PUBLICACIÓN MENSUAL DE LA FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN. UNIVERSIDAD DE PALERMO | AÑO 18 | NÚMERO 183

Página 3 //• PremioMujeresCreativas.Terceraedición.• EscuelaPlusDC:Clínicasejecutivas.

Página 4 //• AvancesdeTrabajosFinalesdeGrado2016 2ºForodeProyectodeGraduación.

Página 5 //• Crónicas:JornadasMotionFest2016• Conectandoideasenmovimiento/ PresentacióndeLibroMiradas4.

Página 6 //• EntrevistaaMiguelÁngelSolá.

Página 7 //• Crónica:ObservatorioTemáticoE-commerce.

Páginas 8 y 9 //• EstudiantesPremiados:ModaenPalermo 2ºCuatrimestre2015.

Páginas 10 y 11 //• CrónicaCicloMejoresAgenciasdeAAP:NSB, SCA,Cravero,LaNiña,361º,MadreyBBDO.

PROGRAMA CARAS DCDOSSIERDEIMAGENES95. InvitadosespecialesycursosdictadosenelespacioacadémicocreadoporlaRevis-taCarasylaFacultaddeDiseñoyComunicacióndelaUniversidaddePalermo.

ISSN 2250-6284

diseño&comunicación

Palermo eS ToP 1 en DiSeñoPor SeGUnDo año ConSeCUTiVo

Una de las OCHO mejOres Universidades de amériCa del sUr (dos de argentina)

Una de las Cien mejOres Universidades del mUndO (tOp 100)

(sobre 4226 universidades evaluadas)

ART & DESIGN QS WORLD UNIVERSITY RANKINGS BY SUBJECT/2016 - www.topuniversities.com/university-rankings

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JUNIO |JULIO 2016

XI Encuentro Latinoamericano de Diseño26, 27 y 28 de julio

Convenio académico con el Politécnico de MilánConvocatoria para estudiantes de Diseño Industrial DCparacursaruncuatrimestreenel Politécnico de Milán.

Desfiles. Muestras. Performances23º edición de Moda en Palermo.

Del 13 al 24 de junio, 19 hs.JeanJaurès932.//p. 3

Invitados de Honor: Dolores Avendaño (1) • Esteban Brenman (2) • Diego Bresler (3) • Santiago Bustelo (4) • Pablo Capurro (5) • Norberto Chaves (6)* • Alejandro Czerwacki (7) • Jimena Díaz Ferreira (8) • Michael Dorka (9) • Claudio Drescher (10) • Jorge Filippis (11) • Javier Furgang (12) • Martín Huberman (13) • Gabriel Lage (14) • Pablo Larguía (15) • Gaby Menta (16) • Rolando Meyer (17) • Jorge Piazza (18) • Silvina Rodríguez Pícaro (19) • Anabella Rondina (20) • Hugo Máximo Santarsiero (21) • Daniel Wolkowicz (22)

www.palermo.edu/dyc

InscripciónlibreygratuitaparaparticiparenelEncuentro:www.palermo.edu/encuentro

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* Norberto Chaves es Invitado de Honor del Encuentro Latinoamericano de Diseño y del Congreso Latinoamericano de Enseñanza del Diseño. + info: p.2 //p. 2

EMbajaDor DE La CrEatIvIDaD

Acto de Reconocimiento

EugEnIo zanEttI23 de junio, 11 hs.

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Diseño de Interiores + Diseño Industrial19º Jornadas de Diseño de Interiores 2016 con DARA.

5 de julio, 9.50 hs. MarioBravo1050,AulaMagna.Participarándisertantesdegrantrayectoriaprofesionalqueofreceránsusexperienciasyopinioneseneltema.//p. 3

26 y 27 de julio. EspacioCabrera

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2// diseño&comunicación

Másde1500artículos,deautoresde25paísesdeIbe-roamérica,en20edicionespublicadasporlaFacultaddeDiseñoyComunicación,afirmansucompromisoconelimpulsoylapromociónpermanentedelainvestigaciónenDiseño.Actas deDiseño [ISSN1850-2032] se editabajolaconvalidacióndelCONICET/CAICYTyestáincluidaenelDirectorioyCatálogodeLatindex,Nivel1SuperiordeExcelencia.

XI EnCuEntro LatInoaMErICano DE DIsEño26, 27 y 28 de julio

ElEncuentro Latinoamericano de DiseñotendráenjuliosuediciónnúmeroXI,enlaquemásde400conferencistasde15paísesdictarán350 conferencias y talleres a estudiantes,profesionales y académicos de todaAméricaLatina. Como en todas sus ediciones, laparticipación en el evento es completamentelibreygratuitayseesperalaasistenciademásde 5000 personas que podrán ser parte deactividadesdecapacitaciónyvinculaciónentreelmartes26yeljueves28dejulio.

Cadaaño,elEncuentroexpandesusespaciosparticipativoshaciendoquecadavezmásinte-grantesdelmundodeldiseñopuedanmostrarsus conocimientos y habilidades. La Feria deDiseño, laRondadePortfolios, losStandsderevistas y editoriales especializadas y el Con-

10 años DE aCtas DE DIsEño [2006 – 2016]Enelmesdemayoserealizó,enelCentroCulturaldeEspañaenBuenosAires,lacelebraciónporlos10añosdelapublicaciónacadémicainternacionalActasdeDiseño.

gresoLatinoamericanodeEnseñanzadelDise-ño(veraparte)sonalgunosdelosespaciosyaafianzadosydestacadosdeesteeventoacadé-micoprofesionaldecarácterinternacional.

En elmarco de la XI edición se desarrollarondos certámenes que convocaron a más de3500estudiantesyprofesionalesde25países:el Premio a la Ilustración Latinoamericana (Xedición)yelConcursodeDiseñoElScooterLa-tino–Zanella/UP(IEdición),cuyosganadoresseanunciaránduranteelcierredelEncuentro.Paradebatirsobretemáticasque involucranatodoslosactoresdeldiseño,veintidosprofesio-nales destacados de diversos campos creati-vosconformanelgrupodeInvitadosdeHonordelapresenteedición(veraparte).

InscripciónlibreygratuitaparaparticiparenelEncuentro:www.palermo.edu/encuentro

vII CongrEso LatInoaMErICano DE EnsEñanza DEL DIsEño 201625, 26 y 27 de julio

1000 académicos, investigadores y docentesde20paísessereúnenparaexponerydebatirsobrelaenseñanzadeldiseñoylastendenciasen lasnuevascarreras,camposprofesionales,calidadeducativayentornosdigitales.Suorga-nización,acargodelForodeEscuelasdeDise-ño,constituyelaconsolidacióndelcompromisodemás de 350 instituciones de Iberoaméricaparagenerarunimpactoenlacalidadeducativadelcontinente.EsteañoelCongresoserealiza-ráel25,26y27dejulio.Elevento,libreygra-tuito,esexclusivoparadocentes,académicosyprofesionalesdeldiseño.

El 25 de julio,se llevará a cabo la reunión delForo de Escuelas de Diseño,elIV Plenario de las Asociaciones de Carreras de Diseñoy laII Reunión de los Embajadores del Di-seño Latino.Elsegundodíasedictaránmásde400ponen-cias de expositores provenientes de diversospaísesdeIberoamérica.Estassepresentanden-trodecomisiones, todas relacionadasa la en-señanzayeldiseño,organizadasportemáticas.Elúltimodía,27dejulio,serealizaelcierredelForodeEscuelasydelCongreso.Enestemar-co se entrega elReconocimiento a la Tra-yectoria académica Profesional aSusanaMachicao(Comunicadoravisual,diseñadoraygestoracultural,boliviana) yAnaBeatrizPe-reira de Andrade (Diseñadora y Doctora enPsicologíaSocial,brasilera).

INVITADOS DE HONOR 2016Rhea Alexander (1) ParsonsTheNewSchoolofDesign)Profesoraadjuntayco-directoradelaMaestríaenDiseñoEstratégicoyGestióndeProgramasEstratégicosdelaEscueladeDise-ñodeEstrategias.Dictacursosdepre-gradoygradoenmarketing,diseñodeportfolio,estudiointegrador,gestiónydiseñoestratégico.

Aaron Fry (2)(ParsonsTheNewSchoolofDe-sign)DirectorAsociado,DiseñoyGestiónEstra-tégica.Aaronesartista,diseñadoryeducadorconveinteañosdeexperienciaenelcampodelaeducaciónendiseño.Comoartista,Aaronsededicaactualmentea laproducciónescritadeinvestigacionessobrelavinculacióndeldiseño,losnegociosylascienciassociales.

Luisa Collina (3) (PolitécnicodeMilanoyCu-mulus). Arquitecta, Ph.D. 1998 Politécnico deMilano.EsprofesoratitulardeDiseñoyDeca-nade laEscueladeDiseñodelPolitécnicodeMilano. Desde 2005 ha estado a cargo de laMaestríaenDiseñodeSistemasdeServiciosdeProductosenlaescueladeDiseñodelPolitéc-nicodeMilano.

MEsas DE InvItaDos DE Honor 2016Encuentro Latinoamericano de Diseño

¿HAy NuEVAS IDEAS? ¿O SON LAS DE SIEMPRE EN NuEVOS FORMATOS?EstebanBrenman•PabloCapurro•JorgeFilippis•JavierFurgang•PabloLarguía.

TECNOLOGíA: ¿AMIGA, NOVIA O AMANTE DEL DISEñO?SantiagoBustelo•MichaelDorka•GabyMenta•RolandoMeyer•HugoSantarsiero.

NORBERTO CHAVES.InvitadodeHonordelEncuentro Latinoamericano de DiseñoydelCongreso Latinoamericano de Enseñanza del Diseño.

SociodeI+Cconsultores(Barcelona).Expertoenimagencorporativa.Ase-sordeempresaseinstitucionesenestrategiasyprogramasdeidentidadycomunicación.

¿POR qué LOS DISEñADORES NO SOMOS CELEBRITIES?DoloresAvendaño•J.DíazFerreira•MartínHuberman•GabrielLage•AnabellaRondina•DanielWolkowicz.

¿CuáNTO VALE MI CREATIVIDAD? ¿CuáN-TO LA COBRO? ¿CuáNTO LA PAGAN?DiegoBresler•AlejandroCzerwacki •ClaudioDrescher • Jorge Piazza • Silvina RodriguezPicaro.

Dolores Avendaño. DiseñadoraGráfica(UBA)eilustradora(RhodeIslandSchool).TrabajóenlasilustracionesdelasportadasdelaediciónenespañoldeHarryPotter.

Esteban Brenman. CreóDosMonosparade-sarrollar y mantener plataformas para empre-sasdemarketingenEEUU.FundóGuíaOleo,laprincipalguíade restaurantesdeArgentina.Desde 2015 desarrolla Tril, una red social derecomendacionesdepelículas,música,restau-rantesymás.

Diego Bresler. EstudiólaLicenciaturadeSis-temasdeInformaciónconorientaciónempresa-rialyrealizóunMasterenDireccióndeempre-sasenelCEMA.

Santiago Bustelo. ConsultorenUX,diseñadorde interacciónyde interfaces,mentor,docen-teyexpositor internacional.FundadoryDirec-tordeKambrica,consultoradeExperienciadeUsuario.

Pablo Capurro. LicenciadoenComunicaciónPeriodística (UCA). Emprendedor, inversor yasesorendiferentesstartupsdigitales.

Alejandro Czerwacki. DirectordeCZPRMe-diaHunter,consultoradeComunicación,PRyPrensa.CursólaLicenciaturaenComunicaciónSocial(UBA).

Jimena Díaz Ferreira. EstudióDiseñoGráfico(UBA)y llevamásde15añostrabajandoparaartistasdelaescenamusicallocaleinternacio-nal.

Michael Dorka. Está a cargo del equipo deusabilidaddedespegar.comydirigeeláreadelosasuntospúblicosenUXPAArgentina.

Claudio Drescher.Asus27años,creóelpri-mer éxito: Caro Cuore. Actualmente es Presi-dentede lamarcaJazmínChebaryde laCIAI(CámaraIndustrialArgentinadelaIndumentaria).

Jorge Filippis. Arquitecto (UBA). Director deCine(INCA).DiseñadorGráfico.Docente.Dra-maturgo.

Javier Furgang. Fundador y director de Fur-gangComunicaciones, referente en lagestióndecomunicaciónyprensa.

Martín Huberman. Arquitecto (UBA),posgra-dodeespecializaciónenDiTellayASU(EEUU).

En2011fundaMonoambiente,primerespaciodestinadoalapromociónydifusióndearquitec-turaydiseñoexperimental.

Gabriel Lage. DiseñadordeIndumentaria.Seintrodujoatempranaedadenlaindustriadelamoda,adoptandolastécnicaseuropeascomolegado.

Pablo Larguía. EconomistaEmpresarial(DiTe-lla), especializadoen laUniversidadde Illinois.EsFundador&CEOdeRed Innova,empresaquedesarrollaoportunidadesdenegocioe in-novación digital, conectando emprendedores,coninversores.

Gaby Menta. CEOFounderSquoosh,AgenciaComunicación y Digital Content, #SocialMe-dia #FeelingMedia, #MarketingDigital Speaker,#TEDx.FueConsultordeAdobesystems,Ma-cromediayApple.

Rolando Meyer. Ingeniero Industrial (ITBA) yMasterofArtsinBusinessDesign(DomusAca-demy-Milán).EscofundadordeTobuy,unaapli-caciónparateléfonostipomarketplaceparaelmercadoargentinoconinversióndeTheCoca-ColaCompany.

JorgePiazza.SociofundadordelestudioPia-zzaRemetería,ComunicaciónyDiseño,conelcualbrindóserviciosdediseñodurantemásdequinceaños.

Silvina Rodríguez Pícaro.FundóSRPCom-munication&BrandDesign,SRP InteractiveySRPHealthcareCommunication.EsDiseñado-raGráfica (UBA).PoseeunMáster enComu-nicacionesCorporativas (UCES) y unMBAenMarketing(USAL).

Anabella Rondina. Diseñadora Industrial(UBA)yposgraduadaenGestiónEstratégicadeDiseño (UBA-Politécnico de Milán). DesarrollósuactividadprofesionalenelCentroMetropoli-tanodeDiseñodeBuenosAires.

Hugo Máximo Santarsiero. DiseñadorGráfi-coygraduadodelaCarreradePublicidadyCo-municaciónInstitucional(USAL).Sedesempeñacomodocenteyesescritoryeditor.

Daniel Wolkowicz. Es arquitecto (UBA). Tra-baja en DiseñoGráfico desde 1972. Profesortitulardediversascátedras.Fueendosoportu-nidadesDirectordelaCarreradeDiseñoGráfi-coFADUUBA.

(VerlanotacompletaenlapróximaedicióndelDC)

InscripcióngratuitaalCongresoen

www.palermo.edu/congreso

XI EnCuEntro LatInoaMErICano DE DIsEño / vII CongrEso LatInoaMErICano DE EnsEñanza DEL DIsEño 2016

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ConsultarCVcompletosenwww.palermo.edu/encuentro

Prohibidalareproduccióntotal/oparcialdeimágenesytextos. //3 junIo |juLIo 2016

La reconocida consultora internacional QS(QuacquarelliSymonds)queevalúaycalificala calidadde lasuniversidadesanivelmun-dial, realizóporsegundoañoconsecutivoelWorld University Rankings by Subject 2016- Art & Design (Rankingmundial de univer-sidadespordisciplina2016–ArteyDiseño)Entre4226universidadesde todoelmundoquefueronevaluadassevolvieronaelegirlas100mejores (TOP100)en lacategoríaArteyDiseño.La Facultad de Diseño y Comunicación delaUniversidaddePalermonuevamenteestáubicada entre las 100 mejores del mundoconfirmandoelprimerpuesto (TOP1)alserreconocida por segundo año consecutivocomolamejorenDiseñoentrelasuniversida-desprivadasargentinas.

EN DISEÑO, PALERMO ES UNA DE LAS OCHO MEJORES UNIVERSIDADES DE AMÉRICA DEL SURLaConsultora utilizó indicadores de calidady reconocimiento académico y profesionalinternacional que dieron como resultado elrankingenelqueseubicanúnicamenteochouniversidadesde laregiónentre lasTop100

delmundo(enelranking2015habíadiezuni-versidadesdelaregión).La mejores ocho universidades en AméricadelSur,ubicadasentre las top100,enArtey Diseño son de cuatro países: Argentina(Universidad de Palermo yUniversidad deBuenos Aires), Chile (Pontificia UniversidadCatólicadeChileyUniversidaddeChile),Bra-sil(UniversidadedeSãoPauloyUniversidadeEstadualdeCampinas)yColombia(Universi-daddelosAndesyUniversidadNacionaldeColombia).

EN DISEÑO, PALERMO ES UNA DE LAS CIEN MEJORES UNIVERSIDADES DEL MUNDO (TOP 100)Fueron evaluadas 4226 universidades detodo elmundo. En el área Arte y Diseño laUniversidaddePalermocontinúasiendo,porsegundo año consecutivo, una de las 100mejores(TOP100).Entrelas100primerasenesteRanking2016decalidadhaysólodosuniversidadesargen-tinas (UniversidaddePalermoyUniversidaddeBuenosAires).Ambasconservanlacalifi-caciónobtenidaenelaño2015.

EstereconocimientocoincideconellanzamientodelaCumbre de Creatividad y Tendencias(29dejulio2016),enlaquedestacadosMaestrosdelarte,lacultura,eldiseño,lascomunica-cionesylosnegocios,descubren,estimulanypromuevenlasnuevasgeneraciones.Parainscribirsey/oenviarobras,proyectosoemprendimientosingresarawww.palermo.edu/cumbre(actividadsincargo).

Palermo eS ToP 1 en DiSeñoPor SeGUnDo año ConSeCUTiVo

dentro del ranking mundial de universidades por disciplina 2016 – arte y diseño.

el meJor DiSeño eSTÁ en Palermowww.palermo.edu/elmejordiseno

19ª JoRnADAs DE DisEño DE intERioREs 2016 oRgAnizADAs Junto A DARA

DIsEño DE IntErIorEs + DIsEño InDustrIaL5 de julio, 9.30 hs. MarioBravo1050,6ºpiso.AulaMagna

9.30: Acreditación

9.50: Apertura

10.00: El trabajo como herramienta para lograr una identidadJuanDiciervoIluminación

11.00: La identidad del azarAnaFuchs–artistaplástica

12.00: un sentido a mi oficioArq.RobertoFrangella

13.00 Break

14.00 Diseño e identidad, interpretado desde el interiorismo para hotelesArq.MónicaSpodek

15.00 Proyecto DeseoLic.CarolinaMartínez+D.G.CarolinaGuerendiain+D.I.BeatrizSauret

Coordinaciónacadémica:DArAyElisabetTaddei

CiCLo MoDA En PALERMo. 23º EDiCión

DEsfILEs. MuEstras. PErforManCEsDel 13 al 24 de junio, 19 hs.JeanJaurès932.

CATEDRAS PARTICIPANTESCronograma de los desfiles

Lunes 13 de junio19.00EugeniaBailoDonnet|BelénMussoni20.30AgostinaCurcio|AgostinaCurcio/DanielaRondinone

Martes 14 de junio19.00MaríaMihanovich|EugeniaAryan20.30EugeniaNegreira

Miércoles 15 de junio19.00EugeniaBiagioli|X.GonzálezEliçabe20.30VerónicaPadula|MaríaL.Cabanillas

Jueves 16 de junio19.00 y 20.30LauraValoppi

Viernes 17 de junio19.00MarleneBielich|CeciliaOtero20.30CarlaDesiderio

Lunes 20 de junioFERIADOMuertedelGeneralManuelBelgrano

Martes 21 de junio19.00MaratónRitex20.30MarceloSenrayAnaLauraMerlo|MarianaEsperón

Miércoles 22 de junio19.00 ClaudiaBarbera/20.30GustavoLento

Jueves 23 de junio19.00M.EugeniaGranados|VerónicaFiorini20.30ClaudioHock

Viernes 24 de junio19.00BiancaSiconolfi/SolPardo|IngridTieffenberg|VickiOtero20.30M.LauraValenzuela|CeciliaGadea

PrEMIo MujErEs CrEatIvas. tErCEra EDICIón15 de junio, 19 hs.HotelSofitelBuenosAires

RecibiránelPremioMujeres Creativas. Expe-riencias que motivan:CarmenAcevedoDíaz,AnankéAsseff,TeresaCostantini,TetéCousta-rot,AlejandraDarín,TinideBucourt,EsteladeCarlotto,BeatrizDiBenedetto,AndreaFrigerio,MaríaGorof,NoraIniesta,AdrianaLestido,Zu-

lema Maza, Cristina Miguens, Liliana Parodi,ClaudiaPiñeiro,MarinaPorrúa,RoxanaPuntaÁlvarez,DalilaPuzzovio,AmeliaSaban,AnaTo-rrejón,EstelaVazquez (recibeporMARIAVAZ-QUEZ)yGigliolaZecchin(Canela).

taLLErEs DE CaPaCItaCIón DIgItaL | 4º CICLo 2016Del 16 de agosto al 12 de septiembre.

Lostalleres libresygratuitos,comienzanel16de agosto y finalizan el 12de septiembre. Laduracióndecadaclaseesde3horasyelcursoestácompuestoporcuatroencuentrosde loscuales,elúltimo,esunexamenfinal.AlcompletarcadaCiclolaFacultadleentregaráalalumnounaconstanciadeaprobacióndelta-ller,quedeberánpasararetirarporMarioBravo1050,1°piso(PalermoDigital).

La inscripción se abre el 25 de julio.

Lanominadecursosdisponible incluyevariosniveles dePhotoshop, Illustrator, 3D Max, After Effects, Premiere, InDesign, Rhino y Dreamweaver.Paraagendarlaspróximasfechas:el5°Ciclodel19deseptiembreal19deoctubre,yel6°,del24deoctubreal18denoviembre.

+Info.einscripciónenwww.palermo.edu/dyc>SitiosDC>PalermoDigital>CapacitaciónDigital.palermodigital@palermo.edu

ConVenio Con el PoliTéCniCo De milÁnintercambio y publicación académica

Se abrió la convocatoria a estudiantes de lacarreradeDiseño Industrialde laFacultaddeDiseño y Comunicación UP para postularseal Programa Internacional de Cooperación Académica firmado entre la Universidad de Palermo y el Politécnico de Milán(QSranking#10Art&Design2016).DondeestudiantesDCpodráncursaruncuatrimestreenlainstitucióneuropea.Losestudiantesseleccionadoscursa-ránuncuatrimestreenelPolitécnicodeMiánenelperíodofebreroajunio2017.Enelmarcodelmismoconvenio de coope-ración firmado entreambas institucionesse está desarrollandounapublicaciónsobreMaterialidad yDiseñoen la serie Cuader-nos del Centro deEstudios en Diseño

yComunicación.Que incluiráuncapítulosud-americanoyotroeuropeointegradoporelPoli-técnicodeMilán,elIzmirEconomicsUniversity(Turquía), TUDelft (Holanda), Brunel UniversityLondon(UK),SchoolofTextile,Boras(Serbia)ylaUniversidaddeSuiza.Consultas,basesypre-inscripciónhastael24dejunioalacoordinacióndelacarrera:dwolf@palermo.edu

MODA y REDES SOCIALES: EL uNIVERSO SELFIE5,6y7dejuliode9a17hs.

DISEñO DE EXPERIENCIA DE uSuARIO (JuanManuelCarraro)12,13y14dejuliode9a17hs

LAS ACTIVIDADES DE LA ESCUELA PLUS DC SON ARANCELADAS. Requieren inscripción pre-via. plusdc@palermo.edu/tel: (11) 5199 4500 int1502.www.palermo.edu/plusdc

EsCuELa PLus DC: CLínICas EjECutIvasESPACIO y FuNCIÓN. Diseño de InterioresLivingDC.21,22y23dejuliode9a17hs.

AgEnDA DE ACtiViDADEs // junIo-juLIo 2016 EventosDC XI EnCuEntro LatInoaMErICano DE DIsEño / vII CongrEso LatInoaMErICano DE EnsEñanza DEL DIsEño 2016

4// diseño&comunicación

AgEnDA DE ACtiViDADEs // junIo-juLIo 2016 EventosDC

JALEA ELECtRóniCA VoL. 2

EnCuEntro DE usuarIos DE aKaI MPC y su sIstEMa oPEratIvo aLtErnatIvo “jj os”9 de junio, 19 hs.Cabrera3641.

JaleaElectrónicaesuncicloquebuscareunira usuarios y fanáticos de AKAIMPC y de susistemaoperativoalternativoJJOS.Lamisióndel encuentroescompartir, debatir,intercambiar y difundir todo lo que tenga quever con una de las mas versátiles máquinasdeproducciónmusical,comoes la legendaria“AKAI MPC60” diseñada en 1988 por RogerLinn(quienfueseelcreadordelaprimermáqui-naderitmosqueusaramuestraspregrabadas

desonidosllamada“Linndrum”).Exponen:- MPC 2000 Paquito Salazar. - MPC 2500 (JJOS 2XL) Leandro Viernes.- MPC 5000 Mauro y Gera (Raptores Records).- MPC Renaissance Ivan Lee (Nairobi).

Moderacióndelencuentro:LeandroViernes.

AVAnCEs DE tRAbAJos FinALEs DE gRADo 2016

2º foro DE ProyECto DE graDuaCIón21 de junio, 13 hs.Cabrera3641

Elmartes21dejunioserealizarála2°edicióndelForoProyectodeGraduacióndelcualparti-ciparánestudiantesdetodaslascarrerasdelaFacultadquecursanlasasignaturasSeminariodeIntegraciónIIeInvestigaciónyDesarrolloII.

El objetivo del encuentro es hacer visible losavances de los estudiantes en sus trabajosfinalesdegradoylaposibilidaddeintercambiarideas y propuestas conotros estudiantes. LamodalidaddeForopermitequelosestudiantes,coordinados por un docente, expongan antesuspares yotrosestudiantes losobjetivos, elrecorridoylosaportesdesutrabajofinal,paraluego realizar una puesta en común que lespermitatomaraquellassugerenciasquesurjan

delasexposicionesyenriquecerlaspropuestastemáticasdelosestudiantesqueestánpróximosainiciarsuProyectodeGraduación.EsteForoserealizaenelmomentodecierredelacursada,esobligatorialaparticipacióndelosestudiantesparalaaprobacióndelacursada.

EleventosedesarrollaráenlaSededeCabrera3641de13.00a21.30hs., y la coordinacióngeneralestáacargode lasprofesorasMarisaCuervo yMercedesMassafra. LosprofesoresdeSeminariodeIntegraciónIyIIeInvestigaciónyDesarrolloIyIIcoordinaránlascomisionesenlasqueseagrupanlosestudiantesdeacuerdoalaespecificacióntemáticadesutrabajoysucarrera.

Semana a Semana /JUlio Para aGenDar______________________________________

• Período de exámenes regulares: del lunes 27 de junio al viernes 15 de julio es el período de exámenes regulares. rinden en estas mesas los estudiantes que cursaron regularmente el 1º Cuatrimestre 2016. en caso de no presentarse recién podrán rendir en los exá-menes Previos de octubre. los horarios de las mesas de exámenes regulares de Julio son: 9hs. - 12:30hs. – 15:30hs. y 18:45hs.

• Período de exámenes previos: del lunes 18 al vier-nes 22 de julio es el período de exámenes previos. los horarios de las mesas de exámenes Previos de Julio son: 9hs. - 12:30hs. – 15:30hs. y 18:45hs.

• Permisos de exámenes finales no arancelados: lasasignaturas cursadas y aprobadas en el 1º Cuatrimestre 2016 se pueden rendir de forma gratuita en los exáme-nes de Julio y octubre 2016 de igual forma, para los que cursen y aprueben las asignaturas del 2º semestre 2016 podrán rendir de forma gratuita en los exámenes de diciembre 2016 y Febrero 2017. el beneficio no se aplica a las materias cursadas en 2015 o en años ante-riores o a los cursos de verano de febrero 2016. la ins-cripción a los finales se encuentra disponible desde el lunes 6 de junio. + info.: orientaciondc@palermo.edu.

• Encuentro Latinoamericano 2016: del lunes 25 al jueves 28 de julio es la semana del encuentro latino-americano de diseño, que por undécimo consecutivo organiza la Facultad de diseño y Comunicación.

• Inscripción a Cursada 2016 – 2º Cuatrimestre: el-miércoles 6 de julio desde las 13 horas comienza la inscripción a seminario de integración ii y a las 15hs. la inscripción para el resto de las asignaturas del 2º Cuatrimestre 2016. la inscripción se realiza a través del sistema de alumnos. el último día para solicitar la apertura de cursos especiales es el viernes 15 de julio.

• Comienzo de clases Agosto 2016: el lunes 1º de agosto comienzan las clases para los alumnos regu-lares y el martes 16 de agosto, inician las clases los alumnos ingresantes 2016 (el lunes 15 es Feriado na-cional).

CUrSaDaS 2º CUaTrimeSTre 2016 ______________________________________

en la semana del 4 de julio se podrá consultar la pro-gramación (asignatura, día y horario) asignado a cada docente de los cursos para el 2º Cuatrimestre 2016 (a través del Minisitio estudiantes dC > Consulta de Horarios).

inSCriPCión - ProGrama De aSiSTenTeS aCaDémiCoS 2016/02______________________________________

Ya está abierta la inscripción al Programa de asistentesacadémicos 2016/02, para cursar Pedagogía del di-seño i y ii, ya sea como electiva (tiene valor curricular) o como extensión (sin valor curricular y sin costo). el Programa requiere asistir a una asignatura teórica / metodológica por semana (2hs.) y asistir a un curso y/o profesor elegido por el estudiante.

el Programa tiene dos niveles cuatrimestrales y al finali-zarlo se otorga un certificado. las clases comienzan en la semana del lunes 22 de agosto, con cuatro ofertas en diferentes días y horarios. los interesados deberán gestionar la inscripción en la oficina de Comunicación Pedagógica, Mario bravo 1050, 5º piso de 9 a 21hs. o 5199-4500 int. 1528, (comunicacionpedagogica@palermo.edu).

inSCriPCión - 3º CiClo 2016 Del ProGramaDe TUToríaS Para exÁmeneS PreVioS ______________________________________

la inscripción al 3º Ciclo agosto – septiembre finaliza el viernes 19 de agosto, a través del sistema de alumnos. al momento de la inscripción el estudiante debe tener un permiso de examen acreditado ya que el sistema lo inscribe automáticamente en el examen final. la prime-

ra clase es el 26 de agosto. el Programa de Tutorías exige el 100% de asistencia a la cursada. + info. www.palermo.edu/dyc > estudiantes dC > Guía de oficinas > Programa de Tutorías o consultas espaciotutorias-dc@palermo.edu.

enTreGa De ProyeCToS PeDaGóGiCoS JUlio______________________________________

Para informarte sobre los días, horarios, sedes y las normas de presentaciones de los Proyectos Pedagógi-cos, para las Mesas de exámenes regulares y Previos Junio/Julio, consultar en estudiantesdC online nº 93 de Junio o en Proyectos Pedagógicos dC.

enTreGa alUmnoS reGUlareS - ProyeCTo De GraDUaCión______________________________________

la entrega del 100 % del Proyecto de Graduación en el período regular para los estudiantes que cursaron seminario de integración ii en el 1º Cuatrimestre de 2016 se realiza de la siguiente manera: los apellidos de los alumnos de la a - l del lunes 19 al miércoles 20 de julio y los apellidos de la M – Z del jueves 21 al viernes 22 de julio. los coloquios correspondientes a la entrega en prórroga del 2º Cuatrimestre 2015 (estu-diantes que entregaron en febrero) son el lunes 27 de junio y el 4 de julio.

PreSenTaCioneS De ComUniCaCión y DiSeño mUlTimeDial ii JUlio – aGoSTo______________________________________

la Facultad organiza mesas examinadoras de esta asignatura todos los meses. el proceso del examen final comienza con la entrega del Trabajo Práctico Fi-nal en secretaría académica (5º piso) respetando las especificaciones requeridas (ver requisitos de entrega) en las fechas planificadas. días y horarios de entrega: viernes 15 de julio de 9 a 20hs. devolución: martes 26de julio a las 11:30hs. defensa oral jueves 4 de agos-to, a partir de las 11:30hs. + info.: www.palermo.edu/dyc >Calendario académico> Comunicación y diseño Multimedial ii.

enTreGa De PremioS - eSTUDianTeS DC JUlio ______________________________________

• Marea Digital: miércoles 6 de julio.• Proyectos Jóvenes: martes 12 de julio.• Proyecto de Graduación: jueves 14 de julio.• Ensayos Contemporáneos y Ensayos Sobre la Ima-gen: miércoles 20 de julio.los premios corresponden a las mejores creaciones deestudiantesdC del 2º Cuatrimestre 2016 en los Pro-yectos Pedagógicos respectivos. Todos los actos se realizan en el aula Magna (Mario bravo 1050, 6° piso) a las 18hs. a excepción de ensayos Contemporáneos y ensayos sobre la imagen que se realizará en el suM Mario bravo 1050, planta baja).

1º CUmbre De CreaTiViDaD y TenDenCiaS______________________________________

la Cumbre de Creatividad y Tendencias es una oportu-nidad única para que los jóvenes (sub 40) de américa latina presenten sus obras, proyectos y/o emprendi-mientos, en forma personal, presencial y gratuita, a destacados Maestros / Mentores del arte, la cultura, las comunicaciones, el diseño y los negocios para que estos los conozcan, impulsen y difundan.la Primera edición de la Cumbre de Creatividad y Ten-dencias se realizará el viernes 29 de julio de 2016. la participación en todas sus actividades es gratuita y re-quiere inscripción previa.el domingo 5 de junio de 2016 es el último día para ser expositor, deberán enviar las propuestas y archi-vos vía mail a cumbre.up@gmail.com. las actividades se realizarán en las instalaciones de la universidad de Palermo, buenos aires, argentina.+ info. Cumbre de Creatividad y Tendencias

FeriaDoS naCionaleS______________________________________

el viernes 8 de julio es Feriado Puente Turístico por el Feriado nacional del sábado 9 de julio, día de la inde-pendencia.

consultasdc@palermo.edu/tel.(11)51994500int.1514/www.palermo.edu/dc

EsPaCIo CabrEra3 y 24 de junio / 26 y 27 de julio.Cabrera3641(*)

EspacioCabreraeslainvencióndeunterritoriopropioenelmapaculturaldeBuenosAires.Naceparacaptaryfomentarlasdiversasmanifestacionesurbanasqueemergenenlaactualidad.Entradalibreygratuita.Requiereinscripciónprevia.www.espaciocabrera.com.ar

3 de junio, 19 a 22hs: Paperland en Espacio Cabrera UnrecorridoporelmaravillosomundodelpapelDelamanode12artistascontemporáneosqueutilizanestematerialparacrearsusobras,estaexhibición permite adentrarse en lasmúltiplesposibilidadesdelpapelcomorecursoplástico,desde el calado hasta la creación de nuevasformasytexturas.Exponen:BelenDiehl-FrankXarate-GubyCa-regnato-Guardabosques-LaureanaCardozo-LuciaSidelnik-MelanieMahler-NeleFayo-lle-NicolásSarsotti-SabrinaSaucedo-SofíaGrenada-VeronicaGarcia//DJGocciBosca.

24 de junio, 19 a 22hs: En Cruce en Espacio Cabrera. Serigrafías de artistas de México y ArgentinaDiferentes estéticas del arte contemporáneomexicanolleganalasparedesdeEspacioCa-brera gracias a la galería Rojo Bermelo, consedeenMéxicoDF,paracombinarseconartis-tasdeBuenosAires.Unaexposiciónimperdible

para explorar nuevos territorios y propuestasartísticas.México: Alejandro Martinez - Cile - Kraken -Pogo-QuiqueOllervides-Reez-SergioSau-cedo-Smithe-ToneOluera-VíctorMelendez.Argentina:AlanBerryRhys-CumbyGiraudi -DiegoPerrotta-FedericoLamas-GeorgeMan-ta-LauraSpivak-LucasLasnier(Parbo)-MartinFerreyra-MatiSchmidt-SantiPozzi//Curadu-ría:AndrésAgosin(Monk)//DJILikeIssues._______________________________________

CROMA LATINO. Martes 26 y miércoles 27 de julio.ElCROMALATINOesunfestivaldecreatividadyculturaemergentequesesumaalEncuentroLatinoamericanodeDiseñoparaabrirunnuevoabanico de propuestas y posibilidades dondetienen lugar los innovadores, artistas, perfor-mers y todos aquellos que están emergiendodentro y fuera de los límites del campo de lacreaciónylacultura.Habrá40tallereslibresygratuitos.________________________________________

EspacioCabrera

Prohibidalareproduccióntotal/oparcialdeimágenesytextos. //5 junIo |juLIo 2016

“tuvimos que poner el branding en función al contenido”Dijo Nicolás Sarsotti, Art Director de Fox.

El 12 de abril se llevó a cabo las Jornadas Motion Fest 2016: Conectando ideas en movimiento, organizadas junto a Ozono.

Adrián Scurci, Director de Ozono, realizó la apertura del evento: “Esta charla es un punto de contacto para aquellos que nos interesa el diseño y la animación, la idea fue invitar a gente relacionada con empresas y diseñado-res de estudios”. La conferencia Una identidad, dos enfoques fue expuesta por Javier Cistari, Senior Art Di-rector y Nicolás Sarsotti, Art Director, ambos de Fox. Comenzó Sarsotti: “Hace 8 años que trabajamos en Fox, hemos pasado por mu-chas etapas y proyectos. Presentaremos un resumen del último año y medio. Vamos a ver casos que involucran modos de trabajo dife-rentes, vamos a ponerlos un poco en escena”. Su compañero explicó la estructura del canal y detalló que forman parte de un equipo bas-tante grande, ya que son más de 30 personas entre las áreas de diseñadores, animadores y redactores. También contó que ambos pro-fesionales pertenecen al departamento Fox Creative y su labor es hacer “promos, paque-tes gráficos, diseños especiales, pack de pro-gramas”, todo excepto contenido.

Prosiguió Sarsotti: “Como no fabricamos el contenido, tenemos contacto permanente con marketing, producción, varias áreas de la empresa que necesitan de nuestra ayuda para solventar ciertos proyectos, la mayoría referi-dos con la imagen que sale en la pantalla de Fox”. Luego, explicó un lineamiento general de la división en tipos de canales dentro de la compañía: “Entertaiment, que comprende Filmzone, Cinecanal, Mundofox, entre otros; actual, documentales Natgio, Natgio Wild; Lifestyle, Fox Life, entre otros; paquete Pre-mium de los canales”.

“Por momentos funcionamos como un es-tudio de diseño pero no dejamos de ser un canal de televisión. Todo tiene que tener un ADN muy reconocible de Fox”, continuó Cis-tari y Sarsotti agregó que “la mirada de los di-rectores creativos es fundamental”.

Comenzaron a exponer casos en los que tra-bajaron. Sarsotti ahondó en el caso de Nación Simpson: “Es una idea que surgió del equi-po creativo, hace unos años cuando me tocó entrar a la compañía, Los Simpson siempre tuvieron el lugar que tienen y había dos for-mas de venderlos: un bloque que se llamaba No molestar, que en la semana juntaba series animadas y se pasaban de 20 a 22 horas; a su vez Los Simpson tenían su estreno los domin-gos, entonces el segmento tenía su paquete es-pecial. Estaba el concepto de que era religión ver esta serie los domingos, el trabajo estaba dividido para esas dos propuestas; derivó en estampitas de los personajes, era un bloque muy lindo para hacer, con el tiempo fueron surgiendo ideas nuevas y hace 3 años deri-vó en el concepto Nación Simpson, con un aporte muy fuerte de lo que es redes socia-les”. Cistari agregó el dato que en Facebook, la serie animada tenía más de 40 millones de seguidores, casi como un país, lo que disparó el concepto desarrollado.

“De ahí surge el concepto de que somos mi-llones y una nación, el equipo empezó a pen-sar qué necesitás para convertirte en un país. Empezamos a representarlas gráficamente, surgió una rosca, el sillón de 5 estrellas y una especie de Bart venenoso. Estos 3 con-ceptos representan las últimas temporadas. Se hicieron un montón de piezas para el lanzamiento, todo el equipo creativo pensó cómo hacer para presentar una nación, em-pezamos con el concepto de ‘Somos millo-nes, somos una nación, Nación Simpson’; hicimos un himno, una bandera y un escudo de la nación.

Por su parte, Cistari expuso otro caso, piezas de animación pura, un ID navideño: “En base a una idea escrita por los redactores pensa-mos en contar la historia a través de story-boards, lo que queremos es mostrar esto que no estamos acostumbrados a hacer pero que nos dio mucha satisfacción”. “Empezamos con un storyboard que desarrollamos inter-namente, la producción se tercerizó. Todo el proceso creativo, creación de personajes, generar el timeline se hizo internamente. El estudio que se encargó de esto aportó el ta-lento, capacidad y calidad de su parte. Estas primeras piezas empiezan a tener un fee-dback que se ve más adelante. La devolución que nos dio el estudio, luego del período de modelado de personajes vino la decisión del color, las locaciones o tipos de escenografías, esto le dio el mood de color a la pieza”.

A continuación, abordaron el proyecto de generar una marca paraguas para los canales premium. “Para nosotros algo premium es algo tipográfico más limpio. En las presen-taciones hicimos varios caminos, nos dio la idea de que como diseñadores intentamos diseñar para nosotros pero la realidad es que hay que sacarse ese chip y ponerse el de la persona que lo va a consumir”, expresó Cis-tari. “Lo clave y llamativo de este proyecto es que no solo se produjo una marca para los canales, sino una marca paraguas, hubo que armar más allá de la identidad una estrate-gia comunicacional que va a de la mano y fue un reto para ordenar o concluir con los 7 canales y el paquete de venta. Tuvimos que poner el branding en función al contenido”, concluyó Sarsotti.-

JavierCistariyNicolásSarsotti

AdriánScurci,DirectordeOzono

JORNADAS MOTION FEST 2016 // ConECtanDo IDEas En MovIMIEnto

“Persigan su sueño y no se den por vencidos”Dijo el fotógrafo Raúl de Chapeaurouge.

El 21 de abril se presentó la 4º edición del libro Miradas que reúne creacio-nes fotográficas de estudiantes de la Facultad de Diseño y Comunicación.El evento tuvo lugar en el Espacio Cabrera y estuvieron presentes Margarita Salleras, Raúl de Chapeaurouge y Fabiana Barreda.

Dio inicio a esta presentación la Diseñadora de Indumentaria y Docente DC, Margarita Salleras: “Es un orgullo formar parte de la Universidad de Palermo y poder ver el pro-ducto de tantos estudiantes. Para mí fue una sorpresa porque hay trabajos de alumnos que cursaron conmigo hace varios años y muchos de ellos ya están recibidos. Hoy en día están trabajando y tuve la posibilidad de cruzarlos en lo profesional”.

Continuó Barreda, fotógrafa y artista, quien forma parte del círculo de Mujeres Creativas tras haber recibido el premio en 2015: “Para

PRESENTACIÓN DE LIBRO // MIraDas Iv

mí es un gran honor estar en este evento, quería felicitarlos y reconocer la importancia del libro ya que en la actua-lidad vivimos en un mundo de alta tecnolo-gía digital donde un libro es un dispositivo, un software y una forma de pensar. Llegar a esta instancia donde uno publica es realmen-te valioso porque está transmitiendo algo a la sociedad, está tratando de comunicar un concepto, una idea, una emoción. Esa fuerza les va a dar a ustedes mucha potencia para realizarse y recibir el feedback de los demás”.

Luego, tomó la palabra de Chapeaurouge, fo-tógrafo: “Con lo rápido que pasan las cosas, quedar en un libro intrascendente en el tiem-po es algo muy apreciado. Creo que cuando veo todos estos fotógrafos pienso si realmente hay lugar para todos y la respuesta es sí. Todo va creciendo, la tecnología, las redes sociales, Internet, por eso cada vez el medio necesita más fotógrafos. En la medida que sean profe-sionales, perseverantes, trabajadores y persi-gan sus sueños, van a lograr lo que quieran. De alguna manera, lo que los va a diferenciar de los demás es la excelencia. Por eso hay que seguir ese camino. Vengo de la transición del rollo y del revelado blanco y negro a la digita-lización, para mí es un honor haber recorrido ese camino. Estar actualizado con la tecnolo-gía, con lo que el medio quiere, es un desafío. La clave es no quedarse afuera”.

“El camino empieza ahora, todo lo que vinie-ron estudiando y haciendo es el punto de par-tida para que sigan adelante. Ese desafío de no quedarse antiguo yo mismo me lo hago cada día; voy avanzando, los chicos jóvenes apa-recen, se ponen de moda y el hecho de uno perdurar en el tiempo ya es una gran compe-tencia. Cada uno tiene que encontrar su lugar. Si les gusta la fotografía no dejen de perseguir este camino. Busquen su sueño y no se den por vencidos. La fotografía es muy gratifican-te y muy linda como medio de ideas. Nos pa-gan por nuestra mirada, su mirada tiene valor, eso es lo que tienen que buscar”, dijo de Cha-peaurouge a modo de consejo.-

MargaritaSalleras,RaúldeChapeaurougeyFabianaBarreda.

Miradas IV Diseño Fotográficoincluyeunaselecciónde320creacionesfotográficasrealizadaspor148estudiantesUPparasusasignaturasyexámenes.

6// diseño&comunicación

“Cada uno de los personajes que hago tiene mucha más importancia que mi propia persona y personalidad”Dijo Miguel Ángel Solá durante la entrevista.

El 6 de abril se realizó la entrega del Reconocimiento “Embajador de la Creatividad” a Miguel Ángel Solá, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación. Luego de recibir la distinción, Andrea Pontoriero, Coordinadora del Área Teatro y Espectáculos, le realizó una entrevista al artista.

Estudiaste relaciones humanas y terminaste siendo actor. Sos la novena generación de actores en tu familia...Comprobado somos la sexta generación. Era una época en que el teatro iba perdiendo su condición de templo, empezaban a ser cada vez más chabacanas las expresiones artís-ticas. En el cine, salvo contadas películas como La Patagonia Rebelde, el resto eran del estilo La colimba no es la guerra. En 1967 había 3500 salas de teatro, 17 millo-nes de habitantes, el 25 por ciento de la po-blación consumía arte y teatro; hoy hay 350 salas y solo el 4 por ciento consume teatro y cine, sobre todo norteamericano. Mis pa-dres me insistieron mucho en la posibilidad de tener alguna zona de refugio para poder mantenerme, les hice caso, por lo cual hice la Licenciatura en Relaciones Humanas. El día que volvía con el título a casa, me encontré con un aviso en el diario Clarín para cubrir los dos roles protagónicos de una obra teatral argentina que se iba a hacer. Me hice actor por casualidad. Leí ese aviso, me dio un ata-que y me presenté. Cada uno de los personajes que hago tiene mucha más importancia que mi propia per-sona y personalidad. Esta carrera es un poco producto de los deseos y los sueños de uno y de los deseos y sueños de esa otra cosa que maneja los hilos de lo que va a suceder o no.

¿Por qué crees que sucedió?No se qué pasó en el camino en la Argentina, en un país hecho con todas las culturas, que se fueron mezclando y dieron por resultado una vida de convivencia muy interesante. En los lugares más insólitos, en poblaciones que no llegaban a los 500 habitantes estaba la intendencia, la iglesia, un teatro español

o porque cierta gente piensa solamente en el negocio. El teatro es mucho más que eso.

¿Cómo fue la experiencia en La Leona?La Leona fue un riesgo del Árbol y de Telefé. Tenía la seguridad de que iba a marcar mu-cha diferencia con el resto de las ficciones, sobresale por escenografía, capacidad técni-ca, actoral, los directores, editores. Es un te-leteatro diferente, que habla de cosas que se mezclan en el hoy, está muy bien hecha y nos divertimos mucho, hubo muy buena onda en el trabajo, los productores excelentes, tanto Pablo Echarri como Nancy Dupláa se com-portaron de manera extraordinaria con todos.

¿Hay algún director con el que hayas traba-jado que te haya marcado en especial?Manuel González Gil. Por otro lado, los di-rectores de cine son muy buenos en el total del producto, tienen que estar concentrados en trabajar con muchos rubros a la vez; por lo general, fallan en la dirección de actores. Con los que he tenido más dialogo fue con Héctor Olivera, Juan Bautista Stagnaro y Juan José Jusid. Llega un momento del trabajo en que siempre voy a pelear por la mejor idea, sensación, sentimiento y soy un poco hin-chapelotas (sic), los canso. Al rato me dejan hacer y se divierten, la pasan bien.

Cuando hablás de lograr la encarnadura de la letra al personaje, en el caso de los direc-tores, ¿te permiten que lo hagas libremente o te corrigen?A esta altura me dan libertad. Tenés que tener una cabeza muy despierta para poder llevar a un actor de mis características a la compren-sión de su comprensión personal, o tenés que hacerlo mejor que él. Si lo hacés mejor que el actor y sos capaz de demostrárselo, el actor si no es tonto tiene que decir ‘Chapeaux’. Si no tenés nada mejor que dar a cambio, calla-te porque lo que tenés que hacer vos como director es unir las capacidades para formar una sola cosa, la cuestión es congeniar. Con-migo no hay que llevarse mucho, no sé obe-decer y no sé mandar, soy ácrata. Creo más en mi intuición que en cualquier teorista.

Me quedó marcada una frase de Alfredo Al-cón, que dijo que no tenés que estar pensan-do como actor lo que dicen, sino que tenés que hacer lo que sentís y eso es lo que le va a llegar a la gente...El teatro es del actor. Es una cuestión de obs-tinación y de suerte, la gente recuerda por memoria oral los buenos trabajos. Llevo dos generaciones que no me conocen, sin embar-go empecé de nuevo a los 50 años, en otra tierra. Puedo traer 150 personas al teatro pero un producto de televisión lleva 500 o 600 porque el show esta montado de otra manera. Antes de comenzar cada función, nuestro di-rector inventó un juego muy lindo para apa-gar los móviles. Te encontrás que estás en el final de la obra y la sra que esta en el teatro se dedica a festejar, no podés evitar que la gente se desconcentre, tenés que seguir luchando, las mezclas que se han hecho han bastardea-do la forma de llevar a la gente a los lugares. Tenés siempre la otra posibilidad: no te sale bien algo por encargo, siempre tenés a tus amigos locos dispuestos a meterse a producir algo que tiene que ver con vos, que confían en vos. El mundo de Messi es otro.-

ENTREVISTA // MIguEL ÁngEL soLÁ

MiguelÁngelSoláconAndreaPontorierodurantelaentrevistaenelaulamagnadelaUniversidaddePalermo.

y enfrente un teatro italiano, que tenían ma-yor cantidad de butacas que habitantes en el pueblo. Esto tenia su sentido, las compañías argentinas e internacionales llenaban esas sa-las al menos 2 veces por mes.

Te gusta la composición de tus personajes, ¿Cómo hacés para encarar ese proceso?Me comprometí a no hacer de mis trabajos una exaltación de mi personalidad. Quiero tener la exacta dignidad del personaje. Entre ser un actor que hace guiños populares para que me acepten a ser uno pro, elijo el último. Mi tarea es brindarle a ese ser que viene a expresarse durante dos horas toda mi no-mo-lestia, que no tenga que cargar conmigo, que me lleve por donde quiera. La composición es un juego más dentro de la actuación y lo que te da es la posibilidad de imaginar esas situaciones en las que nunca te hubieras vis-to y sin embargo querrías haberte estado in-volucrado. ¿Quién no ha querido ser Borges o cualquier genio manifiesto de lo que significa nuestra historia? Me animo a estar a la altura de las circunstancias, soy valiente, lo que no quiero ser es una continuidad de un perso-naje que comienza llamándose Julio en una película, Luis en otra y es el mismo persona-je. Ese es un librito y cada uno tiene el suyo, yo ese libro lo desacredito. Creo en otra cosa.

Le das mucho peso a la palabra, ¿qué lugar juega la poesía, los deseos, la música y el arte en tu construcción de actor?Toda. Las palabras tienen ritmo de acuerdo a la respiración de acuerdo a la que te deman-da el personaje. Tenés que buscarla y encon-trarla. Las palabras tienen peso, volumen, forma, movimiento, significan lo que nom-bran; cada una tiene un peso específico, no

en todas las oraciones, pero si significa algo y ocupa un lugar de importancia en lo que estás trabajando, es bueno saber qué clase es y qué significa, qué entidad tiene, qué peso. La música está en todo también, te arma los espacios que necesitás para contar la historia. La cuestión es encontrar cuál es la música de cada personaje. Respecto a la poesía, soy un tipo raramente romántico y me eduque con pensamientos y sentimientos así, venimos de una época en la que no se necesitaba fir-mar cheques, “los perros ladraban sentados” -como decía Galeano-, se creía en la palabra, cuando vos decías amigo es porque lo era, era la mitad del chocolate para cada uno, se nos educó pensando que si vos estudiabas y tra-bajabas ganabas un mérito; la vida se hacía construyendo, no destruyendo.

Esa época te invita también a cierto roman-ticismo, elijas la profesión que elijas. Cada uno sabía que iba a tener que, mas allá de que los sueños se le cumplieran o no, entregar lo mejor de sí mismo para que esos sueños se cumplieran, porque creíamos en la respues-ta al merito. Vivimos en una sociedad muy distinta, en donde un presidente le miente al pueblo y no hay problema (en referencia a Carlos Menem), no fuimos preparados no-sotros para esa sociedad pero tenemos que seguir viviendo con esta que es la única vida que podemos aspirar a vivir, mas allá de las creencias personales.

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“Me comprometí a no hacer de mis trabajos una exaltación de

mi personalidad. Quiero tener la exacta dignidad del personaje”.

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La primera misión del actor es hacer enten-der lo que ese personaje quiere expresar y para eso tiene que apelar a las palabras, si tiene capacidad para infundirles poesía tiene que hacerlo porque es lo que lo va diferen-ciar. Soy actor de intuición, no de método; de intuición por pensar mas rápido y atrapar eso, es ese instante y después dejarlo partir. Tengo que atraer la atención en el medio del escenario y provocar una sorpresa, lo que hace diferente y que la gente recuerde ese personaje. Pienso que si bien el hecho de tener un buen libro para poder actuar es un punto de apoyo maravilloso, el libro es lite-ratura hasta que no se encarna y el arte de actuar trata de eso, de encarnar.

¿Cómo surgió el Callejón de los Deseos, el primer teatro barrial de Buenos Aires?Tardé muchos años en terminar de construir mi teatro y cuando lo tuvimos construido y podíamos tener un lugar para expresarnos, se pobló de grupos de teatro a los que no les co-brábamos ni seguro para que pudieran hacer-lo y al fin conseguimos una fecha para hacer el espectáculo. Quería construir 10 teatros y no lo logré, además me tuve que ir pronto, pero a mi vuelta encontré que había más de 200 teatros independientes y uno más bonito que el otro. Me alegra haber sido parte de ese impulso que también es una buena instancia para aquellos que no tienen cabida en los tea-tros comerciales porque no se confía en ellos

Prohibidalareproduccióntotal/oparcialdeimágenesytextos. //7 junIo |juLIo 2016

EzequielPlatini

“La clave del Marketing online es tener tráfico de calidad”Expresó Ezequiel Platini, Manager Marketing online de Avenida.com

El 13 de abril se llevó a cabo el Observatorio Temático E-commerce: claves para el diseño de páginas web y herramientas para comunicar el proyecto, organizado junto a Cukier+Vedronik Press.

La primera exposición fue sobre Marketing Online, a cargo de Hernán Manzitti, co-fun-dador de Buenchef. Para iniciar, habló sobre su empresa: “Buscamos solucionarle las co-midas semanales a las personas y que la gen-te vuelva a cocinar. El tipo de e-commerce no es tan común, es por suscripción semanal flexible, todas las semanas puede elegir pau-sarlo, cancelarlo, achicarlo o agrandarlo, por eso es un tipo de e-commerce más complejo.

Respecto al marketing online, expresó que “en la etapa temprana es la clave”. Agregó: “Está a un click de llegar a tu sitio. Cuando arrancás algo no tenés tanto dinero, lo que te permite el marketing online es achicar el gasto, la pauta tradicional no tiene esto”. Por otra parte, habló sobre los indicadores cla-ves: el costo de adquisición y el valor del cliente.

Continuando con el tema, Manzitti enume-ró los diversos canales de marketing onli-ne: “En el grupo de los anuncios pagos está Facebook, Instagram, YouTube, Google y Medios (como Infobae, Clarín y La Nación, entre otros). Nosotros hoy en día estamos haciendo Facebook Ads, porque te permiten especificar el target. Google Search no nos sirve en este momento porque nadie está buscando este producto. Para un contenido de branding, sirve Instagram; YouTube Ads lo estamos empezando a probar, es un canal nuevo, barato y bueno y tiene algunas cosas muy beneficiosas”.

Luego, nombró los canales propios: referi-dos, que un usuario tenga un descuento si trae un amigo, por ejemplo; alianzas, con Banco Galicia, Santander Río, descuentos para darte a conocer; e-mail marketing, que lo usamos para comunicacional, sirve y mu-cho; redes sociales, si no pagás por el Ad no lo van a mostrar.

Más tarde, tomó la palabra Adrián Aubone, Account Manager de Argentina de Pedidos Ya, quien expuso sobre Comunicación y Pro-ducto. “Fundamentos del diseño: el diseño del e-commerce tiene un solo objetivo, que es llegar al paso final e ir al siguiente paso. Para saber si el diseño u objetivo fue exitoso nos basamos en dos métricas: el conversion rate y cohorts. Con el conversion rate medi-mos la conversión y micro conversion rate, mientas que los cohorts son métricas que

empezamos a usar hace un año”, explicó el especialista.

“En el lapso de que nosotors confirmamos el pedido hasta que llegue tenemos un blinds-pot que tenemos que atacar, con distintas propuestas a nivel de producto. Quienes piden seguido pueden dar fe que el tema es que la comida llegue puntual, ese es uno de los objetivos del año”, puntualizó Aubone. Además, explicó que separan la conversión por todo tipo de experiencia, ya que no es lo mismo si se trata de una conexión mobile o app: “La diferencia es abismal por la lógica de la plataforma. Quien se instala la aplica-ción es otro tipo de usuario e intención que el de la web. Tratamos de hacer todo lo que es la experiencia, el diseño y la app con el usua-rio en el centro del diseño. Analizamos toda la información que podemos para encontrar dónde tenemos un problema dentro del flujo, atacar ese problema, y dejar al usuario; nos llevó mucho tiempo. Dejamos que el usuario termine decidiendo qué es lo mejor para ellos en base a la experiencia. Para eso, lo primero fue definir un flujo de compra, me gusta pen-sar estos análisis de producto como si fuera una conquista. Vimos cada parte para ver qué podía desviar al usuario; en base a eso defini-mos una serie de eventos para trackear todo lo que el usuario hacía, tenemos como un ojo de gran hermano en las apps”. En cuan-to a las métricas y mediciones, desarrolló las herramientas que utilizan para el tracking: Amplitud y Google Analytics; también hacen focus groups cada dos meses y para hacer el e-testing, precisó que usan Visual Website Optimizer y Apptimize.

“Para nosotros es fundamental que el usuario nos diga dónde está, mediante la aplicación es más fácil porque tenemos la señal GPS y podemos mostrarles los restaurantes que entregan en su ubicación; en la web es más difícil porque tenemos que ir a Google Maps, mucha gente se terminaba yendo por otros lugares que no eran completar la dirección, la experiencia del usuario que ve restauran-tes que no sabemos si llegan o no a su hogar es un paso en falso, porque el usuarios está en su casa con amigos o su novia, entra en la app o en la web, entra a empanadas, hacen la lista de la comida con todo lo que conlleva, y cuando quiere pedir le dice que no entrega para su dirección, ese user no entra más. En base a esto, planteamos una nueva home para

forzar al usuario y sacar todo lo posible de SEO que desviara, agregamos unos simples pasos porque mucha gente accede a la home y no tiene idea qué hacer, entonces ayuda mucho”, comentó acerca de la problemática del desvío de atención del usuario.

La última conferencia, Estrategias de Marke-ting en un e-commerce fue presentada por Avenida.com y estuvo a cargo de Ezequiel Platini, Manager Marketing online; Juan Ig-nacio Lissarrague, Team Leader Marketing off line; y María José Schu, Analista Sr. de PR.

Lissarrague presentó a la empresa, contó que fue fundada en 2013 y en ella se ofrecen pro-ductos para el hogar, dispositivos electróni-cos, electrodomésticos, deportes, entre otros, todo mediante venta online. También espe-cificó que la compañía cuenta con un equipo de más de 260 personas, depósito de 13 mil metros cuadrados, 11 locales de retiro, ofici-nas en Vicente López y destacó que es una empresa joven.

Por su parte, Platini resaltó: “El equipo de Marketing está relacionado con ser íntegra-mente online, se desarrolló el departamento con un cambio de paradigma donde migra-mos de estrategias de branding a performan-ce, entendiéndolo como buscar distintos objetivos. Trabajamos fuerte el email marke-ting, tratamos de personalizar la comunica-ción. El otro equipo es el de adquisición que busca más usuarios, se dedica a los medios pagos, ahí se invierte pauta y buscamos un retorno de la inversión con ventas o acciones importantes como inscripción al newsletter. Sin información es muy difícil tomar buenas decisiones”.

Prosiguió: “La clave del Marketing online es tener tráfico de calidad, que tenga im-pacto directa ya sea en suscripciones, ven-tas o cualquier otra acción que se considere importante para la compañía”. Lissarrague agregó que buscan pensar conceptos creati-vos que generen empatía con su público y amplió que una vez definido el concepto, trabajan para aplicarlo en todos sus cana-les. A continuación, ejemplificó lo expresa-do con la campaña Red Monday, que fue la cuarta mejor campaña a nivel de facturación y tráfico después de Cibermonday y Hotsale, eventos del mercado.

Para concluir, Platini dijo que “es impor-tante que todas las áreas trabajen juntas para lograr buenos resultados” y Schu aclaro que no venden ni admiten locales que tengan servicio informal.-

NUESTROS ESTUDIANTES

OPINAN SOBRE LA

PUBLICACIóN

DE SUS TRABAJOS:

IMágENES quE

CrEAN ProduCToS 3____________________________________________

“El hecho de que dos trabajos míos se ha-yan publicado en una publicación es un orgullo enorme. Esta carrera me hace muy feliz (...) que quede registro en una publi-cación es algo que sé que voy a guardar con mucho cariño por los años que ven-drán”. (gabriel Zichy)

“Me alegra que hayan incorporado imáge-nes de productos que he hecho en la facul-tad. Es un honor poder dejar una huella en un libro que servirá para más adelante poder ver cómo han ido cambiando los di-seños”. (Camila Harambour)

“Considero de vital importancia esta pu-blicación como otras que ya he obtenido, ya que forman parte de mi Curriculum Vitae, y además de ser un gran incentivo personal”. (damian Folino)

“Considero que mi presencia en el libro es un reconocimiento como diseñador, donde como el título indica, la imagen es la prioridad, y por tanto simboliza mi capacidad de generar buenas imágenes de representación de productos”. (Ariel guerschanik)

“La publicación representa un reconoci-miento al trabajo de uno dentro de la fa-cultad como estudiante, así como un in-centivo a los alumnos. También permite difundir nuestra labor como profesiona-les, mostrando la variedad y la calidad de trabajos que un diseñador local es capaz de alcanzar”. (Arturo Marroncelli)

“Me da mucha felicidad y orgullo que ha-yan sido elegidos dos de mis diseños, y se siente muy bien cuando el trabajo de uno es reconocido y valorado”. (Iara ri-chmond)

“Ser parte de la publicación es una opor-tunidad a nivel portfolio para poder mos-trar como se trabaja en la facultad. Me pa-rece una buena idea que se siga haciendo, ya que también genera en mí un esmero aún mayor en el diseño de los productos”. (oscar Ezquerro)

ESCRITOS EN LA FACULTAD 113:

dIáLogo CoN ArTISTAS____________________________________________

“Que hayan seleccionado mi escrito es un honor, ya que fue un trabajo distinto al que estaba acostumbra-do a realizar. (...)Espero sirva de ayuda a las personas que no encuentran un mo-mento de resiliencia en sus vidas”. (Fa-cundo Vallejos Yunes)

“Representa un reconocimiento del esfuer-zo y dedicación al trabajo que hice durante la cursada, y un lindo recuerdo sobre mi paso por la Universidad”. (Cristina Jiang)

“Es la primera vez que me sorprenden con el gran reconocimiento de colocar mi tra-bajo junto con los de mis compañeros en un lugar que quedará siempre presente, y que puede ser utilizado como disprador de ideas para otros alumnos. Estoy gratamen-te agradecida por reconocer el esfuerzo”. (Melina Farias)

“Mi opinión sobre la publicación del pro-yecto se resumiría en alegría por haberme tenido en cuenta, la materia cursada fue una gran experiencia y aprendizaje de po-der escuchar historias de vida realmente encantadoras”. (Agustina Nieto)

JuanIgnacioLissarrague

AdriánAubone

OBSERVATORIO TEMÁTICO // E-CoMMErCE: CLavEs Para EL DIsEño DE PÁgInas wEb y HErraMIEntas Para CoMunICar EL ProyECto

HernánManzitti

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Premiadosordenadosalfabéticamenteporcátedra:[EuGENIA ARyAN]DISEñODEINDUMENTARIAIII:1ºPremioFlorencia Milagros Caram: 01. DISEñOIV:1ºPremioJosefina Giarrocco: 02;2ºPremioDana Gerlinger Abel: 03; 3º PremioMariana Berton Justiniano • [EuGENIA BAILO DONNET]DISEñO II: 1ºPremioGloria Verónica Escobar Rios: 04; 2ºPremioMaría Eugenia Rodríguez López;3ºPremioSol Jazmín Cacciato • [CLAuDIA BARBERA] DISEñOIII1ºPremioCamila Dominguez: 05; 2ºPremioMartina Casas: 06; 3ºPremioJeanette Soledad Contreras; DISEñO IV1ºPremioHeidi Solange Lugo Jaureguy: 07; 2ºPremioCandelaria Metz Brea; 3ºPremioAntonio Enrique Emanuele Feuillebois. DISEñOV:1ºPremioAndrea Cristina Ricaurte Kalisczuk: 08; 2ºPremioMaría Sabrina Sangrá;3ºPremioMunay Martínez • [MARIA EUGENIA BIAGIOLI]DISEñOI:1ºPremiocompartidoMaría Florencia Arito: 09yMerlina Lozano Kulahlian: 10;2ºPremioMaría Sol Aranda Ayala;2ºPremioSofíaZucco;3ºPremioKatherine Bustamante Vanegas • [MARIA LAURA CABANILLAS]DISEñO II:1ºPremioMaría Agustina Mikulic: 11;

2ºPremioFernanda Daiana Naidicz;3ºPremioJosefina Nahir Noceti• [CARLA DESIDERIO]DISEñOIV:1ºPremioFlorencia Lobodá: 12; 2ºPremioEstefanía Lara Weissberg; 3ºPremioDelfina Roque Pitt. DISEñOVI:1ºPremioSofía Biagioni: 13; 2ºPremioConstanza Torrens; 3ºPremioSilvana Gisela Antonuccio • [MARIANA ESPERON] DISEñOVI:1ºPremioAnabella Clara Park: 14;2ºPremioCarolina Vittón; 3ºPremioSabrina Shirly Mayo• [VERONICA FIORINI] DISEñOVI: 1º PremioMaría Elizabeth Salgado Robles: 15; 2º PremioHelena Hwang: 16; 3º PremioFlorencia Lechner • [CECILIA GADEA]DISEñODEACCESORIOSII:1ºPremioFrancisca López León: 17; 2ºPremioCarolina Serra • [XIMENA GONZALEZ ELICABE]DISEñODEACCESORIOSI:1ºPremioMaría Victoria Miño: 18; 2ºPremioMelanie Lubinski Parnas • [CLAuDIO HOCK]DISEñODEACCESORIOSI:1ºPremioCyntia Valladares: 19;2ºPremioAnabella de las Nieves Bergero;3ºPremioConstanza Lucía Cardinali. DISEñODEACCESORIOS II1ºPremioShadia Sauma Mendoza: 20;2ºPremioAndreína Spinaci: 21; 3ºPremioMicaela Agustina Guerrera

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ESTUDIANTES PREMIADOS //MoDa En PaLErMo. sEgunDo CuatrIMEstrE 2015

Conceptos, creaciones y tendencias en Diseño de IndumentariaA continuación se detalla el listado completo de los ganadores con imágenes de algunos de sus diseños

premiados en ocasión de su presentación en los desfiles de la Semana de la Moda en noviembre 2015.

La Facultad realiza videos de todos los desfiles y los difunde en DVD y en Canales en YouTube.

El acceso a todos los canales y videos es por: www.palermo.edu/dyc/modadc

ModaDC

Imágenesdealgunosdelostrabajospre-miadosenModaenPalermo,22ºedición(noviembre2015)

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Prohibidalareproduccióntotal/oparcialdeimágenesytextos. //9 junIo |juLIo 2016

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•[GuSTAVO LENTO]DISEñOIII:1ºPremiocompartidoJohanna Walburga Friederike Reinke: 22 yAna Clara Sánchez García: 23. DISEñOIV:1ºPremioNatalia Belén De Roia: 24;2ºPremioEvelyn Belén Ghisolfo; 3º Premio Lucía Yasmin Rosa. DISEñO V 1º Premio:María Paula Lambertini: 25; 2º PremioMacarena Estefanía Pereyro yMicaela Fiorelli; 3º PremioMaría Lourdes Capitanich • [ANA LAURA MERLO] DISEñODEACCESORIOSII1ºPremio Agustina Izquierdo: 26;2ºPremioFiorella Sabrina Macció Vilela: 27;3ºPremioLaura Gisela Manfredi; 3ºPremioMacarena Diaz Ubilla • [MARIA MIHANOVICH MuRPHy]DISEñODEINDUMENTARIAII: 1º PremioMelody Victoria Labati Morochowicz: 28; 2ºPremioMichelle Yi: 29; 3º PremioSol Sterlicchio • [EUGENIA NEGREIRA] DISEñOI:1ºPremiocompartidoCamila Calciati: 30 yVictoria Mercedes Zelada: 31;2ºPremioLuz Maria Landivar Suarez2ºPremioSofia Cortina Martinez • [CECILIA OTERO] TECNOLOGíATEXTILII:1ºPremioFiorella Rueda: 32;2ºPremio Lucía Victoria Cuestas;3ºPremioGuillermina Gelós • [VICKI OTERO]DISEñODEACCESORIOS

I:1ºPremioMaría Martina Ruiz Álvarez: 33;2ºPremioEstefany Lisset Flores Távara;3ºPremioTeresa Belén Soto • [VERONICA PADULA]DISEñOI:1ºPremioWilliams Jonathan Sardinas: 34 • [MARIA EMILIA PERALTA]DISEñOII1ºPremio:Cristian Ariel Miranda;2ºPremioAna Sofía Páez Bravo;3ºPremiocompartido Laial Torbey eIndira Beneitez Cayre • [LuCRECIA RIGONI]DISEñO I: 1ºPremioNicolás Staffa: 35; 2ºPremioJessica Noemi Villa• [JULIA SCHANG - VITON]DISEñOII:1ºPremioAntonela Firpo; 2ºPremioSofia Juliana Torres Toranzo; 3ºPremioMónica Bernal Hernández • [LAURA VALOPPI]DISEñOI:1ºPremioCeren Kosker: 36; 2ºPremioGuadalupe Frutos; 3ºPremioNicole Micaela Bruno. DISEñOII:1ºPremiocompartidoVictoria Amira Del Valle Mendoza: 37 - Daphne Künstler: 38 - María Camila Colombo Lasarte: 39. 2ºPremiocompartidoMirtha Evelyn Alvarado Villegas-Nicole Sabella - María Pilar Martínez.3ºPremiocompartidoSara Abigail Enríquez Rosero - Lina Cameli - Mercedes Uria.

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ESTUDIANTES PREMIADOS //MoDa En PaLErMo. sEgunDo CuatrIMEstrE 2015 ModaDC

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“En Publicidad, hay que pensar transversalmente” Expresó Julio van Haezevelde, Vicepresidente del Grupo SC y Gerente General de SCA Medios.

Durante abril y mayo se realizó el ciclo Las mejores agencias están en Palermo, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación junto a la Asociación Argentina de Publicidad. Estuvieron presentes NSB, SCA, Cravero, La Niña, 361º, Madre y BBDO.

El 5 de abril Mariano Augugliaro, Direc-tor General de Macomunicacion, realizó la apertura del evento: “La Asociación Argen-tina de Publicidad está ahora en el contexto académico dentro de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Paler-mo y este es un ciclo que se realizará cada 15 días”. A continuación, le dio el lugar a las dos agencias presentes: NSB y SCA.

Por parte de SCA, los expositores fueron Ju-lio van Haezevelde, Vicepresidente del Gru-po SC y Gerente General de SCA Medios; y César Badini, Director de Cuentas del Grupo SC; ambos se explayaron en la charla Siste-mas de medios y creatividad.

Comenzó Van Haezevelde: “El recurso huma-no, globalmente, es un tema central de análi-sis y un problema de todas las áreas. Buenas agencias tienen buena gente, que tiene bue-nas ideas y entonces son buenos negocios. El cambio de paradigma hace que hoy las cosas sean más rápidas y efímeras; en este mundo ustedes corren con una ventaja: tienen ese concepto incorporado en su vida”. Respec-to a la UP, aseguró que “es un lugar único porque tiene un músculo importantísimo de salida en lo laboral”. Luego, habló sobre la importancia de la documentación básica de una campaña: el brief creativo, el de medios, el antecedente y el manual de marca, entre muchos otros. Destacó que los mismos son fundamentales como punto de partida y que si están mal hechos, el trabajo también y el tiempo, perdido.

Badini, por su parte, ahondó: “Lo que uno trata con el brief es consensuar información y allí el cliente te transmite qué quiere co-municar”. Además, expresó que el cliente debería saber qué quiere comunicar, pero en el caso de que eso no suceda, la agencia los tiene que guiar. Van Haezevelde resaltó que hay que hacer un análisis cuantitativo y cua-litativo. Profundizó respecto a los roles sinér-gicos de los equipos y explicó que Cuentas se ocupa de integrar a las áreas, asegurar el flujo de información, coordinar procesos y tiempos; Creatividad, ajustarse al brief, ac-

tuar integralmente, pensar en la campaña, proveer creatividad pertinente; Medios, ana-lizar tanto cuantitativamente como cualita-tivamente, considerar el mensaje, planificar con creatividad, pensar local, regional y na-cionalmente.

Van Haezevelde también trató el tema del cambio: “Lo único que llegó para quedarse es el cambio. En los medios está ocurriendo de un modo positivo, con enormes desafíos a nivel global para entender cómo transfor-mar el negocio”. El profesional habló sobre la dinámica actual del mercado de medios, en donde estableció que crece la oferta, hay más sistemas, más medios por sistemas y más formatos por medio; crece el consumo de información y contenidos, audiencias y lectorados; hay una expansión de medios tradicionales hacia multiplataforma aumen-to de stocks; avidez de los medios por pla-nificación creativa de las agencias, acciones “llamadoras”; mayor capacidad de segmenta-ción, menores unidades económicas de pau-ta; y menores barreras de entrada.

Además, comentó que hay mayor posibilida-des de planificar en medios “no masivos” de modo masivo, ya que hay mayor cantidad de agencias en condiciones de pautar, creativas a integrales; distracción respecto de la pauta regional; pautar formatos no tradicionales; incorporar a la pauta clientes no habituales por inversión; alta valoración de los medios por creatividad ad-hoc. Para concluir, acon-sejó “pensar transversalmente”.

Más tarde, Federico Soto roland, Creative Business Director de NSB, estuvo a cargo de dictar la charla ¿Por qué elegimos lo que ele-gimos?. “Una de las cosas que más me lla-ma la atención es lo digital, la innovación, pero mi aporte es tratar de comunicarle a mis clientes, a mi equipo y a ustedes, las cosas que cambian son las más tácticas, las estra-tegias son invariables: los humanos elegimos lo mismo. La forma en que nosotros satisfa-cemos nuestros deseos y el contexto cambia, pero el porqué elegimos lo que elegimos es invariable”, expresó el profesional. Para continuar con su exposición, explicó el concepto de inconsciente según Jung: “Es todo lo que alguna vez fue para mí conscien-te, pero que ahora he olvidado, todo lo perci-bido por mis sentidos, pero que mi conscien-cia no advierte; todo lo que sin intención ni atención, es decir, inconscientemente, siento, pienso, recuerdo, quiero y hago; todo lo que en mí se prepara y solo más tarde llegará a mi consciencia”. “La suma de los inconscientes individuales con una cultura determinada en un tiempo fijo, conforma el inconsciente co-lectivo; por lo cual aconsejó que “una marca tiene que construir un arquetipo” y “un pu-blicitario tiene que ser alguien que absorba los conocimientos de todas las áreas huma-nas” ya que trata con seres humanos.

El 20 de abril se realizó una nueva edición del ciclo. Estuvieron presentes las agencias Cravero y La Niña.

Mariano Augugliaro, Director General de Macomunicacion, dijo a modo de bienve-

nida: “Hoy nos vamos a divertir con dos grandes publicitarios. gabriel Maloneay, Presidente de Cravero y de la AAP, a quien escucharemos con la presentación Las 4 C’s de Cravero, va a contar sobre su agencia, la historia, la filosofía, la visión.

Por otra parte, gonzalo Vecino, dueño y fun-dador de La niña, va a hablar sobre su agen-cia y los consumidores como protagonistas. Vamos a meternos en el mundo de la publi-cidad diaria”. ________________________________________

“Las grandes ideas ganan”Aseguró Gabriel Maloneay, Presidente

de Cravero y de la AAP.________________________________________

Maloneay expresó: “El futuro de nuestra pro-fesión tiene que ver con la calidad de la in-formación que nosotros podamos brindarle a los universitarios. Creemos que la UP es hoy uno de los lugares mas importantes de La-tinoamérica en educación. En los próximos diez años, la comunicación va a cambiar mucho más que en los últimos cien. Para no-sotros, todos los días es volver a aprender y entender lo que estamos haciendo, cómo co-municarnos con el consumidor, cómo hacer que el producto o servicio sea para ellos”.

En cuanto a su agencia, realizó la presenta-ción y contó que tiene 4 socios, más de 25 años en el mercado, una agencia que tiene una trayectoria y evolución. Luego, diferen-ció dos tipos de agencias: las nacionales y las internacionales. “Cravero es una de las 100 por ciento nacionales. De acuerdo a Agency Scope, una encuesta en donde los que eva-lúan son los clientes, estamos entre las 10 agencias con mejor preparación en el mer-cado argentino. Como agencia local compe-timos con los más poderosos grupos globa-les de comunicación. Ningún cliente nos es dado por alineación -el profesional explicó que es cuando se define un cliente global por red-, ellos están con nosotros porque obtie-nen resultados. Los ganamos y crecemos con ellos con nuestro trabajo de cada día. Ser una agencia independiente y nacional también tiene sus ventajas, tenemos una forma muy versátil para trabajar. Es muy lindo trabajar en publicidad, tiene que ver con lo creativo y lo artístico pero sobre todo con obtener re-sultados”, expresó el especialista y remarcó: “Tenemos éxito como agencia solo cuando

nuestros clientes tienen éxito. El fundamen-to de esta profesión son los resultados”.

Entre sus clientes se encuentran Axion, Ba-bysec, Bodegas Nieto Senetiner, Brahma, Campari, Cinzano, Dermaglos, Elite, ESSO, Granja del Sol, Higienol, Hitachi, La Sereni-sima, LadySoft, Arroz Gallo, , Banco Comafi, Billiken, Bonafide, Canal 13, Cerveza Patago-nia, Citroen, Clarin, Cruz de Malta, Donuts, Dr Lemon, DRF, Eclectic records, Fernet Cin-zano, FTV, Gancia, Giacomo, Honda, ITMC, Mastellone, Mercado, Molinos, Nugaton, Old Smuggler, Peugeot, Philips, The Coca Cola Company, Vienissima, entre muchos otros.

El Presidente de la AAP confesó que les tocó vivir muchas reconversiones de industrias y resaltó la importancia de integrar al cliente en la organización. “La creatividad no es po-testad del creativo, un lugar donde la gente trabaja en equipo para entender todo lo que hay que saber acerca del negocio del clien-te”, declaró.

“Hay 3 cosas que creemos fundamentales en una campaña: la consistencia con lo que uno es, en términos de no poder decir algo que un producto no es; continuidad, tiene que ver con el abc de la publicidad, circunstan-cia de ocurrir o realizarse una cosa sin in-terrupción; coherencia; creatividad, cuando uno tiene las 3 primeras, lo hace original, memorable, tiene que ver con la optimiza-ción de la pauta”, ahondó el profesional y prosiguió: “Sumadas generan una quinta C, la contundencia: aquello que ya no debe ser explicado”.

En cuanto a los medios y la publicidad, dijo: “Las grandes ideas ganan; los buenos avisos, no. Los publicitarios tenemos que hacer co-sas que perduren en el tiempo. Una bomba sin tener un pensamiento estratégico hacen que la gente no entienda nada, se acuerda de los comerciales pero no de la marca, por ejemplo. Es muy importante entender que cuando existían pocos medios y canales, era más fácil hacer un hit. Es importante entender “del discurso a la conversación”, una conversación que se da en un prisma de medios. Hoy estamos expuestos a infinidad de medios de todo tipo, es muy importante crear una narrativa transmedia, una big idea. Una gran idea se verá en todas las pantallas y dispositivos. Si es mala, no se verá en nin-guna, no importa cuánto inviertas.

CICLO MEJORES AGENCIAS DE LA ASOCIACIÓN ARGENTINA DE PUBLICIDAD // EL CoraCzón DE La PubLICIDaD vIvE En PaLErMo

FedericoSotoRoland(NSB)GonzaloVecino(LaNiña)

GabrielMaloneay(Cravero/AAP)CésarBadini(GrupoSC)

JoséLuisLonginotti(DDBConoSur/AAP)

MatíasAsencio(MadreBuenosAires)

Prohibidalareproduccióntotal/oparcialdeimágenesytextos. //11 junIo |juLIo 2016

A continuación, pasó a desarrollar el caso que su agencia llevó adelante para la marca Brahma, en la cual realizaron el desarrollo de la marca desde cero, resignificando debilida-des para construir fortalezas y con el fin de convertir a la firma en la marca más exitosa del mercado. “De suavecita y aguachenta a la cerveza más refrescante y de mayor drinkabi-lity. Ante la falta de una identidad marcada valorada y cercana a los argentinos, el obje-tivo fue posicionar a Brahma a través de la agrupación de un concepto único, relevante y distintivo. La refrescancia está muy rela-cionada con el drinkability, para generar una oportunidad desde un lugar no explorado por ninguna marca de categoría. Así nace el concepto de “refrescantemente”. La comuni-cación de marca basada en este concepto fue crucial para incrementar atributos de valor del producto. A solo un mes del lanzamiento, la recordación publicitaria creció al 49 entre los jóvenes. Nos gustó dar un mensaje opti-mista y empezamos a trabajar el concepto de “Buena onda”, teniendo también en cuenta que la marca es brasilera. De la cerveza brasi-lera a la cerveza buena onda. Es muy impor-tante trabajar en el trade y estar presente en los puntos del contacto con el consumidor”, concluyó Maloneay.

El siguiente expositor fue gonzalo Vecino, Executive Creative Director & Co-Funder de La Niña. “Fue un placer haber escuchado a Gabriel, siempre tiene una mirada interesante del mercado y tenaz de los resultados”, ex-presó el publicista y presentó a su empresa: “Niña es una agencia joven, tiene 3 años. Sen-timos que en las grandes agencias la comuni-cación esta avanzando tan rápidamente que no podían seguir esa velocidad. Nuestra idea es poder entender y encontrarnos en la nueva comunicación. Niña está pensada como esa nave que en 1942 nació para conectar dos mundos, el offline con el online”.

En cuanto a sus objetivos, planteó que para lograrlos proponen un modelo de organiza-ción interna donde desaparecen los departa-mentos: “Creamos células de trabajo integra-das por perfiles heterogéneos trabajando bajo un objetivo común, con el fin de tener una mirada integral de la comunicación de las marcas. Conectar con un nuevo consumidor que tomó centro de la escena sobre cómo im-pacta este nuevo comportamiento en la cons-trucción de las propuestas de las marcas, obli-gándonos a esforzarnos por entender cómo crear mensajes que sean relevantes para este nuevo consumidor. Es una cultura que día a día se vuelve más visual, si nos detenemos en una imagen y le dedicamos el mismo tiempo que le dedicamos a la lectura de un texto, esa imagen puede arrojar la misma cantidad de información que el lenguaje escrito”.

Para finalizar su presentación, expuso el caso de Fashion meets, en el cual realizaron el de-sarrollo de identidad y naming de contenido de Moda para el grupo La Nación. En este proyecto, la moda se encuentra con el rock, con films, wine, art, tecnología, “para ir co-nectando la audiencia de la moda con otro tipo de audiencias para inyectarle juventud, innovación, tendencia”. ________________________________________

“En un mundo tan cambiante, la zona de confort se convirtió

en una zona de riesgo”Expresó Pablo Abadié, CEO y Fundador de 361º

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El 3 de mayo participó la agencia 361º. Pablo Abadié, su fundador y CEO, en primer lugar agradeció la invitación de la Facultad y luego expresó: “Los publicitarios creemos que somos muy interesantes pero no lo somos. Les voy a contar quién soy, cómo armé la agencia con un socio y trataré de transmitirles mi punto de vista de cómo veo hoy el mundo y la pu-blicidad en permanente cambio”. En cuanto a esto, dijo que siente que todo está actualmente en “permanente cuestionamiento”.

En referencia a la historia de la agencia, contó que se creó luego de la crisis de 2001, en uno de los peores momentos que atravesó el país; destacó que hace 6 años se encuentran entre las mejores 10 agencias nacionales dentro de un ranking de consultores y remarcó que la idea de la compañía es permanecer dentro de ese grupo 20 años seguidos para poder así asegurar que son “una buena agencia”.

Respecto a la actualidad de la publicidad y del mundo, aseguró que “todo está cambian-do” y recalcó que “cada día son más las per-sonas que se convierten en emprendedores buscando cambiar la perspectiva de trabajo establecida”. “Esta generación que viene quiere crear sus propios proyectos y muchas empresas no saben como sostenerlo. Un buen caso es Mercado Libre, dentro de la empresa tienen una incubadora y los proyectos son empujados por la empresa, saben captar la necesidad. De la misma manera, Santander Río y Unilever apoyan los proyectos de em-prendedurismo”, ejemplificó el profesional.

“El mundo es colaborativo, somos parte de la generación que está poniendo todo en ja-que: la empresa de real state más valiosa del mundo no tiene una sola propiedad, Airbnb; la firma de contenidos más cara no produce contenidos propios, Facebook; la compañía de transporte de mejor cotización no posee móviles, Uber”, dijo Abadié. A continua-

ción, profundizó en el esquema de su agen-cia: “Armamos un grupo interdisciplinario, invitamos a sociólogos, semiólogos, econo-mistas, cheffs, y otros especialistas, a pensar cómo debería ser una agencia, qué temas de-beríamos abordar, cuál era su lectura de los cambios que estaban sucediendo”.

En cuanto a sus nuevos emprendimientos, agregó: “El primer proyecto que apareció fue Socialive, referente al Socialmedia. Vimos que había un mercado que necesitaba exclu-sividad y creamos un formato nuevo de agen-cia, desarrollado junto a Unilever. Socialive trabaja para 30 clientes y tiene solo 2 años”. Luego, habló de SanFranTokio, empresa cuyo objetivo es “convertir Start Ups en marcas”.

“Es momento de elegir dónde estar parado. Es clave que definan a dónde quieren ir. Us-tedes son su propia marca”, aconsejó el espe-cialista y concluyó su exposición con un con-sejo: “En un mundo tan cambiante, la zona de confort se convirtió en una zona de riesgo. Nunca dejen de moverse, los surfistas dicen que para lograr el equilibrio ideal, ser el me-jor y surfear la ola, nunca se quedan quietos”.

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“Lo importante es tocar el corazón de los consumidores”

Declaró José Luis Longinotti, Presidente de DDB Cono Sur y Vice-Presidente de la AAP

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El 19 de mayo participaron las agencias ddB y Madre. José Luis “Lolo” Longinotti, Presidente de DDB Cono Sur y Vice-Presidente de la AAP, en primer lugar habló sobre el funcionamien-to de la agencia: “Está conformada por una agencia tradicional, una central de medios y una agencia digital. Tenemos una estruc-tura fuerte y consolidada. Nuestra idea es tener clientes variados, trabajamos mucho con ONGs; uno de los principales que nos da muchas alegrías es Volkswagen. Las cam-pañas se piensan y producen en Argentina y recorren el mundo. Tratamos de generar ex-periencias cerca de los usuarios, no importa si es en radio, televisión o vía pública, lo im-portante es tocar el corazón de los consumi-dores. El alma de toda agencia de publicidad es la creatividad pero creo que para lograr resultados creativos y de negocios, el 50% es por parte de la agencia y el otro de la em-presa. Las campañas tienen atrás no sólo una buena agencia sino un muy buen cliente. El éxito de la comunicación de BBVA es porque hay una firma atrás que arriesga por las ideas, lucha por ellas y por conseguir presupuesto. La sociedad entre ambos se trabaja día a día”.

“Lo que está pasando hoy en día con la co-municación en el mundo es excelente, todo va a una velocidad increíble. Las barreras es-tán bajas para realizar cosas acá y en todo el mundo. Es una industria que está viviendo cambios muy interesantes”, y agregó: “Para mí la etapa de formación es vital, no sólo lo académico, sino la de experiencia laboral. Trabajar en Pepsi fue una escuela enorme y a partir de ahí me empezaron a dar ganas de in-dependizarme. Obviamente hubo proyectos donde me fue mal y otros donde me fue bien.Además me pude lanzar para emprender cuando ya tenía una formación sólida desde lo académico y desde la práctica profesio-nal”, manifestó Longinotti.

A continuación, tomó la palabra Santia-go Sanguinetti, Director de Publicidad del Banco Francés. “No hay una creatividad de agencias sino una adaptación del cliente. La marca tiene que ser coherente y consistente en el tiempo. Lo principal para trabajar la relación agencia-cliente es crear el terreno para que se de la mejor creatividad. Todo esto tiene que ver con la relación, los buenos briefs, la anticipación y los costos. Hay que estar preparado. Me fui formando a partir de inquietud personal. Es fundamental la inves-tigación constante y tener claro lo que a uno le gusta y guiarse por ese lado. Hay que ser consciente que en las agencias hay roles muy distintos, está la parte creativa, lo analítico, cuentas y planning. Es primordial que siem-pre haya una estrategia”, expresó y añadió: “La relación con las agencias tiene un lapso de 3 o 4 años. Los contratos se hacen por 2 años aproximadamente. Las marcas interna-cionales buscan agencias internaciones tam-bién. Es muy importante la parte de planning y del impacto creativo”.

Más tarde, Matías “rulo” Asencio, Director de Estrategia de Madre Buenos Aires, con-tó su experiencia al ingresar en la agencia: “Tuve 7 entrevistas en Madre durante 4 años. Hay que tener perseverancia, las grandes co-sas no suceden con la actitud de estar sen-tado en un sillón. Es una agencia incómoda para los clientes cuando llegan. De alguna manera la incomodidad es lo que te hace ir a algún lugar que por propia iniciativa no hubieses ido”. Luego continuó: “Suerte es lo que sucede cuando la preparación se en-cuentra con la oportunidad. Es importante que hallen un lugar donde dar los primeros pasos. Otra de las cosas que tiene Madre es la horizontalidad y la simplicidad. En las sa-las de reuniones no hay puertas. Somos 32 personas y cada dos meses rotamos de lugar. Si uno tiene la tranquilidad de haber encon-trado el vecino perfecto, de a poco lo pierde. Esto genera un dinamismo que es muy posi-tivo para todos. Además, continuamente se arman micro reuniones donde todos tenemos la misma oportunidad de opinar”.

Posteriormente mencionó: “Otra de las cosas que me hicieron replantearme la manera en la que estaba trabajando es la profundidad, es decir, el compromiso que uno tiene con el trabajo. El fin es conectar conceptos, marcas e ideas con la gente. La humanidad es necesa-ria en lo que tiene que ver una profesión, un trabajo. A veces hay que tener ese momento de pausa. Uno no deja de aprender, eso es lo genial de la vida y del trabajo. Estar con las personas, hablar con ellos, interpretarlo y lle-varlo a cabo es fantástico”, y finalizó con la frase: “Los activos más importantes de una agencia suben y bajan por el ascensor”.-

CICLO MEJORES AGENCIAS DE LA ASOCIACIÓN ARGENTINA DE PUBLICIDAD // EL CoraCzón DE La PubLICIDaD vIvE En PaLErMo

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Grita Diseño es una plataforma de negociosqueofreceadiseñadores,emprendedores,rea-lizadoresyproductoreslaoportunidaddeobte-nerunpuntodeventayayudaaposicionarsumarcaenelmercadoactual.Comopuntodis-tintivo,lamarcaapoyasólolohechoamanoyademásbrindaasesoríaconstanteacadapar-ticipante,tratandoalosclientesprimerocomopersonasyvalorandoelesfuerzoquecontienecadaproyecto.

Losdías11y12dejuniode13a21hs.enelAuditoriodelBuenosAiresDesign,Recoleta,selanzólaprimeraedicióndelañoenlaqueasis-tieronmásde2000personas.

“Participaronmásde120marcasdediseñodeautor,contamosconunespacioparacharlas,conferencias,workshops ydemásactividadesdictadasporprofesionalesenelámbitodeldi-seño,especialistasenelmanejodeempresas,marketing, diseñadores gráficos y más”, noscuentaJulieta.

GritaDiseño ya tiene experiencia en este tipodeencuentros.Lamarcasurgióhacecasidosaños y cuenta con varios eventos; gracias aléxito y experiencia que logró en sus años deexistencia, hoy tiene el aprendizaje necesarioparapoderorganizarestemegaeventoenunlugartanimportantecomoelAuditoriodelBue-nosAiresDesign.

Laplataformatienecomograndiferenciadoraldiseño de autor, apoya la Industria Argentinapriorizandolohechoamano.

/GritaDiseño

Carolina Verónica Serra es egresada de la Universidad en la carrera de Diseño de Indumentaria y Textil y es una de la fundadora de la marca Bysis.

Elproyectocreadopordoshermanasamantesde los zapatos, busca ofrecer productos quecombinen diseño, calidad y tendencia. Cadadiseñoespensadoy fabricadodemaneraar-tesanal, loquepermite laplenadedicaciónencadaetapadesufabricación.

La marca apunta a las mujeres de todas lasedades.La ideaesque tanto lahija, como lamadre, puedan encontrar algo que les sientebien,lesseacómodoyacompañesuestilodevida. El objetivo es hacer sentir a lasmujerescontentasysatisfechasconsucalzado.

CadaunodeloszapatosfabricadosporBysisestahechoconsumadedicaciónyseguimientodesusdiseñadoras.Cadadetalleestaproba-domediantemuestras,yhastaqueelcalcenoesperfecto,nosearranca laproducción.Sonproductosrealizados100%encuero,variandosegún temporadas, las texturas y los colores;siempreguiándoseporlastendencias,sindejarde ladosugusto, instintoy,porsupuesto,al-gunoscaprichosquelasdiseñadorasincluyen.

Actualmente, la venta de los productos de lamarcaenCapital Federal estacentralizadaenun local multimarca, que es atendida por lasdueñasdeBysis,endondepasanlosdíasvien-doamadresehijascomprarsuszapatosyyén-dose felicesdel local,cadaunoconsuestilo.Esaes lamayorsatisfacciónyes loquehacequecadavezseanmasabiertaslascoleccionesquediseñalamarca.

El objetivo amediano plazo es expandirse, atravésdeun local exclusivode lamarca.Asi-mismo, la ideaes laexpansiónde lasuspro-ductos por el resto del país, actualmente enlaprovinciadeSalta y en laCiudaddeBahíaBlancayasecomercializanlosdiseños;enesteúltimotiemposeestatrabajandoenlacreacióndeunatiendaonline,quelepermitaalamarcaabrirsepasoytenermasllegadaaclientesdetodoelpaís.

Bysis,esunamarcaquetodoslosdíasproponenuevosdesafíos,paraquesusdiseñoscrezcanyparaqueseanvaloradosenelmercado.

/bysis.shoes @bysis.shoesLocal:MundoDiseño,RodríguezPeña1152,Recoleta.CABA.

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