Максимум №5(3) октябрь 2013

MAXIMUMАВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013

¹5 (3) îêòÿáðü 2013

3


MAXIMUM АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 5

скидка

50%






Крис Хемсворт: “Тор 2” будет похож на “Игру престолов”

10

27

110

30

Война без особых причин

Киноленты

Риглис сперминт

Франчайзинг

ИНТЕРВЬЮ

БРЕНД

СОДЕРЖАНИЕОКТЯБРЬ. НОЯБРЬ 2013

Пацифисты давно пытаются убедить воинственное человечество, что война - дело глупое.

Исследования раз за разом доказывают: человек не умеет управлять собой и далеко не всегда может этому научиться.

Новинки

Агент Ригли Сперминт хитер, как змея, и мудр, как стая сов. Ему черт не брат, ему Бог не судья, и не преграда любой засов. Одноименная песня «Сплина»

Клонирование успеха Коротко о главном

Страница

30

12

29

Институт управления

Факты

Страница

32


ÓÊÐÀÈÍÀ

¹5 (19) ÎÊÒßÁÐÜ-ÍÎßÁÐÜ’2013

о себеи о модныхтенденциях осени

ÁÓÒÈÊÁÐÅÍÄÎÂÎÉ ÌÓÆÑÊÎÉÎÄÅÆÄÛ

ÄÀÍÈÈË ÃÐÀ×ÅÂ

âñòðå÷à äëÿ âàñ:

ЧИТАЙТЕ В ОКТЯБРСЬКОМ НОМЕРЕ ЖУРНАЛА“ЭТО ЗДОРОВО! УКРАИНА”

БРЕНД



12

ИНТЕРЕСНО

ВОЙНА ЗА ДУБОВЫЙ УШАТВ 1299 году солдат из итальянского

города Болонья бежал в расположен-ную неподалеку Модену. Возможно, его ждала там любимая девушка или просто пиво в моденских трактирах было посвежее - об этом история умалчивает. Так или иначе, о дезертире вско-ре забыли бы, если бы он, убегая, не при-хватил с собой старое дубовое ведро, из которого поил свою лошадь. Тут уж смолчать было нельзя - все-таки казенное имущество. История с ведром дошла до правителей Бо-лоньи, потребовавших от моденцев выдать им означенное ведро, но получили оскор-бительный отказ. «Ах, так? Значит, война!» - заявили решительные правители Болоньи, и только было утихшая многовековая распря между гвельфами, к числу которых принадле-жали болонцы, и гиббелинами, которых под-держивала Модена, вспыхнула с новой силой. Война продолжалась два с лишним десятка лет и завершилась битвой при Дзапполино, в которой с обеих сторон приняли участие око-ло 40 000 воинов, а потери убитыми состави-ли в общей сложности более 2000 человек. В том сражении убедительную победу удалось одержать моденцам, выставившим в защиту дубового ведра почти втрое больше воинов, чем их соперники. В знак столь славной по-беды емкость стратегического значения была с помпой помещена в здание моденской колокольни Гирландина, где бережно, как и подобает ценнейшей военной реликвии, хра-нится по сей день.

Пацифисты давно пытаются убедить воинственное человечество, что война - дело глупое. Увы, все их

рассуждения губит неправильный подход. Они пытаются апеллировать

к лучшему в человеке - между тем, глядя на некоторых представителей

гомо сапиенс, любой усомнится в существовании этого самого лучшего. Скорее им следовало бы оперировать конкретными

примерами, рассказывая о губительных войнах, начатых по

причинам, которые иначе, чем смехотворными, не назовет даже

убежденный милитарист.

ВОЙНА ЗА УХО ДЖЕНКИНСАТрехлетняя война, разразившаяся между

Англией и Испанией в 1739 году, у испанцев уклончиво именуется «войной за террито-рии», однако в англоязычном мире она носит куда более прозаическое название - война за ухо Дженкинса. Роберт Дженкинс был ничем не примечательным капитаном то ли торго-вого, то ли каперского судна, бороздившего по своим делам Карибский бассейн, который Испания считала своей вотчиной, а Англия, в свою очередь, полагала это мнение черес-чур эгоистичным. Вернувшись из очередного плавания в Центральную Америку, Дженкинс не стал, как полагается, обходить все старые добрые английские кабаки, а отправился пря-миком в парламент. Там он продемонстриро-вал цвету английской знати собственное ухо, которое вместо того, чтобы находиться на своем законном месте, пребывало в напол-ненной спиртом бутыли, пояснив, что важный орган ему отрезал некий встреченный в от-крытом море испанский капитан, возмущен-

ный претензией английского судна на беспрепятственное передвижение по Карибскому морю. Фраппированные пэры тут же объявили Испании войну, в ходе которой англичане штурмова-ли испанские форты, попутно атакуя

каждый испанский корабль, встреченный в Карибском море. Через три года война из-за уха Дженкинса плавно перетекла в войну за австрийское наследство, втянувшую в себя без малого всю Европу. В общей сложно-сти, воюя за ухо Дженкинса, Англия потеряла около 20 000 человек убитыми, ранеными и взятыми в плен, потери испанцев достигли 10 000 человек. Зато ухо было отомщено - ис-панскому господству в Центральной Америке пришел конец.

ИНТЕРЕСНО



ИНТЕРЕСНОВОЙНА ИЗ-ЗА СВИНЬИ

Все началось в 1846 году, когда между Британией и США был заключен Орегонский мирный договор, определивший границы вла-дений двух держав по проливу Хуан-де-Фука. Увы, район пролива был в то время не слиш-ком хорошо изучен, и, подписывая договор, миротворцы забыли разделить маленький островок Сан-Хуан, который, разумеется, каждая из сторон считала стратегическим объектом. Пока географы спорили, как спра-ведливо распределить участок суши разме-ром в несколько футбольных полей, каждая из сторон считала его собственной вотчиной. Британцы первыми заявили свои права на территорию, устроив на Сан-Хуане образ-цовую овцеферму, но вскоре подоспели и американцы-фермеры, активно распахивав-шие спорные земли под кукурузу. Конфликт разразился 15 июня 1859 года. Американ-ский фермер Лиман Катлер, обозревая по-севы, обнаружил, что в его огороде роется здоровенная черная свинья явно британской наружности. Это был не первый случай, ког-да английские свиньи нагло вторгались на американские территории, и возмущенный Катлер тут же застрелил нарушительницу. Свинья и впрямь оказалась английской; ее владелец, управляющий британской фер-мой Чарльз Гриффин, захотел мести. Миро-любивый Катлер предложил Гриффину $10 компенсации, но британский милитарист требовал в десять раз больше - целых сто баксов. Таких претензий со стороны Брита-нии свободолюбивый янки не выдержал, за-явив, что в таком случае Гриффин не получит ни цента. Фермер обратился за помощью к властям. Британцы пообещали арестовать Катлера. Американец воззвал к своей власти. США пригрозили асимметричным ответом, отправив на остров несколько сотен солдат и артиллерийскую поддержку. Британцы запро-сили разрешения вышвырнуть американцев с острова силами морской пехоты. Вскоре конфликт достиг столиц. После напряженных переговоров между Лондоном и Вашингтоном его удалось погасить. Переговоры затянулись почти на 15 лет и, к счастью, закончились ми-ром. Единственной жертвой конфликта стала несчастная хрюшка.

БИТВА ПРИ КАРАНСЕБЕШЕЭту войну, пожалуй, можно назвать самой

дурацкой в мировой истории: ведь участво-вавшие в ней стороны сами не знали, с кем и почему дрались. В 1788 году многонаци-ональная стотысячная армия австрийского императора Иосифа II двигалась к неболь-шому румынскому городку Карансебеш, что-бы, форсировав речку Тимиш, занять город, оттеснив неприятеля. Первым через Тимиш переправился авангард гусар и, по старой военной традиции, передовые бойцы стали искать, чем отметить успешную переправу. Тут же зоркие разведчики заметили кибитки румынских торговцев-цыган, в которых, не медля, скупили все горячительное. Но тут на поле военных действий появились передовые части пехоты, которые, в свою очередь, так-же засекли цыганских торговцев и, разуме-ется, потребовали, чтобы гусары поделились добычей. Гусары гордо отказались. Слово за слово - и вот уже перепалка переросла в перестрелку. На помощь конникам подтяну-лись однополчане, пехота также запросила подкрепления. Кто-то из младших команди-ров, услышав выстрелы, решил, что аван-гард наткнулся на турецкую засаду, и сгоряча

приказал ударить по месту сражения из ар-тиллерийских орудий. Злую шутку сыграла с австрийцами многонациональность армии: когда разобравшиеся что к чему германские офицеры стали кричать солдатам: «Halt!» («Стой!»), не говорившие по-немецки реши-ли, что турецкий авангард вопит: «Аллах!» - и палили еще сильнее. В итоге подошедшие

лишь через двое суток турки с изумлением обнаружили под Карансебешем 10 000 уби-тых и раненых австрийцев - и, возблагодарив Аллаха, с легкостью заняли городок.

ВОЙНА ЗА ФЛАГШТОК В 1840 году Новая Зеландия была аннекси-

рована Британией, и четыре года спустя стала фактически британ-ской вотчиной. Британские по-селенцы массово прибывали на острова, а военные чувствовали себя хозяевами положения. Коренные жите-ли острова, маори, не были рады подобному соседству, но в целом мирились с британ-ским вторжением. На беду, британцы реши-ли подкрепить свое фактическое господство формально, водрузив на Флаговом холме в городке Корорарека британский флаг. Этого вожди маори не выдержали, и 8 июля 1844 года повалили флагшток на землю. Британцы вновь водрузили «Юнион Джек» на его закон-ное место, а для убеждения маори переве-ли в Корорарека несколько подразделений солдат. Однако 10 января 1845 года местный вождь Хоне Хеке со своими людьми вновь по-валил флагшток. Британцы намека не поняли и вновь подняли флаг, усилив флагшток ме-таллическими пластинами, перед которыми были бессильны топорики маори. Местные подготовили асимметричный ответ: 11 марта 1845 года около сотни вооруженных абориге-нов во главе с Хоне Хеке напали на Корора-река, сметая на своем пути всех, похожих на англичан. Маори жгли дома и убивали солдат и в результате вытеснили чужаков из посе-ления. Те в ответ начали обстреливать Коро-рарека из артиллерийских орудий. Конфликт вокруг флагштока перерос в настоящую во-йну: британцы жгли поселения маори, те на-падали на пришлых солдат, пленяли и казни-ли офицеров... За 14 месяцев войны стороны потеряли по несколько сот человек убитыми и ранеными. Однако в итоге англичане все же добились своего: их флаг продолжал разве-ваться на Флаговом холме в городе, носящем ныне вполне британское имя Рассел.

ГУГЛОВОЙНАВ ноябре 2010 года ошибка в Google Maps

едва не стала причиной полномас-штабной войны между Коста-Рикой и Никарагуа. Причиной конфликта стал крошечный островок Калера, из-за которого две страны спорят уже многие годы. Официально он принадле-жит Коста-Рике, но никарагуанцы не желают смириться с этим и всячески пытаются оспо-рить у соседей эту территорию размером с пару футбольных полей - без особого, впро-чем, успеха. Отношения соседей усложни-лись после того, как аналитики Google, сами того не подозревая, оказали Никарагуа услугу: в версии приложения, опубликованной в 2010 году, Калера был обозначен как территория Никарагуа, а вовсе не Коста-Рики. Техниче-ски подкованные никарагуанские военные не замедлили воспользоваться шансом и тут же высадили на Калеру десант. Ошарашенным костариканцем было указано на Google Maps: дескать, Интернет врать не будет. Дело шло к войне: костариканская армия готовилась штурмовать Калеру, США уже предложили обиженной стороне свою помощь... К сча-стью, специалисты Google наконец-то заме-тили ошибку и поспешно извинились перед международной общественностью.

СОБАЧЬЯ ВОЙНАВ 1925 году, после многих лет войны, меж-

ду Грецией и Болгарией воцарился весьма хрупкий мир. Обе страны еще не привыкли к тому, что из-за границы не последует удара исподтишка, и пограничная стража весьма бдительно поглядывала в сторону недавних врагов. Увы, однажды греческий пограничник, несший службу возле пограничного городка Петрич, забыл о бдительности: когда его пес, решив, видимо, поиграть с хозяином, резво рванул со своего поста вглубь болгарской территории, хозяин, недолго думая, пересек нейтральную полосу и ринулся догонять со-баку, не обратив никакого внимания на то, что она уже давно мчалась по исконно бол-гарской территории. Такого вторжения бол-гары не стерпели: увидев бежавшего во весь дух греческого солдата, они просто-напросто расстреляли его в упор, очевидно, приняв за авангард вторжения. Как говорится, за что боролись, на то и напоролись: возмущенные греки не стерпели столь наглого попрания прав зоозащитников и ответили полномас-штабной атакой, в которой погибло около 120 солдат и порядка 50 болгарских мирных жи-телей. В результате греки захватили Петрич, а греческое командование потребовало от болгар примерно наказать командиров, чьи солдаты застрелили греческого военнослу-жащего. Болгары, проигнорировав просьбу противника, начали стягивать к Петричу во-йска, готовясь к освободительной операции, но, на счастье, в события вмешалась Лига Наций. По ее настоянию, греки не только по-кинули Петрич, но и согласились выплатить немалый штраф за пограничный инцидент, а также поумерить любовь своих военнослужа-щих к животным.


Леон Фестингер

Соломона Эша

14

ЭЛЕМЕНТАРНО

Если вдруг настанет тот день, когда ты не

сможешь отличить блондинку от брюнетки, не стоит сразу бежать к окулисту - возможно, дело вовсе не в глазах, а в твоем окружении. Этот еще в 1951 году доказал профессор Питтсбургского университета Соломон Эш, причем ему понадобилось совсем немно-го времени и всего восемь добровольцев. Они должны были сравнить отрезки разной длины, изображенные на карточках, однако настоящим подопытным был только дин из восьми участников - другие семь были “под-ставные”, и они намеренно давали непра-вильные ответы. Казалось бы, то тут сложного - найти самую длинную или самую короткую линию? С этим справится даже дошкольник. Тем не менее три из четырех испытуемых давали неправильный ответ, если его вы-бирала остальная часть группы ( которая, как ты помнишь, состояла из актеров). Позднее аналогичные опыты проводились по всему миру, и люди все так же путали короткое с длинным сладкое с соленым, темное со свет-лым, красивое с уродливым - до тех пор, пока современные последователи Эша не смогли с полной уверенностью заявить: повлиять на мнение индивида могут всего-навсего два его оппонента.

В ЧЕМ СУТЬ: Без одобрения окружающих мы чувствуем себя не в своей тарелке: не-уверенные в себе, скованные и закомплек-сованные, мы то и дело поглядываем на других, сверяя свои действия с действиями большинства. Проще говоря, мы готовы согласиться с чем угодно, лишь бы не чув-ствовать себя белой вороной.

ГДЕ МОЖНО ВСТРЕТИТЬ: Всюду - в баре, на работе, в отпуске и даже в Facebook. Осо-бенно - в Facebook.

2 ОПЫТ СОЛОМОНА ЭШАДоказано: Влияние общественного мнения на решения индивидуума.

ОПЫТ ЛЕОНА ФЕСТИНГЕРАДоказано: Существование когнитивного диссонанса. Именно из-за него мы занимаемся самообманом даже тогда, когда нужно действовать жестко и решительно.

1

ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ

Некоторые эксперименты кажутся со сто-роны очень странными, опыт американско-го психолога Фестингера как раз из таких: в 1959 году добровольцы, которых он набрал, целый час закручивали гайки, выставленные в ряд, на четверть оборота, а потом возвра-щались к началу ряда и начинали по новой. Идиотизм? Не то слово! Однако суть была в другом: в конце отведенного часа Фестин-гер просил участников эксперимента выйти к другим испытуемым, ждущим за дверью, и рассказать, какая полезная и интересная работа их ждет, если они тоже будут участво-вать в исследовании. За ложь, разумеется, платили -- в одних случаях 1 доллар, в дру-гих - 20.

И вот что удивительного: когда через пару недель подкупленных участников попросили отчитаться о своих истинных впечатлениях, все, кому достался доллар, стали в ярких кра-сках расписывать пользу и прочие достоин-ства гаечной эпопеи. А те, кто получил двад-цать баксов, честно сказали, что она была скучной и бессмысленной.

В ЧЕМ СУТЬ: По словам Фестингера, че-ловеку обязательно требуется оправдание его действий: за двадцатку еще моно сол-гать, а потом честно в этом признаться, а вот за доллар врать как-то унизительно. Тут и наступает когнитивный диссонанс: чтобы не чувствовать себя жалким лузером, при-ходится прибегать к самообману - убеж-дать себя, что гайки закручивать полезно, что это развивает моторику, улучшает кар-му, повышает IQ и помогает спасать голу-бых китов.

ГДЕ МОЖНО ВСТРЕТИТЬ: У тебя на работе. Ты получаешь копейки, а тебе все равно нра-вится? Ну-ну. Психологов таким не удивить.

Исследования раз за разом доказывают: человек не умеет управлять собой и далеко не всегда может

этому научиться. Но не тревожься: Максимум изучил

самые важные эксперименты социологов, нашел все твои слабые стороны и

разработал четкую стратегию борьбы за силу духа.



3 5В 1967 году Рон Джонс, учитель истории

из американской средней школы, решил до-казать своим ученикам, которые изучали поведение народа Германии под властью на-ционал-социалистов, что на месте немцев за-просто мог оказаться любой другой народ и вообще кто угодно.

Дело в том, что ученики Джонса никак не могли понять: как случилось, что целая стра-на подчинилась горстке фашистов и согла-силась жить по их чудовищным правилам? «Как-как – а вот так!» - подумал мистер Джонс и уже в следующий понедельник резко рас-пахнул дверь класса, стремительно прошел к своему столу и начал читать лекцию про силу дисциплины. Он убедительно и красноречи-во рассказывал о необходимости правиль-но сидеть, о нелепости лишних движений и неуместности эмоций. Через пару дней он придумал особое приветствие, и назавтра его встретили десятки поднятых к плечу рук: Джонс назвал этот жест «салютом Третьей волны». Дальше – больше:Джонс убедил своих детей в том, что все они – часть фе-деральной программы, приказал вербовать единомышленников и регулярно «стучать» на тех, то Третью волну критикует и не признает. Класс слушался его беспрекословно: на уро-ках мальчики и девочки сидели в позе «смир-но», ябедничали с огромным удовольствием, а когда учитель приказал им разобраться с одним из скептиков, радостно согласились. Джонс понял, что эксперимент пора закан-чивать, пока дело не зашло слишком далеко.

В ЧЕМ СУТЬ: Всего за неделю Рон Джонс сделала из своих политкорректных учени-ков настоящих сектантов, готовых творить что угодно ради его нелепой идеи, доказав таким образом, что манипулировать людь-ми совсем несложно, было бы желание, идея и грамотная организация процесса.

ГДЕ МОЖНО ВСТРЕТИТЬ: 80 лет назад так было в Германии и Италии, а позже – и в других частях Европы. Да, в итоге мы по-бедили фашизм, но это не значит, что он не может проявиться снова. оглянись: быть может, кто-то уже использует тебя в своих интересах?

У этого эксперимента нет конкретного автора и единого названия, но о нем знает любой дипломированный спец, потому что на сегодняшний день, это азы психологии, наглядно проиллюстрированные еще в соро-ковые годы прошлого века. Дело было так: перед неподготовленной аудиторией высту-пало два лектора. Один рассказывал, допу-стим, что спать на полу куда полезнее, чем в кровати, и приводил статистические данные, бесспорно доказывающий этот тезис. Однако лектору никто не верил, потому что все смо-трели в рот другому оратору, который вместо цифр оперировал деталями якобы из личного опыта. Он говорил о своей несчастной спине, о прохваченной сквозняком шее и постоян-ных мигренях, связывая все эти недуги со сном на твердой поверхности. И когда по окончании выступлений публика заполняла анкеты, 85% слушателей указывали, что ни-когда не станут спать на твердом полу.

В ЧЕМ СУТЬ: Для создания обывателя огромную роль играют детали, поэтому жи-вые свидетельства очевидцев является для среднестатистического мозга сигналом куда более ярким и важным, чем сухие и отвлеченные цифры.

ГДЕ МОЖНО ВСТРЕТИТЬ: Самый наглядный пример - желтая пресса и те слезливые байки, которые она печатает. Бабушки у подъезда, грузчики и управдомы горячо верят этим “фактам из жизни” - именно по-этому люди с полноценным образованием предпочитаю совершенно иные СМИ. Те, что ссылаются на факты, приводят оценки аналитиков и статистические выкладки.

ЭКСПЕРИМЕНТ РОНА ДЖОНСА Доказано: Люди управляемые. Они поддаются внушению и готовы пойти на самые ужасные вещи, если «верят в идею».

4В 1972 году в медицинской школе Кали-

форнийского университета, в большой, пере-полненной студентами и профессорами ау-дитории выступал доктор Майрон Л. Фокс. Прекрасный оратор, импозантный мужчина, он читал лекцию про математическую тео-рию игр применительно к медицине. Доктор красочно и ярко рассказывал о том и сем, с легкостью жонглировал фактами и произво-дил крайне положительное впечатление. И хотя никто так и не понял, о чем он говорил, ораторское мастерство докладчика высоко оценили все присутствующие ( которые со-общили об этом в анкетах), и многие из них были признать, что лекция была отличной, а лектор - выдающийся специалист. В итоге выяснилось, что собравшиеся прослушали текст, лишенный какого бы то ни было смыс-ла, что “Майрон Фокс” - никакой не доктор, а специально нанятый актер, и сами слушате-ли - не то чтобы дураки, но участники психо-логического эксперимента.

В ЧЕМ СУТЬ: Интонация, позы, мими-ка и эмоции говорящего часто дают нам больше информации о нем, чем слова, ко-торые он произносит. К тому же мы под-сознательно учитываем его статус ( то есть профессору верим больше, чем дворнику), и сем этот статус выше, тем менее вни-мательными мы становимся. Так что когда ты захочешь произвести на кого-нибудь впечатление, действуй уверенно: не раз-бираешься в каких-то вопросах - ссылайся на исследования вымышленных ученых, не знаешь нужных терминов - придумывай их на ходу. И все получится.

ГДЕ МОЖНО ВСТРЕТИТЬ: В первую очередь в телевизоре. Совсем недавно ведущий “Новостей” сообщил зрителям сенсаци-онную новость: в Москве-реке обнаружен невесть как заплывший туда кит! Репортаж сопровождали реальные кадры - правда, старые и снятые в Лондоне, на Темзе, но кто об этот знал? плюс ко всему спецкор “Первого канала” Антон Верницкий, ими-тируя прямое включение с места события, опрашивал публику на набережной и реко-мендовал всем свистеть в свисток - так, по мнению подставного “специалиста” из не-существующего НИИ КИТ, можно было под-манить кита к берегу. В общем, журналисты постарались от души, и те, кто забыл гля-нуть в календарь, приняли первоапрель-ский репортаж за чистую монету.

ОПЫТ ДОНАЛЬДА НАФТУЛИНАДоказано: Экспертному мнению (каким бы никчемным оно ни было) люди доверяют больше, чем самим себе.

ЭКСПЕРИМЕНТЫ УЧЕНЫХ В РАЗНЫХ СТРАНАХ Доказано: Ссылка на личный опыт делает любое высказывание гораздо убедительней.


Эллен Лангер Стэнли Милгрэма

Эллен Лангер

16

Ты суеверен? Стучишь по дереву, «чтоб не сглазить», и скрещиваешь пальцы, когда врешь? Тебе прямая дорога к американскому психологу Эллен Лангер - пионеру изучения взаимосвязи тела и сознания. В 1981 году она стала первой женщиной-психологом, по-лучившей в Гарвардском университете (США) пост профессора, а за шесть лет до этого провела серию опытов, которые сделали ее знаменитой. Профессор Лангер предлагала группе испытуемых приобрести лотерейные билеты стоимостью в один доллар: одной части добровольцев предоставлялась воз-можность самим выбрать билет, а другие участники получали билеты путем случайного распределения. Затем - прежде чем объявить выигрышный номер - Лангер спрашивала участников: не хотят ли они продать свои би-леты, если кто-то предложит за них большую, чем начальная, цену? Те, кто получил свои билеты без права выбора, соглашались про-дать их в среднем за 1,96 доллара. А члены той группы, где билеты разрешали выбирать, требовали за них уже 8,67 доллара, т.е. в че-тыре с лишним раза больше.

СУТЬ яВЛЕНИя: Человеку трудно при-знать, что могут существовать обстоятель-ства, в которых от него ничего не зависит, так что иллюзия контроля - это нормальная психическая реакция.

ГДЕ МОЖНО ВСТРЕТИТЬ: Помнишь, как сту-дентом ты делал пассы над столом препо-давателя, пытаясь вытащить «счастливый» билет? Да-да, тобой владела иллюзия кон-троля.

Ты думаешь, что никогда и мухи не оби-дишь? А вот психологи считают иначе. Они уверены: любой человек может убить себе подобного, если для этого сложатся подходя-щие условия - вроде тех, что в 1963 году ис-кусственно создал психолог Стэнли Милгрэм из Йельского университета. Первоначально Милгрэм пытался выяснить, почему обычные граждане Германии, не склонные к садизму, согласились участвовать в уничтожении мил-лионов людей в годы Третьего рейха. Как они изо дня в день могли убивать? Что они чув-ствовали? Почему не сопротивлялись? Отве-ты на подобные вопросы и искал Милгрэм, а участниками его эксперимента были, как во-дится, не только испытуемые, но и заранее подготовленные актеры. По легенде один из участников (актер) должен был запомнить длинный список слов, а другой (не знающий о подвохе) - проверять память первого, на-казывая его за неправильный ответ ударом тока. Начинали с 45 вольт, и каждый следую-щий удар был все мощнее и мощнее, но ис-пытуемых это не смущало: они хладнокровно увеличивали вольтаж, несмотря на мольбы, крики и слезы актера. Тот, ясное дело, боль только изображал - аппаратура не была под-ключена к сети, однако испытуемый об этом не знал. Зато прекрасно понимал, что от уда-ра током любой человек может запросто по-гибнуть. Тем не менее 26 из 40 испытуемых дошли до отметки 450 вольт: случись такое в реальности, все закончилось бы смертью.

В ЧЕМ СУТЬ: Все мы - звери. Человек четко делит социум на своих и чужих. И если правила социума позволяют ему кого-то наказать, встать выше «чужого», он сде-лает это, несмотря на возможные сомнения и рамки морали.

ГДЕ МОЖНО ВСТРЕТИТЬ: Увы, почти везде. Оператор паспортного стола, ворчливая консьержка и охранник на парковке - все они наслаждаются властью, которой наде-лило их общество.

6 8

Этот эксперимент поначалу никак не вы-делялся из сотен других. Обычный опыт в об-ласти социальной психологии - набрать груп-пу людей и, расписав роли, дать им прожить несколько дней по четким правилам, а потом собрать данные для статистики и отчета. Однако итоги этого исследования повергли в шок даже специалистов. В 1971 году пси-холог Филипп Зимбардо разделил 24 добро-вольцев на «заключенных» и «надзирателей». Были созданы специальные условия, чтобы «заключенные» постоянно ощущали диском-форт (неудобные халаты, отсутствие нижнего белья, всевозможные ограничения), а «охран-ники» были уверены в своей безнаказанности. Уже на второй день в «тюрьме» вспыхнул бунт: «заключенные» не могли вытерпеть жестокое и оскорбительное обращение «охранников», а у тех с каждым часом все явственнее про-являлись садистские наклонности. В итоге эксперимент вышел из-под контроля и был прерван досрочно, через 6 дней вместо за-планированных 50.

В ЧЕМ СУТЬ: Наше место на социальной лестнице определяет не только наши дей-ствия, но и образ мыслей.

ГДЕ МОЖНО ВСТРЕТИТЬ: В армии. Особенно в российской. Но даже если ты не служил, то прекрасно помнишь, как тем твоим одно-классникам, которые не умели за себя по-стоять, доставалось от юных альфа-самцов.

7 ОПЫТ ФИЛИППА ЗИМБАРДОДоказано: Поведение человека напрямую зависит от его социальной роли.

ЭКСПЕРИМЕНТ СТЭНЛИ МИЛГРЭМАДоказано: Многие из нас потенциально способны не только на подлость, но и на убийство.

ОПЫТ ЭЛЛЕН ЛАНГЕР Доказано: Люди верят, что они могут управлять событиями даже тогда, когда их действия никак не влияют на результат.



Чарльза Хофлинга

ШАГ ПЕРВЫЙ Откажись от авторитетов. В твоей жизни

больше нет известных писателей, великих му-зыкантов и легендарных актеров, а Сарик Ан-дреасян и Мартин Скортезе теперь - режиссе-ры одного уровня. И не останавливайся на этом: переслушай записи Димы Билана, Григория Лепса и Стаса Михайлова, перечитай всю Дон-цову и Маринину. Составь о них свое собствен-ное мнение.

ШАГ ВТОРОЙНе бойся выставить себя идиотом. Тебе нра-

вится то, что не нравится другим? Это твое пра-во! Понравилась Донцова? Читай ее в открытую и цитируй вслух.

ШАГ ТРЕТИЙПерестань спрашивать совета у друзей и

знакомых. Свыкнись с мыслью о том, что все они подвержены общественному давлению и обычно повторяют друг за другом одну и ту же мысль, не ценивая ее адекватность. Верь только себе, своим ушам и глазам.

ШАГ ЧЕТВЕРТЫЙ Перестань читать ленты новостей и сплетни

в соцсетях. Собирай информацию сам, пере-проверяя факты по не скольку раз. Если вдруг обнаружишь себя на той же скамейке, что и бабушки у подъезда, не переживай - в конце концов, они такой же источник информации, как радио, ТВ и Интернет. Обсуди с ними все, что посчитаешь нужным.

ШАГ ПяТЫЙ Не торопись. Принимая решение, всегда

давай себе пару минут на размышление. Под разными предлогами ухода от быстрого ответа, даже если речь идет об очень простом вопросе. И даже когда на тебя начнут косо смотреть и назовут медленным, все равно не торопись. По-тому что мнение окружающих для тебя ничего не значит.

МЫСЛИ ТРЕЗВО, КАК НЕ СТАТЬ ЖЕРТВОЙ ЧУЖИХ МАНИПУЛЯЦИЙ

Инстинкты - сложная штука. Сопротивляться им трудно, а постоянно держать под контролем - практически невозможно. Но не унывай: тот, кто реально осилит все эти пять шагов, может считать, что начал мыслить трезво.

Не стоит думать, что мы все очень разные. Даже богатые и бедные - и те очень похожи. Оставьте машину на улице, и ее обязательно разграбят. И совершенно не важно, где она стоит, в бедном районе или богатом: в том, что машину разберут, можно не сомневаться, это наглядно доказал еще Зимбардо. Другой во-прос - как быстро это случится. Так вот: пока машина в порядке, ее никто не тронет. Но до-статочно нацарапать на ней неприличное слово - и ей конец.

Человек постоянно ищет для себя автори-теты, именно им доверяет и к ним прислуши-вается вне зависимости от сказанного или сделанного ими. В социологии даже есть такое понятие - эффект Матфея, первым его описал Роберт Мертон. Смысл в том, что на нобелев-ских лауреатов ссылаются чаще чем на тех уче-ных, которые не получали этой премии. Более того, нобелевским лауреатам часто приписыва-ют то, чего они не делали и не говорили.

В свое время на Западе изучали природу расизма. Всякий расист вбивает себе в голову некие установки - «если я сказал, что я расист, то и вести себя должен как расист». Однако не факт, что подобные слова не разойдутся с де-лом, и это доказано опытным путем. Например, авторы одного эксперимента разослали письма в гостиницы с просьбой принять китайцев и не-гров - и почти все абоненты ответили, что даже на порог не пустят таких постояльцев. Но стоило этим самым китайцам и неграм действительно приехать, как в большинстве гостиниц им дали номера, потому что установки - это одно. А ре-альная жизнь - совсем другое.

В 1973 году состоялся эксперимент, на проведение которого авторов натолкнула би-блейская притча о добром самаритянине, в которой священник и левит проходят по до-роге мимо раненого странника, оставляя его заботам скромного обывателя - дескать, нет у них времени на добрые дела, потому что они заняты и торопятся. Проверять легенду решили на студентах духовной семинарии, которые как раз в день эксперимента долж-ны были прочесть свою первую в жизни про-поведь. Для этого им требовалось пройти несколько кварталов до здания, где они и должны были выступать. Одну группу семи-наристов напутствовали словами: «Вы опаз-дываете, вас ждут уже несколько минут, так что лучше поторопиться», а другой сказали: «У вас в запасе некоторое время, но ничего не случится, если вы придете пораньше». По дороге семинаристы натыкались на челове-ка, который полулежал на обочине, стонал и кашлял, и из тех, кому было рекомендовано поторопиться, лишь 10% пришли на помощь несчастному (он, конечно, был сообщником психологов). А среди семинаристов, считав-ших, что времени у них в избытке, оказалось 63% добрых самаритян.

В ЧЕМ СУТЬ: Такая, в сущности, ерунда, как наличие или отсутствие запаса време-ни, изменила уровень отзывчивости аж в 6 раз и оказалась весомее, чем индивидуаль-ные нравственные качества и религиозное воспитание.

ГДЕ МОЖНО ВСТРЕТИТЬ: На улицах любого города.

Все врут. И первым это заметил вовсе не доктор Хаус, а профессор Чарльз Хофлинг, который в 1966 году опросил три десятка медсестер и студентов медколледжа, задав им один и тот же вопрос: как бы вы отреаги-ровали, если бы позвонил незнакомый док-тор и попросил дать больному завышенную дозу неизвестного лекарства, не прописан-ного в листе назначений? Респонденты были единодушны - никогда и ни при каких обсто-ятельствах ни один медработник на это не пойдет, ведь таким образом будут нарушены сразу два, а то и три непреложных больнич-ных правила - что уж говорить о моральной стороне вопроса. Профессор Хофлинг про-верил, насколько это соответствует реаль-ному положению дел: оставил «неизвестное лекарство» (естественно, это было плацебо) на 22 сестринских постах, потом позвонил, представился доктором Смитом и велел дать больным двойную дозу. И 21 медсестра, не задумываясь, выполнила указания - каждую из них остановили лишь на пороге палаты, куда она несла «лекарство».

В ЧЕМ СУТЬ: Когда человек еще не был разумным, он во всем полагался на автори-тет альфа-самца. Сегодня так же автома-тически поступают те, кто не привык вклю-чать голову в любых жизненных ситуациях.

ГДЕ МОЖНО ВСТРЕТИТЬ: В зеркале. И не от-пирайся! Мы никому не расскажем. А если тебя поймают на чем-то подобном - смело списывай на инстинкты.

9

10

ИССЛЕДОВАНИЕ ДЖОНА ДАРЛИ И ДЭНИЕЛА БЭТСОНА Доказано: Быть добрым и милосердным не так уж и просто.

ОПЫТ ЧАРЛЬЗА ХОФЛИНГАДоказано: Обычный человек бездумно подчиняется авторитетным личностям.



ПАРФЮМЕРИЯBoss Woman edp 50ml

Boss Woman – комплексный и изысканный аромат, построенный на основе страстоцвета. Этот компо-нент редко используется в парфю-мерии, поэтому перед создателями стояла уникальная задача сохра-нить и запечатлеть тонкий и много-гранный, одновременно свежий и чувственный аромат этого удиви-тельного цветка в парфюмерной композиции. Свежие цитрусовые ноты состоят из апельсина, манда-рина, кумквата и яблока. Сладкое и теплое «сердце» раскрывается аро-матами страстоцвета, цветка иланг-иланга и фрезии. Сухая и пряная «база» состоит из сандала, ванили, кедра, ириса и мускуса.

Kenzo Lèau Par edt 50ml new Design

LÈau par Kenzo - это свежий цветочный коктейль из цитрусовых, сирени и мускуса. Он предназначен для современной нимфы: энергич-ной и женственной горожанки, ко-торая не потеряла связь с природой. Она - привлекательная, общитель-ная, веселая - доставляет радость окружающим и заражает их своим оптимизмом. В ее жизни нет места требогам и проблемам, ведь она - часть этого мира, а значит, умеет им управлять.

Yohji Yamamoto Yohji Woman edt 10

Cложный и многогранный япон-ский аромат.

Сложный и многогранный аро-мат, способный раскрыть и допол-нить Ваш богатый внутренний мир.

Необычный, но в то же время знакомый, он открывает завесу тайны нежным и свежим созвучием гальбанума, зеленых нот и берга-мота.

Динамичное и яркое “сердце” раскрывается постепенно, словно купаясь в лучах утреннего солнца.

Чуть таинственный и неподдель-но утонченный шлейф из бурбон-ской ванили, сандалового дерева и мускуса подчеркивает простоту и совершенство букета.

Versace Yellow Diamond edt 30ml

VERSACE Yellow Diamond - чи-стый, необычный и сладостный аромат истинной женственности. Он создан для пробуждения ярких эмоций, соблазнительной чувствен-ности и неиссякаемой энергии. VERSACE Yellow Diamond открыва-ется сверкающими нотами нероли, бергамота и лимона в интересном сочетании с аккордами сочной и сладкой груши. Изящное, кристально чистое «сердце» воплотило в себе порхающие ноты водяной лилии, фрезии и мимозы. Незабываемым шлейфом окутывает завершающая нота в сочетании с чувственностью амбры, теплого мускуса и аккорда дерева гуаяк, создавая роскошное звучание нового аромата Yellow Diamond от VERSACE.


ПАРФЮМЕРИЯ

VersaCe man eau FraICHe edt 50ml

Versace Man Eau Fraiche – вос-хитительный в своем великолепии аромат. Парфюм дышит необычайно свежестью. Запах впечатляет со-четанием искрящихся цитрусов и пряных ноток.

Аромат подойдет для мужчины-аристократа, смелого и уверенного в себе и своих силах. Он обожает при-ключения, и ничто не может остано-вить его в интересном путешествии. При этом он нежен и романтичен.

Легкая парфюмерная компози-ция открывается нотами бергамота, палисандра, кардамона и лимона. Сердце аромата раскрывается бла-годаря нотам тархуна, шалфея, ке-дра и перца. Шлейф замыкает ком-позицию нотами амбры, шафрана и мускуса.

VersaCe eros edt 30ml Вдохновленный греческими ми-

фами парфюмер Aurelien Guichard постарался воплотить в новом муж-ском аромате страсть и чувствен-ность, назвав свое творение в честь древнегреческого бога любви Эроса сына богини красоты Афродиты. Открываясь начальными нотами цитрусов, мяты и яблока, аромат наполняется сердечными нотами герани и бобов тонка. Завершается композиция чувственными нотами благородной древесины.

BVLGarI man edt 30ml Bvlgari Man – это революционная

идея создания нового образа со-временного мужчины. Мужествен-ность, решительность и смелость невозможно представить отдельно от безупречного стиля и хороших манер, благодаря которым перед нами возникает облик того, кого се-годня называют «идеальным» муж-чиной. Врожденное чувство стиля, изысканность, элегантность и при-родное обаяние отражают характер нового «героя», который не только знает тонкое устройство женской души, но и прекрасно разбирается в моде. Bvlgari Man – новому поколе-нию «стиляг» посвящается!

Kenzo Lèau Par pour homme edt 50ml new Design

LÈau par Kenzo - это свежий цветочный коктейль из цитрусовых, сирени и мускуса. Он предназначен для современной нимфы: энергич-ной и женственной горожанки, ко-торая не потеряла связь с природой. Она - привлекательная, общитель-ная, веселая - доставляет радость окружающим и заражает их своим оптимизмом. В ее жизни нет места требогам и проблемам, ведь она - часть этого мира, а значит, умеет им управлять.

Парфюмерия и косметика под заказул. Ленина 108а


ВКУС РАДОСТИ Любой бренд антикариесного средства

имеет устоявшееся и прочное словесное воплощение. В то время, как «дирол» пре-тендует на вечный холод, а «стиморол» — на ледяную отмороженность, святая троица «риглис сперминт», «дабл минт» и «джуси фрут» — открыто бросает вызов времени и вечности. Куда уж там святому Патрику, на примере листка клевера объяснившему ир-ландским язычникам христианское триедин-ство. По сравнению с владельцами компании «Риглис» (Wrigley’s) он — идеолог-«ботан». Одновременная реклама трех продуктов ком-пании, навсегда оставшаяся в нашей памяти и подсознании, была одной из первых в дре-мучих девяностых, . Следует отдать честь и рекламной «уловке № 22»: несмотря на то что в английской транскрипции мы имеем «риглис спИрминт», для 1/6 части суши он был транс-формирован в «спЕрминт». Причем в лучших традициях главного героя «Generation» Вави-лена Татарского.

Уже в конце тысячелетия в условиях ре-кламного раздолья именно история летящих над пляжем гигантских продуктов Wrigley’s, бросающих тень на радостные лица посе-тителей пляжа, стала чуть ли не культовой.

Ей-богу, создатели фильма «Остин Пауэрс» затем беззастенчиво слямзили у Wrigley’s тот же прием, использовав его в эпизоде с по-летом фаллического космического корабля Доктора Зло. Идеологи же компании не оста-лись в долгу, выпустив для другой своей про-дукции — жевательной резинки Orbit — целую серию рекламных роликов под общей космо-темой «Дантисты на орбите». Да, «орбит» — как жвачка, так и леденцы — также произво-дится компанией Wrigley’s.

ИНДЕЙСКОЕ НАСЛЕДСТВО Свою историю семейная компания Ригли-

сов начала вовсе не со жвачки и вовсе не в век космических полетов. Весной 1891 года Уильям Ригли младший, 29 лет от роду, при-ехал из Филадельфии в Чикаго. С собой он имел всего $32 и огромное желание открыть свое собственное дело.

Начал он уже со знакомого — с продажи мыла «Ригли скоринг», которое производило небольшое предприятие его отца. В качестве дополнительного стимула он в «нагрузку» да-рил покупателям различные товары, одним из которых была пекарская мука. Когда в полуго-лодном Чикаго она стала пользоваться боль-шим спросом, чем мыло, Ригли перешел «на мучное». А в качестве довеска к муке — пара пакетиков жевательной резинки, производи-мой по индейским рецептам. Как известно, краснокожие любили пожевать смолу со-снового или каучукового дерева. Чикагцы, а вслед за ними и вся Америка, тоже оказались не прочь ее попробовать.

Жвачка стала более многообещающим товаром по сравнению с тем, сбыту которого она должна была способствовать. Первыми сортами, которые начал производить и про-давать Уильям Ригли, были Lotta и Vassar.

Риглис сперминт на орбитеАгент Ригли Сперминт хитер, как змея, и мудр, как стая сов. Ему черт не брат, ему Бог не судья, и не преграда любой засов. Одноименная песня «Сплина»

Уильям Ригли младший

20

БРЕНД


Следующим в 1893 году стала Juicy Fruit, а немного позже — Wrigley’s Spearmint.

Конкурентов у мистера Ригли было предо-статочно — в то время в Штатах уже работало не меньше дюжины жвачных компаний. Он же продолжал лично заниматься продажами и премированием покупателей. Кроме того, Ригли периодически рассказывал о преиму-ществах и пользе своеобразного товара со страниц газет, журналов, плакатов, парал-лельно совершенствуя технологию его произ-водства. И ему таки удалось пробиться к аме-риканским мозгам, ртам и желудкам — вскоре в Штатах все стали жевать Wrigley’s.

Благодаря экспорту во многие страны торговая марка «Риглис» приобрела всемир-ную известность.

Продолжая расти и расширяться, Wrigley’s твердо придерживалась своего основного принципа: «Даже такой маленький продукт, как жевательная резинка, должен обладать безупречным качеством».

ВОЙНА ЗА МИР Отвечать «за базар» пришлось в период

Второй мировой войны. В то время спрос на жевательную резинку закономерно рос — процесс жевания давал возможность сни-мать напряжение и способствовал поднятию боевого духа солдат. Однако из-за военного положения снабжение высококачественными ингредиентами стало ограниченным. Вместо того, чтобы изменить качеству, которое люди привыкли получать от этого продукта, ком-пания под руководством уже сына Уильяма Филиппа Ригли вообще прекратила продажу жвачки среди гражданского населения. Под девизом «Все на фронт!» поставки осущест-влялись только для Вооруженных сил вплоть до 1944 года. В то же время для поддержания «светлого образа» жвачки в умах и душах по-купателей была проведена уникальная акция. Появились плакаты с изображением пустой обертки от Wrigley’s Spearmint с надписью: «Помните эту обертку!»

В 1944 году в США представили новый сорт жевательной резинки с сахаром, при-званный перебить горечь военного времени и заменить снятые с производства Wrigley’s

Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit. Именно этим, заменяющим сортом стал знаменитый Orbit, который, выполнив свою функцию, был снят с производства после окончания войны, в 1946 году.

В 1976 году компания Wrigley вторично представила Orbit, но уже в Германии и как сорт жевательной резинки без сахара. Сорт стал популярен на всей территории Европы, Среднего Востока и в других регионах. Се-годня Orbit — это зарегистрированный более чем в 150 странах торговый знак.

1976 год вообще стал знаковым для ком-пании: в июне огромная коробка жевательной резинки Wrigley’s Spearmint стала первым товаром, проданным по штрих-коду. Также компания выпустила первую в истории корич-невую жвачку Big Red.

К 2007 году прибыль Wrigley’s превыси-ла 930 миллионов долларов при обороте 5,4 миллиарда.

Кондитерский гигант Mars вместе с из-вестным инвестором Уорреном Баффетом начали бросать в ее сторону плотоядные взгляды, намереваясь купить семейный биз-нес Риглисов за 23 миллиарда долларов. В итоге одна из самых масштабных в мировом корпоративном бизнесе сделок состоялась год спустя. Председателем совета дирек-торов компании остался Билл Ригли. В от-ветственность Wrigley’s перешли некоторые бренды, принадлежащие Mars: глобальная сеть кофеен Starbucks и конфеты Skittles.

Общий оборот Wrigley’s и Mars превысил 27 миллиардов долларов в год. На эту кор-порацию сегодня работает около 64 тысяч человек в разных странах мира. Ведь Mars выпускает не только батончики имени себя и «сникерсы», но и продукты быстрого при-готовления, соусы под маркой Uncle Ben’s, а также кошачье питание Whiskas. Жвачка Wrigley’s очень удачно вписалась в эту бренд-секту. Даже страшно, что будет дальше: Orbit со вкусом Whiskas или кофе Starbucks c аро-матом Spearmint?

ЧЕРНЫЙ юМОР «Все меньше молодых людей жует гри-

глис сперминт“ и гджуси фрут“: кто вырос,

кто умер...»

ФАКТ

Одной из небезызвестных поклонниц бренда является «родительница» «Гарри

Поттера» Джоан Роллинг. Еще в 2000 году она выкуривала до трех сигарет

в час, но два года спустя бросила курить с помощью жвачки Риглисов. Нынче Роллинг владеет небольшим

количеством акций «Ригли Сперминт».

«Даже такой маленький продукт,

как жевательная резинка, должен

обладать безупречным качеством»

БРЕНД


Королевство викинговVikingdom 3D

США, Малайзия, 2012Жанр: ПриключенияРежиссёр: Исри КрюАктёры: Доминик Пурселл, Наташа Мальте, Крэйг Фэйрбрасс, Джесси Мосс, Марк Стивенс, Джон ФуПремьера в Украине: 03.10.2013

Один из наследников Тора от-правляется на поиски могучего мо-лота. Сила божественного молота разрушительна, а после метания он сам возвращается в руки хозяина. Тот, кто завладеет этим смертонос-ным оружием сможет покорить весь Мир.

Мачете убиваетСША, Россия, 2013Жанр: Триллер, БоевикРежиссер: Роберт РодригесАктеры: Дэнни Трехо, Мишель Родригес, София Вергара, Эмбер Херд, Леди Гага, Антонио БандерасПремьера в Украине: 03.10.2013

Правительство США вербует Ма-чете для миссии, невыполнимой для смертного. Мачете прорывается в Мексику, чтобы схватить безумного лидера карательного отряда и экс-центричного миллиардера, торгую-щего оружием. Последний лелеет мечту начать войну на планете с помощью космического оружия. И только Мачете может предотвратить этот глобальный хаос.

Ведьмы из Сугаррамурди Испания, Франция, 2013Жанр: Драма, Комедия, УжасыРежиссёр: Алекс де ла ИглесиаАктёры: Хавьер Ботет, Марио Касас, Уго Силва, Кармен Маура, Карлос Аресес, Каролина БангПремьера в Украине: 17.10.2013

Трое незадачливых воришек попа-дают в заколдованный город, где на протяжение веков правят бал ковар-ные ведьмы. Задача героев проста — унести ноги из страшного места. Для этого надо постараться не влюбиться в обитательниц этого гиблого места… Сюжет основан на подлинной исто-рии, которая случилась здесь в начале XVII века, когда одна из жительниц де-ревни заявила, что она ведьма и регу-лярно участвует в шабашах в близле-жащих пещерах со своими соседками. Тогда Святая Инквизиция арестовала почти все население Сугаррамурди и окрестных сел (около 300 человек), устроив суд по делу «Ведьминской деревни», который длился два года. В результате в 1610 году 40 жителей деревни были обвинены в колдовстве, а 11 из них — сожжены на костре. С тех пор Сугаррамурди запечатлелся в коллективной памяти как обиталище ведьм.

КИНО

22


Седьмой сын Великобритания, США, 2013Жанр: Приключения, ФэнтезиРежиссёр: Сергей Бодров ст.Актёры: Кит Харингтон, Джулианна Мур, Джефф Бриджес, Бен Барнс, Оливия Уильямс, Джимон ХунсуПремьера в Украине: 17.10.2013

Рассказ в фильме пойдет про парня, который, так уж вышло, стал седьмым сыном седьмого сына. А только такой человек может стать ведьмаком. Но этого недостаточно, чтобы именовать себя так — необ-ходимо пройти массу тренировок, а также усердно учиться. Ведь глав-ное оружие ведьмака — это его ум. Хоть в народе их не любят, но кто-то же обязан убивать нечисть, хранить землю от сил зла и делать всю гряз-ную работу? Юный Том Уорд по-пробует стать тем самым учеником ведьмака.

Две матери Австралия, Франция, 2013Жанр: ДрамаРежиссёр: Анн ФонтенАктёры: Робин Райт, Наоми Уоттс, Завьер Сэмюэл, Бен Мендельсон, Джеймс Фрешвилл, Софи ЛоуПродолжительность: 111 минутПремьера в Украине: 24.10.2013

Главные героини фильма — Лил и Роз — две давние подруги, которые влюбляются в сыновей друг друга. Из-за страха быть осужд№нными об-ществом, женщины скрывают свои отношения в тайне на протяжении нескольких лет до тех пор, пока их секреты не становятся достоянием общественности. Это открытие не только грозит разрушить жизни обе-их подруг, но и ставит перед слож-ным выбором их сыновей, которые должны решить: жить ли им по про-торенной дороге или же следовать своим истинным желаниям.

Облачно, возможны осадки в виде фрикаделек 2 США, 2013Жанр: Фантастика, Комедия, МультфильмРежиссёр: Коуди Камерон, Крис ПирнАктёры: Анна Фэрис, Нил Патрик Харрис, Терри Крюс, Джеймс Каан, Энди Сэмберг, Билл ХэйдерПремьера в Украине: 24.10.2013

На этот раз Флинт и его друзья, после катастрофической пищевой бури в первом фильме, вынуждены покинуть свой город. Флинт при-нимает приглашение своего кумира Честера V присоединиться к ком-пании, где лучшие изобретатели в мире создают технологии для улуч-шения жизни человечества. Вот уж простор для фантазии Флинта! Но, обнаружив, что его машина все еще работает и создает пищевых живот-ных-мутантов, герой мультфильма «Облачно, возможны осадки в виде фрикаделек 2» понимает, что ему нужно срочно вернуться, чтобы спа-сти мир.

КИНО


ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ О ФИЛЬМЕ “ТОР 2: ЦАРСТВО ТЬМЫ”:

ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ О ФИЛЬМЕ “ТОР 2: ЦАРСТВО ТЬМЫ”:

КИНО

Игра Эндера США, 2013Жанр: Фантастика, ПриключенияРежиссёр: Гэвин ХудАктёры: Эбигейл Бреслин, Харрисон Форд, Аса Баттерфилд, Бен Кингсли, Хейли Стайнфелд, Виола ДэвисПремьера в Украине: 31.10.2013

Действие происходит в 2135 году. Человечество пережило два вторжения инопланетной расы “жу-керов” (англ. buggers), лишь чудом уцелев, и готовится к очередному вторжению. Для поиска пилотов и военачальников, способных при-нести Земле победу, созда№тся во-енная школа, в которую отправляют самых талантливых детей с раннего возраста. Среди этих детей Эндрю (Эндер) Виггин, будущий полково-дец Международного флота Земли и единственная надежда человече-ства на спасение.

План побега

США, 2013Жанр: Приключения, ЭкшнРежиссёр: Микаэль ХофстрёмАктёры: Сильвестр Сталлоне, Арнольд Шварценеггер, Джеймс Кэвизел, Фифти Сент, Винни Джонс, Винсент Д’ОнофриоПродолжительность: 100 минутПремьера в Украине: 17.10.2013

История Рэя Бреслина, супер-спеца по системам безопасности. Его подставляют и сажают в супер-тюрьму, откуда еще никто не сбе-гал. Оттуда невозможно сбежать, потому что в свое время именно Бреслин настраивал местную си-стему безопасности. Нашему ге-рою всего лишь надо перехитрить самого себя, чтобы покинуть стены негостеприимного пристанища. А уже там, за пределами тюрьмы, он примется за поиски того, который устроил все это.

Тор 2: Царство тьмы США, 2013Жанр: Боевик, Приключения, ФэнтезиРежиссёр: Алан ТейлорАктёры: Крис Хемсворт, Том Хиддлстон, Натали Портман, Идрис Эльба, Джейми Александр, Кэт ДеннингсПремьера в Украине: 31.10.2013

Тору предстоит сразиться за спасение Земли и Девяти Миров от таинственного врага из времен, предшествовавших возникновению вселенной. После событий “Тора” и “Мстителей” главный герой борется за восстановление порядка в космосе, но древняя раса во главе с мститель-ным Малекитом возвращается, чтобы погрузить вселенную обратно во тьму. Столкнувшись с врагом, которому не способен противостоять ни Один, ни весь Асгард, Тор отправляется в са-мое рискованное путешествие, кото-рое воссоединит его с Джейн Фостер с Земли и заставит пожертвовать всем ради спасения вселенной.

Один из каскадеров, работающих на съемках фильма, признался, что их команде было ве-лено пытаться играть и двигаться, как эльфы. Поскольку в названии фильма значатся слова «Царство тьмы», признание каскадера может означать, что Малекит Проклятый и Темные эльфы станут главными злодеями в фильме.

Натали Портман была так расстроена уходом режиссера Пэтти Дженкинс, что сама решила отказаться от участия в проекте. Однако условия контракта вынудили актрису выйти на съемочную площадку.

Предполагалось, что Джош Даллас вернется

в фильм в роли Фандрала, однако занятость

на съемках сериала «Однажды в сказке»

не позволила актеру этого сделать. Место

Далласа в фильме занял Закари Леви,

которому изначально и предназначалась роль

Фандрала.

24


ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ О ФИЛЬМЕ “ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ: ВСПЫХНЕТ ПЛАМЯ”

ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ О ФИЛЬМЕ “ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ: ВСПЫХНЕТ ПЛАМЯ”:

КИНО

Малавита США, Франция, 2013Жанр: Триллер, ДрамаРежиссёр: Люк БессонАктёры: Роберт Де Ниро, Томми Ли Джонс, Мишель Пфайффер, Диана Агрон, Джон Фреда, Доминик КьянезеПремьера в Украине: 17.10.2013

На тихой улочке провинциально-го французского городка поселился писатель по фамилии Блейк, со сво-им семейством и собакой Малави-той. На этом многовековое спокой-ствие города закончилось. Почему сгорел местный супермаркет? Чем рискует медлительный водопровод-чик? Что лежит в рюкзаке у милого парня в бежевых бриджах? Никто и представить себе не мог, что на са-мом деле мистер Блейк — бывший глава мафии, которого власти пря-чут здесь от преследования. И вот в городок приезжают люди “Коза Ностры”…

Номинация на Оскар США, 2013Жанр: КомедияРежиссёр: Майкл УриАктёры: Майкл Чернус, Хэлли Фейффер, Мэми Гаммер, Наташа Лионн, Ральф Маччио, Майкл УриПродолжительность: 96 минутПремьера в Украине: 31.10.2013

Когда бывшая звезда инди-фильмов Хэлли Феффер одним ма-хом лишается бойфренда, агента и карьеры, она, наконец, понимает, что что-то в ее жизни должно из-мениться. Что именно? Надо стать ГОРАЗДО популярнее, чем раньше! Вооруженная украденным сценари-ем и парой бутылок сангрии, Хэлли зовет на помощь своего брата Рай-ана и его друга и принимается за съемки собственного фильма с са-мой собой в главной роли.

Голодные игры: И вспыхнет пламя США, 2013Жанр: Фантастика, Боевик, ПриключенияРежиссёр: Френсис ЛоуренсАктёры: Дженнифер Лоуренс, Джош Хатчерсон, Джена Мэлоун, Лиам Хемсворт, Элизабет Бэнкс, Филип Сеймур ХоффманПремьера в Украине: 21.11.2013

Китнисс и Пит выжили в страшных Голодных играх, заставили признать победителями их обоих. Но многие из тех, кому не нравится победа, счита-ют парня и девушку опасными. У этих людей хватает силы и власти, чтобы с легкостью убить и Пита, и Китнисс. Но никому не под силу их разъединить. Теперь все подстроено так, что Пит и Китнисс вынуждены вернуться на оче-редной тур Голодных игр. Они снова окажутся лицом к лицу со смертью — ради своей любви, своего будущего, своей надежды на счастье.

Дженнифер Лоуренс и Лиам Хемсворт от природы являются натуральными блондинами, поэтому для съемок фильма были вынуждены покрасить волосы в темный цвет, в то время как темноволосый Джош Хатчерсон, наоборот, их высветлил.

Уэс Бентли, играющий в фильме главного распорядителя Голодных игр, Сенеку Крейна, в интервью сказал, что необычная изящная бородка, которая украшает в фильме его героя, была создана из его собственной бороды посредством специальной укладки.

Зои Аггелики и Миа Васиковска были кандидатками на роль Джоанны Мэйсон до тех пор, пока ее не получила Джена Мэлоун.

Дженнифер могла стать очень популярной ещё раньше, если бы она выиграла роль Беллы Свон вместо Кристен Стюарт.


КИНО

Кэрри США, 2013Жанр: Драма, УжасыРежиссёр: Кимберли ПирсАктёры: Хлоя Морец, Джулианна Мур, Джуди Грир, Алекс Расселл, Портия Даблдэй, Синтия ПрестонПродолжительность: 92 минутыПремьера в Украине: 14.11.2013

Застенчивая Кэрри Уайт живет вместе с матерью — набожной пу-ританкой Маргарет. Девушка стра-дает от издевательств одноклассни-ков и от воспитания строгой матери. Постепенно она открывает в себе способности к телекинезу. Одно-классники готовят на выпускной грандиозную шутку над Кэрри, но не представляют, чем она обернется.

Папаша с Доставкой США, 2013Жанр: Комедия, СемейныйРежиссёр: Кен СкоттАктёры: Винс Вон, Коби Смолдерс, Крис Прэтт, Бриттани Робертсон, Джек Рейнор, Бобби Мойнихэн мл.Продолжительность: 103 минутыПремьера в Украине: 21.11.2013

Фильм расскажет историю о дру-желюбном Дэвиде Возниаке, про-зябавшего на скучной работе, пока его жизнь не перевернулась с ног на голову. В молодости Дэвид сде-лал пожертвование в банк спермы, а через двадцать лет выяснил, что за это время успел обзавестись 533 детьми! Он погряз в долгах, отвер-гнут беременной подружкой, а те-перь еще и вынужден разбираться с 142 исками от двадцатилетних “де-ток”, которые хотят знать настоящее имя донора…

Сезон убийц Бельгия, 2013Жанр: Триллер, БоевикРежиссёр: Марк Стивен ДжонсонАктёры: Джон Траволта, Роберт Де Ниро, Майло Вентимилья, Элизабет ОлинПродолжительность: 90 минутМировые кассовые сборы: $39 881

История о ветеранах войны в Бос-нии — американце и сербе, которые, спустя много лет после событий в Ев-ропе, устраивают свою личную Третью мировую войну, пытаясь свести счеты.

26


КИНО

Волк с Уолл-стрит США, 2013Жанр: Драма, БиографияРежиссёр: Мартин СкорсезеАктёры: Леонардо ДиКаприо, Джона Хилл, Мэттью МакКонахи, Кайл Чендлер, Жан Дюжарден, Роб РайнерПремьера в Украине: 21.11.2013

Джордан Белфорт основал одну из крупнейших брокерских контор в 1987 году, но десять лет спустя был осужден за отмывание денег и ряд прочих финансовых преступлений. Автор справился с алкогольной и наркотической зависимостью, вы-работанной за время махинаций на Уолл-стрит, написал две книги и теперь читает лекции о том, как до-стичь успеха.

Только Бог простит Франция, Таиланд, США, Швеция, 2013Жанр: Триллер, ДрамаРежиссёр: Николас Виндинг РефнАктёры: Райан Гослинг, Кристин Скотт Томас, Витхая Пансрингарм, Ейяинг Рхатха Пхонгам, Том Бёрк, Рхатха ПхонгамПродолжительность: 90 минутМировые кассовые сборы: $7 146 024

Джулиан, бежавший от амери-канского правосудия, руководит в Бангкоке клубом тайского бокса, ко-торый служит ему прикрытием для торговли наркотиками. Его мать, глава крупной преступной органи-зации, приезжает из США, чтобы забрать тело своего любимого сына Билли: брата Джулиана только что убили за зверскую расправу над молодой проституткой. Охвачен-ная яростью и жаждой мести мать требует, чтобы Джулиан нашел и покарал убийц. Молодому человеку придется столкнуться с Чангом — странным полицейским на пенсии, которого обожают

Советник /АдвокатСША, Великобритания, 2013Жанр: ТриллерРежиссёр: Ридли СкоттАктёры: Брэд Питт, Майкл Фассбендер, Хавьер Бардем, Кэмерон Диаз, Пенелопа Крус, Натали ДормерПремьера в Украине: 14.11.2013

Главный герой — солидный юрист, который считает, что способен оку-нуться в наркобизнес и выйти сухим из воды. Естественно, это очень пло-хое решение: герой вляпывается по уши в коричневую вязкую субстанцию и пытается выжить.


КИНО

Кровные узы Франция, США, 2013Жанр: Триллер, ДрамаРежиссёр: Гийом КанеАктёры: Клайв Оуэн, Билли Крудап, Марион Котийяр, Мила Кунис, Зои Салдана, Маттиас ШонартсПродолжительность: 144 минуты

Нью-Йорк, 1974 г. После мно-гих лет, проведенных в тюрьме по обвинению в убийстве, 50-летний Крис освобожден за примерное поведение. У дверей тюрьмы его поджидает младший брат Фрэнк — многообещающий полицейский. Братьев разделяет не только выбор «карьеры», но и взгляды на жизнь, и детское соперничество… Фрэнк на-деется, что Крис изменился, и хочет дать ему шанс: находит ему жилье, работу, помогает возобновить от-ношения с детьми и бывшей женой Моникой. Однако несмотря на все усилия, Крис вновь берется за ста-рое. Для Фрэнка это — последнее предательство. Больше он ничего не сделает для брата. Но слишком поздно… Их судьбы переплелись навсегда.

Капитан Филлипс США, 2013Жанр: ДрамаРежиссёр: Пол ГринграссАктёры: Том Хэнкс, Кэтрин Кинер, Макс Мартини, Майкл Чернус, Кристофер Стадулис, Джон МагароПремьера в Украине: 28.11.2013

Ричард Филлипс — капитан суд-на MV Maersk Alabama, которое за-хватили сомалийские пираты в 2008 году. Он предложил себя в качестве заложника, чтобы весь остальной экипаж отпустили. Затем он провел три дня в ужасных условиях в плену, пока не был освобожден спецназом.

Реванш

США, 2014Жанр: КомедияРежиссёр: Питер СигалАктёры: Сильвестр Сталлоне, Роберт Де Ниро, Алан Аркин, Джон Бернтал, Ким Бейсингер, Кевин ХартПремьера в Украине: 28.11.2013

“Реванш” расскажет о двух бывших боксерах, решающих вернуться на ринг ради финального матча, который должен будет уладить все их разно-гласия и расставить точки над “и”.

28


КИНО

ДианаВеликобритания, 2013Жанр: Драма, БиографияРежиссёр: Оливер ХиршбигельАктёры: Наоми Уоттс, Навин Эндрюс, Дуглас Ходж, Джеральдин Джеймс, Чарльз Эдвардс, Дэниэл ПайрриПремьера в Украине: 10.10.2013

Принцесса Диана — самая по-пулярная женщина своего времени, еще при жизни названная “принцес-сой людских сердец”. Она покорила сердца миллионов, ей признавались в любви все — от принца Англии до могущественных миллиардеров… Но кого любила она сама?

Через несколько лет после рас-ставания с принцем Чарльзом леди Диана почти забывает о личной жизни и посвящает себя обще-ственной деятельности. Ее график заполнен до предела, встречи и мероприятия идут нескончаемой чередой, пока, посещая одну из лондонских больниц, она случайно не знакомится с 36-летним карди-охирургом. Так начинается роман, ставший по свидетельству многих друзей Дианы “любовью всей ее жизни”. Официальные аудиенции в Кенсингтонском дворце и тайные свидания в ночных клубах, радость коротких встреч и боль расстава-ний, желание всегда быть вместе и стремление избежать огласки…

Философы США, Индонезия, 2013Жанр: Фантастика, ТриллерРежиссёр: Джон ХаддлсАктёры: Майя Митчелл, Бонни Райт, Фредди Строма, Риз Уэйкфилд, Дэрил Сабара, Джеймс Д’АрсиПремьера в Украине: 10.10.2013

В международной школе в Джа-карте учитель философии бросает вызов своему классу из двадцати учеников, получающих высшее об-разование. Из них только десять попадут в подпольное убежище для того, чтобы перезагрузить челове-ческий род в случае ядерного апо-калипсиса.

Вечеринка

Испания, 2012Жанр: УжасыРежиссёр: Мигель Ларрайа ВаленсуелаАктёры: Луис Фернандес, Урсула Корберо, Алисия Санс, Давид Сеихо, Андреа Дуэсо, Росио ЛеонПремьера в Украине: 10.10.2013

Карлос - телезвезда и кумир моло-дежи, развлекается на дикой вечерин-ке с самыми прекрасными девушками. На следующее утро он просыпается в неизвестном заброшенном доме с тремя девушками, с которыми развле-кался прошлой ночью. Молодые люди не могут связаться с внешним миром. Вскоре они осознают, что не одни в этом таинственном доме. Они пони-мают, что, возможно, им никогда не выбраться с этого дома...


КИНО

Узел дьявола США, 2013Жанр: Триллер, ДрамаРежиссёр: Атом ЭгоянАктёры: Риз Уизерспун, Дэйн ДеХаан, Колин Ферт, Брюс Гринвуд, Мирей Инос, Кевин Дюран

Небольшой американский горо-док потрясен зверским убийством трех детей. Трех подростков обви-няют в этом злодеянии, всего лишь на том основании, что они носят длинные волосы, черную одежду и слушают “сатанинскую” музыку. Только один человек в городе вста-ет на их защиту — адвокат Рон Лакс. Он всеми силами борется против предубеждений и пытается спасти три невинные жизни.

Операция “Красные крыла”

США, 2013Жанр: Триллер, Драма, БоевикРежиссёр: Питер БергАктёры: Марк Уолберг, Тейлор Китч, Эрик Бана, Эмиль Хирш, Бен Фостер, Александр ЛюдвигПремьера в Украине: 10.10.2013

Афганистан, 2005 год. Команда американских спецназовцев полу-чает задание обезвредить извест-ного лидера талибов Ахмада Шаха. Попав в ловушку, солдаты принима-ют неравный кровопролитный бой, и все они погибают героями. Все, кроме одного. Для уцелевшего Мар-куса Латтрела бой только начинает-ся: он любой ценой должен выжить и пробраться к “своим”. Когда почти вс№ потеряно, ему решается помочь Гулаб — мирный человек, ненавидя-щий войну.

Пятая власть США, 2013Жанр: ТриллерРежиссёр: Билл КондонАктёры: Бенедикт Камбербэтч, Кэрис ван Хаутен, Стенли Туччи, Энтони Маки, Лора Линни, Дэн СтивенсПремьера в Украине: 24.10.2013

Дав начало веку повышенной конфиденциальности, утечки скан-дальных новостей и незаконного распространения важной и опасной информации, Wikileaks навсегда из-менили правила игры. Шпионский триллер ПЯТАЯ ВЛАСТЬ, основанный на реальных событиях, приоткроет завесу тайны того, как желание разо-блачить обман и коррупцию властей превратило новоиспеченный интер-нет-проект в самую обсуждаемую ор-ганизацию XXI века.

30


- проäолæитåлüностü норвежской те-лепрограммы “Национальная ночь дров”. 8 часов из них заняла прямая трансляция изображения горящего камина. Программу просмотрело 20% населения, т.е. около 1 миллиона человек.

Сериал “Ходячие мертвецы” признан самым убийстâåннûì â истории телеви-дения. В каждом эпизоде насчитывается в среднем 38 мертвецов, причем 91% из них - зомби.

Самый страøнûй зâåрü Àôрики - это бегемот. Гиппопотамы убили гораздо боль-ше людей, чем другие животные континента, включая львов.

Муравьи никогäа нå спÿт, а дельфины засыпают с одним открытым глазом.

Страна с самым большим недостатком мужчин - Украина. 54%

населения - женщи-ны. Страна с самым

большим недостатком женщин - Катар. 67% населения здесь со-ставляют мужчины.

Чихнуть с открытыми глазами нåâозìоæноВ улитки около 25 тûсÿч зубоâ

Крокодилы глотают каìни, чтобы глубже нырнут

нужно работать среднестатисти-ческому жителю Индии, чтобы ку-пить бутылку пива. В США этот пока-затель составляет меньше 10 минут.

5,7% американцев, сдававших тåст на нар-котики при приеме на работу в про-шлом году, получили по-ложительные результаты анализов.

ФАКТЫ

12

1

УДИВИТЕЛЬНА взаимосвязь всех наших

тканей и органов. Например, когда

вы краснеете, ваш желудок краснеет

тоже

часов

час

54%

67 %

АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 MAXIMUM32

ИНТЕРЕСНО


БИЗНЕС С НУЛя С НУЛЕВЫМИ РИСКАМИ

Корни франчайзинга уходят далеко в средневековье, но как это не парадоксально звучит, он и в наше время является относи-тельно новым явлением. Появившись более трех сотен лет назад во Франции, франчай-зинг в современном своем значении, развил-ся в противоположной части света, а именно в США, в годы гражданской войны.

Основоположником этого вида бизне-са стала компания «Зингер», производящая швейные машинки. Фирма нашла оригиналь-ный способ увеличения розничных продаж без расхода собственного капитала. «Зингер» стала продавать право на продажу и обслу-живание своих швейных машин местным предпринимателям.

Постепенно франчайзинг стал самым мощным источником создания и развития новых независимых предприятий во всем мире. Сегодня эта форма ведения бизнеса необычайно популярна. В развитых странах больше половины фирм, предлагающих ус-луги или товары массового спроса, работают по системе бизнес-клонирования. Классиче-ский пример — McDonalds, Coka-Cola, Pepsi, Schweppes. Так в чем же секрет больших де-нег франчайзинга?

Прежде всего следует понять, что ни в ка-ком деле никто не даст вам гарантий абсо-лютного успеха. Но, согласитесь, у вас будет гораздо больше шансов добиться преуспева-ния, если вы пойдете по уже проложенному и хорошо проверенному пути. Именно на этом принципе и основана идея франчайзинга.

ПРОВЕРЕННЫЙ РЕЦЕПТ БИЗНЕСАПо общепринятому определению фран-

чайзинг — это форма длительного коммер-ческого сотрудничества фирм, в рамках которого фирма (франчайзор), имеющая успешную технологию ведения бизнеса, из-вестную торговую марку, фирменный стиль, ноу-хау, торговые или производственные се-креты, знания, опыт, репутацию и прочие до-стижения, разрешает использовать их другим компаниям (франчайзи) за вознаграждение. Иными словами, франчайзор предоставляет своему подопечному проверенную, успешную бизнес-идею, если хотите, бизнес-план, под-держку, обучение, снабжение, развитие, мар-кетинг и рекламу. Предлагаются испытанные, проверенные в деле рецепты бизнеса, дока-завшие свою эффективность.

Именно поэтому франчайзинг часто назы-вают бизнесом под копирку, бизнес-клониро-

ванием или бизнесом под ключ.Чтобы войти в бизнес и получить лицен-

зию (франшизу) на использование торговой марки и других объектов интеллектуальной собственности франчайзора, франчайзи вы-плачивает ему первоначальный взнос, а затем делает ежемесячные отчисления, проценты с оборота (роялти) за своего рода «аренду» то предоставляемые франчайзором поддержку, обучение и консалтинг.

При этом франчайзи сам несет расходы на создание бизнеса. Зато очень часто ему помогает франчайзор: он дает возможность воспользоваться своими «старыми» контакта-ми, скидками и «золотыми картами» на закуп-ку материалов и оборудования. Кроме того, банки охотнее финансируют предприятия, работающие в рамках франчайзинга: кредит и его условия для франчайзи более доступ-ны. Это позволяет сэкономить и открыть свое дело с меньшими затратами, чем если бы пришлось начинать бизнес самостоятельно, без франчайзора.

Таким образом, купив франшизу, вы ав-томатически избавляетесь от головной боли по организации структуры управления биз-несом, бухучета, планировке технологическо-го оборудования, логистике и продвижению товара. Именно поэтому иметь франшизное предприятие предпочтительнее, чем незави-симое.

Франчайзинг на любой вкус Франчайзинг, в зависимости от направления, бывает че-тырех видов: товарный, производственный, сервисный франчайзинг, а также франчай-зинг бизнес-формата.

Товарный франчайзинг представляет со-бой продажу товаров, производимых фран-чайзором под зарегистрированным товарным знаком. По этой схеме работают большин-ство автодилеров. Они продают товар — ав-томобили известных брендов, при этом они же осуществляют их сервисное обслужива-ние, открывают специализированные стан-ции техобслуживания и так далее.

Производственный франчайзинг: фирма, обладающая секретом производства и за-патентованной технологией изготовления, обеспечивает франчайзи сырьем и передает права на использование своей технологии. Классика жанра — производство безалко-гольных напитков. Компании Coca-Cola, Pepsi и другие продают секретные концентраты си-ропов своим франчайзи, те в свою очередь производят продукт под известным брендом.

Сервисный франчайзинг распространен и в сфере услуг. Франчайзи получает право за-ниматься определенным видом деятельности под торговой маркой франчайзора. Обычно по этой схеме работают всевозможные сало-

ны красоты, парикмахерские, отельный биз-нес, а также сети ресторанов и бистро.

Франчайзинг бизнес-формата является наиболее комплексным. Франчайзор пере-дает франчайзи товарный знак, технологию ведения бизнеса, свои конкурентные пре-имущества и оказывает поддержку на всем протяжении действия договора. При этом франчайзи полностью идентифицируется с франчайзером и становится частью общей корпоративной системы (сеть супермаркетов Spar, Metro, закусочные McDonalds).

Франчайзи — точные копии предприятия-франчайзора. McDonalds в Киеве или в До-нецке практически ничем не отличается от McDonalds в Лос-Анжелесе или Лондоне. Полностью совпадают меню, технологии и рецепты приготовления бутербродов, дизайн интерьеров, да что там — одинакова даже форма обслуживающего персонала и сама атмосфера кафетерия.

ВЫКЛюЧИТЬ АВТОПИЛОТ!Франчайзинг — для активных, мыслящих

людей, которые могут принимать здравые решения и умеют (с помощью и при под-держке франчайзера) создавать и управлять бизнесом. Франчайзинг — это не система ав-топилот. Поэтому не стоит думать, что если компания является франшизой, это значит, что кто-то управляет делами вместо вас, кто-то принимает решения, выстраивает бизнес, нанимает людей, занимается сбытом товаров и услуг, а владелец франшизы просто получа-ет прибыль. На самом деле принцип совсем иной. Преуспевающие владельцы франшиз очень много работают. Другое дело, что быть получателем франшизы может стать не каж-дый. Это не то же самое, что быть владель-цем самостоятельного бизнеса или работать на кого-либо другого.

Получатели франшизы — уникальный ги-брид босса и служащего.

Вы владеете и управляете вашим делом, одновременно следуете системе и указаниям франчайзера. Только тогда такой бизнес вы-годен для обеих сторон.

Франчайзинг: клонирование успеха

Франчайзинг — это раздражающе-непонятное, чужое и холодное, ломающее язык слово означает всего лишь особую форму ведения бизнеса. Причем необычайно эффективную и перспективную. Ведь раскрутить собственное дело с нуля — задача не легкая. Гораздо

проще, если бизнес уже сложился, технологии отработаны, марка известна, остается только поддерживать ее высокую репутацию и… получать за это хорошую прибыль.

Купив франшизу, вы автоматически избавляетесь от головной боли...

ИНТЕРЕСНО




34

ИНТЕРВЬЮ


- Чем занимается тор, когда мы впервые встречаемся с ним в сиквеле “Тор 2: Царство тьмы” после событий, произошедших в “Мстителях”?

- “Чем занимается? “Мстители” были своего рода шагом в сторону для всех су-пергероев, чтобы собрать их всех вместе в одном приключении, и в нашем фильме это приключение продолжается, но уже с Тором и с того момента, где мы расстались с ним в первом фильме, когда он думал о троне, о том, как заслужить право быть царем. Сейчас он близок как никогда к осуществлению от-ветственности, связанной с восходом на пре-стол. Алан Тейлор все время говорит о тем-ной стороне этой ответственности и о том, что восседая на престоле, царь должен вести политические игры, связанные с тем, что лю-дям нужно знать, и что они хотят знать. Что еще сказать? Ну, Том тоже при делах, и это круто, потому что между нами будет “мясо”. Конечно, и в “Мстителях” было “мясо”, и я вы-плюнул пару зубов после таких сцен. Наши взаимоотношения с Локи продолжаются, и Тор пытается понять, чего хочет Локи и по-чему. В общем, на какие-то из его вопросов, я думаю, мы получим ответы”.

- Нам предстоит столкнуться с тем же количеством шуток, которое было в “Мстителях”, или “Тор 2” будет более серьезным?

- “Наверное, шуток будет меньше, потому что с нами нет Дауни младшего (смеется), ко-торый в тот раз принимал удар на себя. Но у Натали и Кэт Деннингз есть несколько коме-дийных ситуаций, и у Тора тоже”.

- В “Торе” действие происходило и в Асгарде, и на Земле. А в сиквеле, где вы, ребята, больше проводите времени?

- “Ну, конечно, действие происходит в обоих мирах, и, как и в предыдущем филь-ме, пропорции примерно одинаковые. И все-таки, у нас больше Асгарда и Девяти Миров, чем в “Торе”. Вселенная представлена шире, и нам предстоит многое в ней исследовать”.

- Можете дать краткий сравнительный анализ о работе с Аланом Тейлором и Кеннетом Брана?

- “Вообще-то, поскольку это два совер-шенно разных человека, то и стили у них со-вершенно разные, а главное, что и истории не похожи друг на друга. Мы все, типа, зна-ли, что все будет по-другому, что это другой уровень, и даже по дизайну сцен можно уже заметить разницу, и Алан все время говорил: “Почему бы нам не сделать все более реа-листично?” Сериал “Игра престолов” опреде-ленно снят в реалистичных тонах, и, несмотря на это, в нем присутствуют очевидные эле-менты фантастики. Мы пытаемся сделать то же самое”.

- Что Вы можете рассказать о взаимоотношениях Тора с отцом и с леди Сиф?

- “Не много… в комиксах между Тором и Сиф есть симпатия, и в первом фильме мы ее слегка обозначили. Возможно, в сиквеле тоже будут кое-какие намеки и проявления… я ж теперь политик (смеется). Что касается Одина, то в первом фильме между ним и Тором был большой конфликт, он был инте-ресным, и нам не хотелось бы его повторять,

чтобы не эксплуатировать эту тему. Конечно, между ними все время будут разногласия, но помимо этого, мы увидим, как два эти персо-нажа уважают друг друга. Поэтому мы увидим более зрелое общение, но ведь и на кону не-мало. Короче, речь на этот раз пойдет не о том, чье эго круче – опасность грозит всей Вселенной”.

В комиксах Тор и Локи переживают взлеты и падения во взаимоотношения: то они лучшие друзья, то смертельные враги. Многие гадают, что же вас ждет в сиквеле?

- “Вы же понимаете, что я не могу гово-рить об этом очень подробно? Просто вспом-ните сами, как порой, читая комиксы, у нас глаза из орбит вылезали оттого, сколько раз они вновь становились лучшими друзьями. Поэтому мы старались держать в голове тот факт, что Локи пытался раз семь убить Тора, уничтожить Землю и миллионы людей, поэто-му… Помните сцену, в которой Тор говорит одному из мстителей: “Будь осторожен в ре-чах. Это, возможно, ненормально, но он мой брат”? Этой фразой все сказано: да, Тор в другом лагере, но - “Он мой брат”. Я не ду-маю, что они станут лучшими друзьями, но Тор до сих пор в недоумении, как же такое могло произойти”.

- Мы знаем, что впереди нас ждут “Мстители 2”. Как Вы думаете, эта следующая серия фильмов про отдельных героев, будет сниматься с расчетом на объединение отдельных историй в одну большую общую?

- “Я думаю, все эти истории объединятся каким-то образом, но мне кажется, что Marvel довольно непреклонны в том, что у каждого героя должна быть собственная история. Я как-то задавался вопросом, а будет ли у нас у всех камео в фильмах друг друга. Потом я понял, что это бы ослабило впечатление, ко-торое произведем собравшись вместе для общего фильма. Поэтому все наши истории идут своим чередом в своем мире, и только “Мстители” - вне времени (смеется)”.

- Что вас более всего смущает в вашей работе?

- Эпизоды, где надо целоваться (смеется). Процесс, конечно, приятный, но я человек

женатый, и супруге не всегда это нравится. Надеюсь, она понимает, что поцелуи — часть моей работы. Тем более и мне не все нра-вится в ее поведении. Моя жена, Эльза Па-таки, тоже актриса, и ей часто приходится целоваться в фильмах с другими мужчинами (смеется).

Вы — атлет. Это ради кино или любовь к спорту — вторая натура?

- Если скажу, что счастлив качаться — со-вру. Но что делать? Режиссеры видят меня в ролях крутых ребят, приходится ходить в спортзал и поддерживать форму. А для души люблю поиграть в футбол.

- Мы увидим, какую роль играет Тор по отношению к Девяти Мирам?

- “Да, конечно… мы стали реалистичнее, чем в первом фильме. Мы не просто запер-ты в Асгарде. Мы путешествуем по просто-рам Вселенной, и масштаб этих путешествий ощутим. Мы недавно вернулись из Исландии, где снимались на фоне вулканических гор и покрытых снегом горных массивов. Этого всего не было в “Торе”, поэтому уже сейчас возникает ощущение большего простора”.

- Между Тором и Локи такая крепкая личная связь. Интересно, какая динамика отношений наблюдается между Вами и Малекитом?

- “Ээ… Трудно об этом говорить, чтобы не проболтаться (смеется). Вообще-то, мы ни-как не связаны (смеется). И слава Богу!”

- Как насчет Джейн и Тора? Мы увидим продолжение их истории?

- “Да, да, конечно. Мы видим Натали там же, где оставили ее в прошлый раз, когда между ней и Тором разрушился мост”.

А она будет зла на Вас за то, что Вы не позвали ее с собой?

- “Ага, будет”.

ИНТЕРВЬЮ


ГДЕ ПРИЯТНО ЧИТАТЬ ЖУРНАЛ «МАКСИМУМ»

Магазин «Рубин-плюс»

Магазин «Рубин»

Ночной клуб «Клуб Нічка»

Спорт - бар «BARcelona»

ул. Ленина, 9

ул. Приморская, 64 а

ул. Приморская, 64а

ул. Ленина, 108 а

МаксимумРег. свидетельство КВ 20212-10012ПР от 20.08.2013

Издатель: ФО Чередник М. А.Главный редактор: Максим ЧередникДизайн и верстка: Рекламное агентство

ООО «Бизнес Парк Кременчуг»тел/факс: (0536) 797-297

Адрес редакции: г. Светловодск ул. Ленина, 9

тел./факс: (05236) 2-98-97тел.: (067) 180-11-99

e-mail: [email protected]Номер подписан в типографию 23.09.2013

тираж 2000 экз.Отпечатано в типографии

ООО «ВКФ ТРИАДА» 03680, Украина, г. Киев, ул. Кржижановского, 4

тел.: (044) 393-09-72Распространение: бесплатно

г. Кременчуг, г. Комсомольск, г. Светловодск

Ответственность за достоверность рекламной информации несет рекламодатель. Редакция вправе редактировать предоставленные к опубликованию тексты. Статьи

отражают мнение автора. Носят исключительно информационный характер и не являются прямым руководством к действию. Редакция заранее приносит извинения за возможные грамматические ошибки - мы стараемся дать вам информацию как

можно скорее, при этом 100% корректура практически невозможна.


ул. Ленина, 108а


Documents

Максимум №5(3) октябрь 2013