Эффективнаямедийнаяреклама

Евгений ШевченкоUaMaster

Евгений Шевченко

• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.• Самый полезный интернет-маркетолог Украины (2009)• Вхожу в ТОР-35 рекламистов Украины до 35 лет (2013)

• Работаем с 2004 года.

• Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины по оборотам.

• №1 в рейтинге удовлетворенности клиентов в категории «Digital и интернет-агентства».

UaMaster

Опыт UaMaster

Структура

• Медиапланирование для охвата – и2и и2с, Пакетные размещения, ГДН

• Медиапланирование для продаж

• Ретаргетинги

• Креатив

• Два баннера

• Привязка к… вайнстори, страховая…

• Коллинс

• Видеореклама

Правильные задачидля баннерной рекламы

Вывод новых товаров на рынок

Информирование и формирование спроса

Онлайн продажи

• Офлайн продажи

• Повторные продажи

Лидогенерация

Задачи для медийной рекламы

• Повысить узнаваемость продукта, бренда или услуги

• Информировать целевую аудиторию о мероприятиях и акциях

• Вывести на рынок новый продукт или услугу

• Привлечь новых покупателей

• Лидогенерация

• Увеличить посещаемость интернет-ресурса

Не осознанная потребность

Осознанная потребность

Поиск

Сравнение и оценка

Сделка

О + О

Цели и КPI для медийной рекламы

Информирование потребителей

Убеждение потенциального

потребителя

Совершение целевогодействия

Цели KPIОхват, CPU, eCPU, просмотры, CPV

Переходы на сайт, вовлечение

Конверсии, ассоциированные

конверсии, ROI

Повторное совершение целевого действия

Конверсии, ассоциированные

конверсии, ROI

CPA LTV

17

Жизнь - боль

Ремаркетинг

Кейс: Ремаркетинг

Цель:

Повторные продажи.

Результат:Коэффициент конверсии 12,64%

Какая частота

эффективна?

Какойформат баннера

выбрать?

Выбрать место на странице подешевле

Без рамки

Что?Почему?Где?

Для локальных бизнесов

• 0,27% -> 0,32%

• 0,3% -> 0,35%+20%

Проводите эксперименты ;)

1,0 2,1 1,1 0,4CTRCR1,0 0,8 1,0 2,6

Управление во времени!

29

30 Ищите вашу фишку!

Баннер продает, если

• Нормально отрисован

• Попадает в ЦА

• Есть акционное предложение

• Предложение ограничено временем или количеством

• Вы умеете считать эффективность

• Есть кнопка «купить» ;)

Выгода, боли, эмоции

Ландшафт рекламного места

Решение от UaMaster

«Умный баннер» – считает за вас

*размещался на сайтах, продающих новые и бывшие в

употреблении автомобили

Результаты

• 100% попадание в ЦА

• CTR более 0,3%

• Конверсия более 20%

Расхлоп + видео

Не такая

Не туда

Оценка эффективности

• Виды анализа

Промежуточный и Финальный.

• Уровни анализа и источники данных:

– Adserver

– Post-click

– Сall-center

– Research

– Finance

Постклик

Ассоциированные конверсии

P.S.

ассоциированные

:)

http://blog.uamaster.com/

Спасибо за внимание!

Вопросы? ;)

Евгений Шевченкоeugen@uamaster.com

facebook.com/acekievua – добавляйтесь ;)

Интернет-агентство UaMaster#1 по уровню удовлетворенности клиентов