Медийная рекламаМаленькая революция или век математики

Обзор интернет рынка 2011г.

• баян года, подтверждение главенствующей ролисоц.медиа среди онлайн-площадок;

• гигантский рост проникновения смартфонов и ростпопулярности платформ Android и iOs;

• рост e-commerce;• рост купонов и flash-sale;• увеличение длины видео-просмотра;• печатные СМИ впервые уступили интернет-сегменту

по объемам доходов

Почему так происходит?

Мобильная реклама

Мобильная реклама. Знаете ли вы, что…

Мобильная реклама. Знаете ли вы, что…

• 44% спят рядом со смартфоном• 65% используют смартфон, чтоб скоротать время в

дороге• 88% используют смартфон на работе• 23% россиян совершают покупки с мобильного

устройства

Мобильная реклама. Возможности таргетинга.

Мобильная реклама. Возможности.

Мобильная реклама. Медийные возможности

Мобильная реклама. Reach - Media

Мобильная реклама работает в…

• Сфере розничной торговли• Автомобильной сфере• Финансовой сфере• Сфере путешествий• Локальном бизнесе• Продвижение и монетизация мобильных приложений

Видео Реклама

Видео Реклама

Чем старше аудитория – тем выше уровень телесмотрения. Чем моложе –тем больший охват обеспечивает интернет

Видео Реклама

• 1.5X больше внимания к видео-роликам в интернете, нежели на ТВ

• И они откликаются на рекламу, 60% пользователейсовершали различные действия в отношениирекламируемого бренда

Видео Реклама

• 1 000 000 000 000 роликов просмотрелипользователи YouTube в 2011

• Более чем 500M посетителей со всего мира. Если быYouTube был страной, он был бы 3-й по величине вмире

Видео реклама

Видео Реклама TV vs Интернет

Раньше был… таргетинг

И ещё… ретаргетинг

•От понятия пол, возраст, география удалось перейти к понятию«Целевая аудитория, которой интересен ваш продукт»

•Выявляется закономерности поведения пользователей Рунета.После чего показываются баннеры только тем пользователям, чьиповеденческие особенности близки к заявленному портретуцелевой аудитории

•Это маленькая революция на медийном рынке!

Математическое моделирование

Математическое моделирование

1.Моделируем параметры ЦА, которой интересен продукт2.Находим ЦА и формируем спрос при помощи баннеров3.Приводим покупателей на сайт

RTB (Real Bidding Time) –немного статистики

Размеры рынка• Текущий размер рынка рекламы (2011 год), продаваемой по модели Real Time Bidding — 1.26 миллиардов долларов США• Прогноз размера рынка рекламы продаваемой помодели Real Time Bidding к 2015 году — 6.5 миллиардов долларов США

Доля показов• Текущая доля показов (2011 год) рекламы, продаваемой по модели Real Time Bidding вобщем числе показов — 8 %• Прогноз доли показов по модели Real Time Bidding в общем числе показов к 2015 году — 26 %

RTB – как это работает?

Система Real Time Bidding при получении запроса на показрекламы делает следующее:

• классифицирует запрос по максимальному числупараметров: площадка на которую зашел пользователь, данные о пользователе (если они доступны), время, данныепо ретаргетингу и т. д.

• отдает информацию о запросе и пользователе системамрекламодателей (рекламных сетей) и получает от нихставки, по которым они готовы купить данный показ.

• выбирает среди полученных ответов самую высокуюставку и дисконтирует ее до минимально необходимой дляпобеды в аукционе

• получает объявление от победителя и передает егобраузеру пользователя в ответ на запрос рекламногообъявления

RTB – как это работает?

Потенциальный показ240х400 Возможен flash, gif, expandableСтавки CPM от 50р.Прямая СPC продажа: CPM 120р.

запрос напоказ рекламызапрос напоказ рекламы Автодилер №2:

CPM 61р. Автодилер №2: CPM 61р.

Автодилер №3: CPM 55р.Автодилер №3: CPM 55р.

Весь процесс занимает до 120 мс. не дольше чем загружается Ваш браузер

показпоказWin!

Автодилер №1: CPM 51р. Автодилер №1: CPM 51р.

Человекжелающийприобрестиавтомобиль

Технические отличия от традиционнойрекламы

• В традиционных подходах задача рекламной сети открутка выделенныхвручную лимитов с заданными частотами.

• Оптимизация эффективности кампании производится вручную командамирекламных агентств или алгоритмами серверов паблишера.

• Традиционные подходы приводят к существенным задержкам в поставкерекламы, сложным и неочевидным схемам перенаправлений запросов вслучаях если данная сеть не готова обслужить показ итд.

Переход к RTB требует усилий

• Схема работы в идеологии RTB должна заниматьминимально возможное количество времени, поэтомук инфраструктуре предъявляются повышенныетребования.

• Сети должны реализовать механизмы интеграции сRTB-системой.

• Система работает наиболее эффективно в случае, когда по любому запросу есть техническаявозможность идентифицировать существенное числопараметров, относящихся к пользователю (историязапросов, соцдем, география, данные поретаргетингу). Это требует от RTB системытехнической возможности эти данные предоставить, аот сервера сети возможности проанализировать этиданные и сделать ставку.

Преимущества системы RTB

• Основные преимущества RTB-подхода состоят вэкономической составляющей. Именно они вынуждаютсети и рекламные агентства вводить в свой портфельпредложения RTB медийной рекламы несмотря насущественные технические сложности. Технологияприносит выгоды всем участникам рынка.

• Рекламодателям RTB позволяет снизить потери напоказах нецелевой аудитории и тем самым повыситьконверсию и эффективность кампаний. Кроме того, появляются совершенно новые возможности по типамкампаний.

• Паблишерам технология позволяет продавать каждыйпоказ наиболее эффективно в зависимости отпосетителя и доступных объявлений.

Что это изменит?

• С появлением Real Time Bidding на западном рынке появился лозунг, связанный с поведением рекламодателей: «Buy audience instead of inventory». В переводе это означает, что рекламодатели переходят отпокупки показов на конкретных страницах конкретных сайтов к покупкепоказов людям из интересующей их аудитории, независимо от того, где эти показы происходят.

• На рынке США все чаще слышны заявления, что традиционноесегментирование рынка рекламного инвентаря становитсянеактуальным. Разделение на premium и remnant инвентарь теряетсмысл поскольку показ теперь продается без жесткой привязки кместу, но с привязкой к персоне, которой показывается реклама.

Спасибо за внимание!