제 5 장 수요( 소비자 행위 )제 5 장 수요( 소비자 행위 )

효용 (Utility) : 재화나 용역의 소비로부터 얻는 만족

YQPQPQP ts

QQQU Max

nn

n

........

),.......,,(

2211

21

사람들은 효용을 극대화하기 위해 주어진 소득을 배분

Note : 총 효용 (total utility) vs. 한계효용 (marginal utility; MU)

맥주 0 1 2 3 4 5 6 7

TU 0 10 19 27 33 37 38 36

MU - 10 9 8 6 4 1 -2

재화 소비량

TU

재화 소비량

MU

한계효용 체감의 법칙(law of diminishing marginal utility)

만약 효용을 측정할 수 있다면

면적 : 3 잔까지의 총효용

3

AO BOX

X 점을 선택했다고 하자 .

BA XgeOXdaO

a d

g

e

총소득

즉 : A 재화에 지출 : B 재화에 지출

XOA

BXO

총효용 =

Y

i

j

Y 점을 선택했다고 하자 .

BA YieOYjaO 즉 : A 재화에 지출 : B 재화에 지출

XOA

BXO

총효용 =

B

B

BB

BB

P

MU

QP

TU

QP

TU

B

TU

)(지출액재화

즉 B 재화 1 원 지출을 증대시킬 때효용의 증가분

B

BP

MU

PA

MU A

dgij 만큼 더 커진다 .

AO BO

a e

총소득

W

B

BP

MU

PA

MU A

결국 추가적인 지출로부터 양 재화의 MU 가 같아야 효용극대화 달성

B

BAP

MU

PA

MU ; 한계효용균등의 법칙

위의 그림에서 W 점

예 : 소득 = 35 2AP 5BP

소비량 1 2 3 4 5

20 18 14 12 10

45 42 35 30 25AMU

BMU

효용극대화소비량은 ?

소비량 1 2 3 4 5

AA PMU /

BB PMU /

; 답 : (5, 5)

지금까지의 효용에 대한 견해

: 하지만 효용을 어떻게 측정할 수 있는가 ?

따라서 앞으로는 효용을 서수적 견해로 보고 효용극대화를 설명한다 .

효용을 보는 견해

기수적 견해 : 효용을 측정할 수 있다는 견해 서수적 견해 : 효용을 측정할 수 없지만 순서는 정할 수 있다는 견해

예 : 소비다발 (Consumption bundle) :( 사과 , 배 )

A(5, 5), B(7, 4), C(4, 5), D(`8, 4)`

서수적 효용의 개념 :

사과

배

A

B

5 7

5

4

4

C

D

8

A 점을 기준으로 비교

분명한 것은 CA BD

BA ~ 라고 가정하자 .

DBAC ~

즉 소비다발의 선호에 대한 순서만을 알지 얼마나 더 효용을 주는지는 관심의 대상이 아니다 .

사과

배

A

B

5 7

5

4

C

D

소비다발 A 와 무차별한 점들의 집합 : 무차별 곡선 (Indifferent Curve)

소비자는 하나의 무차별 곡선 상에 있는 모든 소비다발에 대해 무차별하게 느낀다 .

즉 무차별 곡선 상의 소비다발은 모두 같은 효용을 제공해 준다 .

사과

배

),U 배사과(

동일 선상에서는 높이 ( 효용 ) 가 같은 점들을 나타낸다 .

우리가 관심 있는 영역 : 더 많이 소비하면 효용이 증대되는 영역

사과

배 포화점 (satiation point)

I

III

II

IV

사과 배I bad bad

II good bad

III good good

IV bad good

Bad : 비효용재 ( 쓰레기 , 공해 )Good : 효용재

사과

배

1U2U

3U

3UUU 21U

소비자는 가능한 높은 효용을 추구문제는 소득이 제약 ( 예산제약 )

효용극대화 : 주어진 예산제약 하에서 가장 높은 무차별 곡선상의 점을 선택

예산제약을 설명하기 전에 무차별 곡선의 성격에 대해 공부 !!

무차별 곡선은

(1) 우하향 (negative slope)

(2) 원점에 볼록 (convex)

(3) 서로 교차하지 않는다 .

(4) 두께를 갖지 않는다 .

무차별 곡선의 기울기 = 한계대체율 (MRS; Marginal Rate of Substitu-tion)

1U

1X

2X

A

B

1 1X 일 때 효용 증대가정 :

1 2X 일 때 효용 증대1MU

2MU

A 점에서 B 점으로 이동 : ( , ), but 효용변화 = 01X 2X

1X

2X

U XMUXMU 1 0221

MRSMU

MU

X

X

2

1

1

2

MRSMU

MU

X

X

2

1

1

2 ; 무차별곡선의 기울기

한계대체율 :

(1) 동일한 효용을 유지하면서 재화 소비량을 1 단위 증가시키기 위하여 감소시켜야 하는 재화의 수량

(2) 에 대한 의 주관적 교환비율 예 : MRS = 2 ; 이 사람은 재화 1 개와 재화 2 개를 바꾸고자 함 .

(3) 무차별 곡선의 접선의 기울기

(4) 두 재화의 한계효용의 비율

(5) 한계대체율은 체감한다 ( 다음 쪽 참조 ).

1X

2X

1X 2X

1X 2X

0 if 1X

1U

1X

2X

A

B

한계대체율 체감(diminishing MRS)

|B점에서의 기울기| < |A점에서의 기울기|

예산제약 (Budget Constraint)

YQPQPQP ts

QQQU Max

nn

n

........

),.......,,(

2211

21

무차별곡선에 의해 나타난다 .

YXPXP 1 221

혹은

21

2

12 P

YX

P

PX

예산선의 기울기 : 시장에서 형성된 객관적 교환비율

1X

2X

A

B

21

2

12 P

YX

P

PX

예산선 (budget line)

A 점 : 모든 소득을 모두 에 소비B 점 : 모든 소득을 모두 에 소비선 AB ( 예산선 ) : 모든 소득을 두 재화에 소비할 때 소비다발들의 집합0AB : 소비가능집합

1X

2X

0

YQPQPQP ts

QQQU Max

nn

n

........

),.......,,(

2211

21

1X

2X

A

B

CD

E

가장 높은 효용을 달성할 수 있는 소비다발 : C 점

무차별곡선의 기울기 = 예산선의 기울기

2

1

2

1P

P

MU

MU

2

2

1

1P

MU

P

MU or

2

2

1

1P

MU

P

MU if 2X and X1

2

2

1

1P

MU

P

MU if 2X and X1

효용을 기수적으로 보나 서수적으로 보나 효용극대화 소비다발은동일한 결과를 얻는다 .

Y P P1 ,, 2 가 변하면 예산선은 ?

Y P P1 ,, 2 가 변하면 모두 a 배 만큼 상승하면 예산선은 ?

효용극대화와 수요곡선의 도출

1X

2X

A

B

11P

1P

21P

1X

11P

21P

개별소비자의 수요곡선

21

11 PP 즉 가격하락

가격효과 (price effect) ; 대체효과 (substitution effect) + 소득효과 (income effect)

X P

대체효과 : 가격이 변할 때 소비자의 만족수준은 불변이면서 오직 상대가격만의 변화에 의한 소비량이 변화하는 효과

소득효과 : 가격변화로 소비자의 실질소득이 변화하여 재화 구입량이 변화하는 효과

동일한 실질소득을 보는 견해

E. Slustky : 종전의 소비자 균형점에서 구입하였던 재화의 다발을 구입할 수 있는 소득수준일 때 동일한 실질소득

J.R. Hicks : 실질소득이 동일하다는 것은 종전과 소비자의 당초의 균형점에서 누릴 수 있었던 수준과 같은 효용수준을 보장해 주는 것

서강이는 하루 1 만원의 용돈으로 커피값과 과자값을 지불 커피값 : 5 천원 과자값 : 5 천원

결국 한달 (30 일 ) 용돈은 30 만원이었다 .

커피값이 1 만원으로 인상되었다고 하자 .

Slusky에 의한 동일한 실질소득을 보장하기 위해서는

30 일 *(1 만 +5 천 )=45 만원

따라서 15 만원을 보상해 주어야 함

그러나 15 만원은 과대 보상이 되는 것임 .

커피

과자

A

30

30

B

0U1U

따라서 가격이 변한 후의 예산선이 와 접하도록 보상해 주면 됨Hicks 의 동일한 실질소득

참고 : 보상을 해 주면 예산선이 위로 평행 이동됨

0U

C

D

E

F

G

- 원래의 예산선 : CD => A 점에서 소비- 가격인상 후 예산선 : CE- 과거 소비다발을 소비할 수 있을 때 예산선 : FG => B 점에서 소비

A

B

A’

B’

A”

C”

E

F

0U

커피 가격인상으로 예산선 : AC => AB

C

과거 소비다발을 소비할 수 있는 보상 => 예산선 A”B”

과거 효용수준만큼 보상 => 예산선 A’B’

커피

과자

1X

2X

A

B11P

21P

21

11 PP

11X21X

31X

31

11 X X 가격효과 :

21

11 X X 대체효과 :

31

21 X X 소득효과 :

: 가격하락

소비자 1 소비자 2 시장

소비자가 많다면

시장

시장수요곡선

< 응용 1> 물품세와 소득세 ( 단 동일 세수 ): 소비자 입장 ?

단순화 하기 위해 재화 : Q 와 M( 화폐 )

Q

화폐

``E`

``

0 A

B

Q

화폐

``E`

``

물품세 부과의 경우

Q

화폐

``E`

``

소득세 부과의 경우

A

BB’

물품세 부과 예산선 AB => AB’

효용극대화 점 : E

E

F

물품세 부과 금액 : EF

A

BB’

E

F

이제 물품세 EF 와 같은 금액을 소득세 부과

C

D

예산선 : AB => CD

GEG 선상 어디에서 인가 효용극대화

더 높은 효용수준 달성

따라서 소비자 입장에서는 물품세보다 소득세가 더 낫다

< 응용 2> 현금보조와 가격보조

< 응용 3> Food 보조와 현금보조

수요곡선과 소비자 잉여

컵당

지불의사

물컵

1,000

900

790

670

540

개인수요곡선

주어진 소득에서

만약 가격 = 700 원 , 3 컵 소비

3 컵에 대한 지불의사 = 2,690 원실제 지불한 금액 = 2,100 원

소비자 잉여 = 590원CS; consumer surplus

가격

0

A

E

Q

P

가격 = P 소비량 = Q

CS = PAE

최대지불의사 = 0AEQ실제지불금액 = 0PEQ

소비자 잉여 (consumer surplus)

소비자가 최대한 지불하려고 하는 금액과 실제 지불한 금액의 차이

가격변화에 따른 소비자 잉여변화

P

P

E

E

A

00

11

0Q

P

CS = 0AE Q

Q Q01

0 00

P 일 때 Q P 일 때 Q0 0 1 1

CS = 0AE Q1 11

CS = P P E E0 1 1 0

가격

0

A

E

Q

P

CS = PAE

생산자 잉여Producer surplus; PS