ЭВОЛЮЦИЯ ИЗМЕРЕНИЙ

Ксения Ачкасова

Директор по телевизионным исследованиям

Национальный рекламный форум

Москва, 8 декабря 2016

Медиаизмерения-2016

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

2

ТВ

Пресса

Радио

Web

Реклама

Телеизмерения-2016

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

3

Аудитория Мониторинг

Национальные каналы

ТВ Индекс

Полный мониторинг сетевого

вещания

Региональные каналыПолный мониторинг

в 29 городах

Тематические каналы ТВ Индекс ПлюсМониторинг рекламы

на 50 каналах

Просмотр в Интернете Big TV RatingПолный мониторинг контента

каналов

ТВ Мозаика

ТВ-проекты 2016

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

4

ПАНЕЛЬ

города 100 000+

5 400 домохозяйств

13 500 человек

77 городов в выборке

29 с локальной

отчетностью

40 000

интервью Установочного

исследования в год

МОНИТОРИНГ

> 15 000 000 событий в

месяц

28 каналов - полный

мониторинг

50 тематических -

мониторинг рекламы

автоматическое

распознавание +

обработка редакторами

ДАННЫЕ

на следующий день по

Москве;

на 2 день по России и

городам;

ежемесячно по

нишевым каналам

28 каналов в ТВИ,

200 каналов в ТВИ+

ТЕХНОЛОГИИ

пиплметр

TNS 5000

с системой

Audio Matching

Big TV Rating –

просмотр ТВ-контента в

Интернете

История развития телеизмерений

5

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

Кол-во домохозяйств Кол-во городов

Ста

рт

изм

ерени

й (

Мск

–300 Д

Х)

СП

б -

150Д

Х

Ста

рт

прод

аж

по G

RP

Европей

ска

я Р

осси

я 4

00 0

00+

Данны

е=

вал

юта

Россия 4

00 0

00+

, 20 л

ок.

пане

лей

Ауд

ит

Ауд

ит

Ауд

ит

Ауд

ит

Запуск

ТВ

Инд

екс

Пл

юс

Те

нд

ер

Запуск

ТВ

Моза

ика

Переход

на A

udio

Matc

hin

g S

yste

m

Уско

рен

ие п

оста

вки

(2/3

день)

Уско

рен

ие п

оста

вки

(2/4

день)

Уско

рение п

оста

вки

(4/8

день)

Те

нд

ер

Россия 1

00 0

00+

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

География телеизмерений

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

6

Генеральная совокупность Города 100 000+

Репрезентируемое население (чел.) 68 971 528 (~50%)

Количество городов в панели 77 (из 164)

из них с локальной отчетностью 29

из них без локальной отчетности 48

Города проекта ТВ Мозаика* 109

Города Установочного исследования 164 (все)

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

7

Пиплметр + Audio Matching System

Просмотр на экране ТВ

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

8

Проект Big TV Rating - комбинация технологий

Просмотр ТВ-контента на десктопах

КАНАЛвстраивает счетчик Heartbeat

в контент и передает

информацию о нем перед

размещением на сайте

ИНТЕРНЕТ-ПАНЕЛЬ

12 500 человек

Теги по технологии Heartbeat

ТВ-ПАНЕЛЬ

13 500 человек

Audio Matching

VIRTUALMETER-

ПАНЕЛЬ

2 500 человек

Теги Heartbeat

+ Audio Matching

Big TV Rating: участники проекта

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

9

Анонс

Конференция Mediascope 20 декабря 2016

BIG TV

RATING

ВОЗМОЖНЫЕ

НАПРАВЛЕНИЯ

РАЗВИТИЯ ИЗМЕРЕНИЙ

Возможные направления развития измерений

Расширение / оптимизация панели

Внедомашнее смотрение

Тотал видео

Интеграция и гибридность измерений

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

Расширение / оптимизация панели (возможные варианты)

Размер и состав

• Национальная панель

• Локальные панели

• Новые города

География

• Города 0+

• Россия 0+

• etc.

Оптимизация

• Пропорциональное перераспределение выборки (снятие части или всех флюсов)

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

13

№1 США №2 Индия №3 Китай №4 Италия №5 Россия

Размер ТВ-панели,

кол-во ДХ 24 280 22 000 8000 5697 5400

Ген. совокупность,

кол-во чел.296 139 000 690 750 000 1 278 007 000 58 629 109 68 971 528

Рынок ТВ-рекламы,

$ млн.74 896 3 519 32 013 3 944 2 021

Размер ТВ-панелей: топ-5 стран

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

Размер панели и населения – Mediametrie 2015 (Россия – 2016), размер ТВ-рекламного рынка - GroupM (2015)14

Измерение внедомашнего смотрения

НА ДАЧАХ ВНЕ ДОМА

Rapid MeterTM RateOnAirTM

✔ 2016

Запущен проект Big TV Rating

Измерение просмотра ТВ-контента на десктопах

Поставка данных участникам проекта

▶ с янв.2017 Интеграция с данными по мобильным устройствам

▷ 2017+ Тотал Видео Рейтинг*

Тотал видео: текущий статус и планы

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

* Конфигурация проекта определяется совместно с индустрией16

Измерение

аудитории

видео

Измерение

аудитории

телевидения

Catch-upOn demand

Интеграция и гибридность измерений

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

18

Финансовая

активность

…

Стиль

жизни

Сегментации

CRM

RPD-данные

операторов

…

Потребление

(i.e. TGI)

ТВ

ПАНЕЛЬ

Return-Path-Data проекты Kantar Media в мире

19

Канада:Shaw (2015)

США:Oceanic Time Warner (2005)

Charter (2006)

DIRECTV Advanced Services (2007)

DirectView (2009)

ROVI (2010)

DIRECTV Addressable (2012)

Великобритания:SKY (2006)

Испания:ONO (2015)

Германия:ClearView (2013)

ЮАР и другие страны Африки:DSTVi (2010-2013)

Индия:TruView 2013 (2006)

Гонконг:RPR (2014)

Сингапур:SingTel (2014)

Малайзия:Astro DTAM (2015)

Новая Зеландия:AMS (2012)

Австралия:Foxtel/Austar (2011)

RPD: роль оператора и исследовательской компании

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

20

ОПЕРАТОР

База абонентов

Данные с set-top-box

o Не репрезентируют население

o Не весь просмотр (не все ТВ )

o Работа приставки, а не ТВ

o НЕ индивидуальный просмотр

Опыт в построении и поддержке

выборочных исследований

Стандартизованные процедуры

обработки данных

Дополнительные алгоритмы по

присвоению демографии

Инструменты для анализа, ПО

Привычный для рынка формат данных

Объединение данных с данными других

проектов

ИССЛЕДОВАТЕЛЬ

Возможности RPD-данных

При интеграции с панелью:

o Большая статистическая

устойчивость данных

o Анализ аудитории малых

каналов

o Анализ более узких ЦА

и временных интервалов

o Отсутствие нулевых рейтингов

o Новые возможности по продаже

рекламы

o …

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

21

Маркетинг

Digital-сервисы

Адресная реклама

Программи-рование

Анализ малых

аудиторий

Пакеты каналов

Подписка

Выбор целевой группы

Какие данные

третьей стороны

могут быть

полезны?

Какой

контент?

Контент и

реклама

вместе?

Глубина

просмотра?Реклама?

Пиратский

контент?

Глубина анализа

и использование

данных?Регионы?

Дача или

весь

объем?

Флюсы?Необходимость

и возможность

оптимизации?География?

Увеличение

размера

панели?

Расширение / оптимизация панели

Внедомашнее смотрение

Тотал видео

Интеграция и гибридностьизмерений

ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ

ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ

РАЗВИТИЯ ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЙ:

ВЗГЛЯД ИНДУСТРИИ

Модератор:

Алексей Поповичев, Русбренд

Участники:

Александр Лигер, НРА

Александр Нечаев, телеканал Россия 1

Дарья Пугачева, ГПМ РТВ

Алексей Смирнов, Мегафон

Ксения Глиник, Cordiant