Альфа Банк "Финансовая грамотность"

Номинация «Лучший КСО-проект. Образование»

Информационно-просветительская кампания

«Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком»

Департамент маркетинга и связей с общественностью

ЗАО «Альфа-Банк»

Директор Департамента маркетинга и связей с общественностью

Ваганов Дмитрий Вадимович

Тел. +375 (17) 217-79-05 (вн.022*7157)

моб. +375(44)760-58-22

e-mail [email protected]

Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации

2


Информационно-просветительская кампания «Наши

деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком»

это:

80 тематических видеороликов и информационных

сюжетов по банковским продуктам, услугам и

сервисам.

Ролики транслировались ежедневно в утреннем эфире

на «Первом Национальном телеканале» (БТ) в

программе «Деловая жизнь»

на «Втором Национальном телеканале» (ОНТ) в

программе «Наше утро», рубрика «Наши деньги».

Мы рассказали широкий аудитории о финансах

подробно - простым и понятным языком.

«Наши деньги: финансовая

грамотность с Альфа-Банком»


3


Цель информационной кампании «Наши деньги:

финансовая грамотность с Альфа-Банком» – донести до

широкой аудитории основы финансовой грамоты.

Задачи:

Предупредить проблемы необдуманного обращения с

деньгами.

Научить рассчитывать свои силы и планировать

семейный бюджет.

Продемонстрировать привлекательность банковских

продуктов для создания и сохранения личного капитала.

Популяризировать возможности безналичных расчетов.

Повысить финансовую культуру и доверие населения к

банковской системе Республики Беларусь.




4


Повышение финансовой грамотности - важная часть миссии

Альфа-Банка, которая заключается в том, чтобы стать Своим

банком для каждого человека, его семьи.

Банком, в котором партнерские отношения выстраиваются на

уважении, понимании, доверии, компетентности и любви к

своему делу.

Именно поэтому мы помогаем людям ориентироваться в мире

финансов – грамотно подходить к решению простых

ежедневных задач, действовать рационально в «момент

истины», совершая значимые покупки, осуществляя свои

мечты.

Люди вправе располагать полной и прозрачной информацией

о банковских продуктах, чтобы осознанно делать свой выбор.




5


Наш проект был необходим обществу.

Экономические трудности 2011 года продемонстрировали

слабую финансовую грамотность населения.

Проект «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-

Банком» стал масштабным ответом на эту ситуацию.

Альфа-Банк первым в Беларуси инициировал повышение

финансовой грамотности посредством трансляции

видеороликов.

Начало реализации «Наши деньги: финансовая

грамотность с Альфа-Банком» совпала с разработкой

Национальным Банком «Плана совместных действий

государственных органов и участников финансового рынка

по повышению финансовой грамотности населения

Республики Беларусь на 2013 – 2018 годы».

Наш проект стал первой ласточкой в масштабной

государственной компании по повышению финансовой

грамотности!




6


Концепция проекта была разработана летом 2012 года,

уже осенью начались съемки. Первый ролик «Наши

деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком» вышел

в эфир на телеканале ОНТ 5 ноября.

В утреннем эфире сюжет показывали дважды. На ОНТ

первый раз – с 6.00 до 7.00 утра и повтор с 7.00 до 8.00

На «Первом Национальном» – в промежутке с 7.00 до

8.00 утра и повтор - с 8.00 до 9.00 утра.




7


Половина из 80 роликов и информационных

сюжетов «Наши деньги: финансовая

грамотность с Альфа-Банком» была показана в

конце 2012 года, вторая половина – в январе-марте

2013 года.

Суммарно повышению грамотности населения

«Альфа-Банк» посвятил более трех (!) часов

дорогостоящего эфира ведущих телеканалов

страны.




8


Целевая аудитория проекта «Наши деньги:

финансовая грамотность с Альфа-Банком» -

экономически активное население страны и

подрастающее поколение.

Именно поэтому мы выбрали утренний прайм-тайм

на ОНТ и Первом Национальном.

Формат видеосюжетов соответствуют схеме

принятия решения в жизни. Ведущий совершает одну

из финансовых сделок - получает кредит, делает

вклад, открывает счет, делает денежный перевод,

оформляет пластиковую карту и др. Он изучает

предложения банков, задает вопросы банковскому

специалисту и, в итоге, делает осознанный выбор.




9


Перед стартом проекта «Наши деньги: финансовая

грамотность с Альфа-Банком» состоялась презентационная

пресс-конференция с участием представителя Национального

Банка Республики Беларусь.

Официально было заявлено: инициатива Альфа-Банка

поддержана Национальным банком Беларуси (НББ).

«Мы поддерживаем инициативу Альфа-Банка – повышение

финансовой грамотности населения невозможно без

конкретной частной инициативы участников рынка», —

сказал принимавший участие в пресс-конференции

заместитель председателя правления НББ Сергей Дубков.




10


Сейчас ролики доступны для просмотра на нашем сайте alfabank.by,

- любой, кто интересуется финансами, может их посмотреть.




11


Национальный Банк рекомендует банкам проводить в

школах уроки финансовой грамотности. Альфа-Банк

проводит уроки с использованием собственных, уже

готовых видеороликов.




12


Альфа-Банк

«Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком»

Стоит посмотреть!

Спасибо за внимание!

Documents

Альфа Банк "Финансовая грамотность"