Сила буквкак текст объявления

повышает CTR(по мотивам исследования)

Роман Терехин

Что считать эффективностью?

Эффективность – не только CTR. Но CTR - тоже важно.

Эффективность – не только CTR. Но CTR - тоже важно.

Какое объявление выбирают?

Как сделать, чтоб выбрали именно вас?

Подсветка и CTRПодсветка и CTR Зацепка и CTRЗацепка и CTR

Внимание пользователяВнимание пользователя

Подсветка и CTR

Полнота подсветки

Отличная фигура без диет?!Купите женский велосипед! Красивое тело – замечательное настроение!

купить женский велосипедкупить женский велосипед

Надоели пробки?Купите велосипед! Лучший фитнесс прямо по дороге на работу!

Полная подсветка повышает CTR в 2 раза эффективнее, чем неполная

Полная подсветка повышает CTR в 2 раза эффективнее, чем неполная

CTR в 1,5 раза выше

среднего

CTR в 3 раза выше

среднего

Место подсветки

Возьмите кредит в Сбербанке!Ставка от 10,5%. На срок до 5 лет. Нет комиссий. Рассмотрение за 3 дня!

взять кредитвзять кредит

Жить хорошо – разрешено!Возьмите кредит в Ситибанке! Выгодно и быстро. Онлайн-заявка на сайте

полная подсветка в начале текста

полная подсветка в начале текста

CTR в 3,2 раза выше

среднего

CTR в 2,7 раза выше

среднегополная подсветка в заголовке

полная подсветка в заголовке

Место подсветки

Банк Русский СтандартРядом, когда это нужно. Возьмите кредит без документов в интернет-банке!

взять кредитвзять кредит

Где выгодно взять кредит?Возьмите кредит в банке BNP Paribas! На любые цели. Без залога и поручителей.

полная подсветка и в заголовке, и в тексте

полная подсветка и в заголовке, и в тексте

CTR в 2,5 раза выше

среднего

CTR на 20% ниже

среднего

полная подсветка не в начале текста

полная подсветка не в начале текста

Зацепка и CTR

«Низкие цены»

Мебель для дома: дешево и сердитоГипермаркет IKEA - Ваш конструктор уюта!

мебель для домамебель для дома

Мебель для домаГипермаркеты KIKA: позитивная обстановка Вашего дома! CTR в 1,6

раза выше

Фразы «дешево», «недорого», «низкие цены», «доступные цены» увеличивают CTR в 1,6 раза

Фразы «дешево», «недорого», «низкие цены», «доступные цены» увеличивают CTR в 1,6 раза

Конкретная цена

Окна для экономных!За 123 р/деньНе тратьтесь на кондиционер и обогреватель! Закажите энергосберегающие окна

купить окнокупить окно

Окно в мир тишины и комфорта!Городские шум и пыль не проникнут в Ваш дом! Окна с тепло- и шумоизоляцией.

CTR в 1,4 раза выше

без указания конкретной цены

без указания конкретной цены с указанием

конкретной ценыс указанием конкретной цены

Дарим подарки бесплатно (т.е. даром)!

Заявите о себе в интернете!Создание эффективных сайтов. Тысячи пользователей в подарок!

сделать сайтсделать сайт

Создание сайтовРаскручиваем бизнес в интернете. Делаем эффективные сайты. CTR в 2

раза выше

бонус, даром, бесплатно, распродажа, условия, подарки, доставка - увеличивают CTR в 2-3 раза

бонус, даром, бесплатно, распродажа, условия, подарки, доставка - увеличивают CTR в 2-3 раза

«Бонус» – хорошо, а два «бонуса» - лучше

Закажите сайт – получите бонус!Сайт за 5 дней от 5250 руб. Бонусы: домен и хостинг бесплатно!

сделать сайтсделать сайт

CTR в 10 раз выше

Слово «бонус» и в заголовке, и в тексте – увеличивает CTR в 10 раз!

Слово «бонус» и в заголовке, и в тексте – увеличивает CTR в 10 раз!

Гарантия идеальной безупречности!

100% натуральная одежда!Большой выбор одежды для беременных. Мягкие цены, пушистое качество.

одежда для беременныходежда для беременных

Мода для беременныхКрасивые, удобные модели. Натуральные, качественные материалы. Яркие цвета.

CTR в 1,5 раза выше

безупречный, гарантия, идеальный, 100% - увеличивают CTR в 1,5-2,5 раза

безупречный, гарантия, идеальный, 100% - увеличивают CTR в 1,5-2,5 раза

Народ выбирает «фирменность»

одежда для беременныходежда для беременных

Вы в интересном положении?Модное решение для интересного положения! Фирменная одежда для беременных.

CTR в 2,6 раза выше

Слово «фирменный» в тексте – увеличивает CTR в 2,6 раза

Слово «фирменный» в тексте – увеличивает CTR в 2,6 раза

Ультра-, мега-, экстра-…

УЗИ щитовидной железыСпецпредложение! Новые аппараты из Германии! Гарантия точности

узи щитовидной железыузи щитовидной железы

УЗИ щитовидной железыИсследование щитовидки. Выявление опухолей и патологий. Опытные врачи. CTR в 2

раза выше

Добавки ультра-, мега-, экстра-, спец- увеличивают CTR в 1,5-2,5 раза

Добавки ультра-, мега-, экстра-, спец- увеличивают CTR в 1,5-2,5 раза

Добавка «…-» – лидер по CTR

узи щитовидной железыузи щитовидной железы

Суперточное УЗИ щитовидной железыЗапишитесь на суперточное УЗИ щитовидной железы!24 ч/7 дн.

CTR в 2,6 раза выше

Добавка «супер-» и в заголовке, и в тексте – увеличивает CTR в 2,6 раза!

Добавка «супер-» и в заголовке, и в тексте – увеличивает CTR в 2,6 раза!

Контекстная реклама и брендинг – несовместны?

А снег идет, а снег идет…но Ваша тушь не потечёт! Водостойкая объёмная тушь Estee Lauder.

водостойкая тушьводостойкая тушь

А снег идет, а снег идет…но ваша тушь не потечёт! Водостойкая объёмная тушь для истинной красоты!

CTR в 1,7 раза выше

Упоминание имени бренда увеличивает CTR в 1,7 раза.

Упоминание имени бренда увеличивает CTR в 1,7 раза.

Спешите, выбирайте, покупайте!!!

Спешите! Пока билеты дешевые!Дешевые билеты онлайн. Удобный и быстрый заказ. Доставка до двери!

дешевые билетыдешевые билеты

Поиск дешевых билетовНаходи, выбирай, путешествуй! Быстро и удобно!

CTR в 3 раза выше

Слова «спешите», «покупай», «заказывай», «купите», «выбирайте»… увеличивают CTR в 2-3 раза.

Слова «спешите», «покупай», «заказывай», «купите», «выбирайте»… увеличивают CTR в 2-3 раза.

«Закажи» – лидер по CTR

дешевые билетыдешевые билеты

Закажи дешевый билет онлайн!Тысячи предложений онлайн. Закажи самый выгодный билет!

CTR в 7,4 раза выше

Использование повелительного наклонения «закажи» увеличивает CTR в 7,4 раза.

Использование повелительного наклонения «закажи» увеличивает CTR в 7,4 раза.

Спрашивали? Заинтересовали!

Ищете квартиру в Подмосковье?Новостройки от застройщика. Отличная инфраструктура. Рассрочка. Ипотека.

квартиры в подмосковьеквартиры в подмосковье

База квартир ПодмосковьяБольшой выбор квартир в ближайшем Подмосковье! 20 км от МКАД CTR в 2,7

раза выше

Наличие вопросительных выражений «хотите», «ищете», «нужно»… увеличивают CTR в 2-3 раза.

Наличие вопросительных выражений «хотите», «ищете», «нужно»… увеличивают CTR в 2-3 раза.

«Нужно…?» – лидер по CTR

квартиры в подмосковьеквартиры в подмосковье

Квартиры в ПодмосковьеНужна квартира в Подмосковье? Заходите на сайт! Выгодные предложения!

CTR в 6,7 раза выше

Вопросительное слово «нужно» увеличивает CTR в 6,7 раза!

Вопросительное слово «нужно» увеличивает CTR в 6,7 раза!

Правильное обращение: ты, Вы или «ну, эта…»

Не тратьте время на то,на что Вы можете потратить деньги. Быстрый и качественный ремонт квартир.

ремонт в квартиреремонт в квартире

Хаос в стране…но не в твоей квартире! Ремонт квартир: под ключ и частичный.

Наличие в объявлении личных местоимений «вы» и «ты» не влияет на CTR.

Наличие в объявлении личных местоимений «вы» и «ты» не влияет на CTR.

Размер имеет значение?

Купите автомобиль JaguarОтличная управляемость на экстремальных скоростях без ущерба для комфорта.

автомобиль Jaguarавтомобиль Jaguar

Автомобили JaguarВысокие технологии на высокой скорости!

CTR в 1,4 раза выше

Чем длиннее текст, тем выше CTR. Самый высокий CTR – при длине текста 65-75 символов.

Чем длиннее текст, тем выше CTR. Самый высокий CTR – при длине текста 65-75 символов.

Слагаемые идеального текста

Подсветка и CTR

в начале текста

в заголовке

и в тексте, и в заголовке

Полная подсветка:Отвечать на вопрос, но не спамить!

Отвечать на вопрос, но не спамить!

Зацепка и CTRконкретная цена CTR в 1,4 раза

«низкие цены» CTR в 1,6 раза

даром, бесплатно, бонус… CTR в 2-3 раза

фирменный, гарантия, 100% CTR в 1,5-2,5 раза

супер-, ультра-, мега-, экстра-… CTR в 1,5-2,5 раза

имя бренда CTR в 1,7 раза

купите, спешите, закажите… CTR в 2-3 раза

Хотите? Ищете? Нужно?… CTR в 2-3 раза

«ты» или «вы» CTR не влияет

длинный текст CTR в 1,4 раза

Не только зацепки, но конкретные преимущества

Не только зацепки, но конкретные преимущества

* - упражнение выполнено профессиональными каскадерами, не пытайтесь повторить это. Все индивидуально!

Мечта об идеальном объявлении сбылась?

Закажи рекламу! Получи супербонусНужна реклама? Закажи Яндекс.Директ! Супербонус – фирменная майка!

нужна рекламанужна реклама

Высокого вам CTR!

Роман Терехин

Руководитель отдела медиапланирования

Аналитики исследования: Маликова Александра, Мазур

Олеся

КопирайтерКожумяка Анастасия