Телеизмерения

Вопросы, на которые отвечает исследование TV Index

2

В какое время смотрят

телевизор?

Сколько людей смотрят

каналы и программы?Где лучше разместить

рекламу бренда?

Каков соц-дем портрет

телезрителей?

3

Кто использует данные TV Index

ТЕЛЕКАНАЛЫ

программирование

продажа рекламы

АГЕНТСТВА

СЕЛЛЕРЫ

медиапланирование

покупка рекламы

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

Post-Campaign

анализ конкурентов

4

Две составляющие проекта TV Index

Аудиторные

данные

Мониторинг

эфира

Формирование ТВ-панели Регистрация телесмотрения Обработка данных

5

Технология сбора аудиторных данных

PeopleMeter™

6

Генеральная совокупность

Всё множество объектов исследования

7

Выборка (панель)

Часть объектов выбранных для исследования

8

Репрезентативная выборка

Структура

выборки

Структура

населения

17% 17%

9

Схема формирования выборки

Установочное

исследование

Генеральная

совокупность

РОССИЯ

города 100 000+

Данные

Росстата

Контрольные

параметры

Отбор

участников

исследования

ТВ-ПАНЕЛЬ

Выявление ключевых параметров,

влияющих на поведение телезрителей

Распределение контрольных

параметров в населении

База панельного резерва

10

Установочное исследование (УИ).Телефонный опрос 40 000 интервью в год

СОГЛАСНЫ

на участие

в исследовании

Контрольные параметры (пример)

11

регион проживания

количество человек в семье

наличие в семье детей до 18 лет

наличие в семье пожилых людей (55+)

наличие дачи

наличие интернета

количество телевизоров

наличие видеотехники

возможность подключения дополнит. устройств к телевизору

наличие телевизора с функцией выхода в интернет (SMART TV)

пол

возраст

образование

занятость

Семейные Личные

12

Схема формирования выборки

Установочное

исследование

Генеральная

совокупность

РОССИЯ

города 100 000+

Данные

Росстата

Контрольные

параметры

Отбор

участников

исследования

ТВ-ПАНЕЛЬ

Отбор участников исследования

13

база панельного резерва

дополнительный рекрут

согласие всех членов семьи

заключение договора

Источники Условия участия

14

Постоянный контроль структуры выборки

15

Схема формирования выборки

Установочное

исследование

Генеральная

совокупность

РОССИЯ

города 100 000+

Данные

Росстата

Контрольные

параметры

Отбор

участников

исследования

ТВ-ПАНЕЛЬ

16

Как происходит регистрация телесмотрения?

17

Прибор для регистрации телесмотрения

PeopleMeter™

18

У каждого члена семьи — своя кнопка на пульте

В данный момент телевизор смотрят два человека в семье.

ON

ON OFF

OFF

19

Регистрация времени смотрения каждого члена семьи

20

Ежедневная передача пиплметровых данных в Mediascope

Обработка данных TV Index

21

АгрегированиеВалидация ЭкстраполяцияВзвешивание

22

Валидация данных

В каких случаях:

ошибки аппаратуры

нерегистрируемое смотрение

нулевое смотрение

двойное смотрение

23

Взвешивание данных

население

(Росстат)

взвешенная

выборка

исходная

выборка

население

(Росстат)

1,07

повышающий вес

0,95

понижающий вес

структура

совпала

45% 42%

55% 58% 55% 55%

45% 45%

24

Экстраполяция данных

10%

НАСЕЛЕНИЕ

ВЫБОРКА

10%

1 250

человек

ЗРИТЕЛИ ПРОГРАММЫ6,82 млн.

человек

25

Мы следим за тем, чтобы наши респонденты соблюдалиправила поведения в панели

26

Как ведется мониторинг телевизионного эфира?

РЕКЛАМА

27

Мониторинг эфира

16 000 000событий

в месяц

24 часакруглосуточная

цифровая запись

телеканалов

1 000

реклама рекламареклама

Технология мониторинга эфира

28

Система автоматического распознавания эфирных событий

Проверка и коррекция сделанных записей операторами

рекламареклама

Атрибуты эфирных событий

29

название

дата

телеканал

время начала и окончания

длительность

жанр

категория

год и страна создания

кол-во рекламных блоков

и т.д.

рекламодатель

марка

тип (внешний/внутренний)

тип рекламы

описание сюжета

кол-во роликов в блоке

и т.д.

Атрибуты программ Атрибуты рекламы

30

Как аудитория приписывается эфирным событиям?

Аудиторные

данные

Мониторинг

эфира

31

Пиплметр записывает аудио-метки эфирных событий

РЕКЛАМА

Аудиторные

данные

Мониторинг

эфира

32

В процессе мониторинга собирается база аудио-образцов

РЕКЛАМА

33

Audio Matching System

Аудиторные

данные

Peoplemeter

Мониторинг

эфира

аудио-метка

аудио-образец

Данные об аудитории

эфирных событий

и телеканалов

Совпадают!

Генеральная совокупность: население 4 лет и старше

Параметры исследования TV Index

34* В генеральную совокупность «Большая Москва» входят Москва и города с населением 100 000+ человек, расположенные в пределах «Первого Бетонного кольца».

панельная выборка

поставка окончательных данных

13 500респондентов

РОССИЯгорода 100 000+

на 2-й день

на 3-й день

C.-ПЕТЕРБУРГ

более 800респондентов

на 2-й день

на 3-й день

27 ГОРОДОВ

от 200 до 440человек в городе

на 2-й день

на 3-й день

более 2 500респондентов

МОСКВА(Большая Москва1)

на следующий

день

на 2-й день

поставка предварительных данных

35

Программное обеспечение для работы с данными TV Index

Palomars

iPalomars

Infosys

Instar

TV Planet

36

Система телеизмерений: четыре составляющие

Репрезентативная

панель

Экспертиза и анализИнновационный подход

Телеизмерительное

оборудование

PeopleMeter™

Основные показатели

телесмотрения

38

Для чего нужны данные TV Index?

3 Анализ рекламных кампаний

2 Анализ портрета аудитории

1 Анализ объёма аудитории

39

Программа новостей Reach

1-я мин

2-я мин

3-я мин

4-я мин

5-я мин

6-я мин

7-я мин

8-я мин

9-я мин

10-я мин

вр

ем

я п

ро

гра

мм

ы

= 6 человек

Посмотрели

хотя бы 1 минуту

программы

1 1 1 1 1 10 0

40

Как рассчитывается вклад респондента в просмотр?

Посмотрел

5 минут

из 10

0,5=

Посмотрел

1 минуту

из 10

=

2-ой респондент смотрел

всего времени

программы

1-ый респондент смотрел

всего времени

программы

1/2

1/10 0,1

41

Программа новостей Audience

1-я мин

2-я мин

3-я мин

4-я мин

5-я мин

6-я мин

7-я мин

8-я мин

9-я мин

10-я мин

вр

ем

я п

ро

гра

мм

ы

=10 00,5 0,7 0,1 0,3 0,6 3,2 человека

Средняя аудитория

программы

с учетом вклада в просмотр

42

Рейтинг & ДоляTVR & Share

Audience

все телезрители* 100%Share =

Audience

население* 100%TVR =

43

Количество пунктов рейтинга GRP & TRP

GRP (Gross Rating Points) — для баинговой аудитории

TRP (Target Rating Points) — для целевой аудитории

GRP (TRP) =

i=1

N

где i — это кол-во роликов в рекламной кампании

TVR ролика

44

Рекламная кампания

Канал Выходы Дата Время TVR Reach Reach% OTS

«A»

Ролик 1 12.01.2015 15:38:29 2,0 1216 2,1 1216

Ролик 2 14.01.2015 17:34:46 2,7 1655 2,8 1655

Ролик 3 15.01.2015 10:51:18 1,8 1156 2,0 1155

Total Канал «A» 6,5 2069 3,5% 4026

«B»

Ролик 4 12.01.2015 14:43:39 1,9 1237 2,1 1237

Ролик 5 15.01.2015 18:10:10 2,9 1770 3,0 1770

Ролик 6 16.01.2015 19:32:28 4,2 2522 4,3 2534

Total Канал «B» 9,0 3073 5,2% 5541

Total 15,5 3724 6,3% 9567

Total OTS

Total Reach= 2,6

Frequency

Канал «A» + Канал «B»Суммарный охват НЕ РАВЕН арифметической

сумме охватов каналов

GRP Reach%

45

Структура аудитории программы% of Audience

Audience (целевая группа)

Audience (все население)* 100%% of Audience =

Программа «X»

46

Структура аудитории программыAffinity

Программа «X»

мужчины смотрят

программу БОЛЬШЕ,

чем все население

Affinity > 100

женщины смотрят

программу МЕНЬШЕ,

чем все население

Affinity < 100

TVR (целевая группа)

TVR (все население)* 100%Affinity =

Среднее время просмотраATV & ATVR

47

в населении среди телезрителей

ATV ATVR

ТОП-10 трансляций. Сочи-2014 (пример)

48TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+, ТОП уникальных трансляций по рейтингу

Трансляция Канал Дата TVR Share

1 Церемония открытия Первый / Россия 1 7 фев 32,7 69,1

2 Церемония закрытия Первый / Россия 1 23 фев 27,3 60,5

3 Хоккей. Групповой этап. Россия – США Первый канал 15 фев 15,4 43,3

4 Фигурное катание. Женщины. Произвольная программа Россия 1 20 фев 15,3 38,6

5 Фигурное катание. Команды. Женщины. Произвольная пр. Россия 1 9 фев 13,5 31,4

6 Фигурное катание. Команды. Танцы. Произвольная пр. Россия 1 9 фев 12,6 30,7

7 Фигурное катание. Пары. Произвольная пр. Россия 1 12 фев 12,6 33,3

8 Фигурное катание. Женщины. Короткая пр. Первый канал 19 фев 12,5 34,0

9 Фигурное катание. Команды. Женщины. Короткая пр. Первый канал 8 фев 11,9 30,4

10 Хоккей. ¼ финала. Россия – Финляндия Первый канал 19 фев 11,8 37,1

4 Фигурное катание. Женщины. Произвольная программа Россия 1 20 фев 15,3 38,6

49TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+

Фигурное катание. Сочи-2014

хотя бы 1 минуту посмотрели

19 492 тыс. чел.Reach

Reach% 29% населения

Audience 10 395 тыс. чел.

Share 39% телезрителей

TVR 15% населения

50TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+

Фигурное катание. Сочи-2014

средняя аудитория

51TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+

Фигурное катание. Сочи-2014

среднее время просмотра

20 мин. во всем населенииATV

ATVR 69 мин. среди телезрителей

52TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+

Фигурное катание. Сочи-2014

структура аудитории% of Audience

31%

69%

53TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+

Фигурное катание. Сочи-2014

профиль аудиторииAffinity

70

126

54

Общая картина рынка (пример карты каналов)

TV Index, Россия 100К+, аудитория 4+, 05:00 - 29:00, январь – сентябрь 2017 г.

% женщин

ср

едни

й в

озр

аст

зр

ит

ел

ей

Чем выше на графике расположен шар,

тем старше аудитория канала.

Чем правей расположен шар, тем

больше женщин в его аудитории.

Размер шара соответствует

среднесуточному охвату аудитории

соответствующего канала.

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ 1

НТВ

РЕН ТВ

СТС

ПЯТЫЙ КАНАЛ

ТНТ

ТВ ЦЕНТР

РОССИЯ 24ЗВЕЗДА

ТВ-3

ДОМАШНИЙ

РОССИЯ К

МАТЧ ТВ

ПЯТНИЦА

КАРУСЕЛЬ

МИРЧЕ

КАНАЛ DISNEY

МУЗ ТВ

ДОМ КИНО

Ю

ТНТ 4

МУЛЬТ

EURONEWS

DISCOVERY CHANNEL

СТС LOVE2X2

RU.TV

10

20

30

40

50

60

70

30 35 40 45 50 55 60 65 70

55

Анализ рекламной кампании (пример)

Средняя частота контакта

с рекламой составляет 5,3.

Frequency

5,3

Reach%

87%

Охват кампании составляет

87% женщин в возрасте 20–45 лет.

География:

Целевая группа:

Россия 100 000+

женщины 20–45 лет

GRP

Результат кампании

500

TRP

460

56

Множество статистик для решения разнообразных задач

3 Анализ рекламных кампаний

2 Анализ портрета аудитории

1 Анализ объёма аудитории