Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Περίληψη
• Τι είναι η πολιτική οικονομία• Παραγωγή• Περιεχόμενα• Κατανάλωση• Έλεγχος και διακυβέρνηση του Ίντερνετ
Η Πολιτική Οικονομία των Νέων Μέσων
• Η κλασική πολιτική οικονομία εστιάζεται στους τρόπους με τους οποίους οι διαδικασίες παραγωγής και κατανάλωσης αναπαράγουν κυρίαρχες σχέσεις (Golding and Murdock, 1979).
• Αρχικά η έμφαση ήταν στην παραγωγή αλλά πιο πρόσφατα συμπεριλήφθησαν τα περιεχόμενα και η κατανάλωση.
Παραγωγή στα Νέα Μέσα• Το ζήτημα της ιδιοκτησίας των νέων μέσων• Σύγκλιση: οικονομική και τεχνολογική• Οικονομική σύγκλιση:
– κάθετη συγκέντρωση (vertical concentration) όπου μια εταιρεία παραγωγής νέων μέσων ελέγχει εταιρείες που παράγουν άλλα προϊόντα στην ίδια αλυσσίδα παραγωγής –πχ η ένωση AOL-Time Warner, NBC-Comcast (telecommunications), Google-YouTube. Επίσης στρατηγικές συμμαχίες, πχ Connex TV, Forthnet-Nova, Vodaphone-HOL κλπ.
– Οριζόντια συγκέντρωση, όπου μια εταιρεία παραγωγής μήντια αγοράζει μια άλλη εταιρεία παραγωγής μήντια –π.χ News Corp: The Times, WSJ, Fox News, MySpace κλπ.
• Το πρόβλημα είναι ότι μειώνεται η ποικιλομορφία των περιεχομένων και αυξάνεται ο έλεχγος που έχουν κάποιες εταιρείες στην αγορά (μονοπώλιο, ολιγοπώλιο). Εντέλει πλήττεται η ελευθερία του λόγου (Herman and Chomsky, 1989)
Παραγωγή στα Νέα ΜέσαTELECOMMUNICATIONS NETWORK EQUIPMENT ENTERTAINMENT Name Rank Revenue
($ million) Name Rank Revenue
($ million) Name Rank Revenue
($ million)
AT & T 29 124,028 Nokia 85 74,224 Time Warner
159 46,984
Nippon 44 103, 684 Cisco 191 39,540 Disney 201 37,843 Verizon 55 97,354 Ericsson 265 31,688 News
Corp 250 32,996
Deutsche Telekom
61 90,260 Motorola 282 30,146 Bertelsmann
347 25,647
Telefonica 66 84,815 Alcatel-Lucent
360 24,859 Maruhan 452 20,465
TOTALS 500,141 200,457 163,935
Πίνακας: Σε ποιούς ανήκουν τα νέα μέσα; Πηγή Fortune Global 500, 2010
Παραγωγή στα Νέα Μέσα
COMPUTER & OFFICE EQUIPMENT COMPUTER SOFTWARE INTERNET SERVICES & RETAILING Name Rank Revenue
($ million) Name Rank Revenue
($ million) Name Rank Revenue
($ million)
Hewlett-Packard
32 118,364 Microsoft 117 60,420 Google 423 21,796
Dell 115 61,101 Oracle 408 22,430 Amazon 485 19,166 Fujitsu 161 46,714 Symantec n/a 5,874 Liberty
Media (online retailers)
n/a 10,084
NEC 182 41,962 CA (IT management software)
n/a 4,277 ebay n/a 8,541
Canon 190 39,611 Electronic Arts (digital games)
n/a 3,665 Yahoo n/a 7,208
TOTALS 307,752 96,666 66,795
Πίνακας: Σε ποιούς ανήκουν τα νέα μέσα; Πηγή Fortune Global 500, 2010
Παραγωγή στα νέα μέσα• Πού είναι οι εταιρείες Web 2.0;• MySpace: απώλειες 21% από διαφημίσεις ($490 εκ. το 2009
σε $385 εκ. το 2010 και λιγότερο από $200 εκ το 2011). • YouTube: το 2012 projections για έσοδα $1 δις.• Facebook: έσοδα $4.27 δις το 2011 – 3.8 δις από
διαφημίσεις, και 470 εκ από Facebook Credits (virtual currency).
• Twitter: προβλεπόμενα κέρδη $25 εκ από συμφωνίες με Google & Bing – διαφημίσεις και πωλήσεις ‘analytics’ – έσοδα το 2011 $139.5 εκ.
• Συμπεράσματα: μικτά μοντέλα, προβλήματα κεφαλαιοποίησης (capitalization/monetization), αλλά σταθερή άνοδος (μέχρι πότε;)
Περιεχόμενα• Οι χρήστες ως παραγωγοί: άνοδος του περιεχομένου
χρηστών• Η χρήση προγραμμάτων filesharing (πχ Bit Torrent)
αλλά και wordpress, blogger κλπ.• 185 εκ μπλογκς κυρίως από ερασιτέχνες(72%)• Περιεχόμενα: αυτό-έκφραση, και μοίρασμα
γνώσεων • Αποτελέσματα:– Άνοδος του ρόλου και σημασίας των μηχανών αναζήτησης– Διατάραξη του κλασικού μοντέλου παραγωγής-
περιεχομένου-κατανάλωσης
Περιεχόμενα• P2P πχ Gnutella, BitTorrent, Kazaa κλπ. το filesharing
οδήγησε σε τρεις απαντήσεις:– Τον έλεχγο και κρυπτογράφηση του περιεχομένου και – Τη δημιουργία pay walls – Την τιμωρία των χρηστών πχ Γαλλία three strikes
• Αλλά απάντηση των χρηστών: η άνοδος του κόμματος των πειρατών με 2 ευρωβουλευτές του Σουηδικού Πειρατικού Κόμματος στις εκλογές του 2009.
• Γενικότερα τα περιεχόμενα αποτελούν ένα πεδίο σύγκρουσης μεταξύ των χρηστών και των εταιρειών παραγωγής.
• Η πρόσφατη σύλληψη του Kim Dotcom του Megaupload ενδεικτική.
Χρήστες
• Η άνοδος μιας νέας συμμετοχικής κουλτούρας στη χρήση των νέων μέσων.– Η συμμετοχή κρίνεται θετικά από την πλευρά του ότι
διευρύνει τη δημόσια σφαίρα (Kellner, 2004) αλλά και απελευθερώνει την ανθρώπινη δημιουργικότητα (Jenkins, 2006). Διάλογος αντί για το μονόλογο των ΜΜΕ
• H έννοια του crowdsourcing (Ηowe, 2006) χρησιμοποιείται για να περιγράψει τη χρήση της ‘σοφίας του πλήθους’. Ορίζεται ως η εφαρμογή των αρχών open source σε πεδία εκτός του λογισμικού.
Χρήστες• Το πρόβλημα είναι ότι οι πρακτικές αυτές προς το παρόν έχουν
μεγαλύτερες δυνατότητες να χρησιμοποιηθούν από εταιρείες για εμπορικούς σκοπούς παρά για την βελτίωση της κοινωνικής και πολιτικής ζωής.
• Σε ποιο βαθμό η συμμετοχική κουλτούρα των νέων μέσων μεταφράζεται σε πολιτικά και κοινωνικά κέρδη; – Jenkins (2006): η συμμετοχική κουλτούρα προετοιμάζει τους ανθρώπους
για πολιτική δράση, αφού τους μαθαίνει πώς να αποκτούν, να διεκδικούν και να χρησιμοποιούν ενεργά τα μέσα
– Από την άλλη στο βαθμό που οι μεγάλες εταιρείες μονοπωλούν την προσοχή των χρηστών, η συμμετοχή τους θα ελέγχεται και θα καθορίζεται από αυτές – οι οποίες επίσης θα προσπαθούν να εκμεταλλευτούν τη χρήση εμπορικά
Πίνακας χρηστώνInternet
Rank Parent Unique Audience
(000) Active
Reach % Time Per Person
(HH:MM:SS) 1 Google 353,880 83.75 2:52:53 2 Microsoft 317,671 75.18 3:13:13 3 Yahoo! 237,342 56.17 2:20:27 4 Facebook 199,961 47.33 5:47:04 5 eBay 159,424 37.73 1:51:02
6 Wikimedia Foundation 147,584 34.93 0:15:36
7 AOL LLC 134,635 31.86 2:22:51
8 News Corp. Online 120,681 28.56 1:07:49
9 Amazon 117,255 27.75 0:24:16 10 InterActiveCorp 114,749 27.16 0:12:48 Table 3.3 Top 10 Global Web Parent Companies, Home & Work October 2009, Source: Nielsen NetView - http://en-us.nielsen.com/rankings/insights/rankings/internet
Διακυβέρνηση του Διαδικτύου
• Χρειάζεται το Διαδίκτυο διακυβέρνηση;– Οι κοινωνικές, οικονομικές, & πολιτικές πλευρές του
καλύπτονται από υπάρχουσες νομοθεσίες => έμφαση σε τεχνολογικά ζητήματα
– Η διακυβέρνηση του διαδικτύου ορίζεται ως η νομική ρύθμιση των διαδικτυακών υποδομών, των τωρινών λειτουργιών και των μελλοντικών διαδικασιών με βάση τις οποίες εξελίσσονται (Solum, 2008: 50)
– Από την άλλη, όταν περιεχόμενα και συμπεριφορές περνούν μέσα από αυτές τις υποδομές (infrastructure) πιθανόν να χρειαστούμε νέες ρυθμίσεις.
Τι έχει γίνει ως τώρα;• ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) –
αποφασίζει την κατανομή domain names .com, .org κλπ. Αλλά:– Δεν είναι καθαρό ποιών συμφέροντα εξυπηρετεί– Οι ενδιαφερόμενοι δεν συμμετέχουν στις διαδικασίες– Δεν είναι υπόλογη σε κανέναν
• ΟΗΕ: Δύο συνόδους κορυφής:– το 2003 στη Γενεύη, διακήρυξη αρχών αλλά καμία συμφωνία– το 2005 στην Τυνησία, δημιουργία του Internet Governance forum με
ρόλο συμβουλευτικό ενώ US & ICANN διατηρούν τον έλεγχο των βασικών εξυπηρετητών (root servers).
• Internationalized Domain Names & Domain Name System Security Extensions πρόσφατες εξελίξεις με στόχο ένα ασφαλές, ενοποιημένο και ανοιχτό σε όλους ίντερνετ.
Τι θα γίνει στο μέλλον;
• Έμφαση σε μοντέλα διακυβέρνησης (γιατί ο καλύτερος τρόπος διακυβέρνησης εγγυάται το καλύτερο αποτέλεσμα)
• Malcolm (2008)– Αναρχικό μοντέλο – ρευστή δομή και συνεχής συζήτηση ανάμεσα
σε ίσους– Ιεραρχικό: τρεις επιμέρους μορφές, γραφειοκρατική, ολιγαρχική
και αξιοκρατική– Δημοκρατικό: βασισμένο στις αρχές της αντιπροσώπευσης και
συναίνεσης – διαβούλευση– Μια σύνθεση οδηγεί στο πολυμερές μοντέλο (multi stakeholder):
διαβούλευση με όλους και τελική επικύρωση από ειδικούς
ACTA
• PIPA: Protect IP Act• SOPA: Stop Online Piracy Act
– “To promote prosperity, creativity, entrepreneurship, and innovation by combating the theft of U.S. property, and for other purposes.”
• PIPA & SOPA: προς το παρόν αναβλήθηκαν• Anti-Counterfeiting Trade Agreement (ACTA):
– Διεθνής συμφωνία υπογράφηκε αλλά δεν επικυρώθηκε– Πολλά προβλήματα για τις κρυφές διαπραγματεύσεις– Πολλές διαμαρτυρίες…
