Фирсова Елена

Ракета – управление контекстной рекламной

для миллионов товаров

Содержание

Что такое «Ракета»

Примеры использования

Сравнение с другими системами

Что такое РакетаСистема для управления контекстной рекламой

beta

Для кого?Интернет-магазины с широким ассортиментом товаров

1,5 миллиона товаров

6 000 категорий

1 000 000 объявлений

4 000 000 ключевых фраз

Основные функции

Генератор объявлений

Актуализация объявлений

Оптимизация ставок Умные алгоритмы прогнозирования

Генератор объявлений

1. YML2. Создание

объявлений в Ракете

3. Объявления в Яндекс и

Google

• каскады шаблоновШаблоны

• IPhone -> АйфонСинонимы

• купить, заказ, доставкаПродающие добавки

• IPhone 5S 32GB -> IPhone 5 S 32 GB Расстановка пробелов

• «удалить все что в скобках» и др.Обработка регулярными выражениями

Актуализация объявлений

Изменяются цены товаров

• Цены товаров изменяются в тексте объявлений

Товары пропадают из наличия

• Объявления выключаются

Товары вновь появляются

• Объявления включаются

Редактирование

Изменить тексты 1000 объявлений

Добавить 1000 ключевых фраз в разные кампании

Изменить настройку в 1000 кампаниях

Добавить перекрестные минус-слова в разных кампаниях

Что можно сделать за 2 минуты:

Оптимизация ставок• Удержание позиций • Оптимизация бизнес показателей:– CPO или CPA– ДРР (доля рекламных расходов в обороте)– ROI (возврат инвестиций)

ROI =

Умное прогнозирование

Прогноз

ВизитыЗаказыСумма заказа

КатегорияБренд

Тип товара Цена товараМаржинальность

Класс ключевого слова

День недели

Статистика

Структура каталогаДополнительная

информация

Примеры использования

Создать объявления

Работа с регионами

Классификация ключевых слов

Создание объявленийДо 5

альтернативных текстов объявлений

Несколько ключевых слов на объявление

Быстрое добавление

продающих слов

Добавление синонимов

Копирование в регионы

Управление регионамиПроблемы

Разные цены товаров в регионах

В регионах доступен различный

ассортимент

Решение

Поддержка нескольких YML

Управление регионамиПроблема

Необходимо поддерживать много

копий объявлений для каждого региона

Решение

Создание/изменениеодним действием

нескольких объявлений

Управление регионамиПроблема

Разная конверсия в разных регионах

Решение

Автоматическое управление ставками

от конверсии

Управление регионами

Название региона в тесте объявлений для

повышения конверсии

Решение

Автоматическая замена названия

региона при копировании

Классификация ключевых слов

ДОСТАВКА ЗАКАЗАТЬ КУПИТЬ ДЕШЕВО0

1

2

3

4

5

6

7

Конверсия фраз с добавкамиСредняя конверсия

Слова-добавки, увеличивающие конверсию

ЦЕНЫ БЕСПЛАТНО КАТАЛОГ СТОИМОСТЬ0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

Конверсия фраз с добавкамиСредняя конверсия

Слова-добавки, уменьшающие конверсию

Классификация ключевых слов

СРАВНЕНИЕ С ДРУГИМИ СИСТЕМАМИ

AdobeAdLens

MarinSoftware

Ракета

Adobe AdLens

Adobe Adlens (бывшая система Efficient Frontier)- передовая западная платформа для автоматического управления и оптимизации рекламных кампаний

• Создание кампаний• Оптимизация• Управление кампаниями в соц.сетях

Marin Software

Marin Software – ведущая мировая система автоматического управления ставками в интернет-рекламе

• Оптимизация• Управление• Отчеты и аналитика

Сравнение с РакетойСравнение функций, востребованных для Wikimart

Функции Adobe AdLens Marin Software Ракета

Создание объявлений

Есть Нет интерфейса Есть

Оптимизация ROI Есть Есть Есть

Синхронизация объявлений нескольких регионов

Нет Нет интерфейса Есть

Управление Яндекс Есть Нет Есть

Управление Google Есть Есть Beta версия

Контакты

Фирсова ЕленаРуководитель направления контекстной рекламымоб.: +7.903.787.09.49elena.firsova@wikimart.ru www.wikimart.ru