Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
!
Создание значимых событий международного масштаба для продвижения территории
Павел Морозов (Париж, Франция)
Управляющий партнер компании "ID-réel"
!
Событийный туризм l Один из наиболее динамично развивающихся сегментов мирового туризма.
l Путешествие, совершаемое с целью стать свидетелем, очевидцем, зрителем или участником какого-либо события.
l Основной принцип – создать у людей ощущения счастья, радости и хорошего настроения, которое будет напрямую связано с продвигаемой территорией.
!
Характерные особенности событийного туризма
l Независимость от сезона; l Прогнозируемость; l Наличие времени на подготовку;
l Плановость события;
l Высокая доходность.
!
Значимые события международного масштаба l Один из самых эффективных способов маркетинга территорий;
l Регулярно проводимые события с международной значимостью: Каннский Фестиваль, Венецианская биеннале, Авиньонский фестиваль, Экономический форум в Давосе…
!
Преимущества локальных событий l Неразрывная связь территории и события l Развитие/оптимизация туристической инфраструктуры
!
Преимущества локальных событий l Развитие малого и среднего бизнеса l Привлечение игроков из сопутствующих индустрий
!
Преимущества локальных событий l Социальный эффект для населения территории
!
Преимущества локальных событий l Привлечение внимания СМИ и общественности
!
Преимущества локальных событий l Долгосрочный эффект: выстраивание проектов на длительную перспективу
!
Перспективы для территории
l Развитие имиджа территории l "Старые традиции звучат по-новому" l Стимулирование туристического потока l Привлечение инвестиций l Расширение туристического сезона l Создание новых рабочих мест l Потенциал для развития малого и среднего бизнеса l Увеличение поступлений в бюджет
!
Особенности создания локальных событий международного масштаба l Нишевый характер мероприятий: почти ВСЕ уже есть или было;
l Необходимость яркой концепции: ВКУСНАЯ идея в СОЧНОЙ упаковке;
l Необходимость использования внешних ресурсов: ПОСТОРОННИЙ взгляд;
l Долгосрочный характер инвестиций: не мытьем, так КАТАНИЕМ.
!
Фестиваль VOICES в Вологде: локальное событие международного масштаба l Фестиваль – открыватель талантов; l Страна-гость Фестиваля (Франция, Италия, Германия) для обмена культурой с Россией;
l Сильная конкурсная программа, признаваемая профессионалами, и яркая внеконкурсная программа, направленная на широкую публику;
l Мощная PR-поддержка.
!
Этапы разработки фестиваля VOICES 1. Поиск и выбор объекта событийного туризма: Фестиваль молодого европейского кино в старинном русском городе Вологда. Задача: «разбудить» город.
!
Этапы разработки фестиваля VOICES 2. Определение целевой аудитории: u жители города и области; u российские и иностранные туристы;
u деятели кино; u СМИ.
!
Этапы разработки фестиваля VOICES 3. Разработка сценария: u составление яркой кино- и около-кинематографической программ;
u встречи; u концерты; u выставки; u круглые столы.
!
Этапы разработки фестиваля VOICES 4. Подготовка материальной базы и команды, обеспечивающей подготовку и проведение мероприятия: u выбор площадок для основных мероприятий фестиваля, u поиск партнеров и спонсоров; u отбор и обучение волонтеров.
!
Этапы разработки фестиваля VOICES 5. Реклама: u представление Фестиваля и Вологды на основных кинофорумах (Канны, Берлин...),
u реализация мощного медиа-плана; u оutdoor u BTL u ТВ и Радио
!
Этапы разработки фестиваля VOICES 6. Реализация проекта в пилотном варианте: u презентация проекта киносообществу в Париже;
u предпоказы фильмов на основных площадках Фестиваля;
u первый Фестиваль в 2010 г.
!
Этапы разработки фестиваля VOICES 7. Доработка проекта: u обсуждение нюансов логистики и размещения гостей; u работа с волонтерами.
!
Этапы разработки фестиваля VOICES 8. Продвижение проекта: u пресс-туры иностранных и российских журналистов;
u пресс-конференции; u рекламная и PR-кампании; u присутствие на основных кинофорумах Европы;
u работа в соц. сетях.
!
Этапы разработки фестиваля VOICES 9. Проведение мероприятия: реализация программы Фестиваля в полном объеме.
!
Этапы разработки фестиваля VOICES 9. Проведение мероприятия: реализация программы Фестиваля в запланированном объеме.
!
Этапы разработки фестиваля VOICES 10. Подведение итогов: l зрительский интерес: более 20 000 зрителей за 5 дней Фестиваля и более 200 международных гостей;
l имиджевая составляющая: более 350 публикаций в федеральной и международной прессе, репортажи по телевидению: Первый, Культура, НТВ, Russia Today, Euronews…
!
Этапы разработки фестиваля VOICES 10. Подведение итогов: l европейская интеграция: Вологда на культурной карте Европы;
l социальный резонанс: привлечение молодежи, увеличение интереса к европейскому и российскому кино;
l развитие бизнеса: улучшение инфраструктуры и развитие государственно-частного партнерства.
!
Этапы разработки фестиваля VOICES 11.Последующее сопровождение проекта:
u поддержка информационной активности Фестиваля (присутствие в прессе и на кинофорумах);
u создание «Клуба VOICES» в Вологде и в Череповце;
u поддержка лауреатов конкурса;
u продвижение победителей проекта «Я люблю тебя, Вологда!»
!
Интерес зрителя и признание профессионалов
