Федеральное агентство по печати

и массовым коммуникациям

Радиовещание

в России в 2013 году

Состояние, тенденции и перспективы развития

ОТРАСЛЕВОЙ ДОКЛАД

Москва 2014

2

УДК 654.191(470) ББК 76.031 Авторский знак Р15 Доклад подготовлен Фондом содействия развитию радиовещания «Академия Радио» Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, кандидата психологических наук, члена Группы европейских исследователей аудитории ЕВС (GEAR EBU) и А.В. Шарикова, кандидата педагогических наук, профессора НИУ «Высшая школа экономики», члена Группы европейских исследователей аудитории ЕВС (GEAR EBU), Авторский коллектив: кандидат технических наук Ставиская Р.М., Ерошкина Е. Страдомский С., Никитина Т., Козлова А., Кочергина Е., Власова Н., Медведев О., Амзин А., Пенкина А., Дарман В. Авторы доклада выражают искреннюю признательность за предоставленную информацию и помощь в его подготовке:

• Некоммерческому партнерству «Медиа Комитет» • Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и

массовых коммуникаций (Роскомнадзор) • ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС) и лично

Пинчуку В.Н., Хмелюку Ю. А. • РАР (Российская академия радио) • НАТ и лично Сагалаеву Э.М., Лившицу В.Г. • Европейской Медиа Группе и лично Полесицкому А.М. • Автономной некоммерческой организации «Корпорация радио» • Фонду независимого Радиовещания • Всероссийскому центру изучения общественного мнения (ВЦИОМ) и лично

Федорову В.В., Абрамову К.В., Кожевниковой О.В. • Группе исследовательских компаний «TNS Россия» и лично Тагиеву Р. Р. • Участникам экспертного опроса

© Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2014 ISBN - 978-5-904427-37-5

3

Содержание

Введение

5

Раздел 1.Изменения и тенденции развития структуры географического рынка радиовещания России на общенациональном и региональном уровнях

8

Раздел 2.Изменения и тенденции в структуре радио-рынка России

28

Раздел 3. Рынок радиорекламы в России в 2012 году

45

Раздел 4. Тенденции развития вещательных форматов российских радиостанций

57

Раздел 5. Исследование аудитории радиостанций России

66

Заключение 100

4

5

Введение Развитие радиовещания в Российской Федерации в 2013 году шло в русле основных принципов и положений, которые заложены в основных документах: 1. Федеральная целевая программа «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009 - 2015 годы», утвержденная постановлением Правительства Российской Федерации от 3 декабря 2009 г. № 985.

2. Постановление Правительства РФ от 21 июня 2012 г. № 617 об изменениях в федеральной целевой программе «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 годы».

3 Распоряжение Правительства РФ № 445-р от 28 марта 2010 г. о внедрении в Российской Федерации системы цифрового радиовещания DRM. 4.Вступление в силу Федерального закона от 04.05.2011 № 99-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности» с 03.11.2011 и Федерального закона от 14.06.2011 №142-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ в связи с совершенствованием правового регулирования в сфере средств массовой информации» 5. Вступление в силу с 1 сентября 2012 г. Федерального закона № 436-ФЗ от 29 декабря 2010 г. « О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» и Рекомендации по применению Федерального закона от 29.12.2010 № 436-Ф№ от 04.09.2012. 6. Создание «Концепции информационной безопасности детей» в 2013 году.

Концепция является комплексным научно-методическим исследованием проблем защиты детей от негативной информации в медиа-среде, которое было подготовлено по заказу Роскомнадзора коллективом ученых и экспертов из 20 ведущих учебно-научных центров России.

Концепция была создана с целью выработки стратегического научно-обоснованного подхода к проблеме защиты детей от негативной информации, распространяемой в информационной среде. В исследовательской части Концепции был проанализирован широкий спектр психологических, культурологических и юридических вопросов, связанных с влиянием современных медиа на формирование личности детей и подростков. Документ содержит набор методик и практических рекомендаций по применению норм действующего законодательства «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». В частности, предложены отдельные методики для проведения экспертизы информационной продукции в зависимости от стоящих задач: « Методика, рекомендуемая к использованию при проведении экспертизы информационной продукции» (Приложение 1), «Методика классификации экспертом информационной продукции по возрастным категориям детей и подростков 0-6 лет, 6-12 лет, 12-16 лет и 16-18 лет (Приложение 2); «Методика проверки правильности возрастной маркировки информационного продукта в случае спорных ситуаций» (Приложение 3), в которых предусмотрен порядок характеристики информационного продукта в зависимости от носителя: Блок «Печать. Периодические печатные издания», «Печать. Книга», «Телевидение», «Радиовещание», «Информационный продукт в сети интернет», «Компьютерная игра». Кроме этого, Концепция содержит специальный раздел «Определения основных понятий, используемых в Федеральном законе от 29 декабря 2010 года № 436-ФЗ» (Раздел 18).

6

Авторами был подготовлен также ряд предложений по изменению и дополнению нормативно-правовых актов для повышения эффективности выполнения Закона № 436-ФЗ. В документе авторы Концепции выдвигают идеи развития медиа грамотности, необходимости восприятия художественных текстов в культурологическом контексте произведений, морально-этической и педагогической ответственности взрослых за выбор детского контента.

В ноябре 2013 года документ был вынесен на публичную дискуссию.

Общественное обсуждение Концепции проходило на площадке совета по массовым коммуникациям при Роскомнадзоре, в Государственной думе Российской Федерации, Общественной палате Российской Федерации, в аппарате уполномоченного по правам ребенка при Президенте Российской Федерации, в Московском государственном университете, в средствах массовой информации и в интернете.

Все предложения и замечания к Концепции, собранные в ходе публичной дискуссии, были переданы ее авторам для доработки документа. По итогам обсуждения в Концепцию внесен ряд дополнений и изменений.

В частности, из раздела, посвященного предложениям по изменению действующего законодательства, был исключен резонансный пункт о необходимости распространить действие закона «О защите детей от информации, способной причинить вред их здоровью и развитию» на художественные произведения с признаками эротики или порнографии.

Совместно с представителями анимационного сообщества доработан третий раздел Концепции, посвященный мультипликации.

Во второй редакции раздела 20 («Стратегия, цели, задачи и методы информационного образования детей и подростков») унифицированы и уточнены используемые в тексте Концепции термины и понятия. Также в указанном разделе переформулированы основные принципы стратегии информационного образования детей.

Переработке и уточнению подверглись также другие разделы и положения Концепции.

Концепция информационной безопасности детей направлена в Совет Федерации Федерального Собрания Российской Федерации для дальнейшего использования в нормотворческом процессе.

А также:

• Решение ГКРЧ от 16 марта 2012 г. № 12-14-13 «О внесении дополнений в перечень РЭС и ВЧУ, разрешенных для ввоза на территорию РФ» • Правила применения систем радиовещания. Часть I. Правила применения эфирных цифровых радиовещательных передатчиков, работающих в диапазонах частот 0,1485 - 0,2835 МГц; 0,5265 - 1,6065 МГц; 3,95 - 26,10 МГц, приказ Мининформсвязи № 13 от 4 февраля 2008 г. • Положение о системе оповещения населения, совместный приказ Мининформсвязи, МЧС и Минкультуры № 422/90/376 от 25 июля 2006 г. • Итоговый доклад Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации «Итоги работы отрасли связи, информационных технологий и массовых коммуникаций за 2012 год», Москва, 2013 г. • Публичный доклад 2013 года Федеральной Службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор), Москва, 2014 г. • Отраслевой доклад ФАПМК РФ «Радиовещание в России в 2012 году. Состояние, тенденции и перспективы развития», 2013г.

7

• Материалы SIS (Statistic Information Serviсe) Европейского Вещательного Союза (EBU); • Годовой отчет 2013 GEAR (GROUP OF EUROPEAN AUDIENCE RESEARCHERS) EBU – Группа Европейских исследователей аудитории при Европейском Вещательном Союзе; • «Рекомендации по единым требованиям и стандартам к системам измерения радио аудитории», М., 2005 г., НП «Медиа Комитет» при финансовой поддержке ФАПМК РФ. • «Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радиоаудитории, используемых при измерении радиоаудитории на основе изучения и анализа российского и мирового опыта», 2008 г., НП «Медиа Комитет» при финансовой поддержке ФАПМК РФ. • Единый глоссарий основных понятий и терминов, используемых в работе радиостанций в условиях перехода на цифровой формат вещания, М., Русника 2013 г., Издание выпущено при финансовой поддержке ФАПМК РФ в рамках программы «Культура России» • Материалы исследований ВЦИОМ в 2008-2013гг.

Особо следует отметить активизацию обсуждения участниками радио-отрасли проблем развития радиовещания в рамках мероприятий:

• III Международная конференции РАР ««Радио в глобальной медиа-конкуренции», которая прошла 5-6 декабря 2013 г. при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

• Вторая региональная конференция руководителей и ведущих специалистов российских радиокомпаний «Будущее регионального радио», организованная Фондом содействия развитию радиовещания «Академия Радио» (РАР) при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. 30-31 мая 2013 г., Екатеринбург

. Для подготовки настоящего отчета проведены работы: 1. Анализ имеющихся открытых отечественных и зарубежных источников информации по теме исследования. 2. Подготовка разделов «Изменения и тенденции развития структуры географического рынка радиовещания России на общенациональном и региональном уровнях была проведена на основе данных РТРС, Роскомнадзора, Фонда Независимого Радио (с которым был заключен договор в рамках государственного контракта). Исполнители: Ставиская Р.М., Власова Н.Г., О.Медведев, А.А.Амзин, Ермолаева О.Я., 3. Раздел «Характеристика рынка радиорекламы в России в 2013 году» был подготовлен по данным АКАР, ТНС Россия, TNS Media Intelligence. Исполнители: Ерошкина Е. Страдомский С., Никитина Т., Козлова А., Кочергина Е. 4.Материалы раздела «Тенденции развития вещательных форматов российских радиостанций представлены Шариковым А.В., Пенкиной А., Ермолаевой О.Я. 5. Раздел «Исследование аудитории радиостанций России, в том числе динамики аудиторных показателей в 2013 году по основным показателям радиоаудитории» подготовлен на основе базы данных ТНС Россия в рамках проекта ТНС Radio Index. При анализе социально-демографического профиля аудитории телеканала использовались характеристики населения по полу, возрасту, роду занятий, принятые TНС Россия. Исполнитель: Шариков А.В.

8

1.Изменения и тенденции развития структуры географического рынка радиовещания России на общенациональном и региональном уровнях»

1.1. Развитие радиовещания в Российской Федерации в 2013 году

Функционирование сети радиовещания в Российской Федерации в 2013 году шло под знаком постепенного отключения передатчиков в диапазонах длинных (ДВ), средних (СВ) и коротких (КВ) волн, транслирующих государственные программы «Маяк», «Радио России» и «Голос России».

Вопрос о судьбе мощного радиовещания в России возник после того, как правительство РФ в июне 2012 года своим постановлением изъяло из федеральной целевой программы развития телерадиовещания до 2015 года задачи по развитию сетей радиовещания. Из программы исключена цель обеспечения охвата 100% населения Российской Федерации радиовещанием заданного качества. Не предусматривается более и задача обеспечения возможности цифрового вещания российского радио на зарубежные страны с высокой надежностью приема.

По этим причинам были отменены планировавшиеся работы по модернизации действующей аналоговой сети и переводу его в цифровой формат. В рамках этих работ планировалось установить 17 цифровых передатчиков для длинноволнового (ДВ) диапазона. Для трансляции программ «Радио России» внутри страны должны были быть установлены 79 передатчиков средневолнового (СВ) диапазона и 30 передатчиков коротковолнового (КВ) диапазона. Для вещания программ компании «Голос России» на зарубежные страны в диапазонах средних и коротких волн предусматривались 82 цифровых передатчика СВ и КВ-диапазонов и 12 полноповоротных антенн КВ-диапазона. Общий объем госфинансирования этих работ составлял 13,7 млрд рублей.

В связи с отменой мероприятий было отменено и это финансирование. Принятое решение поставило РТРС, в чьем ведении находится сеть мощного радио, в сложное положение.

Перспектива же для мощного радио в России, если не принять каких-то мер по его сохранению, еще хуже. Как доложила РТРС в правительственную комиссию, основные заказчики распространения сигнала по сети мощного радио ― компании ВГТРК и «Голос России» — уведомили о сокращении своего вещания в 2013 году и, соответственно, об уменьшении платы за распространение сигнала.

Мощное радиовещание в диапазонах длинных волн (ДВ), средних волн (СВ) и коротких волн (КВ) в системе радиовещания занимает особое место. Мощное радиовещание в силу специфики распространения радиоволн обладает рядом преимуществ по сравнению другими информационными технологиями, а именно является средством распространения радиопрограмм на больших территориях, соизмеримых с площадью поверхности Земли.

На ближайшую и среднесрочную перспективу полноценной альтернативы государственной передающей сети мощного радиовещания, обеспечивающей покрытие вещанием в глобальном масштабе, не существует. Более того, мощное радиовещание позволяет охватить радиовещанием труднодоступные территории, такие как районы Крайнего Севера и горную местность, а также морские акватории. Позволяет организовывать зоны вещания на большом (более 1000 км) удалении от передатчика.

9

Действительно, руководство ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС) 13 марта 2013 года направило в свои филиалы циркуляр о прекращении с 6.00 14 марта вещания сигнала радиостанции «Маяк»1 в диапазонах средних (СВ) и длинных (ДВ) волн на всей территории страны. После ухода «Маяка» из диапазонов средних и длинных волн эту радиостанцию можно услышать только в городах из-за небольшого радиуса работы передатчиков FM и УКВ. Передачи же в диапазонах ДВ и СВ были слышны практически на всей населенной территории страны, включая удаленные и сельские местности, а также дороги вне населенных пунктов. Теперь там сигнал «Маяка» приниматься не может. Кроме того, в письме "Голоса России" от 15 августа 2013 года было указано, что вещание в КВ-диапазоне прекращается в связи с уменьшением финансирования. "Голос России" использовал передатчики РТРС для вещания на зарубежные страны в диапазонах средних и коротких волн. После прекращения работы на коротких волнах вещание "Голоса России" на зарубежные страны с российской территории практически осуществляться не будет Основной объем вещания будет сосредоточен на передатчиках FM-диапазона, расположенных в зарубежных странах

Со стороны Минкомсвязи к государственной телерадиокомпании предъявляется только одно требование — радиосигнал одной из федеральных радиостанций должен быть доступен по всей стране. Это означает, что министерство согласилось с мнением ВГТРК о том, что сохранение дальнего вещания «Радио России» вполне достаточно для выполнения социальных функций государственного радио, включая функции оповещения населения, одновременная поддержка вещания «Маяка» на всю страну при этом не обязательна.

В то же время Председатель Совета Федерации Валентина Матвиенко в ходе 346 заседания верхней палаты призвала МЧС вмешаться в ситуацию с отключением в ряде регионов "Радио России", которое, в том числе, используется в качестве канала оповещения граждан страны об угрозе наступления чрезвычайных ситуаций. Министр по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий Владимир Пучков подчеркнул, что отключение технических систем информирования и оповещения населения о чрезвычайных ситуациях недопустимо. Министр пообещал дать необходимые поручения для исправления ситуации, связанной с отключением вещания "Радио России" в Республике Бурятия и других субъектах Российской Федерации.

Чтобы избежать сворачивания сети мощного радио Минкомсвязи предлагало правительственной комиссии по телерадиовещанию рассмотреть возможность увеличения ее финансирования. В качестве первого шага предлагалось скорректировать решения ВГТРК и «Голоса России» о сокращении вещания своих радиостанций. Другими словами, возобновить финансирование этими компаниями распространения сигнала радио «Маяк» в России и зарубежного вещания в диапазонах КВ и СВ. Затем с 2014 года предполагалось целевое бюджетное финансирование всех затрат РТРС, связанных с мощным радиовещанием, в том числе — с трансляцией сигнала «Маяка».

1 http://www.radiomayak.ru/#!/page/show/id/86/rcl/17

10

Действительно ли не нужно мощное эфирное радиовещание? Приведем слова бывший директор Всемирной службы Би-Би-Си Джон Туса: « Если бы коротковолновое радио открыли сегодня, а не восемьдесят лет назад, его бы приветствовали как удивительную новую технологию с огромным потенциалом для современного человечества». Существование многих платформ средств массовой информации открывает для коротковолнового (КВ) радио новые возможности и одновременно порождает новые проблемы. Несмотря на то, что в последнее время многие службы КВ вещания были значительно сокращены или вовсе прекратили своё существование, это выдающееся средство массовой информации продолжает оставаться критически важным для широкой аудитории, которая интересуется программами, затрагивающими региональные и международные события под разными углами зрения мирового сообщества.

Коротковолновое радиовещание – инструмент прошлого?

Коротковолновый передатчик может достигать как местной, так и всемирной аудитории. Это связано с уникальным свойством коротких волн распространяться на большие расстояния путем многократных отражений от верхней части земной атмосферы (ионосферы). Коротковолновое радио обеспечивает связь там, где другие платформы – спутниковая связь, УКВ и Интернет – недоступны из-за чрезмерно высокой стоимости, труднодоступного географического положения, недостаточно развитой инфраструктуры или вследствие природных или антропогенных катастроф. КВ радиоприемники стоят недорого и не требуют платы за подключение. Радио имеет большое значение для людей, живущих или путешествующих в отдаленных регионах. Оно преодолевает барьер «цифрового разрыва», служа самым обездоленным, маргинальным слоям населения. Это отражено в «Декларации принципов»2 и «Плане действий»,3 принятых на Всемирной встрече по вопросам информационного общества (ВВИО).

Перспектива повышения благосостояния во многих регионах мира создает новые обстоятельства для этой вещательной платформы. Три миллиарда человек, то есть около 50% населения земного шара, живут за чертой бедности – всего лишь на 2,5 и менее долларов США в день4. Оптимальными средствами связи для них являются мобильный телефон или радио, как максимум, и то, и другое. Для большинства из них приём радио в FM-диапазоне, слушание местных станций или международного вещания продолжает быть более доступным, чем пользование компьютером, телевидением и другими видеоприборами.

Мощное радиовещание и радиосвязь в чрезвычайных ситуациях В результате снятия с трансляции и снижения мощности радиовещательных

передатчиков, задействованных для вещания государственных программ, снижаются возможности выполнения функций предупреждения и оповещения населения о Чрезвычайных Ситуациях. В настоящее время наиболее доступным, простым и надёжным является оповещение 100% населения с помощью мощного радиовещания ДВ, СВ, и КВ диапазонов, способного покрыть 100% территории РФ. Использование для этих целей

2 http://www.itu.int/dms_pub/itu-s/md/03/wsis/doc/S03-WSIS-DOC-0004!!PDF-R.pdf 3 http://www.itu.int/dms_pub/itu-s/md/03/wsis/doc/S03-WSIS-DOC-0005!!PDF-R.pdf 4 http://www.unesco.org/new/ru/unesco/events/prizes-and-celebrations/celebrations/international-days/world-radio-day-2013/shortwave-radio/shortwave-article/#_ftn1

11

цифрового формата расширяет возможности оповещения многократно, включая адресное (целевое) оповещение и автоматическое включение оконечных устройств по команде оператора.

В связи с тем, что в настоящее время население РФ не имеет единых специализированных устройств приёма сигналов оповещения для обеспечения гарантированного максимального охвата населения сигналами ГО и ЧС, целесообразно иметь несколько схем доставки таких сигналов, функционирующих параллельно и дополняющих друг друга. Несомненно, основным из них должно стать мощное радиовещание, использующее новые современные цифровые технологии.

Коротковолновое радио продолжает оставаться важнейшим средством связи в чрезвычайных ситуациях.

В результате стихийных бедствий местные и региональные коммуникационные сети могут быть перегружены или повреждены, что приводит к потере связи. При этом недостаток информации во время бедствий, в свою очередь, вызывает у пострадавших чувства безысходности и гнева. Зачастую коротковолновое радио остается для них единственным источником информации.

В условиях чрезвычайных ситуаций энтузиасты-радиолюбители обычно используют КВ вещание для передачи информации при отказе других систем связи. Эта практика широко признана и высоко ценится как широкой публикой, так и органами, ответственными за регулирование частотного диапазона. Что касается профессиональных радиовещательных станций, то их передатчики в 10-100 раз мощнее любительских, но они редко используются в чрезвычайных ситуациях.

Снижение интереса к КВ радио и его финансирования, свертывание его инфраструктуры затруднит обеспечение коротковолновой связи в ходе гуманитарных катастроф или вовсе сделает её невозможной.

В то же время президентом России Владимиром Путиным 20 февраля 2013 года утверждена «Стратегии развития Арктической зоны РФ и обеспечения национальной безопасности на период до 2020 года», что предусматривает развитие инфраструктуры связи в Арктической зоне Российской Федерации. В настоящее время единым оператором государственных сетей мощного радиовещания и коротковолновой радиосвязи является РТРС, в инфраструктуру которого входит 81 направление магистральных радиосвязей и 134 передающих и приемных радиоцентра. Радиосвязь в КВ диапазоне, наряду со спутниковой, остается одним из видов межконтинентальной связи как экономичный способ организации дальней радиосвязи. Услуги связи, оказываемые в арктической зоне на базе спутниковых систем, обходятся дорого, для данного вида связи характерны и другие ограничения, когда связь установить невозможно. В таких случаях можно задействовать возможности КВ радиосвязи.

Известно, что для радиолинии нет предельных расстояний. При прочих равных условиях прохождения радиоволн оптимальной является радиолиния протяженностью от 1,5 до 2.5 тыс. км. При наличии адаптивных систем с учетом соответствующих прогнозов данный вид связи, за некоторыми ограничениями, можно использовать круглосуточно. И там, где подобные условия являются достаточными, у КВ радиосвязи хорошие перспективы.

По оценке специалистов для эффективного покрытия радиовещанием всей территории Арктической зоны достаточно задействовать 5-6 мощных передатчиков в диапазонах длинных и коротких волн. Во всем мире КВ радиосвязь остается общепризнанной системой стратегического резервирования связи. Особое значение приобретает коротковолновая радиосвязь в чрезвычайных ситуациях — при организации и проведении аварийно-спасательных работ, при координации действий различных организаций и

12

служб в районах стихийных бедствий, при проведении антитеррористических мероприятий. Для решения этих задач коротковолновая радиосвязь должна занимать свое достойное место в сети связи, необходимо расширить ее возможности по охвату территорий и резервированию.

КВ радиосвязь не должна конкурировать с другими системами. Она должна занять свое достойное место во взаимоувязанной системе связи России, которое ей по праву принадлежит.

Радио в целях дистанционного обучения

Радио в ДВ, СВ, и КВ диапазонах является также бесценным средством для дистанционного обучения. Оно позволяет донести информацию до детей и взрослых там, где традиционные системы образования недоступны из-за нехватки финансовых ресурсов, слабости образовательной инфраструктуры или труднодоступности. Такое радио может использоваться для распространения грамотности как среди молодежи, так и среди более взрослых. Кроме того, оно может содействовать расширению прав и возможностей девочек и женщин в обществах, где им отказано в праве на образование вследствие дискриминации по половому признаку. Радио также может обеспечить санитарное просвещение и передачу информации населению, пострадавшему в результате эпидемий, природных и антропогенных катастроф.

Достижения научно-технического прогресса и традиционное вещание

У радио в диапазонах ДВ, СВ и КВ цифровое будущее, и освоение цифровых технологий идет уже сейчас. Система цифрового радиовещания (DRM - Digital Radio Mondiale), ставшая стандартом во всем мире, предлагает высококачественную замену традиционному АМ радиовещанию. На сегодня DRМ является единственным цифровым форматом, одобренным Международным союзом электросвязи (МСЭ) для полосы частот ниже 30 МГц, т.е. для диапазонов ДВ, СВ и КВ. Учитывая существенное улучшение качества звука по сравнению с существующим аналоговым АМ-вещанием, можно ожидать, что DRM скоро станет наиболее используемой технологией для АМ-вещания.

Цифровой стандарт DRM позволяет избавиться от основного недостатка присущего для АМ вещания – низкого качества звучания. Стандарт DRM позволяет получить качество звукового сигнала близкое, или такое же как в УКВ диапазоне. Плюсом цифрового стандарта DRM является возможность транслировать программы в стерео- режиме, передавать различную дополнительную информацию, передачу сообщений ГО и МЧС в тех полосах, которые выделены для АМ вещания.).

Коротковолновое вещание и Интернет-приложения - соперники или союзники?

• Присутствие вещательных компаний на всех платформах является необходимым условием эффективного всемирного вещания. Слушатели могут делать выбор по своим вкусам.

• Доказано, что радио больше всего подходит для слушания в прямом эфире, особенно это касается новостей, текущих событий и спортивных программ. Ощущение подлинности усиливается приёмом «живых передач» далёких радиостанций и их программ на коротких волнах.

• Радио обладает сильной эмоциональной притягательностью. Обычно люди регулярно слушают только одну или две-три радиостанции. Эта привязанность особенно характерна для коротковолнового вещания. Прочные связи и контакты между

13

слушателями, КВ радиостанциями и ведущими передач возникали ещё задолго до появления социальных сетей.

• Появление новых платформ и технологий помогает качественно улучшить коротковолновое радиовещание, Речь и музыка могут сопровождаться графикой и видеороликами. Услуги типа «аудиопрограммы по запросу» позволяют слушателям получать в пользование старые программы из архивов радиостанций.

• Платформы социальных сетей могут быть использованы для улучшения коммуникации и диалога между создателями программ и их аудиторией, а это, в свою очередь, может создавать сообщества слушателей, которые будут способствовать росту популярности радиостанций и их программ.

• Новые технологии идеально подходят для коллекционирования творчества слушателей, независимо от расстояния между ними и передающей радиостанцией.

• Программы передач и распределение частот КВ радиостанций меняются достаточно часто. Интернет представляет собой идеальное средство передачи информации, позволяющее следить за этими изменениями и создающее благоприятные условия для прямого выхода на КВ радиостанции. К интерактивной программе передач всех стран мира можно получить доступ с веб-страницы ЮНЕСКО, посвященной Всемирному дню радио 2013 года.5

• Коротковолновые передатчики по всему миру дополняют Интернет-услуги и являются важнейшим средством связи в чрезвычайных ситуациях, вызванных природными или антропогенными катастрофами.

Глобальная база данных для связи в условиях стихийных бедствий международного масштаба

В целях создания всеобъемлющей системы, которая ранее отсутствовала в сфере коротковолнового вещания, Конференция по координации в области высоких частот проводила работу в тесном сотрудничестве со своими партнёрами, Азиатско-тихоокеанским союзом вещания (АТСВ) и Союзом радиовещания арабских государств (АСБУ).

Глобальная база данных частот коротковолнового вещания и процедура их координации по Интернету будет управляться в соответствии с Международными правилами в рамках проекта «Международное радио на случай стихийных бедствий».

Подробная информация о проекте находится на сайте HFCC – International Broadcasting Delivery6 (Коротковолновая координационная конференция, на английском языке).

Будущее трансграничного КВ-радиовещания в условиях изменяющейся медиа- среды

К сожалению, перспективы для радиостанций КВ-диапазона и миллионов их потенциальных радиослушателей могут быть омрачены происходящими, главным образом, в развитых странах переменами в методах вещания. Снижение использования коротковолнового вещания в развитых странах объясняется появлением все большего числа новых коммуникационных технологий. Во многих странах коротковолновое радио всё больше теряет репутацию наиболее надежного средства вещания на международном уровне.

5 http://www.unesco.org/new/ru/world-radio-day 6 http://www.hfcc.org/doc/HFCC_RAD_2012-002a-International_Radio_for_Disaster_Relief.pdf

14

В поддержку концепции СМИ на многих платформах имеется один очень простой аргумент – у потребителя нет возможности одновременно использовать все существующие технологии. Выбор все больше зависит от конкретной ситуации: местонахождения, индивидуальных предпочтений, социального положения, наличие того или иного оборудования и пр. В поспешном стремлении внедрить новые цифровые платформы и в условиях строжайшей экономии руководители в некоторых случаях принимали решение прекратить финансирование традиционных технологий, таких как коротковолновое эфирное вещание. Однако очевидно, что исключение одного из средств связи лишит возможности часть населения получать информацию в определенных ситуациях. Тот факт, что радио присутствует на многих новых информационных платформах, только подтверждает его актуальность.

По данным сайта http://www.shortwaveschedule.com/7 все ведущие иновещатели имеют большой объем вещательных сеансов и большой объем вещания в сутки в КВ и СВ диапазонах. Мощность передатчиков составляет от 100 до 500 кВт, но в среднем 200-250 кВт.

Объем вещательных сеансов и вещания в сутки в КВ и СВ диапазонах.

Таблица 1

Страна Кол-во вещательных сеансов СВ и КВ в сутки

Кол-во часов вещания в сутки на СВ и КВ

Кол-во языков вещания на СВ и КВ

CША 327 342 28 КНР 810 Более 1000 часов Более 40 языков

Россия 102 164 21 Великобритания 268 325 17

Германия 73 60 9

Иран 160 215 31

Зимнее расписание 2013-2014. Данные на конец 2013.

Практически все указанные вещатели работают на языках пушту, дари, урду, бенгали, хинди, суахили, камбоджийском, хауса, корейском, японском, китайском, арабском, турецком, курдском, узбекском и др.

Следует отметить, что в странах с развитым КВ трансграничным вещанием объем заявленных частот остается практически на прежнем уровне, а в ряде случаев увеличивается. Т.е. отказа от КВ для трансграничного вещания не наблюдается. Конечно, изменились регионы вещания. Очень большой объем вещания наблюдается на регионы ближнего и среднего Востока, среднюю Азию, Юго-восточную Азию, страны Африки.

7 http://www.shortwaveschedule.com/

15

По информации коротковолновой координационной конференции (HFCC)8 имеются следующие данные:

Количество заявленных частотных каналов в летнем расписании HFCC в 2010-2013 гг.

Таблица 2

Страна Количество заявленных частотных каналов в летнем

расписании HFCC А-2010 А-2011 А-2012 A-2013

CША 625 518 532 580 КНР 974 935 951 1037

Россия 510 326 116 113 Великобритания 564 222 137 300

Франция 177 243 186 123 Германия 419 493 390 84

Иран 157 159 157 242 Индия 194 194 194 132

Ватикан 174 166 175 143 Аргентина 70 68 80 80

Конечно, новые технологии отодвигают эфирное вещание на второй план. Сегмент интернет-радио стремительно растет, так как все большее количество пользователей принимает радио через каналы беспроводного ШПД на смартфонах (что, с точки зрения некоторых экспертов, парадоксально - ведь абонентам приходится платить за трафик или подписываться на соответствующий тарифный план).

Но интернет уязвим, и любой сбой сети прерывает вещание, что особенно критично в чрезвычайных ситуациях и при оповещении. В связи с этим, необходимо отметить, что большинство радиопередающих центров находятся в глубине территории страны, около крупных городов и промышленных центров в зоне ответственности мощных систем ПВО. Живучесть инфраструктуры эфирного мощного радиовещания во много раз выше живучести спутниковой группировки и интернета. Кроме того, в особый период вещание должно осуществляться со своей территории, и если структура мощного вещания будет разрушена в результате её не востребованности, то вещание в особый период будет осуществлять неоткуда.

Оборудование мощного радиовещания в России не обновлялось с 60-х годов и не может обеспечить необходимое качество услуг без его модернизации.

В связи с тем, что правительство РФ в июне 2012 года своим постановлением изъяло из федеральной целевой программы развития телерадиовещания до 2015 года задачи по развитию сетей радиовещания, работы по модернизации и цифровизации радиовещания были приостановлены на неопределенное время, хотя в мире продолжаются работы по внедрению стандарта DRM.

8 http://www.hfcc.org/doc/HFCC_RAD_2012-002a-International_Radio_for_Disaster_Relief.pdf

16

Так Международное радио Тайваня (RTI) в июне 2013 года подписало контракт с

компанией Ampegon (бывший Tomson) на поставку десяти 300 кВт цифровых DRM передатчиков КВ диапазона и 12 полноповоротных КВ антенн (по системному проекту предполагалась установка 12 полноповоротных антенн на всей территории Российской Федерации). Международное радио Тайваня планирует закончить модернизации своих радиоцентров в 2014 году, после чего оно займет важную роль в вещании на страны Азии и другие регионы мира.

В Индии радиовещание осуществляется в ДВ и СВ диапазонах с использованием

153 передатчиков. Всеиндийское радио (AIR) в 2014 году полностью завершает переход на цифровой стандарт DRM в диапазонах СВ и КВ. На сегодняшний день в Индии введены в эксплуатацию два 1000 кВт передатчика СВ диапазона в стандарте DRM в городах Delhi, Gujarat. В других городах Индии вводятся шесть 300 кВт, десять 200 кВт и одиннадцать 100 кВт средневолновых DRM передатчиков. Готовятся к вводу ещё 36 передатчиков различной мощности.

Модернизация мощного радиовещания Индии должна закончиться к декабрю 2014 года, что позволит охватить 70% населения Индии цифровым радиовещанием стандарта DRM, не уступающим по качеству звучания FM-станциям.

Кроме того, в мире продолжают развиваться и другие стандарты цифрового

вещания в полосах частот выше 30 МГц. Миллионы приемников DAB/DAB+/DMB были проданы во всем мире и рынок приемников продолжает расти по мере развития технологий. Потребители могут теперь приобрести бюджетные приемники DAB/DAB+ по цене от 20 Euro (25 USD) а к 2015 когда приемники будут доступны по цене от 15 Euro (20 USD). Сегодня производители предлагают цифровые радиоприемники в разнообразии форм, типов и размеров от портативных до интегрированных hi-fi систем.

Рис.1

Распространение цифрового радиовещания сопровождается возможностью приобретения автомобиля с уже стандартным цифровым приемником, либо с опционными возможностями.

17

26 производителей автомобилей уже предлагают такие возможности:

Производители автомобилей со стандартным цифровым приемником или с опционными возможностями

Рис. 2 Производители автомобилей со стандартным цифровым приемником или с опционными возможностями

18

Порядка 20 фирм производят DAB приемники различной стоимости и конфигурации:

Производители DAB приемников

Рис.3 Производители DAB приемников

Регионы РФ с наибольшей обеспеченностью автомобилями (в % от численности населения)

Таблица 3. № Регион России на 01/2013 на 01/2014 Российская Федерация 25,7 27,4

1 Приморский край 54,7 57,2 2 Камчатский край 45,3 45,8 3 Калужская область 32,1 34,4 4 Московская область 32,3 34,0 5 Калининградская область 31,8 33,6 6 Псковская область 31,3 33,4 7 Республика Карелия 31,1 32,9 8 Рязанская область 29,2 31,2 9 Тюменская область 29,2 31,2

10 Москва 29,7 31,1 11 Оренбургская область 28,8 30,8 12 Санкт-Петербург 29,5 30,8 13 Мурманская область 28,2 30,3 14 Сахалинская область 28,2 29,7 15 Республика Хакасия 27,8 29,5 16 Белгородская область 27,4 29,4 17 Смоленская область 27,1 29,3 18 Орловская область 27,0 29,3 19 Тамбовская область 26,7 29,3 20 Тверская область 27,3 29,0

19

Для России, где продолжается процесс роста количества автомобилей в семьях, эта проблема выглядит актуальной. По данным аналитического агентства «Автостат»9, на 1 января 2014 года в России обеспеченность легковыми автомобилями в среднем по стране достигла 27,4% от количества всего населения страны. Прирост за год составил 6,6%.10 Резонно предположить, что Россия еще далека от насыщения автомобилями, поскольку приведенная цифра гораздо ниже, чем в США и ведущих странах Европы.

Однако в разных субъектах Российской Федерации обеспеченность легковыми автомобилями выглядит по-разному. Таблица 3 дает представление о регионах-лидерах по обеспеченности легковыми автомобилями. Видно, что по состоянию на 1 января 2014 года данный показатель наиболее высок в Приморском крае (57,2%), Камчатском крае (45,8%) и Калужской области (34,4%).

Мировой лидер в области полупроводников для автомобильных медиасистем, NXP Semiconductors, разработал новейший сопроцессор, способный декодировать все три главных цифровых наземных стандарта радио, включая Digital Radio Mondiale ™ (DRM) , HD Radio ™ и DAB / DAB + / T-DMB.

Новая платформа на серии SAF360x значительно повышает цифровое аудио- качество, при беспрецедентно высоком уровне интеграции (шесть чипов в одной микросхеме).

Как ожидается, производство первых автомобильных медиасистем на основе SAF360x начнется в 2014 году. В частности, цифровое радио становится стандартом в новых моделях BMW на ключевых рынках.

Компания «Frontier Silicon», ведущий поставщик интегральных схем и модулей для технологий цифрового радио, представила новый однокристальный радиочип «Chorus 4».

Chorus 4 является чипом четвертого поколения компании. Чип разработан, чтобы поддержать продвижение цифрового радио во всем мире, поддерживая все главные глобальные цифровые радио-стандарты: AM, FM, DAB, DAB+, HD Radio и DRM. Его характеризует ультранизкое энергопотребление, сопоставимое с FM приемниками, что позволяет использовать его в переносных устройствах. Кроме того, чип поддерживает управление через Bluetooth-соединение, что позволяет получать дополнительную информацию с других устройств, работающих по IP протоколу, т.е. реализовать функции гибридного радио.

. Фирма «Siano», один из ведущих в мире поставщиков мобильных

широковещательных DTV-решений объявила о запуске SMS2160, нового мультистандартного цифрового одночипового радиоприемника, предназначенного для автомобильной и портативной потребительской электроники. SMS2160 является наиболее универсальным чипом в мире с поддержкой T-DMB/DAB/DAB+, DRM+ и FM радио, в том числе RDS / TMC.

Данный продукт адресован развивающимся рынкам DAB+ в Европе и DRM/DRM+ в Азии и по всему миру.

SMS2160 является высоко интегрированным, малогабаритным (5x5 мм) одночиповым приемником, опционально с двумя антенными входами для разнесенных антенн (MRC), с поддержкой УКВ диапазона III (174-240 МГц), УКВ диапазона I (47-88 МГц), УКВ диапазона II (88-108 МГц) и L1 диапазона.

9 http://auto.mail.ru/article.html?id=45971 10 http://auto.mail.ru/article.html?id=45971

20

Будущее радиовещания – за гибридным радио

В августе 2013 года на встрече членов Всемирного вещательного союза были согласованы рекомендации, призванные помочь внедрению приёмников, которые сочетают в себе возможности эфирного приёма и подключения к интернету. Всемирный вещательный союз (WBU) – коллективная организация, объединяющая восемь региональных вещательных союзов со всего мира, включая Европейский вещательный союз (EBU). По сообщению корреспондента Mediasat, новые рекомендации дадут дополнительный импульс развитию гибридных технологий в сфере радио.

Объектом рекомендаций является система Radio DNS – открытый стандарт, позволяющий сочетать приём эфирного радио с получением контента из интернета. Приёмник, поддерживающий работу RadioDNS, мониторит данные, передаваемые через систему RDS (в случае FM-радио) или же в самом цифровом потоке DAB/DAB+. Полученная информация обрабатывается и передаётся (через интернет-соединение) на так называемый «сервер доменных имён для радио» (Radio Domain Name Server). Отсюда, собственно, и название системы – RadioDNS. В свою очередь, данный сервер подбирает нужный веб-сайт и передаёт на приёмник (с помощью того же интернет-соединения) подходящий контент. В рекомендациях Всемирного вещательного союза отмечается, что люди уже привыкли к тому, что современные приёмники снабжены дисплеем – такой дисплей может быть использован для отображения дополнительной информации, которая возможно заинтересует слушателя. В частности, там говорится: «Данная форма гибридного радио (сочетающего в себе возможности эфирного приёма и подключения к интернету) открывает много новых творческих возможностей для дальнейшего развития радио как медиа-носителя». В рамках технологии RadioDNS можно организовать множество различных служб, связанных с передачей текстовой и графической информации. В частности, во время трансляции музыкальных композиций можно передавать обложки альбомов и синглов, во время передачи прогнозов погоды – карты и графики, кроме того можно транслировать графическую рекламу. RadioDNS позволит передавать электронный программный гид, а также без проблем переключать приём одной и той же станции с эфирного источника на интернет-поток. Также можно организовать систему, которая позволит пользователю ставить метки на контент, который он желает сохранить или внести в закладки. Словом, возможности, которые открывает RadioDNS, неограниченны.

Европейский вещательный союз принимает активное участие в разработке RadioDNS, и внёс данную систему в недавно опубликованный «Список рекомендаций по цифровому радиовещанию». Набор инструментов с открытым исходником, позволяющих вещателям запускать собственные сервисы RadioDNS, доступен на сайте11 ebulabs.org.

Что же такое RadioDNS? RadioDNS представляет собой связующее звено между тем, что вы передаёте с помощью эфирного вещания – в FM, DAB, HD Radio (или через какой-либо другой стандарт), и тем, что вы сможете дополнительно доставить на приёмник через интернет-соединение. Оно позволит вам совмещать силу и мощь эфирного вещания (которое даёт возможность наиболее эффективного и дешёвого распространения программ на большие территории и 11 http://www.ebulabs.org/wp/

21

широкие слушательские массы) с силой и мощью современных интернет-технологий, дающих возможность предлагать людям расширенный и персонализированный контент. А если говорить проще, RadioDNS делает радио лучше. В данной технологии нет ничего кардинально нового. RadioDNS использует возможности DNS – давно известной мощной и надёжной технологии, на основе которой, собственно, и построен интернет как таковой, которые совмещаются с привычным эфирным вещанием в FM, DAB, HD и других существующих стандартах радио. Поскольку данная технология не требует внесения каких-либо изменений в организацию эфирного вещания, а также использует существующие возможности интернета, широкое внедрение стандарта RadioDNS будет лёгким и дешёвым. RadioDNS Project опубликовал базовую спецификацию стандарта, в которой поясняется, каким образом будет осуществляться привязка эфирного вещания к IP, и как эта привязка будет поддерживаться опубликованной «Моделью доверия».

Поскольку стандарт RadioDNS сам по себе обеспечивает лишь связку «двух миров», RadioDNS Project поддерживает также три подстандарта, позволяющих создавать в рамках RadioDNS совместимые приложения для реализации трёх основных задач. RadioVIS определяет то, каким способом к радио будет добавляться визуальная информация (текстовая и графическая). К примеру, вы можете дополнить обычное FM-вещание передачей через IP-соединение текста и картинок, соответствующих тематике материала, звучащего в эфире – музыки, новостей, познавательной рубрики, рекламы и так далее. Такая возможность уже реализована в приёмниках PURE Sensia, Revo Axis, а также в некоторых приложениях для мобильных телефонов.

RadioEPG позволяет вещателю передавать информацию о том, каким способом можно принимать программы радиостанции, а также расписание самих этих программ. Это позволит реализовать функцию «следования за сигналом». Иными словами, используя информацию, передаваемую через RadioEPG, приёмник сможет автоматически переключаться с эфирного приёма на получение потока станции из интернета, и наоборот. Таким образом, вы получаете «универсальную настройку», которая позволит находить станцию, где бы вы не находились. Помимо этого, RadioEPG позволит передавать логотип станции, а также всю необходимую информацию о ней.

RadioTAG представляет собой достаточно простую схему организации интерактивного взаимодействия слушателя и вещателя. К примеру, нажав кнопку во время прослушивания песни или рекламного сообщения, слушатель сможет получить дополнительную информацию по заинтересовавшей его теме. RadioTAG не предполагает передачи каких-либо мета-данных через эфир, поэтому каждый слушатель может подстраивать эту функцию под собственные потребности.

RadioDNS совместимый радиоприёмник сможет сам мгновенно определять, поддерживает ли станция, на которую он настроен, перечисленные выше функции, или нет.

22

Значительный вклад в распространение радиовещания в цифровом формате вносят спутниковые операторы. Так, Триколор ТВ сформировал цифровой пакет «Радиопакет Триколор ТВ», в который входит около 40 российских радиостанций.12

Рис. 3 а

Услуга доступна абонентам, владельцам оборудования, принимающего сигнал со спутника Eutelsat 36B в формате MPEG-4. Стоимость 500 рублей в год.13

12 http://msk.tricolor.tv/abonents/services/6?_ga=1.218700953.18373084.1399200130# 13 http://radio.tricolor.tv/radio

23

1.2. Лицензирование и государственный надзор за соблюдением законодательства Российской Федерации и лицензионных требований в сфере радиовещания По данным Роскомнадзора РФ по состоянию на 01.01.2014 в реестре лицензий на вещание зарегистрировано 6644 действующих лицензий, из них 2816 лицензий на осуществление радиовещания. В 2013 году Роскомнадзор поступило 3 468 обращений по вопросу лицензирования телерадиовещания. Число обращений по сравнению с 2012 годом уменьшилось на 19%. В установленные законодательством сроки выдано 970 новых лицензий на осуществление телевизионного вещания и радиовещания, переоформлено 1 544 лицензии, пролонгирована 871 лицензия.

Количество действующих лицензий в 2010-2013 гг.

Рис. 4

С 2010 года увеличилось и общее количество действующих лицензий реестра Роскомнадзора, и количество лицензий на право эфирного радиовещания. В 2012 г. зарегистрировано на 574 лицензии или на 25,5% на радиовещание больше, чем в 2010 г. и на 155 больше, чем в 2011 г. В 2013 году по сравнению с 2012 годом общее количество действующих лицензий, по данным Роскомнадзора, в целом уменьшилось на 282, количество лицензий на право радиовещания - только на 8.

В 2013 году приказами Роскомнадзора «О внесении изменений в реестр лицензий на телевизионное вещание и радиовещание» в реестр лицензий на вещание были внесены сведения о прекращении 283 лицензий на вещание в связи с окончанием их срока действия.

24

В 2013 году в ходе государственного контроля (надзора) проведено 706 (2012 год – 736) проверок соблюдения лицензионных требований владельцами лицензий на осуществление деятельности по телерадиовещанию. Из них 578 плановых (600) и 128 внеплановых (136). Помимо этого, в отношении телерадиовещателей проведено 1 205 (1 111) плановых и 447 (302) внеплановых мероприятий систематического наблюдения лицензионных требований владельцами лицензий на осуществление деятельности по телерадиовещанию. Из них 578 плановых (600) и 128 внеплановых (136).

За нарушение лицензионных требований и обязательных требований, установленных законодательством Российской Федерации, организациям, осуществляющим деятельность по теле- и радиовещанию, выдано 363 предписания (2012 год – 367) об устранении вы-явленных нарушений. В том числе:

• за нарушение программной концепции вещания – 183; • за неосуществление вещания более трех месяцев – 45; • за несоблюдение даты начала вещания – 34; • за нарушение территории распространения – 16; • за иные нарушения законодательства Российской Федерации о средствах массовой

информации –85.

1.3. Деятельность Федеральной конкурсной комиссии в 2013 году

Выдача лицензий на радиочастоты с 2012 года проходит на конкурсной основе для городов с численностью населения свыше 100 000 человек. В 2013 году было проведено 12 заседаний Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию, два из них – по вопросам, касающимся внесения изменений в лицензии на телерадиовещание. В 10 конкурсах участвовали 538 организаций, победителями были признаны 82 участника конкурсов. Поступления в Федеральный бюджет единовременной платы за получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот за 2013 год составили 373,06 млн рублей. Всего в 2013 году на конкурс было выставлено 103 частоты в 60 городах России.

Таблица 4 2011 2012 2013

Количество конкурсов 7 7 10

Количество городов 40 76 60

Количество частот 78 97 103

25

Соотношение выставленных частот в 2011-2013 гг. в Федеральных округах РФ

Рис.5

Соотношение выставленных на конкурс частот по Федеральным округам в 2012 г.

11%

14%

9%

27%9%

7%

8%

15% СФ О ЮФ О УФ О ПрФ О ДВФ О СЗФ ОСКФ ОЦФ О

Рис. 6

26

Рис.7 В 2011 г. процентном отношении треть выставленных на конкурс частот была объявлена в Северо-Западном Федеральном округе, каждая пятая частота – в Сибирском Федеральном округе. В 2012 г. – каждая четвертая частота была объявлена в Приволжском Федеральном округе, каждая шестая в Центральном и Южном Федеральных округах. В 2013 году каждая пятая частота была выставлена в Приволжском и Сибирском Федеральных округах, каждая шестая – в Центральном ФО.

Динамика количества частот, выставленных на конкурс в 2011-2013 гг.

Таблица 5 Федеральный округ Количество

частот 2011

Количество частот 2012

Количество частот 2013

Всего за 2011-2013

Северо-Западный 27 6 10 43 Сибирский 14 10 19 43 Приволжский 10 25 20 55 Уральский 10 8 12 30 Южный 8 13 10 31 Дальневосточный 4 8 10 22 Северо-Кавказский 3 7 6 16 Центральный 2 14 16 32

Всего 78 97 103 278

Всего за три года в 2011, 2012 и 2013 гг. больше всего частот -55 (19,8%) было выставлено в Приволжском ФО, по 43 частоты - в Северо-Западном и Сибирском ФО, 32 - в ЦФО, 31- ЮФО, 30 - в УФО. Меньше всего частот выставлялось на конкурс в Северо-Кавказском и Дальневосточном Федеральных округах – 16 частот и 22 соответственно за три года.

27

Победителями конкурсов в 2013 году было получено право осуществлять вещание в 60 городах Российской Федерации (для сравнения в 2012 году – в 28), причем если годом раньше в каждом из «конкурсных» городов право на осуществление вещания было получено не более, чем на двух новых частотах, то в минувшем году Нижний Новгород и Тверь обрели по 5 новых частот, Орел и Саратов – по 4, по 3 новых частоты появилось еще в 13 городах. Абсолютным лидером по числу выигранных на конкурсах частот стало ООО «МЕДИА СПОРТ», получившее право осуществлять вещание спортивной радиостанции («Спорт FM») сразу в 37 городах. 7 раз победителем конкурсов становилась Межгосударственная телерадиокомпания «МИР», 6 городов добавилось в сети вещания радиостанции «Звезда», по 4 частоты выиграли радиостанции «Комсомольская правда», «Серебряный дождь» и «Радио Дача». В целом, 14 радиокомпаний более 1 раза выходили в 2013 году победителями конкурсов на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот. Таким образом, в 2013 г. наблюдалось, с одной стороны, увеличение количества частот, выставляемых на конкурс, с другой – значительная активность со стороны участников конкурсов.

Федеральная Конкурсная Комиссия определяет тематическую направленность концепций вещания выставляемых на конкурс радиочастот.

Таблица 6

Тематика

Количество выставленных на конкурс частот

Процентное соотношение тематической направленности

выставленных на конкурс частот

2011 2012 2013 2011 2012 2013

Свободная 51 54 101 64% 56% 98% Свободная на англ. языке - 1 - - 1% -

Информационная 16 3 - 21% 3% - Детская 4 - - 5% - - Спортивная 2 37 1 3% 38% 1% Военно-патриотическая 2 - - 3% - - Культурно-просветительская 1 - - 1% - -

Местная 2 - - 3% - - Собственное программирование - 1 - - 1% -

Региональная без рекламы - 1 - - 1% -

Региональная c cобственным программированием

- - 1 - - 1%

Всего 78 97 103 100% 100% 100%

28

Анализ тематической направленности выставляемых ФКК на конкурс частот в 2011, 2012 и 2013 году демонстрирует явное преобладание концепций свободной направленности. Они составляли 64 % от общего количества выставленных на конкурс частот с тематическими направленностями в 2011 г., 57% в 2012 г. и 98% в 2013 году. На втором месте в 2012 г. - концепция спортивной направленности (38%). Впервые были в 2012 г. выставлены на конкурс частота со свободной концепцией на английском языке, частота с концепцией вещания с собственным программированием и с концепцией регионального вещания без рекламы. В 2013 году на конкурс были выставлены 1 частота спортивной направленности и 1 частота с концепцией регионального вещания с собственным программированием. Раздел 2. Изменения и тенденции в структуре радио-рынка России Тенденции и изменения в региональном радиовещании в 2013 году

Рекламный рынок радио продолжил рост, при этом региональный рынок рос с опережением

Ключевым драйвером роста стал, безусловно, устойчивый рост рынка радиорекламы. Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за 2013 год14. Суммарный объем рекламы на радио в минувшем году эксперты АКАР оценили за вычетом НДС в 16,5 млрд. рублей, и радиореклама опередила по темпам роста телевидение, наружную рекламу и стабильно демонстрирующие отрицательную динамику печатные СМИ.

14 АКАР «Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2013 году»

29

Рис. 8 по оценке АКАР15 При этом стоит напомнить, что годом ранее эксперты АКАР отмечали, что предыдущий 2012 год стал самым успешным для рынка радиорекламы за последние несколько лет, констатируя, что радио окончательно вышло из кризиса и превысило показатели докризисного 2007 года, достигнув отметки в 14,6 млрд. рублей без учета НДС. Заметную, если не определяющую роль в столь позитивных для радио оценках итогов года внесло, по мнению большинства экспертов, как раз региональное вещание. Так, в том же материале АКАР «Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2013 году»16 приводится мнение Сергея Веселова, директора по маркетинговым исследованиям АЦВИ о том, что радийный сегмент фактически отличается от всех остальных тем, что у него региональная составляющая гораздо больше сетевой или общенациональной. Примерно 50/50, по мнению эксперта, делятся бюджеты, при этом региональная часть росла в 2013 году даже немножко быстрее. То есть, если сеть (московская и общенациональная реклама) выросла на 12%, то региональная на - 14%. Как свидетельствуют данные АЦВИ17, в 1-м полугодии быстрее росли бюджеты московского размещения, а во втором – сетевого.

15 АКАР «Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2013 году» 16 http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id4044 17 http://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-v-radio-8697.html

30

Динамика бюджетов московского и сетевого размещения на радио (классических роликов) по 1 и 2 полугодиям 2013 год и 2012 года (данные АЦВИ)

Рис. 9. По мнению генерального директора сейлз-хауса «Зефир Медиа» Марии Смирновой, в течение всего года наблюдалась некоторая диспропорция между московской и сетевой рекламой в пользу последней. Сеть росла динамичнее Москвы, благодаря тому, что хороший спрос на ограниченный сетевой инвентарь позволил станциям поднять тарифы в среднем на 10-20%18. В то же время, по оценкам «Зефир Медиа», региональные рынки показали в минувшем году рост на несколько процентов даже выше сегмента московской и федеральной радиорекламы.

18 http://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-v-radio-ustojchivyj-spros-8612.html

31

Рис. 10. По оценке сейлз-хауса «Зефир-Медиа»

Подтверждают выводы коллег по отдельным городам и специалисты-аналитики АЦВИ. По их данным, в 2013 году объем рынка радиорекламы, например, в Новосибирске вырос на 15,5% и составил в абсолютном выражении 277 миллионов рублей, не включая НДС19, а рост бюджетов на радио в Казани по итогам трех кварталов они оценивали в 15% к прошлому году, прогнозируя сохранение роста до конца 2013 года порядка 15-20%20. Структура клиентского портфеля при сетевых и локальных размещениях существенно различается. Согласно данным TNS Россия, крупнейшими рекламодателями при сетевых размещениях стали автомобильные компании, опередившие лидировавших прежде рекламодателей из категории «Лекарства и БАДы», замкнула тройку реклама развлечений. В то же время, лидерами локальных размещений стали, как и годом раньше, рекламодатели из сферы ритейла, развлечений и недвижимости – в прежней же последовательности.

19 http://www.sostav.ru/publication/regiony-mediarynok-novosibirska-8458.html 20 http://www.sostav.ru/publication/mediareklamnyj-rynok-kazani-6964.html

32

Рис.11.. Сетевые и локальные размещения21 Лидерами по объемам сетевых размещений в 2013 году, по данным ТНС Россия, стали :

Рис.12

21 Здесь и далее данные ТНС Россия предоставлены специально по запросу Фонда Независимого Радиовещания Руководителем отдела исследований радио TНС Россия Юлией Николаевой

33

По мнению экспертов АКАР, среди прочих причин на рост радиорекламы благоприятное влияние оказал переход на вещание по часовым поясам («по орбитам») ведущих национальных радиостанций. Блоки федеральной рекламы при этом выходят в соответствии с медиапланом по местному времени каждого региона. Таким образом, у компаний появляется возможность размещения рекламы в прайм-тайм или же в драйв-тайм сразу по всей России, что положительно отразилось на рекламных доходах станций. Технология передачи сигнала по часовым поясам («по орбитам») в отечественной радиоиндустрии впервые в полном объеме, а не в качестве эксперимента, была успешно реализована ВКПМ в 2012 году на «Авторадио», а затем и на «Юмор FM». В 2013 году ВКПМ продолжила работу в этом направлении, запустив раздельное вещание по часовым поясам России «Радио ENERGY», что стало заметным событием. В ноябре 2013 года было заявлено, что «Русское радио» тоже переходит на вещание по орбитам

Сетевое радиовещание. Количество московских и санкт-петербургских сетевых станций, осуществляющих ретрансляцию своих радиопрограмм в регионы, осталось в минувшем году практически неизменным. В 2013 году в России насчитывалось 25 измеряемых в течение года сетевых станций. В этом списке по сравнению с 2012 годом добавилась лишь московская радиостанция Business FM, сеть регионального вещания которой насчитывает сегодня 10 городов.

Динамика роста количества сетевых станций, измеряемых в течение года

Рис. 13

34

Внутренние изменения на локальных рынках, часто обусловленные сменой владельцев активов, носили разнонаправленный характер. Отмечено в 2013 году появление ряда станций с полностью местным программированием. В то же время, в отдельных регионах рост числа локальных станций, ретранслирующих радиопрограммы сетевых партнеров, в последние годы также был очень заметен. Лидерами в этом плане стали Пермь и Тверь - за последние три года здесь появилось сразу по 6 новых сетевых станций, а также Екатеринбург, Нижний Новгород и Тольятти (по 5 сетевых радиостанций). Рост количества сетевых станций в отдельных городах в 2013 году по сравнению с 2010 годом

Рис. 14. В целом, можно констатировать, что активное проникновение московских и санкт-петербургских медиахолдингов в регионы продолжается. Помимо появления нового игрока на рынке сетевых радиостанций (как отмечалось выше, к числу измеряемых в течение всего года радиостанций добавилась Business FM), существовавшие ранее сети продолжили свой рост. Это подтверждают данные по количеству точек вещания22, предоставленные сетевыми радиостанциями по запросу Фонда независимого радио (далее ФНР). Следует отметить, что откликнулись на запрос ФНР 32 радиостанции. Некоторые станции размещают информацию по городам вещания на своих сайтах. При подготовке отчета удалось найти в Интернете данные по 5 радиостанциям. 22 Под количеством точек вещания при опросе было принято понимать количество передатчиков

35

Региональные сети московских и санкт-петербургских радиостанций

Таблица 7

№ Радиостанция Количество точек вещания в РФ

1 Радио России 1491 2 Авторадио 301 3 Дорожное радио 280 4 Русское радио** 265 5 Европа Плюс 261 6 Маяк 224 7 Радио Шансон 216 8 Ретро FM 180 9 Юмор FM 148 10 Радио Дача 130 11 Love Радио 121 12 Милицейская волна 90 13 Хит FM** 81 14 DFM** 81 15 Радио Рекорд 74 16 Радио 7 60 17 Радио ENERGY 57 18 Romantika 57 19 Радио Ваня 55 20 Серебряный дождь 49 21 Наше Радио* 43 22 Эхо Москвы 40 23 Радио Спорт 30 24 Вести FM 26 25 Детское радио 24 26 Радио Звезда 23

27 Комсомольская Правда 21

28 Радио для двоих 19 29 Maximum** 15 30 Business FM 10 31 Кекс FM 9 32 Монте-Карло** 5 33 Радио Relax FM* 3

34 Радио Мегаполис FM* 2

35 Такси FM 2

36 Русская служба новостей* 2

37 Радио КоммерсантЪ FM* 2

Данные предоставлены сетевыми радиостанциями по запросу ФНР по состоянию на 01.04.2014 года. (*) - взяты из открытых источников (сайты радиостанций и др.). (**) - по состоянию на 01.01.2014 года.

36

Локальные радиостанции Параллельно с процессом расширения сетей, продолжился наметившийся годом раньше незначительный рост числа локальных радиостанций с собственным программированием. По состоянию на 01.04.2014 года количество станций со 100% собственным программированием в России (включая Москву и Санкт-Петербург) составило 454 (в 2012 году – 441, в 2011 – 430).

Количество радиостанций с 100% собственны м вещанием в 2011-2013 гг.

430

441

454

415420425430435440445450455460

2011г. 2012 г. 2013 г.

Рис. 15 В Москве находятся 53 радиостанции с собственным программированием, 16 - в Санкт-Петербурге. Кроме этого, 228 действующих радиостанций производят самостоятельный контент не круглосуточно, а в определенные отрезки времени и делят свою частоту с ретранслируемой радиопрограммой другой станции. Таким образом, в целом, 682 радиостанции в России производят в том или ином объеме собственный программный продукт. Количество радиостанций с 100% собственным программированием в Федеральных

округах РФ

Рис. 16. Данные ФНР

37

Самое большое количество радиостанций с стопроцентным собственным вещанием находятся в Центральном (105 станций) и в Приволжском (93) Федеральных округах. Меньше всего радиостанций - в Дальневосточном (30) и Северо-Кавказском (31). Сетевое развитие локальных региональных станций

Наметилась четкая тенденция минувшего года – региональные станции с местным программированием всерьез задумались о расширении собственных зон вещания. Таков итог опроса вещателей, проведенного Фондом независимого радиовещания в августе 2013 года23. В опросе приняли участие руководители более 40 радиостанций с собственным программированием из различных регионов РФ.

По результатам опроса по сетевой модели развивается, не более 15% локальных радиостанций. Однако более половины участников опроса планируют или уже начали работу по развитии зон своего вещания. Об отсутствии планов расширения зон собственного вещания в близлежащие населенные пункты или соседние регионы в обозримом будущем заявили 40% опрошенных.

Планы по расширению собственных зон вещания почти половины участников опроса (45%) ограничиваются пока только малыми внеконкурсными городами, 15% надеются на получение лицензий на вещание в городах с населением более 100 000 человек. При этом 30% опрошенных сказали, что они намерены расширить свою деятельность не только за счет окрестных населенных пунктов, но и соседних регионов.

Необходимо отметить, что при построении сетей вещания региональные станции с собственным программированием рассматривают обе традиционные модели развития сетей вещания: лишь каждый четвертый опрошенный занят поиском сетевых партнеров, которые ретранслировали бы головную радиостанцию сети, остальные же планирует создание собственных дочерних радиостанций, вещающих на другие регионы.

Наиболее ярким примером развития собственной сети можно назвать «Радио Югра», вещающее в Тюмени и в различных населенных пунктах на территории Ханты-Мансийского автономного округа (Югры). По количеству точек вещания (всего 185: 144 действующих и 41 разрабатываемая) «Радио Югра» входит в десятку крупнейших сетей России.

Также очень показателен пример «Радио Сибирь», география вещания которого (19 действующих точек вещания) охватывает Омскую, Томскую, Кемеровскую и Иркутскую области, Бурятию, Хакасию, Алтай и Забайкальский край.

23 http://www.radioportal.ru/articles/18318/opros-fnr-stantsii-s-sobstvennym-programmirovaniem-stroyat-sobstvennye-seti-veshchaniya

38

Взаимодействие региональных радиостанций с надзорными органами

Региональные вещатели не испытывают существенных проблем в общении с надзорными органами. Об этом свидетельствуют данные опроса вещателей, проведенного Фондом независимого радиовещания в августе 2013 года24. В опросе приняли участие руководители более 40 радиостанций из различных регионов РФ.

Почти половина (45%) опрошенных отметили, что вообще не встречали сложностей в общении с представителями территориальных управлений Роскомнадзора. При этом, как правило, общение вещателей с представителями надзорных органов происходит 2-4 раза в год – так ответили 55% опрошенных, а каждый четвертый вещатель встречается с представителями надзорных органов даже 5 раз в год и более. В то же время, лишь 30% вещателей утверждают, что процедуры получения лицензий и иных разрешительных документов не представляются им сложными. Наиболее проблемными для себя участники опроса, как правило, называют подготовку и участие в конкурсах: 40% опрошенных с напряжением ожидают заседания ФКК, 35% говорят о сложности для них процедуры проектирования и сдачи в эксплуатацию объектов радиовещания, 25% называют проблемой для себя получение вещательной лицензии, 15% - связной лицензии, а также разработку частоты.

Наиболее же распространенной проблемой (так ответили четверть участников опроса) в ходе проведения проверок стал для вещателей вопрос соответствия жанровой структуры реального вещания радиостанции заявленной в лицензии программной концепции вещания.

Российское радиовещание за рубежом Российское радиовещания достаточно широко представлено за рубежом, причем охватывает как страны ближнего зарубежья (прежде всего, Украину и Казахстан, а также Белоруссию, Молдавию, Приднестровье, Кыргызстан, Латвию, Литву, Эстонию, Армению), так и имеет представительства в Европе (Испания и Кипр), в США и в ОАЭ. 24 http://www.radioportal.ru/articles/18317/opros-fnr-regionalnye-veshchateli-i-roskomnadzor-normalnye-rabochie-otnosheniya

39

Представительство российских радиостанций за рубежом Таблица 8

№ Радиостанция Представительство (количество точек вещания) российских радиостанций за рубежом

1 Ретро FM Украина (55), Казахстан (28), Белоруссия (2), Кыргызстан (2), Латвия (2), Молдавия (1)

2 Авторадио Украина (35), Испания (7), Латвия (3), Молдавия (1), Кыргызстан (1), Армения (1).

3 Европа Плюс Украина (22), Кыргызстан (3), Белоруссия (2), Казахстан (1), Молдавия (1), Латвия (1).

4 Русское радио** Украина (1), Казахстан (1), Молдавия (2), Армения (1), Белоруссия (2), Латвия (1), Литва (5), Кипр (1), Испания (1), ОАЭ (1)

5 Love Радио Казахстан (11) 6 Радио Рекорд Приднестровье (3), Кыргызстан (1) 7 Эхо Москвы Кыргызстан (1), Латвия (1), США (1) 8 Радио 7 Молдавия(2) 9 Серебряный

дождь Испания (1)

10 Юмор FM Латвия (1) 11 Радио Дача Приднестровье (1) 12 Радио Мегаполис

FM* Молдавия (1)

13 DFM** Кыргызстан (1), Эстония (1) 14 Хит FM** Кыргызстан (1), Казахстан (1), Приднестровье (1)

Данные предоставлены сетевыми радиостанциями по запросу ФНР по состоянию на 01.04.2014 года. (*) - взяты из открытых источников (сайты радиостанций и др.). (**) - по состоянию на 01.01.2014 года. Потоковое радиовещание в Интернете Слушание радио в Интернете пока не представляет серьезной угрозы для эфирного радио. По данным исследования РосИндекс компании Synovate Comcon, в первом полугодии 2013 года, менее четверти недельной аудитории Интернета слушали потоковое радио в Сети25. В городах-миллионниках потоковое радио ежедневно слушали примерно треть активных пользователей Интернета. При этом даже жители Москвы по этому показателю отстают, равно как и жители городов с населением от 100 тысяч до 1 млн. жителей.

25 http://rbcdaily.ru/media/562949989034406

40

Просмотр телепередач и прослушивание радио через Интернет

Таблица 9 16+, недельная

аудитория Интернета

Россия в целом, %

Москва, %

Другие города-миллионники, %

Города 100 тыс.- 1 млн., %

Слушали радио через Интернет хотя бы раз за 3 месяца

24,6 30,2 25,7 22,0

Слушали радио каждый день, почти каждый день

24,4 23,8 28,6 22,6

Данные компании Synovate Comcon, РосИндекс первое полугодие 2013 года26 Интернет-сайты региональных радиостанций Радиостанции, как и любые традиционные медиа, стараются увеличить свое присутствие в сфере новых медиа. Они открывают сайты, выпускают мобильные приложения и налаживают общение с аудиторией в социальных сетях. Ниже описаны наиболее посещаемые и популярные сайты региональных радиостанций и их особенности. Посещаемость замерялась с помощью счетчика Rambler Top 100. Его преимущество – наличие специальной категории «Радио». В то же время счетчик Top 100 не является самым популярным, вследствие этого некоторые сайты радиостанций могли не попасть в поле зрения. Период оценки посещаемости - данные за март 2014 года. В рейтинг попадали только сайты, удовлетворяющие хотя бы одному из двух условий: более 1000 посетителей в месяц и более 10 тысяч просмотров в месяц.

Наиболее посещаемые на Интернет-сайтах станции Поволжья Таблица 10

Название станции

Город Адрес в Сети Посетители Просмотры Примечание

Радио Август Тольятти http://august.ru/ 140658 407830 Авторадио Тольятти

Тольятти http://96fm.ru/ 13620 30847

Радио Record Самара

Самара http://samara.radiorecord.ru/

6868 24066

Кунел радиосы (Радио Кунел)

Набережные Челны

http://kunelradio.ru/

4419 23237 На татарском языке

Radio Cafe Благовещенск (Башкирия)

http://www.radio-cafe.ru/

3897 11111

Главная черта поволжского списка – безусловное лидерство «Радио Август», которое при создании сайта фактически отошла от концепции собственно радиостанции. Содержание сайта позиционируется как «Новости Тольятти». Большая часть контента – текстовая, а

26 http://rbcdaily.ru/media/562949989034406

41

сам сайт типологически является новостным, состоящим из нерубрицированного контента. Возможность слушать радиостанцию-лидера рудиментарна – требуются дополнительные программы. В социальных сетях данные радиостанции или практически не присутствуют, либо присутствуют достаточно неловко: вместо групп и страниц создают виртуальных пользователей, путаются в процессе открытия учетной записи в социальной сети, выкладывают автоматическую ленту новостей. У наиболее успешного «Радио Август» – социально-сетевая структура, характерная для офлайновых проектов, рассчитанных на массовую аудиторию. В то время как на страницы в ВКонтакте и Facebook вместе подписаны 2500 человек, в Twitter у ленты новостей Радио Август – 18 тысяч подписчиков, а в «Одноклассниках» - свыше 30.

Наиболее посещаемые станции Сибири Таблица 11

Название станции

Город Адрес в Сети Посетители Просмотры Примечание

Радио Сибирь

Томск, Омск, Чита, Горно-Алтайск, Улан-Удэ, Новокузнецк

http://radiosibir.ru/ 17095 78423

ТРК 27 Плюс (Радио Прокопьевск)

Прокопьевск http://www.27trk.ru/

16292 173967 Телерадиокомпания

Алтай FM Онгудай, Чемал

http://altai.fm/ 1822 3728

В сибирском списке оказалось лишь три радиостанции, удовлетворяющие поставленным критериям. «Радио Сибирь», имеющему одну из старейших региональных сетей, удалось максимально задействовать собственный потенциал радио: альтернативного контента на сайте немного, в основном, анонсируются радиопродукты. На втором месте ТРК 27 Плюс, которая эффективно использует для наполнения сайта все свои медиаактивы. Этот сайт нельзя считать полностью радийным, однако стоит отметить, что ему удалось добиться значительной вовлеченности пользователя во взаимодействие с данным ресурсом. Присутствие сибирских радиостанций в социальных сетях практически не заметно.

Наиболее посещаемые станции Урала Таблица 12 Название станции

Город Адрес в Сети Посетители Просмотры Примечание

Радио СК Екатеринбург http://www.radiosk.ru/ 7931 43575 Дом Радио

Тюмень http://fm72.ru/ 1592 3743

Город FM Екатеринбург https://www.facebook.com/GorodFM

1152 1757 Ведет на страницу в Facebook

Радио Народная волна

Екатеринбург http://intervolna.com/ 1001 2694

42

Сайты уральских региональных радиостанций, к сожалению, заброшены и практически не обновляются. Небольшая активность наблюдается в соцсетях, где у лидера, Радио СК, есть группа во ВКонтакте с 13 тысячами подписчиков. Сайт радио «Народная волна» имеет выделяющийся на общем фоне дизайн, однако нужной посещаемости не достигает. На юге России счетчик позволяет выделить лишь один ресурс: это сайт ГТРК «Ставрополье» (http://www.stavropolye.tv) с 133 тысячами пользователей в месяц и более чем 420 тысячами просмотров. Это также не чисто радиоресурс, сайт принадлежит телерадиокомпании, то есть производителю сразу нескольких видов медиаконтента. При рассмотрении радиостанций Центрального и Северо-Западного федеральных округов России (за исключением Москвы и Санкт-Петербурга), можно выделить лишь некоторые тенденции при изучении локальных (как правило, городских) радиостанций. Посещаемость таких локальных станций (например, «Радио Клин»27 или «Радио Одинцова»28) редко превышает 5-10 тысяч пользователей в месяц. Сами пользователи неактивны – они просматривают лишь 1-2 страницы и уходят. Дизайн центральных городских радиостанций, при этом, качественно не отличается от дизайна станций других регионов. Исключением являются, как и в других регионах, телерадиокомпании. Например, орловская телерадиокомпания «Истоки» привлекает свыше 70 тысяч пользователей, которые очень активны и просматривают до трехсот тысяч страниц. Подводя итог краткого обзора сайтов региональных радиостанций, можно выделить следующие их общие характеристики:

• в большинстве случаев это не отдельный продукт, а приложение к основному офлайновому радиовещанию;

• отсутствие профессионального продуманного дизайна; • чрезвычайно низкая посещаемость; • обычно – низкая конкуренция, присутствие только одной радиостанции-лидера в

онлайновом сегменте; • слабое развитие сервисов.

Тем не менее, развитие сайтов и онлайнового вещания многими региональными вещателями декларируется как ключевое направление в стратегии развития региональных станций, что может обещать скорые изменения в этой сфере.

Мобильные приложения региональных радиостанций Идея создания и развития мобильных приложений не получила большого распространения у региональных радиостанций. По ситуации на сегодняшний день, это дорогой и недостаточно конкурентоспособный продукт. Вместо этого эфир региональных радиостанций, в основном, включается в приложения-агрегаторы, которые собирают потоки вещания различных радиостанций из разных регионов. Этим региональные станции заметно отличаются от наиболее крупных федеральных, которые, как правило, создают собственные приложения.

27 http://klinfm.ru/ 28 http://odinfm.ru/

43

Региональные радиостанции и социальные медиа Присутствие региональных радиостанций в социальных сетях невелико. Размер групп пользователей, по-прежнему, существенно уступает столичным радиостанциям, для которых привычны сообщества с десятками тысяч пользователей.

ВКонтакте Анализ представительства региональных вещателей в сети ВКонтакте показывает, что пока не выработалось однозначного решения, как лучше продвигать сообщество радиостанции: через механизм группы (который предназначен, в основном, для обсуждений) или паблика (для вещания). Соответственно, отличается и стратегия продвижения: иногда это клуб постоянных слушателей (даже закрытый, как, например у «Бим-радио»), иногда - это лента анонсов событий и программ радиостанции. Ниже приводится топ-5 региональных радиостанций по числу подписчиков в сети ВКонтакте (данные сборника vktoppost.ru,29 сообщества отфильтрованы по слову «радио»):

Топ-5 региональных радиостанций по числу подписчиков ВКонтакте Таблица 13

Название станции Город Адрес в Сети Число подписчиков

Радио Рекорд-Самара

Самара http://vk.com/club9173984 61194

Татар радиосы / Татарское радио

Казань http://vk.com/club1428735 41295

Интернет-радиостанция Krasnoyarsk Music City

Красноярск http://vk.com/club13423677 41148

БИМ-радио Казань https://vk.com/club26118825 36402 Радио Пилот Екатеринбург https://vk.com/club767561 25900 Обращает на себя внимание присутствие в пятерке лидеров Интернет-радиостанции Krasnoyarsk Music City, не имеющей офлайнового вещания в традиционных частотных диапазонах. При этом по косвенным признакам можно сделать вывод о низкой активности подписчиков некоторых из этих групп. Например, ряд региональных станций имеют крайне низкий охват при многотысячной пользовательской базе: та же Интернет-радиостанция Krasnoyarsk Music City – лишь 516 человек при 41148 подписчиков. Facebook Проникновение региональных станций в Facebook еще менее заметно, чем в ВКонтакте. По данным Socialbakers30 российских сообществ в категории Radio media в Facebook всего 15. Число читателей в них быстро падает, и если на первом месте находится сообщество «Эхо Москвы» с 140 тысячами пользователей, то уже на десятом месте страница всего с 7359 читателями, а на пятнадцатом – менее чем с двумя сотнями.

29 http://www.vktoppost.ru/ 30 http://www.socialbakers.com/facebook-pages/media/country/russia/tag/radio-media/

44

Материалов по анализу региональных сайтов радиостанций в продвижении через Facebook невелика еще и потому, что вместо сообществ в сети они зачастую создают учетные записи пользователей. Эта практика, как правило, не одобряется администрацией социальной сети.

Twitter Ситуация с самым популярным сервисом микроблогов аналогична ситуации с Facebook. Число учетных записей, которые классифицируются Socialbakers как радийные, невелико – около десяти. Практически вся десятка составлена из популярных федеральных станций.

Региональное радиовещание и «новые медиа». Некоторые выводы и прогнозы. Региональные радиостанции на данном этапе фокусируют усилия на самом переходе в онлайновый формат. Их мало пока интересует мобильная модель медиапотребления. Аналитических материалов для строительства вокруг бренда региональной радиостанции активного сообщества в социальных сетях также пока, к сожалению, не хватает. Обращаясь к прогнозам, скорейшие изменения, в течение ближайшего года-двух, следует ожидать более активный выход крупных региональных станций в новостное поле с размещением текстовых информационных сообщений на своих Интернет-сайтах. Изменений в сфере мобильного медиапотребления и прогресса в области социальных медиа, улучшений взаимодействия с мобильными пользователями (вероятно, используя все же мобильные версии сайтов, а не приложения) и пользователями социальных сетей, вероятно, придется ждать дольше.

45

Раздел 3.Рынок радиорекламы в России в 2013 году

Объемы рекламного рынка

В 2013 г., как и в 2012 реклама на радио росла быстрее, чем многие другие сегменты и рынок ATL-рекламы в целом. По итогам года прирост рекламных объемов на радио составил 13%.

Таблица 14

Источник: данные АКАР

Относительно структуры затрат, по данным TNS Media Intelligence (Brut до НДС,

скидок и возможных наценок) все сегменты рынка радиорекламы продемонстрировали схожие темпы роста.

Январь-Декабрь

2013 года,

Прирост, %

Телевидение 156.2 9 в т.ч. эфирное 152.2 9

кабельно-спутниковое 4.0 20 Радио 16.5 13 Печатные СМИ 37.0 -10

в т.ч. газеты 8.7 -9 журналы 18.5 -8

рекламные издания 9.9 -15 Наружная реклама 40.7 8 Интернет 71.7 27

в т.ч. медийная реклама 20.1 12 контекстная реклама 51.6 34

Прочие 5.7 16 в т.ч. indoor-реклама 4.4 15

реклама в кинотеатрах 1.3 17 ИТОГО по сегменту ATL 327.8 10

ИТОГО по сегменту BTL 90,6 13

46

Таблица 15

* оценка ЕМГ на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence, без бартера, промо, только прямые ролики **только города, измеряемые TNS Россия (Волгоград, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Санкт-Петербург, Сочи, Уфа, Челябинск)

Холдинги, радиостанции, технологии 2013 год был насыщен яркими событиями, касающимися в основном движения

активов на рынке радио. В начале 2013года было объявлено, что структуры президента «Русснефти» Михаила Гуцериева приобрели 75% акций радиохолдинга Krutoy Media c опционом на выкуп 100%. Пока совладельцем компании остается композитор Игорь Крутой. Осенью 2013 года стало известно сначала о покупке Михаилом Гуцериевым 2-х радиостанций : «Финам FM» и «RU.FM». На частоте «RU.FM» предполагалось начать в 2014 г.вещание новой радиостанции под брендом «Говорит Москва». Возглавил этот проект известный журналист Сергей Доренко, покинувший пост главреда «Радиостанции Русская Служба Новостей» летом этого года.

Самым громким событием 2013 года в отрасли медиа по праву можно назвать договоренность о покупке «ПрофМедиа» холдингом «Газпром-Медиа». 20 января 2014 года Федеральная антимонопольная служба одобрила сделку. Принадлежащие холдингу «Газпром-Медиа» радиостанции «Эхо Москвы», «Cити-FM», «Relax-FM», «Детское радио», «Comedy Radio» перейдут под управление «Вещательной Корпорации "ПрофМедиа" (ВКПМ), также подконтрольной медиахолдингу.

Другим менее резонансным, но, тем не менее, важным событием для рынка

радио стало то, что в октябре 2013 года на очередном Национальном конгрессе русскоязычных вещателей замминистра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин обнародовал официальный отказ Микомсвязи от перевода радиовещания в России на цифровой формат в ближайшем будущем. Он пояснил, что "связано это с тем, что пока в мире нет устоявшегося цифрового формата для радио… ". "Но главное для нас - это экономические критерии. И когда мы все просчитали, пришли к выводу, что российский рынок не готов для перехода на цифровое вещание", - сказал замминистра.

Объем рекламных затрат на радио по секторам за 2013. в млрд. руб. Brut до НДС, без скидок и возможных наценок *

Сегмент 2012 год 2013 год Прирост в 2013

году в %

МСК + Сеть 29,5 33,2 13%

МСК 14,1 16,0 14%

Сеть 15,4 17,2 12%

РЕГИОНЫ (14 городов)** 8,1 9,1 12%

РАДИО в целом 37,6 42,3 13%

47

Из значимых событий в «жизни» радиостанций можно отметить следующее:

• «Русское Радио» подключилось к вещанию по орбитам. В настоящее время радиостанция осуществляет вещание двух типов: лучевое и по орбитам. Реклама, размещенная в федеральных рекламных блоках «Русского радио» теперь будет транслироваться по двум орбитам: «Европейской» и «Восточной». «Европейская зона» - это западная и центральная части России, где разница во времени с Москвой не превышает двух часов. Федеральная реклама выходит по московскому времени. «Восточная зона» - восточная часть России, где разница в часовых поясах со столицей от 2-х и более часов. В данном регионе вещание федеральной рекламы производится со сдвигом на 2 часа.

• На вещание по часовым поясам переведена также третья радиостанция ВКПМ – «Радио Energy». В 2011-2012 г.г. ВКПМ уже реализовала новую схему вещания в отношении «Авторадио» и «Юмор FM».

• Total Radio 2.0 (прежнее название - Тотальное Радио), коммерческий проект ЕМГ расширился за счет новых столичных радиостанций. В 2013 году к куплажу присоединились радиостанции Михаила Гуцериева «Весна FM» и «Восток FM», радиостанции холдинга Arnold Prize «Радио Джаз» и «Радио Классик», а также «Радио Звезда». На конец года состав участников проекта насчитывает 19 радиостанций в Москве.

• Мультимедиа холдинг создает собственную коммерческую службу, которая с 2014 года будет самостоятельно продавать рекламу на радиостанциях: «Наше радио», «Радио Best FM», «Rock FM». Последние два года внешним сейлз-хаусом холдинга выступала Европейская медиагруппа.

48

Таблица 16

Структура радио холдингов

Холдинг Станции

ВГТРК Радио России, Маяк, ЮFM, Радио России. Культура, Вести FM

Европейская медиагруппа Европа Плюс, Ретро FM, Радио 7, Кекс FM, Радио Рекорд (Москва), Радио Спорт

Русская Медиагруппа Русское Радио, DFM, Радио Монте- Карло, Hit FM, Maximum

Газпром-Медиа Эхо Москвы, Сити-FM, Детское радио, Relax FM, Comedy Radio

Вещательная Корпорация Проф-Медиа

Авторадио, Юмор FM, Радио Energy, Радио Romantika

Krutoy Media Love Radio, Радио Дача, Такси FM

Мультимедиа Холдинг Наше Радио, Радио Best FM, Rock FM, RU.FM*

Румедиа Business FM, Радио Шоколад

Arnold Prize Радио Джаз, Радио Классик

Москва медиа Говорит Москва, Moscow FM, Москва FM

Холдинг Михаила Гуцериева Весна FM, Восток FM, Финам FM *Данные по «RU.FM» за 2013 учитываются в составе Мультимедиа холдинга

49

Распределение аудитории радиохолдингов в России

Рис. 17 * без учета Comedy Radio в 2012 г.

Рис.18 Источник: TНС Россия. Radio Index-Россия (города с населением 100 тыс.+). Январь-Декабрь 2012/Январь-Декабрь 2013. Аудитория измеряемых сетевых станций, входящих в холдинги. AQH Share, пн-вс, 00:00-24:0

50

Распределение аудитории радиохолдингов в Москве

Рис.19 Источник: TНС Россия. Radio Index-Москва. Октябрь-Декабрь 2012/ Октябрь –Декабрь 2013. AQH Share, пн-вс, 06:00-24:00 *без учета Comedy Radio в 2012

Рис. 20 Источник: TНС Россия. Radio Index-Москва. Октябрь-Декабрь 2012 /Октябрь –Декабрь 2013. AQH Share, пн-вс, 06:00-24:00

51

Тарифная политика

Одним из ключевых факторов роста объемов затрат на радио стала медиаинфляция. По итогам 2013 года она составила в среднем 18-24% (на основе данных TНС Россия. Radio Index-Москва Октябрь-Декабрь 2013/2012.Radio Index-Россия Июль-Декабрь 2013/2012 (города с населением 100 тыс.+), пн-пт, 06:00-24:00; среднее по всем измеряемым радиостанциям).

По итогам последних волн данных TНС Россия средняя стоимость 30 сек. ролика в будни с 06:00 до 00:00 по России составила 101 800 руб. и 51 300 руб. по Москве (на основе прайс-листов ТОР 10 московских и федеральных радиостанций, отранжированных по недельному охвату, без учета скидок/надбавок и НДС). Что касается стоимости за 1000 контактов с аудиторией, то в Москве в среднем она составила 768 руб., а для федеральных кампаний – 171 руб. (по данным TНС Россия. Radio Index-Москва. Октябрь-Декабрь 2013, Radio Index-Россия. Июль-Декабрь 2013, (города с населением 100 тыс.+), пн-пт, 06:00-24:00, ТОР 10 радиостанций по недельному охвату, возраст 12+).

СТР брутто по радиостанциям, пн-пт, Россия

Таблица 17

Брутто стоимость 30-сек. ролика до НДС и

скидок/надбавок

Стоимость за тысячу контактов (брутто)

Радио 7 54 444,5р. 335,3р. Вести FM 41 388,9р. 324,6р. Европа Плюс 215 000,0р. 259,0р. Ретро FM 139 444,4р. 241,8р. Авторадио 144 666,7р. 226,4р. Русское Радио 144 336,1р. 221,7р. Радио ENERGY 46 888,9р. 218,4р. Наше Радио 41 472,2р. 212,6р. Маяк 51 930,0р. 184,5р. Love Radio 34 333,3р. 173,6р. Юмор FM 61 666,7р. 163,9р. Hit fm 24 992,8р. 158,9р. DFM 31 312,2р. 138,6р. Радио Шансон 72 222,2р. 126,7р. Дорожное Радио 100 000,0р. 125,0р. Радио Рекорд 31 555,6р. 120,1р. Радио Дача 41 166,7р. 95,2р. Милицейская Волна 24 500,0р. 91,0р. Эхо Москвы 22 416,7р. 72,1р. Радио России 47 423,6р. 68,0р.

Источник: TНС Россия. Radio Index-Россия (города с населением 100 тыс.+). Июль-Декабрь 2013, пн-пт, 06:00-24:00

52

CPT брутто по радиостанциям, будни, Москва

Таблица 18

Брутто стоимость 30-сек. ролика до НДС и скидок/надбавок

Стоимость за тысячу контактов (брутто)

Европа Плюс 101 944,5р. 1 649,7р. Ретро FM 95 277,8р. 1 317,8р. Радио 7 44 833,3р. 1 172,4р. Авторадио 73 333,3р. 1 065,1р. Вести FM 37 055,6р. 1 022,7р. Русское Радио 67 799,2р. 792,1р. Maximum 23 311,1р. 741,6р. Relax FM 26 017,0р. 713,7р. Радио ENERGY 35 055,6р. 677,9р. Радио Шансон 47 888,9р. 676,9р. Наше Радио 33 811,1р. 661,8р. Маяк 34 723,6р. 648,2р. Радио России 47 423,6р. 593,5р. Юмор FM 31 611,1р. 569,6р. Радио Монте-Карло 20 444,5р. 557,4р. Радио Дача 24 111,1р. 416,3р. Милицейская Волна 20 333,3р. 394,9р. Радиостанция Русская Служба Новостей 13 016,7р. 328,3р. Дорожное Радио 13 333,3р. 296,9р. Эхо Москвы 22 416,7р. 214,1р.

Источник: TНС Россия, Radio Index-Москва. Октябрь-Декабрь 2013, пн-пт, 06:00-24:00

Рекламодатели

ТОР-10 категорий не претерпел существенных изменений. По сравнению с

прошлым годом не изменилась и пятерка товарных групп – лидеров по бюджетам на радио. Это автомобили, медицина, строительство и недвижимость, торговые организации, финансовые и страховые услуги. Порядок товарных категорий (за исключением 3-4 позиций) остался тем же, что был в 2012 году.

Единственная категория, которая входила в ТОР-10 в 2012 году и покинула десятку

в 2013 г. – «Сервис». Более чем двукратное падение доли данной категории обусловлено по большей части отсутствием рекламной активности на радио одного крупного клиента – ПОЧТЫ РОССИИ.

Категория «Автомобили, мотоциклы» оставаясь лидирующей товарной группой на

радио, продемонстрировала увеличение своей доли в общем рекламном «пироге» с 22,1% в 2012 году до 26,1% по итогам 2013.

53

Среди рекламодателей сектора, увеличивших бюджеты в 2013 году: SUZUKI, HYUNDAI, НЕЗАВИСИМОСТЬ, JAGUAR LAND ROVER, SUBARU, NOKIAN TYRES, РОСНЕФТЬ, ГАЗПРОМ, CHINA CHONGQING INDUSTRY (GROUP) CO.LTD , НА КОЛЕСАХ.RU, AGA (АВТОХИМИЯ), BUSINESS CAR, АВТО-АВАНГАРД и др.

Новые рекламодатели «автомобильной» категории, которых не было в 2012 г: КВИНГРУП, INCHCAPE, LIFAN MOTORS RUS, YULON GROUP, ОТЕМ СИБИРЬ, СПОРТКАР-ЦЕНТР, FIAT AUTO S. P. A., НЕФТЬМАГИСТРАЛЬ, НИКА МОТОРС, IVECO, ГЕКАТ, COBRA (КОМПАНИЯ), РТД-СЕРВИС и др. В два раза по сравнению с предыдущим годом увеличилась доля категории «Телекоммуникации, связь». В данной категории увеличили свои бюджеты: НАЦИОНАЛЬНАЯ СПУТНИКОВАЯ КОМПАНИЯ, МЕГАФОН, МТС, ION (ЦЕНТР), МГТС. Новые рекламодатели категории «Телекоммуникации, связь», которых не было в 2012 году: ДАЛГЕОКОМ, НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЙ, МАКСИМУС (МОБИЛЬНАЯ СВЯЗЬ). Отрицательную динамику доли продемонстрировали категории: ритейл, развлечения/рестораны/аудио-, видеопродукция. В категории «Ритейл» сократили радиобюджеты: ГРАНД (МЕБЕЛЬ), ЮЖНЫЕ ВОРОТА, СВЯЗНОЙ, MEGA (ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС), ЯКИМАНКА (ДЕТСКАЯ ГАЛЕРЕЯ), АЭРОБУС (ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР), REAL, ECS GROUP, ОГО! (МАГАЗИН), КАЛЕЙДОСКОП (ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР),УЮТЕРРА и др. Не размещались в 2013 году: ДОЧКИ & СЫНОЧКИ, АШАН, ОФИС ПРЕМЬЕР, IVAGIO, ЧЕРЕМУШКИ (КОМПЛЕКС), ЗЕЛЬГРОС, ЩЕЛКОВО, ЧЕТЫРЕ ГЛАЗА, FIX PRICE, ГАГАРИНСКИЙ (ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР) и др. В категории «Развлечения/рестораны, аудио-, видеопродукция» сократили бюджеты: МОСКВА (ГАЛЕРЕЯ), MCDONALD'S, МОСКВА (ЗАЛ), BASE CLUB, THE MOTLEY CONCERTS, ARTPLAY (ЦЕНТР ДИЗАЙНА) и др. Не размещались в 2013 году: КОРОНА (КАЗИНО), ОРГАНИЗАТОР "НУ, ПОГОДИ!", ВОЛЬГА (КОМПАНИЯ), КРОНВЕРК СИНЕМА, БУКМЕКЕР ПАБ, НИЯМА, 16 ТОНН, РЕКА (РЕСТОРАН), C.A.T. ARMA MUSIC HALL и т.д.

54

На ТОР-10 категорий в 2013 году пришлось более 90% всех затрат на радио.

Таблица 19

Доля категории клиентов в затратах на радио (Москва+Сеть) за период 2013 год по сравнению с 2012 годом

Категория рекламодателей 2013 год 2012 год Автомобили, мотоциклы 26,1% 22,1% Медицина 18,9% 19,0% Строительство, недвижимость 12,9% 13,0% Ритейл 12,2% 13,4% Банки, финансовые услуги, страхование 6,5% 6,5% Телекоммуникации, связь 4,6% 2,3% Одежда/Аксессуары 2,9% 3,0% Развлечения/Рестораны/Аудио-, видео- продукция 2,7% 4,8% Бытовая, компьютерная и оргтехника 2,7% 2,6% Социальная и политическая реклама 1,8% 2,1% Туризм 1,6% 1,7% Спорт 1,2% 0,8% Сервис 1,2% 2,5% Косметика, парфюмерия 1,2% 1,8% СМИ. Полиграфия 0,8% 1,6% Интернет 0,6% 0,6% Мебель 0,5% 0,2% Обучение, работа 0,4% 0,1% Безалкогольные напитки 0,4% 0,3% Продукты 0,3% 0,7% Разное 0,3% 0,4% Корм для животных. Садоводство 0,2% 0,2% Бытовая химия 0,0% 0,0% Алкогольные напитки, табачные изделия 0,0% 0,0%

* оценка ЕМГ на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence, без бартера, промо, только прямые ролики

55

Рассматривая затраты на радиорекламу в разрезе рекламодателей, «силы» в ТОР-20 частично перераспределились, в ТОР вошли новые клиенты: РОЛЬФ, BMW, СПОРТМАСТЕР, ACTAVIS, Х5 RETAIL GROUP, PEUGEOT CITROEN RUS, METRO, ДОН-СТРОЙ. Как видно из таблицы, в 2013 г. девять из ТОР -20 составляют рекламодатели «автомобильной» категории.

При этом, хотя товарная группа «Медицина» имеет меньшую долю, чем «Автомобили» первую и вторую позиции в списке ТОР-рекламодателей занимают представители именно этого сектора: BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP, ФАРМСТАНДАРТ.

Таблица 20

Затраты ТОР- 20 рекламодателей на радио рекламу (Москва+Сеть) за 2013 год *

Рекламодатель Brut, млн. руб. BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP 885 ФАРМСТАНДАРТ 864 НАЦИОНАЛЬНАЯ СПУТНИКОВАЯ КОМПАНИЯ 750 NISSAN 730 VOLKSWAGEN 667 MEDIA MARKT 603 РОЛЬФ 542 FORD MOTOR CO 521 MITSUBISHI MOTORS 518 GENERAL MOTORS CORP 486 BMW 454 STADA CIS 428 СПОРТМАСТЕР 357 ACTAVIS 343 X5 RETAIL GROUP 342 TOYOTA 330 PEUGEOT CITROEN RUS 325 METRO 322 ДОН-СТРОЙ 306 ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ 302

* оценка ЕМГ на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence, без бартера, промо, только прямые ролики

56

Региональный рынок радиорекламы

По результатам 2013 года большая часть затрат на региональную рекламу на радио приходится на Санкт-Петербург, Новосибирск, Красноярск, Нижний Новгород, Самару.

Таблица 21

Объем локального рынка в городах за 2013. в млн. руб., Brut до НДС, скидок и возможных наценок *

Город Brut, млн. руб. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 3 372,8 НОВОСИБИРСК 641,4 КРАСНОЯРСК 631,6 НИЖНИЙ НОВГОРОД 507,9 САМАРА 497,9 РОСТОВ-НА-ДОНУ 490,6 ОМСК 480,8 КАЗАНЬ 479,0 ЕКАТЕРИНБУРГ 451,1 УФА 404,8 ЧЕЛЯБИНСК 383,3 ВОЛГОГРАД 302,4 ПЕРМЬ 265,9 СОЧИ 187,9

* оценка ЕМГ на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence, без бартера, промо, только прямые ролики

Основные деньги также как и в прошлом году поступают от ритейлеров: METRO GROUP, ЛЕНТА, X5 RETAIL GROUP. Из рекламодателей «автомобильной» товарной категории в ТОР-20 входят: РОЛЬФ, BMW, ГАЗПРОМ, INCHCAPE, ALARM MOTORS, JAGUAR LAND ROVER. Среди лидирующей двадцатки также можно отметить клиентов сектора «Телекоммуникации, связь»: TELE 2, МТС, БИЛАЙН.

Итоги 2013 года и прогноз развития рынка радиорекламы в 2014 го

Таблица 22

Медиа 2013 год 2014 год

АКАР (факт 2013) ZENITH OPTIMEDIA

(прогноз от декабря 2013) РАДИО

доходы от рекламы

(млрд.руб.)

16,5 18,1

РАДИО прирост к

предыдущему году (%)

13 8,5

57

Раздел 4. Тенденции в развитии вещательных форматов российских радиостанций в 2013 г.

Для описания тенденций в развитии вещательных форматов российских радиостанций в 2013 году группа экспертов, готовившая настоящий отраслевой доклад, опиралась на достижения, изложенные в отраслевом докладе "Радиовещание в России в 2012 году: состояние, тенденции и перспективы развития", где были представлены, с одной стороны, обзор существующих подходов к классификации радиостанций в российской и мировой практике (на примере США и европейских стран), а с другой стороны, результаты конкретного эмпирического исследования, целью которого было выявить, какие форматы радиостанций присутствуют в московском эфире. Было установлено следующее:

• В профессиональном сообществе радиовещателей России нет единого понимания, что такое «формат радиостанции».

• Формат радиостанции следует рассматривать как низшую классификационную единицу, подчинённую более высоким иерархическим уровням, в частности уровню функциональной направленности станции.

• В современной России наблюдается функциональный перекос в содержании радиостанций. Среди трёх классических функций СМИ (информационная, просветительская, развлекательная) абсолютно доминирует развлечение. Так, по итогам 2012 года, оценочно, развлекательный контент в московском эфире занимал 67% совокупного объема вещания всех измеряемых радиостанций, в то время как просветительский контент составлял всего лишь 6%, а информационный - 27%. В 2013 году в Москве среди множества измеряемых радиостанций, оценочно, развлекательный контент составил 63% эфира, информационный - 31%, просветительский - 6%.

• В 2012 году по результатам экспертного опроса было выявлено 12 базовых типов радиостанций, реально присутствующих в московском эфире, которые с большой долей условности можно трактовать как вещательные форматы радиостанций. Это: 1) универсальные станции 2) информационные станции широкого профиля; 3) деловые станции; 4) спортивные станции; 5) культурно-просветительские станции; 6) радиостанции для детей; 7) юмористические станции; 8) дорожные станции; 9) радиостанции классической и джазовой музыки; 10) радиостанции эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых мужчин; 11) радиостанции эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых женщин; 12) музыкальные станции эстрадной, поп- и рок-направленности для слушателей среднего возраста.

При этом оказалось, что ряд радиостанций имеют трудноопределимый формат, что в ответах экспертов вылилось в выделение такого рода станций в отдельную категорию без однозначно четкого описания формата (например, "Серебряный дождь"). Таблица 23 даёт представление о том, какие радиостанции были отнесены к каждому из выделенных типов в 2012 году.

58

Таблица 23

№ Тип станции ("формат")

Московские радиостанции, отнесенные экспертами к соответствующему типу в 2012 г.

"РАЗГОВОРНЫЕ" РАДИОСТАНЦИИ

1 Универсальные станции "Говорит Москва", "Радио Звезда", "Радио России", "Эхо Москвы"

2 Информационные станции широкого профиля

"Вести FM", "Маяк", "Радио Комсомольская Правда", "Русская Служба Новостей", "СИТИ FM"

3 Деловые станции "Бизнес FM", "Коммерсант FM", "Финам FM"

4 Спортивные станции "Радио Спорт"

5 Культурно-просветительские станции "Радио России. Культура"

6 Радиостанции для детей "Детское Радио"

"МУЗЫКАЛЬНО-РАЗГОВОРНЫЕ" РАДИОСТАНЦИИ

7 Дорожные станции "Авторадио", "Дорожное радио", "Милицейская волна", "Такси FM"

8 Юмористические станции "Юмор FM", "Comedy Club FM"

МУЗЫКАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ

9 Радиостанции классической и джазовой музыки "Орфей", "Радио Джаз", "Радио Классик"

10 Радиостанции эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых мужчин

"Кекс FM", "Максимум", "Мегаполис FM", "Наше Радио", "Радио ENERGY", "Рок FM", "Хит FM", ЮFM, DFM

11 Радиостанции эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых женщин

"Европа плюс", "Радио Карнавал", "Радио Монте-Карло", "Радио Шоколад", "Радио Best FM", "Радио Romantika", "Love Radio"

12 Музыкальные станции эстрадной, поп и рок- направленности для слушателей зрелого возраста

"Весна FM", "Добрые песни", "Радио Дача", "Радио Шансон", "Радио 7", "Ретро FM", "Русское Радио"

РАДИОСТАНЦИИ, НЕ ВПИСАВШИЕСЯ В ДАННУЮ ТИПОЛОГИЮ

13 Другие радиостанции "Восток FM", "Просто Радио", "Серебряный Дождь", "Relax FM"

В 2013 году работа по изучению типологии радиостанций была продолжена на множестве не только московских, но и петербургских радиостанций, которые входили в 2013 году в систему измерения ТНС (всего 64 станции). Был проведен экспертный опрос, в котором приняли участие 19 экспертов. Участникам опроса предлагалось выполнить две процедуры. Первая состояла в том, что эксперты должны были распределить радиостанции из предложенного списка по 12 типам станций, описанным выше, а также выделить те станции, которые не вписываются в предложенный набор типов (позиция "другие типы радиостанций"). Распределение радиостанций по заданному списку форматов позволило, с одной стороны, верифицировать результаты исследования,

59

проведенного по итогам 2012 года, а также выявить некоторые важные моменты, касающиеся проблемы форматов радиостанций в Москве. Вторая процедура представляла собой свободную группировку радиостанций по основаниям сходства, определяемым самими экспертами. Свободная группировка позволила получить матрицу частоты совместной встречаемости станций и дополнительно верифицировать результаты - матрица была подвергнута кластерному анализу, в результате чего были выделены группы станций, условно интерпретируемые как "форматы". Кратко, полученные результаты сводятся к следующему. Изменения в классификации вещательных форматов конкретных радиостанций Первое, что выяснилось по результатам первой процедуры, - это неполнота совпадения отнесения конкретных радиостанций к двенадцати выделенным типам (см. таб.24). Классификация 2013 и 2012 гг. совпадают на 75%. В оставшиеся 25% попадают, во-первых, станции, прекратившие свое вещание в Москве в 2012-2013 г. и, наоборот, начавшие вещание после января 2012 года. Однако в 2013 году часть станций эксперты отнесли к иным типам, нежели годом ранее. Так, в 2013 году к универсальным станциям эксперты перестали относить радиостанции "Говорит Москва", "Радио Звезда" и "Эхо Москвы", зато теперь в эту группу попадает "Маяк". Группа информационных станций широкого профиля включает теперь станции "Говорит Москва" и "Эхо Москвы", но из нее исключен "Маяк". Эти перемены можно объяснить как существенным расхождением во мнениях экспертов, которое выявилось еще в 2012 году, так же как и постоянным экспериментированием с содержанием эфира на данных станциях. Шесть типов станций сохранили свой состав. Это деловые, спортивные, культурно-просветительские и юмористические станции, а также радиостанции для детей и радиостанции классической и джазовой музыки. Из группы дорожных станций в 2013 году эксперты исключили "Милицейскую волну", которая оказалась в группе музыкальных станций эстрадной, поп- и рок-музыки для слушателей зрелого возраста.

Таблица 24

№ Тип станции ("формат")

Московские радиостанции, отнесенные экспертами к соответствующему типу в 2013 г.

"РАЗГОВОРНЫЕ" РАДИОСТАНЦИИ

1 Универсальные станции "Маяк", "Радио России"

2 Информационные станции широкого профиля

"Вести FM", "Говорит Москва", "Радио Комсомольская Правда", "Русская Служба Новостей", "СИТИ FM", "Эхо Москвы"

3 Деловые станции "Бизнес FM", "Коммерсант FM", "Финам FM"

4 Спортивные станции "Радио Спорт"

5 Культурно-просветительские станции "Радио России. Культура"

6 Радиостанции для детей "Детское Радио"

"МУЗЫКАЛЬНО-РАЗГОВОРНЫЕ" РАДИОСТАНЦИИ

60

7 Дорожные станции "Авторадио", "Дорожное радио", "Такси FM"

8 Юмористические станции "Юмор FM", "Comedy Club FM"

МУЗЫКАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ

9 Радиостанции классической и джазовой музыки "Орфей", "Радио Джаз", "Радио Классик"

10 Радиостанции эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых мужчин

"Кекс FM", "Максимум", "Наше Радио", "Радио ENERGY", "Рок FM", DFM

11 Радиостанции эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых женщин

"Европа плюс", "Радио Шоколад", "Радио Romantika", "Love Radio"

12 Музыкальные станции эстрадной, поп и рок- направленности для слушателей зрелого возраста

"Весна FM", "Милицейская волна", "Радио Дача", "Радио Карнавал", "Радио Монте-Карло", "Радио Шансон", "Радио 7", "Радио Best FM", "Ретро FM", "Русское Радио", "Хит FM"

РАДИОСТАНЦИИ, НЕ ВПИСАВШИЕСЯ В ДАННУЮ ТИПОЛОГИЮ

13 Другие радиостанции "Восток FM", "Мегаполис FM", "Москва FM", "Радио Звезда", "Серебряный Дождь", ЮFM, "Moscow FM", "Relax FM", "RU.FM"

Несколько иначе эксперты в 2013 году наполняют три музыкальных типа радиостанций. Так, группа радиостанций эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых мужчин, к которой в 2012 году были отнесены 9 станций, уменьшилась до 6 радиостанций. Из нее были исключены "Мегаполис FM", "Хит FM" и ЮFM. На три единицы уменьшилось и число московских станций, которые в 2012 году эксперты отнесли к группе радиостанций эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых женщин - исключены "Радио Карнавал", "Радио Монте-Карло" и "Радио Best FM". Еще более заметные изменения наблюдаются в группе музыкальных станций эстрадной, поп- и рок-направленности для зрелого возраста. Здесь исчезли "Добрые песни", но появились станции, которые в 2012 году относили к группам радиостанций эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых мужчин и женщин, а также группе дорожных радиостанций. Среди них: "Милицейская волна", "Радио Карнавал", "Радио Монте-Карло", "Радио Best FM" и "Хит FM". На фоне этих изменений существенно расширилась группа радиостанций, которые не вписываются в типологию, предложенную в 2012 году. Тогда их насчитывалось 4, в то время как в 2013 году их насчитывается уже 9. Это "Восток FM", "Мегаполис FM", "Москва FM", "Радио Звезда", "Серебряный дождь", ЮFM, "Moscow FM", "Relax FM" и "RU.FM". Расширенная типология вещательных форматов радиостанций Аналогичная процедура была применена к петербургским радиостанциям. Полученные результаты по совокупности двух городов приведены в таблице 25. В ней расширено количество типов радиостанций. К списку "форматов" московских радиостанций, полученному в 2012 году добавлены два, которые имеет смысл выделить. Формальное основание - размещение их экспертами в позицию "другие радиостанции". Два добавленных типа закреплены в документах Федеральной конкурсной комиссии (ФКК), которая распределяет частоты на радиовещание. ФКК различает среди прочего "радиостанции военно-патриотической тематики", а также "радиостанции свободной

61

тематики на английском языке". К военно-патриотическим радиостанциям, очевидно, относится "Радио Звезда", к "радиостанциям свободной тематики на английском языке" относится "Moscow FM". Какими петербургскими станциями обогатилась разработанная ранее типология? К универсальным станциям эксперты добавили "Радио Петербург". В группе информационных станций широкого профиля радиостанция "Эхо Москвы" теперь записывается с учетом питерской составляющей эфира - "Эхо Москвы / Эхо Петербурга". В группу спортивных станций добавлено "Радио Зенит". Группа радиостанций классической и джазовой музыки пополнилась станцией "Радио Эрмитаж". Группа радиостанций эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых мужчин была дополнена станциями "Радио Рекорд" и "Радио РОКС", а группа радиостанций эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых женщин - "Радио для Двоих".

Таблица 25

№ Тип станции ("формат")

Радиостанции, вещающие в Москве и Санкт-Петербурге, отнесенные экспертами к

соответствующему типу в 2013 г.

"РАЗГОВОРНЫЕ" РАДИОСТАНЦИИ

1 Универсальные станции "Маяк", "Радио России", "Радио Петербург"

2 Информационные станции широкого профиля

"Вести FM", "Говорит Москва", "Радио Комсомольская Правда", "Русская Служба Новостей", "СИТИ FM", "Эхо Москвы / Эхо Петербурга"

3 Деловые станции "Бизнес FM", "Коммерсант FM", "Финам FM"

4 Военно-патриотические станции "Радио Звезда"

5 Спортивные станции "Радио Спорт", "Радио Зенит"

6 Информационные станции на английском языке "Moscow FM"

7 Культурно-просветительские станции "Радио России. Культура"

8 Радиостанции для детей "Детское Радио"

"МУЗЫКАЛЬНО-РАЗГОВОРНЫЕ" РАДИОСТАНЦИИ

9 Дорожные станции "Авторадио", "Дорожное радио", "Такси FM"

10 Юмористические станции "Юмор FM", "Comedy Club FM"

МУЗЫКАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ

11 Радиостанции классической и джазовой музыки

"Орфей", "Радио Джаз", "Радио Классик", "Радио Эрмитаж"

12 Радиостанции эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых мужчин

"Кекс FM", "Максимум", "Наше Радио", "Радио Рекорд", "Радио РОКС", "Радио ENERGY", "Рок FM", DFM

13 Радиостанции эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых женщин

"Европа плюс", "Радио для двоих", "Радио Шоколад", "Радио Romantika", "Love Radio"

62

14 Музыкальные станции эстрадной, поп и рок- направленности для слушателей зрелого возраста

"Весна FM", "Милицейская волна", "Питер FM", "Радио Балтика", "Радио Ваня", "Радио Дача", "Радио Карнавал", "Радио Монте-Карло", "Радио Шансон", "Радио 7", "Радио Best FM", "Ретро FM", "Русское Радио", "Хит FM", "Эльдорадио"

РАДИОСТАНЦИИ, НЕ ВПИСАВШИЕСЯ В ДАННУЮ ТИПОЛОГИЮ

15 Другие радиостанции "Восток FM", "Мегаполис FM", "Москва FM", "Нева FM", "Радио Metro", "Серебряный Дождь", ЮFM, "Relax FM", "RU.FM"

Наибольший рост испытала группа музыкальных радиостанций эстрадной, поп- и рок-направленности для слушателей зрелого возраста. К ней эксперты присоединили четыре петербургские станции - "Питер FM", "Радио Балтика", "Радио Ваня" и "Эльдорадио". Неклассифицированными оказались "Нева FM" и "Радио Metro". Полученные результаты свидетельствуют о том, что проблема типологии вещательных форматов радиостанций еще далека от своего решения. Так, отчетливо видна асимметрия количества выделенных типов вещательных форматов в зоне "разговорного" и музыкального радио: если для "разговорного" радио выделено восемь более или менее внятных форматов, из которых по четырем наблюдается совпадение экспертных мнений в 2012 и 2013 гг. (деловые, спортивные, культурно-просветительские станции, а также радиостанции для детей), то в зоне музыкального радио выделено всего четыре типа вещательных форматов станций, мнения экспертов заметно расходятся, и совпадение зафиксировано лишь для одного типа - радиостанций классической и джазовой музыки. Нужны исследовательские усилия всех заинтересованных участников рынка для решения этой непростой проблемы. Распределение количества радиостанций и времени радиослушания по вещательным форматам радиостанций в Москве и Санкт-Петербурге в 2013 г. Полученную матрицу интересно соотнести, с одной стороны, с общим количеством станций, измеряемых в каждом из двух городов, а с другой - со временем, проводимым аудиторией на станциях, относящихся к тому или иному "формату". На рисунке 25 приведена диаграмма, которая иллюстрирует распределение московских станций по выявленным вещательным "форматам". Видно, что наибольшее число станций относится к типу "музыкальные радиостанции эстрадной, поп- и рок-направленности для слушателей зрелого возраста" - в 2013 году таковых в московском эфире насчитывалось 21,2% (напомним, что берутся только станции, измеряемые ТНС). Довольно велико число неклассифицированных станций (13,5%). Это свидетельство того, что проблема классификации форматов еще далека до своего решения. На равных позициях (11,5%) в московском эфире в 2013 году присутствовали информационные станции широкого профиля и радиостанции эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых мужчин. Менее всего в московском эфире в 2013 году были представлены военно-патриотические, спортивные, культурно-просветительские станции, а также радиостанции для детей и информационные радиостанции на английском языке (все по 1,9%).

63

Рис. 21. Распределение числа московских станций по вещательным "форматам" в 2013 году.

Рис. 22. Распределение совокупного времени прослушивания московских станций по вещательным "форматам" в 2013 году. Расчеты сделаны на основе данных ТНС (годовая база данных по Москве, аудитория 12+).

64

Рис. 23. Распределение числа петербургских станций по вещательным "форматам" в 2013 году.

Рис. 24. Распределение совокупного времени прослушивания петербургских станций по вещательным "форматам" в 2013 году. Расчеты сделаны на основе данных ТНС (годовая база данных по Санкт-Петербургу, аудитория 12+).

65

Рисунок 22 дает представление о распределении времени прослушивания того или иного формата в общей структуре радиослушания москвичей в 2013 году (аудитория 12+, среднесуточные данные для интервала времени суток от 5:00 до 5:00). Самую большую долю времени радиослушания в 2013 году имела группа музыкальных радиостанций эстрадной, поп- и рок-направленности для слушателей зрелого возраста (28,0%). Второй оказалась группа информационных станций широкого профиля (13,4%), третьей - группа радиостанций эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых мужчин (13,3%). Наименьшая доля времени радиослушания пришлась на "информационные станции на английском языке" (0,3%). На рисунке 23 представлена круговая диаграмма, которая дает представление о распределении петербургских станций по вещательным "форматам" в 2013 году. Как и в Москве, здесь абсолютно доминирует группа станций эстрадной, поп- и рок-направленности для слушателей зрелого возраста (28,1%). На второй позиции - радиостанции эстрадной, поп- и рок-направленности для молодых мужчин (21,9%). Третье-четвертое место делят радиостанции эстрадной, поп- и рок-направленности для молодых женщин и универсальные станции (каждая по 9,4%). При этом в списке отсутствуют такие типы станций, как военно-патриотические и культурно-просветительские, а также информационные станции на английском языке. И если последний тип не так важен для России, то отсутствие военно-патриотического и культурно-просветительского радиовещания в Северной столице выглядит не вполне адекватно. Рисунок 24 демонстрирует распределение времени радиослушания по вещательным "форматам". Видно, что в 2013 году наибольшее время в Санкт-Петербурга уделяли станциям эстрадной, поп- и рок-направленности для слушателей зрелого возраста (26,7%). Вторую позицию заняли музыкальные станции эстрадной, поп- и рок-направленности для молодых мужчин (17,4%), третью - универсальные станции (16,4%).

* * * Исследование вещательных форматов радиостанций, продолженное в 2013 году, приводит к следующим выводам.

1. В России в сообществе профессионалов, занимающихся радиовещанием, нет единого мнения о том, что такое вещательный формат радиостанции. Факт, выявленный в 2012 году, вновь ярко проявил себя.

2. Результаты экспертного опроса по классификации выявленных форматов радиостанций, проведенного в 2013 году, лишь на 75% совпали с результатами 2012 года. Причин несколько. Это и целенаправленное изменение форматов ряда станций, и разброс мнений самих экспертов, а также другие причины.

3. По итогам исследования 2013 года удалось расширить количество выявленных типов форматов радиостанций до 14. Это: 1) универсальные станции; 2) информационные станции широкого профиля; 3) деловые станции; 4) военно-патриотические станции; 5) спортивные станции; 6) информационные станции на английском языке; 7) культурно-просветительские станции; 8) радиостанции для детей; 9) юмористические станции; 10) дорожные станции; 11) радиостанции классической и джазовой музыки; 12) радиостанции эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых мужчин; 13) радиостанции эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых женщин; 14) музыкальные станции эстрадной, поп- и рок-направленности для слушателей среднего возраста.

4. Наибольшую сложность вызывает определение форматов музыкальных радиостанций - в них наблюдается наибольшее расхождение в ответах экспертов.

66

5. О недостаточной полноте представленной типологии свидетельствует и сравнительно большое число неклассифицируемых радиостанций Москвы и Санкт-Петербурга.

6. Полученная типология позволила выявить долевое распределение радиостанций Москвы и Санкт-Петербурга по выявленным "форматам". Оказалось, что в обоих городах доминирует группа радиостанций эстрадной, поп- и рок-направленности для слушателей зрелого возраста: в Москве - 21,2%, в Санкт-Петербурге - 28,1%. При этом в Северной столице фактически отсутствуют военно-патриотические и культурно-просветительские станции.

Раздел 5. Основные показатели аудиторий радиостанций России в 2013 году

5.1. Аудитория радиостанций на федеральном уровне

В 2013 году Российской Федерации на федеральном уровне измерения аудитории радиостанций проводил Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Метод измерения - личное интервью на выборке 1600 человек среди взрослого населения России в возрасте от 18 лет и старше, включая сельское население. Опрос проводился в ноябре 2013 года в 46 субъектах Российской Федерации. В опросе выявлялось количество людей, слушающих радио в целом, а также величина недельного охвата аудитории ведущих российских радиостанций.31 Процент респондентов, которые ответили, что слушают радио, составил 43,2%.

Респондентам также был задан вопрос о том, на каких частотах они обычно слушают радиостанции, если пользуются приемником, принимающим эфирное радио. Оказалось, что 61% слушают радио в FM-диапазоне и по 6% - в диапазонах длинных, средних, коротких и ультракоротких волн.

Распределение недельного охвата аудитории 20 ведущих радиостанций, полученных в исследовании ВЦИОМ в 2013 году, приведено на рисунке 25.

31 Недельный охват - здесь количество тех, кто слушал станцию хотя бы один раз в неделю.

67

Рис. 25. Недельный охват 20 крупнейших российских радиостанций в ноябре 2013 г. (в % от численности населения России в возрасте от 18 лет и старше). Данные ВЦИОМ.

Согласно данным ВЦИОМ, наибольшую величну недельного охвата среди взрослого населения России имело "Авторадио" (41%). Вторую позицию занимала "Европа плюс" (39%), третью - "Русское радио" (32%).

В своем исследовании ВЦИОМ также задал россиянам вопрос: «Откуда вы обычно узнаете о радиостанциях?». Результаты ответов представлены в таблицах 26-27

Таблица 26

В целом по России % муж жен 18-24

года 25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 и старше

Ориентируюсь на анонсы по радио 27 33 21 30 29 30 23 23

По телевидению 10 10 9 8 10 10 10 9 От родственников, друзей, знакомых 9 8 9 11 9 8 9 6

Из газет и журналов 5 5 5 4 5 6 4 7 Нахожу информацию в Интернет 7 9 6 12 10 9 7 1

Из рекламы в метро, на улице, в транспорте 3 3 3 3 4 5 3 1

Я не интересуюсь программой/радиостанциями 43 39 47 39 41 40 45 48

Другое 1 1 1 2 2 1 1 2 Затрудняюсь ответить 11 9 12 10 8 10 12 12

68

Таблица 27

В целом по России %

Обр

азов

ание

на

чаль

ное

или

ниж

е,

непо

лное

ср

едне

е об

разо

вани

е

Сре

днее

об

разо

вани

е (ш

кола

или

П

ТУ)

Сре

днее

сп

ециа

льно

е об

разо

вани

е (т

ехни

кум

)

Нез

акон

ченн

ое

высш

ее (н

е м

енее

3-х

ку

рсов

ВУЗ

а),

высш

ее

Ориентируюсь на анонсы по радио 27 21 21 28 32

По телевидению 10 4 9 11 9 От родственников, друзей, знакомых 9 5 9 8 9

Из газет и журналов 5 5 4 6 5 Нахожу информацию в Интернет 7 3 5 7 10

Из рекламы в метро, на улице, в транспорте 3 1 3 3 4

Я не интересуюсь программой/радиостанциями 43 54 50 40 37

Другое 1 1 1 1 1 Затрудняюсь ответить 11 10 11 12 9 Чаще всего респонденты отвечали, что не интересуются программами радиостанций (43%), причем такие ответы преобладают у людей более старшего возраста (в возрасте 45-59 лет – 45%, в возрасте от 60 лет и старше – 48%) и у лиц с образованием, ниже среднего (54%). Среди предложенного списка альтернативных источников респонденты чаще всего выбирали позицию «ориентируюсь на анонсы по радио» (27%) – этот ответ чаще выбирали более молодые респонденты (в возрасте от 18 до 24 лет включительно – 30%, в возрасте от 25 до 34 лет включительно – 29%, от 35 до 44 лет включительно – 30%). Также просматривается четкая зависимость ответов от уровня образования – среди лиц с общим средним образованием и ниже зафиксировано 21% ответов, со средним специальным уровня техникума, колледжа и т.п. – 28%, с высшим образованием – 32%. Вторая по значимости позиция – «по телевидению» (10%), третья – «от родственников и друзей» (9%). Таким образом, россияне, которые слушают радио, чаще всего из него же и узнают о радиопрограммах. Это ставит вопрос о том, что анонсирование передач на радио – важнейшая эфирная составляющая, которой следует уделять самое пристальное внимание. 5.2. Общие показатели радиослушания в Москве, Санкт-Петербурге и городах численностью населения 100 тыс. чел. и более В российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более в России действует система непрерывного измерения аудитории радио компании ТНС. Измерения ведутся среди населения в возрасте от 12 лет и старше методом телефонного интервью с компьютерной поддержкой CATI в технологии DAR32. Совокупная выборка в 2013 году в 32 CATI - Computer Assisted Telephone Interviewing - метод телефонного опроса с компьютерной поддержкой. Из специально оборудованного колл-центра введётся телефонный опрос. Особым образом организованная база данных выдаёт на монитор рабочего места интервьюера в случайном порядке номера телефонов. Интервьюер дозванивается до респондентов и вводит их ответы в специальную компьютерную программу-опросник, с помощью которой формируется общая база данных. DAR - Day-after-Recall - техника телефонного интервью, при которой респондентов спрашивают о том, что они слушали накануне, либо в сравнительно небольшой ретроспективе, например, в течение последних семи дней.

69

целом по России составила 154218 чел., из которых в Москве - 61369 чел., в Санкт-Петербурге - 30960 чел. ТНС использует набор стандартных параметров аудитории радио, среди которых: AQH (средняя аудитория 15-минутного интервала или средняя четвертьчасовая аудитория)33, AQH Share (доля слушателей станции среди всех радиослушателей в среднем в 15-минутном интервале, в %)34, среднесуточный охват аудитории (Daily Reach)35, средненедельный охват аудитории (Weekly Reach)36, среднее время радиослушания в сутки (TSL Daily)37 и др. При расчёте приведённых параметров в настоящем отчёте использовались средние значения за 24 часа (с 5:00 утра до 5:00 утра)

Таблица 28

Москва Санкт-Петербург Россия (города 100.000+)

AQH, млн чел. 1,255 0,562 7,054 AQH, % 12,0% 12,6% 11,3% Daily Reach, млн чел. 6,812 3,028 39,526 Daily Reach, % 65,3% 67,7% 63,3% Weekly Reach, млн чел. 9,396 4,046 56,192 Weekly Reach, % 90,0% 90,5% 90,0% TSL Daily, мин 265 267 257

По данным компании ТНС, общие показатели радиослушания в Москве, Санкт-Петербурге и в городах зоны измерения в возрасте от 12 лет и старше в целом выглядели следующим образом (см. таб.28). В 2013 году в среднем каждую четверть часа в Москве слушали радио 12,0% человек, в Санкт-Петербурге - 12,6%, в городах зоны измерения - 11,3%. Хотя бы раз в сутки в Москве радио слушали 65,3%, в Санкт-Петербурге - 67,7%, в городах зоны измерения ТНС - 63,3%. При этом, в среднем за сутки те, кто обращался к радио, слушали его в Москве 265 минут, в Санкт-Петербурге - 267 минут, в городах зоны измерения ТНС - 257 минут. В 2013 году по сравнению с 2012 годом наблюдается небольшой рост величины среднесуточного охвата общей радиоаудитории в Москве и в городах зоны измерения ТНС. Так, в Москве он изменился незначительно (с 65,1%, до 65,3%), в городах зоны измерения ТНС его значение изменилось чуть более заметно - с 62,7% до 63,3%, а в Санкт-Петербурге величина сохранилась неизменной на уровне 67,7% (см. рис.25).

33 AQH расшифровывается как Average Quarter Hour, т.е. дословно "среднее за четверть часа". Это средняя аудитория 15-минутного интервала, выражаемая в тыс. чел. либо в % от генеральной совокупности. Показатель AQH, выраженный в процентах, для радиостанций по смыслу сопоставим с рейтингом телеканала. 34 AQH Share - отношение величины AQH станции к величине AQH всех радиостанций вместе взятых, выраженное в %, в одном и том же интервале времени. Показатель AQH Share для радиостанции по смыслу сопоставим с долей аудитории телеканала, и потому его часто называют "доля аудитории радиостанции". 35

Daily Reach - количество людей, слушавших радио хотя бы раз в сутки не менее 5 минут в среднем за период измерения 36 Weekly Reach - количество людей, слушавших радио хотя бы раз в неделю не менее 5 минут в среднем за период измерения. 37 TSL расшифровывается как Time Spent Listening, т.е. дословно "время, потраченное на прослушивание".

70

Рис..25 Динамика среднесуточного охвата общей радиоаудитории в Москве, Санкт-Петербурге и в городах зоны измерения ТНС в 2012-2013 гг. (возраст от 12 лет и старше). 5.2.1. Распределение общей аудитории радио по местам слушания Таблица.30.. дает представление о распределении общей аудитории радио в 2013 году по местам слушания в Москве, Санкт-Петербурге и российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более.

Таблица.30 Показатели аудитории Москва Санкт-Петербург Россия

(города 100.000+) AQH, % дома 4,9 5,0 4,2 в автомобиле 3,2 2,8 2,8 на работе 2,9 3,6 3,1 Daily Reach, % дома 33,2 33,6 29,5 в автомобиле 31,5 31,6 30,9 на работе 12,5 15,0 13,4 TSL Daily, мин дома 214 214 203 в автомобиле 147 129 132 на работе 334 344 332

71

В двух российских мегаполисах общие процентные показатели домашнего радиослушания (AQH% и Daily Reach%) в 2013 году были выше соответствующих показателей в автомобиле и на работе. Так, в Москве величина AQH% при прослушивании радио дома составила 4,9%, в автомобиле - 3,2%, на работе - 2,9%. В Санкт-Петербурге эта величина была равна, соответственно, 5,0%, 2,8% и 3,6%. В зоне измерения радиоаудитории ТНС данная тенденция наблюдалась для средней четвертьчасовой аудитории (AQH%): для домашнего прослушивания она составила 4,2%, в автомобиле - 2,8%, на работе - 3,1%. Величина среднесуточного охвата общей аудитории радио в этой зоне оказалась выше для автомобильного прослушивания (30,9%), в то время как для домашнего прослушивания этот показатель равнялся 29,5%, а на работе - 13,4%.

Рис.26. Долевое распределение среднесуточного времени радиослушания по местам прослушивания в городах зоны измерения ТНС в 2013 г. (возраст от 12 лет и старше). Среднесуточное время прослушивания (среди тех, кто слушал радио) оказалось выше на работе: в Москве 334 минуты, в Санкт-Петербурге - 344 минуты, в городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более - 332 минуты. Данный показатель для домашнего прослушивания заметно ниже: в Москве и Санкт-Петербурге он составил 214 минут, в городах зоны измерения ТНС - 203 минуты. Время прослушивания радио в автомобиле уступает как времени прослушивания радио на работе, так и времени радиослушания дома: в Москве - 147 минут, в Санкт-Петербурге - 129 минут, в городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более - 132 минуты. Вероятно, более высокие цифры в Москве связаны с большим временем, которое москвичи тратят на проезд, прежде всего, из дома на работу и с работы домой, в сравнении с другими городами.

72

Рисунок 26 дает представление о долевом распределении среднесуточного времени радиослушания по местам прослушивания радио в городах зоны измерения ТНС в 2013 году в возрасте от 12 лет и старше. Если за 100% принять среднесуточное время радиослушания, то 36,5% этого времени приходится на домашнее прослушивание и 24,9% - на автомобильное. Прослушивание радио на работе занимает в среднем 27,2% среднесуточного времени радиослушания, а 11,4% времени - в других местах. 5.2.2. Распределение общей аудитории радио в течение суток в российских городах численностью населения от 100 тыс.чел. и более По данным ТНС, в течение суток общая аудитория радио в 2013 году распределялась неравномерно и различалась для будних и выходных дней. Эти тенденции иллюстрирует рисунок 27, на котором представлены среднегодовые распределения общей аудитории радио в течение суток (AQH%) в городах зоны измерения ТНС, с почасовой агрегацией, отдельно для будних, отдельно для выходных дней. Из рисунка видно, что, во-первых, по будням величина общей аудитории радио в течение суток в среднем выше для каждого часового интервала. Во-вторых, максимум аудитории как по будням, так и по выходным приходится на интервал 12:00-13:00, а минимум - на интервал 3:00-4:00 ночи. Рисунок 28 дает представление о среднесуточном распределении мужской и женской аудитории радио по будням в 2013 году. Видно, что величина мужской аудитории выше женской для каждого интервала времени. Аналогичная тенденция существует и для выходных дней. Рисунки 29-30. иллюстрируют среднегодовые распределения аудитории радио в течение суток в 2013 году в шести возрастных группах радиослушателей по будням. На рисунке 29 такие распределения приведены для возрастных групп 12-19 лет, 20-29 лет и 30-39 лет, а на рисунке 30 - для возрастных групп 40-49 лет, 50-59 лет и в группе слушателей от 60 лет и старше. Из первого рисунка видно, что кривые суточного распределения аудитории сильно отличаются. Если среди слушателей 12-19 лет пик аудитории приходится на интервал 15:00-16:00, то в группе 30-39 лет - на интервал 12:00-13:00. Характер суточного распределения аудитории в группе 20-29 лет, с одной стороны, ближе к группе 30-39 лет, но с другой стороны, пик ее величины приходится на интервал 15:00-16:00, как и в группе 12-19 лет.

73

0

5

10

15

20

25

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

0:00

1:00

2:00

3:00

4:00

AQH

, %

будни выходные

Рис. 27. Среднесуточное распределение общей радиоаудитории в 2013 году в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше по будням и выходным. Данные ТНС. Время суток приведено к московскому.

0

5

10

15

20

25

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

0:00

1:00

2:00

3:00

4:00

AQH

, %

мужчины женщины

Рис. 28. Среднесуточное распределение общей аудитории радио среди мужчин и женщин по будням в 2013 году в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше. Данные ТНС. Время суток приведено к московскому.

74

0

5

10

15

20

25

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

0:00

1:00

2:00

3:00

4:00

AQH

, %

12-19 лет 20-29 лет 30-39 лет

Рис. 29. Среднесуточное распределение общей радиоаудитории в 2013 году по будням в возрастных группах 12-19 лет, 20-29 лет и 30-39 лет в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более. Данные ТНС. Время суток приведено к московскому.

0

5

10

15

20

25

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

0:00

1:00

2:00

3:00

4:00

AQH

, %

40-49 лет 50-59 лет от 60 лет и старше

Рис. 30. Среднесуточное распределение общей радиоаудитории в 2013 году по будням в возрастных группах 40-49 лет, 50-59 лет и от 60 лет и старше в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более. Данные ТНС. Время суток приведено к московскому.

75

Из второго рисунка явствует, что суточные распределения аудитории в старших возрастных группах также заметно отличаются друг от друга. Если в группе 40-49 лет пик величины аудитории приходится на интервал 12:00-13:00, то в группе слушателей от 60 лет и старше он смещается на утренние часы - интервал 9:00-10:00. В группе 50-59 лет наблюдается промежуточное значение - здесь пик величины аудитории наблюдается в интервале 10:00-11:00.

5.3. Демографическая структура общей аудитории радио в Москве, Санкт-Петербурге и городах численностью 100 тыс.чел. и более Демографическая структура общей радиоаудитории в рассматриваемых географических зонах в 2013 году на основе показателя AQH представлена в таблице 31

Таблица 31

Показатели аудитории Москва Санкт-Петербург Россия (города 100.000+)

Всего 100% 100% 100% Пол мужчины 50,9% 47,8% 50,4% женщины 49,1% 52,2% 49,6% Возрастные когорты 12-19 лет 5,2% 5,1% 6,7% 20-29 лет 19,3% 20,9% 22,5% 30-39 лет 19,7% 18,5% 20,0% 40-49 лет 17,8% 17,1% 17,3% 50-59 лет 15,9% 16,1% 15,8% 60 лет и старше 22,0% 22,2% 17,6% Уровень образования неполное среднее 3,8% 4,0% 5,2% среднее 34,9% 41,8% 44,5% высшее 61,3% 54,3% 50,3%

В структуре общей аудитории радио в Москве в 2013 году наблюдается небольшое преобладание мужчин (50,9% мужчин против 49,1% женщин). По возрастному основанию в выделенных когортах наиболее многочисленной является аудитория в возрасте от 60 лет и старше (22,0%), а наименее многочисленной - от 12 до 19 лет (5,2%). По уровню образования преобладают лица с высшим образованием (61,3%). В Санкт-Петербурге демографическое распределение общей аудитории выглядит немного иначе. В структуре аудитории преобладают женщины (47,8% мужчин против 52,2% женщин). Возрастное распределение также немного отличалось от московского: в общей структуре аудитории более высока доля пожилых людей (22,2%), при этом довольно многочисленной оказывается группа в возрасте 20-29 лет (20,9%). Слушателей с высшим образованием в структуре общей радиоаудитории в Санкт-Петербурге насчитывалось 54,3%, со средним - 41,8%. В российских городах численностью 100 тыс. чел. и более, как и в Москве, в структуре общей аудитории радио наблюдается небольшое преобладание мужчин (50,4%

76

мужчин против 49,6% женщин). В возрастных группах наибольшую долю составили представители группы 20-29 лет (22,5%). Слушателей с высшим образованием насчитывалось 50,3%, со средним - 44,5%. 5.4. Показатели радиослушания ведущих радиостанций в Москве, Санкт-Петербурге и городах численностью 100 тыс.чел. и более 5.4.1.Показатели аудитории ведущих радиостанций в Москве В московской базе данных ТНС за 2013 год представлены данные для 52 радиостанций (для сравнения - в 2012 году таковых насчитывалось 48). Среди них наибольшую долю аудитории в 2013 году имели "Эхо Москвы" (7,0%), "Радио Шансон" (5,0%) и "Радио России" (4,9%).

Рис. 31. Средняя доля аудитории радиостанций, вещавших в Москве в 2013 году (возраст 12+). Данные ТНС. Приведены первые двадцать позиций. По величине средненедельного охвата (Weekly Reach), картина выглядит иначе. Первую позицию в 2013 году заняло "Авторадио" (32,8%), вторую - "Русское радио" (28,7%). Третью и четвертую позиции по Москве с одинаковым значением показателя (27,7%) разделили "Ретро FM" и "Европа плюс". Первые двадцать позиций среди московских радиостанций по среднегодовой доле аудитории иллюстрирует рисунок 31, а по средненедельному охвату – рисунок 32.

77

Рис. 32 Средненедельный охват аудитории радиостанций, вещающих в Москве, в 2013 году в возрасте от 12 лет и старше. Данные ТНС. Приведены первые двадцать позиций. В последние годы все больший интерес вызывает вопрос о том, как много времени проводят радиослушатели на конкретной станции. Рисунок 33 позволяет получить ответ на этот вопрос на множестве московских радиостанций. Оказалось, что по данному показателю со значительным отрывом лидирует "Радио России" (170 минут). За ним следуют "Эхо Москвы" (129 минут) и "Орфей" (124 минуты). В таблице 31 приведены среднегодовые показатели аудитории радиостанций, вещавших в Москве в 2013 году, ранжирование по величине AQH. Видно, что тенденции, описанные выше, здесь также проявляют себя. Так, группа радиостанций, лидирующих по среднегодовой доле аудитории, также лидирует по величине AQH и AQH%, а группа станций, лидирующих о величине средненедельного охвата, имеет более высокие показатели по всем видам охватов (Daily Reach, Daily Reach%, Weekly Reach, Weekly Reach%).

78

75767676

8181

84858686888890

93939395

124129

170

Радио 7Дорожное Радио

MaximumРусское Радио

Весна FMРадио Romantika

МаякRock FM

Говорит МоскваРадио Монте-Карло

Relax FMРадио Шансон

Милицейская ВолнаРадио Дача

Радио ЗвездаРадио Рекорд

Наше РадиоОрфей

Эхо МосквыРадио России

Среднесуточное время прослушивания радиостанциии (TSL Daily), мин

Рис. 33. Среднесуточное время прослушивания радиостанций, вещающих в Москве, в 2013 году в возрасте от 12 лет и старше (среди тех, кто слушает данную станцию). Данные ТНС. Приведены первые двадцать позиций.

Таблица.31

№ Название станции

AQH,

ты

с. ч

ел.

AQH,

%

AQH

Shar

e, %

Daily

Re

ach,

ты

с. ч

ел.

Daily

Re

ach,

%

TSL

Daily

, м

ин

Wee

kly

Reac

h,

тыс.

чел

.

Wee

kly

Reac

h, %

1 Эхо Москвы 87,7 0,8 7,0 978,8 9,4 129 2093,6 20,1 2 Радио Шансон 62,6 0,6 5,0 1021,1 9,8 88 2868,9 27,5 3 Радио России 61,6 0,6 4,9 522,5 5,0 170 1073,1 10,3 4 Русское Радио 60,0 0,6 4,8 1137,3 10,9 76 2993,2 28,7 5 Авторадио 52,8 0,5 4,2 1156,8 11,1 66 3419,5 32,8 6 Ретро FM 51,4 0,5 4,1 1002,2 9,6 74 2890,8 27,7 7 Радио Дача 48,2 0,5 3,8 745,5 7,1 93 2287,5 21,9 8 Европа Плюс 47,7 0,5 3,8 1037,8 9,9 66 2889,6 27,7 9 Радио ENERGY 39,8 0,4 3,2 819,3 7,8 70 2011,9 19,3

10 Наше Радио 39,4 0,4 3,1 598,7 5,7 95 1624,5 15,6 11 Милицейская Волна 38,8 0,4 3,1 622,9 6,0 90 2065,1 19,8

79

Продолжение таблицы

№ Название станции

AQH,

ты

с. ч

ел.

AQH,

%

AQH

Shar

e, %

Daily

Re

ach,

ты

с. ч

ел.

Daily

Re

ach,

%

TSL

Daily

, м

ин

Wee

kly

Reac

h,

тыс.

чел

.

Wee

kly

Reac

h, %

12 Дорожное Радио 37,6 0,4 3,0 713,8 6,8 76 2158,1 20,7 13 Юмор FM 36,4 0,3 2,9 801,8 7,7 65 2354,0 22,6 14 Маяк 36,3 0,3 2,9 618,4 5,9 84 1849,8 17,7 15 Русск. Служба Новостей 28,7 0,3 2,3 581,6 5,6 71 1539,3 14,7 16 Relax FM 28,2 0,3 2,2 462,3 4,4 88 1375,2 13,2 17 Вести FM 26,9 0,3 2,1 546,6 5,2 71 1235,3 11,8 18 Радио Монте-Карло 25,6 0,2 2,0 427,2 4,1 86 1236,3 11,8 19 Maximum 24,9 0,2 2,0 473,1 4,5 76 1358,5 13,0 20 DFM 23,8 0,2 1,9 517,1 5,0 66 1249,8 12,0 21 Радио 7 23,8 0,2 1,9 458,5 4,4 75 1522,2 14,6 22 Радио Звезда 23,3 0,2 1,9 360,2 3,5 93 910,3 8,7 23 Rock FM 22,7 0,2 1,8 386,6 3,7 85 975,9 9,4 24 Радио Рекорд 22,0 0,2 1,8 339,3 3,3 93 672,5 6,4 25 Love Radio 20,5 0,2 1,6 540,9 5,2 55 1675,5 16,1 26 Business FM 19,5 0,2 1,6 477,0 4,6 59 1178,1 11,3 27 Серебряный Дождь 17,3 0,2 1,4 413,4 4,0 60 1607,6 15,4 28 Hit fm 16,7 0,2 1,3 432,9 4,1 56 1373,9 13,2 29 Радио Спорт 16,0 0,2 1,3 343,4 3,3 67 867,8 8,3 30 Кекс FM 15,8 0,2 1,3 330,6 3,2 69 979,7 9,4 31 Радио Джаз 15,8 0,2 1,3 339,6 3,3 67 1093,7 10,5 32 Радио Best FM 15,5 0,1 1,2 309,6 3,0 72 944,1 9,0 33 Радио Romantika 14,9 0,1 1,2 264,5 2,5 81 835,3 8,0 34 СИТИ-FM 14,7 0,1 1,2 310,5 3,0 68 676,1 6,5 35 Радио Классик 13,9 0,1 1,1 351,6 3,4 57 1190,5 11,4 36 Comedy Radio 13,3 0,1 1,1 301,8 2,9 64 915,4 8,8 37 Коммерсантъ FM 11,5 0,1 0,9 262,0 2,5 63 682,6 6,5 38 Детское Радио 11,1 0,1 0,9 254,2 2,4 63 863,3 8,3 39 Орфей 9,8 0,1 0,8 114,8 1,1 124 325,7 3,1 40 Мегаполис FM 9,7 0,1 0,8 223,4 2,1 63 572,5 5,5 41 Радио Шоколад 9,1 0,1 0,7 205,9 2,0 64 745,8 7,1 42 Такси FM 7,8 0,1 0,6 192,3 1,8 59 634,2 6,1 43 RU.FM 7,3 0,1 0,6 148,4 1,4 71 369,3 3,5 44 Говорит Москва 6,7 0,1 0,5 112,7 1,1 86 408,9 3,9 45 Весна FM 6,0 0,1 0,5 107,4 1,0 81 297,1 2,8 46 Восток FM 5,7 0,1 0,5 134,7 1,3 60 353,1 3,4 47 Финам FM 5,3 0,1 0,4 148,2 1,4 52 420,2 4,0 48 Радио России. Культура 4,8 0,0 0,4 129,7 1,2 53 477,3 4,6 49 Радио Карнавал 4,3 0,0 0,3 100,8 1,0 61 386,7 3,7 50 Комсомольская правда 4,2 0,0 0,3 107,4 1,0 56 354,9 3,4 51 Moscow FM 3,4 0,0 0,3 111,3 1,1 44 289,1 2,8 52 ЮFM 1,0 0,0 0,1 39,5 0,4 37 148,9 1,4

80

Рис. 34 Изменение среднегодовой доли аудитории радиостанций, вещавших в Москве, в 2013 году по сравнению с 2012 годом (возраст 12+). Данные ТНС. Приведены цифры для станций, вещавших в Москве непрерывно в течение 2012-2013 гг., для которых доля аудитории изменилась на 0,2% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону уменьшения. Рисунок 34 демонстрирует изменения среднегодовой доли аудитории радиостанций, вещающих в Москве, в 2013 году по сравнению с 2012 годом (возраст 12+). Здесь приведены цифры для радиостанций, вещавших в Москве непрерывно в течение 2012-2013 гг., для которых доля аудитории изменилась на 0,2% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону уменьшения. Наибольший рост доли аудитории зафиксирован у "Радио Рекорд" - на 0,6% (с 1,2% в 2012 году до 1,8% в 2013 году). Пять радиостанций увеличили долю аудитории на 0,3%. Это "Радио ENERGY" (с 2,9% до 3,2%), "Радио Монте-Карло" (с 1,7% до 2,0%), "Радио Звезда" (с 1,6% до 1,9%), "Кекс FM" (с 1,0% до 1,3%) и "Радио Romantika" (с 0,9% до 1,2%). Наибольшие потери доли аудитории зафиксированы у "Маяка". Доля его аудитории снизилась на 0,6% (с 3,5% до 2,9%). Две станции потеряли 0,4% доли аудитории - "Ретро FM" (с 4,5% до 4,1%) и "Радио Дача" (с 4,2% до 3.8%). У трех станций доля аудитории снизилась на 0,3%. Это "Эхо Москвы" (с 7,3% до 7,0%), "Радио России" (с 5,2% до 4,9%) и "Такси FM" (с 0,9% до 0,6%).

81

Рис. 35. Изменение средненедельного охвата аудитории радиостанций, вещавших в Москве, в 2013 году по сравнению с 2012 годом (возраст 12+). Данные ТНС. Приведены цифры для станций, вещавших в Москве непрерывно в течение 2012-2013 гг., для которых Weekly Reach (%) изменился на 0,5% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону уменьшения. На рисунке 35 приведены изменения средненедельного охвата аудитории (Weekly Reach%) радиостанций, вещающих в Москве, в 2013 году по сравнению с 2012 годом (возраст 12+). Здесь приведены цифры для радиостанций, вещавших в Москве непрерывно в течение 2012-2013 гг., для которых доля аудитории изменилась на 0,5% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону уменьшения. Наибольший рост средненедельного охвата аудитории зафиксирован у "Дорожного Радио" - на 2,5% (с 18,2% в 2012 году до 20,7% в 2013 году). Вторым по данному показателю стало "Радио Рекорд", чей средненедельный охват вырос на 2,4% (с 4,0% до 6,4%). Третью позицию заняло "Радио ENERGY", для которого данный показатель увеличился на 1,5% (с 17,8% до 19,3%). Наибольшее снижение средненедельного охвата аудитории в Москве зафиксировано у "Маяка" - на 1,6% (с 19,3% до 17,7%). На 1% наблюдается снижение у трех радиостанций. Это "Радио Шансон" (с 28,5% до 27,5%), "Эхо Москвы" (с 21,1% до 20,1%) и "Говорит Москва" (с 4,9% до 3,9%).

82

5.4.2.Показатели аудитории ведущих радиостанций в Санкт-Петербурге В петербургской базе данных ТНС за 2013 год представлены данные для 32 радиостанций (в 2012 году таковых насчитывалось 30). Среди них наибольшую долю аудитории в 2013 году имели "Дорожное Радио" (10,0%), "Радио России" (9,6%) и "Эхо Москвы / Эхо Петербурга" (9,6%). Полное распределение петербургских станций по среднегодовой доле аудитории в 2013 году представлено на рисунке 36.

Рис. 36. Среднегодовая доля аудитории радиостанций, вещавших в Санкт-Петербурге в 2013 году (возраст 12+). Данные ТНС. На рисунке 37 представлено распределение средненедельного охвата аудитории станций, вещавших в Санкт-Петербурге в 2013 году. Наибольшая величина данного показателя зафиксирована у "Дорожного Радио" (48,5%). Вторую позицию занимает "Европа плюс" (32,9%), третью - "Ретро FM" (29,3%). Распределение петербургских станций по среднесуточному времени прослушивания в 2013 году иллюстрирует рисунок 38. Наибольшее значение здесь наблюдается у "Радио России" (187 минут). Второе место занимает "Эхо Москвы / Эхо Петербурга" (133 минуты), третье - "Радио Дача" (117 минут).

83

Рис. 37. Средненедельный охват аудитории радиостанций, вещавших в Санкт-Петербурге в 2013 году (возраст 12+). Данные ТНС.

Рис. 38. Среднесуточное время прослушивания радиостанций, вещавших в Санкт-Петербурге, в 2013 году в возрасте от 12 лет и старше (среди тех, кто слушает данную станцию). Данные ТНС.

84

Таблица 32

№ Название станции

AQH,

тыс.

чел.

AQH,

%

AQH

Shar

e, %

Daily

Rea

ch,

тыс.

чел.

Daily

Rea

ch, %

TSL

Daily

, мин

Wee

kly

Reac

h,

тыс.

чел.

Wee

kly

Reac

h, %

1 Дорожное Радио 56,4 1,3 10 955,3 21,4 85 2169,8 48,5 2 Радио России 53,8 1,2 9,6 413,5 9,2 187 692,7 15,5 3 Эхо Москвы / Эхо Петербурга 34,8 0,8 6,2 376,0 8,4 133 764,5 17,1 4 Европа Плюс 28,8 0,6 5,1 608,2 13,6 68 1471,6 32,9 5 Радио Дача 28,2 0,6 5,0 346,4 7,7 117 883,7 19,8 6 Радио Рекорд 26,6 0,6 4,7 437,7 9,8 88 910,6 20,4 7 Ретро FM 25,6 0,6 4,5 496,2 11,1 74 1311,9 29,3 8 Эльдорадио 23,9 0,5 4,2 384,4 8,6 89 1009,0 22,6 9 Русское Радио 21,0 0,5 3,7 436,7 9,8 69 1106,4 24,7

10 Радио Петербург 20,3 0,5 3,6 251,2 5,6 116 533,9 11,9 11 Наше Радио 20,2 0,5 3,6 328,2 7,3 88 799,9 17,9 12 Маяк 17,7 0,4 3,2 282,7 6,3 90 800,0 17,9 13 Радио Шансон 16,0 0,4 2,8 349,2 7,8 66 1054,0 23,6 14 Авторадио 15,8 0,4 2,8 442,1 9,9 51 1275,7 28,5 15 Радио для Двоих 14,4 0,3 2,6 260,6 5,8 80 661,8 14,8 16 Кекс FM 14,0 0,3 2,5 273,6 6,1 74 738,1 16,5 17 Питер FM 13,3 0,3 2,4 293,2 6,6 65 735,6 16,5 18 Юмор FM 12,9 0,3 2,3 322,1 7,2 58 922,5 20,6 19 Love Radio 11,4 0,3 2,0 306,0 6,8 54 891,9 19,9 20 Maximum 11,4 0,3 2,0 218,1 4,9 75 595,2 13,3 21 Радио Монте-Карло 11,3 0,3 2,0 205,0 4,6 79 506,3 11,3 22 Вести FM 11,0 0,2 2,0 232,1 5,2 68 515,6 11,5 23 DFM 10,8 0,2 1,9 267,1 6,0 58 644,6 14,4 24 Радио Эрмитаж 9,8 0,2 1,7 182,6 4,1 77 532,4 11,9 25 Радио Зенит 8,7 0,2 1,5 232,2 5,2 54 680,6 15,2 26 Радио РОКС 8,3 0,2 1,5 176,2 3,9 68 494,0 11,0 27 Радио Балтика 7,7 0,2 1,4 192,5 4,3 58 681,5 15,2 28 Радио ENERGY 6,5 0,1 1,2 153,2 3,4 62 380,2 8,5 29 Business FM 6,3 0,1 1,1 162,4 3,6 56 371,5 8,3 30 Радио Metro 4,3 0,1 0,8 122,4 2,7 51 326,5 7,3 31 Радио Ваня 3,8 0,1 0,7 94,0 2,1 58 409,6 9,2 32 Детское Радио 3,2 0,1 0,6 81,7 1,8 57 258,3 5,8

Полный набор параметров аудитории радиостанций, вещавших в Санкт-Петербурге в 2013 году, представлен в таблице 32. Данные ранжированы по величине показателя средней четвертьчасовой аудитории (AQH), выраженной в тыс. чел.

85

Рис. 39. Изменение среднегодовой доли аудитории радиостанций, вещающих в Санкт-Петербурге, в 2013 году по сравнению с 2012 годом (возраст 12+). Данные ТНС. Приведены цифры для станций, вещавших в Санкт-Петербурге непрерывно в течение 2012-2013 гг., для которых доля аудитории изменилась на 0,2% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону уменьшения. Рисунок 39 демонстрирует изменения среднегодовой доли аудитории радиостанций, вещающих в Санкт-Петербурге, в 2013 году по сравнению с 2012 годом (возраст 12+). Здесь приведены цифры для радиостанций, вещавших в этом городе непрерывно в течение 2012-2013 гг., для которых доля аудитории изменилась на 0,2% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону уменьшения. Наибольший рост доли аудитории зафиксирован у "Радио для Двоих" - на 0,5% (с 2,1% в 2012 году до 2,6% в 2013 году). На 0,4% увеличилась доля аудитории "Радио Монте-Карло" (с 1,6% до 2,0%). Наибольшее снижение доли аудитории зафиксировано у радиостанции "Эхо Москвы / Эхо Петербурга". Доля ее аудитории снизилась на 0,8% (с 7,0% до 6,2%). Четыре радиостанции потеряли 0,5% доли аудитории. Это "Дорожное Радио" (с 10,5% до 10,0%), "Радио Петербург" (с 4,1% до 3.6%), "Питер FM" (с 2,9% до 2,4%) и DFM (с 2,4% до 1,9%).

86

-2,1-1,7

-1,6-1,5

-1,4-1,3

-1,2-1,2

-1,1-0,8-0,8-0,8

-0,6-0,5

0,60,7

0,80,8

2,3

Радио БалтикаДорожное Радио

Радио ШансонМаякDFM

Эхо Москвы / Эхо ПетербургаПитер FM

Русское РадиоЮмор FM

Европа ПлюсРадио Петербург

Радио MetroАвторадио

Ретро FM…

Радио ЭрмитажРадио РОКС

Радио Монте-КарлоРадио Рекорд

Радио для Двоих

Разность средненедельного охвата аудитории (%) в 2013 г. к 2012 г.

Рис. 40. Изменение средненедельного охвата аудитории радиостанций, вещающих в Санкт-Петербурге, в 2013 году по сравнению с 2012 годом (возраст 12+). Данные ТНС. Приведены цифры для станций, вещавших в Санкт-Петербурге непрерывно в течение 2012-2013 гг., для которых Weekly Reach (%) изменился на 0,5% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону уменьшения. На рисунке 40 отражены изменения средненедельного охвата аудитории (Weekly Reach%) радиостанций, вещающих в Санкт-Петербурге, в 2013 году по сравнению с 2012 годом (возраст 12+). Здесь приведены цифры для радиостанций, вещавших в городе непрерывно в течение 2012-2013 гг., для которых доля аудитории изменилась на 0,5% и более либо в сторону увеличения, либо в сторону уменьшения. Наибольший рост недельного аудитории зафиксирован у " Радио для Двоих" - на 2,3% (с 12,5% в 2012 году до 14,8% в 2013 году). Две станции обнаружили рост средненедельного охвата на 0,8%. Это "Радио Монте-Карло" (с 10,5% до 11,3%) и "Радио Рекорд" (с 19,6% до 20,4%). Наибольшее снижение средненедельного охвата аудитории в Санкт-Петербурге зафиксировано у "Радио Балтика" - на 2,1% (с 17,3% до 15,2%). На 1,7% уменьшился средненедельный охват у "Дорожного Радио" (с 50,2% до 48,5) и на 1,6% - у "Радио Шансон" (с 25,2% до 23,6%).

87

5.4.3. Показатели аудитории радиостанций в российских городах численностью 100 тыс.чел. и более По итогам 2013 года, ТНС предоставил информацию об аудитории 25 радиостанций, имеющих широкое распространение в Российской Федерации. Наибольшую долю аудитории среди них в 2013 году имели "Европа плюс" (8,8%), "Дорожное Радио" (8,2%) и "Радио России" (7,9%). Полное распределение крупнейших российских радиостанций по среднегодовой доле аудитории в 2013 году представлено на рисунке 41.

Рис. 41. Среднегодовая доля аудитории радиостанций, вещавших в России в 2013 году. Данные ТНС (население российских городов численностью от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше). На рисунке 42 представлено распределение средненедельного охвата аудитории ведущих российских радиостанций в 2013 году в городах зоны измерения ТНС (возраст 12+). Наибольшая величина данного показателя зафиксирована у радиостанции "Европа плюс" (39,6%). Вторую позицию занимает "Авторадио" (39,3%), третью - "Дорожное Радио" (36,4%). Рисунок 43 дает представление о распределении среднесуточного времени прослушивания ведущих российских радиостанций в 2013 году в зоне измерения ТНС. Наивысший показатель у "Радио России" (175 минут). Вторая позиция у радиостанции "Эхо Москвы" (120 минут), третья - у "Радио Дача" (107 минут).

88

Рис. 42. Средненедельный охват аудитории крупнейших российских радиостанций, вещавших в 2013 году. Данные ТНС (население российских городов численностью от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше).

Рис. 43. Среднесуточное время прослушивания радиостанций, вещавших в Санкт-Петербурге, в 2013 году в возрасте от 12 лет и старше (среди тех, кто слушает данную станцию). Данные ТНС.

89

Таблица.33

№ Название станции

AQH,

тыс.

чел

.

AQH,

%

AQH

Shar

e, %

Daily

Rea

ch, т

ыс.

че

л.

Daily

Rea

ch, %

TSL

Daily

, мин

Wee

kly

Reac

h,

тыс.

чел

.

Wee

kly

Reac

h, %

1 Европа Плюс 621,1 1,0 8,8 10829,5 17,4 83 24701,3 39,6 2 Дорожное Радио 579,5 0,9 8,2 9838,4 15,8 85 22697,5 36,4 3 Радио России 556,1 0,9 7,9 4566,6 7,3 175 9089,1 14,6 4 Русское Радио 506,2 0,8 7,2 9126,9 14,6 80 22305,6 35,7 5 Авторадио 467,1 0,7 6,6 9637,9 15,4 70 24497,4 39,3 6 Радио Шансон 433,6 0,7 6,1 7420,5 11,9 84 19797,2 31,7 7 Ретро FM 429,1 0,7 6,1 7818,8 12,5 79 20297,7 32,5 8 Радио Дача 324,4 0,5 4,6 4369,1 7,0 107 11315,1 18,1 9 Юмор FM 261,4 0,4 3,7 5411,0 8,7 70 15008,0 24,0

10 Эхо Москвы 238,0 0,4 3,4 2866,1 4,6 120 6939,6 11,1 11 Маяк 231,9 0,4 3,3 3933,9 6,3 85 11907,6 19,1 12 Радио Рекорд 188,8 0,3 2,7 2768,6 4,4 98 5478,4 8,8 13 Милицейская Волна 188,2 0,3 2,7 2903,1 4,7 93 8568,8 13,7 14 DFM 176,6 0,3 2,5 3512,6 5,6 72 7771,7 12,5 15 Радио ENERGY 163,0 0,3 2,3 3308,3 5,3 71 7680,6 12,3 16 Наше Радио 151,8 0,2 2,2 2470,0 4,0 89 6541,5 10,5 17 Love Radio 142,6 0,2 2,0 3196,2 5,1 64 8913,0 14,3 18 Hit fm 123,7 0,2 1,8 2915,5 4,7 61 7878,1 12,6 19 Радио 7 113,1 0,2 1,6 2103,3 3,4 78 6107,2 9,8 20 Вести FM 94,2 0,2 1,3 2140,8 3,4 63 5282,8 8,5 21 Maximum 74,6 0,1 1,1 1433,5 2,3 75 4038,8 6,5 22 Серебряный Дождь 68,0 0,1 1,0 1374,4 2,2 71 4747,1 7,6 23 Business FM 50,9 0,1 0,7 1131,9 1,8 65 2753,4 4,4 24 Радио Romantika 43,3 0,1 0,6 789,4 1,3 79 2431,3 3,9 25 ЮFM 16,5 0,0 0,2 425,1 0,7 56 1292,2 2,1

Таблица 33 содержит полный набор параметров аудитории ведущих российских радиостанций в зоне измерения ТНС по итогам 2013 года. Данные ранжированы по величине показателя средней четвертьчасовой аудитории (AQH), выраженной в тыс. чел. 5.4.4. Позиционирование ведущих российских радиостанций в российских городах численностью 100 тыс.чел. и более В последние годы радиорынок все чаще использует позиционные карты для более четкого представления о расположении той или иной радиостанции в демографических координатах. Рисунки 44-45 дают представление о такого рода позиционировании двадцати пяти станций, измеряемых ТНС в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более в 2013 году на основании среднедельного охвата аудитории.

90

25

30

35

40

45

50

55

60

35% 40% 45% 50% 55% 60% 65%

Процент мужчин, %

Сре

дний

воз

раст

, лет

Радио Romantika

Love Radio

Радио России

Радио Дача

Русское Радио

Дорожное Радио

Европа плюс

Милицейская волна Радио ШансонСеребряный дождь

Маяк

Эхо Москвы

Вести FM

Радио 7Ретро FM

Авторадио

Хит FM

Юмор FM

ЮFM

Радио ENERGY

DFM

Наше Радио

Maximum

Business FM

Радио Рекорд

Рис. 44 Расположение ведущих российских радиостанций в условном гендерно-возрастном пространстве (по горизонтальной оси отложен процент мужчин в структуре средненедельного охвата радиостанций, по вертикальной – средний возраст). Диаграмма построена на данных ТНС (города 100.000+, возраст 12+) за 2013 год.

25

30

35

40

45

50

55

60

35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75%

Процент слушателей с высшим образованием, %

Сре

дний

воз

раст

, лет

Радио России

Радио Дача

Радио Romantika

Радио Рекорд

Радио Шансон

Радио 7

Радио ENERGY

Business FM

Вести FM

DFM

Ретро FM

Юмор FM

ЮFM

Эхо Москвы

Серебряный дождь

Maximum

Love Radio Хит FM

Наше Радио

Европа плюс

Русское Радио

Авторадио

Дорожное Радио

Милицейская волна

Маяк

Рис. 45 Расположение ведущих российских радиостанций в условном образовательно-возрастном пространстве (по горизонтальной оси отложен процент слушателей с высшим образованием в структуре средненедельного охвата радиостанций, по вертикальной – средний возраст). Диаграмма построена на данных ТНС (города 100.000+, возраст 12+) за 2013 год.

91

На рисунках 44-45… можно отчетливо увидеть, какие станции позиционируются как молодежные («Радио Рекорд», «Радио ENERGY», DFM и др.), как женские «Радио Romantika», «Love Radio» и др.), как мужские «Business FM», «Радио Рекорд», «Maximum» и др.). Процент слушателей с высшим образованием наиболее высок в структуре аудитории таких станций, как «Бизнес FM», «Эхо Москвы», «Радио 7», «Серебряный дождь».

12-19 лет

20-29 лет

30-39 лет

40-49 лет

50-59 лет

60 60 летлет иистаршестарше

Рис. 46

На рисунке 46 приведены радиостанции, к которым наиболее часто обращаются в тех или иных возрастных группах (на основании величины средненедельного охвата аудитории). Четко просматривается зависимость от возраста. В группах 12-19 лет, 20-29 лет и 30-39 лет доминирует «Европа плюс». В группах 40-49 лет и 50-59 лет – «Авторадио», а в старшей возрастной группе – «Радио России». 5.5. Показатели аудитории крупнейших радиостанций России в городах- миллионниках Для отраслевого доклада по радиовещанию за 2013 год компания ТНС предоставила значения средненедельного охвата аудитории восьми крупнейших радиостанций в российских городах-миллионниках (см. таб.34).

92

Таблица 34

Ради

о Ро

ссии

Мая

к

Эхо

Мос

квы

Русс

кое

Ради

о

Евр

опа

Плю

с

Ретр

о FM

Авт

орад

ио

Дор

ожно

е Ра

дио

Москва 10,3 17,7 20,1 28,7 27,7 27,7 32,8 20,7 Санкт-Петербург 15,5 17,9 17,1 24,7 32,9 29,3 28,5 48,5 Волгоград 14,5 15,9 15,5 37,7 50,8 37,6 45,1 57,6 Воронеж 15,5 25,5 --- 39,2 43,9 30,9 46,9 50,6 Екатеринбург 16,6 15,8 20,2 32,9 38,0 29,5 29,7 --- Казань 6,1 18,3 20,9 27,9 40,3 35,0 42,7 26,4 Красноярск 9,2 17,4 --- 26,5 41,1 32,0 40,5 36,4 Нижний Новгород 12,8 13,8 --- 36,2 45,2 30,7 38,6 32,5 Новосибирск 10,8 18,5 --- 27,8 36,4 34,0 44,8 16,3 Омск 14,4 20,3 --- 33,8 50,8 35,5 42,5 44,5 Пермь 13,0 16,7 15,9 36,9 26,9 41,1 35,4 --- Ростов-на-Дону 12,9 28,2 13,7 41,5 38,0 40,3 40,7 19,8 Самара 12,2 17,3 18,5 39,3 35,9 32,2 34,5 43,8 Уфа 14,9 17,4 11,6 42,4 --- 44,3 43,1 55,2 Челябинск 17,1 18,9 19,0 37,9 41,2 37,8 28,4 12,0

Примечание. Знак «---» означает отсутствие данных в рассматриваемом городе. Таблица 34 позволяет наглядно увидеть, что средненедельный охват аудитории для одной и той же станции в 2013 году существенно варьировался от одного города к другому. Так, средненедельный охват аудитории «Радио России» в городах-миллионниках оказался наиболее высоким в Екатеринбурге (16,6%), Санкт-Петербурге (15,5%) и Воронеже (15,5%). У «Маяка» этот показатель был выше всего в Ростове-на-Дону (28,2%), Воронеже (25,5%) и Омске (20,3%). Для радиостанции «Эхо Москвы» наибольшая величина наблюдалась в Казани (20,9%), Екатеринбурге (20,2%) и Москве (20,1%). Среди радиостанций с преобладанием музыкального контента выделяется "Дорожное Радио", чей средненедельный охват аудитории в ряде городов превышал 50% - это Волгоград (57,6%), Уфа (55,2%) и Воронеж (50,6%). У "Европы плюс" этот показатель был выше всего в Волгограде (50,8%), Омске (50,8%) и Нижнем Новгороде (45,2%). Для "Авторадио" наибольшие значения данного показателя обнаруживаются в Воронеже (46,9%), Волгограде (45,1%) и Новосибирске (44,8%), для "Ретро FM" - в Уфе (44,3%), Перми (41,1%) и Ростове-на-Дону (40,3%), а для "Русского Радио" - в Уфе (42,4%), Ростове-на-Дону (41,5%) и Воронеже (39,2%). 5.6. Обобщённые показатели аудитории государственных и коммерческих станций в городах численностью 100 тыс.чел. и более в 2013 году В базе данных ТНС по городам 100.000+ за 2013 год предоставлена информация об аудитории пяти государственных радиостанций. Это: «Вести FM», «Маяк», «Милицейская Волна», «Радио России» и ЮFM. Для анализа аудитории коммерческих радиостанций в городах 100.000+ рассматривается совокупная аудитория 20-ти станций. Это: «Авторадио», "Бизнес FM", DFM, «Дорожное Радио», «Европа Плюс», «Love Radio»,

93

«Максимум», «Наше Радио», «Радио 7», «Радио Дача», «Радио Рекорд», «Радио Romantika», «Радио Шансон», «Радио ENERGY», «Ретро FM», «Русское Радио», «Серебряный Дождь», «Хит FM», «Эхо Москвы», «Юмор FM». Совокупность остальных станций (в базе они обозначены как «другие станции») будет в дальнейшем представлена как «Не идентифицированные (другие) станции». Таблица 35 содержит основные показатели аудитории совокупности государственных и совокупности коммерческих радиостанций в зоне измерения ТНС в 2013 году (население городов численностью от 100 тыс. чел. и более в возрасте 12 лет и старше). Видно, что по всем показателям коммерческие радиостанции опережают государственные.

Таблица 35 Государственные станции Коммерческие станции AQH, млн.чел. 1086,9 5156,8 AQH% 1,7% 8,3% AQH Share, % 15,4% 73,1% Daily Reach, млн.чел. 11430,2 34784,7 Daily Reach% 18,3% 55,7% Weekly Reach, млн.чел. 24696,2 53140,3 Weekly Reach, % 39,6% 85,1% TSL Daily, мин. 137 214

Рисунок 47 дает наглядное представление о том, как соотносятся доли аудитории совокупности государственных радиостанций и совокупности коммерческих радиостанций в российских городах численностью населения 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше в 2013 году. Видно, что совокупная доля аудитории коммерческих радиостанций почти в пять раз превышает долю аудитории государственных радиостанций.

Рис. 47. Среднегодовое распределение доли аудитории между государственными, коммерческими радиостанциями в 2013 году в российских городах численностью населения 100 тыс. чел. и более (возраст 12+), а также теми станциями, государственный или коммерческий статус которых не был идентифицирован. Данные ТНС.

94

5.7. ДЕТСКАЯ АУДИТОРИЯ РАДИОВЕЩАНИЯ В РОССИИ

В рамках подготовки «Концепции информационной безопасности детей и подростков Российской Федерации», над которой по заказу Роскомнадзора работала большая группа экспертов, впервые в России были собраны данные об обращении российских детей и подростков к радиостанциям в возрастном диапазоне от младших дошкольников до 18 лет. Анализ велся по четырем возрастным группам, которые представлены в Федеральном законе 436-ФЗ «Об информации, причиняющей вред здоровью и развитию детей и подростков», а именно: до 6 лет, от 6 до 12 лет (т.е. 6-11 лет включительно), от 12 до 16 лет (т.е. 12-15 лет включительно) и от 16 до 18 лет (т.е. 16-17 лет включительно).

Возраст до 6 лет. Как показало специальное исследование, проведенное в НИУ «Высшая школа экономики» под руководством профессора А.В. Шарикова, уже в дошкольном возрасте 22% российских детей хотя бы раз в неделю слушают радио. Данные были получены по результатам опроса родителей дошкольников.

К каким средствам массовой коммуникации обращался Ваш ребёнок в течение последних семи дней?

Таблица 36 Процент от числа опрошенных родителей

Слушал чтение вслух других людей 89% Смотрел видеозаписи 70% Самостоятельно читал или пролистывал книги 69% Смотрел телевизор 60% Слушал аудиозаписи 49% Слушал радио 22% Заходил (самостоятельно) в интернет 20% Самостоятельно читал или пролистывал газеты и журналы 17% Другое 9% На вопрос о том, какие радиостанции слушал ребёнок, респонденты давали весьма разнообразные ответы. Всего было упомянуто 22 радиостанции, часть из которых - регионального уровня. Чаще всего называли "Детское радио", а также такие радиостанции, как "Европа плюс", "Наше Радио", "Ретро FM". Из станций общероссийского значения встречались также: "Орфей" (классическая музыка), "Радио Дача", "Радио Максимум", "Радио Шансон", "Русское Радио", "Хит FM", "Эхо Москвы". Перечисленный набор радиостанций обнаруживает, по меньшей мере, две актуальные проблемы. Первая состоит в том, что кроме "Детского радио", наиболее часто упоминаемого родителями, радиостанций для детей дошкольного возраста нет. "Детское радио" имеет довольно ограниченную географию распространения и недоступно большинству российских семей. Вторая проблема связана с тем, что родители, желая слушать радиостанции, часто ставят своих детей в ситуацию вынужденного потребления. Вряд ли детям полезно слушать всю музыку, которую транслируют перечисленные радиостанции. Так, лидер среди городского населения радиостанция "Европа плюс" транслирует зарубежную поп-музыку. Таким образом, дети фактически с младенчества погружаются в музыкальную среду, далёкую от отечественной культуры. С другой стороны, прослушивание с раннего возраста радиостанций типа "Радио Шансон", также вызывает больше вопросов, чем ответов, поскольку ребёнок впитывает в себя весьма специфический музыкальный стиль, предназначенный для взрослых. На вопрос о том, какие конкретно радиопередачи слушал ребёнок, ответов было мало. Наиболее распространённый ответ: "слушал музыку". Из названий рубрик были

95

упомянуты только две: "Лесная азбука" на "Детском радио" и "Утренний разворот" на "Эхе Москвы". Упоминалось также чтение сказок на "Детском радио".

Возраст от 6 до 12 лет. Таблица 37 содержит результаты всероссийского опроса российских подростков, полученных С.Б.Цыбаленко, А.В.Шариковым и С.Н.Майоровой-Щегловой, в котором выяснялись некоторые вопросы, связанные с информационным потреблением38. В таблице 37 представлены результаты ответа на вопрос: "Чем ты чаще всего занимаешься в свободное время?" Как видно из таблицы, наиболее часто респонденты отмечали позицию "провожу время с друзьями" (66,8%). Второе место в организации досуга занимает телевидение - 60,2% опрошенных подростков 10-11 лет отметили, что в свободное время смотрят телевизор. Третья позиция - "компьютерные игры" (51,0%). Важное место в структуре досуга занимают формы обращения к интернету - 40,8% респондентов отметили, что обмениваются информацией по компьютерной сети, а 30,1% - что "путешествуют по компьютерной сети". На этом фоне сравнительно небольшим выглядит количество опрошенных, которые отметили, что слушают радио (18,9%). Следует оговориться, данные цифры не означают, что, например, всего 18,9% опрошенных в принципе слушают радио, а остальные не слушают. Речь идёт о приоритетах в проведении досуга. И не следует забывать, что значительная часть медиапотребления детей и подростков происходит в вынужденном режиме.

Распределение ответов на вопрос «Чем ты чаще всего занимаешься в свободное

время?» (возможно более одного ответа) Таблица 37

Формы досуга Процент от числа опрошенных среди подростков 10-11 лет

1 Проводят время с друзьями 66,8

2 Смотрят телевизор 60,2

3 Играют в компьютерные игры 51,0

4 Обмениваются информацией по компьютерной сети 40,8

5 Общаются в кружке, секции, клубе, другом объединении 36,7

6 Читают книги 36,2

7 Общаются по телефону 36,2

8 Проводят время с родителями или другими взрослыми 31,6

9 Ходят в кино 31,1

10 Путешествуют по компьютерной сети 30,1

11 Слушают магнитофон, проигрыватель, плеер 29,6

12 Смотрят видеозаписи 25,0

13 Встречаются со своей девочкой, своим мальчиком 23,5

14 Читают газеты, журналы 21,9

15 Слушают радио 18,9

16 Ходят в театры, на концерты, в музеи 12,2

По данным ВЦИОМ, исследовавшего радиослушание детей в возрасте от 6 до 12 лет на основании комплексного опроса детей и родителей в Москве, выяснилось, что самой узнаваемой радиостанцией в данной возрастной группе является «Детское радио».

38 Результаты исследования представлены в публикации: Цымбаленко С.Б., Шариков А.В., Майорова-Щеглова С.Н. и др. Влияние Интернета на российских подростков и юношество в контексте развития российского информационного пространства. - М., 2013.

96

В течение последней недели до участия в опросе респонденты в среднем слушали три-четыре радиостанции. К числу радиостанций, пользовавшихся наибольшей популярностью, можно отнести «Детское радио», «Европу Плюс», «Авторадио» и «Радио Дача». Самыми популярными типами радиопередач среди юных московских радиослушателей являются музыкальные программы. На втором месте следуют детские передачи. Значительная часть взрослых слушает детские передачи вместе со своими детьми.

Возраст от 12 до 16 лет. В процессе подготовки «Концепции информационной

безопасности детей и подростков», работа над которой осуществлялась осенью 2013 года, компания ТНС предоставила данные о прослушивании радиостанций подростками в данной возрастной группе в российских городах численностью от 100 тыс. чел. и более за первое полугодие 2013 года. Оказалось, что в течение указанного периода в среднем в течение суток хотя бы немного слушали радио 70,3% подростков в возрасте до 16 лет (т.е. 12-15 лет). Среднее время радиослушания составило 1 час. 54 мин. по всей выборке и 2 час. 42 мин., если исключить тех, кто в течение суток не слушал радио вообще.

Показатели аудитории ведущих российских радиостанций среди подростков в

возрасте от 12 до 16 лет в России в первом полугодии 2013 года Таблица 38

№ Радиостанция Доля аудитории, % Среднесуточный охват аудитории (Daily Reach),%

1 Европа Плюс 17,2 33,3

2 Русское Радио 6,6 19,4

3 Дорожное Радио 5,0 18,1

4 Юмор FM 6,5 18,1

5 Авторадио 3,7 15,5

6 Ретро FM 4,6 14,7

7 Радио Энерджи 5,9 13,3

8 Лав Радио 4,8 12,6

9 DFM 4,8 11,4

10 Радио Шансон 3,9 11,2

11 Хит FM 3,3 9,2

12 Радио Рекорд 6,5 8,7

13 Маяк 2,9 7,4

14 Радио Дача 2,3 5,9

15 Вести FM 1,5 5,3

16 Наше Радио 1,4 5,2

17 Милицейская Волна 1,4 4,3

18 Радио России 3,1 3,6

19 Радио Максимум 1,0 3,2

20 Радио Романтика 0,7 2,6

21 Эхо Москвы 1,0 2,5

22 Серебряный Дождь 0,5 1,9

23 Бизнес FM 0,3 1,8

24 Радио 7 0,5 1,7

25 ЮFM 0,5 1,5

97

Из таблицы 38 видно, что чаще всего подростки 12-15 лет слушают радиостанцию "Европа плюс" (доля аудитории - 17,2%; Daily Reach - 33,3%). Это означает, что каждый третий российский подросток 12-15 лет хотя бы раз в сутки слушал радиостанцию "Европа плюс" в первом полугодии 2013 года, уделяя ей в среднем 17,2% всего времени радиослушания. На втором месте по обоим показателям - "Русское радио". К нему хотя бы раз в сутки в течение указанного периода обращались 19,4% подростков 12-15 лет. Третью-четвёртую позицию по Daily Reach делят между собой "Дорожное радио" и "Юмор FM" (18,1%), а по доле аудитории - "Юмор FM" и "Радио Рекорд" (6,5%). В целом просматривается следующая тенденция. Подростки 12-15 лет предпочитают слушать музыкальные радиостанции и станции развлекательной направленности. Информационные радиостанции, такие как, например, "Маяк", "Вести FM", "Радио России", "Эхо Москвы", "Бизнес FM" гораздо менее привлекательны для подростков.

Возраст от 16 до 18 лет. По данным компании ТНС, в первом полугодии 2013 года в данной возрастной группе от 16 до 18 лет в среднем хотя бы немного в течение суток слушали радио 69,9% опрошенных. Среднее время радиослушания составило 1 час. 56 мин. по всей выборке и 2 час. 46 мин., если исключить тех, кто в течение суток не слушал радио вообще. В таблице 39 приводится распределение показателей аудитории ведущих российских радиостанций в возрастной группе 16-17 в первом полугодии 2013 года. Показатели аудитории ведущих российских радиостанций в возрастной группе от 16

до 18 лет в России в первом полугодии 2013 года Таблица 39

№ Радиостанция Доля аудитории, % Среднесуточный охват аудитории (Daily Reach),%

1 Европа Плюс 19,8 34,0

2 Русское Радио 5,6 17,8

3 Дорожное Радио 5,1 17,1

4 Лав Радио 6,7 15,4

5 Авторадио 4,6 13,9

6 DFM 6,3 13,5

7 Радио Рекорд 9,7 13,4

8 Радио Энерджи 5,6 12,9

9 Юмор FM 3,7 12,0

10 Ретро FM 4,0 10,9

11 Радио Шансон 2,7 9,0

12 Хит FM 2,9 6,7

13 Маяк 1,8 5,4

14 Вести FM 1,4 4,7

15 Радио Дача 1,6 4,3

16 Радио Максимум 1,3 3,6

17 Наше Радио 1,4 3,5

18 Милицейская Волна 0,8 3,1

19 Эхо Москвы 1,1 3,0

20 Радио России 1,6 2,5

21 ЮFM 0,6 2,2

22 Серебряный Дождь 0,6 1,7

23 Радио 7 0,5 1,6

24 Радио Романтика 0,5 1,6

25 Бизнес FM 0,4 1,1

98

Как и в группе подростков 12-15 лет, в юношеской группе 16-17 лет лидирует "Европа плюс" (Daily Reach - 34,0%; доля аудитории - 19,8%). Второе место по среднесуточному охвату занимает "Русское радио" (17,8%), а по доле аудитории - "Радио Рекорд" (9,7%). Третье место по среднесуточному охвату - у "Дорожного радио" (17,1%), а по доле аудитории - у "Лав радио" (6,7%). Как и в группе подростков 12-15 лет, в юношеской группе 16-17 лет более высокие показатели аудитории зафиксированы у музыкальных радиостанций. Информационные станции здесь занимают чуть более высокие позиции по сравнению с тем, что наблюдалось в группе подростков 12-15 лет.

* * *

Основные достижения в изучении аудитории радиовещания в России в 2013 году:

• По данным ВЦИОМ, менее половины россиян (43,2%) в 2013 году отметили, что слушают радио. Этот факт отражает проблемы доступности радио и его значимости с точки зрения содержательного наполнения для жителей страны.

• Согласно данным ВЦИОМ, по величине средненедельного охвата в России среди взрослого населения (возраст от 18 лет и старше), включая сельских жителей, в 2013 году лидировали коммерческие станции «Авторадио» (41%), «Европа плюс» (39%) и «Русское Радио» (32%). По данным ТНС, среди населения российских городов численностью от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше по тому же показателю лидировали «Европа плюс» (39,6%), «Авторадио» (39,3%) и «Дорожное Радио» (36,4%).

• На этом фоне ведущие общероссийские государственные станции выглядят скромнее: согласно данным ВЦИОМ, по величине средненедельного охвата «Маяк» в 2013 году занял седьмое место, а «Радио России» - девятое. По данным ТНС, в городах численностью населения от 100 тыс.чел. и более в возрасте от 12 лет и старше по тому же показателю в 2013 году «Маяк» находился на восьмом месте, а «Радио России» - на десятом. При этом по таким параметрам, как среднее время прослушивания (среди тех, кто слушает станцию) и средняя доля аудитории, «Радио России» занимает гораздо более высокие позиции - соответственно, первое и третье место.

• Основная причина относительно невысоких значений средненедельного охвата аудитории государственных стаций лежит в том, что, по данным ВЦИОМ, современные россияне предпочитают слушать радио в т.н. FM-диапазоне (61%), где «Радио России» и «Маяк» представлены слабее ведущих коммерческих станций. Остальные диапазоны эфирного радиовещания (длинноволновый, средневолновый, коротковолновый, ультракоротковолновый) привлекают сравнительно небольшое количество россиян (6%).

• Данные ТНС позволили установить соотношение между параметрами аудитории измеряемых коммерческих и государственных радиостанций в 2013 году. Результаты не в пользу государственных. По всем аудиторным показателям коммерческие станции существенно опережают государственные. Наибольшая разница зафиксирована для показателей AQH, AQH% и доли аудитории (AQH Share) – эти показатели для совокупности измеряемых коммерческих станций

99

почти в пять раз превышают аналогичные показатели для совокупности государственных станций.

• Важным достижением в изучении аудитории радио стал системный анализ данных детской радиоаудитории, инициированный Роскомнадзором в рамках подготовки «Концепции информационной безопасности детей и подростков» осенью 2013 года. Анализ радиослушания детей выявил ряд проблем, в том числе:

• отсутствие в России на федеральном уровне непрерывного мониторинга радиослушания детей до 12 лет, что не позволяет отслеживать и своевременно предотвращать негативные явления;

• фактическое отсутствие общероссийской радиостанции для детей; «Детское радио», выполняющее данную функцию, имеет весьма ограниченную зону вещания, однако в ее пределах эта станция весьма популярна среди детей, начиная с дошкольного возраста вплоть до 12 лет, а также среди их родителей;

• этот дефицит мог бы быть компенсирован большим объемом детских радиопрограмм на станциях общей направленности.

100

Заключение

1. Несмотря на пессимистичные настроения и прогнозируемый экономический кризис радио чувствовало себя хорошо в 2013 году, сохранив по темпам роста объемов рекламы второе место после интернета, годовой прирост которых составил 13%. Суммарный объем рекламы на радио в минувшем году эксперты АКАР оценили за вычетом НДС в 16,5 млрд. рублей. Радийный сегмент отличался в 2013 году от всех остальных тем, что региональная составляющая была гораздо больше сетевой или общенациональной. Региональная часть росла в 2013 году быстрее: сеть (московская и общенациональная реклама) выросла на 12%, региональная на - 14%. Одним из ключевых факторов роста объемов затрат на радио стала медиаинфляция. По итогам 2013 года она составила в среднем 18-24%.

2.На рост радиорекламы благоприятное влияние оказал продолжающийся переход на вещание по часовым поясам («по орбитам») ведущих национальных радиостанций. К «Авторадио» и «Юмор FM» добавилась третья радиостанция ВКПМ – «Радио Energy». «Русское Радио» подключилось к вещанию по орбитам. В настоящее время радиостанция осуществляет вещание двух типов: лучевое и по орбитам. 3. 2013 год был насыщен яркими событиями, касающимися движения активов на рынке радио. В начале 2013 года было объявлено о приобретении структуры президента «Русснефти» Михаила Гуцериева 75% акций радиохолдинга Krutoy Media c опционом на выкуп 100%. Осенью 2013 года стало известно о покупке Михаилом Гуцериевым 2-х радиостанций: «Финам FM» и «RU.FM». На частоте «RU.FM» предполагалось начать в 2014 г. вещание новой радиостанции под брендом «Говорит Москва». Самым громким событием 2013 года в отрасли медиа была договоренность о покупке «ПрофМедиа» холдингом «Газпром-Медиа». 20 января 2014 года Федеральная антимонопольная служба одобрила сделку. Принадлежащие холдингу «Газпром-Медиа» радиостанции «Эхо Москвы», «Cити-FM», «Relax-FM», «Детское радио», «Comedy Radio» в результате сделки переходят под управление «Вещательной Корпорации «ПрофМедиа» (ВКПМ), также подконтрольной медиахолдингу.

4. В 2013 году увеличилось количество радиостанций с собственным программированием до 454 радиостанции (430 станций в 2011 году). 5. Наметилась четкая тенденция минувшего года – региональные станции с местным программированием всерьез задумались о расширении собственных зон вещания. 6. .Важным достижением в изучении аудитории радио стал системный анализ данных детской радиоаудитории, инициированный Роскомнадзором в рамках подготовки «Концепции информационной безопасности детей и подростков» осенью 2013 года. Анализ радиослушания детей выявил ряд проблем, в том числе:

• отсутствие в России на федеральном уровне непрерывного мониторинга радиослушания детей до 12 лет.

• фактическое отсутствие общероссийской радиостанции для детей; «Детское радио», выполняющее данную функцию, имеет весьма ограниченную зону вещания, однако эта станция весьма популярна среди детей, начиная с дошкольного возраста вплоть до 12 лет, а также среди их родителей.