ТЕМА 5. Механизм ТЕМА 5. Механизм функционирования функционирования

рынка.рынка.

ВОПРОСЫ:ВОПРОСЫ:

1. Закон спроса.1. Закон спроса.

2. Закон предложения.2. Закон предложения.

3. Равновесие рынка.3. Равновесие рынка.

4. Конкуренция.4. Конкуренция.

ПотребностиПотребности - это объективная нужда людей в чем- - это объективная нужда людей в чем-либо объективно необходимом для поддержания либо объективно необходимом для поддержания жизнедеятельности и развития организма, развития жизнедеятельности и развития организма, развития личности, требующая удовлетворения.личности, требующая удовлетворения.

Потребности людей растут, как правило, быстрее, чем Потребности людей растут, как правило, быстрее, чем возможности их удовлетворения возможности их удовлетворения

(по разным причинам, например, технические (по разным причинам, например, технические возможности производства не всегда позволяют возможности производства не всегда позволяют произвести из ограниченных ресурсов достаточное произвести из ограниченных ресурсов достаточное количество того или иного блага; другая причина – количество того или иного блага; другая причина – размер дохода потребителя).размер дохода потребителя).

Спрос – это только та, часть потребности, которая Спрос – это только та, часть потребности, которая обеспечена деньгами, т.е. «платежеспособная обеспечена деньгами, т.е. «платежеспособная потребность».потребность».

Спрос Спрос – – это платежеспособная потребность это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной ценепокупателей в данном товаре при данной цене . .

Важнейшими характеристиками спроса являются:Важнейшими характеристиками спроса являются:

Объем спросаОбъем спроса – это то количество товара или – это то количество товара или услуги, которое потребители согласны купить услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в течение по определенной цене в течение определенного периода времени (день, месяц, определенного периода времени (день, месяц, год).год).

Цена спросаЦена спроса – это максимальная цена, которую – это максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определенное покупатель готов заплатить за определенное количество товара или услуги.количество товара или услуги.

Закона спросаЗакона спроса: между ценой товара (Р) и величиной : между ценой товара (Р) и величиной спросаспроса

на него ( на него (DD) существует обратная зависимость.) существует обратная зависимость.

Рис.1. Кривая спросаРис.1. Кривая спроса

В общем виде функция В общем виде функция спроса имеет видспроса имеет вид

QD=F(Р)QD=F(Р), где , где

QDQD - - величина спроса (demand),величина спроса (demand),

РР - - цена (price).цена (price).

Графически изменения объема спроса выражаются в "движении" Графически изменения объема спроса выражаются в "движении" по кривой спроса вниз или вверх (рис.1) и отражает влияние по кривой спроса вниз или вверх (рис.1) и отражает влияние ценового фактора. ценового фактора. Изменение же спроса выражается в "движении" кривой спроса, в Изменение же спроса выражается в "движении" кривой спроса, в ее смещении вправо или влево (рис.2). и является отражением ее смещении вправо или влево (рис.2). и является отражением влияния неценовых факторов.влияния неценовых факторов.

Рис. 2. Движение кривойРис. 2. Движение кривой

спросаспроса

Неценовые факторы:Неценовые факторы:

1) 1) товары-заменителитовары-заменители (товары- (товары- субституты), т.е. товары, способные субституты), т.е. товары, способные удовлетворять одну и ту же удовлетворять одну и ту же потребность; потребность;

2) 2) взаимодополняющие товарывзаимодополняющие товары (комплементарные) – это товары, (комплементарные) – это товары, которые используются совместно. которые используются совместно. Например, радиоуправляемая модель Например, радиоуправляемая модель игрушки дополняется ;игрушки дополняется ;

3) доходы покупателей;3) доходы покупателей;4) мода, сезонные изменения в природе, 4) мода, сезонные изменения в природе,

возраст, вкусы, предпочтения;возраст, вкусы, предпочтения;5) изменения в полезности товара;5) изменения в полезности товара;6) изменение числа покупателей. 6) изменение числа покупателей.

Например, заезд в курортный район Например, заезд в курортный район большого числа туристов в сезон большого числа туристов в сезон отпусков;отпусков;

7) ожидания покупателей.7) ожидания покупателей.

Спрос является функцией всех Спрос является функцией всех этих факторов: этих факторов: QD=F(f1,f2,...,fn)QD=F(f1,f2,...,fn)

Эластичность – это количественное отражение реакция Эластичность – это количественное отражение реакция величины спроса на изменение определяющих его величины спроса на изменение определяющих его факторов.факторов.

Это понятие Это понятие показываетпоказывает, насколько изменяется зависимая , насколько изменяется зависимая переменная при изменении независимой переменной.переменная при изменении независимой переменной.

Количественно эластичность можно охарактеризовать с Количественно эластичность можно охарактеризовать с помощью коэффициента эластичности.помощью коэффициента эластичности.

Он определяется как отношение между процентной Он определяется как отношение между процентной величиной изменений запрашиваемого количества величиной изменений запрашиваемого количества товара и величиной колебаний цен.товара и величиной колебаний цен.

где - эластичность спроса по цене; где - эластичность спроса по цене;

∆ ∆QQ - изменение объема спроса, %; - изменение объема спроса, %;

∆ ∆PP - изменение цены, %.- изменение цены, %.

Возможны 5 случаев эластичности спроса по цене Возможны 5 случаев эластичности спроса по цене (рис.3.):(рис.3.):

1) Если > 1, то спрос 1) Если > 1, то спрос эластичен. (эластичен. (на товары на товары роскошироскоши) ;) ;

2) Если = ∞, т.е. спрос 2) Если = ∞, т.е. спрос абсолютно эластичный. (абсолютно эластичный. (в в условиях совершенного условиях совершенного рынкарынка) ;) ;

3) Если = 1, т.е. единичная 3) Если = 1, т.е. единичная эластичность. (эластичность. (зависит от зависит от индивидуального выбора)индивидуального выбора) ; ;

4) Если < 1, то спрос 4) Если < 1, то спрос неэластичен.(неэластичен.(на предметы на предметы первой необходимостипервой необходимости););

5) Если = 0, спрос абсолютно 5) Если = 0, спрос абсолютно неэластичен. неэластичен.

Рис.3. Графики эластичности Рис.3. Графики эластичности спросаспроса

Факторы, влияющие на ценовую эластичность Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса.спроса.

1. Наличие товаров заменителей. 1. Наличие товаров заменителей.

2. Степень необходимости данного товара для 2. Степень необходимости данного товара для потребителейпотребителей..

3. 3. СтепеньСтепень эластичности спроса на товар зависит и от эластичности спроса на товар зависит и от того,того, какую долю в бюджете потребителя какую долю в бюджете потребителя составляют расходы, связанные с покупкой составляют расходы, связанные с покупкой этого товара.этого товара.

4. Фактор времени4. Фактор времени также оказывает влияние на также оказывает влияние на эластичность спроса.эластичность спроса.

Перекрестная эластичность выражается в двух товарах - Перекрестная эластичность выражается в двух товарах - АА и и ВВ..

где ∆Qгде ∆QBB - изменение объема спроса на благо В; - изменение объема спроса на благо В; QQВ В - объем спроса блага В; - объем спроса блага В; ∆ ∆РРАА - изменение цены блага - изменение цены блага А; А; РРАА- цена блага - цена блага АА..

Перекрестная эластичность спроса показывает тенденцию Перекрестная эластичность спроса показывает тенденцию покупателей к перемещению своего спроса от одного товара к покупателей к перемещению своего спроса от одного товара к другому в том случае, если цена на первый из них сильно другому в том случае, если цена на первый из них сильно меняетсяменяется. .

В случае если В случае если коэффициент перекрестной эластичности равен нулюкоэффициент перекрестной эластичности равен нулю, то это , то это означает, что изменение цены товара В никак не отражается на спросе на означает, что изменение цены товара В никак не отражается на спросе на товар А. Следовательно, товары А и В товар А. Следовательно, товары А и В независимынезависимы друг от друга. друг от друга.

В случае если перекрестная эластичность положительна, это означает, что при В случае если перекрестная эластичность положительна, это означает, что при росте цены на товар В объем спроса на товар А увеличивается, т.е росте цены на товар В объем спроса на товар А увеличивается, т.е подорожание товара В ведет к росту спроса на товар А. Следовательно, подорожание товара В ведет к росту спроса на товар А. Следовательно, товары А и В в этом случае товары А и В в этом случае взаимозаменяемывзаимозаменяемы (товары-субституты). (товары-субституты).

Если перекрестная эластичность отрицательна , это означает что с ростом цены Если перекрестная эластичность отрицательна , это означает что с ростом цены товара В величина спроса на товар А сокращается. И наоборот. товара В величина спроса на товар А сокращается. И наоборот. Следовательно, эти товары Следовательно, эти товары взаимодополняют взаимодополняют друг друга, т.е. друг друга, т.е. комплементарны .комплементарны .

Эластичность спроса по доходу (ЕЭластичность спроса по доходу (Е11) – это реакция величины спроса на товар на изменение ) – это реакция величины спроса на товар на изменение доходов потребителей:доходов потребителей:

или Еили Е11= ∆Q : ∆ I ,= ∆Q : ∆ I ,где ∆Q - изменение объема спроса на товар; где ∆Q - изменение объема спроса на товар; Q - объем спроса; Q - объем спроса; ∆ ∆ I - изменение величины дохода потребителя; I - изменение величины дохода потребителя; I - величина дохода.I - величина дохода.

Товар, для которого ЕТовар, для которого Е11>0, называется «нормальным благом». >0, называется «нормальным благом».

Товар, для которого ЕТовар, для которого Е11< 0, называется «низшим благом». Это товары низкого качества, < 0, называется «низшим благом». Это товары низкого качества, суррогаты, от применения которых человек отказывается, как только его доходы возрастают.суррогаты, от применения которых человек отказывается, как только его доходы возрастают.

Благодаря исчислению эластичности спроса по доходу можно определить четкую границу, Благодаря исчислению эластичности спроса по доходу можно определить четкую границу, отделяющую предметы первой необходимости от предметов роскоши: отделяющую предметы первой необходимости от предметов роскоши:

для предметов роскоши Едля предметов роскоши Е11>1, спрос на них эластичен по доходу; >1, спрос на них эластичен по доходу;

для товаров первой необходимости Едля товаров первой необходимости Е11< 1, спрос на них неэластичный по доходу, или жесткий. < 1, спрос на них неэластичный по доходу, или жесткий.

ПредложениеПредложение - это совокупность товаров и - это совокупность товаров и услуг, которые находятся в данный момент на услуг, которые находятся в данный момент на рынке и которые продавцы (производители) рынке и которые продавцы (производители) готовы продать при существующих ценах.готовы продать при существующих ценах.

Важнейшими характеристиками предложения Важнейшими характеристиками предложения являются:являются:

Величина предложенияВеличина предложения – это то количество – это то количество товара, которое продавцы готовы продать в товара, которое продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных данное время, в данном месте и при данных ценах.ценах.

Цена спросаЦена спроса – это минимальная цена за данное – это минимальная цена за данное количество товара, на которую продавец количество товара, на которую продавец готов согласиться.готов согласиться.

Закон предложения: между величиной Закон предложения: между величиной

предложения (S)предложения (S) и ценой предложения и ценой предложения (Р)(Р) существует прямая зависимость.существует прямая зависимость.

Рис. 4. Кривая Рис. 4. Кривая предложенияпредложения

В общем виде В общем виде функция предложения функция предложения имеет видимеет вид

QS =F(Р)QS =F(Р), где , где

QS QS - величина - величина предложения (предложения (supplysupply),),

РР - цена (price). - цена (price).

Неценовые факторы:Неценовые факторы:

- цены факторов производства;- цены факторов производства;- технология;- технология;- количество производителей-продавцов;- количество производителей-продавцов;- ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной - ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной

экономики;экономики;- размер налогов;- размер налогов;- цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары;- цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары;- изменение числа продавцов и т.д.- изменение числа продавцов и т.д.

Предложение является функцией всех этих факторов. Предложение является функцией всех этих факторов. QS=F(f1,f2,...,fn)QS=F(f1,f2,...,fn)

Степень реакции предложения на колебания цен Степень реакции предложения на колебания цен измеряется измеряется эластичностью предложенияэластичностью предложения, которая , которая представляет собою отношение изменения представляет собою отношение изменения предложения в процентах к процентной величине предложения в процентах к процентной величине колебания ценколебания цен..

где ∆Q - изменение объема предложения, %; где ∆Q - изменение объема предложения, %;

∆ ∆Р Р - изменение цены, %.- изменение цены, %.

Различают пять вариантов эластичности предложения Различают пять вариантов эластичности предложения (см. Рис.5).(см. Рис.5).

Рис. 5. Графики эластичности предложенияРис. 5. Графики эластичности предложения

Равновесная цена (РРавновесная цена (РЕЕ)) - цена, уравновешивающая функцию - цена, уравновешивающая функцию спроса и функцию предложения в результате действия спроса и функцию предложения в результате действия

конкурентных сил.конкурентных сил.

Рис.6. График рыночного равновесияРис.6. График рыночного равновесия

Равновесная цена означаетРавновесная цена означает

1) не «равенство» покупателей и 1) не «равенство» покупателей и продавцов, а приоритет продавцов, а приоритет именно покупателей; именно покупателей;

2) спрос определяет 2) спрос определяет предложение, предложение – предложение, предложение – объем производства, а объем объем производства, а объем производства – количество производства – количество используемых ресурсов. используемых ресурсов.

Т.о., исходный пункт рыночной Т.о., исходный пункт рыночной экономики – спрос, конечный – экономики – спрос, конечный – величина факторов величина факторов производства.производства.

Равновесие называется Равновесие называется устойчивымустойчивым, если отклонение от , если отклонение от него сопровождается него сопровождается возвращением к возвращением к первоначальному состоянию.первоначальному состоянию.

В противном случае имеет место В противном случае имеет место неустойчивое равновесиенеустойчивое равновесие..

В теории рынка различают В теории рынка различают три типа равновесиятри типа равновесия в в зависимости от наличия времени у производителей:зависимости от наличия времени у производителей:

1) «мгновенное равновесие», когда предложение 1) «мгновенное равновесие», когда предложение не успевает отреагировать на изменение спроса;не успевает отреагировать на изменение спроса;

2) «краткосрочное равновесие», когда фирмы 2) «краткосрочное равновесие», когда фирмы начинают производить больше продукции начинают производить больше продукции благодаря приросту переменных факторов благодаря приросту переменных факторов производства; производства;

3) «длительное равновесие», когда фирмы могут 3) «длительное равновесие», когда фирмы могут ввести в действие новые производственные ввести в действие новые производственные мощности.мощности.

Конкуренция Конкуренция – это соперничество между участниками рынка, – это соперничество между участниками рынка, направленное на получение наибольшей выгоды направленное на получение наибольшей выгоды (максимальной прибыли) от использования ограниченных (максимальной прибыли) от использования ограниченных ресурсов.ресурсов.

КонкуренцияКонкуренция – это общественная форма столкновения – это общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов.индивидуальных экономических интересов.

Конкуренция в экономике выполняет ряд функцийКонкуренция в экономике выполняет ряд функций::

- выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара;- выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара;- сводит конкретный труд к общественно необходимому;- сводит конкретный труд к общественно необходимому;- содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и - содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и

прибыли в зависимости от производительности труда и прибыли в зависимости от производительности труда и эффективности управления производством.эффективности управления производством.

Конкуренцию можноКонкуренцию можно классифицировать классифицировать по нескольким по нескольким основаниям: основаниям:

11 по масштабам развития; по масштабам развития;

22 по способу поведения соперничества; по способу поведения соперничества;

33 по степени ограничения соперничества. по степени ограничения соперничества.

11 – – По По масштабаммасштабам развития конкуренция может быть: развития конкуренция может быть:

1.1 1.1 индивидуальнойиндивидуальной (один участник рынка стремится занять “свое место (один участник рынка стремится занять “свое место под солнцем” - выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и под солнцем” - выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг);услуг);

1.21.2 местной местной (ведется среди товаровладельцев какой-то территорий); (ведется среди товаровладельцев какой-то территорий);

1.3 1.3 отраслевойотраслевой (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода);наибольшего дохода);

1.4 1.4 межотраслевоймежотраслевой (соперничество представителей разных отраслей (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода); извлечения большего дохода);

1.5 1.5 национальнойнациональной (состязание отечественных товаровладельцев внутри (состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны);данной страны);

1.6 1.6 глобальнойглобальной (борьба предприятий, хозяйственных объединений и (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке);государств разных стран на мировом рынке);

1.7 1.7 регламентированная конкуренциярегламентированная конкуренция, которую принято называть , которую принято называть добросовестной и эффективной добросовестной и эффективной (обозначает то, что на рынке никто из (обозначает то, что на рынке никто из производителей не может монополизировать производство или производителей не может монополизировать производство или продажу, не ущемляются права потребителей и действия продажу, не ущемляются права потребителей и действия хозяйственных субъектов не противоречат законам).хозяйственных субъектов не противоречат законам).

2 2 – В зависимости от – В зависимости от способа поведения соперничества способа поведения соперничества на рынке выделяют такие формы конкуренции как на рынке выделяют такие формы конкуренции как

2.12.1 Ценовая Ценовая конкуренцияконкуренция – это – это своеобразное своеобразное соревнование цен: соревнование цен: продавцы стремятся продавцы стремятся предложить свой предложить свой дешевле, чем конкурент, дешевле, чем конкурент, привлекая покупателей привлекая покупателей различными скидками и различными скидками и премиями, дешевыми премиями, дешевыми распродажами и т.п.распродажами и т.п.

2.2 Неценовая 2.2 Неценовая конкуренция конкуренция – это – это борьба между борьба между субъектами рынка на субъектами рынка на основе технического основе технического превосходства, высокого превосходства, высокого качества и надежности качества и надежности изделий, более изделий, более эффективных методов эффективных методов сбыта, использования сбыта, использования маркетинга, расширения маркетинга, расширения видов предоставляемых видов предоставляемых услуг и гарантий услуг и гарантий покупателям, улучшения покупателям, улучшения условий оплаты и других условий оплаты и других приемов.приемов.

3 3 – По– По степени ограничения степени ограничения соперничества соперничества конкуренция конкуренция подразделяется на следующие подразделяется на следующие модели современного рынка:модели современного рынка:

3.1 3.1 совершенная совершенная (свободная, чистая) конкуренция;(свободная, чистая) конкуренция;

3.2 3.2 несовершенная несовершенная конкуренция, конкуренция, представленнаяпредставленная

3.2.1. монополистическая конкуренция;3.2.1. монополистическая конкуренция;3.2.2. олигополия;3.2.2. олигополия;3.2.3. монополия;3.2.3. монополия;3.2.4. монопсония.3.2.4. монопсония.

Характеристика моделей современного рынкаХарактеристика моделей современного рынка

Основные Основные характерные характерные чертычерты

совершеннасовершенная я конкуренцияконкуренция

чистая чистая монополиямонополия

монополисти-монополисти-ческая ческая конкуренцияконкуренция

олигополиолигополияя

количество количество фирмфирм

неограниченннеограниченно большое о большое

однаодна многомного нескольконесколько

тип продуктатип продукта однородный однородный уникальныйуникальный дифференциродифференциро-ванный-ванный

однородный однородный или или дифферен-дифферен-цированныйцированный

рыночная рыночная властьвласть

отсутствует отсутствует максимальнаямаксимальная небольшаянебольшая высокаявысокая

барьеры барьеры входа-выходавхода-выхода

отсутствуетотсутствует

(относительн(относительно легкий) о легкий)

практически практически непреодолимынепреодолимыее

(очень (очень трудный)трудный)

невысокиеневысокие

(трудный)(трудный)высокиевысокие

(вход и (вход и выход выход возможны)возможны)

примерыпримеры сельское х-во, сельское х-во,

услуги услуги фондовых бирж фондовых бирж по обмену по обмену валютвалют

электро-, газо-, электро-, газо-, водоснабжение, водоснабжение, метрополитен, метрополитен, связь и т.п.связь и т.п.

производство производство одежды, обуви, одежды, обуви, мебели, книг, мебели, книг, розничная розничная торговляторговля

производство производство стали, стали, автомобилей, автомобилей, сельхозмашисельхозмашин, оптовая н, оптовая торговляторговля

1. 1. Количество фирм в отраслиКоличество фирм в отрасли (одна, несколько, много). (одна, несколько, много).Данный критерий описывает не столько количество функционирующих фирм, Данный критерий описывает не столько количество функционирующих фирм,

сколько конкурентные отношения и взаимозависимость между ними.сколько конкурентные отношения и взаимозависимость между ними.Считается, что фирм в отрасли много, если объем производства каждой Считается, что фирм в отрасли много, если объем производства каждой

относительно невелик, ни одна из фирм не занимает лидирующих относительно невелик, ни одна из фирм не занимает лидирующих позиций и не может угрожать конкурентам.позиций и не может угрожать конкурентам.

Напротив, производителей считается мало, когда фирмы достаточно крупны Напротив, производителей считается мало, когда фирмы достаточно крупны относительно рынка и деятельность каждой вызывает ответную реакцию относительно рынка и деятельность каждой вызывает ответную реакцию со стороны конкурентов. Предельным количеством малого является со стороны конкурентов. Предельным количеством малого является монополия – отрасль одной фирмы.монополия – отрасль одной фирмы.

Степень концентрации производства в отрасли оценивается через Степень концентрации производства в отрасли оценивается через коэффициент (индекс) Херфиндаля-Хиршманакоэффициент (индекс) Херфиндаля-Хиршмана - показатель степени - показатель степени концентрации производства в том или ином секторе рынка. концентрации производства в том или ином секторе рынка.

H = S1 + S2 + S3 +…+ Sn,H = S1 + S2 + S3 +…+ Sn,где H – где H – индекс Херфиндаля-Хиршманаиндекс Херфиндаля-Хиршмана;;S1 - удельный вес самой крупной фирмы;S1 - удельный вес самой крупной фирмы;S2 - удельный вес следующей по величине фирмы;S2 - удельный вес следующей по величине фирмы;Sn – удельный вес наименьшей фирмы.Sn – удельный вес наименьшей фирмы.

В соответствии с международной практикой значение 0 соответствует В соответствии с международной практикой значение 0 соответствует минимальной концентрации; менее 10% - низкому уровню концентрации; минимальной концентрации; менее 10% - низкому уровню концентрации; от 10 до 18 - среднему уровню концентрации; свыше 18% - высокому от 10 до 18 - среднему уровню концентрации; свыше 18% - высокому уровню концентрации.уровню концентрации.

Если на рынке функционирует одна фирма (например, рынок подземных Если на рынке функционирует одна фирма (например, рынок подземных транспортных услуг, т.е. мы, имеем пример чистой монополии), то S1 = транспортных услуг, т.е. мы, имеем пример чистой монополии), то S1 = 100%, а H = 10000.100%, а H = 10000.

2. 2. Характер производимого продуктаХарактер производимого продукта оценивается по тому, как оценивается по тому, как воспринимает рассматриваемый товар потребитель.воспринимает рассматриваемый товар потребитель.

Если покупатели не отдают предпочтения какой-либо фирменной марке Если покупатели не отдают предпочтения какой-либо фирменной марке и воспринимают все товары отрасли как абсолютно совершенные и воспринимают все товары отрасли как абсолютно совершенные заменители, то эти заменители, то эти товары относятся к однородной продукции.товары относятся к однородной продукции.

Если же товары являются несовершенными заменителями (причем Если же товары являются несовершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной – по техническим разница между товарами может быть как реальной – по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам, так и мнимой – фирменной марке, предоставляемым услугам, так и мнимой – фирменной марке, упаковке, рекламе), то упаковке, рекламе), то продукция относится к дифференцированной.продукция относится к дифференцированной.

В случае, когда у товара вообще нет заменителей на рынке, он В случае, когда у товара вообще нет заменителей на рынке, он становится становится уникальнымуникальным..

Степень взаимозаменяемости товаров может быть охарактеризована Степень взаимозаменяемости товаров может быть охарактеризована коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары.товары.

Чем больше коэффициент ценовой перекрестной эластичности, тем Чем больше коэффициент ценовой перекрестной эластичности, тем выше однородность выпускаемых фирмами товаров, тем более выше однородность выпускаемых фирмами товаров, тем более совершенна их взаимозаменяемость. совершенна их взаимозаменяемость.

При коэффициенте равном нулю, товар вообще не имеет заменителей При коэффициенте равном нулю, товар вообще не имеет заменителей (случай монополии).(случай монополии).

3. 3. Степень влияния фирмы на рыночные ценыСтепень влияния фирмы на рыночные цены, или монопольная , или монопольная власть фирмы.власть фирмы.

Данный показатель определяется относительным превышением Данный показатель определяется относительным превышением рыночной цены фирмы её предельных издержек:рыночной цены фирмы её предельных издержек:

LL = (Р – МС) /Р, или = (Р – МС) /Р, или LL = 1 / Еd = 1 / Еd где где LL - - коэффициент монопольной власти Лернера,коэффициент монопольной власти Лернера, ЕdЕd - эластичность спроса по цене. - эластичность спроса по цене.

Количественное значение коэффициента Лернера колеблется от 0 Количественное значение коэффициента Лернера колеблется от 0 до 1. Чем выше полученный результат, тем в большей степени до 1. Чем выше полученный результат, тем в большей степени фирма может воздействовать на рыночную цену и получать тем фирма может воздействовать на рыночную цену и получать тем самым дополнительную прибыль. самым дополнительную прибыль.

Для чистой монополии (с нулевыми предельными издержками) Для чистой монополии (с нулевыми предельными издержками) индекс Лернера примет значение, равное единице.индекс Лернера примет значение, равное единице.

Сложность оценки реального уровня предельных издержек Сложность оценки реального уровня предельных издержек приводит к тому, что на практике он заменяется на величину приводит к тому, что на практике он заменяется на величину средних издержек. В этом случае коэффициента Лернера может средних издержек. В этом случае коэффициента Лернера может быть посчитан по формуле:быть посчитан по формуле:

LL = (Р – АТС) /Р. = (Р – АТС) /Р.Если умножить числитель и знаменатель на объем выпуска Если умножить числитель и знаменатель на объем выпуска

продукции продукции QQ, то коэффициент монопольной власти можно , то коэффициент монопольной власти можно оценить как отношение прибыли к доходу фирмы:оценить как отношение прибыли к доходу фирмы:

LL = (Р = (Р QQ – АТС – АТС QQ) /Р ) /Р QQ;;LL = ( = (TRTR – ТС) / – ТС) / TRTR;;

LL = П / = П / TRTR..

4. 4. Возможность входа на рынок для новых фирм и Возможность входа на рынок для новых фирм и издержки выхода из бизнесаиздержки выхода из бизнеса..

Данная возможность определяется наличием в отрасли Данная возможность определяется наличием в отрасли барьеров. Условно их можно поделить на две группы:барьеров. Условно их можно поделить на две группы:

барьеры искусственные (институциональные)барьеры искусственные (институциональные), связанные с , связанные с предоставлением ограниченному кругу предприятий предоставлением ограниченному кругу предприятий лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности, лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности, различного рода государственные ограничения, различного рода государственные ограничения, протекционистская политика и международные торговые протекционистская политика и международные торговые ограничения; нормативно-правовая база, регулирующая ограничения; нормативно-правовая база, регулирующая деятельность данного рынка, и т.п.;деятельность данного рынка, и т.п.;

барьеры естественные, причина которых заключается в барьеры естественные, причина которых заключается в экономии на масштабах производства и высоком минимально экономии на масштабах производства и высоком минимально эффективном размере предприятий отрасли, а также в более эффективном размере предприятий отрасли, а также в более низких издержках производства у действующих предприятий, низких издержках производства у действующих предприятий, по сравнению с «новичками». Помимо этого барьером могут по сравнению с «новичками». Помимо этого барьером могут служить высокая степень дифференциации продукции и служить высокая степень дифференциации продукции и лояльности покупателей к существующей торговой марке, лояльности покупателей к существующей торговой марке, доступ к каналам распределения продукции и т.д.доступ к каналам распределения продукции и т.д.

По происхождению По происхождению выделяют два главныхвыделяют два главных вида вида монополиимонополии: : естественную и искусственнуюестественную и искусственную..

Естественная монополия экономически оправданна Естественная монополия экономически оправданна (1) (1) в крупномасштабных производствахв крупномасштабных производствах, , (2) там где целесообразнее иметь (2) там где целесообразнее иметь единый хозяйственный комплексединый хозяйственный комплекс

(городской метрополитен, водоснабжение, связь), (городской метрополитен, водоснабжение, связь), (3) а так же (3) а так же при добыче редких ископаемыхпри добыче редких ископаемых, производстве , производстве редких редких

сортовсортов чая, винограда, в сфере оригинальных чая, винограда, в сфере оригинальных художественныххудожественных промыслов и т.п.промыслов и т.п.

Естественные Естественные ммонополиионополии образуются на законном основании. К ним образуются на законном основании. К ним можно причислить такие формы монополистических организаций:можно причислить такие формы монополистических организаций:

а) а) патентная системапатентная система. Под патентом подразумевается свидетельство, . Под патентом подразумевается свидетельство, выданное правительством страны гражданину на право выданное правительством страны гражданину на право исключительного пользования сделанным, изобретением. Патентом исключительного пользования сделанным, изобретением. Патентом также именуется документ, дающий право на занятие промыслом, также именуется документ, дающий право на занятие промыслом, торговлей;торговлей;

б) б) авторские праваавторские права, согласно которым интеллектуальные собственники , согласно которым интеллектуальные собственники получают исключительное право продавать или размножать свои получают исключительное право продавать или размножать свои произведения в течение всей жизни или в какой-то период;произведения в течение всей жизни или в какой-то период;

в) в) торговые знакиторговые знаки - специальные рисунки, названия, символы, которые - специальные рисунки, названия, символы, которые позволяют идентифицировать (отождествить) товар, услугу или позволяют идентифицировать (отождествить) товар, услугу или фирму (конкурентамфирму (конкурентам запрещается использовать зарегистрированные запрещается использовать зарегистрированные торговые знаки).торговые знаки).

Примерами естественных монополий в России могут служить компании Примерами естественных монополий в России могут служить компании «Газпром», РАО ЕЭС. «Газпром», РАО ЕЭС.

Искусственная монополияИскусственная монополия «рукотворная монополия», «рукотворная монополия», создается намеренно (специально) путём концентрации в создается намеренно (специально) путём концентрации в чьих-то руках определённой хозяйственной деятельности.чьих-то руках определённой хозяйственной деятельности.

При этом для получения рыночной власти и сверхприбылей При этом для получения рыночной власти и сверхприбылей сильные компании сильные компании

или или подавляют своих конкурентовподавляют своих конкурентов (с помощью, скажем, (с помощью, скажем, демпинга); демпинга);

или осуществляют так называемое или осуществляют так называемое враждебное поглощение враждебное поглощение соперниковсоперников (скупая их акции, иногда анонимно); (скупая их акции, иногда анонимно);

или или добровольно объединяются друг с другомдобровольно объединяются друг с другом (обычно путём (обычно путём взаимного обмена акциями) в различные союзы, чтобы уже не взаимного обмена акциями) в различные союзы, чтобы уже не конкурировать, а упорядоченно и выгодно владеть рынком конкурировать, а упорядоченно и выгодно владеть рынком совместно.совместно.

Основные формы монополистических союзовОсновные формы монополистических союзов

Формы Формы союзовсоюзов

ПроисхождениПроисхождение названияе названия

Главные пункты Главные пункты соглашений соглашений

СамостоятельносСамостоятельность участников ть участников

КартельКартель от итал. от итал. cartacarta– – документдокумент

- о разделе рынков- о разделе рынков

- о квотах продаж- о квотах продаж

- об уровне цен - об уровне цен

производственнапроизводственная я

и и

коммерческая коммерческая

СиндикатСиндикат ooт греч. т греч. syndikossyndikos – – действующий действующий сообщасообща

- о торговых квотах и - о торговых квотах и ценахценах

- о совместном сбыте - о совместном сбыте продукции и закупках продукции и закупках сырья сырья

только только производственнапроизводственная я

ТрестТрест ooт англ. т англ. trusttrust – – довериедоверие

- полное объединение - полное объединение

предприятийпредприятий теряюттеряют

всякуювсякую

самостоятельностсамостоятельность ь

КонцернКонцерн (англ. concern) – форма объединения промышленных, (англ. concern) – форма объединения промышленных, торговых, транспортных предприятий, финансовых и научно-торговых, транспортных предприятий, финансовых и научно-исследовательских учреждений, характеризующаяся (в исследовательских учреждений, характеризующаяся (в отличие от конгломерата) единством собственности и отличие от конгломерата) единством собственности и контроля, наличием технологических и производственных контроля, наличием технологических и производственных связей между предприятиями-участниками, меньшей связей между предприятиями-участниками, меньшей диверсификацией. Термин "К." широко используется в диверсификацией. Термин "К." широко используется в законодательстве РФ, хотя и не имеет нормативного законодательстве РФ, хотя и не имеет нормативного определения.определения.

КонсорциумКонсорциум (от лат. consortium - соучастие, сообщество) – (от лат. consortium - соучастие, сообщество) – временное объединение (соглашение) самостоятельных временное объединение (соглашение) самостоятельных предпринимательских структур для совместного размещения предпринимательских структур для совместного размещения заказов, проведения производственных, кредитно-заказов, проведения производственных, кредитно-финансовых и маркетинговых операций крупного масштаба, финансовых и маркетинговых операций крупного масштаба, осуществления глобальных проектов в промышленном осуществления глобальных проектов в промышленном строительстве, координации всей предпринимательской строительстве, координации всей предпринимательской деятельности для получения выгодных заказов и их деятельности для получения выгодных заказов и их совместного исполнения. Оформляется консорциальным совместного исполнения. Оформляется консорциальным соглашением. Координация возлагается на лидера К., обычно соглашением. Координация возлагается на лидера К., обычно наиболее крупную структуру. Лидер представляет интересы наиболее крупную структуру. Лидер представляет интересы всех участников К., действует в пределах предоставленных всех участников К., действует в пределах предоставленных ему полномочий и получает за это соответствующие ему полномочий и получает за это соответствующие отчисления по результатам совместной деятельности.отчисления по результатам совместной деятельности.

Основные плюсы и минусы монополии:Основные плюсы и минусы монополии:«+» 1. в определенных отраслях более эффективна и «+» 1. в определенных отраслях более эффективна и

даёт даёт экономию затрат;экономию затрат; 2. больше стимулов к развитию НТП2. больше стимулов к развитию НТП

«–» 1. нерациональное распределение ресурсов «–» 1. нерациональное распределение ресурсов общества;общества;

2. усиление социального неравенства (доходов);2. усиление социального неравенства (доходов); 3. возможность застоя и торможения НТП;3. возможность застоя и торможения НТП; 4. опасность для демократии4. опасность для демократии

как в экономике, так и в политике: навязывают как в экономике, так и в политике: навязывают заниженную оплату труда, плохое качество товаров, заниженную оплату труда, плохое качество товаров, завышенные цены, принудительные «довески» к своей завышенные цены, принудительные «довески» к своей продукциипродукции

(вроде программы для выхода в Интернет, (вроде программы для выхода в Интернет, «пристегнутой» «Майкрософтом» к операционной «пристегнутой» «Майкрософтом» к операционной системе «системе «WindowsWindows») и пр.») и пр.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ

1. Дайте определение категорий "спрос", 1. Дайте определение категорий "спрос", "предложение". Что характеризуют "предложение". Что характеризуют кривые спроса и предложения?кривые спроса и предложения?

2. Какие варианты проявления эластичности 2. Какие варианты проявления эластичности вы знаете?вы знаете?

3. Назовите условия устойчивого 3. Назовите условия устойчивого равновесия.равновесия.

4. Конкуренция, виды конкуренции.4. Конкуренция, виды конкуренции.