и по прогнозам экспертов рост объемов рекламы на радио в 2011 году по отношению к 2010 составил около 15%, радиорынок до конца не оправился от последствий кризиса 2008 –2010 гг. Как следствие, радиобизнес не экспериментировал с эфирным контентом и не финансировал оригинальные и, следовательно, рискованные с точки зрения скорости возврата вложенных средств, проекты.

2. Общее движение рынка радиоконтента происходило по провереным направлениям. В эфир выпускались эффективные с экономической точки зрения форматы для гарантированно платежеспособных аудиторных ниш.

3. Особенности политической ситуации 2011 года оказали влияние на содержательную политику радиостанций (в России прошли выборы в Государственную Думу и началась предвыборная кампания кандидатов в Президенты РФ, что не могло не повлиять на тематическое наполнение программ радиостанций).

Программная политика музыкальных радиостанций.

Сегмент музыкального радио по-прежнему остается наиболее развитым на российском рынке. Самые популярные музыкальные форматы13 – AC («adult contemporary» - современное радио для взрослых) и CHR («contemporary hit radio» – радио современных хитов). Основная конкурентная борьба разворачивается в этих нишах.

Для рынка музыкального радио в 2011 году были характерны следующие тенденции:

13 Здесь и далее используются классификация форматов радиостанций, принятая в США, но не являющаяся общепризнанной в России.

69

1. Активация замороженных после кризиса 2008 года проектов за счет переформатирования или перепродажи. В 2011 многие крупные холдинги федерального уровня и региональные медиагруппы переформатировали станции, уходя от китчевых или неприбыльных форматов в сторону понятных и проверенных музыкальных направлений. Так, например, радиостанция «Кекс ФМ» («Европейская Медиа Группа») была переформатирована из формата Variety и концепции «Играем что хотим» в нишу АС на базе музыки 1990-х гг. со слоганом «Привет, 90-е!». Вместо «Свежего радио» («Европейская Медиа Группа») в нишу танцевальных СHR-форматов («NRJ» (ВКПМ), «DFM» (РМГ)) вышла радиостанция «Рекорд» (Record. Dance radio) г.Санкт-Петербург. «Русская МедиаГруппа» продала как «непрофильный актив» информационно-разговорную станцию «Русская Служба Новостей» («РСН») и т.д.

2. В 2011 году наблюдалось обострение конкурентной борьбы за «женский» сегмент аудитории: Радио «Шоколад» («Объединенные Медиа») vs Радио «Романтика» (ВКПМ) vs «Love Radio» («МедиаХолд») – на московском рынке. Развитие проекта «Радио для двоих» г.Санкт-Петербург (стартап проекта состоялся в 2010 году). Состоялся запуск вещания радио «Романтика» в регионах.

3. Стремление музыкальных радиостанций привлечь к эфирному контенту молодежную аудиторию (до 25 лет) стимулировало поиск новых музыкальных направлений и создание форматов, построенных на неформатной музыке из Интернета или популярной музыке в социальных сетях.

4. Внеэфирные медианосители (Интернет СМИ, мобильные телефоны, социальные сети) активно использовались для увеличения количества контактов с аудиторией за счет предоставления ей разнообразных сервисов и предложений. Эксперименты по поиску оригинальных форм контента для достижения интернет-аудитории стимулирует и ожидаемый переход на цифровое вещание, который должен изменить специфику потребления традиционных эфирных медиа.

5. Для привлечения дополнительной аудитории музыкальные радиостанции создают т.н. «музыкальные порталы», построенные как несколько узконишевых радиостанций на основе базового формата.

6. Характерно, что если еще 5 лет назад Москва была однозначным законодателем моды на форматы в России и гарантом производства качественной радиопродукции, то последние крупные удачные стартапы - Санкт-Петербургского производства: «Дорожное радио», «Ваня», «Рекорд».

7. Для регионов по-прежнему был актуален формат «Радио нашего города», а также тенденция построения сетей на базе радиостанций собственного программирования преимущественно в форматах АС (российская и западная поп-музыка) и СHR (популярная и танцевальная музыка).

Особенности информационного вещания. Радио традиционно считается информационным СМИ: оно всеохватно, вездесуще, относительно (по сравнению с Интернетом) оперативно.

С появлением форматной теории в России и делением станций на музыкальные, разговорные и информационные, новости на радио стали рассматриваться преимущественно в форматном ракурсе и превратились в элемент, четко вписанный в форматную философию и экономику.

2011 год можно считать годом информационно-разговорного контента. Экономическая ситуация в стране и мире, политическая ситуация в России, выборы в Государственную Думу и начало предвыборной агитации кандидатов в Президенты РФ вызвали общий рост интереса к информационно-разговорным программам среди аудитории и рост политической, социальной, гражданской активности среди журналистов.

70

Традиционно в условиях обострения политических противоречий, угрозы экономических перемен, военных акций, ЧП любого уровня интерес к информационному вещанию автоматически возрастает и происходит переключение с прослушивания новостей в эфирах музыкальных станций на профильные информационные. Нежелание терять аудиторию вынудило музыкально-развлекательное радио также искать иные формы работы с информационным контентом, которые позволили бы вписать возросшую политическую и гражданскую активность населения в форматы радиостанций.

Так появилась тенденция к переводу серьезной политической, социальной, гражданской проблематики в развлекательные эфирные формы и во внеэфирное пространство – акции, флеш-мобы, спецпроекты. А также перевод серьезной информационной проблематики в интернет (в социальные сети, в блоги ведущих, в форумы).

Развлекательные эфирные формы – один из распространенных способов преподнесения серьезной проблематики. Понятие «инфотейнмент» – в России достаточно распространено. Термин «Infotainment» - возник в результате аббревиатурного объединения двух слов: информация (information) и entertainment – развлечение – и переводится как «информирование через развлечение». Информация представляется аудитории в максимально облегченной и развлекательной форме.

Сегодня в семействе познавательно-развлекательных жанров есть туризм (traveltainment), наука (sciencetainment), образование (edutainment). Но 2011 год перевел в развлекательную категорию политику (policytainment), экономику (economytainment) и социальную сферу (sociotainment).

Социотейнмент (sociotainment) – тоже примечательная тенденция 2011 года. В поисках новых форм подачи контента радиостанции начали переводить серьезные социальные проблемы во внеэфирное пространство и преподносить аудитории в виде шоу или акций. Можно организовать акцию за лишюю чашечку кофе для обогрева бездомных («Подвешенный кофе») или против «синих ведерок». События 2011 года и реакция радиостанций на меняющиеся условия функционирования показали, что радио по прежнему «самонастраиваемое СМИ», где интересы аудитории зачастую побеждают инстинкт самосохранения.

2010-2011 год вернул серьезную аудиторию на радио. А потом радио ушло за своей аудиторией в интернет, предлагая платформы для дискуссий, блоги ведущих, размещая проблемные материалы.

Раздел 7 Основные показатели аудитории радиостанций России в 2011 году

7.1. Система непрерывного измерения аудитории радио в Российской Федерации

Измерения аудитории радио общероссийского уровня в непрерывном режиме ведёт компания ТНС. Замеры радиоаудитории проводятся в городах численностью населения от 100 тысяч человек и более (далее "города 100.000+" или "города зоны измерения ТНС" или "города зоны репрезентации"), опрашивая население этих городов в возрасте от 12 лет и старше. Размер генеральной совокупности в 2011 году равнялся 60,0 млн. чел., что составляет около 45% населения Российской Федерации. Вне системы регулярных измерений остаётся более половины населения страны - жители малых городов и сельских поселений.

Измерения ведутся методом телефонного интервью с компьютерной поддержкой (система CATI) из колл-центра, расположенного в Туле. В 2011 году ТНС опросила по России 153861 чел., по Москве - 61099 чел., по Санкт-Петербургу - 30742 чел. Респондентам задаются вопросы о том, какие радиостанции они слушали накануне

71

(методика «Day-after-Recall»). По России предоставляются агрегированные за 6 месяцев данные раз в квартал к середине текущего квартала в виде баз данных. По Москве и Санкт-Петербургу поставка данных, агрегированных за три месяца, производится ежемесячно. Годовая база данных по России (в городах зоны измерения) за 2011 год содержит информацию об аудитории 21-й радиостанции, по Москве - 50-ти радиостанций, по Санкт-Петербургу - 30-ти радиостанций.

По каждой станции ТНС предоставляет информацию об интегральных показателях аудитории в целом по выборке, а также - с разбивкой по местам слушания, по дням недели, по времени суток, по базовым социально-демографическим параметрам (пол, возрастные когорты, уровень образования, занятость, социальный статус, материальное положение семьи и др.). ТНС использует ряд стандартных показателей аудитории, среди которых: AQH (средняя аудитория 15-минутного интервала или средняя четвертьчасовая аудитория, измеряемая в тыс.чел. и в %)14, AQH Share (доля слушателей станции среди всех радиослушателей в среднем в 15-минутном интервале, в %)15, среднесуточный охват аудитории (Daily Reach, измеряемый в тыс.чел. и в %)16, средненедельный охват аудитории (Weekly Reach, измеряемый в тыс.чел. и в %)17, среднее время радиослушания в сутки (TSL Daily, в мин.) и др. При расчёте приведённых параметров в настоящем отчёте использовались средние значения за 24 часа (с 5:00 утра до 5:00 утра). Общие параметры радиослушания и величина AQH Share для радиостанций по всей зоне измерения рассчитываются по совокупности измеряемых станций.

5.2. Общие показатели радиослушания в Москве, Санкт-Петербурге и городах зоны измерения ТНС По данным компании ТНС, показатели радиослушания в Москве и в городах зоны измерения в возрасте от 12 лет и старше в целом в 2011 году выглядели следующим образом (см.таб.35). В означенных возрастных границах в 2011 году в среднем каждую четверть часа в Москве слушали радио 13,3% человек, в Санкт-Петербурге - 13,9%, в городах зоны репрезентации - 11,7%. Хотя бы раз в сутки в Москве радио слушали 67,6%, в Санкт-Петербурге - 68,6%, в городах зоны репрезентации - 63,4%; хотя бы раз в неделю в Москве - 90,3%, в Санкт-Петербурге - 91,1%, в зоне репрезентации - 89,9%. При этом в среднем за сутки те, кто обращался к радио, слушали его в Москве 4 час. 44 мин, в Санкт-Петербурге - 4 час.52 мин., в городах зоны измерения - 4 час. 26 мин.

Таблица 35

Общие показатели радиослушания Показатели

радиоаудитории

Москва

Санкт-Петербург Города численностью 100 тыс. чел. и более

AQH, млн. чел. 1,265 0,575 7,030 AQH% 13,3% 13,9% 11,7% Daily Reach, млн. чел. 6,413 2,836 38,058 Daily Reach% 67,6% 68,6% 63,4% Weekly Reach, млн. чел. 8,569 3,769 53,963 Weekly Reach% 90,3% 91,1% 89,9% TSL Daily (час : мин) 04:44 04:52 04:26

14 Величина AQH, выраженная в процентах от размера генеральной совокупности, является аналогом рейтинга на телевидении. 15 AQH Share - аналог доли аудитории на телевидении. 16 Daily Reach - количество людей, слушавших радио хотя бы раз в сутки не менее 5 минут в среднем за период измерения. 17 Weekly Reach - количество людей, слушавших радио хотя бы раз в неделю не менее 5 минут в среднем за период измерения.

72

В последние годы в Москве и Санкт-Петербурге наблюдается снижение величины среднесуточного охвата общей радиоаудитории. При этом динамика данного параметра в городах зоны измерения ТНС носит неоднозначный более сложный характер: в 2008-2010 гг. наблюдался рост показателя, в то время как в 2011 году зафиксировано его снижение (см.рис.28). Снижение величины среднесуточного охвата общей аудитории в Москве и Санкт-Петербурге связано, вероятно, с расширением числа каналов получения информации через новые медиа, что приводит к сокращению потребления москвичами и петербуржцами традиционных видов СМИ - прессы, телевидения и радио. Повышение охватов общей радиоаудитории в России (суточного, недельного и др.) в 2008-2010 было связано, прежде всего, с ростом числа автомобилей у населения. На этот фактор накладывается фактор освоения населением в городах 100.000+ новых медиа, который снижает охваты аудитории радио и, вероятно, имеет тенденцию к усилению.18

Рис.28. Изменение величины среднесуточного охвата общей аудитории (Daily Reach,%) в 2008-2011 гг. в Москве, Санкт-Петербурге и российских городах численностью от 100 тыс.чел. и более в возрасте от 12 лет и старше. Данные ТНС.

7.2.1. Распределение общей аудитории радио по местам слушания в Москве, Санкт-Петербурге и городах численностью 100 тыс.чел. и более. По данным ТНС, в 2011 году радио чаще слушали дома. В Москве средняя четвертьчасовая аудитория домашнего прослушивания составила 5,8%, в Санкт-Петербурге в тот же период - 6,1%, в городах зоны измерения - 4,3%. Суточный охват домашнего слушания в указанный период в Москве равнялся 36,6%, в Санкт-Петербурге - 38,5%, в городах зоны измерения - 30,3%. Среднесуточное время прослушивания среди

18 Кроме того, на результат влияет и изменение числа измеряемых радиостанций - каждый год происходит корректировка этого показателя.

73

тех, кто слушал радио дома, составило в Москве 3 час. 48 мин, в Санкт-Петербурге - 3 час. 50 мин., по всей зоне измерения - 3 час. 22 мин. (см. таб.36). Таблица 36

Распределение общей аудитории радио по местам слушания

Показатели радиоаудитории

Москва

Санкт-Петербург

Города численностью 100 тыс. чел. и

более AQH, % дома 5.8% 6,1% 4,3% в автомобиле 3,3% 2,5% 2,4% на работе 3,1% 3,7% 3,2% в других местах 1,4% 1,6% 1,8% Daily Reach, % дома 36,6% 38,5% 30,3% в автомобиле 29,9% 27,0% 27,8% на работе 13,5% 15,6% 13,9% в других местах 16,8% 20,3% 23,4% TSL Daily (час : мин)

дома 3:48 3:50 3:22 в автомобиле 2:26 2:11 2:05 на работе 5:35 5:41 5:32 в других местах 1:57 1:53 1:48

Параметры автомобильной радиоаудитории были ниже домашней в каждой из рассматриваемых географических зон. Так, средняя четвертьчасовая аудитория среди тех, кто слушает радио в автомобиле, в Москве равнялась 3,3%, в Санкт-Петербурге - 2,5%, в городах зоны измерения - 2,4%. Среднесуточный охват этой части радиоаудитории в 2011 году составил в Москве 29,9%, в Санкт-Петербурге - 27,0%, в городах зоны измерения - 27,8%. В среднем в автомобилях в течение суток обращались к радио в Москве - 2 час. 26 мин., в Санкт-Петербурге - 2 час.11 мин., а по всей зоне измерения - 2 час. 05 мин.

Радиослушание на работе также достаточно широко распространено как в Москве

и Санкт-Петербурге, так и в городах зоны измерения ТНС. При этом количество людей, которые хотя бы раз в сутки слушали радио на работе, меньше, чем количество домашних и автомобильных радиослушателей - среднесуточный охват прослушивания на рабочем месте составил в 13,5%, в Санкт-Петербурге - 15,6%, в городах зоны измерения - 13,9%. Однако при меньшем значении охвата существенно большей оказывается величина среднесуточного времени прослушивания радио на рабочем месте по сравнению со временем домашнего и автомобильного слушания. В Москве среди тех, кто слушает радио на работе, среднесуточное время прослушивания равнялось 5 час. 35 мин., в Санкт-Петербурге - 5 час.41 мин., в городах зоны измерения - 5 час. 32 мин.

7.2.2. Суточная, недельная и сезонная динамика общей аудитории радио в течение суток в Москве, Санкт-Петербурге и городах численностью 100 тыс.чел. и более По данным ТНС, в течение суток общая аудитория радио в рассматриваемые периоды 2011 года распределялась неравномерно, обнаруживая пики в утренние часы и минимумы - в ночные. Рисунок 29 даёт представление об этих изменениях на протяжении

74

недели в усреднённых за год данных. Заметна разница между будними и выходными - по будням пик аудитории достигает больших значений в сравнении с выходными. При этом аудитория не достигает нулевого значения - даже в поздние ночные часы её величина остаётся больше 1%.

Рис.29. Динамика средней четвертьчасовой аудитории радио (AQH, %) в течение недели с шагом в 1 час. Данные ТНС: население российских городов численностью от 100 тыс.чел. и более в возрасте от 12 лет и старше, усреднение за 2011 год. Данные по временным интервалам приведены к московскому времени. По будням пик аудитории приходится на интервал 10:00-11:00 со значением 20,7%, а минимум - на интервал 2:00-3:00 ночи (1,9%). По выходным пик аудитории смещается на более поздние часы - 12:00-13:00 достигая величины 18,7%, а минимум - на интервал 3:00-4:00 со значением 1,5% (см. рис.30).

75

Рис.30. Среднесуточное распределение общей радиоаудитории (AQH, %) в городах зоны измерения в течение суток по будням и выходным с шагом в 1 час в 2011 году. Данные ТНС: возраст от 12 лет и старше. Данные по временным интервалам приведены к московскому времени.

Сходные тенденции наблюдаются и в столичных городах (см. рис.31-32). В Москве утренний пик по будням также зафиксирован в интервале 10:00-11:00 (значение 23,1%), а по выходным - в интервале 12:00-13:00 (значение 20,6%). Ночной минимум приходится на те же часы, что и в Санкт-Петербурге - с 4:00 до 5:00 утра и составляет в среднем по будням 0,5%, а по выходным - 0,6%. В Санкт-Петербурге по будням пик аудитории приходится на интервал 10:00-11:00 (значение 23,8%), а по выходным - на интервал 12:00-13:00 (значение 22,0%). Ночной минимум по сравнению с другими городами смещается на интервал 4:00-5:00 со значением 0,9%.

76

Рис.31. Среднесуточное распределение общей радиоаудитории (AQH, %) в Москве в течение суток по будням и выходным в 2011 году. Данные ТНС: возраст от 12 лет и старше.

Рис.32. Среднесуточное распределение общей радиоаудитории (AQH, %) в Санкт-Петербурге в течение суток по будням и выходным в 2011 году. Данные ТНС: возраст от 12 лет и старше.

На рисунках 33-34 приведены графики, отражающие среднесуточные распределения общей аудитории радио и телевидения в 2011 году по будням и выходным в городах численностью от 100 тыс.чел. и более в возрасте от 12 лет и старше19. Из

19 При построении графика поведения телеаудитории вычислялось значение охвата аудитории с 15-минутной агрегацией, чтобы полученная величина могла быть соотнесена с величиной AQH, используемой при измерении радиоаудитории.

77

рисунка 33 отчётливо видно, что в будние дни общая аудитории радио в утренние часы превышает общую аудиторию телевидения. Превышение наблюдается в интервале с 5:00 утра до 15:00 дня. И только после 15:00 общая телевизионная аудитория начинает превышать общую аудиторию радио.

Рис.33. Распределение общей аудитории радио и телевидения в течение суток в 2011 году по будням. Данные ТНС (приведены к московскому времени): население российских городов численностью населения от 100 тыс.чел. и более в возрасте от 12 лет и старше. В выходные дни картина иная. Общая аудитория радио превышает общую аудиторию телевидения в интервале с 5:00 до 10:00 утра (см. рис.34).

Рис.34. Распределение общей аудитории радио и телевидения в течение суток в 2011 году по выходным. Данные ТНС (приведены к московскому времени): население российских городов численностью населения от 100 тыс.чел. и более в возрасте от 12 лет и старше.

78

Рис.35. Сезонные изменения величины общей радиоаудитории в Москве с января 2009 года по декабрь 2011 года. Отчётливо видны пики, приходящиеся на летние месяцы, и спады в зимний период. Данные ТНС: возраст от 12 лет и старше, поквартально. Отчётливо видны пики, приходящиеся на летние месяцы, и спады в зимний период. Данные ТНС: возраст от 12 лет и старше, поквартально. В Москве, где возможно анализировать данные поквартально, на больших отрезках времени отчётливо просматриваются сезонные тенденции в поведении общей аудитории радио. В 2009-2011 гг. средняя четвертьчасовая величина общей аудитории (AQH%) имеет устойчивую тенденцию к повышению в летние месяцы и снижению в зимние. На эти колебательные изменения накладывается общий тренд уменьшения величины аудитории (см. рис.35). 7.2.3. Демографическая структура общей аудитории радио в Москве, Санкт-Петербурге и городах численностью 100 тыс.чел. и более Демографическая структура общей радиоаудитории в рассматриваемых географических зонах в 2011 году на основе показателя AQH представлена в таблице 36.

Таблица 36

Демографическая структура общей аудитории радио

Москва Санкт-Петербург

Города численностью

100 тыс.чел. и болееВсего 100,0% 100,0% 100,0% Пол мужчины 51,0% 46,8% 49,4% женщины 49,0% 53,2% 50,6%

79

Возрастные когорты 12-19 лет 5,2% 6,0% 6,9% 20-29 лет 17,5% 20,5% 22,5% 30-39 лет 20,0% 17,5% 20,1% 40-49 лет 19,0% 17,0% 17,3% 50-59 лет 16,1% 15,7% 15,6% 60 лет и старше 22,2% 23,3% 17,6% Уровень образования неполное среднее 3,6% 4,1% 4,8% среднее образование 36,6% 44,4% 46,5% высшее образование 59,8% 51,5% 48,7%Занятость работают 67,3% 68,3% 69,4% не работают 30,9% 29,8% 28,7% нет ответа 1,8% 1,9% 1,9%

В структуре общей аудитории радио в Москве в 2011 году наблюдается небольшое преобладание мужчин (51,0% мужчин против 49,0% женщин). По возрастному основанию в выделенных когортах наиболее многочисленной является аудитория в возрасте от 60 лет и старше (22,2%), а наименее многочисленной - от 12 до 19 лет (5,2%). По уровню образования преобладают лица с высшим образованием (59,8%). По уровню занятости наблюдалось следующее распределение: 67,3% от общей аудитории составили работающие, 30,9% - неработающие. Остальные не ответили на этот вопрос.

В структуре общей аудитории радио в Санкт-Петербурге в 2011 году наблюдается небольшое преобладание женщин (53,2% против 46,8% мужчин). В возрастных когортах, как и в Москве, наиболее многочисленной является пожилая аудитория от 60 лет и старше (23,3% в общей структуре), а наименее многочисленной - от 12 до 19 лет (6,0%). По уровню образования тенденции сходны - в структуре общей радиоаудитории более всего лиц с высшим образованием (51,5%). Занятое население в структуре аудитории составляло 68,3%, незанятое - 29,8%.

В структуре общей аудитории радио по всей зоне измерения в 2011 году наблюдалось небольшое преобладание женщин (мужчины - 49,4%, женщины - 50,6%). Возрастное распределение в городах 100.000+ также отличалось от московского: наиболее многочисленной была когорта в возрасте 20-29 лет (22,5% от общей радиоаудитории), наименее многочисленной - в возрасте 12-19 лет (6,9%). Слушателей с высшим образованием в структуре общей радиоаудитории в зоне измерения насчитывалось 48,7%, работающих - 69,4%.

7.3. Показатели радиослушания ведущих радиостанций в Москве, Санкт-Петербурге и городах численностью 100 тыс.чел. и более 7.3.1. Показатели аудитории ведущих радиостанций в Москве Среди пятидесяти радиостанций, представленных компанией ТНС в Москве в базе данных за 2011 год, лидером по показателям «средняя четвертьчасовая аудитория» (AQH) и «доля аудитории» (AQH Share) была радиостанция "Эхо Москвы", доля аудитории которой составила 7,4%. По параметру «среднесуточное время прослушивания» (TSL Daily) лидировало «Радио России», занявшее по доле аудитории и AQH второе место (5,9%). В среднем за сутки станцию слушали 3 час. 08 мин. (в интервале с 5:00 до 5:00). В число лидеров по доле аудитории попали также станции «Радио Шансон» (5,4%), «Русское Радио» (4,5%), «Авторадио» (4,4%), «Радио Дача» (4,2%), «Ретро FM» (4,0%) и «Маяк» (4,0%). Данные факты иллюстрирует рис. 36, где

80

приведены двадцать станций с наибольшим средним значением доли аудитории в 2011 году в Москве.

Рис.36. Средняя доля аудитории (AQH Share) ведущих радиостанций в Москве в 2011 году. Данные ТНС: население Москвы в возрасте от 12 лет и старше. Приведены первые20 позиций .

Рис.37. Средненедельный охват аудитории (Weekly Reach%) ведущих радиостанций в Москве в 2011 году. Данные ТНС: население Москвы в возрасте от 12 лет и старше. Приведены первые 20 позиций. Однако по другому набору параметров - «среднесуточный охват аудитории» (Daily Reach) и «средненедельный охват аудитории» (Weekly Reach) - наблюдается несколько

81

иная картина. По величине Weekly Reach лидерами московского рынка в 2011 году стали: «Авторадио» (34,9%), «Радио Шансон» (30,9%), «Русское Радио» (29,6%), «Ретро FM» (29,6%), «Европа Плюс» (29,0%), «Юмор FM» (26,2%), «Радио Дача» (23,0%), «Милицейская волна» (22,4%). Данные факты иллюстрирует рис. 37, где представлены двадцать станций с наибольшей процентной величиной средненедельного охвата аудитории. В таблице 37 приведены средние величины восьми параметров аудитории для пятидесяти московских радиостанций в 2011 году (ранжировано по величине средней доли аудитории).20 Если сравнить показатели московских радиостанций в 2011 году с их показателями в 2010 году, то выявляются следующие тенденции (см. рис.38). В течение года у ряда станций заметно выросла доля аудитории. Наибольший рост зафиксирован у "Эха Москвы" (+2,0%). Кроме него рост на 0,5% и более показали: "Вести FM" (+0,8%), "Радио Монте-Карло" (+0,7%) и "Русская служба новостей" (+0,5%). Три из этих станций ("Эхо Москвы", "Вести FM", и "Русская служба новостей") отличились высокой активностью во время кампании по выборам депутатов Государственной Думы в 2011 году, что, вероятно, и стало причиной роста их аудитории. На этом фоне у шести станций наблюдается снижение доли аудитории более, чем на 0,5%. Наиболее заметно снижение доли аудитории у "Радио России" (-1,7%). Кроме него заметное снижение зафиксировано у таких станций, как "Радио Шансон" (-1,0%), "Добрые песни" (-0,9%), "Милицейская волна" (-0,9%), "Не очень взрослое радио - Пионер FM" (-0,6%) и "Маяк" (-0,6%). Тенденции в изменении средненедельного охвата аудитории таковы. Заметный рост (на 2,0% и более) зафиксирован у следующих станций: "Вести FM" (+2,8%), "Радио Монте-Карло" (+2,5%), "Эхо Москвы" (+2,4%) и "Business FM" (+2,1%). Снижение средненедельного охвата аудитории на 2,0% и более продемонстрировали такие станции, как: "Первое популярное радио" (-7,3%), "Радио Спорт" (-7,1%), "Милицейская волна" (-4,7%), "Русское Радио" (-3,1%) и "Радио Шансон" (-2,6%). Таблица 37

AQ

H,

тыс.

чел

.

AQ

H %

AQ

H S

har

e, %

Dai

ly R

each

, ты

с.чел

.

Dai

ly R

each

, %

Wee

kly

Rea

ch,

тыс.

чел

.

Wee

kly

Rea

ch,

%

TS

L D

aily

, мин

. 1 Эхо Москвы 93,1 1,0 7,4 938,8 9,9 2037,4 21,5 143

2 Радио России 74,9 0,8 5,9 573,4 6,0 1132,2 11,9 188

3 Радио Шансон 68,8 0,7 5,4 1049,8 11,1 2929,9 30,9 94

4 Русское Радио 56,6 0,6 4,5 1025,6 10,8 2805,5 29,6 80

5 Авторадио 55,9 0,6 4,4 1159,4 12,2 3309,4 34,9 69

6 Радио Дача 52,7 0,6 4,2 747,6 7,9 2184,6 23,0 102

7 Маяк 50,6 0,5 4,0 691,7 7,3 2008,2 21,2 105

8 Ретро FM 50,0 0,5 4,0 968,7 10,2 2812,2 29,6 74

9 Европа Плюс 46,5 0,5 3,7 978,8 10,3 2755,5 29,0 68

10 Милицейская Волна 42,5 0,4 3,4 658,8 6,9 2127,2 22,4 93

11 Юмор FM 38,7 0,4 3,1 814,9 8,6 2483,6 26,2 68

12 Радио ENERGY 38,5 0,4 3,0 713,5 7,5 1706,5 18,0 78

13 Наше Радио 35,4 0,4 2,8 553,3 5,8 1542,3 16,2 92

20 Названия радиостанций записываются так, как они представлены в базе данных ТНС, - с использованием смешанного русско-английского написания, что нередко расходится с названиями, зафиксированными в регистрационных документах. При этом используются следующие сокращения: "Русская Служба Новостей" или РСН - "Радиостанция Русская Служба Новостей"; "НОВР - Пионер FM" - "Не Очень Взрослое Радио - Пионер FM"; "СИТИ-FM" - "СИТИ-FM. Московское информационное радио"; "Первое Популяр. Радио" - "Первое Популярное Радио"; "Радио Комсом. Правда" - "Радио Комсомольская правда".

82

14 Дорожное Радио 30,7 0,3 2,4 500,0 5,3 1538,7 16,2 88

15 DFM 28,7 0,3 2,3 526,4 5,5 1252,4 13,2 78

16 Русская Служба Новостей 29,1 0,3 2,3 567,9 6,0 1472,9 15,5 74

17 Relax FM 27,3 0,3 2,2 458,9 4,8 1315,4 13,9 86

18 Вести FM 23,9 0,3 1,9 497,9 5,2 1179,9 12,4 69

19 СИТИ-FM 23,3 0,2 1,8 406,5 4,3 828,6 8,7 82

20 Maximum 22,3 0,2 1,8 423,3 4,5 1310,6 13,8 76

21 Радио 7 22,7 0,2 1,8 412,5 4,3 1414,7 14,9 79

22 Love Radio 22,4 0,2 1,8 554,1 5,8 1711,1 18,0 58

23 Rock FM 95.2 19,8 0,2 1,6 323,6 3,4 830,5 8,7 88

24 Business FM 19,1 0,2 1,5 460,5 4,9 1138,1 12,0 60

25 НОВР - Пионер FM 17,5 0,2 1,4 258,6 2,7 586,7 6,2 98

26 Радио Best FM 16,9 0,2 1,3 324,8 3,4 972,0 10,2 75

27 Радио Монте-Карло 15,8 0,2 1,3 283,8 3,0 914,4 9,6 80

28 Радио Звезда 14,6 0,2 1,2 257,5 2,7 754,6 7,9 82

29 Хит FM 15,0 0,2 1,2 422,8 4,5 1368,1 14,4 51

30 Серебряный Дождь 15,7 0,2 1,2 400,5 4,2 1621,7 17,1 56

31 Говорит Москва 14,1 0,1 1,1 203,9 2,1 563,5 5,9 99

32 Мегаполис FM 13,7 0,1 1,1 238,8 2,5 602,0 6,3 83

33 Радио Джаз 13,9 0,1 1,1 298,2 3,1 970,1 10,2 67

34 Кекс FM 13,7 0,1 1,1 295,9 3,1 969,8 10,2 67

35 Радио Классик 14,5 0,2 1,1 335,9 3,5 1162,5 12,2 62

36 Радио Шоколад 12,3 0,1 1,0 241,7 2,5 713,1 7,5 73

37 Детское Радио 12,6 0,1 1,0 258,2 2,7 795,6 8,4 70

38 Радио Спорт 12,4 0,1 1,0 307,8 3,2 884,1 9,3 58

39 Орфей 11,0 0,1 0,9 112,5 1,2 295,1 3,1 140

40 Коммерсантъ FM 9,2 0,1 0,7 197,3 2,1 539,6 5,7 67

41 Радио Свобода 5,9 0,1 0,5 97,1 1,0 321,3 3,4 88

42 Финам FM 5,9 0,1 0,5 122,8 1,3 339,4 3,6 69

43 Первое Популярное Радио 5,9 0,1 0,5 157,7 1,7 643,5 6,8 54

44 Радио Карнавал 5,4 0,1 0,4 116,4 1,2 426,2 4,5 66

45 Добрые Песни 4,9 0,1 0,4 111,9 1,2 392,1 4,1 63

46 Радио России. Культура 4,4 0,0 0,4 118,9 1,3 474,7 5,0 54

47 RU.FM 3,8 0,0 0,3 65,7 0,7 168,7 1,8 83

48 Радио Комсом. Правда 4,0 0,0 0,3 99,5 1,0 330,1 3,5 59

49 Next FM 3,6 0,0 0,3 127,1 1,3 460,3 4,8 41

50 ЮFM 1,4 0,0 0,1 35,2 0,4 117,1 1,2 57

83

Рис.38. Изменение средней доли аудитории (AQH Share, %) московских радиостанций в 2011 году по сравнению с 2010 годом. Приведены лишь те станции, которые присутствовали в годовой базе данных ТНС как 2010 года, так и 2011 года и доля аудитории которых изменилась не менее, чем на 0,1%. Данные ТНС: возраст от 12 лет и старше. 7.3.2. Показатели аудитории радиостанций в Санкт-Петербурге Среди тридцати радиостанций, представленных компанией ТНС в петербургской базе данных за 2011 год, лидером по показателям «средняя четвертьчасовая аудитория» (AQH) и «доля аудитории» (AQH Share) была радиостанция «Дорожное Радио», доля аудитории которой составила 11,4%. Высокую долю аудитории продемонстрировали также «Радио России» (10,2%), «Эхо Москвы/Эхо Петербурга» (6,7%), «Европа плюс» (5,7%), «Радио Петербург» (4,7%), «Радио Рекорд» (4,6%), «Русское Радио» (4,4%), «Ретро FM» (4,4%), «Эльдорадио» (4,3%), «Наше Радио» (3,9%), «Маяк» (3,5%). Данные факты иллюстрирует рис. 39, где приведены двадцать станций с наибольшим средним значением доли аудитории.

84

Рис.39. Средняя доля аудитории (AQH Share%) ведущих радиостанций в Санкт-Петербурге в 2011 году. Данные ТНС: население Санкт-Петербурга в возрасте от 12 лет и старше. Приведены первые 20 позиций.

Рис.40. Средненедельный охват аудитории (Weekly Reach%) ведущих радиостанций в Санкт-Петербурге в 2011 году. Данные ТНС: население Санкт-Петербурга в возрасте от 12 лет и старше. Приведены первые 20 позиций. По средненедельному охвату аудитории (Weekly Reach) лидерами Санкт-Петербурга в 2011 году стали: «Дорожное Радио» (51,7%), «Европа Плюс» (35,4%), «Авторадио» (32,4%), «Ретро FM» (30,9%), «Русское Радио» (27,5%), «Радио Шансон» (27,4%), «Эльдорадио» (24,0%), «Юмор FM» (23,5%), «Love Radio» (21,3%), «Маяк»

85

(20,7%). Данные факты иллюстрирует рис. 40, где представлены двадцать станций с наибольшей процентной величиной средненедельного охвата аудитории. Сравнение показателей петербургских радиостанций в 2011 году с их показателями в 2010 год позволило выявить следующие тенденции (см. рис.41). Заметный рост доли аудитории (на 0,5% и более) зафиксирован у радиостанций "Эхо Москвы/Эхо Петербурга" (+1,7%),"Вести FM" (+0,8%), "Радио для двоих" (+0,6%) и "Радио Эрмитаж" (+0,5%). При этом у трёх станций наблюдается снижение доли аудитории более, чем на 0,5%. Это "Дорожное радио" (-1,4%), "Радио Петербург" (-0,9%) и "Радио Ваня" (-0,8%).

Рис.41. Изменение средней доли аудитории (AQH Share) петербургских радиостанций в 2011 году по сравнению с 2010 годом. Приведены лишь те станции, которые присутствовали в базе данных как 2010 года, так и 2011 года и доля аудитории которых изменилась не менее, чем на 0,1%. Данные ТНС: возраст от 12 лет и старше. Тенденции в изменении средненедельного охвата аудитории в Санкт-Петербурге таковы. Рост более, чем на 2,0% зафиксирован только у одной станции "Эхо Москвы/Эхо Петербурга" (+2,2%). Снижение на 2,0% и более продемонстрировали такие станции, как: "Авторадио" (-3,3%), "Дорожное Радио" (-3,2%), "Русское Радио" (-3,2%), "Питер FM" (-2,5%) и "Радио Ваня" (-2,4%). 7.3.3. Показатели аудитории радиостанций в российских городах численностью 100 тыс.чел. и более В зоне измерения ТНС (города 100.000+) лидером по среднесуточной доле аудитории в 2011 году оставалось «Радио России» (9,3%). Вторую позицию заняла «Европа Плюс» (8,9%), третью - «Русское Радио» (7,7%). Кроме них в десятку радиостанций с высокой долей аудитории также вошли: «Радио Шансон» (7,2%), «Дорожное Радио» (7,0%), «Ретро FM» (6,1%), «Авторадио» (5,9%), «Маяк» (4,8%), «Юмор FM» (3,8%) и «Эхо Москвы» (3,5%). Графически данное распределение представлено на рис.42.

86

Рис.42. Средняя доля аудитории (AQH Share, %) ведущих радиостанций в городах численностью 100 тыс.чел. и более в 2011 году. Данные ТНС: возраст от 12 лет и старше.

Рис.43. Средненедельный охват аудитории (Weekly Reach, %) ведущих радиостанций в городах численностью 100 тыс.чел. и более в 2011 году. Данные ТНС: в возрасте от 12 лет и старше. По величине средненедельного охвата в 2011 году десятка лидирующих станций выглядела следующим образом. Наибольшая величина была обнаружена у «Европы Плюс» (41,2%). На второй позиции - «Авторадио» (39,3%). На третьем месте «Русское Радио» (37,6%). Кроме них в десятку станций с наибольшей величиной средненедельного охвата вошли: «Радио Шансон» (33,9%), «Ретро FM» (32,5%), «Дорожное Радио» (30,8%),

87

«Юмор FM» (24,5%), «Маяк» (22,7%), «Радио России» (16,5%) и «Love Radio» (15,6%). Данные факты иллюстрирует рис.43. Средние величины восьми параметров аудитории радиостанций в городах зоны измерения в 2011 году приведены в таблице 38 (ранжировано по величине средней доли аудитории). Значительный рост доли аудитории в зоне измерения (на 0,5% и более) зафиксирован у радиостанций "Эхо Москвы" (+0,8%) и "Радио Дача" (+0,6%), а значительное снижение - лишь у "Радио Шансон" (-0,7%). Данную тенденцию иллюстрирует рисунок 44. Годовой рост средненедельного охвата аудитории в зоне измерения более, чем на 2,0% наблюдается у "Дорожного радио" (+2,7%) и "Радио Дача" (+2,4%), в то время как заметное снижение демонстрируют "Русское Радио" (-2,6%) и "Радио Шансон" (-2,1%). Таблица 38

Аудитория радиостанций в городах зоны измерения

AQ

H, тыс.

чел

.

AQ

H %

AQ

H S

har

e, %

Dai

ly R

each

, ты

с. чел

.

Dai

ly R

each

, %

Wee

kly

Rea

ch,

тыс.

чел

.

Wee

kly

Rea

ch,

%

TS

L D

aily

, мин

.

1 Радио России 654,5 1,1 9,3 4856,0 8,1 9898,0 16,5 194

2 Европа Плюс 625,2 1,0 8,9 10492,6 17,5 24714,5 41,2 86

3 Русское Радио 539,8 0,9 7,7 9050,3 15,1 22538,6 37,6 86

4 Радио Шансон 503,6 0,8 7,2 7820,6 13,0 20371,0 33,9 93

5 Дорожное Радио 489,3 0,8 7,0 7862,9 13,1 18504,0 30,8 90

6 Ретро FM 430,5 0,7 6,1 7526,1 12,5 19499,3 32,5 82

7 Авторадио 414,1 0,7 5,9 9061,0 15,1 23557,5 39,3 66

8 Маяк 338,0 0,6 4,8 4645,5 7,7 13600,1 22,7 105

9 Юмор FM 267,4 0,4 3,8 5312,3 8,9 14722,4 24,5 73

10 Эхо Москвы 248,0 0,4 3,5 2767,6 4,6 6861,1 11,4 129

11 DFM 209,0 0,3 3,0 3274,6 5,5 7260,4 12,1 92

12 Радио Дача 211,5 0,4 3,0 2756,7 4,6 7613,4 12,7 111

13 Love Radio 180,9 0,3 2,6 3494,2 5,8 9381,0 15,6 75

14 Милицейская Волна 180,2 0,3 2,6 2815,3 4,7 8279,3 13,8 92

15 Наше Радио 153,4 0,3 2,2 2318,6 3,9 6238,3 10,4 95

16 Хит FM 136,1 0,2 1,9 2801,1 4,7 7707,6 12,8 70

17 Радио 7 127,5 0,2 1,8 2191,5 3,7 6572,2 11,0 84

18 Радио ENERGY 110,2 0,2 1,6 2051,3 3,4 4778,4 8,0 77

19 Серебряный Дождь 74,2 0,1 1,1 1381,7 2,3 4801,0 8,0 77

20 Maximum 72,4 0,1 1,0 1359,8 2,3 4266,9 7,1 77

21 ЮFM 20,7 0,0 0,3 482,9 0,8 1393,6 2,3 62

88

Рис.44. Изменение средней доли аудитории (AQH Share) ведущих российских радиостанций в городах численностью 100 тыс.чел. и более в 2011 году по сравнению с 2010 годом (возраст от 12 лет и старше). Данные ТНС. 7.4. Обобщённые показатели аудитории государственных и коммерческих станций в городах численностью 100 тыс.чел. и более В базе данных ТНС по городам 100.000+ за 2011 год предоставлена информация об аудитории четырёх государственных радиостанций - «Маяка», «Милицейской Волны», «Радио России» и ЮFM. Для анализа аудитории коммерческих радиостанций в городах 100.000+ рассматривается совокупная аудитория 17-ти станций. Это (в алфавитном порядке): «Авторадио», DFM, «Дорожное Радио», «Европа Плюс», «Love Radio», «Максимум», «Наше Радио», «Радио 7», «Радио Дача», «Радио Шансон», «Радио ENERGY», «Ретро FM», «Русское Радио», «Серебряный Дождь», «Хит FM», «Эхо Москвы», «Юмор FM». Совокупность остальных станций (в базе они обозначены как «другие станции») будет в дальнейшем обозначена как «Неклассифицированные (другие) станции».

Параметры агрегированной аудитории государственных и коммерческих радиостанций в обозначенных условных границах представлены в таблице 39. Отчётливо просматривается следующая тенденция: по всем параметрам наблюдаются более высокие значения для коммерческих станций, чем для государственных.

Таблица 39 Аудитория государственных и коммерческих радиостанций

Параметр Государственные станции Коммерческие станции AQH, млн.чел. 1,193 4,792 AQH% 2,0% 8,0% AQH Share, % 17,0% 68,2% Daily Reach, млн.чел. 10,774 32,680 Daily Reach% 18,0% 54,5% Weekly Reach, млн.чел. 23,999 50,584 Weekly Reach, % 40,0% 84,3% TSL Daily, час. : мин. 02:40 03:31

89

Рис.45. Долевое распределение аудитории в Российской Федерации между государственными и коммерческими радиостанциями в 2011 году. Данные ТНС: население городов численностью от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше.

Рисунок 45 даёт визуальное представление о долевом распределении аудитории между государственными, коммерческими и неклассифицированными станциями. Из рисунка видно, что совокупная доля аудитории коммерческих станций более, чем вчетверо превышает долю аудитории государственных станций.

90

Заключение

Предыдущий период развития индустрии радио характеризовался активным развитием вещания в полосе FM-2. Востребованность вещания в этой полосе была обусловлена возможностью трансляции стереосигнала в достаточно высоком качестве и тем, что абонентские радиоприемники широко распространены среди населения.

Охват качественным стереофоническим вещанием в полосах FM-1 и FM-2 УКВ диапазона составляет не более 70% городского населения России.

Мощное радиовещание является стратегическим средством информирования не только городского и сельского населения, но и мигрирующих поселений, морских судов, научных и геологоразведочных экспедиций и др. Именно оно представляет собой незаменимое средство оповещения, и является единственным средством связи в случае чрезвычайных техногенных или природных явлений, военных действий, когда нарушается существующая инфраструктура электроснабжения, связи и массовых коммуникаций.

Отрасль нуждается в модернизации и переходе на современные технологии и способы вещания.

Выбор формата DRM (стандарт цифрового радиовещания разработан концерном Digital Radio Mondiale) как национального стандарта для России был обусловлен условиями радиовещания в России и тем, что это единственный цифровой стандарт разработанный для полосы частот ниже 30 МГц, т.е. для диапазонов длинных, средних и коротких волн.

Привлекательность перехода к цифровым системам в первую очередь связывается с возможным значительным увеличением количества передаваемых радиопрограмм, видео, мультимедиа и др. информации. Например, в цифровом стандарте DRM+, разработанном для УКВ диапазона, в одном радиоканале с полосой 250 кГц может передаваться от 6 до 25 стереопрограмм CD-качества (в зависимости от параметров кодирования и модуляции). Целесообразно в рамках программы модернизации сетей мощного радиовещания осуществлять поэтапное внедрение сетей стандарта DRМ. Необходимо провести широкомасштабные исследования качества приёма цифрового радиовещательного сигнала, размеров зон обслуживания и особенностей организации вещания и строительства таких сетей.

Переход на цифровой формат приведет к возникновению новой идеологии вещания, уходу от стереотипов и технологических схем организации аналогового вещания, появлению новых принципов программирования вещания, созданию новых форматов. Необходима широкая информационная компания среди населения о переходе на цифровой формат радиовещания, т.к. только 44% россиян знают о предстоящем переходе на цифровой радиовещания и только 6 % россиян хорошо знают об этом и следят за реализацией программы. Российские радиостанции используют довольно широкий набор источников дохода. На настоящий момент таких источников обнаружено свыше сорока с разделением источников дохода радиостанций на "дотационные/недотационные источники "потребительские/деловые источники" и "профильные/непрофильные источники". В современной российской ситуации лишь пять из обнаруженных источников дохода по-настоящему важны для большинства радиостанций и обеспечивают основной приток финансовых средств. Это доходы от рекламы в виде роликов, спонсорства, тематических программ рекламного характера, а также дотационные формы финансирования в виде прямых поступлений из бюджета (субсидий) для государственных станций и дотаций от холдингов, если станции находятся в их структуре.

91

Топ-менеджеры российских радиостанций, осознавая ограниченность рекламных возможностей в связи, с одной стороны, с системным замедлением роста рекламного рынка и уменьшением доли радио в общей структуре рекламного бюджета, а с другой стороны, с грядущим резким расширением числа радиостанций, обусловленным процессами цифровизации, активно ищут новые источники дохода, как связанные с рекламой, так и не связанные с ней, начнут активнее осваивать приёмы взаимодействия с партнёрами как внутри своих медиахолдингов, так и в других сферах, в частности, с операторами сотовой связи и Интернет-структурами. Динамика рекламного рынка России, которую констатировали ее участники по итогам 2010 года, вселяла оптимизм на 2011 год. Затраты на радио рекламу продолжали расти на протяжении всех четырех кварталов 2011 года, и по итогам года составили +15% к 2010 году. Следует отметить, что в январе 2011 г произошло долгожданное событие на рекламном рынке: проект мониторинга рекламы компании TNS Media Intelligence расширился данными по локальному радио эфиру в 11 городах России. В результате локальный мониторинг охватил 12-15 радиостанций в каждом городе и обеспечил рекламодателей и рекламные агентства дополнительным инструментом для контроля выходов локальной рекламы в регионах. Наиболее емкими локальными рынками среди исследуемых в 2011 являются: Новосибирск, Омск, Нижний Новгород и Уфа. Анализ тематической направленности выставляемых ФКК на конкурс частот в 2011 году показал явное преобладание концепций свободной направленности. Они составляют почти две трети (64%) от общего количества объявленных тематических направленностей на 2011 год. Каждая пятая (21%) -информационная, детская -5%. Концепции местного, военно-патриотического и спортивного вещания составляют по 3%. В прошлом году среди всех концепций выставленных на конкурс частот только одна была культурно-просветительской направленности. Такая ситуация свидетельствует об актуальности дальнейшей разработки отечественной более полной системы определения тематической направленности вещания радиостанций с учетом сложившейся практики и международного опыта. 2011 год можно считать годом информационно-разговорного контента. Экономическая ситуация в стране и мире, политическая ситуация в России, выборы в Государственную Думу и начало предвыборной агитации кандидатов в Президенты РФ вызвали общий рост интереса к информационно-разговорным программам среди аудитории и рост политической, социальной, гражданской активности среди журналистов. В течение 2011 года наблюдались тенденции в изменении параметров радиоаудитории: рост средненедельного охвата аудитории зафиксирован у станций: "Вести FM" (+2,8%), "Радио Монте-Карло" (+2,5%), "Эхо Москвы" (+2,4%) и "Business FM" (+2,1%); заметно выросла доля аудитории у "Эха Москвы" (+2,0%), на 0,5% и более показали: "Вести FM" (+0,8%), "Радио Монте-Карло" (+0,7%) и "Русская служба новостей" (+0,5%). Три из этих станций ("Эхо Москвы", "Вести FM", и "Русская служба новостей") отличились высокой активностью во время кампании по выборам депутатов Государственной Думы в 2011 году, что, вероятно, и стало причиной роста их аудитории. Аналогичная картина наблюдалась на радио рынке Санкт-Петербурга, и в городах зоны измерения аудитории. В Москве, Санкт-Петербурге и в городах зоны измерения - совокупная доля аудитории коммерческих станций более, чем вчетверо превышает долю аудитории государственных станций. Принятие Федерального закона Российской Федерации «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ в связи с совершенствованием правового регулирования в сфере средств массовой информации» № 142-ФЗ от 17 июня 2011г.. а также Распоряжение Правительства Российской Федерации от 06.10.2011 № 1752-р «Об изменении перечня документов, прилагаемых заявителем к заявлению» и Положение «О

92

лицензировании телевизионного вещания и радиовещания» от 8 декабря 2011 года №1025 существенно оптимизирует процедуру оформления лицензий на вещание и будет способствовать активизации на региональном рынке радио.

Documents

отраслевой доклад Радио в России 2012