Upload
myacademy
View
366
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Медийная рекламаразмещение на сайтах текстовых и графических материалов, ссылающихся на сайт рекламодателя
Введение…
Задачи медийной рекламы
• Узнаваемость
Охват широкой аудитории (нетаргетированая реклама)
• Информирование
Охват аудитории, которая интересуется определенной тематикой или нишевый брендинг (тематический таргетинг)
Введение…
Задачи медийной рекламы
• Продажи
Охват аудитории с определенными социально-демографическими и географическими характеристиками (соц-дем. таргетинг, геотаргетинг)
Введение…
Задачи медийной рекламы
• CTR (Click through ratio)
Кол-во кликов по объявлению
Кол-во показов объявления
Пример: Показов = 1000, Кликов = 2CTR (%) = ?
* 100
Важно помнить!!!
Важно помнить!!!
• CPС (Cost-per-click)
CPС =
• Показатель CPC отражает денежные затраты на каждый клик. Некоторые рекламные площадки используют CPC в качестве модели ценообразования
• Зачастую этот показатель используют как один из основных экономических показателей эффективности размещения рекламы
Количество кликовБюджет
• CPM, CPT (Cost-per-mille, cost-per-thousand)
CPM =
• Рекламные площадки используют CPM в качестве одной из основных моделей установления цен на рекламу.
• Если же покупать клики (CPC), а не показы, то показатель CPM будет сильно варьироваться в зависимости от уровня отклика (CTR) на рекламные сообщения.
Количество показовБюджет
* 1000* 1000
Важно помнить!!!
Цель Рекламные площадки
Форма размещения и
форматы
Этапы планирования РК
• Имиджевая реклама/брендинг: продвижение идеи, бренда, торговой марки. Формирует отношение
• Товарная/Продуктовая реклама: продвижение продукта или продуктовой линейки. Информирует об уникальных свойствах товара.
• Торговая реклама: реклама торгового предложения. Определяет место покупки.
Имиджевая Продуктовая Торговая
КреативКреатив
ИнформацияИнформация
Информация
Креатив
Цели и типы РК
Цели и типы РК
Цели и типы РК: Имиджевая Евросеть
Авиа
Информирование о сервисе Евросеть Авиа – сервис по бронированию и продаже авиа и железнодорожных билетов
Охват: 1 693 750CTR: 0,14%СPC: 71,10р.CPM: 67,22р.
Цели и типы РК: Продуктовая Банк
ТРАСТ
Реклама кредита наличными Банка ТРАСТ
Kreditovik.ru 240х400:Показы: 3 800 000 2 неделиПереходы: 4 982Заявки: 660
Цели и типы РК: Торговая Интернет-магазин Евросеть
Информирование о месте покупки: сайт интернет-магазина Евросеть
• CTR 0,19%• Охват 7 375 001• CPC 378,99р.• CPM 359,72р.
Ошибки при создании баннеров
• Отказаться от всего лишнего, оставить основное рекламное сообщение• Упростить/добавить креатив• Сделать баннер в 1 максимум 2 кадра• Использовать качественное изображение• Не мешать задачи (продажу и имидж лучше не совмещать)• Учитывать корпоративный дизайн
Критерии выбора рекламных площадок • Анализ аудитории ресурса
• Анализ таргетинга
• Сравнение по показателям эффективности
Таргетинг
механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей
Таргетинг: Простой
• География (GEO)• Частота (например до первого клика)• Время и день недели • IP
Таргетинг: Поведенческий и
соц.дем • Тематический• Поисковый• По полу• По возрасту• Уровень дохода
Технологии показа медийной
рекламы:Статическое размещение
• Оплата за время (день/неделя/месяц)
• Гарантированная демонстрация
• Отсутствие возможности установки ограничения на количество показов уникальному пользователю
* Статическое размещение целесообразно в том случае, если ЦА составляет более 85% от общего числа посетителей.
Технологии показа медийной
рекламы:Динамическое
размещение
• Оплата за тысячу показов
• Гибкость планирования от широкого охвата до самой узкой ЦА
• Возможности настройки ограничения на количество показов уникальному пользователю
• Таргетинг по времени
* Нет гарантии показа баннера в определенный момент в конкретном месте, если рекламодатель не входит в ЦА
Медийные площадки: Яндекс
Площадки: Яндекс. Главная
страница
Стандартные форматы: Баннерная
реклама
Форматы: GIF, JPEG, PNG или SWF
Форматы: GIF, JPEG, PNG или SWF с видеоблоком 500×400
Показать видео
Кол-во показов: 20 млн. показовCPM: 170 руб.Стоимость: 3 400 000 руб.Продолжительность: 1 неделя
Площадки: Яндекс. Почта
Стандартные форматы:
Баннерная реклама
Недельная аудитория: > 11 300 000 чел.
CPM: 80 руб.Минимальные заказы: 400 000 (Москва/Мос. область)125 000 (Санкт-Петербург и регионы
России)
Площадки: Яндекс. Новости
Стандартные форматы:
Баннерная реклама
CPM: 250 руб. (Москва)200 руб. (Санкт-Петербург)180 руб. (регионы)Минимальные заказы: 1 700 000 (Москва)125 000 (Санкт- Петербург, регионы)Продолжительность: 1 неделя
Недельная аудитория: > 7 500 000 чел.
Площадки: Mail. Главная
Форматы: Стандартные
баннеры
Площадки: Mail. Почта
Форматы: Стандартные
баннеры
Площадки: Mail. Новости
Форматы: Стандартные
баннеры
Месячная аудитория:16 789 500 чел (18- 64 лет)20 787 544 – уникалов в РФ
300 x 250
Стандартное баннерное объявление
Главный баннер на домашней страницеПлощадки: Google. YouTube
Стандартные форматы:
Видео реклама
• FullScreen (страница с рекламным роликом появляется поверх основного сайта)
• Rich-media (интерактивные flash-ролики, отображающиеся поверх содержимого страницы)
• FlyScreen (взаимосвязанные flash-ролики)
Агрессивные форматы:
Спецпроекты• Спец-проекты – специальные проекты, в рамках
которых объединяются возможности взаимодействия с пользователями и рекламные возможности по привлечению пользователей на проект
• Брендирование – брендирование проектов позволяет эффективно провести имиджевые кампании с большим охватом, можно сравнить со статической рекламой.
Спецпроекты: Проект
Nokian TYRES
Кнопка «Подобрать Шины» с логотипом Nokian Tyres располагается во всех объявления о продаже автомобилей с пробегом.
Кнопка «ПОДОБРАТЬ
ШИНЫ»
CTR кнопкиот 0,1% до 0,2%
Тематические площадки:
Авто
CPM — от 200 рублей, без НДС.Таргетинги: период рекламной кампании, географический, временной, частота показа уникальному пользователю в сутки — бесплатно
Тематические площадки:
Авто
Тематические площадки:
Авто
Тематические площадки:
Недвижимость
Тематические площадки:
Недвижимость
Трафик (показов) 2 360 000Охват (человек)302 000Прайс (в руб.)396 000
Трафик (показов) : 590 000Охват (человек) :91 000Прайс (в руб.) :Блок 3: 147 500 Блок 2: 155 000 Блок 1: 177 000
Тематические площадки:
Недвижимость
Тематические площадки:
Туризм
• «Соловей» — первый оператор селективной рекламы. Селективная реклама демонстрируется только тем людям, которых может заинтересовать предложение. Охват: 31 млн человек в месяц
• «Каванга» — одна из крупнейших рекламных сетей Рунета, работающая на собственной технологической платформе. Охват: 27 000 000 человек в месяц.
Рекламные сети
Тизерные сети - это партнерки по покупки, продажи и обмену тизерного трафика. Тизерная реклама это следующее поколение рекламы после обычных баннеров и контекстной рекламы.
Тизер - Состоит из картинки и краткого описания к ней. Они могут быть как вертикальными так и горизонтальными.
Тизерные сети
Функционал: • Геотаргетинг• Временной таргетинг• Пол и возраст• Исключение показа на отдельных сайтах• Автобюджет• Управление и добавление объявлений в системе.• Реклама в тематических каналах:• Низкая стоимость клика от 25 коп.
Ретаргетинг – это техника онлайн-рекламы, которая позволяет обратиться еще раз к аудитории, которая уже посещала сайт клиента в прошлом.
Ретаргетинг
Оплата по CPM или CPA моделям
* CPA - (цена за действие) модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя.
Ретаргетинг
Рекламодатели, которым выгодно использовать оплату за действия:
• интернет-магазины• банки, страховые компании и финансовые брокеры• лечебные и оздоровительные учреждения• сайты по трудоустройству• образовательные учреждения• сервисы по покупке и бронированию билетов• агентства недвижимости,• туристические компании• компании, предоставляющие бизнес-услуги• компании, предоставляющие услуги населению• онлайн-игры• хостинг-провайдеры
Ретаргетинг
Виды действий:Действия, оплачиваемые рекламодателем, в каждом конкретном случае могут быть разными. Но наиболее часто встречаются следующие виды действий:
• Лиды (модель CPL)• Покупки (модель CPS)• Посещение нескольких страниц сайта• Посещение целевой страницы сайта• Загрузка файла• Просмотр ролика• Просмотр прайс-листа• Заполнение формы заказа или обратной связи
Ретаргетинг
• Лояльность клиентов• Увеличение уровня конверсий +50%• Увеличение lifetime value (чистой прибыли) существующих клиентов• Большое количество новых клиентов
Итоги:
Ретаргетинг
RTBReal Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. • RTB позволяет максимизировать доход от показа рекламы, так как
автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей.
Медиапланирование
Расчет кол-ва показов: 10 % от трафика на площадке
На примере площадки Mail.ru/Почта
• Позиция на сайте• Таргетинг• Вид/Формат размещения• Период• Стоимость• Количество показов• CPM, CPC, CTR
Спасибо за внимание!
• Выбор цели, используя возможности медийной рекламы ;
• Выбор площадок для решения поставленных задач;
• Составление медиаплана.
Практикум