Embed Size (px)
Citation preview
13.04.23 www.mmgroup.ru 1/23
Мобильный маркетинг и реклама
• Структура индустрии– Собственно мобильный маркетинг (mobile marketing) – непрямая
(BTL) рекламная активность. • В России активно развивается с 2003 года
– Мобильная реклама (mobile advertising) – прямая или медийная (ATL) реклама • В России эксперименты начались в 2002-2003 годах, активно развитие
началось в конце 2006 года.
• Смежные проекты– Сервисные услуги b2b2c, например банковские нотификации
• Другие проекты– Операторские лотереи (100 машин за 100 дней и др.)– «Брендированные» лотереи (машина за смс-ку)
Структура рынка mobile VAS (данные I-Free)
Объемы рынка (J&P)
Инвентарь• Независимые сети
– банеры в мобильном интернете, CPM/CPC– контекст (преимущественно мобильный интернет, Бегун)– Yandex карты / мобильный поиск (local search / LBS)– Реклама в играх/приложениях и др.
• Вендоры– Nokia/NAVTEQ, Samsung Fun Club, Apple iAd, Android
• Операторы– SMS/MMS broadcast / opt-in; WAP; USSD (NI), service tails, ICB– Таргетинг и кросс-медиа реклама в ШПД– Голосовые услуги– Субсидирование тарифов и услуг
• Продукт!– Интерактивный– Коммуникационный– Продукт
• Таргетинг!– Географический – регион и город в регионе– Затраты на услуги (связь, мобильный
интернет, контент)– Статистика посещения мобильных сайтов (по
интересам)– Разбивка по принадлежности - B2B / B2C, по
тарифным планам для специфических групп – пенсионеры, приезжие, молодежь.
– Соц-дем характеристики (по данным абонентских анкет)
– Статистика визитов за рубеж (роуминг)
• Охват!– Ряд продуктов (USSD, SMS) – 99% абонентской
базы Билайна
Мобильная реклама 2.0
Интересы сторон• Заказчик / клиент
– Охват– Таргетинг– Формат (эмоциональное и рациональное качество контакта)– Цена
• Оператор– Лояльность– Доход / ROI
• Текущая ситуация: – рынок ждет точки кристаллизации, в существенной степени
задающей среднесрочное лидерство на рынке мобильной рекламы: операторы? Независимые сервисы? Интернет? Независимые сети?
Цифры (осень 2009, MMA EMEA)
Приглашение в дискуссию• Давид Вачадзе
– www.brandmobile.ru– [email protected]
