Embed Size (px)
Citation preview
WEB-аналитика для SEO-специалиста
5+1=4
Технологии WEB-аналитикиСерверные – скрипты, которые вы ставите к себе на сервер. Нет необходимости передавать данные сторонним сервисам, вы фиксируете 100% аудитории. Можно выделить следующие продукты: Mint, Piwik, Open Web Analytics.
Внешние – передают данные сторонним сервисам, могут быть как видимыми (Liveinternet, Akavita), так и невидимыми (Google Analytics, Яндекс.Метрика, KissMetrics, Google Analytics Premium).
3
Инструменты WEB-аналитика
Общедоступные системы
«Самописные» системы
Яндекс метрика
Google Analytics
Flurry Analytics
4
Google AnalyticsПреимущества:• Наиболее широкий спектр статистических
данных
• Более широкие возможности задавать цели
• Возможность создавать выборки по заданным условиям
• Возможность построения нестандартных отчетов
• Возможность устанавливать триггеры на определенные события
• Возможность компоновать рабочие столы со своими виджетами
Недостатки:
• Не воспринимает часть поисковых систем, как источник organic трафика (например tut.by)
• Не отслеживает внешние ссылки на «карте кликов»
• Плохое определение городов в Беларуси
• Есть вопросы по отслеживанию сайтов на аяксе
5
Google Analytics – учим понимать tut.by
<script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXXX-XX']);_gaq.push (['_addOrganic', 'gogo.ru', 'q']);_gaq.push (['_addOrganic', 'nigma.ru', 's']);_gaq.push (['_addOrganic', 'search.qip.ru', 'query']);_gaq.push (['_addOrganic', 'meta.ua', 'q']);_gaq.push (['_addOrganic', 'search.bigmir.net', 'z']);_gaq.push (['_addOrganic', 'search.tut.by', 'query']);_gaq.push (['_addOrganic', 'all.by', 'query']); _gaq.push(['_trackPageview']);
(function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })();
</script>
Яндекс.МетрикаПреимущества:• Понимает все поисковые системы
• Тепловая карта сайта
• Вебвизор
• Есть визуальная карта путей по сайту
• Удобная статистика по поисковым системам и ключевым словам
Недостатки:
• Некоторые инструменты тяжело применимы на практике
• Слабые возможности сегментации данных
7
Основные направления анализа
Конверсии
Источники трафика
ПоведениеАудитория
8
Основные понятия «Аудитория»
•Посещение
•Уникальный посетитель
•Просмотры страниц
•Страниц/посещение
•Средняя продолжительность посещения
•Показатель отказов
•Новые посещения
•Браузер и Операционная система
•Мобильные устройства
9
Основные понятия «Поведение»
Плохое поведение – сигнал для анализа следующих показателей:
• Карта поведения
• Посещаемость страниц
• Страница входа/выхода
• Поиск по сайту
• Статистика страницы
• Анализ работы сайта
10
Основные понятия «Источники трафика»
1. Что такое источник?2. Что такое канал?3. Основные каналы трафика: - Рефералы - SEO – трафик - Контекстная реклама - Прямой трафик
4%
49%
18%
29%
Прямой SEO Рефералы Контекстная реклама
11
Отчёт «поисковая система» Яндекс метрики
12
Отчёт «поисковая система» Google analytics
В «аналитиксе» всё посложнее, но и
поинтереснее – давайте посмотрим
вместе как определить:
- источники поискового трафика;
- ключевые слова (их CTR) и страницы
входа для каждого из ключевых слов
13
Основные понятия «Конверсии»Самое важное понятие конверсии – это понятие того, какое действие пользователя является Вашей целью.
14
Отслеживание конверсий
1. Установка целей
- Количество просмотренных страниц;
- время пребывания на сайте;- отправка формы заявки;- звонок клиента и т.д.
2. Присвоение ценности каждой цели
3. Расчет конверсии и поиск путей её улучшения
15
Анализ SEO через другие источники
1. Разбиение источников трафика на «минимально возможные единицы»
2. Изучение каждого из источников через призму «Аудитории», «Поведения», «Конверсий»
3. Ранжирование всех источников на группы по «выбранному признаку»
4. Анализ причин различной эффективности и перераспределение бюджетов между источниками.
