Телевидение 2018-2019...Конгресс НАТ | 31 октября 2018 28 ТВ на десктопе: реалити-шоу Mediascope, Big TV Rating, Россия 100+,

Телевидение 2018-2019:

тренды и измерения

Ксения Ачкасова,

Директор по ТВ-исследованиям

ТВ ДЕСКТОПСМАРТФОН

ПЛАНШЕТ

LIVE VOSDAL PLAYBACK

ДОМ ДАЧА ДРУГОЕ

ТВ-КОНТЕНТ РЕКЛАМА

ЭКРАН

ВРЕМЯ

МЕСТО

КОНТЕНТДРУГОЕ

ВИДЕО

ДЕСКТОПСМАРТФОН

ПЛАНШЕТ


ДОМ ДАЧА ДРУГОЕ


ВРЕМЯ

МЕСТО


ВИДЕО

ТВЭКРАН

Классическое ТВ:

текущий статус

Конгресс НАТ | 31 октября 2018 5

Текущее состояние телеизмерений

Генеральная совокупность – города 100 000+

Выборка – 5 400 домохозяйств, 13 500 человек

76 городов, 29 с локальной отчетностью

Установочное исследование – 40 000 интервью в год



Более 15 000 000 событий в месяц

31 канал – полный мониторинг эфира (орбиты + города)

72 тематических – мониторинг рекламы

Автоматическое распознавание + обработка редакторами



Пиплметр TNS 5000

Система Audio Matching



На следующий день по Москве

На 2 день по России и городам

31 канал в ТВИ, 223 канала в ТВИ+ (123 в репортинге),

20 локальных каналов (24ч.)

Старт в середине декабря 2018, данные за период новогодних каникул 2019

будут предоставлены 3 января и 9 января. Далее – в ежедневном режиме.

Конгресс НАТ | 31 октября 2018

Каждое утро в 10:00

Полный набор данных

Россия и Москва

В выходные и праздники тоже

Данные – каждый день!

9

Mediascope, TV Index, Россия 100+, 01.09.2017-31.08.2018, время просмотра ТВ в сутки среди населения (чч:мм)


время просмотра


03:55 в сутки среди всего населения

2:09

1:45

1:48

2:46

3:31

4:39

5:44

6:31

04-11

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

Mediascope, TV Index, Россия 100+, 01.09.2017-31.08.2018 vs 01.09.2014-31.08.2015


время просмотра


-10%-9% -9%

-6%

-12%

-7%

-1%

4-11 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

-4% за три года (все население)

Mediascope, TV Index, Россия 100+, аудитория 4+, январь-сентябрь 2014-2018, время просмотра ТВ в сутки среди населения (мин);

Eurodata, OTVY 2018 (время просмотра ТВ в сутки среди населения).


мировые тренды


Италия

(-8%)

Дания

(-22%)

Нидерланды

(-17%)

США

(-23%)

Китай

(-16%)

Франция

(-5%)

Россия

(-4%)

Mediascope, TV Index, Россия 100+, аудитория 18-34, январь-сентябрь 2014-2018, время просмотра ТВ в сутки среди населения (мин);

Eurodata, OTVY 2018 (ЦА может различаться по странам, время просмотра ТВ в сутки среди населения).


мировые тренды

(молодые)


Италия

(-14%)

Дания

(-44%)


(-36%)

США

(-32%)

Китай

(-21%)

Франция

(-22%)

Россия

(-7%)

Mediascope, TV Index, Россия 100+, аудитория 18-34, Тотал ТВ Рейтинг%, период расчета за 2017: 2, 9, 16 июля

Content is a king!


0

5

10

15

20

25

30

05:0

0

06:0

0

07:0

0

08:0

0

09:0

0

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

00:0

0

01:0

0

02:0

0

03:0

0

04:0

0

7 июля 2018, сб

Субботы первой половины июля прошлого года


развитие и планы

Mediascope, тестовые данные.

*Объем необработанного гостевого просмотра от общего объема просмотра ТВ.

Ноябрь 2018:

включение

в отчетность данных

о гостевом просмотре


1.2%

1.8%

Се

н

Окт

Ноя

Де

к

Янв

Фе

в

Ма

р

Апр

Ма

й

Ию

н

Ию

л

Авг

Объем гостевого просмотра

от общего объема просмотра ТВ*:

Гости»: Mediascope, тестовые данные, объем необработанного гостевого просмотра по ЦА.

«Хозяева»: Mediascope, TV Index, Россия 100+, аудитория 4+, 01.07.2018 - 26.09.2018, %Audience

Гости:

профиль аудитории


8

27

17

28

31

26

44

19

Хозяева

Гости

4..17 18..34 35..54 55+

80% гостевой аудитории моложе 55 лет

Mediascope, Установочное исследование (Россия 100+, 12+, 2 волна 2017 + 1 волна 2018)


С августа 2018 года:

измерение просмотра на дачах

ПАНЕЛЬ

Сейчас – 900 ДХ

Будет – 1000

ГЕОГРАФИЯ

По всей стране (Россия 100+)

ОБОРУДОВАНИЕ

Аналогично основной панели

ПОСТАВКА ДАННЫХ

Еженедельно под ПО InfoSys

47 46 4541

3735

28

21

СЗФО ЦФО ПФО СФО УФО ДФО ЮФО СКФО

Наличие дачи (% населения федерального округа)

Mediascope, TV Index, ТВ просмотр на дачах,

время просмотра ТВ в сутки среди населения (чч:мм)

Дача:

время просмотра ТВ


208200

195 193 194 194 196203

209204

210 211219 223 220 223

115 115107 107

100 98 97 94 90

75 7667

5954

4739

02

.07

-08.0

7

09

.07

-15.0

7

16

.07

-22.0

7

23

.07

-29.0

7

30

.07

-05.0

8

06

.08

-12.0

8

13

.08

-19.0

8

20

.08

-26.0

8

27

.08

-02.0

9

03

.09

-09.0

9

10

.09

-16.0

9

17

.09

-23.0

9

24

.09

-30.0

9

01

.10

-07.1

0

08

.10

-14.1

0

15

.10

-21.1

0

01:43в июле-августе

01:09в сентябре

00:46 в октябре

Mediascope, TV Index, ТВ просмотр на дачах, 02.07.2018-21.10.2018

относительный прирост Тотал ТВ Рейтинга (Audience на дачах / Audience в городе)

Дача: прирост

к городскому Тотал ТВ


+20% в высокий сезон (4+)

+13% в сентябре

28

%

22

%

13

%

8%

15

%

18

%

27

%

22

%

6%

9%

6%

5%

8%

13

%

19

%

17

%

3%

6%

5%

3%

5%

9%

11

%

10

%4..11 12..17 18..24 25..34 35..44 45..54 55..64 65+

Июль-Август Сентябрь, Октябрь

+8% в октябре

Текущая генеральная совокупность – города 100 000+

70 000 000 человек

(возраст 4+)

50% населения 4+

5 400 ДХ в панели

21Конгресс НАТ | 31 октября 2018

Тестовые данные во втором полугодии 2019 – вся Россия

136 000 000 человек

(возраст 4+)

100% населения 4+

6 400 ДХ в панели

(+1000 ДХ)

22Конгресс НАТ | 31 октября 2018

Mediascope, Установочное исследование (Россия 100+: 2 волна 2017 + 1 волна 2018, Россия 100-: 1 волна 2018).

Среднее число используемых ТВ в домохозяйстве; %ДХ, подключенных к индивидуальной спутниковой тарелке.

Вся Россия:

телевизионный парк


1,8

Города 100+

1,7

Города 100-

1,6

Села

Использование спутниковой антенны

Среднее количество телевизоров

в домохозяйстве

9,6% 32% 54%

Big TV Rating

Год в коммерческой поставке

Ежедневная поставка под софт

Рейтинги и охваты совместно с ТВ

Рекламные продажи

7 каналов (измеряем больше)

Работаем над мониторингом

Big TV Rating: данные о просмотре на десктопе


Пример


ТВ на десктопе:

прирост к ТВ

Mediascope, Big TV Rating, Россия 100+, 01.09.2017-31.05.2018, Live + Playback 7 days, прирост рейтинга десктоп к ТВ

данные по 17 каналам (2х2, Домашний, Звезда, Матч ТВ, Муз ТВ, НТВ, Пятница, Россия 1, Россия 24, Россия К, СТС, СТС Love, ТВ-3, ТНТ, ТНТ4, Че, Ю)

2.2%

2.7%

1.2%

0.9%

0.5% 0.5%

12..17 18..24 25..34 35..44 45..54 55..64

+0,9% к ТВ в аудитории 12-64



сериал

Mediascope, Big TV Rating, Россия 100+, аудитория 14-44, Live + Playback 7 days,

премьерные выпуски, 10.11.2017-01.12.2017, ПТ, 20:00 (2 серии)

10ноя 10ноя 17ноя 17ноя 24ноя 24ноя 01дек 01дек

Чернобыль. Зона отчуждения (ТВ-3)

+36%+34%

+27% +29%+47% +44%

+59%+46%



реалити-шоу

Mediascope, Big TV Rating, Россия 100+, аудитория 14-44, Live + Playback 7 days,

премьерные выпуски, 10.11.2017-01.12.2017, ПТ, 20:00 (2 серии)

Сезон 2 (2017) Сезон 3 (2018)

Пацанки (Пятница)

+20%

+28%



спорт

Mediascope, Big TV Rating, Россия 100+, аудитория 12-64, 01.01.2018-23.09.2018,

топ-5 трансляций Формулы-1 по рейтингу на десктопе

Формула-1 (Матч ТВ)

Десктоп

Rtg(000)

Прирост

к ТВ, %

Гран-при Монако.

Квалификация26.05.2018 81.2 51%

Гран-при Канады 10.06.2018 77.2 36%

Гран-при Канады.

Квалификация09.06.2018 75.9 61%

Гран-при Италии 02.09.2018 70.6 29%

Гран-при Китая 15.04.2018 65.7 28%

Рейтинг каналов и программ

Рассчитан на основании данных счетчиков

Еженедельное обновление в дэшборде

22 канала-участника проекта

Вся Россия, все население

Впервые в России с сентября 2018:

данные о рейтинге просмотра программ на мобильных экранах



Mobile Census Rating, 27 августа – 18 сентября 2018. Вся Россия.

Средний рейтинг (000) программ внутри жанра.

ТВ на мобайле: топ

жанровых категорий

Реалити-шоу

Шоу-соревнования

Сериалы

Развлекательные ток-шоу

Спортивные трансляции

Политические трансляции

Юмористические шоу


Mobile Census Rating, 27 августа – 18 сентября 2018. Вся Россия.

Структура просмотра Desktop/Mobile по жанровым категориям (на основе данных счетчика).

ТВ на мобайле:

Mobile vs. Desktop

47%

43%

38%

33%

31%

27%

26%

25%

24%

23%

15%

14%

13%

12%

12%

12%

12%

8%

Реалити-шоу

Сериалы

Шоу-соревнования

Юмор

Путешествия

Документальные сериалы

Развлекательные ток-шоу

Спортивные трансляции

Мульсериалы

Политические трансляции

Новости

Кино

Музыка

Познавательные

Мультфильмы

Хобби и увлечения

Документальные фильмы

Социально-политические

35%65%

Измерения 2019+

Три шага к четырем экранам


Панели

Репрезентативные

выборки для измерения

медиапотребления с

использованием

наиболее современных

технологий

Счетчики

Сплошные

данные, но без

соцдема и

возможности

оценить охват

«4 экрана»

Единый набор

данных и

инструмент

анализа просмотра

контента на

4 экранах

Фьюжн и

калибровка

Интеграция

выборочных и

сплошных данных

с помощью

специально

разработанных

алгоритмов


3 шага к 4 экранам

1 / Панели

2 / Счетчики

3 / Фьюжн и




1 / Панели


3 / Фьюжн и


Текущие медиаизмерительные панели,

технологии и инструменты

Single-source панель – в процессе:

начата установка Роутер-метров

в ТВ-панели

R&D

Тестирование смартфонов

как инструмента измерения

аудитории и потребления



1 / Панели


3 / Фьюжн и


«Мобильные» рейтинги

на основании данных счетчиков

– сделано!

«Десктопные» рейтинги

– в процессе



1 / Панели


3 / Фьюжн и


Фьюжн уже работает и совершенствуется

в десктопном измерении Big TV Rating

Калибровка десктопных рейтингов

под данные счетчиков – в процессе



1 / Панели


3 / Фьюжн и


«Мобильные» рейтинги

ТВ-контента

«Десктопные»

рейтинги

калиброванные

под census

сен 181 кв.

19окт 18

Старт установок

Роутер-метров в ТВ-панель

До

конца

2019

Объединенные

данные по 4 экранам

25 сентября 2018

BARB (British Audience Research Board)

анонсировал запуск первого этапа проекта

поставки объединенных данных о просмотре программ на 4 экранах

BARB: запуск измерения телепросмотра на 4 экранах в Великобритании


Рейтинг телепрограмм на 4 экранах

Time-shift 7 дней

Еженедельная поставка данных в дэшборде

14 стран, в которых измерение 4 экранов уже есть

или будет в ближайшие два года


Франция


США

Япония

Дания

Испания

Сингапур

Швеция

Норвегия

Чехия

Германия

Великобритания

Австрия

Россия

ТВ ДЕСКТОПСМАРТФОН

ПЛАНШЕТ


ДОМ ДАЧА ВНЕ ДОМА


ЭКРАН

ВРЕМЯ

МЕСТО


ВИДЕО


ПЛАНШЕТ




ВРЕМЯ

МЕСТО


ВИДЕО

ТВЭКРАН


ПЛАНШЕТ




ВРЕМЯ

МЕСТО


ВИДЕО

ТВЭКРАН

Не переключайтесь!

Documents

Телевидение 2018-2019...Конгресс НАТ | 31 октября 2018 28 ТВ на десктопе: реалити-шоу Mediascope, Big TV Rating, Россия 100+,