Генераторы событийдля привлечения туристовКонференция Ростуризма, Истра, 2012

Святослав Мурунов, facebook.com/swqter

Фестивали как инструмент продвижения территории и привлечения туристов

- 3 заказчика у любого событийного проекта (бизнес (прямые продажи услуг, маркетинговое продвижение), власть (идеологический, социальный заказ), городские сообщества (эмоциональная вовлеченность, самореализация)); -создать в каждом регионе фестивальную дирекцию на условиях частно-государственного партнерства (специалисты, плюс 1-2 чиновника с режимом «одного окна» от туризма или культуры);

- создание длинных историй (подготовка к событию идет постоянно и наполнено микрособытиями, участие в RoadShow);

-Классификация событий (сублокальные, местные, региональные, межрегиональные, федеральные, международные);

- единый календарь событий (с интеграцией с региональными, федеральными СМИ);(отдать коммерческим структурам ведущим городские афиши , у которых есть прямая связь с генераторами событий);

Фестивали как инструмент продвижения территории и привлечения туристов

- использовать концепцию Контент Пространство Коммуникации для каждого события;

- обучение через вовлечение (создавая оргкомитет какого-либо фестиваля объявлять набор стажеров, на платной основе, с обязательной защитой проекта после запуска);

-создать реестра профильных специалистов по организации туристических событий, с указанием проектов, контактами, компетенциями на уровне федерации, региона, муниципалитета.

Пример: международный фестиваль ДжазМай в Пензе, выполнен в рамках частно-государственного партнерства (государство финансировала частично гонорары музыкантов, предоставило площадки, сцены, оплачивало частично стандартную сувенирную и рекламную продукцию, обеспечивало безопасность, частные компании все остальное – продвижение, оформление, упаковку фестиваля, наполнение микрособытиями, работа со СМИ, со спонсорами, с туристами);

Краудсорсинг как инструмент поиска активных горожан

Оргкомитет проводит серию открытых встреч с желающими поучаствовать в подготовке к фестивалю, предлагаются площадки, варианты оформления города, идеи для перфомансов.

Блогеры – организаторы конкурсов, формирование карты достопримечательностей

Мы мобилизуем блоггеров, студентов, чиновников, бизнесменов, творческие силы города. Подготовка к Jazz May становится полем взаимодействия самых разных групп общества.

Мобильная навигация в дни проведения событий

На вокзалах, при въезде в город, перед гостиницами и на площадях

Проблемы – решения.Создание курсов «Расскажи про свой город» (раздача компетенции гида любому желающему, обеспечение тренингово-образовательного процесса, и рекламно-сувенирная продукция, плюс пропаганда);

Создание единой сети туристических информационных центров (сейчас не везде, не стандартизованы, урезанный функционал), ориентированных на обеспечение туриста всей полнотой информации круглосуточно, включая из частных информационных источников (50на50).

Разработка франшизы наиболее удачных событийных форматов (покупка прав, софинансирование, продвижение);

RoadShow (передвижные промо-фестивали) (на главной площади города останвливаются яркие автобусы с участниками разных фестивалей, идут промоакции (продажа билетов, аккредитаций, сувенирная поддержка, продвижение туристических объектов) соседних регионов, федеральных событий;

Социальный федеральный заказ для детских, гастрономических, этнических фестивалей (как правило требуют ресурсов, носят некоммерческий характер);

Фестиваль русского конструктивизма,

Пенза, 2013 г.

Жители вместе с молодыми архитекторами строят один из объектов конструктивизма и устанавливают в городском парке-креатив, концепцию, наполнение, подбор участников фестиваля, работу со спонсорами, привлечение бизнес-партнеров делает фестивальная дирекция.

-кроме этого существует открытый оргкомитет, с привлечение профессионального сообщества, всех желающих со своими идеями и предложениями;

- министерство культуры участвует на условиях софинансирования проекта (не более 50% от общей сметы) и представительство в оргкомитете;

- федеральные партнеры, и формирование уникального туристического продукта для иностранцев;

- мультицели (культурные, просветительские, интерактивные, деловые);

- монетизация (продажа целевых туров, продажа прав на трансляцию, сувенирная продукция, кроссмаркетинговые акции со спонсорами);

Город-библиотека под открытым небом

- креатив, концепцию, наполнение, подбор участников фестиваля, работу со спонсорами, привлечение бизнес-партнеров делает фестивальная дирекция.

- привлечение федеральных издательств, новый формат местных библиотек;

- министерство культуры участвует на условиях софинансирования проекта (не более 50% от общей сметы) и обеспечивает представительство в оргкомитете ответственного чиновника;

- привлечение соседних регионов (через туристические сайты, блоги, блог-туры), через включение в оргкомитет представителей городских сообществ (блогеры, поэты, интеллектуалы);

- мультицели (культурные, просветительские, интерактивные, деловые);

- монетизация (продажа целевых туров, продажа прав на трансляцию, сувенирная продукция, кроссмаркетинговые акции со спонсорами);

Спасибо за внимание